Date post: | 24-Jun-2015 |
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Marketing |
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Índice de Contenidos
• Segmentación: Básica vs Avanzada. • Segmentación por comportamiento. • Segmentación por contenido. • Retarge@ng avanzado. • Combinación de Estrategias: camino al éxito.
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Básica VS Avanzada
• Segmentación Básica: – Geo-‐Targe@ng. – Navegador. – Sistema Opera@vo. – Tipo de Disposi@vo. – Parámetros demográficos. – Listas Obje@vo: white/blacklists. – Canales/Ver@cales/Categorías.
Intrínseco al usuario y/o a su equipo o dispositivo.
Websites/Apps con categorizaciónprevia.
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Básica VS Avanzada
• Segmentación Avanzada de Audiencias:
– Parámetros y variables basados en comportamientos e intereses del usuario.
– Contenido de websites y apps analizadas en tiempo
real (a nivel de página).
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Segmentación por Comportamiento
• Segmentación Comportamiento vs Segmentación por Canal.
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Segmentación por Contenido
• Análisis Semántico. q Definición. q Calidad, Seguridad y Contenido. q Audiencias Personalizadas.
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Retarge@ng Avanzado
• Tipos de Retargeting. • Email Marketing. • Social Media. • Buscadores. • Sitio Web.
• Retargeting personalizadoy dinámico.
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Combinando Estrategias
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Fuente: Cliente de e-commerce de Froggie, España/Colombia/México.
Casos de éxito: Segmentación por comportamiento
0.00%
1.00%
2.00%
3.00%
4.00%
5.00%
6.00%
7.00%
8.00%
CTR Ra@o conversión
RON
Segmentación semán@ca
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Fuente: Cliente de bingo de Creafi Online Media, España.
Casos de éxito: Retarge@ng
0.00%
0.20%
0.40%
0.60%
0.80%
1.00%
1.20%
CTR Ra@o conversión
RON
Retarge@ng
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0
10
20
30
40
50
60 Seg. Básica
Seg. Audiencias
Seg. Semán@ca
Retarge@ng
• CTR: 0,11% • CR: 0,54%
Standard / Básica
• CTR: 0,34% • CR: 1,33%
Audiencias Segmentadas
• CTR: 0,68% • CR: 3,07%
Contenido / Semán@ca
• CTR: 0,82% • CR: 5,41%
Retarge@ng
Casos de éxito: Los cuatro @pos
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¡Gracias!
Tom Horsey Senior Partner, The Crazy4Media Group
[email protected] @tomhorsey
www.linkedin.com/in/tomhorsey