Date post: | 07-Jun-2015 |
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El proceso creativo publicitario
Busque, compare y sí encuentra algo mejor, ¡hágalo!
¿Que es la publicidad?
● Informar, persuadir y provocar
● Un mensaje gráfico, o no, de impacto visual
● Una estrategia dentro del marketing de la marca
Marketing y publicidad
El marketing es el arte o ciencia de satisfacer las necesidades de los clientes y obtener ganancias al mismo tiempo
La publicidad no satisface necesidades, simplemente informa
Publicidad, spam y propaganda
Spam: mensajes publicitarios directos no solicitados
SPAM para hoy hambre para mañana
Propaganda: acción o efecto de dar a conocer algo con el fin de atraer adeptos. Religión, política, causas...
Leyes que rigen la publicidad:
L.G.P.: ley general de la publicidadL.O.P.D.: ley orgánica de protección de datosL.S.S.I.: ley de servicios de sociedad de la información
Y el fin publicitario es....
Planificar la campaña
● Fijar objetivos● Mantener proporcionalmente la cuota de mercado actual. El objetivo es que si
el mercado crece, la empresa crezca en la misma proporción
● Facilitar la gestión del equipo de ventas
● Dar a conocer al público objetivo las novedades de la empresa
● Atraer nuevos clientes hacia los puntos de venta
● Restar clientes a la competencia
● Llegar a consumidores potenciales
● Vender la imagen de la empresa
● Fidelizar clientes actuales
● Consolidar la imagen de marca
● Fomentar el recuerdo del producto
● Etcétera
Planificar la campaña● Brief creativo
● Propuesta base de la campaña
● Elaboración del mensaje
● Artes finales
● Plan de mediosSabemos qué decir, cómo decirlo y con qué presupuesto contamos; nos queda establecer a través de qué soportes hacer la campaña.
Analizar los medios en los que se encuentra nuestro target
● Adecuar mensaje al medio
● Coordinar la campaña
● Puesta en marcha
● Sistemas de control y evaluación
El resultado
El cliente. Que hacer
● Sigue tu ética. No trabajes contra tu ética
● Marca las distancias, cada cual es experto en su trabajo
● Tu trabajo es tu carta de presentación
● Tu trabajo vale dinero, no se vive del aire
● Tu tarifa es acorde a tu nivel/aptitud/conocimiento, cada cual vale lo suyo
● Vas a ser la kale borroca del proyecto.. lucharás contra empresarios, informáticos, marketing..
Empezando el proceso.. El brief
● Primer paso de todo proceso publicitario.
● Un briefing es el documento o la sesión informativa que proporciona información a la agencia de publicidad para que genere una comunicación, anuncio o campaña publicitaria.
● Es la parte estratégica de la preparación de una acción publicitaria
El brief... Elementos● Antecedentes históricos de la marca
● Documentación preexistente
● El mercado y la competencia
● Situación actual
● El producto, sus claves
● Canales de distribución
● Consumidor tipo
● El nicho de mercado del producto
● Público potencial fuera del nicho
● Tendencias de mercado
● Objetivos estrategia de marketing
● Tiempos y precios
El brief... La estrategia
● Posicionamiento deseado de la marca
● Estímulo de la mente del consumidor¿que pensará el consumidor?
● La respuesta. ¿queremos vender, concienciar...?
● La promesa. Que se ofrece realmente
● Echos claves. Mensajes prioritarios.Jerarquía de mensajes.
● La verdadera razón del producto
● Ventajas diferenciales del producto
Detergentes Pepiño el de siempreCon granulitos ZQ con efecto lavado a mano
Echo claveLa promesa
El brief... Conclusiones
● Emisor: Quien emite un mensaje (Agencia de Publicidad)
● Receptor: Quien recibe un mensaje (Publico meta)
● Mensaje: La pieza publicitaria
● Canal: Por donde se comunican los mensajes (Los Medios)
● Código: La forma de comunicar (Como está hecha la pieza publicitaria)
● Feed-back: La respuesta obtenida (feed-back positivo: Compra - feed-back negativo: no compra)
● Fuente: Es la generadora del mensaje: (Empresa anunciante)
Inicio de la estrategia. Brainstorm
1º- Definir el tema y su objetivo
2º- Emitir ideas entre los integrantes del equipo
3º- no criticar estas ideas, simplemente apuntarlas
Análisis y descartes
● Eliminar ideas inadecuadas
● Mejorar las ideas preexistentes, generar nuevas ideas
● Quedarse con las 2-3 mejores ideas y trabajar sobre ellas
Bocetar y diseñar
Plasmar las ideas a trabajar en papel... analizar esta propuesta y mejorarla
Los cambios e ideas que puedan surgirson buenos, no los ignores
Trabaja en el boceto hasta tener una ideamuy trabaja
Presentarla al cliente y suerte....
El estilo publicitario
● Asociación emotiva: imágenes, música, humor, tests...
● Oportunidad: ahora o nunca
● Frecuencia: la repetición como enganche
● Propuesta única de venta: distinción de la competencia
● Imagen de marca: la marca lo es todo
● Subliminal: muy arriesgada, indemostrable pero sí cumple, muy efectiva
● Posicionamiento: poner al target como elemento directo de la campaña
● Enigma: que sera será
Asociación emotiva
Publicidad de oportunidad
Publicidad subliminal
Publicidad de posicionamiento
Imagen de marca
● Apple un referente de una gran estrategia de marketing y publicidad
● Sus usuarios defienden la marca ysus productos independientementede la calidad del producto
Imagen de marca
Marketing de guerrilla
● Acciones ingeniosas e innovadoras que llamen la atención, causen expectación...
● Generalmente es más barato pero su repercusión suele ser muy concreta
● Requiere mayor tiempo y dedicación
● No sigue una estrategia global, se basa en acciones cortas y puntuales
● Esquema de guerrilla: llegar-atacar-retirarse-nuevo objetivo-llegar-atacar...
Marketing de guerrilla
Marketing de guerrilla
Marketing de guerrilla
Peligros de la campaña
● Falta de coordinación: lanzamiento de campaña telefonía
● Falta de control general:no controlar acciones de los medios
● Fallo política comunicaciones internas:personal no enterado
● Fallo del trabajo en equipo
● Mala definición macro y micro objetivos
● Fallo de coordinación en lanzamiento en medios
● No evaluar el feed-back posible
● Atención a las “contra-campañas”
Contra-campaña de tu campaña
La campaña en tu contra
● Fallo de feed-back
● Fallo de empatía
● Mentiras de tu campaña contra ti
● Tu competencia te quiere
● No trates de suprimirla, prohibir solo la fomenta su distribución
● Sentido del humor y sentido común
● Marketing social
● Prevenir mejor que curar, aprende para la proxima
Como actuar
Muchas gracias a todos
Iván Louzán. OpinguinoCreativo gráfico
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