EL TEXTO
PUBLICITARIOERIKA OSORIO BEDOYA
Definición
Es un tipo de texto en el cual un emisor busca
persuadir, dar a conocer y convencer acerca
de las cualidades y beneficios de cierto
producto y/o información.
Siendo fundamental el anuncio.
Tipos de comunicación publicitaria
• Publicidad de producto
• Publicidad de marca
• Publicidad Institucional
Comunicación Publicitariaen anuncios
• A nivel particular
• Anuncios de revistas
• Anuncios de televisión
• Anuncios de periódicos
• Anuncios de radio
• Anuncios de vallas
Manera de realizar texto publicitario:
• Título: captar atención del receptor.
• Subtítulo: amplia idea del título, refuerza la idea.
• Texto base: explica información detalladamente.
• Frase resolutiva: ínsita al consumo.
• Marca: personaliza el producto.
• Eslogan: frase que genera recordación.
Tipos de textos publicitarios
Se clasifican los textos según el contexto, el
tópico, la función, el propósito, los
participantes o una combinación de todos
estos factores.
Ello da origen a cinco tipos de discurso, que
son:
• Texto expositivo:
La nueva loción Q10 es única ya que gracias a
su textura ligera, se absorbe rápidamente y
devuelve la amnezina Q10 que pierdes con el
tiempo y el estrés:
· Primera loción antiarrugas con Q10.
· Textura ligera
· Acción antienvejecimiento.
· Rápida absorción
· Para todo tipo de piel.
• Texto instructivo:
RECETA :PALOMITAS AL COCTEL
Ingredientes:
2 Palomitas de maíz
2 Patatas frita
125g de frutos secos
Preparación:
Cocinar las palomitas en el microondas siguiendo
las instrucciones. Luego mezclarlas con las patatas
fritas y …
• Texto argumentativo:
• Texto descriptivo:
Se trata por ejemplo de un artículo de un
periódico:
Miles de iraníes toman las calles con el grito de
"muerte a Israel" y dan su apoyo a la causa
palestina....
El uso de la lengua en los textos publicitarios
Esta determinado por el interés por convencer y
persuadir al receptor, las características generales
son:
• Heterogeneidad
• Brevedad
• Redundancia
• Innovación
• Connotación
La imagen y la publicidad
La imagen en la
comunicación
juega un gran
papel, por la fuerza
que tiene su
mensaje y por la
facilidad de
comprensión que
permite.
La publicidad
pretende
informar,
persuadir y
movilizar al
público.
Ésta influye en
nosotros, nos
atrae y
estimula.
Algunos recursos que se utilizan:
• Transposición:
Es un recurso que
hace coincidir
imágenes
incompatibles con el
propósito de crear una
situación chocante.
• Adición:
Coexistencia de elementos parecidos o distintos cuya
acumulación refuerza una idea.
• Alteración de las dimensiones:
Ocurre cuando un elemento adquiere un tamaño
desproporcionado respecto a otros.
• Deformación:
Tal como indica su nombre, este recurso permite
deformar objetos para que adopten aspecto llamativo.
• Metáfora:
Es un recurso que atribuye una cualidad, sugerida por una
imagen, al objeto de la publicidad .
• Fusión:
Creación de un
nuevo elemento a
partir de otros que no
pueden mezclarse.
El resultado es
completamente
irreal.