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5/9/2018 El Nacionalismo en El Consumo - slidepdf.com
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Tratando de E Mercado
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3-ES MAYORQUE EN
EPOCAS
NTERIORES
42%
1-ES MENOR A
EPOCASANTERIORES
30%
2-ES IGUAL A
EPOCAS
ANTERIORES
28%
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1-COMPRARIA
MAS
PROD.IMPORTADOS QUE
NACIONALES
9%
3-COMPRARIA
MAS
PROD.PERUANO
S QUE
IMPORTADOS
73%
2-COMPRARIA
IGUAL CANTIDAD
DE PROD.
NACIONALES E
IMPORTADOS
18%
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ES UN PRODUCTO
FABRICADO EN PERU
ESTA HECHO CON
INSUMOS PERUANOS
PROD.TRADICIONAL O
TIPICO DEL PERU
QUE ESTA CON
NOSOTROS DESDE
SIEMPRE
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Al producto peruano lefaltan razones objetivas ointrínsecas de superioridad.Es más afecto oidentificación que razón
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PRODUCTOS
IMPORTADOS
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PRODUCTOS
NACIONALES
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Levis
S/ 55
Nacional
Coldex
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Nacional
Pilsen
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Nacional
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Utilidad global
Jean Refrigeradora Cerveza
Marca 34% 45% 46%Precio 41% 45% 22%
Origen 24% 10% 31%
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T Existe una tendencia a la consideración del
origen peruano para la compraT Ser peruano no es necesariamente una
ventaja, pero ya no es una desventaja.
T El origen nacional no es un criterio esencialsino complementario a la calidad y precio.T En igualdad de condiciones (de calidad y precio)
se preferiría el producto nacional al extranjero.
T Se trata más de probar, nuevamente lonacional, que de aceptarlo directamente.
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T El nacionalismo varía según el tipo de productos.
T La predisposición a lo nacional se basa más enargumentos subjetivos o afectivos más que enargumentos técnicos o intrínsecos al producto.
T Sólo se valora el origen peruano en marcas deprestigio y calidad aceptables.
T La publicidad que apela al origen nacional
suscita interés, agrado y motivaría la compra.
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