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Cómo obtener el máximo rendimiento online
de tus notas de p ensanotas de prensa
Víctor Puig - Director Reputación y ContenidosVíctor Puig Director Reputación y ContenidosOveralia
KutxaEspacio 30/03/2011
Objetivos
1. Más partido de nuestros contenidos en Internet2. Vender a través de nuestros contenidos online3. Mejorar nuestro perfil profesional4. Disfrutar más de Internet5 D b i 5. Descubrir cosas nuevas
Temario
1. Introducción: tus notas de prensa en Internet2. Notas de prensa y posicionamiento orgánico3. Nuevas pautas en la redacción3. Nuevas pautas en la redacción4. Elementos esenciales de una nota de prensa 2.05. Elementos adicionales6 RSS: recabar información y emitirla 6. RSS: recabar información y emitirla. 7. Podcasting8. Redes sociales9 P t i9. Presentaciones10. Elementos descargables11. Distribución de vídeo 12. Tus notas de prensa venden13. Salas de prensa 2.014. Redacción 2.0 y blogs15. Preguntas y resolución de dudas
Tus Notas de Prensa en internet
98% de los periodistas usa Internet cada día en su trabajo
40% de los periodistas lee notas de prensa en papel cada día
Te interesa que te puedan encontrar en Internet
¿Qué NO tiene un periodista? tiempo…
¿Qué hacemos todos cuando buscamos una información con prisa?
Tus Notas de “ Prensa” en internet
el contenido online está al alcance de todos ¡Aprovéchalo!
Notas de “prensa” orientadas a:
Partners Partners ProveedoresSociosT i l té t t l tTu propio personal: retén o capta talentoAccionistasTus clientes
Notas de prensa y posicionamiento orgánico
Qué es posicionamiento orgánico
g
Qué es posicionamiento orgánicoSEO (Search Engine Optimization)
• Programación de la web: el índice para el lector robot• Contenidos: lo que ve el lector robot en los textos• Estructura de los contenidos• Estructura de los contenidos• Enlaces: cuán relevante nos considera el robot
• Al lector robot le gusta lo nuevo: actualización frecuente
Notas de prensa y posicionamiento orgánicog
SEOSEO
LinksContenidos LinksContenidos
Programación html
Notas de prensa y posicionamiento orgánicog
• ¿Soy relevante? ¿Soy relevante?
• SEO: la importancia de estar bien posicionado
Escribir para el robot buscador
Selección de palabras claves
estratégicasOptimizar
Contenidosestratégicas
Nuevas pautas en la redacción
Piensa en palabras clave
Olvídate del argot y piensa en el cliente final
Piensa en palabras clave
Piensa en enlaces
Piensa en metadatos
¿Haces copy&paste o enriqueces?¿Haces copy&paste o enriqueces?
Nuevas pautas en la redacción
¿Haces copy&pasteTitular
Cuerpo
?¿
Titular: keywords
Puntos resumen: l k d
o enriqueces?enlaces, keywords
Cuerpo: enlaces, keywords
Imagen: insertada d bl
Imagen: descarga alta resolución
y descargableVídeo: streaming y descarga
Archivos adicionales
Declaraciones textuales: enlaces keywords
Blogs directivos
enlaces, keywords, multimedia
Contacto: enlacesRSS
Boilerplate: keywordsRedes sociales ¡ !
Boilerplate: keywords
Elementos esenciales:
Palabras clave
palabras clave y enlaces de hipertexto
Palabras clave• ¿Repetir o no repetir?• La importancia del contexto: algoritmos de búsqueda• El caso Pamela AndersonEl caso Pamela Anderson
Qué debe aparecer• Empresa• Empresa• Marca • Producto
Dónde debe aparecer• Título• Primeros 250 caracteres / primeras 50 palabras• Primeros 250 caracteres / primeras 50 palabras• Pies de foto• Metadatos (archivos adjuntos)
Elementos esenciales: palabras clave y enlaces de hipertexto
Google Adwords Keyword Tool
Elementos esenciales: palabras clave y enlaces de hipertexto
Google Trends
Elementos esenciales: palabras clave y enlaces de hipertexto
Google Insights
Elementos esenciales: palabras clave y enlaces de hipertexto
Attentio
Elementos esenciales: palabras clave y enlaces de hipertexto
Adgooroo
Elementos esenciales:
Enlaces
palabras clave y enlaces de hipertexto
Enlaces• ¿Eres una página relevante?• Un ejemplo científico• LinkbuildingLinkbuilding
Dónde deben aparecerDónde deben aparecer• Nombre de la empresa• Nombre del producto• Nombre de la marca• Nombre de la marca• Nombre del directivo• Correos electrónicos• Elementos descargables
¡!?• Elementos descargables
¡
Elementos esenciales: palabras clave y enlaces de hipertexto
blogmicrosite
slideshare
web twitter
slideshare
webSite producto
webSala de prensa
Elementos adicionales: puntos resumen, citas textuales, enlaces para
ampliar información, boilerplate
Objetivos comunes de estos puntos:• Mejorar la legibilidad de la nota de prensa• Aportar más información al periodista - bloguer• ¡Aportar más información al lector robot!• Más oportunidades para incluir links en el contexto • Más oportunidades para incluir links en el contexto
adecuado• Facilitar material complementario a la propia nota de p p p
prensa• Incrementar la difusión de la nota de prensa
D i t áfi d l l d l it ti• Derivar tráfico de la sala de prensa al site corporativo
Elementos adicionales: puntos resumen, citas textuales, enlaces para
ampliar información, boilerplate
Puntos resumen• Bajo el titular.• Lo más útil para
comprender la importancia del textodel texto.
• Reiterar no es malo si ayuda a la legibilidad.y g
• Solución a la lectura en diagonal.A h l l t F• Aprovecha la lectura en F.
Elementos adicionales: puntos resumen, citas textuales, enlaces para
ampliar información, boilerplate
Citas textuales• Sexys para la prensa• Incrementan verosimilitud• Introducen una figura
personalpersonal• Genial si el citado tiene
web o blogg
Elementos adicionales: puntos resumen, citas textuales, enlaces para
ampliar información, boilerplate
Enlaces para ampliar la información
• Aportan info extra en otros formatos
• Elementos descargables • Elementos descargables (no olvidar los metadatos)
• Incrementan navegación gen el site
• Dirigen tráfico de la sala de l á i prensa a la página
corporativa
Elementos adicionales: puntos resumen, citas textuales, enlaces para
ampliar información, boilerplate
Boiler plate• Aportan contexto acerca de
la empresa• Identifica la fuente de la
nota de prensanota de prensa• Nueva oportunidad para
vincular la nota de prensa pal site corporativo
Elementos adicionales: puntos resumen, citas textuales, enlaces para
ampliar información, boilerplate
Lo que queremos es pasar de este ejemplo, el típico corta y pega de la nota de prensa de papel a Internet:
Titular
Cuerpo
A este otro modelo:
Elementos adicionales… Titular: keywordsTitular: keywordsPuntos resumen: enlaces, keywords
Cuerpo: enlaces, keywords
Imagen: insertada y descargable
VídeoVídeoArchivos adicionales
l l lDeclaraciones textuales: enlaces, keywords, multimedia
Contacto: enlaces
Boilerplate: keywords
RSS:
RSS o Sindicación Realmente Simple
recabar información y emitirla
p• Facilita la difusión de la información• Usuarios = suscriptores = más visitas = más difusión • Todos los titulares que quieras a tu alcance
Agregadores• Específicos• Navegadores
E il• E-mail• En la web: netvibes.com
Añade RSS “feeds” a…• Tus notas de prensa• Tu sala de prensa• Tu blog corporativo• Los blogs de tus directivosLos blogs de tus directivos• Tu sección de novedades, noticias, alertas…
RSS: recabar información y emitirlarecabar información y emitirla
RSS: recabar información y emitirla
RSS: recabar información y emitirla
Podcasting: RSS =TextoPodcasting= audioVideocasting= vídeo
g
g
http://www podcast-es org/index php/Directoriohttp://www.podcast es.org/index.php/Directorio
Redes Sociales
Inteligencia colectiva: el usuario propone y destacag p p y
¿Te destacan a ti? ¿Por qué no facilitarlo?
L á i Las más importantes:
facebook.com
t
technorati.comdigg.com
meneame.net
es.my.yahoo.comdelicious.comfresqui.com
reporter.es.msn.com
y y
Contenidos de todo tipo Noticias y blogs Favoritos
Presentaciones
¡El poder del PowerPoint! Añade un punto poderoso a tu com nicacióncomunicación
¿Participáis en coloquios? ¿Hacéis presentaciones?
¡Pues Nota de Prensa sobre ello!
Añade el powerpoint:Añade el powerpoint:• a la nota de prensa• a la sala de prensa• a la web• al blog corporativo• al blog corporativo…
www.slideshare.net
Elementos descargables
PDFs, archivos word, archivos ppt, archivos de vídeo
g
Recuerda al lector no periodista• Bloguerg• Consumidor final• Comparadores en decisión de compra
R d l l t b tRecuerda al lector robot• ¡Incluye metadatos!• ¿Qué palabras usaría el consumidor?
Elementos descargables
Elementos descargablesg
Elementos descargablesg
• Crea tu propio canal (p.e. http://www.slideshare.net/overalia )
• No olvides la descripción y metadatos de tu powerpoint
En Powerpoint:Archivo/propiedades En Slideshare:Presentación/edit
Distribución de video
Youtube (Vimeo, Dailymotion, metacafe)• ¿Cuál quieres usar?
C ea t canal• Crea tu canal
Cuelga el vídeo: Distribución
Inserta el vídeo en:• Tu web• Tu blog corporativo• Los blogs de los directivosLos blogs de los directivos• Blogs especializados…• Agrupa tus vídeos
Potencial viral
Distribución de video
Algunos buenos motivos para usar redes de vídeo…
• Recuerda el Universal Search: palabras claveRecuerda el Universal Search: palabras clave
• Hosting y streaming gratis
• DemostracionesDemostraciones
• Discursos
• Convenciones y congresosConvenciones y congresos
• Descripciones de productos
• Publicidad en vídeoPublicidad en vídeo
Distribución de videoWill it blend? http://www.youtube.com/watch?v=qg1ckCkm8YI
Y luego lo vende lo que d t B !destroza en eBay!
Distribución de videoBere Casillas http://www.berecasillas.es/
http://www.eleganciadospuntocero.com/
http://www.youtube.com/watch?v=ILmjJEycIJ4
Distribución de Fotos
• Redes sociales para compartir fotos: Flickr, Picasa
• ¿Uso familiar o uso empresarial? = ambos
• Google puede buscar SÓLO fotos (o sólo vídeo, o sólo noticias)
• SEO (recuerda: enlaces, contenido…)
• Usos frecuentes:
•Productos
•Directivos
•Oficinas
•Congresos
•Stands
Distribución de Fotos
http://www.flickr.com/search/?ss=2&w=all&q=componentes+electr%C3%B3nicos&m=text
Empezamos así:
Titular
Cuerpo
Y llegamos aquíTitular: keywords
Puntos resumen: l k denlaces, keywords
Cuerpo: enlaces, keywords
Imagen: insertada d bl
Imagen: descarga alta resolución
y descargableVídeo: streaming y descarga
Archivos adicionales
Declaraciones textuales: enlaces keywords
Blogs directivos
enlaces, keywords, multimedia
Contacto: enlacesRSS
Boilerplate: keywordsRedes sociales
Tus notas de prensa venden
Si aparecen cuando un cliente busca tus servicios/productosSi las estás escribiendo pensando en tu cliente final…
Si las estás optimizando para ganar visibilidad
p /p
Si refuerzan el posicionamiento de tu marca
Si te ayudan a prevenir posibles crisis de Reputación Online
Si tienes nuevas notas de prensa frecuentementeSi incorporan llamadas a la acción, contacto comercial, etc
Y si están recogidas en una Sala de Prensa 2.0
Sala de prensa 2.0
Buscador integrado
Imágenes en varios formatosTantas secciones como como quieras
Nube de tags: localizador por conceptosNube de tags: localizador por conceptos
Tantos RSS feeds como quieras
Sala de prensa 2.0
Sala de prensa 2.0
Sala de prensa 2.0
Más ejemplos…
• ¿Cómo lo hacen ya otras empresas?
j
• Los 5 primeros del IBEX 35
• Abengoa
• Abertis
• Acciona
• Acerinox
• ACS
Más ejemplos: Abengoa j g
• Sin nube tags
• Sin categorías
• Sin imágenes
• Sin RSS
Más ejemplos: Abengoa j g
• Sin tags
• Texto plano
• Sin imágenes
• Sin RSS
• Un solo link
Más ejemplos: Abertis j
• Sin tags
• Imágenes (Presentacion
abertis_1.jpg)
• Categoríasg
• Con RSS
• Descargablesg
Más ejemplos: Abertis j
• Sin tags
• Sin imágenes
• Sin enlaces
• Categorías
• Con RSS
• Descargables
• Redes Sociales
• Puntos resumen
• Palabras clave
Más ejemplos: Acciona j
• Sin tags
• Sin enlaces
• Imágenes (portada.jpg)
• Categorías
• Con RSS
• Buscador
• Redes Sociales
Más ejemplos: Acciona j
• Sin tags
• Enlaces
• Imágenes (galeria02.jpg)
• Categorías
• Con RSS
• Redes Sociales
Más ejemplos: Acerinox j
Más ejemplos: Acerinox j
Nota_de_prensa_28-feb-11.pdf
Más ejemplos: Acerinox j
Más ejemplos: ACS j
• Sin tags
• Sin imágenes
• Sin enlaces
• Sin RSS
Más ejemplos: ACS j
2718_2011_03_22__nota_de_prensa_edimburgo.pdf
Más ejemplos: ACS j
2718 2011 03 22 nota de prensa edimburgo pdf2718_2011_03_22__nota_de_prensa_edimburgo.pdf
Redacción 2.0 y blogs
Blogs: un contenido altamente indexable
g
Blogs y notas de prensa: • Puntos en común en redacción 2.0• Puntos divergentes: el tono de la conversación• Puntos divergentes: la incorporación de comentarios
¿Qué te permite un blog vs una sala de prensa?• Un tono más directo: “hablas” de tú a tú.• Temática más informal: muchos temas que no serían propios de q p p
una sala de prensa sí pueden serlo de un blog.• Recabar feedback más fácilmente: en un blog es más natural
dejar comentarios y preguntas que en una sala de prensadejar comentarios y preguntas que en una sala de prensa.• Dirigirte directamente al usuario final, al cliente, al stakeholder
Redacción 2.0 y blogs
Blogs: un contenido altamente indexable
g
Tipos de blogs según el autor sea:• Empresa: blog corporativo o de departamentos concretosp g p p• Directivo: blog acerca de la temática de la empresa• Empleado: ¿acerca de la empresa o no?• Política de comunicación empresarial
Tipos de blogs según el tema o el objetivo• 25 tipologías básicas • 25 tipologías básicas • ¿Cuántas actualizaciones necesito al mes?• ¿Qué potencial de difusión/ruido puedo conseguir?• ¿Cómo de complicado será mantener el blog?¿Cómo de complicado será mantener el blog?
Redacción 2.0 y blogs
Tipos de blogs según el tema o el objetivo
g
tipo Post semana Ruido Dificultadp
1 Nuevas ideas sobre temas concretos 5 4 Difícil
2 Blog meme: buscando opiniones 1 5 Fácilg p
3 Comentando temas ya populares 3 3 Media
4 Reality blog: tu vida 5 2 Fácil4 Reality blog: tu vida 5 2 Fácil
5 Blog de marca (oficial o no) 5 3 Media
6 Blog “anti” (muy crítico) 1 3 Media6 Blog anti (muy crítico) 1 3 Media
7 Noticias frescas 5 5 Muy difícil
8 Blog de links 2 4 Media8 Blog de links 2 4 Media
9 Blog de vídeo 5 3 Difícil
Redacción 2.0 y blogs
Tipos de blogs según el tema o el objetivo
g
tipo Post semana Ruido Dificultadp
10 Foto blog 5 2 Media
11 Blog review (crítica tema concreto) 5 3 Fácilg ( )
12 Blogs “evangelistas” (convencer) 5 3 Media
13 Blogs top 10 (listas) 5 5 Media13 Blogs top 10 (listas) 5 5 Media
14 Blog encuesta (cuestionario o abierto)
3 4 Fácil
15 Blog actualizaciones continuas 2 4 Media15 Blog actualizaciones continuas 2 4 Media
16 Blog de re-Post (replicar otros posts) 2 1 Fácil
17 P i i d ( bli bl j ) 5 3 M di17 Post invitado (publicar en blog ajeno) 5 3 Media
18 Blog de entrevistas 5 4 Media
Redacción 2.0 y blogs
Tipos de blogs según el tema o el objetivo
g
tipo Post semana Ruido Dificultadp
19 Blog de un evento(congreso, seminario)
5 4 Media
20 Blog retransmisión en directo 5 4 Media20 Blog retransmisión en directo 5 4 Media
21 Blogs realidades lejanas (para audiencia no habitual) (política)
5 3 Media
22 Blog anuncios clasificados 1 2 Fácil22 Blog anuncios clasificados 1 2 Fácil
23 Blog respuesta a un reto o pregunta 5 3 Difícil
24 Bl t t t t l i 2 2 Fá il24 Blog contacto o para contactar a alguien (no entrevista)
2 2 Fácil
25 Blog ambición (para conseguir algo concreto influenciando en quien ha de
1 2 Fácilconcreto influenciando en quien ha de tomar decisiones al respecto)
Fuente: Rohit Bhargava rohitbhargava.typepad.com
Redacción 2.0 y blogs
Un decálogo para Blogs corporativos
1 Actualizar con regularidad
g
1. Actualizar con regularidad
2. Aportar contenido relevante
3 Tener claro para qué es el blog3. Tener claro para qué es el blog
4. Ser transparente y verídico
5. No borres ni posts ni comentarios. “Cuando haces post ya no hay stop”5. No borres ni posts ni comentarios. Cuando haces post ya no hay stop
6. Respetar la política de comunicación de la empresa (tono, temas…)
7. Implicar a la empresa (prensa, comunicación, marketing, todos…)p p (p , , g, )
8. Cuida los comentarios de los usuarios: quieren tu atención. Responde.
9. Promocionar sin caer en el autobombo
10. Trabaja los enlaces: añádelos y pídelos
¿Hay preguntas?¿Hay preguntas?
Mila Esker!Mila Esker!
overalia.com
Twitter: @overalia @victorpuig
Blogs: analitica‐web.com victorpuig.es