02-201202-2012
Facultad de Ciencias Facultad de Ciencias Económicas y AdministrativasEconómicas y Administrativas
Pregrado enPregrado enNegocios InternacionalesNegocios Internacionales
Curso: Metodología de la Investigación
Profesor Juan Carlos Arango Quintero
02-201202-2012
Aplicación del Neuromarketing y su influencia positiva en la venta de productos de consumo masivo.
Karol Paola Cano MontesSantiago Osorio Gallego
María Camila Ruiz VillalobosMaría Isabel Sánchez González
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Contenido1. Diseño Teórico
2. Contextos
3. Casos Exitosos - Videos
4. Pronóstico
5. Control del Pronóstico
Pregunta de Investigación
¿La aplicación del Neuromarketing afecta positivamente la venta de productos de consumo masivo?
Hipótesis
La aplicación del Neuromarketing afecta positivamente la venta de productos de consumo masivo
Objetivo General
Demostrar que la aplicación de una estrategia de Neuromarketing afecta positivamente la venta de productos de consumo masivo.
SITUACIÓN PROBLEMÁTICA
¿Para qué se inicia un negocio?
¿Cuál es el principal objetivo?
¿Qué es lo que buscan las empresas?
Fuente
Rentabilidad
Utilidades
Sostenibilidad
ReconocimientoFuente
¿ Estudios de mercado?
¿Será entonces SUFICIENTE la implementación de las estrategias comunes de mercadeo?
¿ Metas definidas?
¿Deseos de vender?
Fuente
Fuente
Fuente
Es importante saber lo que la empresa desea lograr, sus metas y propósitos… Pero… Independiente de lo que busca la compañía.
¿Qué es lo que el cliente quiere?
Fuente
Es la respuesta que todas las compañías necesitan saber para entender el comportamiento de sus consumidores.
¿Cómo hacerlo?
El NEUROMARKETING aparece como la mejor solución a esta necesidad.
Fuente
¿Qué es el Neuromarketing?
Según el Doctor Nestor Braidot, conferencista, catedrático, empresario, consultor, y escritor experto
en el tema, es “Una disciplina avanzada, que investiga y estudia los procesos cerebrales que explican la
conducta y la toma de decisiones de las personas”
CONTEXTOS
ProductoProducto
ConsumoMasivo
ConsumoMasivo
MásComprados
MásComprados AccesiblesAccesibles Menor
ComparaciónMenor
Comparación
MultinacionalesMultinacionales
MercadosGlobales
MercadosGlobales
Plantas de Producción y/o Centros
de Distribución
Plantas de Producción y/o Centros
de Distribución RecursosRecursos
FinancierosFinancieros HumanosHumanosTécnicosTécnicos
Contexto Económico-Empresarial
•Doctor Ale Smidts
Fuente
FuenteFuente
•Doctor David Lewis Hodgson •Doctor Sir Peter Mansfield
•Doctor Paul Lauterbur
Fuente
Contexto Científico-Tecnológico
Imagen por resonancia magnética funcional (fMRI)
Fuente
CASOS EXITOSOS
FuenteFuente
FuenteFuente Fuente
Casos…
Sony Bravia ball bounce commercial
[Sinopsis: Neuromarketing aplicado a los comerciales del Televisor Sony Bravia LCD. Dos comerciales que presentan diferentes sensaciones y emociones en el público.]
Clic Acá para ver videoClic Acá para ver video
Sony Bravia - Paint
Videos
PRONÓSTICO
Fuente
Imagen por resonancia magnética funcional (fMRI)
Fuente
Fuente
Fuente
CONTROL DELPRONÓSTICO
Fuente
Fuente
Fuente
Fuente
FuenteFuente
Fuente
Imagen por resonancia magnética funcional (fMRI)
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Fuente
Imagen por resonancia magnética funcional (fMRI)
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Fuente
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