Universidad de Sonora

Lic. En ciencias de la comunicación

Comunicación Audiencias y recepción

Tema: La audiencia como grupo social activo

Integrantes del equipo

Anahy Muñoz Valle

Beatriz Bustamante Higuera

Gabriela Ocejo Monje

Jorge Lam Chang

Gerardo Encinas López

Heriberto Verduzco Morales

La audiencia como

Grupo Social Activo.

Los medios de comunicación

de masas:

•Actividad muy social.

•Integrada en la vida diaria.

Sociabilidad en el uso de los

media.

El uso de los media puede ser tan:

Solitario

Resultado Interesado

Sociable

Usos Sociables de los media.

Estructural.

Relacional.

Afiliación.

Aprendizaje social.

Competencia/predominio.

Marco Normativo del uso de

los media.

Criticas a la adicción del

uso de los media.

RELACIONES ENTRE AUDIENCIAS Y

RECEPTORES

-cuando un emisor intenta comunicar algo o

cuando el emisor y el receptor tienen los mismos

objetivos de comunicación.

-TIPOS DE RELACIONES MEDIATICAS:

° De interacción

° De identificación

-Noble lo llama de identificación y reconocimiento

CONCEPTO DE LA ACTIVIDAD DE LA

AUDIENCIA

Selectividad: forma de manifestar la actividad de la audiencia.

Los programas de entretenimiento se hacen mas populares mientras que los educativos son evitados.

CINCO MODOS DE ACTIVIDAD

Biocca describe 5 variantes:

-selectividad

-utilitarismo

-intencionalidad

-resistencia a la influencia

-implicación

“cuando mas fuerte se la estimulación, mas fuerte será el impulso de seguir a los media”

UN CONCEPTO

IMPERFECTO

*“Actividad de la Audiencia” se manifiesta

* Según Biocca (1988) Es infalsificable

Comportamiento y

construcción mental

USOS Y SATISFACCIONES

DE LAS AUDIENCIAS

*Audiencias

*Berelson, 1949

Herzong, 1944

Usos y gratificaciones

Conductista

Individualista

PREMISAS DE BASE

Elección Recepción Respuestas de las audiencias mediaticas

*La experiencia mediática, sólo se puede obtener de la gente.

subjetivo interactivo * Mc Quail y otros (1972)

ORIGENES SOCIALES Y

PSICOLÓGICOS

*Los Media Resolución y Satisfacción Usan circunstancias Sociales y psicológicas (problemas) *Los miembros de las audiencias pueden describir…

Proceso de la identificación de las satisfacciones especificas:

Disminución de necesidades, ya que el proceso

resulto redundante y resbaladizo

Disminución de esperanzas de que la

diferenciación de las audiencias en función a su

uso.

Una nueva formulación:

Valoraciones de la experiencia (con consecuencias para el uso posterior)

Aplicaciones de las ventajas obtenidas en otros ámbitos.

También en las creencias y expectativas referidas a las ventajas ofrecidas

Acciones específicas de elección y consumo mediático

Las circunstancias sociales y disposiciones psicológicas individuales.

Influyen tanto en los hábitos generales de uso de los media

Obtener información y

consejos.

Reducir la inseguridad

personal.

Aprender sobre la

sociedad y el mundo.

Experimentar empatía

por los problemas ajenos.

Sentirse conectado con

los demás.

Pasar el tiempo.

Motivos y satisfacciones del

uso de los media:

Esto depende las

creencias que

determinados contenidos

mediáticos, atribuyen

valores positivos y

negativos.

Prepara el terreno para

una formulación mas

clara.

Satisfacciones buscadas

y satisfacciones

obtenidas.

Enfoque de expectación-

valoración

Es una actuación

organizada fin

de atraer

audiencias en

busca de

satisfacciones

personales o

beneficios

económico.

(Atraer al

publico, dejar

sensaciones

agradables y

divertir)

Entretenimiento

Respuesta y feedback de las

audiencias

Tipos de feedback

Estos pueden ser espontáneos o dirigidos

entre comunicadores y receptores:

Originados en los medios.

El que intenta hablar en nombre de las

audiencias.

El que inicia las audiencias.

Feedback: Originado en los media

Industrias Mediáticas

Audiencias Mediáticas

Estudios de Comunicadores de Masas

Respuesta en nombre de las audiencias

Grupos de Presión

Síntoma de Sociedad Activa

Interés por el Público

Feedback espontáneo

Da lugar para la actividad de la audiencia en su forma más directa.

Conclusión

Hay muchos conjuntos de receptores con distintas maneras

de comunicación y mucha individualización ante el uso de

los media para que exista un único concepto de audiencia.