Date post: | 11-Mar-2016 |
Category: |
Documents |
Upload: | glendy-uc-pantin |
View: | 292 times |
Download: | 4 times |
DESCRIPCION DE LA
NECESIDAD DELPRODUCTO • Cualquier producto tangible posee la
calidad de comercialización, las Hamacas
no son la excepción, la idea es introducir
la fuerza del folklore nacional en el viejo
continente, e integrar aún más el mercado
nacional con el mundial.
• El descanso es una necesidad
fundamental, pasamos mas de 15 años
durmiendo.
JUSTIFICACIÓN
• Teniendo en cuenta que existe una fuerte
tendencia a la globalización de los
mercados y que las naciones han
realizado acuerdos comerciales para
facilitar el comercio exterior entre países y
los productos artesanales están teniendo
una gran aceptación por su innovación,
calidad en materiales y mano de obra.
VENTAJAS COMPETITIVAS
• Variedad en los diseños de las hamacas
en cuanto arreglos, adornos y bordados
además de sus coloridos
• Precios accesibles y competitivos con la
competencia internacional
• Innovar los estilos y diseños
• Presencia en ferias, mercados,
supermercados y exposiciones
ANÁLISIS FODA
• Fortalezas:
• Existencia de organismos no
gubernamentales en apoyo al sector
artesanal específicamente en la artesanía
del tejido.
• La existencia de grupos organizados
(CERESO) específicamente en la
artesanía del tejido.
• Existencia de tiendas artesanales,
intermediarios y exportadores a nivel
nacional que posibilitan la
comercialización de los productos
• Existencia de productos con mejores
estándares de calidad.
OPORTUNIDADES
• Con base en los diseños tradicionales, los artesanos YUCATECOS Y CHETUMALEÑOS desarrollan nuevas líneas en sus productos, acordes a las tendencias en el mercado exterior, lo que aumenta la potencialidad de este sector
• La artesanía de la Península de Yucatán es rica en productos, materias y coloridos, que satisfacen gustos variados.
• La tradición artesanal y la adecuada capacitación en el sector proveen mano de obra de calidad y especializada.
• El alto crecimiento del sector turístico en el país permite la comercialización del producto de forma directa con el consumidor y dar a conocer el producto al mercado exterior.
DEBILIDADES
• Deficiencia en infraestructura de servicios básicos como en el material y tecnología.
• Falta de una marca internacional de la producción artesanal del país frente a otros países productores.
• Uso de técnicas poco eficientes en relación al tiempo y facilidad de producción (artesanía del tejido).
• Escasa información de precios y mercados.
• Escasa iniciativa de emprender nuevos productos destinados a nichos específicos de mercado, por falta de información de las necesidades del mercado.
AMENAZAS
• La competitividad de la calidad y costos
de los productos.
• Competencia con países Asiáticos que
cuentan con mayor nivel tecnológico y
alta producción ofreciendo un costo menor
al consumidor pero de menor calidad.
• Imitación de las artesanías de hamacas
Yucatecas por otros productores en otros
países.
MISIÓN
• Somos una empresa especializada en la
elaboración de productos artesanales,
utilizando fibras naturales de altísima
calidad, con diseños exclusivos.
VISION
• Lograr la estandarización de la calidad del
producto, de esta forma lograr la
adaptación del producto y cumplir las
exigencias de los consumidores
OBJETIVO GENERAL
• Determinar la viabilidad y factibilidad
realizar un proyecto de hamacas
yucatecas para exportación, a fin de
satisfacer las necesidades del mercado de
un producto de alta calidad y bajo un
sistema Artesanal.
OBJETIVOS
• CORTO PLAZO:
Conocer las exigencias del mercado
nacional como internacional a través de un
estudio de mercado para la comercialización
y distribución de la hamaca yucatecas en un
termino de seis meses.
• MEDIANO PLAZO:
Identificar cuales son mercados
mas rentables de tal forma que se
obtengan demandas del 75% de
demanda en el mercado extranjero.
• LARGO PLAZO:
Expandir la empresa en los
diferentes países.
RUTAS ESTRATEGICAS
• Como bien sabido es, grandes compradores se
reúnen en las diversas ferias de negocios. Se
buscará inicialmente la inclusión a la feria
internacional del hábitat en España o la feria de
Ámsterdam en Holanda con una muestra de
hamacas yucatecas.
• Las ferias son medio importante de exhibición, y
una gran oportunidad para dar a conocer el
producto y localizar un posible inversionista.
METAS
• Incursionar en las ferias
• Lograr una amplia gama de productos
• Lograr un estándar de calidad de nuestro
producto
• Ser reconocidos internacionalmente
• PRODUCTO A EXPORTAR
Hamacas yucatecas
DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO
• Es un textil constituido por una
sola pieza rectangular, tejida
manualmente o en un telar, que
finaliza en cabezas trenzadas en
forma de hicos a lado y lado de la
pieza central de la hamaca.
• Están fabricadas de materiales y la
calidad depende sobre todo en la trama y
el número de hilos utilizados. En este caso
las hamacas son elaboradas de hilo de
seda.
• MEDIDAS: 2.20 X 1.40
• PESO: 3.000 gr
• TIEMPO DE PROCESO : 8 A 45 DIAS
• Haremos la siguiente investigación sobre
los requisitos que debe cumplir un
productor de hamacas para que sus
mercancías sean vendidas en el exterior;
e identificaremos las exigencias del
mercado internacional, para incursionar de
una manera acertada y sostenible las
hamacas con las características propias
de la región.
COMERCIALIZACION
• Canadá
• Estados Unidos
CONSEJERÍA COMERCIAL DE MÉXICOEN ESPAÑA
HAMACAS
Banco Nacional de Comercio Exterior, S.N.C.Octubre,
2005
MERCADO ESPAÑOL DE HAMACAS
Las hamacas son productos con una demanda
media y su nicho se debe buscar con cuidado,
teniendo en cuenta que los productos de tipo
étnico son apreciados por los turistas que visitan
nuestro país y que difícilmente los adquirirán en
España.
Las hamacas se trata de un producto al que no
está acostumbrado el consumidor español y su
comercialización podría buscarse en zonas rurales
o campestres y/o en las zonas turísticas.
En México tenemos productos que pueden
resultar muy atractivos, pero queremos transmitirle
que la exportación a España con éxito requiere
toda la planeación, estrategia e infraestructura que
cualquier otro negocio que tiene que competir
duramente para obtener un segmento del mercado
El éxito del proyecto depende de la contar con
oferta exportable, capacidad administrativa y
estrategia de distribución adecuada y promoción a
través del canal correcto. Les deseamos que su
esfuerzo tenga el éxito que se merece.
ESTADOS UNIDOS
ESTADO DE DESARROLLO
DE PRODUCTO El gesto inicial es el comerciante suizo Peter
Holtschi, quien por primera vez visitó Yucatán en
1984. Como muchos turistas, se atrevió a comprar
una hamaca que ofrecen los vendedores
ambulantes en plazas de mercado. Desde
entonces, este suizo alemán, especialista en
artesanías latinoamericanas se dedicó a la
exportación de hamacas yucatecas pero ya no
compradas en las plazas sino directamente a los
distribuidores.
• Este singular producto que comenzó a ser
popular en Europa, en enero de 2004
empezó un programa piloto para tratar
elaborar hamacas con un control de
calidad. Era una cooperativa de 60
artesanas que debían surtir 267 hamacas.
¿CUÁL ES EL ATRACTIVO
PARA LOS CONSUMIDORES? • Las hamacas ayudan a la relajación del
cuerpo humano, produce un agradable
balanceo, protege de los insectos que
rastreros, tiene un bajo coste de
adquisición y es de fácil mantenimiento y
limpieza, con la posibilidad de ampliar su
utilidad domestica y de retirar de
inmediato.
La hamaca se utiliza sin necesidad de
sabanas, colchas ni almohadas
Es de sencilla instalación y, a su vez, también es fácil de retirar.
Existen una gran cantidad de modelos y diseños en el mercado, de tal manera que cada uno puede encontrar aquél que más se acerque a sus necesidades y gustos.
Se puede graduar a la altura necesaria, por lo que la pueden disfrutar los mayores y pequeños.
Asegura un buen descanso, a la par que se disfruta plenamente del entorno.