EXTERIORES

Roberto Méndez EscárcegaID:120652

ESTRUCTURA DEL MEDIO

Se considera publicidad exterior toda aquella que está situada en lugares

públicos y en constante interacción con el público.

Una de las directrices mentales más comunes que afectan el proceso de toma de decisiones de la gente se conoce como Recency (Es la tendencia a considerar la información más reciente como la más

valiosa en la toma de decisiones)

SoportesCarteleras

– 12.90 x 7.20 metros

• Parabuses – Tamaño del cartel (en metros):

1.21 de ancho  x 1.77 de alto– Superficie de impresión

1.170 de ancho x 1.725 de alto (Centrado)– Superficie visible útil (a caja):

1.16 de ancho x 1.71 de alto (Centrado)– Material: Estireno de 0.15mm. Color Blanco– Proceso de impresión: Serigrafía ó inyección de tinta

• Vallas– Formato natural es de 2 x 3 mts

transformándose de acuerdo a las necesidades del mercado.

Volumétricos:

Muros:

Autobuses:

Mupi: Módulo Urbano de Publicidad e Información.

Puentes Peatonales:

Valet Parking:

INVERSIÓN EN MEDIOS

AMAI - 2005

CARACTERISTICAS DEL MEDIO

Carrero López, Enrique. Manual de Planificación de Medios. España 2003.

Medio de ApoyoLa publicidad exterior es una alternativa para los anunciantes que buscan

posicionar su marca dentro de un mercado altamente

competitivo y generar un nivel de recuerdo adecuado en el consumidor; además es el medio que más formatos versátiles y soportes puede tener.

Nuevos SoportesAnteriormente la publicidad en exteriores era sinónimo de espectaculares o carteleras; sin embargo debido a la demanda que han tenido los anunciantes sobre los proveedores se han desarrollados nuevos formatos o soportes versátiles que ayudan a crear un mayor impacto de la campaña. Segmentación y Poder Discriminante Los exteriores tienen un poder discriminante alto por zona geográfica; el acceso a este medio es de bajo costo, y no requiere de mucha participación del consumidor.

Medición de ImpactosIBOPE AGB, investigación de medios caracterizada por su prestigio en el monitoreo y análisis de inversión publicitaria, capacitación y consultorías especializadas.

Características del AnuncioEl anuncio debe ser impactante, breve, fácil de comprender, mensaje directo y con colores llamativos.

Respuesta RápidaIndependientemente de la naturaleza local que tienen los medios exteriores, su carácter llamativo y presencial hace que los grandes anunciantes los utilicen como una fuente de apoyo en las campañas nacionales.El uso de los medios exteriores aumenta el nivel de recuerdo en los consumidores y los hace concientes de la existencia de los productos y marcas.

Producción de AnunciosLa reproducción de los impresos que constituyen los medios exteriores debe ser especializada; la impresión se hace por serigrafía porque las tintas ocupadas son mucho más resistentes a las condiciones climatológicas.

VENTAJAS

ｷ Los exteriores refuerzan una campaña de televisión.

ｷ Los exteriores ofrecen una asociación grafica y visual que no tiene la radio.

ｷ Los exteriores pueden aumentar la frecuencia que falta en muchas campañas de revistas. ｷ Las imágenes graficas de los exteriores, combinadas con los periódicos, ofrecen un impacto visual muy atrevido. Los exteriores también amplían la vida de publicidad en los periódicos.

DESVENTAJAS

ｷ Limitaciones creativas y escaso nivel de atención.

ｷ Poca selectividad de público; dirigido a todos los segmentos en general y a nadie en particular.

ｷ Problemas de disponibilidad; es imposible complacer a algunos anunciantes con las ubicaciones que estos habían elegido al principio.

Revista NEO, Agosto 2007

Medición de audiencias.

Para el cálculo de esta variable se toman en cuenta varios aspectos: • Tamaño del anuncio

• Distancia de visibilidad• Iluminación• Velocidad media del tráfico en la zona• Obstrucciones y saturación.

Los principales elementos que este producto medirá son: carteleras o espectaculares, parabuses, muros, vallas, puentes, puestos de periódicos, kioscos, columnas, entre otros.

 Método De Medición De La Audiencia De Medios Exteriores

El sistema de Medición de Audiencias de Medios Exteriores combina dos metodologías para determinar la audiencia y la evaluación:

 

Audiencias

• Para la obtención de audiencias se utiliza la metodología ‘Origen-Destino’, que consiste en 24,000 entrevistas telefónicas al año, 12,000 en DF, 6,000 en Guadalajara y 6,000 en Monterrey.

Evaluación• Se aplica la metodología propietaria ‘Evaluación de Visibilidad

Exterior’ (Visibility Outdoor Evaluation), que a partir de la medición de cada uno de los elementos que se consideran para la evaluación de cada sitio, nos indica la probabilidad real de visibilidad a partir de ciertas variables involucradas que se miden en cada caso:

• Velocidad promedio (de velocidad vehicular mañana/tarde/ noche y velocidad peatonal)

• Iluminación• Medio de transporte• Tamaño• Saturación• Obstrucción

PROVEEDORES Y ANUNCIANTES

Media Book. Merca2.0. Agosto, 2007.

GRUPO EXTERIOR MEXICANO

• Empresa dedicada desde hace más de 30 años a localizar, fabricar, instalar, y comercializar carteleras espectaculares, muros y fachadas.

• Tiene una cobertura nacional y esta presente en 23 ciudades del país.

• Esta integrada por 3 empresas: • Comunicación Técnica Integrada – 1975• Estrategia Visual – 1988• Circuitos Publicitarios – 1993

• Ofrece como posibilidad incluir dentro de su tarifa, la impresión de lonas digitales, los monitoreos externos, iluminación especial y cambos de arte adicional

– VENDOR

• Lleva en le mercado nacional más de 70 años. • Empresa dedicada a la comercialización de espacios

exteriores para publicidad, presente en toda la Republica Mexicana.

• Inicia con publicidad para cigarros El Águila en los años veinte para formalizarse como empresa en 1937.

• Es la organización con más experiencia y cobertura en el mercado.

• Tiene cobertura en más de 300 poblaciones del país con 9 mil carteleras, además de autobuses en cientos de rutas de las principales 30 poblaciones de México.

CARTELERAS. COM

• Inicio sus operaciones en 1995 en el Distrito Federal y Estado de México, con la adquisición de carteleras que fungieron como medios de comunicación y espacios de promoción de gran impacto.

• Son los creadores de SMART AD, publicidad a bordo de aviones comerciales, la cual es pionera en México.

CLEAR CHANNEL OUTDOOR

• Entra al mercado Latinoamericano en 1998.

• Es la empresa de publicidad exterior más grande del mundo, lo demuestra estando presente en más de 65 países.

• Posee parabuses, boleros, infobuses, relojes y publicidad en los principales centros comerciales del Distrito Federal y del Estado de México, incluyendo sus estacionamientos.

• Tiene uno de los inventarios más grandes del mundo exterior.

KEENNEEX

• La firma nace en febrero de 1999. • Tiene presencia en Puebla, Guadalajara, León, Aguas Calientes, San

Luís Potosí, Nuevo Laredo y Monterrey.

VALLAS Y GIGANTOGRAFÍAS DE MÉXICO

• Inicia sus operaciones en el año 2000. • Esta posicionada como la compañía de publicidad

exterior más grande de Latinoamérica, con presencia en 8 países del continente americano.

• Son el primer medio en proporcionar estadísticas de penetración y alcance para sus clientes.

• Su evolución se debe a su sistema de innovación en estructuras urbanas de promoción que ha revolucionado la industria de los medios outdoor para impactar en un circuito de 50 vallas a 56 millones de espectadores en 14 días de exhibición.

DIFUSIÓN PANORÁMICA

. Se fundó en el 2002, en el transcurso de estos años se ha consolidado como una de las empresas de Publicidad Exterior más importante del país.

• Entre sus cuentas de mayor éxito podemos mencionar: Telcel, Corona, Procter & Gamble, HSBC, entre otros.

NEXT MEDIA

• Inicia sus operaciones en agosto de 2002 en le mercado mexicano.

• La constante innovación que respalda a Next Media le permitió en tan solo tres años ser una de las compañías de medios alternos de mayor contratación.

• Presente principalmente en espacios de valet parking, plumas de control de tráfico y “muppies” o contenedores ecológicos.

VICASI

. Con más de 5 años de existencia VICASI es una de las empresas más importantes en el medio de la publicidad exterior en el norte del país.

• Tiene como misión poner al alcance de los anunciantes los mejores espacios publicitarios en puentes peatonales del norte del país.

• Apoya a organismos no gubernamentales como la Cruz Roja, Fundación Teletón, Caritas, AMEVER, entre otras, sin ningún costo.

BUSETA

• Fundada en 2005 en la Ciudad de Mty. • Ofrece calidad y atención con más de 80 • rutas de representación propia entre ellas • rutas de mayor eficiencia publicitaria, • empresa con mayor cobertura en Mty.

DIRECT BUS

• Es una empresa que ha marcado tendencias en la publicidad móvil en todo el país desde hace más de 10 años.

• Busca tener siempre distintas alternativas para satisfacer las necesidades publicitarias de sus cliente, ejemplo de esto, desarrollo estilos como el uso volumétrico en autobuses urbanos y de caravanas publicitarias con autos smarts.

• Crea conceptos móviles para que los clientes los visualicen o utilicen como puntos de venta, centros de activaciones, áreas de promoción y tratamientos de nuevos negocios, todo enmarcado en su novedoso concepto de “Big Bus”.

DE HARO PUBLICIDAD

• Nace en 1973, dedicándose a la fabricación y comercialización de artículos promociónales y agendas ejecutivas. En 1987, crea un Nuevo Medio Publicitario, con los PUBLIMOVILES, siendo este;el primer medio para publicidad exterior.

• De Haro Publicidad Medios decide Incursionar en La Ciudad de Guadalajara dentro de Espacios Publicitarios en Centros Comerciales, teniendo la oportunidad de llegar a un acuerdo comercial exclusivo con el Centro Magno, uno de los Centros Comerciales más Visitados e Importantes de esta Ciudad.

PRINCIPALES ANUNCIANTES EN EXTERIORES

Vendor: www.vendor.com.mx

• Agrícola• Alimentos• Automotriz• Automóviles• Banca• Bebidas.• Bienes raíces• Calzado• Casa de empeño• Centro comercial• Logística• Macotas• Materiales

•Cine•Computo•Electrodomésticos•Entretenimiento•Exposiciones y seminarios•Farmacias•Gimnasios•Hospitales•Hoteles•Instituciones•Internet•Joyas•Juguetes

• Medicinas• Muebles• Papelería• Perfumería / belleza• Periódicos• Profesionales de Salud• Radio• Restaurant• Revistas• Ropa• Servicios profesionales• Servicios públicos

•Súper mercado•Telefonía•Televisión•Tiendas especializadas•Transporte de pasajeros•Turismo

CONTRATACIÓN

Resumen Agencias de Medios: Vendor, Clear Channel, Difusion Panorámica, etc.

• Anticipo promedio: 30%• Entrega del archivo 5 o 10 días

antes.• Pago de la renta: primeros 5 días del

mes.• En el caso de medallones de

autobuses: entrega el mismo día (Vendor).

¡¡Mil veces más fácil que los

demás medios!!

Algunos Diseños Interesantes…

PUBLICIDAD DE GUERRILLA. OTRAS FORMAS DE COMUNICAR

Dorrian, Michael ; Lucas, Gavin

1ª edición (06/2006)

Cliente: Save the children Agencia: M&C Saatchi

Reino Unido

CLIENTE:FAME

ADLABS

AGENCIA:CONTRACT

Bombay

Cliente: Agencia de Seguridad Vial, Australia

Agencia: Saatchi & Saatchi

Sidney

Cliente: Nike iD

Agencia: R/ GA

New York

Cliente: Nike Agencia: KesselsKramer

Amsterdam

Agencia: Naga DDB

Cliente: Energizer

Malasia

Sidney

Agencia: Saatchi & Saatchi

Cliente: ONU

Singapur

Agencia: Dentsu youngAnd rubicam

Cliente: Asociación Contra El Cáncer De Singapur

Paris

Agencia:TWBA,ParisCliente: K2r

Japón

Agencia: TWBA/Japón

Cliente: Adidas

Agencia: Bartle Bogle Hegarty

Reino Unido

Cliente: Revista FHM

Cliente: Adidas Agencia: TBWA, Japón

Japón

Cliente: AXN, Agencia: Saatchi & Saatchi, Singapur

Cliente: Emirates Airlines

Agencia: Saatchi & Saatchi, Sidney

Sidney

Cliente: Adidas Agencia:TBWA,Japón Japón

Cliente: Kraft Foods

Agencia: JWT, Sao Paulo

Brasil

Cliente: MC Donald´s Agencia Leo Burnett, Chicago Estados Unidos

Cliente: The Economist , Agencia: Abbott Mead Vickers BBDO, Reino Unido

Canadá

Cliente:Trimeline Security Glass

Agencia:Rethink

Cliente: Olympus, Australia, Agencia: Saatchi & Saatchi, Sidney

CONCLUSIONES…

• + Innovador en cuanto a soportes creativos, por lo tanto genera mayor nivel de recuerdo e impacto en la audiencia.

• + Artístico - Informativo.• Constante interacción.• Ideal para complementarse con otros medios.• Frecuencia, Cobertura, Alcance…• Frescura: permite la rotación de la pauta publicitaria.• Masividad: permite abarcar todos los estratos

sociales en las principales vías públicas.• Selectividad: enfoque por zona geográfica.• Económico

Perooooooooooo…

• NO es medible al 100%, por lo tanto no se sabe si la inversión es redituable…

• Tiene problemas con la “estandarización” de formatos y precios…

• Puede ser considerado como contaminación visual…

• Sin embargo, a muchos anunciantes les agrada, porque es un “Medio 3B”:

•Bueno•Bonito

»Baratooo!!

¡¡¡ GRACIAS !!!