MÁXIMA MÁXIMA COBERTURA COBERTURA

MÉDICAMÉDICA

Estrategia de MediosEstrategia de Medios20082008

Análisis de situación

Competencia:Medicina Prepaga tradicionales de nicho ABC1

0

500

1.000

1.500

2.000

2.500

3.000

3.500

4.000

4.500

A M J J A S O N D E F

Medicus Omint Otros

Medicus '07 Medicus '08 Omint '07 Omint '08

Press

Magazine

Pay Tv

56%34%

44%53%

12%

Estrategia de Medios - Concepto

MÁXIMA COBERTURA MÉDICA

• Reafirma mensaje– Indoor

– PNT´s en Radio

– Auspicio de eventos

– Inclusión en contenidos

• Percibe mensaje– Diarios

– Revistas

– Pay TV

– Internet

Estrategia de Medios

Diarios Online

Sites de Información

• InternetInternet– Es el medio que

presenta equilibrio entre los valores de Afinidad y Exposición

• Actividades– Buscar Info– Home Banking– Lectura diarios

• Vehículos– Video interactivo– Sitios de

información corporativas y financieras

Estrategia de MediosIndoor Aeropuertos• Ezeiza• Jorge Newbery• Mendoza (Las Leñas)• del Neuquen (Villa La angostura - Caviahue)• Bariloche (Cerro Catedral)

Shoppings•Unicenter

OutdoorsZona Restaurantes: • Puerto Madero• Las Cañitas

Accesos:• Ruta Panamericana• Av. Lugones

• Vía PúblicaVía Pública– Los ejecutivos

con altos ingresos organizan vacaciones de invierno en Argentina y de verano en el extranjero

– Transiluminados– Cenar afuera es

la principal actividad fuera de casa.

– Gigantografías– Accesos

automovilísticos de Zona Norte hacia la Capital

Estrategia de Medios

“Cada Mañana” de 6 a 9 Hs. con Marcelo Longobardi

• Su programa lidera la audiencia de la mañana, en el horario más competitivo.

• 37,1%. 492.120 oyentes

Afinidad 144

Afinidad 312

Ambos ABC1 30 +• Diarios

– La Nación

– Sección economía

• Radios AM– Se pautará en

horarios que concuerden con el viaje en auto del target

– PNT: Docthos, cuida a la producción de este programa

Estrategia de Medios

• Revistas– Negocios

– Actualidad

– Empresas

• Pay TV– Spot 30´´– Deportes

internacionales

– Periodísticos

– Documentales

Estrategia de Medios - Contenidos

• Eventos• ExpoManagement

– Auspicio y presencia de marca en instalaciones

• TV Satelital• Wimbledon en

DirecTV– Inclusión de

spots e incorporación en los contenidos de la transmisión

Flowchart

Diarios

Pay TV

Radio AM

  

Julio Agosto Septiembre Octubre

1 8 15 22 29 6 13 20 27 3 10 17 24 1 8 15 22 29

Vía Pública

Indoor

Internet

Revistas

Presupuesto estimado: $1.200.000

Carosella, Diego HernanCarosella, Diego HernanFernández, DamiánFernández, Damián