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Miguel E. Antezana Corrieri
Perú
Quito, 13 de abril de 2011
Contenido
Campaña política y campaña electoral
Proceso de formación de la imagen
Identidad digital
Casos de conflicto
Caso Perú 2011
Conclusiones
Campaña política vs. electoral
Campaña política:
Proceso comunicacional de largo plazo
Carácter informativo (ideas, propuestas, obras)
Busca participación –activa o pasiva- con todossus interlocutores
Beneficio posterior en el tiempo
Emisor: persona, movimiento sindical, partidopolítico, gobiernos
Campaña política vs. electoral
Campaña electoral:
Proceso comunicacional intensivo y de corto plazo
Carácter persuasivo (mensajes efectistas,sensacionalistas, populistas, de confrontación)
Busca empatía con el emisor y la relación sediluye luego de alcanzado el objetivo
Beneficio concreto en un futuro inmediato
Emisor: persona o cualquier organización queaspire a un cargo por elección
Proceso de formación de la imagen
Identidad Comunicación Imagen
D I R E C C I Ó N E S T R A T É G I C A
Identidad Digital
Es parte de la identidad “global” del ente
La organización tiene una sola:Identidad Corporativa
Una persona puede tener dos identidades:personal, profesional, política
@MiguelAntezana / @AntezanaCC
No hay conflicto siempre y cuando existauna buena gerencia
¿Cuándo hay conflicto?
Cuando los mensajes no transmiten laverdadera identidad (o alguna de ellas)
Cuando las “identidades” son contradictorias
Cuando se miente
Cuando el cambio es tan bruscoque cuesta creerlo
Caso PERÚ 2011
Fuente: http://www.facebook.com/Hilda.Chaccha
Conclusiones
La administración de activos intangibles esfundamental en el campo de la comunicación
La identidad digital no es una “nueva identidad”
La formulación de mensajes es quizás el granerror en las estrategias de comunicación
Sólo hay una oportunidad para generaruna buena “primera impresión”
Miguel E. Antezana Corrieri
Perú
Quito, 13 de abril de 2011
www.AntezanaCC.com
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