Diseña el Honda FIT 2015
Proyecto Universitario Honda ROCA
5 de junio de 2014
Información básica
¿De qué se trata?Se trata de desarrollar una campaña digital para el Nuevo Honda FIT
2015 en la cual estudiantes universitarios puedan poner a prueba y en práctica sus conocimientos y habilidades para crear una campaña exitosa ganando experiencia laboral real.
¿Por qué involucra a mi universidad?Con el objetivo de crear una relación universidad-empresa benéfica que
logre simular una experiencia laboral real.
Información básica
¿Cómo puedo participar?1. Reunir un equipo de 5 estudiantes universitarios. (1 debe ser de
marketing)
2. Diseñar la apariencia exterior del FIT sin alterar la forma de la carrocería original basándose en un concepto de la cultura mexicana. (maqueta en 50% del tamaño real del auto con material reciclado en 90%)
3. Diseñar la campaña en redes sociales con un enfoque mexicano. (3 fases)
a) Planeación: Armar la planeación de la campaña en Gantt
b) Implementación: Llevar a cabo la campaña.
c) Control: Entrega de resultados.
4. Crear contenido con el cual se identifique su diseño y se distinga de los demás equipos.
Subir el contenido dosificado en redes sociales basándose en la planeación
Cómo armar el equipoEl trabajo en equipo es la clave del éxito, por ello un equipo con conocimientos y El trabajo en equipo es la clave del éxito, por ello un equipo con conocimientos y
habilidades distintos tiene más oportunidades de crear algo original.habilidades distintos tiene más oportunidades de crear algo original.
Los equipos deben cumplir con los siguientes roles:
1 Project manager (Marketing): Responsable del proyecto. Su trabajo es realizar la planeación e implementarla.
1 Investigador de tendencias: Investigará conceptos y los fundamentará para el diseño del FIT y el diseño de contenidos.
2 Diseñadores: Uno deberá encargarse del diseño físico de la nueva carrocería, mientras que el otro realizará el trabajo de diseño de contenidos en base a la información del investigador. (pueden ser de distintas áreas de diseño o ingenierías)
1 Community manager: Dosificará el contenido en las redes sociales y será el responsable de enviar el material al departamento de Marketing por Dropbox.
Inscripción Una vez que tengas tu equipo y
cuentes con el apoyo de tus profesores de carrera puedes inscribirte al proyecto.
Entrando a la página de la agencia Honda Roca con quien vayas a trabajar:
En la página de cada agencia estará disponible un botón a partir del mes de agosto 2014 que te llevará a la página del proyecto para la inscripción.
Éste botón te llevará a una página dónde se te pedirán tus datos y los de tu equipo para inscribirte. Una vez hecho esto recibirás un correo con la confirmación y las fechas críticas de todo el proyecto para que empieces a trabajar.
Una vez que se inscriban
los universitarios
es importante
que visiten la agencia
Honda Roca con la cual
van a trabajar para
que conozcan a
fondo el Honda FIT y revisen las medidas para su diseño.
Partes del proyectoLas inscripciones estarán
abiertas del 1 al 8 de septiembre de 2014. Se
enviará correo de confirmación y se notificará a
la universidad correspondiente.
Se enviará un paquete con instrucciones, diseñar tanto
el FIT en físico como el contenido para redes
sociales mediante la cuenta de Dropbox que hayan
indicado en la inscripción al proyecto.
Los equipos deben entregar su portafolio de
planeación junto con el diseño para la
imagen el Honda FIT en esta etapa vía
Dropbox.
Los portafolios serán revisados por el equipo de marketing de
Honda Roca y una vez aprobados se regresarán a los equipos con anotaciones y se
enviará una copia a la universidad/profesor.
Los universitarios llevarán a cabo la implementación
de su campaña la cual será monitoreada por el equipo Honda Roca. La campaña tendrá una
duración aproximada de 3 meses.
La primer etapa de la campaña consiste en la
creación de contenido por parte de los
universitarios. Deberán basarse en su
cronograma para publicarlo.
Al final de la campaña se recomienda que desarrollen un contenido especial para cerrar el ciclo del contenido
que han estado desarrollando. Una vez
terminada la campaña se evaluarán los resultados de
cada equipo.
Los ganadores serán publicados en base a su puntaje en la página de
cada agencia Honda Roca, en nuestro blog RocaNews y
en caso de contar con autorización, en las
universidades participantes.
La premiación del equipo ganador se llevará a cabo
en un restaurante/lounge de la ciudad ganadora. El premio se les dará a
conocer desde agosto 2014.
Además del premio, el diseño ganador se convertirá en la imagen de nuestros autos demo Honda FIT 2015 por 3 meses y cada
participante (no sólo los ganadores) recibirá una carta firmada validando su participación en el proyecto como experiencia profesional. Los ganadores recibirán un reconocimiento
especial de Honda Roca.
Calendario
Inscripciones: 1ro al 8 de septiembre
Entrega de proyecto escrito:
29 de septiembre
Entrega de contenido:
1, 8, 15, 22, 29 de octubre5 y 12 de noviembre
Entrega de auto: 16 de noviembre
Contenido
Reglas
Se les enviará a los equipos la lista de lineamientos a través de Dropbox, la cual además de servir como punto para diferenciarlos, mantendrá en contexto todo el contenido que se publique en las redes sociales.
Restricciones básicas
No hacer burlas sobre la marca ni ningún tipo de contenido que dañe la imagen de la empresa y la marca.
No incluir otras marcas en el diseño.
Publicación de contenido
El community del equipo creara el contenido solicitado por el CM de Honda Roca para su publicación y se lo hará llegar por medio de Dropbox.
Les recomendamos que el project manager del equipo esté al pendiente de la competencia
llevando sus propias métricas para evaluar su contenido y realizar pruebas A/B.
Herramientas/Conocimientos Aquí enlistamos algunas de las herramientas que puedes utilizar y los
conocimientos que se pondrán en práctica durante el proyecto.
Photoshop
Ilustrador/Corel
Office Project Manager
Dropbox
Redacción y comunicación clara
Estadísticas
Análisis del consumidor
Investigación
Análisis
Planeación estratégica
Métricas
¿Cómo los vamos a evaluar? En base a la interacción con el público. Cada red social es diferente por lo cual el retro consiste en crear contenido que cree una conexión con el mercado meta, es decir, que se sientan identificados de alguna forma.
Es por esto que cada red social tiene un puntaje diferente. El equipo ganador será el que logre conseguir más engagement con el mercado meta demostrado en más puntos de interacción.
Red social MétricaPuntos
FacebookLike 1
Share 5
TwitterRetweet 5Favorito 1
G+ +1 1
Los “shares” y “retweets” tienen un valor mayor ya que el contenido tiene
un mayor alcance: a todos los contactos de la persona que lo
comparte.
Tip: Tip: Para que tu contenido tenga mayor éxito te recomendamos basarlo en storytelling o alguna
experiencia que evoque sentimientos. Además, el contenido de una red social no tiene por qué ser
idéntico a las otras. Recuerda que cada red social cumple un objetivo distinto.
Contacto
Lic. Begoña Valencia Martínez• Ejecutivo de Marketing y
Comunicación
• Tel. 01(461) 618 50 30
Lic. Irais Cervantes Ortiz• Gerente de Mercadotecnia
• Tel. 01(461) 618 50 30
¿Dudas? Podemos ayudarte. Puedes agendar una cita con nosotros para conocer más del proyecto
o si requieres ayuda específica en alguna fase.