Curso técnico de posicionamiento online: Los pilares del marketing online (Adwords)
Introducción a AdwordsPreparación de CampañasCreación de CampañasRed de DisplayNovedades de AdwordsOtros Usos de Adwords
1
2
3
4
5
6
Introducción a AdwordsPreparación de CampañasCreación de CampañasRed de DisplayNovedades de AdwordsOtros Usos de Adwords
4
1.- Introducción a Adwords
“Sistema de publicidad de Google basado en pujas que ofrece plataformas de búsqueda y display con servicios de pago por click y coste por mil impresiones”
Mas Info: Adwords Wikipedia
Adwords QWiki
1.1 Que es Google Adwords
5
1.- Introducción a Adwords
1.1 Que es Google Adwords
6
1.- Introducción a Adwords
1.1 Que es Google Adwords
o La facturación total de Google Adwords en el 2010 fue de 28Billones $
o La facturación de Google en España durante el 2010 fue 800 Millones €
52% Búsqueda / 48% Display
RED
Búsqueda
Buscador
WebsitesSocios de Búsqueda
7
1.- Introducción a Adwords
1.2 Alcance de Google Adwords
RED
De Display
Sites / Blogs / Foros
YoutubeGmail / Maps /
RSS
8
1.- Introducción a Adwords
1.2 Alcance de Google Adwords
o Google es el buscador mas utilizado en España con 95% por de la búsquedas
o La red display de Google alcanza al 70,5% de los usuarios de internet
9
1.- Introducción a Adwords
1.3 Por que utilizar Google Adwords
10
1.- Introducción a Adwords
1.3 Por que utilizar Google Adwords
“Ningún SEO te pondrá mas arriba”
11
1.- Introducción a Adwords
1.3 Por que utilizar Google Adwords
12
1.- Introducción a Adwords
1.3 Por que utilizar Google Adwords
Informacional
Transaccional
Estudio de Eye Tracking 2010
13
1.- Introducción a Adwords
1.3 Por que utilizar Google Adwords
PymesSegmentación
Geográfica
Coste Accesible
14
1.- Introducción a Adwords
1.3 Por que utilizar Google Adwords
Proyectos a Distancia
Alcance Nacional
Coste Accesible
15
1.- Introducción a Adwords
1.3 Por que utilizar Google Adwords
Grandes proyectos
Alcance Internacional
Prospección de mercados
16
1.- Introducción a Adwords
1.3 Por que utilizar Google Adwords
“Realmente porque tengo que
publicitarme en Adwords”
17
1.- Introducción a Adwords
1.3 Por que utilizar Google Adwords
18
1.- Introducción a Adwords
1.4 Tipos de Campañas de Google Adwords
o Campañas de Venta – Tiendas Online
o Campañas de Captación - Landing Pages
o Campañas de Branding – Websites
19
1.- Introducción a Adwords
1.5 Terminología Google Adwords
o Impresioneso Clickso CPCo CTR (Clic Trough Rate)o Conversión 1 por Clicko Coste / Conversióno Conversiones muchas por clicko Conversiones en perspectivao Nivel de Calidad (quality score)
Introducción a AdwordsPreparación de CampañasCreación de CampañasRed de DisplayNovedades de AdwordsOtros Usos de Adwords
21
2.- Preparación de Campañas
2.1 Selección de Keywords
Short Tale
Middle
Tale
Long Tale
Branded
22
2.- Preparación de Campañas
2.1 Selección de Keywords
Cercania de proceso de
compra
Short Tale
Middle
Tale
Long Tale
Branded
Segmentación
Selección
AgrupaciónHerram
ientas
23
2.- Preparación de Campañas
2.1 Selección de Keywords
24
2.- Preparación de Campañas
2.1 Selección de Keywords: Keyword Tool
25
2.- Preparación de Campañas
2.1 Selección de Keywords: Google Sugest
26
2.- Preparación de Campañas
2.1 Selección de Keywords: Busquedas relacionadas
27
2.- Preparación de Campañas
2.1 Selección de Keywords: Rueda de Busquedas
28
2.- Preparación de Campañas
2.1 Selección de Keywords: Google Insights
29
2.- Preparación de Campañas
2.1 Selección de Keywords: SEOKAI Long Tail Keyword Tool
30
2.- Preparación de Campañas
2.2 Creación de Anuncios
Titulo: 25 CaracteresLínea 1: 35 CaracteresLínea 2: 35 CaracteresUrl visible: 35 CaracteresUrl destino: Acortador de url
31
2.- Preparación de Campañas
2.2 Creación de Anuncios
Metodología
o Anuncios Técnicos / Creativoso Títulos Fijos / Keyword Variableo Anuncios Larga Duración / Campaña o Elementos diferenciadoreso Llamadas a la accióno URL Visibleo Teléfono Unico
32
2.- Preparación de Campañas
2.2 Creación de Anuncios
Extensiones de Anuncios
o Mapaso SiteLinkso Productoso Videoso Vendedoro Contactoo Multianuncio
33
2.- Preparación de Campañas
2.2 Creación de Anuncios
34
2.- Preparación de Campañas
2.1 Creación de Anuncios
35
2.- Preparación de Campañas
2.3 Optimización de Soportes
Generico
oConcordanciaoVelocidad de Carga Page SpeedoUrls, Metas y Textos OptimizadosoNavegacion sencillaoObjetivos ClarosoElementos de Confianza
36
2.- Preparación de Campañas
2.3 Optimización de Soportes
Websites
o Categoríaso Subcategorias/Etiquetaso Llamadas a la accióno Proceso de Compra Optimizadoso Teléfono Único
37
2.- Preparación de Campañas
2.3 Optimización de Soportes
Mapas de Calor
38
2.- Preparación de Campañas
2.3 Optimización de Soportes
Landing Pages
o 1 Producto/Servicioo Textos Breves y concisoso Imágenes con fuerzao Nada de Enlaceso Textos vinculados al objetivo
“Solicitar Cita”
o Microsites
39
2.- Preparación de Campañas
2.3 Optimización de Soportes
40
2.- Preparación de Campañas
2.4 Que no se puede anunciar en Google
o Marcas*o Sexoo Alcoholo Apuestaso Armas
Política Editorial de Adwords
41
2.- Preparación de Campañas
2.4 Que no se puede anunciar en Google
Introducción a AdwordsPreparación de CampañasCreación de CampañasRed de DisplayNovedades de AdwordsOtros Usos de Adwords
43
3.- Creación de Campañas
3.1 Preparación de Campaña
Preparativos
o Agrupación de Palabras Clave
o Creación de Gruposo Creación de Campañaso Asignación Presupuestaria
44
3.2 Empezando la campaña
3.- Creación de Campañas
Configuración Inicial
o Segmentación Geográfica / Idiomao Redes y Dispositivoso Segmentación Horariao Segmentación Diaria
45
3.3 Midiendo la campaña
3.- Creación de Campañas
Código de Conversión
o Opciones (Compra-Venta / Cliente Potencial – Suscripción – Pagina Clave)
o Personalización (Idioma, País, Formato, Duración de Cookie)
o Ubicación (antes de </body> pagina de agradecimientos)
o Tipologías (1 por Click / Muchas por Click / Perspectiva)
Introducción a AdwordsPreparación de CampañasCreación de CampañasRed de DisplayNovedades de AdwordsOtros Usos de Adwords
47
4.1 Tipos de Anuncios
4.- Red de Display
Textual Grafico
Video
Video Promocionado
Formatos Publicitarios
48
4.2 Tipos de Campaña
4.- Red de Display
o Keyword / Medioo CPC / CPMo Branding / Refuerzo de Busquedao Captación
49
4.3 Campañas de Display que convierten
4.- Red de Display
1ª Fase – Segmentación por Keyword con anuncios textuales (prospección)
2ª Fase – Segmentación por Medio con anuncios gráficos (conversión)
3ª Fase – Segmentación por Medio con anuncios gráficos personalizados (optimización)
50
4.3 Mejorando el rendimiento de Display
4.- Red de Display
51
4.3 Anuncios que te persiguen
4.- Red de Display
Introducción a AdwordsPreparación de CampañasCreación de CampañasRed de DisplayNovedades de AdwordsOtros Usos de Adwords
53
5.- Novedades de Adwords
5.1 Novedades
Google Ads Innovations
Introducción a AdwordsPreparación de CampañasCreación de CampañasRed de DisplayNovedades de AdwordsOtros Usos de Adwords
55
6.- Otros Usos de Adwords
6.1 SEO
Posicionando Money Keywords
56
6.- Otros Usos de Adwords
6.1 eMail Marketing
Creando Bases de Datos de Calidad
57
6.- Otros Usos de Adwords
6.2 ORM
Adwords como gestor de la reputación online
Muchas Gracias¡¡
Francisco Lópezwww.marketingonlinevalencia.org
@mkovalencia