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Turismo Cultural: oportunidades de negcioPorto, 16 Novembro
Fundao da JuventudePportodosmuseus
Rotas e Percursos Culturais
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Estimam-se 359 milhes de viagens culturaisno Mundo, cerca de 40% do total das viagens(UNWTO).
O turismo cultural um dos produtostursticos que mais ir crescer, prevendo-seque atinja cerca de 20% do valor global das
receitas tursticas nos prximos anos(UNWTO).
Turismo Cultural -Dimenso do Mercado
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Na Europa, o turismo cultural tem crescido aum ritmo anual de cerca de 8%, tendo sido amotivao primria de 18% das viagens de
lazer realizadas pelos europeus, representando44 milhes de viagens de uma ou mais noites(European Travel Monitor).
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Estima-se um gasto mdio dirio na ordem dos110 euros.
Mais de 80 milhes de viagens de turistaseuropeus apresentam componentesassociadas ao patrimnio.
Prev-se que este produto venha a crescer, nosprximos anos entre 5% e 10%.
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O Turismo Cultural assume-se como umproduto estratgico para o desenvolvimentoturstico de reas potencialmente tursticas e
para o posicionamento competitivo dePortugal na lista de destinos tursticos daEuropa.
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um consumidor de esprito curioso cuja faixaetria se situa entre os 25-35 anos e os 50-65anos, de nvel econmico mdio/alto, que
prefere descobrir um territrio por si mesmomas em adequadas condies de conforto esegurana.
O Turista Cultural - Perfil
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Valoriza, sobretudo, os elementos querefletem o carcter e a personalidade do lugar:a arquitetura, o ambiente urbano, a
gastronomia, mas tambm as tradies orais,as prticas sociais, as festividades e a vivnciadas populaes.
Verifica-se uma mudana das atraestangveis para as experincias intangveis,aliceradas nas tradies locais.
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De acordo com o ltimo estudo sobre aSatisfao dos Turistas (realizado pelo TdP nosaeroportos nacionais durante Agosto de 2012):
O nvel de satisfao global dos turistas com assuas frias em Portugal muito elevado - 89%de visitantes Muito Satisfeitos.
73% dos turistas visitou monumentos e museus
durante as suas frias em Portugal, 79% ficaram satisfeitos, 37% viram as suas expectativas superadas,
Anlise de Satisfao dosTuristas
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49% dos turistas realizou atividades culturais,
70% ficaram satisfeitos,
26% viram as suas expectativas superadas.
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Garantir a adoo de padres de qualidade emtoda a cadeia de valor do produto.
Potenciar propostas de programao ajustadasa diferentes pblicos-alvo.
Incentivar e apoiar a valorizao turstica dopatrimnio material e imaterial.
Estratgias e desafios parao Turismo Cultural
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Promover uma Gesto Sustentvel - osrecursos culturais no podem operar comsucesso sem olhar para as potenciais fontes de
receita que podem ser geradas a partir deservios ou programas que possam oferecer,rentabilizando o investimento de conservao
e valorizao efetuado e aproveitando todo opotencial que estes recursos encerram.
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Concertar estratgias de promoo no planonacional e internacional, tendo por base ostemas ncora representativos da respetiva
identidade e transformar recursos culturaispassveis de serem convertidos em produtostursticos: o Patrimnio Mundial, o Barroco, a
Arte Islmica, o Patrimnio Religioso, oAzulejo, a Arte e Arquitetura Contempornea,o Fado e o Patrimnio Industrial.
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Estruturar e divulgar um calendrio de eventosnacional /regional detentor de interesseturstico que influencie a deciso de escolha
do destino e contribuam para oenriquecimento da estadia.
Desenvolver suportes informativos (em vrios
idiomas) e de divulgao de rotas e itinerriosapelativos com recurso s novas tecnologias.
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Brochuras temticas editadas sobre Patrimnio,Itinerrios, Sol e Mar, Natureza e Golfe
Guia Tcnico sobre Museus e Monumentos
descoberta do Barroco em Portugal Portugal e a sua Cultura
Sobre o Patrimnio, com edio do Igespar
Touring Culturale Paisagstico (estudo THR) paracriao de propostas e prticas
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Recursos
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Boas Prticas e Novas Tendncias
Divulgao de iniciativas que exemplifiquem as boasprticas e tendncias de mercado turstico:
Turismo Acessvel: o Guia de Boas Prticas deAcessibilidade na Hotelaria.
Turismo Porto e Norte lana Monumentos a Norte.
Rota do Romnico do Vale do Sousa distinguida coma Medalha de Mrito Turstico.
Espaos Museolgicos de Referncia.
Distines
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A imagem cultural do Portugal alavancadapela organizao de eventos de nvelinternacional como Lisboa (1994), Porto
(2001) e Guimares (2012) como CapitaisEuropeias da Cultura, a Expo Lisboa (1998),Braga (2012) Capital da Juventude e adesignao do Centro Histrico do Porto, o
Centro Histrico de Guimares, do Alto DouroVinhateiro e o Parque Arqueolgico do Coacomo Patrimnio da Humanidade.
Portugal no epicentroCultural
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Arquitetura
Literatura
Mar Festivais de Msica
Gastronomia e vinhos
Aldeias (genuno)
Recursos / Negcio
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Devem formar profissionais qualificados,maximizar a interpretao do patrimnio naconceo dos produtos tursticos e criar
produtos que acrescentem valor para nichosespecficos.
Ser empreendedor comea por saber ler a
realidade e no por lanar negcios.
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Promovem a distribuio dos seus produtosprprios atravs de lgicas online B2B ou B2C;
Presena forte nos canais online;
De forma isolada ou em articulao comagncias de viagens /operadores offline delgica B2C;
Apoiam-se numa presena forte e consolidadanas redes sociais.
A urgncia dos canais deDistribuio
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Porto City Tours Bluedragon
Ecotours Portugal
Welcome Portugal Douro Azul
Ocean Revival
Living Tours
Empresas diferenciadas
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MUITO OBRIGADO
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