Copyanálisis Por: Ricardo Cárdenas

•   Target: ¿A quién está dirigida?

•   Competencia de producto: ¿Quién ofrece algo igual o parecido?

•   Competencia de comunicación: ¿Quién habla igual o parecido?

•   Objetivo de la comunicación: ¿Qué comunica? ¿Hizo énfasis en el atributo, el beneficio o el valor?

•   Reason Why: ¿En qué se apoya para poder decir eso?

•   Insight: Es esa parte de la historia con la que nos vemos gratamente identificados.

•   Concepto: ¿A qué idea recurre?

•   Recurso: ¿De qué forma transmite el concepto?

El copyanálisis de una pieza publicitaria se define por las siguientes partes:

Ejemplo

•   Target: Gente joven, que le gusta salir de excursión a lugares inhóspitos.

•   Competencia de producto: Brahma, Merrell, Timberland y Caterpillar

•   Competencia de comunicación: Ford, Gatorade, Mundoaventura.

•   Objetivo de la comunicación: Comunicar que los zapatos Woodland, son para vivir grandes aventuras.

•   Reason Why: La calidad de los zapatos.

•   Insight: Con unos zapatos grandes nos sentimos más poderosos.

•   Concepto: Zapatos para Camping.

•   Recurso: Un zapato gigante sobre la valla, con los cordones templados como una carpa.

Ejemplo

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