Estudi 2018de la inversió publicitària a Catalunya
Amb el suport de : Barcelona, 27 de Febrer 2019
Inversió publicitària anunciants amb seu a Catalunya
0
200
400
600
800
1.000
1.200
1.400
1.600
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
Evolució de la inversió publicitària dels anunciants amb seu a Catalunya
En milions €
1.023,5Mill. €
-1,7%
Any 2017
Font: Arce Media, elaboració Media Hotline
Inversió publicitària anunciants amb seu a Catalunya
6,0
10,8
2,8
-11,9
-17,9
3,5
-5,8
-17,3
-8,2
13,3
11,1
4,1
-2,2 -1,7
-30
-25
-20
-15
-10
-5
0
5
10
15
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
8,611,1
3,4
1,3 0,5
2,4 2,7
-7,8
2,4
-1,5
-4,5
-1,1
-15
-10
-5
0
5
10
15
1T 2T 3T 4T 1T 2T 3T 4T 1T 2T 3T 4T
2016
+4,1%
2017
-2,2%
2018
-1,7%
% Variació anual 2005-2017 % Variació trimestral 2015-2017
Font: Arce Media, elaboració Media Hotline
Inversió publicitària anunciants amb seu a Catalunya
8,77,5 7,3
-11,4
-21,3
1,7
-7,4
-17,6
-6,9
7,1 6,6
4,12,0
1,3
6,0
10,8
6,2
-11,8
-17,9
3,6
-5,7
-17,2
-8,2
13,3
11,1
4,1
-2,2-1,7
-25
-20
-15
-10
-5
0
5
10
15
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
Creixement Espanya Creixement Catalunya
% variació anual anunciants amb seu a Catalunya enfront Espanya
Font: Arce Media, elaboració Media Hotline
Inversió publicitària anunciants amb seu a Catalunya
20,8 20,2 21,1 20,6 20,5 21,4 21,8 22,2 22,2 22,2 23,2 23,9 24,2 23,2 22,4
56,6 57,0 56,1 55,7 56,1 55,9 56,2 57,1 57,9 58,4 57,1 55,9 55,2 55,8 55,4
22,7 22,7 22,8 23,7 23,5 22,7 22,0 20,7 19,9 19,4 19,7 20,2 20,6 21,2 22,2
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
Anunciants amb seu a Catalunya Anunciants amb seu a Madrid Anunciants amb seu a altres provincies
Participació de la inversión publicitària, contribució dels anunciants amb seu a Catalunya
Font: Arce Media, elaboració Media Hotline
Inversió publicitària anunciants amb seu a Catalunya
Font: Arce Media, elaboració Media Hotline
INVERSIÓ PUBLICITÀRIA
Inversió publicitària (Mill. €) Quota mercat
2017 2018 18/17% 2017 2018 Difer.
Televisió 653,1 634,7 -2,8 62,7 62,0 -0,7
Premsa 90,1 82,0 -9,0 8,7 8,0 -0,6
Ràdio 59,2 57,9 -2,2 5,7 5,7 0,0
Exterior 72,6 71,5 -1,5 7,0 7,0 0,0
Xarxes socials 30,9 39,1 26,7 3,0 3,8 0,9
Revistes 37,2 32,3 -13,2 3,6 3,2 -0,4
Mitjans digitals 86,9 95,2 9,6 8,3 9,3 1,0
Dominicales 6,2 5,3 -15,7 0,6 0,5 -0,1
Cine 5,0 5,5 9,3 0,5 0,5 0,1
Total 1041,2 1023,5 -1,7 100,0 100,0
Inversió publicitària anunciants amb seu a Catalunya
19,4
16,8
12,8
11,8
9,3
4,4
4,3
1,6
-0,8
-2,6
-3,2
-4,2
-4,8
-6,6
-8,3
-9,8
-12,4
-13,1
-15,7
-19,5
Decoración
Bebidas
Ocio y Tiempo Libre
Automoción
Arte y Espectáculos
Finanzas y Seguros
Hogar
Moda y Complementos
Alimentación
Salud
Belleza e Higiene
Viajes y Turismo
Medios Comunicación
Limpieza
Servicios Públicos
Distribución
Cultura y Deporte
Energía
Servicios Privados
Informát. y Telecomu
Mitjana mercat
-1,7%
Any 2018: variació % inversión publicitària per sectors
Font: Arce Media, elaboració Media Hotline
Inversió publicitària anunciants amb seu a Catalunya
Font: Arce Media, elaboració Media Hotline
INVERSIÓ PUBLICITÀRIA REALITZADA DINS I FORA DE CATALUNYA PER ANUNCIANTS AMB SEU A CATALUNYA
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 18/10 18/17
Mitjans catalans 195,9 156,9 123,1 127,9 144,5 157,5 158,6 152,0 147,7 -24,6 -2,8
Mitjans fora de Catalunya 928 891,7 751,4 686,8 775,8 865,2 906,1 889,2 875,8 -5,6 -1,5
% Mitjans catalans 17,4 15 14,1 15,7 15,7 15,4 14,9 14,6 14,5 1,4 1,4
% Mitjans fora Catalunya 82,6 85 85,9 84,3 84,3 84,6 85,1 85,4 85,5
Inversió publicitària anunciants amb seu a Catalunya
Font: Arce Media, elaboració Media Hotline
INVERSIÓ PUBLICITÀRIA PER PROVINCIES DELS ANUNCIANTS AMB SEU A CATALUNYA
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2017 18/10 18/17
Barcelona 1.096,9 1.032,9 854,9 785,2 887,4 987,8 1.028,2 1.004,8 987,4 -10,0 -1,7
Tarragona 9,6 7,6 6,3 5,8 6,5 7,2 7,7 7,6 7,5 -21,9 -1,3
Lleida 6,6 5,5 4,6 4,3 3,9 4,2 4,5 4,5 4,4 -33,3 -2,2
Girona 23,3 25,5 21,1 19,4 22,5 23,5 24,3 24,3 24,2 3,9 -0,4
1.136,40 1.071,50 886,9 814,7 920,3 1.022,70 1.064,70 1.041,20 1.030,50 100,0 100,0
% Barcelona 96,5 96,4 96,4 96,4 96,4 96,6 96,6 96,5 95,8
% Tarragonna 0,8 0,7 0,7 0,7 0,7 0,7 0,7 0,7 0,7
% Lleida 0,6 0,5 0,5 0,5 0,4 0,4 0,4 0,4 0,4
% Girona 2,1 2,4 2,4 2,4 2,4 2,3 2,3 2,3 2,3
RANKING TOP 20 ANUNCIANTS
2017 2018 %18/17 Pes
Volkswagen-Audi 86,9 105,7 21,7 10,3
Nestle 44,0 47,2 7,3 4,6
Reckitt Benckiser 56,6 46,6 -17,7 4,6
Nissan 29,1 28,0 -4,0 2,7
A.Puig 23,1 24,5 5,9 2,4
Unilever 31,9 24,2 -24,2 2,4
La Caixa 18,1 21,0 15,6 2,0
Media Markt 23,1 23,7 2,4 2,3
Danone 25,2 23,3 -7,6 2,3
Lidl 19,2 21,0 9,3 2,0
Ferrero Bombones 13,8 20,4 47,8 2,0
Coty Astor 17,6 18,9 6,9 1,8
Schibstead Spain 22,3 17,9 -19,6 1,7
Adam Foods 16,3 13,8 -15,3 1,3
Cofidis 14,8 13,5 -8,7 1,3
Idilia Foods 11,5 12,8 11,9 1,3
Casa Tarradellas 11,5 12,2 5,6 1,2
Bayer Laboratorios 12,3 10,8 -12,4 1,1
Bco.Sabadell 13,6 10,2 -24,7 1,0
Novartis 11,8 9,4 -20,7 0,9
Total 502,8 504,9 0,4 49,3
0,0
Reste Mercat 538,4 518,6 -3,7 50,7
1041,2 1023,5
Inversió publicitària anunciants amb seu a Catalunya
Font: Arce Media, elaboració Media Hotline
Esta foto de Autor desconocido está bajo licencia CC BY-ND
Inversió publicitària dels Mitjans catalans
Inversió publicitària dels mitjans catalans
0
100
200
300
400
500
600
700
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
Evolució de la inversió publicitària dels Mitjans catalans
En milions €
338,1 Mill. €
-1,8%
Any 2017
Font: Arce Media, elaboració Media Hotline
Inversió publicitària dels mitjans catalans
6,65,4
0,2
-15,7
-19,3
-3,6
-13,3-12,3
-0,8 4,96,1
0,1
-1,1 -1,8
-25
-20
-15
-10
-5
0
5
10
15
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
% variació anual 2005-2018
Font: Arce Media, elaboració Media Hotline
Inversió publicitària dels mitjans catalans
Font: Arce Media, elaboració Media Hotline
INVERSIÓ PUBLICITÀRIA MITJANS CATALANS
Inversió publicitària (Mill. €) Quota mercat
2017 2018 18/17% 2017 2018 Difer.
Televisió 59,8 55,3 -7,5 17,4 16,4 -1,0
Premsa 111,4 101,7 -8,7 32,4 30,1 -2,3
Ràdio 51,7 50,9 -1,5 15,0 15,1 0,0
Exterior 58,2 58,4 0,3 16,9 17,3 0,4
Revistes 2,9 2,8 -3,4 0,8 0,8 0,0
Mitjans digitals 50,3 58,9 17,1 14,6 17,4 2,8
Dominicales 4,4 4,0 -9,1 1,3 1,2 -0,1
Cine 5,6 6,1 8,9 1,6 1,8 0,2
Total 344,3 338,1 -1,8 100,0 100,0
Inversió publicitària dels mitjans catalans
46,0 47,8 46,4 46,0 43,5 42,2 41,5 43,5 41,8 40,8 38,9 36,9 33,8 32,4 30,1
1,7 2,5 3,34,3 5,1 6,4 7,2 9,9
11,4 14,6 17,4
28,2 25,9 24,7 25,9 27,6 26,7 26,7 22,2 21,6 21,4 22,0 21,420,3 17,4 16,4
11,8 1211,9
13,7 13 13 13,2 13,6 13,9 13,8 13,5 13,514,4 15,0 15,1
12,7 12,9 15,4 12,4 13 14 13,8 14,5 15,2 15,2 15,9 15,9 16,4 16,9 17,3
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
Premsa Mitjans digitals Televisió Ràdio Exterior Altres mitjans
Participació de mercat dels Mitjans catalans
Font: Arce Media, elaboració Media Hotline
Inversió publicitària dels mitjans catalans
37,9 38,2 40,0 38,2 37,842,6 41,6 39,8 39,1 42,5 42,9 43,1 43,4 43,9 43,2
62,1 61,8 60,0 61,8 62,257,4 58,4 60,2 60,9 57,5 57,1 56,9 56,6 56,1 56,8
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
Anunciants catalans Anunciants fora de Catalunya
Distribució de la inversión publicitària per tipologies d’anunciants dels Mitjans catalans
Font: Arce Media, elaboració Media Hotline
Inversió publicitària que arriba a Catalunya
Inversió publicitària que arriba a Catalunya
Anunciants
NO catalans
3.533,8 Mill €
Anunciants
Seu Catalunya
1.023,5 Mill. €
Mitjans
catalans
Mitjans
NO catalans338,1Mill.€ 694,1 Mill.€Any 2018
1.032,2 mill.€
En millions €
Font: Arce Media, elaboració Media Hotline
Inversió publicitària que arriba a Catalunya
0
200
400
600
800
1.000
1.200
1.400
1.600
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
Evolució de la inversió publicitària que arriba a Catalunya
En milions €
1.032,2Mill. €
+3,3%
Any 2017
Font: Arce Media, elaboració Media Hotline
Inversió publicitària que arriba a Catalunya
13,5
10,7
6,8
-13,0
-20,5
-0,3
-9,4
-11,8
-6,9
7,8 7,9
4,6
6,5
3,3
-25
-20
-15
-10
-5
0
5
10
15
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
% variació anual 2005-2017
Font: Arce Media, elaboració Media Hotline
Inversió publicitària que arriba a Catalunya
17,0 17,8 18,3 19,0 20,0 20,2 19,8 19,4 20,6 21,0 21,4 21,8 22,2 22,3 22,6
83,0 82,2 81,7 81,0 80,0 79,8 80,2 80,6 79,4 79,0 78,6 78,2 77,8 77,7 77,4
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
Catalunya Reste Espanya
Participació de la inversión publicitària que arriba a Catalunya
Font: Arce Media, elaboració Media Hotline
Inversió publicitària que arriba a Catalunya
1,3
-1,7
-1,8
3,3
Inversió publicitària Espanya
Inversió publicitària anunciants amb seua Catalunya
Inversió publicitària mitjans catalans
Inversió publicitària que arriba aCatalunya
% Variació mercat publicitaria 2018/2017
16,0
19,2
19,3
22,6
Pes Població
Pes PIB
Pes Consum Llar
Pes InversióPublicitària
% Comparança de la importància de Catalunya 2017/2016
Font: INE, IDESCAT, Arce Media, elaboració Media Hotline