Date post: | 01-Oct-2015 |
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Ms. Karla Luisa Castaeda Gonzales [email protected]
FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES ESCUELA ACADMICO PROFESIONAL DE ADMINISTRACIN Y
NEGOCIOS INTERNACIONALES
CURSO ESPECIAL DE TITULACIN EN ADMINISTRACIN Y NEGOCIOS INTERNACIONALES FILIAL JAN
MARKETING INTERNACIONAL
Ms. Karla Castaeda Gonzales [email protected]
Factores condicionantes para la internacionalizacin de productos
Ms. Karla Castaeda Gonzales [email protected]
2. Demanda
3. Estrategia, estructura y rivalidad de
las empresas
4. Proveedores e industrias
conexas
1. Factores de
produccin (recursos)
Ms. Karla Luisa Castaeda Gonzales
Factores condicionantes para la internacionalizacin
1.FACTORES DE PRODUCCIN .-(Recursos)
Naturales
Humanos
Ms. Karla Luisa Castaeda Gonzales
Factores condicionantes para la internacionalizacin
Es de especial relevancia el nivel de investigacin, de formacin de conocimientos, capacidades del personal ; como tambin el capital y la infraestructura.
Recursos naturales
Clima Situacin geogrfica
Mano de obra no
capacitada.
Ms. Karla Luisa Castaeda Gonzales
Factores condicionantes para la internacionalizacin
A. Bsicos
B. Avanzados
Infraestructura
Recursos Humanos altamente
especializado
Ciencia y tecnologa
Porter los
clasifica en:
1. FACTORES DE PRODUCCIN
TAMAO DE LA DEMANDA.- Genera un potencial de mercado
CONSUMIDORES EXIGENTES.- Constituye
un incentivo para la mejora de la calidad de
productos.
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Factores condicionantes para la internacionalizacin
2. DEMANDA
Cuando existe una fuerte competencia las empresas se ven forzadas a mejorar
sus productos.
Se requiere definir estrategias
competitivas.
Influye la gestin administrativa en la determinacin de la
competitividad.
Se busca generar ventajas
competitivas
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Factores condicionantes para la internacionalizacin
3.-ESTRATEGIA, ESTRUCTURA Y RIVALIDAD DE LAS EMPRESAS
Las redes empresariales , favorecen el xito del sector. Tenemos
a) Aduanas b) Agencias Publicitarias
c) Almacenes
d) Medios de
transporte, etc.
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Factores condicionantes para la internacionalizacin
4.RELACIONES CON LAS INDUSTRIAS DE SOPORTE
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Factores condicionantes para la internacionalizacin
4.RELACIONES CON LAS INDUSTRIAS DE SOPORTE
Se forman los CLUSTERS , que constituyen industrias relacionadas en un determinado mbito geogrfico y que producen bienes y servicios .
Promueven la eficiencia para aumentar la productividad y mejoran el valor del producto.
SECTOR TEXTIL CONFECCIONES PERUANAS
CASOS DE ANLISIS
Ms. Karla Luisa Castaeda Gonzales
CASO DE ANLISIS.-Sector Textil Confecciones Peruanas
1.1.BSICOS.-
- Mano de obra relativamente barata - Algodn de alta
calidad (Pima tanguis)
- Empresarios se adaptan y aprenden con mucha facilidad.
1.2. AVANZADOS.-
-Mala infraestructura, caminos, puertos y aeropuertos.
-Elevados costos portuarios
-Personal capacitado y entrenado insuficiente
-Alto costo de capital
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1.- Factores de produccin (recursos)
CASO DE ANLISIS.-Sector Textil Confecciones Peruanas
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2.- Demanda
Consumidores locales no demandan
calidad ( bajo ingreso pr
capita )
- Importaciones, reducen precio
El sector se est reestructurando, para incrementar la competitividad internacional.
- El 79% de la produccin se concentra en polos.
- La mayor parte de las empresas , responden a la demanda, en lugar de buscar compradores interesantes
-La mayor parte de los productos locales, compiten por costos.
- Las estrategias son a corto plazo ( supervivencia)
3.- Estrategia, estructura y rivalidad
CASO DE ANLISIS.-Sector Textil Confecciones Peruanas
Ms. Karla Luisa Castaeda Gonzales
4.- Proveedores industrias conexas
Pocos centros de moda y diseo
- Abastecedores de insumos no competitivos ) botones, cierres y otros )
- Servicios de soporte, sin capacidad de tecnologa.
- Concentracin geogrfica de productores, facilita el intercambio
- El emporio comercial de Gamarra, representa un fuerte micro clster , para productos de bajo costo.
ESTRATEGIAS DE MARKETING INTERNACIONAL
Ms. Karla Luisa Castaeda Gonzales
Estrategias de Marketing Internacional
Adaptacin
Estandarizacin
Ms. Karla Luisa Castaeda Gonzales
ESTRATEGIA DE ESTANDARIZACIN
Factores que favorecen la estandarizacin:
Economas de escala
La homogeneizacin de los gustos de
los consumidores
La convergencia de las
legislaciones
Los procesos de integracin econmica
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Economas de escala
Reduccin de costos por grandes volmenes de produccin.
Homogeneizacin de los gustos de los
consumidores
Al igualarse los gustos de los consumidores y sus comportamientos de compra se facilita la fabricacin y venta de los mismos productos en mltiples pases.
Convergencia de las legislaciones
En los ltimos aos se ha producido una importante liberalizacin y armonizacin de los mercados en numerosos pases.
Procesos de integracin econmicas
Los procesos de integracin econmica favorecen el comercio internacional entre los pases miembros al eliminar barreras aduaneras, restricciones al libre comercio y favorecer el intercambio de bienes y servicios.
Ms. Karla Luisa Castaeda Gonzales
ESTRATEGIA DE ESTANDARIZACIN
ESTRATEGIAS DE ADAPTACIN
Cuando se presenta las siguientes situaciones:
Diferencias legales
Diferencias en los comportamientos
de los consumidores
Tecnologas de produccin
flexibles
Diferencias culturales
Ms. Karla Luisa Castaeda Gonzales
Diferencias legales
Las normas tcnicas que regulan las caractersticas de los productos, la necesidad de homologacin y en general todas las disposiciones legales que afectan al producto y a las actividades de comercializacin fuerzan la adaptacin.
Diferencias en los comportamientos de
los consumidores
Las diferencias en los gustos y las diferencias en el comportamiento de compra impulsan la adaptacin.
Tecnologas de produccin flexibles.
La posibilidad de fabricar en pequeas series a bajo coste gracias a las tecnologas de fabricacin flexible es un elemento que facilita la adaptacin.
Diferencias culturales
A medida que disminuyen las barreras aduaneras y se facilitan las comunicaciones, adquiere ms importancia las diferencias culturales como barreras u obstculos para la comercializacin de productos.
Ms. Karla Luisa Castaeda Gonzales
ESTRATEGIAS DE ADAPTACIN
Gracias por su atencin
Ms. Karla L. Castaeda Gonzales