MÁS DE 35 AÑOS DE HISTORIA
Fuente: A.S.O.
28 Países recibieron el
Dakar desde 1979
2009Traslado a Sud América
1992 Adquisición por A.S.O.
(organización)
1979Creación del Dakar
Angola Argentina Costa de MarfilFranciaBurkina Faso Camerún
Chile
Congo
Argelia BoliviaEgipto
Gabón
Guinea
República Centroafricana
Malí
Marruecos
Mauritania
Sudáfrica
Libia
Namibia
Níger
España
Perú
Portugal
TúnezChad Senegal
Sierra Leone
Fuente: A.S.O.
UN RALLY DE CLASE MUNDIAL
Una presencia en América del Sur desde 2009
Aficionados y profesionales juntos
5430competidores
3335equipos
UN PROMEDIO DE
51
NACIONALIDADES
EL 2° EVENTO MOTORSPORT MUNDIAL
90%
77%
50%46%
27%17%
77% conocen el Dakar
% de conocimiento
El Dakar es visto por 37 Mde seguidores en la TV
Audiencia
63M
37M
1M10M
1,7M 5M
Fuentes: Repucom / Muestra representativa de poblaciones nacionales (ARG/CHI/MEX/PER/BRA/ALE/FRA/ESP/RUS/POL), 8000 entrevistas en total“¿Conoce los siguientes eventos de deportes mecánicos, incluso sólo de nombre?” / Audiencias medias ponderadas de la programación dedicada a cada evento (factor duración)
EL PRIMER EVENTO DE AUTOMOVILISMO EN EL MUNDO
2,6
2,8
3
3,2
3,4
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
% de personas que
conocen el evento
Nivel de intéres (/5)Media 90% de
notoriedad,
3.3/5 de
intéres por el
Dakar
Media
Fuente: Repucom, benchmark MotorSports 2014 –Muestra de 1000 personas representativas de la población locales
ASI COMO EN CHILE
2,9
3,1
3,3
3,5
3,7
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Media
Media
Nivel de intéres (/5) 97% de notoriedad,
3.7/5 de
intéres por el
Dakar
% de personas que
conocen el evento
Fuente: Repucom, benchmark MotorSports 2014 –Muestra de 1000 personas representativas de la población locales
ASÍ COMO EN PERÚ
3
3,2
3,4
3,6
3,8
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Media
Media
Fuente: Repucom, benchmark MotorSports 2014 –Muestra de 1000 personas representativas de la población locales
97% de notoriedad,
3.7/5 de
intéres por el
Dakar
Nivel de intéres (/5)
% de personas que
conocen el evento
ASÍ COMO EN BRASIL
1,8
2
2,2
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Media
Media
Fuente: Repucom, benchmark MotorSports 2014 –Muestra de 1000 personas representativas de la población locales
Nivel de intéres (/5)
% de personas que
conocen el evento
82% de notoriedad,
ligeramente
por debajo
del nivel
medio de
interés para
el Dakar
Fuente : A.S.O.
LA SEGURIDAD COMO PRIORIDAD
7 helicópteros y1 avión médico
32 vehículos de seguridaden curso
Dispositivos de seguridad para los
participantes: Iritrack, GPS/Sentinel,
Tripy
72 zonas aseguradas para los espectadores
22,000 efectivos de seguridad
Campañas de seguridad en los medios
SOLIDARIDAD COMO VALOR FUNDAMENTAL
Fuente : A.S.O.
+1,237,000 USD de donaciones del
Dakar y sus competidores desde
2011
350 casas construidas
Apoyo para el plan de reinserción social
Fuente : A.S.O.
RESPETO DEL MEDIO AMBIENTE: UN COMPROMISO CONSTANTE
Recorrido diseñado en
colaboración
con las organizaciones
gubernamentales
635,000 USD de inversión en el proyecto de protección
del medio ambiente “Madre de Dios”
Recogida selectiva de residuos
El Dakar compensa 100% desu huella de carbono
UNA FUERTE BASE DE SEGUIDORES EN LA RUTA
Fuente: A.S.O.; motogp.com 2014; The global sports impact reports 2015 (a review of 2014)
4.40 M
PROMEDIO DE ESPECTADORES A
LO LARGO DE LA RUTA DESDE 2009
3,9M
2,5M
1,9M
3,6M
Audiencia directa en millones(Cantidad de espectadores)
EL DAKAR 2016
I. El contexto 2016
II. Impacto mediático en el mundo
III. Tendencias en los medias sociales
CON UNA NUEVA CLASE DE COMPETIDORES
Fuente: A.S.O.
Con una nueva generación de pilotos
MeoCinco veces campeón mundial
7th en el Dakar 2016
CervantesTres veces campeón mundial
16to en el Dakar 2016
Benavides4to en el Dakar 2016
Van BeverenDos veces ganador del
Touquet Enduro
6to en el Dakar 2016
Los pilotos del rally en la mira
LoebNueve veces campeón mundial del WRC
16to en el Dakar 2016
HirvonenQuince victorias en el WRC
4to en el Dakar 2016
Nuevo fabricante de motocicletas
ACCIONAAutomóvil 100% eléctrico
Peugeot
El regreso ganador
Ganador del rally Dakar 2016
Piloto: Stéphane Peterhansel
Fuente: A.S.O.
UN RALLY DE PRIMERA CLASE
El 1er evento deportivo internacional del año
A campo traviesa y extremo
64% de finalizadores
50 nacionalidades
25% América del Sur
61% Europa
560 competidores – 347 vehículos
LA BASE DE AFICIONADOS DE 2016
64%
36%69% familias y parejas
4 personas por grupo
Media de 36 años
Están orgullosos de
albergar el Dakar97%
Fuente: A.S.O.; TNS SOFRES 2014 – estudio entre espectadores de Chile y Argentina
4 MILLONES DE ESPECTADORES
460 000 ESPECTADORES
4.5M
EL DAKAR 2016
I. El contexto 2016
II. Impacto mediático en el mundo
III. Tendencias en los medias sociales
UN IMPRESIONANTE IMPACTO MEDIÁTICO EN TODO EL MUNDO
190 países
70 canales
8 horas producidas de
programas diarios
25%EUROPA
25%ASIA
33%AMÉRICAS
17%ÁFRICA
Y MEDIO ORIENTE
1,200 h de cobertura televisiva67% fuera de América del Sur
319 periodistas permanentes
27 nacionalidades
127 medios
Fuente: A.S.O. programas de TV dedicados y secundarias
ENORME COBERTURA TELEVISIVA EN AMÉRICA DEL SUR
> 262 horas de cobertura
televisiva para todo el continente
(38 países)
58 horas de cobertura televisiva
45h30 de cobertura televisiva
5h30 de cobertura televisiva
17h 30 de cobertura televisiva
Fuente: A.S.O. programas de TV dedicados y secundarias
Fuente: A.S.O. programas de TV dedicados y secundarias
ASÍ COMO EN EUROPA
> 27 horas de
cobertura televisiva
89 horas de
cobertura televisiva
15 horas de
cobertura televisiva
22h45 de cobertura
televisiva
5h30 de cobertura
televisiva
36h45 de cobertura
televisiva
25 horas de cobertura
televisiva para todo el continente(56 países)
56h de cobertura televisiva en todo el continente
(52 países)
62h45 de cobertura televisiva en toda la región
(23 países)
Fuente: A.S.O. Sólo programas de TV dedicados (en vivo y resúmenes)
COBERTURA TELEVISIVA EN ÁFRICA Y MEDIO ORIENTE
Fuente: A.S.O. Sólo programas de TV dedicados (en vivo y resúmenes)
COBERTURA TELEVISIVA EN ASIA Y OCEANÍA
9 horas de cobertura televisiva para todo el continente
(16 países)
50h30 de cobertura televisiva para todo el continente
(16 países)
24h30 de cobertura televisiva
7h30 de cobertura televisiva
53h17 de cobertura televisiva
7h de cobertura televisiva
7h de cobertura televisiva
34h50 de cobertura televisiva
Hunan TV
EL DAKAR 2016
I. El contexto 2016
II. Impacto mediático en el mundo
III. Tendencias en los medias sociales
Fuente: A.S.O. Departamento de medios
ALCANCE MASIVO EN LAS PLATAFORMAS SOCIALES
1.9M de aficionados en redes sociales
+500K vs. 2015
282K seguidores
+27% vs. 2015
154K seguidores
X2 vs. 2015
1.4M de aficionados
+16% vs. 2015+200,000 aficionados durante el evento
180 mensajes24M me gusta
1.1M compartir
Alcance global 274M vs. 35M en 201558% de la audiencia es menor de 35
Fuente: A.S.O. Departamento de medios
UNA PODEROSA VÍDEO AUDIENCIA
Visibilidad en más de 100 medios digitales
(+25% vs. 2015)Visualización en Youtube, medios sociales, sitio web
Una audiencia mundial de 16,3 millones de visualizaciones
(+159% vs. 2015)
DESEMPEÑOS CONSISTENTES EN APLICACIONES MÓVILES
417K descargas +8% vs. 2015
Fuente: A.S.O. Departamento de medios
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Android:
IOS:
Android: 58%
IOS: 42%
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