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31/3/2015 Elretodecrearnoticiasonline
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ElretodecrearnoticiasonlineAnlisisdelacomunicacinonlineactualyperspectivas
defuturo
Resumen
Esteartculorealizaunanlisisdescriptivodelasituacinpresentedelosmediosonline.Mediantelaexplicacindelaevolucinexperimentadaporlospropiosserviciosinformativosonlineyloscontenidosqueestosofrecen,sesientanlasbasesparalaproduccindenoticiasonline.Finalmente,sepresentalaaparicindeunanuevafiguraenelperiodismo:elproductor,quienseencargardellevaradelantelalabordeequiponecesariaparacrearunproductoonlinedecalidad.
1.INTRODUCCIN
1.1.Delperiodismotradicionalalosserviciosinformativosonline
Lasinnovacionestecnolgicassiemprehandadolugaraautnticasrevolucionesenelmundoperiodsticoinclusoalgunasdeellaslograroncrearotrosmodosdehacerperiodismo.Estoesloqueocurriconlaradioylatelevisin.Enunprimermomento,losperiodistaselaboraronlasinformacionesenelnuevomedioutilizandolasfrmulasperiodsticasqueconocan.Sinembargo,pocoapocosepercatarondequetenanantesgrandesposibilidadesycomenzaronaexplotarlascreandonuevasnarrativaslanarrativaradiofnicaylanarrativatelevisivarespectivamente.NingunodelosnuevosmediosanulalosexistentescomotampocoparecequeloharInternetconlosperidicos,porlomenosenunfuturoprximo.
Howevernonewmediumhasneverreplaceanexistingoneradiodidnotreplacenewspapers,TVdidnotreplaceradioandIdontthinktheInternetwillreplacenewspaperoranythingelseoutthere.(1)
DesdelaaparicindeInternetsehanproducidodosimportantesevoluciones.Porunaparte,enlospropiosmediosonline.Porotra,enloscontenidosofrecidosporstos.
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1.1.1.Homogeneizacindelosmediosonline
Losperidicosysusedicionesonlinefueronlosprimerosenlanzarsealaaventuradeexplorarelnuevomedio.Principalmente,porelaparenteparecido(unmediotextualalqueseleaadanalgunoselementosgrficos)quetenaInternetconelmedioescrito,perotambincomosalidaalacrticasituacindelmercadoperiodstico.
(...)althoughithastheelectronicinmediacyoftelevision,cyberspacehasthesoulofprint.(2)
LairrupcindelasempresasaudiovisualescoincideconeldescubrimientodelaverdaderadimensindeInternet:unmediointeractivoydinmicoquecombinaelementosaudiovisualesytextualesenunentornoqueesilimitadoporloqueserefierealtiempoyalespacio(3).LastelevisionesylasradiossemostraronmejorcapacitadasparaafrontarelretodecomunicarconaudioyvdeoatravsdeInternetytomaronladelantera.Actualmentenosencontramosanteunprocesodehomogeneizacinentretodoslosnewssitesexistentesenlared.Debido,porunaparte,aladesaparicindelasrestriccionesdetiempoyespacioenelnuevomedioy,porotra,alaintegracinquepermiteInternetdediferentesformatosdeinformacinquetradicionalmentehanpertenecidoamediosaudiovisualesoamediosimpresos.Deestaformasehaidoevolucionandohaciaunosmediosciertamentehomogneos(4),enlosqueapenaspuededistinguirsequtipodeempresadecomunicacincreaelproductomadre(5).Losefectosqueproduceestefenmenosonvarios:
1. Sedifuminanlaslneasquetradicionalmentedemarcanalosmediosyasusaudiencias.Porello,eltrminomsapropiadoparadenominaraestosmediosdecomunicacineseldeserviciosinformativosonline.Hastaahoraesteeraeltrminoparadenominaralosperidicosonline.Sinembargo,debeserigualmenteaplicadoatodaslasempresasinformativasonline,sinimportarlaprocedenciadelaempresamadre.Todassededicanaofrecerinformacinonline,sinimportarquformato(texto,imagen,audio,etc.)predominaensuspginasweb.
Newspapersshouldntdefinetheirservicesaselectronicnewspapers.Thatsbeenamistakeallalong.(...).Butanonlineserviceisawholedifferentthing.Itinvolveswideranddeepercontentthancanbefoundinnewspapers.Anditmeansbeinginteractive.(6)
Comoconsecuencia,losusuariosyanoseconectanaunservicioinformativoonlineporquesetratedeunperidicoonlineodeunatelevisinonlinesinoporqueesewebsite,deentretodalaofertaexistenteenInternet,eselquemejorescontenidoslesofrece.
"Readersdontappeartocarewhethernewswebsitesarerunbytelevisionandradiostationsorbynewspaperscompanies.TheyrejustbookmarkingthesitesthatdothebestjobofgivingthemthenewsandfeaturestheywantfromInternet.(7)
2. Incrementodelnmerodecompetidoresqueluchanporlosmismo
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lectoresyanunciantesenunadeterminadaregin.Recientementehanempezadoacompetirconcompaasquetradicionalmentenosehandedicadoalacomunicacin.SeraelcasodeMicrosoftconsuMSNBColaseccindenoticiasdelamquinadebsquedaYahoo(7)
Incyberspace,allmediacompeteonequalfooting.TheresnotmuchdifferencebetweenthelookofatelevisionstationsWebserviceandanewspapers(8).
1.1.2.Evolucinenloscontenidosofrecidosporlosserviciosinformativosonline
Alaparqueseproducaestahomogeneizacin,loscontenidosofrecidoshanevolucionadoenlamedidaenqueseconocanydominabanlasposibilidadesdelmedio.SegnJohnPavlik(9),puedenapreciarsetrestendenciasenlosmismos:
a. Enunprimermomentolosperiodistasonlineselimitanareproducirlainformacindelaversinimpresa.SegnelprofesorPavlikestaprimeratendenciaanperviveenvariosmediosdecomunicacinonline.V.Giuliano,directordeTheElectronicPublishingGroup,denominaaestafaseshovelware(10).
b. Lasegundaetapa,surgidaafinalesde1996,secaracterizaporlapresenciadewebsinformativosdemuchamayorcalidad.Losperiodistascreancontenidosoriginaleseinclusolosmejoranconhyperlinks,mquinasdebsquedayciertogradodepersonalizacin.
c. Lafaseactualpresentauntipodecontenidoquenicamenteseencuentraendeterminadoswebsites:artculosnoticiososoriginalesdiseadosespecficamenteparaelwebcomonuevomediodecomunicacin.Esteestadiodestacaporlavoluntaddereplantearselanaturalezadelacomunidadonlineyporexperimentarconlasnuevasformasdenarrar.
AestasetapasquerecogeJohnPavlikcabeaadiruncuartoestadio.Enl,losserviciosinformativosonlineofrecenuntipodecontenidoquesealejadelopuramentenoticioso:informacionessobrelaciudaddelaqueesoriginarioelmedio(restaurantes,cines,espectculos,carreteras,etc).YentodosloscasosmanteniendolasposibilidadesdeinteractividaddeInternet,esdecir,elpodercompraroreservardesdeelpropioordenador.Nosencontraramosantelasllamadasciudadesdigitales(casodelacreadaporMicrosoftsobreSeattle)ylosperidicosonlinequeofrecenserviciosdevaloraadido.
Sinembargo,ambasevolucionesnosontanclarasparalosusuarios.Seencuentrananteunainfinidaddemediosdiferentesqueproporcionanserviciossimilares,peronodeformaintegrada,nienunsoportenico.Conelfindesimplificarelpanoramaparalosusuarios,yenciertamedidatambinparaloscomunicadores,convieneclarificarenquconsistelacomunicacinonlineyporaadiduralanoticiaonline.
1.2.MAGNUS:delacomunicacinonlinealacomunicacinmultimediaonline
ElProyectoMAGNUSpretendedespejarlasincgnitasperiodsticasytecnolgicasquegeneralacomunicacinmultimediaonline.MAGNUS(MultimediaAGencyNewsfortheUNiverSity)esunproyectodeinvestigacinsobrenoticiasmultimedia
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desarrolladoentreelLaboratoriodeComunicacinMultimediaLCMdelaFacultaddeComunicacinylaEscueladeIngenieros,ambosdelaUniversidaddeNavarra.AntelaimposibilidaddeutilizarInternetcomomediodedifusin,porproblemasdeanchodebanda,sehadecididocrearunaIntranetdentrodelaUniversidaddeNavarra,comocampodepruebas.Unavezdefinidoelmbitodedifusin,seresolviceirelcontenidodelasnoticiaselaboradasenestaagenciadenoticiasmultimediaalasinformacionesqueacontecieranenlavidauniversitaria.
ElequipodeperiodistasdelLCM,aldesarrollarsuinvestigacin,considerquetodosloselementosqueintegranloquesehadefinidocomocomunicacinmultimedia(texto,vdeo,audio,grficos,etc.)sonproporcionadosporlosmediostradicionalesperodeformaseparada.Antesdeformularcmodebeserunanoticiamultimediaonline,sehizonecesarioanalizarelmundoonlineporserunmedioenelquesehademostradoqueesposiblelaintegracindediferentestiposdeinformacin.Esteanlisisfue,sicabe,msnecesarioalcomprobarqueenlamayoradelosmediosnoseestaballevandoacabounaefectivaintegracin,sinoquelarealidadseceaaunaseriedemediosonlinequeselimitabanayuxtaponerdiferentestiposdeinformacin.Ademslainvestigacindelasposibilidadescomunicativasqueofreceelmedioonlinesevioreforzadoalcomprobar:
FaltadeunanimidadsobrecmodebeserunanoticiadifundidatravsdeInternet.Ausenciadefundamentacintericasobreelfenmenodenominadoperiodismoonline
ElartculopresentalasprimerasconclusionesdelainvestigacinquerealizelProyectoMagnusparadeterminarenquconsistenlacomunicacinonlineylanoticiaonline.
2.LACOMUNICACINONLINE
Internetesmsqueunnuevomododedistribuirinformacin(2).Setratadeunmediocompletamentenuevo,conunaspeculiaridadesespecficasquerepercutenenlaformaenqueseconfiguralainformacindistribuidaatravsdeella.Deahquecrearunservicioinformativoonlinequeseaunarplicadelaversinimpresaesunerror(11),yaquenoslonoseaprovechanlasposibilidadesdelnuevolenguajesinoqueseestperdiendolaoportunidaddeestablecerunacomunicacinbidireccionalconlosusuarios(12).Esnecesarioqueloscomunicadoresconozcanenprofundidadlascaractersticas,lasposibilidadesylosserviciosquepermite,ascomolaformadiferentedeestructuracinypresentacinestticaqueestablece(4).
2.1.Lainteractividad
Hablardecomunicacinonlineeshablardeinteractividad.Esteesunconceptomuyamplio,porloqueenesteartculonoscentraremosbsicamenteendosdimensiones:interaccindelusuarioconelservicioinformativoonlineeinteraccinconlainformacin.
Esteepgrafesecentraenelprimersignificado.Elsegundoseanalizaconmsdetalleenelsiguienteapartado,alimplicarimportantesretosenlaproduccindenoticias
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online.
2.1.1.Lainteractividadconelservicioinformativoonline
Estaprimeraacepcingeneraunainteraccinentiemporealentre:fuenteredaccinredaccinlectoreslectoresanuncianteslectoreslectores.Unodesusefectosmsinteresanteseselcambioqueintroduceenelprocesocomunicativo,especialmenteenlarelacinentreelperiodistayaquellaspersonassobrelasqueinforma(13).Loslectores,comoresultadodeestainteractividad,comienzanaconsiderarsemiembrosdelacibercomunidadquesecreaentornoalservicioinformativoonline.Estacircunstanciasedebealnuevoconceptodelocalidadquelosmediosonlineestngenerando.Yanoseentiendecomopertenenciaaunmismombitogeogrficosinocomoaunmismombitodeinters.
Localiswhoyouare,andwhatyoucareabout.Itcanhaveverylittletodowithwhereyouhappentolive.(14)
Laaudienciabuscasobretodocompartirsusexperiencias,preocupacionesconpersonasconlasmismasproblemticassinimportarsuprocedencia.Deahquelosmediosonlinecreenseccionesespecficasparagenerarlectoresfielesenglobadosenlasdiferentescomunidadesqueseoriginan(porpertenenciaaunamismareageogrfica,porcompartirmismasinquietudes,etc.).Elplatofuertedeestaspginasesprecisamenteelcontenidoolasseccionesqueseponenadisposicindelaaudiencia:informacinpersonalizada,chats,juegosinteractivos,forosdediscusin,etc.
WhatmattersisthefactthatmillionsofAmericansnolongerdefinethemselvesbywheretheylive.Theseconcernsarestill`localallright:localtotheindividualperson.(14)
Siserealizaunfeedbackefectivoydecalidadsefacilitarlaimplicacindelusuarioenelmedio,loqueasuvezproporcionaunaoportunidadnicadeconoceralaaudienciayconduceaunservicioinformativomsajustadoasusgustos.Inclusolosusuariosinformanalmediodeeventosdeintersinformativo(sobretododembitolocal)queelservicionoconoce,graciasalaexistenciadeunfeedbackpreviamenteestablecidoquegeneraunacomunicacinmediolectoresmsrpidaysencillaparaambaspartesqueencualquierotromediodecomunicacin.
2.1.2.Lainteraccinconlainformacin
Lainteractividadconsideradacomounaactividadinteractivaconlainformacinpuedeserdefinidacomolacapacidadquetieneelusuariofinaldecontrolarquelementosvanaserdifundidosycundo(15).Comoconsecuenciadeestafacultadquetieneelusuariodedefiniryredefinirlaestructuradelasnoticias,elcontextoquedaalterado(16).
Thebookyouarereadingandthemorningnewspaperare,atleasttosomeextent,interactivemedia.Why?Becauseyouaretheonethatdecideswhatyoureadandwhenyoureadit.(...)Theessentialdifferencebetweennoninteractivecommunicactioncomesdowntoaquestionofcontrol:whohascontroloftheinformationandhowitisdelivered?.(17)
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2.2.Caractersticasdelainformacinonline
Seguidamentesedefineloquehemosdenominadopeculiaridadesdelainformacinonline:
Interactiva Soportatodoslostiposdeinformacin
Personalizada Capacitadaparaaadirfuncionalidadyprocesardatosentiemporeal
Documentada Nuevadimensindeldiseo
Actualizada
2.2.1.Interactiva
Definicin.Potencialidadquetieneelusuariodecontrolarquelementosyenqumomentovanaserdistribuidos(15).Serealizamedianteelusodellenguajehipertextual,conceptoacuadoporVannevarBushenlosaoscuarenta(18).Setratadeunsistemainteractivodesarrolladoparafacilitarqueloslinks(elpuntodeaccesoalanuevainformacinmedianteungolpedecursor)fuerancreadosutilizandomaterialtextual.Hipermedia(segnalgunosautores,hipertextoconmultimedia(19))esunpasohaciaadelante.Permiteincluirtambinlinksentrepantallasyobjetos,yademspuedenreferenciarseelementosmultimedia(audio,vdeo,etc.).Deformaquehipermediareflejadeunmodomsfielqueelhipertextoelpensamientohumano,yaquestenoessloverbal,sinoquepercibelarealidaddeunmodomultisensorial.
Hypertextsystemsprovideanonsequentialandentirelynewmethodofaccessinginformationunliketraditionalinformationsystemswhichareprimarilysequentialinnature.Theyprovideflexibleaccesstoinformationbyincorporatingthenotionsofnavigation,annotation,andtailoredpresentation.(19)
Consecuencias.Lamsimportantesindudaeselcambioenlaredaccindelasinformaciones.Aunqueenunaprimeraaproximacinpodraparecerquelanaturalezanolinealdelhipertextovaencontradelastradicionesperiodsticas,quiztienemsrelacinconlaescrituraenpirmideinvertidadeloquepudieraparecer(20).
Asseeninmodernbroadcastandheadlinewriting,invertedpyramidstressthevalueofeachword.Itincludesonlythemostimportantanddiscardsordownloadnstherest.(20)
Alahoradeproducirnoticiasonlineunnuevoelementohacesuaparicin:lanavegacin.Esimportanteporquelanavegacineslanarrativa.Estenuevoconcepto,llamadonarrativanolineal,permitecrearartculosimpensableshastaahoraenlosmediostradicionales.
Onlinecoveragecouldinvolveamyulktiplebranchofshortofthingswhere,forexample,youstartouttalkingaboutchildhoodadoption,andyoudoonebranchfromthechildspointofview,onebranchfromthebirthmotherspointofview,andonefromtheagencypointofview.(4)
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2.2.2.Personalizada
Definicin.Informacinquerespondealosgustosyalosinteresesdelaaudiencia.Perfildeusuario.Existenvariasestrategiasparaalcanzaresterequisitoprevioantesdeofrecerinformacinpersonalizada:
1. Establecerparalaprimeraconexinunapginaregistroenlaqueelnavegantedeterminaloscontenidosqueseajustanasusintereses,gustos,inquietudes,etc.
2. Seguirlospasosdelusuarioalconsultarlasdiferentesseccionesdelservicioinformativo.
3. Agentesinteligentes,programasinformticosqueautomticamentepresentanlasinformacionescorrespondientesalmbitodeintersdecadausuario,quienademsdecidedequmedioproceden.EstaideaeslaquesubyaceenelproyectoFishwrapPaperdesarrolladoenelMassachussetsInstituteofTechnology(21).
4. Presentacindeloscontenidos.Unavezdefinidoelperfildelusuario,convienedeterminarcmoseenviarnlasinformacionesalaaudiencia.Existendosmodosopuestosdellevaracaboestafase.Enelprimercaso,pull,esellectorquinvaenbuscadeloscontenidosdesuperfildeusuarioalconectarsealwebsite.Enelsegundo,laspushtechnologiesenvanaldiscodurodelordenadordelusuariolasinformacionespersonalizadas,ademsdequepermitenactualizarlasconstantemente(22).
Pushtechnology.Webcasting.Personalbroadcastapplications.Channeltechnology.(...).Allrefertoatechnologicalrevolutionthatisredefiningtherelationshipbetweenonlinenewsoperationsandtheirreaders.(22)
Ladiferenciaentreambasesnicamentetcnica,derivadadelasrestriccionesquepresentaelactualanchodebanda.Poreso,cuandounservicioinformativoonlinesedecantaporelsistemapulllosusuariosdebenaguardarhastaquesecargalapginasolicitada.Paraeliminareltiempodeesperasedesarrollelmodeloderedesdistribuidas(push).
Whatmostsets"push"apartisthatitfacilitatesaprocessknownasserendipitousdiscoveryfindingsomethinginterestingthatyoumightnothavethoughttolookfor.(23)
Cuandosesolucioneesteproblemasecomprobarcmoelmodeloquesediscriminaactualmente,elsistemapull,esmsrentableparalaaudienciaqueelpush.stepresentalasdesventajassaturareldiscodurodelordenadordelusuario,derivarenciertoempobrecimientoinformativoyalejamientodelarealidadalrecibirnicamentelasinformacionesqueleinteresan.Estemodeloparecesertilenloscasosenqueelusuariosabequcontenidosquiere,notienetiempoparabuscarlosenlaredydesearecibirlosregularmente(22).
Pushwillbeespeciallyusefulforhighlytargeted,specializedinformation.(...)IfyoucaredeeplyabouttheDodgers,youmightwantaninningbyinningscoresenttoyourpage.Ifyouwantaparticularmodelofarareautomobile,we'llalertyouwhenonebecomesavailable.(22)
Ynosloporestasrazones,msomenosjustificablesdesdeunpuntodevistatecnolgico.Dehecho,losusuariosprefierenlatecnologapullalatecnologapush,
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yaqueconfanmsenelcriterioinformativoquedalaexperienciadelaprofesinperiodstica.
Inonerecentstudy,85percentsaidtheypreferredreadingapublicationwhosecontentwassiftedbyaneditortoapublicationwhosecontentwasdeterminedbytheirownpreferences,statedinadvance.(23)
Consecuencia:gatekeepingmixto.Elcitadoempobrecimientoinformativoquepodratenerlugar(24)nosucederporque,apesardeserelusuarioquienseleccionalostemas,sesiguereclamandolaexperienciadelperiodistaparasalirdeladesorientacinquecrealaavalanchadeinformacionesdelared(5).Porlotanto,cabradecirquesemantienenlosesquemastradicionalesdeseleccinytratamientodelainformacinaunquecondosventajas:
1. Ellectorusuariotomaunpapelactivoenlaseleccinypriorizacindecontenidos,graciasalamultidireccionalidadactualizadaycontinuaenlacomunicacin.
2. Seevitalasaturacindemensajessinintersparaelusuarioyladescontextualizacindeloscontenidosylasnoticiasquerecibeadiarioelpblico(12).
Peoplewillwantthefilteringandeditorialjudgementnewspaperbringtobearonanotherwiseoverwhelmingfloodofnewdigitalinformation.Whowilltheytrusttodothat?Abrandtheytrustnowtheirnewspaper.(25)
2.2.3.Documentada
Definicin.Ausenciadelmitesenloreferentealasposibilidadesdealmacenamientoyenvodeinformacin,conlocualpuedeponersealalcancedelusuarioinformacincontextualizadahastanivelesinsospechados,ascomoaccesoalasbasesdedatosdelmediodecomunicacin.Deformaqueelproblemaporexcelenciadelperiodismo,lalimitacindeespacio,desapareceporcompletoenlacomunicacinonline(9).Modosdedocumentar.Existenmuchasformasdecontextualizarunainformacin,aunqueacontinuacinslosealemoslasmsimportantes:
1. Linksalarchivodelperidico.2. Linksabasesdedatosespecialmentecreadasparaelhechonoticiosoen
cuestin.3. Linksabasesdedatosenlared.4. Linksalasbasesdedatosmultimediadisponiblesenelservicioinformativo.5. Linksaartculosespecialmenteescritosparamejorarlacomprensindelevento.
Estacaracterstica,denoaplicarsecorrectamente,puedecrearartculoscuyalecturaseaincomprensibleoqueellectorquedesaturadoantelainmensidaddelinksofrecidos.Paraevitarloconvienetenerencuentaunaseriedeconsideraciones:
1. Planificarqupartesdelainformacinsevanadocumentar.2. Decidirenqucapassevaacontextualizar.3. Decidirsiseutilizarn:linksexternos(conducenaotroswebs)olinksinternos
(conectanconartculosresidentesenelarchivooartculosescritosespecialmenteparaelevento).
4. Presentacinvisual:linksintegradosenelcuerpodelanoticia,linksalpieoen
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lacabeceradelainformacinolinksenunlateral.
Consecuencias.
Yoursummarypiecemightnotbethatdifferentfrom,say,thatstoryofthe`oldjournalism.(...).Asyoursummaryappearsonthereadersorviewersscreen,youvehighlightedwordorpictureand,whammo,themachinerydoesmagicuppopallsortsofoptionsformoreandmoreandmore,interconnectionstothewholesubject,inpartsorwholes,documentaries,books,younameit.Whateveryoudliketoknowappearsonthescreenvirtuallyinstantly.Infullcolour.Infullmotionvideo.(26)
Estacaractersticadelainformacinonlinedaalugaravariasconsecuencias,porejemplo:
Profundizarenloscontenidos.Ofrecerinformacionesmuchomscontextualizadasquemejoranlacomprensin.Reutilizarmaterialyaescritoporlaredaccin:permitiendoaccederalainformacindisponibleenelarchivo.Poneradisposicindelaaudiencialainformacinenbrutoempleada.
Plusoriginel,maisaussifortrare,estlamisedispositiondesinternautesnondedossierspublismais,enamontdelaproducition,dedossiersoudedocumentoriginauxsurlesquelssesontbasslesjournalistespourrdigerleurstextes.(27)
Obtenerelmximoprovechoposibledelgrannmerodefuentesdisponiblesenlared.
Lamentablemente,sonpocoslosserviciosinformativosonlinequeexplotanlasposibilidadesdeestacaracterstica.Entrelascausasqueexplicanestaactitudseencuentran:
1. Ausenciadepersonaldedicadoabuscarwebsitesdeinters,acontextualizar,etc.
2. Losperiodistasconsideranqueestalaborexigemuchotiempodeedicinydeelaboracin.
3. Temordequeelusuarioabandoneelservicioinformativoonlinealemplearlinksexternos.
Documentarunartculoreuniendolosrasgosmencionadosrequiereungranesfuerzodetiempoydedicacinporpartedelperiodista.Lasactualesredaccionesonlinenoestnpreparadas(porunafaltadereorganizacinredaccionalenfuncindelasnecesidadesquedemandaestenuevomedio)paraelaborardiariamenteestetipodeartculos,deahquelosintentosdeelaborarinformacionesdocumentadasseencaminanenlalneadereportajes.
2.2.4.Actualizada
Definicin.Renovacinoreedicindeloscontenidosconunaperiodicidadmsflexiblequeenlosmediostradicionalesysininterrumpirningunaotracomunicacin(4).
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Aplicaciones.Subsanarerrorestanprontocomosedetectan,alavezquepermitealusuariounadecuadoseguimientodelaactualidadinformativa.Sinembargo,demandaunreplanteamientodelsistemadeentregas,yaquelanocindeunnicocierrealtimahoradelajornadalaboraldesaparece.Interrogantes.Anquedanmuchaspreguntasporresponder.Lasmsimportantehacenreferenciaalanecesidaddeestablecerelritmoinformativo:cadacuntotiemposeactualizarlainformacin?cmoreconocerelusuarioqueunainformacinhasidorenovada?sereemplazartodoelservicioinformativoolasinformacionesdeltimahora?
Asmismosehacenecesariobuscarrespuestaaotrascuestiones,esdecir,cmoevitarquelacompetencia(tantoenelmedioonlinecomoentrelosmediostradicionales)plagielasltimasinformacionesytambin,cmoprevenireldescensodeventasdelproductoimpreso.Unadelascausasquemotivanqueestasposibilidadesnosellevenacaboeslaausenciadepersonalespecializadoenlasllamadasredaccionesonline,yaquelagranmayoraestnformadasfundamentalmenteportcnicos.Detrsdeestaactitudseocultaunapoderosarazn:losdirectivosdeempresasdecomunicacinseresistenadedicarpartidasdelpresupuestoaunproductocuyarentabilidadempresarialnohaquedadodemostradatodava.
2.2.5.Permitetodoslostiposdeinformacin
Definicin.Lainformacinonlineestcapacitadaparaintegrarelementosmultimedia.Porestarazn,esnecesarioinvestigarconelfindedarconlafrmulaadecuadaparaintegrarloselementoscomunicativos(texto,audio,vdeo,grficosinteractivos,etc.)quehastalaaparicindeInternetestabanadjudicadosadeterminadosmediosdecomunicacinycuyaslneasdivisoriaseradifciltraspasar.Unelementoclave:Hypermedia.Silamencionadacombinacindediferentesformatosesposiblesedebeahypermedia,porque:
1. Combinadiversostiposdecomunicacindeltodocomplementarios.
2. Producelarge,complex,richlyconnected,andcrossreferencedbodiesofinformation(19).
Situacinactual:Manymediavs.Multimedia.Hoyendalamayoradelosmediosonlinerealizanmanymedia,conunmatizclaramenteyuxtapositivo.Nosetratadedescartardepartidaestaactitud,esmsbienunaetapadeaprendizajeparadescubrirquformatoeselmsadecuadoparacadagneroperiodsticoyevitarutilizartodosycadaunodeellosentodaslasinformacionesdelservicioinformativoonline.Porlotanto,habraqueverlacomounpasonecesarioparaalcanzarelideal:lacomunicacinmultimedia.
Thechoiceofwhichmediatouseisinfluencedbyanunderstandingofthecharacteristicsofeachmediumaswellasprojectsdesigngoals(...).Considereachmediumwhendeterminghowtopresentaparticularpieceofinformation.(28)
Nohaydudadequemultimediaeselfuturo.Actualmenteexisten
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ejemplosdemultimediaenalgunosCDROMs(msbienenfocadoshaciaelentretenimiento).Sinembargo,enlaredtansolopuederealizarsehipermedia,porlosproblemasderivadosdelactualanchodebanda,aunquealgunosnewssiteshanincluidomultimediamedianteshockwaveomacromedia.
2.2.6.Capacitadaparaaadirfuncionalidadyprocesardatosentiemporeal
Definicin.Cualquierprocesoquesepuedeejecutarenunordenadoressusceptibledeseraplicadoonline.Conlaventajadequeparaelusuariotansoloesvisibleelresultadoynoelprocedimientodecomunicacinentreprotocolos,lenguajesydetratamientodelainformacinquesubyacealprocesodeelaboracinytransmisindelainformacinonline.Estacaracterstica,endeterminadosmediosonline,recibeelnombredefuncionalidad.Aplicaciones.Esterasgoofreceinnumerablesposibilidadesdeutilizacin,sobretodoenloquedenominamosserviciosdevaloraadido.Entrelasmsinteresantescabranombrar:informacinlocal,clculosdeinversionesenbolsa,informacinservicio,grficosderesultadosdeportivosentiemporeal,bsquedasdedatospersonalizadas,entretenimiento.Lamayoratienecomofinofrecerinformacinsobresucomunidad,tantoparalaaudienciaresidenteenlazonatantocomoparaaquellosusuariosinteresadosenlatemticaquecubreelservicioinformativoonline.
Newspapershavetoshiftfrombeingdefinedbywhattheydo(makeadailynewspaper)tobeingdefinedbythecommunityneedstheycansatisfy,usingwhatevermedia.(29)
Algunoscasosprcticos.
OnFebruary21,1997,NCBsDatelineranapieceaboutdangerousroadsinAmerica,(...).TheprograminvitedviewerstologontotheMSNBCsitetolearnaboutroadsintheircommunity.Thosewhodidsocouldentertheirzipcodeand,withinseconds,basedonfederaldata,findouthowmanyfatalaccidentshadoccurredinthatcommunitybetween1992and1995andonwhichroads.(30)
EnlaspasadaseleccionesnorteamericanaselNewYorkTimescreunproyectoonline,Issues96,enelqueaprovechabantodaslasposibilidadesquelesofrecaelnuevomedio.Enelproyectosetratdeconstruirunacomunidadalrededordelostemasmsimportantesdurantelacampaa.Entrelasestrategiasutilizadasdestacan:
1. Unaseccinenlaqueelusuariopedaalservidorquelecomparaseundeterminadoaspectodelprogramapolticodecadaunodelospartidos,obtenindoselarespuestaescasosminutosdespus.Losusuariosincluanarbitrariamentelosvaremoscomparativos.
2. ConversacincontextualizadaenlosforumsdelNYT.3. Anotacionesconlinks,fotosyaudiodelacoberturadiariadelNYT.4. PresenciaenlasRepublicanandDemocraticConventions
realizandoLivereporting.5. AuditoriosconredactoresdelNYTsobrelospuntosms
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interesantes.
2.2.7.Eldiseoadquiereunanuevadimensin
Definicin.Aldiseocorrespondeasegurarsedequeelprocesocomunicativosecumplealinvitaralusuarioainteraccionar.Elinterfazvisualeselelementodecontactoentreelusuarioyelordenador,esunelementoactivopuestoqueinvitaonoaclickarenl.Aplicaciones.Eldiseoenunservicioinformativoonlinetraspasalalneadelaconsecucindelapurabellezaesttica.Aladquirirunanuevadimensin,eldiseodebeserparteimportantedeunafcilytilnavegacinqueconcederprimacaaloselementosgrficos,evitandoqueelnavegantesepierda.
Lascaractersticasantessealadasrepercutenenelpropioprocesocomunicativoafectandotantoalcontenidocomoalosemisoresydestinatariosdelosmensajes.Sinembargo,elprocesodeescrituradeunanoticiaonlineseencuentratodavaenfasedeexperimentacin4.Cadamediodecomunicacinintentadarconlafrmulamgica,perotodavafaltamuchopordescubrirysonmuchaslasinterrogantesporresponder.
3.ELRETODEPRODUCIR(*)UNANOTICIAONLINE
Laspautasquesiguenacontinuacinhayquetenerlasencuentacomoloqueson:puntosdepartidaparagenerardiscusinyparamejorarlasituacinactual.Enelepgraferesaltaremoslaimportanciadeunabuenapreparacinyorganizacinentodalaaccincreativadelanoticiaonline.
3.1.Integrarlainformacin:concederprioridadalcontenidoinformativo
Lasnoticiasonlineintegrantextoeinformacinaudiovisual,loquesuponeunnuevoretoparaloscomunicadores.Nosetratadeyuxtaponerelaudioyelvdeoaltexto,sinodeintegrarlos.Laconsecucindellenguajemultimedia(yporextensindeunmodelodenoticia)vendrunavezdominadalaetapaintermediaqueeslatendenciaactual(manymedia).Hoyendalosmediosselimitanacolocarenunamismapginatodoslostiposdeinformacindequedisponen.Generalmentesetratadewebsitesdegrandesempresasdecomunicacinquecuentaconradios,televisiones,agenciasdenoticias,...porloquelesresultasencilloelaborarartculos,agrupandotodoslosformatosquetienensobreunamismanoticia.Elresultadodeestapolticainformativaeslacreacindepginasredundantes.Conelfindefacilitarlatransicinalacomunicacinmultimediaesaconsejableinvestigarparaelegirelmejorsoporte(texto,audio,vdeoetc.)paracadaevento.Eselcontenidoinformativoelquedeterminalaintegracinmultimediaylostiposdeinformacin.Heaqualgunosejemplos(lanoticiaalaizquierda,yelformatomsadecuadoaladerecha):
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Entrevistasodeclaraciones:textoyficherosdeaudio.Noresultasencillotraducirenpalabraselnfasis,elcolor,tonoetc.delavoz.Eltextodeberacomplementarseconficherosdeaudio,queproporcionanmsinformacinquelaspalabrasescritas.Noticiasdebolsa:grficosentiemporeal.Estapareceserlaformamssencilladeinformarsobreunoseventosqueademsdecambiantes,soncomplejos.Unosgrficosactualizadosenfuncindelascotizacionesharnmscomprensibleslasinformacionesgeneradasenlabolsa.Partidosdeftbol:vdeo.Unfantsticogolesmuydifcildedescribirconpalabras,qumejorquemedianteunvdeoquepodraacompaarsedegrficoscomparativosdelosequipos,declaracionesdeljugador,infogrficosen3Dmostrandolatrayectoriadelbaln,etc.Catstrofes:realidadvirtualgeneradacongrficosinteractivosen3D.Unadelasgrandesposibilidadesqueofrecelatecnologamultimediaeslainmersin,rasgoparticularmenteinteresanteparalacoberturadecatstrofes.Loslectorespuedenexplorarporsmismosguiadosporelperiodistalazonadeldesastre,teniendoademslaoportunidaddeinteractuarconloselementosquemsleinteresen:elfenmenonatural,lasvctimas,operacionesderescate,etc.Unentorno3Dresultainestimable,alactuarasmismocomointerfazaotrotipodeinformaciones,comoporejemplo,datos,vdeoclips,entrevistas,etc.Conestatecnologalacoberturadelainformacinescasiperfecta,comosiellectorestuvierafsicamenteenellugar.
Estospocosejemplosnosmuestranquelaclaveparaescogeruntipodeformatouotroseencuentraenelpropioevento.Almismotiempo,nosllevanaconcluirquenoexistenfrmulasvlidasparatodoslosacontecimientos:cadanoticiadebeestudiarsedemodonico.Resumiendo,
1. Determinar,basndonosenelcontenidoinformativo,elformatoprioritario.
2. Seleccionarlosformatosquecomplementanyaadenvalorinformativoalprincipal,tratandodeevitartodaredundanciaquepudieraproducirse.
3. Pensarcmointegrartodoslosformatosycmocrearuninterfazfamiliarparaelusuario.
Elprocesodeedicinnofinalizaenestepunto.Lasideaspresentadasenestepuntodebenserllevadasadelanteconunabuenaplanificacin,diferentedelaquepuedarealizarseenotrosmediosdecomunicacin.Esteaspectoseanalizaendetalleacontinuacin.
3.2.Planificacindelcontenido
Lacoberturadetodohechonoticiosorequiereunaplanificacin,queenunmedioonlinetrasciendealmomentopreviodelaredaccindelartculo($).Unavezqueelperiodistatienetodoslosdatosnecesarios,ha
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pensadosobreelcontenidoinformativoylosformatosprincipales,esmuytilestablecertodosloselementosenunaestructurajerrquica,llamadalayering.Comoconsecuencia,lainformacinmultimediaestarcompuestaporvariascapas,accesiblesalusuariodeunmodointeractivo.Laprimeracapacontieneelformatoinformativoprincipal,yalmismotiempoapuntaalrestodeloselementosinformativosdeleventorecogidosenlasrestantescapas.Esresponsabilidaddelaprimeraatraeralosusuariosalasrestantespginasdelainformacin.Lascapas,ademsdefacilitarunaformalgicadeproceder,ofrecenallectorlaposibilidaddeleerlanoticiaenelordenquedesee.Noexisteunordenpreestablecido,peroprecisamenteporesolaplanificacinpreviaesmuyimportante,porquetodasycadaunadelassucesionesquesurjantienenquemantenerlacoherenciaylalgicadeseadas.Paraobtenerestefinpuederesultardegranayudaelelaborarunstoryboard(&)general,similaralqueseutilizaenelmundoaudiovisual,enelqueserecoger:
Tipodeelementoscomunicativosqueseutilizarn.Determinarcuntascapastendrelartculoyenculsecolocarcadaelemento.Capasdedocumentacin.Navegacinentrelascapas.Elobjetivoesestablecerelmapadenavegacin..
Sincethemediumusedtodisplayonlineinformationisdynamic,itisadvisabletoborrowthetechnioqueofstoryboardingfromfilmandadvertising(...).Thiswillalsoincludesimulationsofthewaysinwhichausercouldbeemployingtheactualproductandtheanticipatedrelationshipsoftheonlineinformationtothatproduct.(31)
Estesistemaorganizativonohasidoexperimentadopreviamenteenelmundodelosmediosdecomunicacin.LaproduccindeCDROMseslomsajustadoaestesistemadeedicin.Portodoello,esnecesariopensarenunanuevaformadeorganizarlasredaccionesquepermitaunaformadetrabajomscolaborativa:unequipodeexpertos(contenidos,audio,vdeo,programadores,diseadores,etc.)yunproductorqueseencarguedeplanificarycoordinartodoelproceso.
3.3.Elproductor
Laproduccindenoticiasonlineyanoestareadeunnicoperiodista,requierelapresenciadeunequipo.Lafiguradelsuperperiodistaquerealizatodoeltrabajo(redactar,disear,digitalizarelaudioyelvdeo,etc.)noesmsqueunmito.Laclavedeunproductoonlinedecalidadresideenlabuenacoordinacindetodaslasactividadesydelaspersonasqueformanpartedelgrupo.Lapersonaencargadadetodoelprocesoserelproductor:unnuevorolhasidocreadoenelperiodismo.Lasfuncionesquedesempearelproductor,entreotras,sern:encontrarelmejorexpertoen:edicin,redaccin,diseo,vdeo,programacin,etc.combinarlasaptitudesyeltalentodelosexpertosplanificarycoordinartodoelprocesodeproduccinsercreativo,almismotiempoquecomprendelosproblemastcnicosyentiendelaimportanciade
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terminareltrabajoconelpresupuestoyeneltiempoasignado.Endefinitiva.Coordinarunequipodeexpertosparaidearelmejormododecomunicaruneventoconcretoconelnuevolenguajemultimedia.Porellolasredaccionesnecesitanunareorganizacin.Elobjetivoescrearunaestructuraprofesionalquepermitatrabajarconunequipodeexpertos,cuyolderseaunproductor.
4.CONCLUSIONESSOBREELACTUALPERIODISMOONLINE
Enestetrabajoseharealizadounaanlisisdelascaractersticasdelainformacinonlineydelainfluenciaquestasejercenentodoelprocesodecomunicacinonline.Comosehapodidocomprobar,loquehemosdenominadoserviciosinformativosonlineesunfenmenocuyasposibilidadesestncomenzandoadescubrirse.Lasituacinpresenteesunestadiointermediocaracterizadoporlapresenciadeunaseriedeserviciosinformativosonlineinmersosenunafasedehomogeneizacinycuyoscontenidossehayanenlallamadaetapamanymedia.Trasconsultarvariosdelosmuchosserviciosinformativosonlineexistentes,seconstatqueelactualperiodismoonlinenosebasaenmuchasideasnuevassinoqueesmsbienlacombinacindeideasantiguas,perorealizadas:mejor,msrpido,conunaccesomslogrado,conundiseomsinnovador,concontenidospersonalizadosyconelementoscomunicativosajenosalaprensatradicional.Comoresultado,estasinnovacionessedenominantecnologasyproducenfenmenoscomunicativosdiferentes.Endefinitiva,annoestamosanteelnuevolenguajedecomunicacindelquetantosehabla.Alosserviciosinformativosonlineactualeshayqueverloscomoloqueson:elpasointermedioentrelosmediostradicionalesylosfuturosmediosquerealizarncomunicacinmultimedia.Ennuestrosdas,losperiodistasonlineempleanlasnarrativasquedominan,deahquetodavanopuedahablarsedeunperiodismototalmentenuevo.Ensuesprituinnovadorestlaclaveparacrearunverdaderoperiodismoonlinequesealaantesaladelafuturacomunicacinmultimediaonline.Paraelloesnecesariouncambioenlamentalidaddelasredaccionesqueconduciraunanuevaestructuraorganizativalideradaporunanuevafiguraenelperiodismo,elproductor.
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Press.1988.
(*)Laelaboracindeunanoticiaonlinevamsalldelapuraredaccin.Sonmuchosloselementosqueelcomunicadordebetenerencuenta,deahqueprefiramoseltrminoproduccinalderedaccinparadescribirelprocesodeelaboracindenoticiasenestenuevomedio.
($)Sedaporhechoqueelcontenidodelanoticiaonlineesoriginal,ynounvolcadodelanoticiaimpresa.
(&)Nosecontemplalaplanificacindeloselementosquedependendirectamentedelapolticacomunicativadelservicioinformativoonline:mediosparainvolucraraloslectoresarchivodiseoactualizaciones,etc.
NotasBiogrficas
:MaraJosPrezLuqueDirectoradelLaboratoriodeComunicacinMultimediadelaFacultaddeComunicacindelaUniversidaddeNavarra,desdeMarzode1995.EnelLCMseinvestiganlasaplicacionesdelasnuevastecnologasmultimediaalcampodelacomunicacin:Periodismo,PublicidadyRelacionesPblicas,CineyTV.RecibielttulodeDoctorIngenierodeTelecomunicacinenOctubrede1995yeldeIngenierodeTelecomunicacinenJuliode1991enlaUniversidadPolitcnicadeMadrid.SutrabajodeinvestigacinparalaTesisdoctoral,titulado"UnMarcodeReferenciaTemporalparatcnicasdesincronizacinmultimedia",sedesarrollengranparteenelMultimediaCommunicationsLabdeBostonUniversity.
MaiderPereaForondaLicenciadaenCienciasdelaInformacinporlaUniversidaddeNavarra(juniode1996).Desdeoctubrede1997disfrutadeunabecadelGobiernoVascoparalaelaboracindesutesisdoctoral"Laorganizacinderedaccionesmultimedia.Propuestayanlisisdelaorganizacindelosnuevosmedios".EscoautorajuntoconMaraJosPrezLuquedelartculo"ElActualPeriodismoOnline"(EditorialMirandum.Brasil.http://www.hottopos.com/MirLibro/index.htm).RecientementehaparticipadocomoponenteenloscongresosSIMOTCI97("Delperiodismotradicionalalosserviciosinformativosonline",Madrid,noviembrede1997)yTraintec97Iberdrola("Internet=A0:unanuevaformadehacerperiodismo",Pamplona,noviembrede1997).
LaboratoriodeComunicacinMultimediaFacultaddeComunicacinUniversidaddeNavarra31080Pamplona(SPAIN)
http://www.hottopos.com/MirLibro/index.htm
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Phone.(34).48.425600Ext.2256Fax.(34)48.425664Email:[email protected]://www.mmlab.unav.es/
http://pendientedemigracion.ucm.es/info/multidoc/multidoc/revista/cuad6-7/colabora.htmmailto:[email protected]://pendientedemigracion.ucm.es/info/multidoc/multidoc/revista/cuad6-7/mmcm.htmhttp://www.mmlab.unav.es/