1. CONTENTSTRATEGY

2. QU SIGNIFICA ESTRATEGIADE CONTENIDOS?La estrategia de contenidos planea la creacin, publicaciny administracin de contenido usable y til Kristina Halvorson, Content Strategy for the WebEl objetivo principal de la estrategia de contenidos esutilizar palabras y datos para crear contenido no ambiguoque apoye experiencias interactivas y con significado.Tenemos que ser expertos en el aspecto de comunicacinpara hacer esto efectivamente. Rachel Lovinger, The Philosophy of Data 3. PORQU ESIMPORTANTE?Estamos en un punto histrico donde todos pueden publicarcontenido de alguna manera u otra.Las estrategias de contenido ayudan a que los clientes y losequipos de proyecto entiendan QU contenido se produce,CMO se produce, por QUIN, CUNDO y PORQU. 4. QU DEFINE UNA ESTRATEGIADE CONTENIDOS? Temas y mensajes clave Temas recomendados Propsito del contenido (cmo el contenido ser unpuente entre lo que la audiencia necesita y la organizacinrequiere) Anlisis de brechas en contenido Metadata frameworks Optimizacion en buscadores (SEO) Recomendaciones estratgicas de creacin, publicacin yadministracin de contenidos 5. PORQU NECESITAS UNESTRATEGA DE CONTENIDOS?When we first meet, I ask a lot of questions abouthow your business works, what messages you wantto get across and what your business/productsbest features are. I look at (and sometimes create)the wireframes and the proposed informationarchitecture of your website, consider interactioninstructions, and [determine] whether a message isbest explained with a screencast or a series of step-by-step by pictures. Relly Annett-Baker, http://boagworld.com/site-content/content-strategist/ 6. EL CICLO DE VIDA DELCONTENIDO 7. ANALIZAEn esta fase, los estrategas descubren con qu tipo de contenidoestn trabajando. Hacen preguntas sobre su audiencia, losescenarios en los que le contenido ser consumido, elpresupuesto con el que cuenta, quin lo administrar.Una buena herramienta para esta etapa es el benchmark. 8. COLECTAEn esta etapa se generar el plan de accin, se renen losrecursos, se identifican los temas clave, se generanmetadatos bsicos, materiales y dems.Un buen entregable (adems de los materiales en s) es unbrief que aclare a todo equipo el rumbo. 9. PUBLICAEn esta fase veremos el contenido a travs de la aplicacin,dnde vive en el sitio y cmo llega ah, esto incluyewireframes y planes de sitio para explicar cmo el contenidocasa con la interaccin.Para cuestiones de administracin,tambin hay que considerarqu caractersticas necesitamospara la administracin deestos contenidos. 10. GESTIONAIdentifica qu funcion y qu no, qu se debe cambiar, quherramientas nuevas necesitas, qu contenidos generaronmejor engagement.Este es un bueno momento para generar manuales de estilo:polticas de linking, SEO, tonalidad en mensajes, manejo deimgenes y dems. 11. LECTURARECOMENDADA The Discipline of Content Strategy by Kristina Halvorson Content-tious Strategy The Case for Content StrategyMotown Style Why Everything Sucks, Why Thats Awesome, and How Its Changing Us Content Strategy: The Philosophy of Data The NIMBLE Report Toward a Content-Driven Design Process Intentional Communication: Expanding our Definition of User Experience Design Content Strategy a knol by Jeffrey MacIntyre Content Strategy for the Web Professional Content Strategy for Everybody (Even You) A Do It Yourself Guide to Content Strategy a presentation by Jonathan Kahn In Defense of Lorem Ipsum Web Content Strategy How to Plan for, Create and Publish Online Content for MaximumROI