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Futuro Digital – Perú 2012
Jonathan Montoya
Mayo 2012
Country Manager Perú
¡Síganos en Twitter! @comScoreLATAM
#futurodigital12
2 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
comScore es Líder Mundial en Medición del Mundo Digital de Rápida
Evolución , Cubriendo el Mundo con Presencia Local
V1011
3 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Cobertura Mundial, Presencia Local
Posiciones de comScore
V0910
4 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
El Enfoque Innovador de comScore Revoluciona la Medición
2 Millones de Panelistas
Visión 360°del Comportamiento de
las Personas
CENSO
Unified Digital Measurement™ (UDM)
Metodología con Patente en Trámite
Adoptado por 93% de las Principales Entidades de
América Latina
PANEL
Panel Centrado en PERSONAS con
Medición Censal de SITIO
Visitas Web y comportamiento
de Búsqueda
Exposición a Publicidad Online
Advertising Effectiveness
Demografía, Estilos de Vida & Actitudes
Consumo de Medios & Video
Transacciones
Compras Online
& Offline
Internet Móvil Uso y
Comportamiento
PANEL
V1011
5 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Algunos de Nuestros Clientes Más Importantes en Latinoamérica…
V1011
6 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
539
363
204
113 112
597
383
211 127 130
Asia Pacific Europe North America Middle East - Africa Latin America
América Latina Continúa con Crecimiento en Audiencia
Ene 2011 Ene 2012
+9%
+11%
+3%
+6%
+12% +16%
Población Online Mundial
(Millones)
Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Enero 2011 y Enero 2012
Ene 2012
Ene 2011
1.333 1.450
Asia Pacífico Europa Norteamérica Latinoamérica Medio Oriente-África
Se espera que crecimiento continúe a medida que
la penetración de banda ancha en hogares
aumente en Asia y Latinoamérica
El crecimiento en regiones en desarrollo es proclive
a continuar a medida que la gente va migrando de
acceso compartido a uso en hogar o trabajo
Crecimiento Lento en Norteamérica
Crecimiento Europeo mayoritariamente conducido
por Rusia
7 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Población Web de Perú Continúa Creciendo
Población de Internet (en Millones) Usuarios Web 15+ Accediendo de Hogar o Trabajo
Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Enero 2011 y Enero 2012
Crecimiento Anual
40.5
18.1
12.4
12.9
7.3
2.9
3.8
1.2
46.3
22.1
14.3
13.4
7.4
4.8
4.4
1.4
Brazil
Mexico
Colombia
Argentina
Chile
Venezuela
Peru
Puerto Rico
Jan-11 Jan-12Ene-12 Ene-11
Brasil
México
Colombia
Argentina
Chile
Venezuela
Perú
Puerto Rico
La población de Internet de Perú en
Hogar y Trabajo aumentó un 15%
durante el último año, traduciéndose
en 600 mil nuevos usuarios.
Dentro de la región, el porcentaje de
crecimiento mayor ocurrió en
Venezuela, con un aumento del 66%.
La gran población web de Brasil
continúa creciendo a ritmo acelerado,
incorporando 5,8 millones de nuevos
usuarios web durante el último año.
+14%
+22%
+15%
+4%
+1%
+15%
+14%
+66%
8 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Brasil Posee los Usuarios más Involucrados de la Región
Online Time Spent - monthly average
(hours)
Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Enero 2011 y Enero 2012
25.8 25.3 25.5
21.1 22.0 24.7
21.1
28.1
22.8 25.4
23.3 24.9
26.5
20.2
Brazil Mexico Argentina Colombia Chile Peru Venezuela
Jan-11
Jan-12
Brasil México Argentina Colombia Chile Perú Venezuela
Ene -11
Ene-12
Tiempo Consumido Online – Promedio Mensual
(horas)
En Enero 2012, los usuarios web en Brasil pasaron la mayor parte de tiempo online,
promediando 28,1 horas por usuario. Perú también ha aumentado fuertemente el uso de
Internet, aumentando a 26,5 horas por usuario; y la tasa de uso de Argentina se mantuvo
alta, promediando 25,4 horas por usuario durante el curso del mes.
Al ser la Penetración de Internet el factor más influyente en la cantidad de tiempo consumido
online, deberíamos seguir viendo crecimiento de estos indicadores a medida que la
disponibilidad de este tipo de conexión aumenta y su costo disminuye en la región.
9 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Composición Demográfica de Países Individuales Varía Ampliamente
Composición de Audiencia de Internet 15+
Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Enero 2011 y Enero 2012
Venezuela, Colombia, y México poseen la mayor proporción de usuarios jóvenes
Composición de jóvenes de Chile y Argentina cercana al promedio mundial
Países con
Penetración
de Internet Alta
Baja Penetración
de Internet
27%
29%
40%
28%
28%
38%
45%
26%
26%
26%
32%
31%
24%
27%
21%
18%
20%
21%
22%
20%
16%
15%
13%
10%
11%
12%
12%
9%
11%
12%
4%
8%
7%
6%
4%
Chile
Argentina
Colombia
Brazil
Peru
Mexico
Venezuela
15-24 25-34 35-44 45-54 55+
Chile
Argentina
Colombia
Brasil
Perú
México
Venezuela
10 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Usuarios de Internet en América Latina se muestran jóvenes: 60% de la audiencia de
Internet tiene entre 15 y 35 años de edad, comparado a un 52% de la población online
mundial.
La población de Perú posee un 59% de su audiencia menor de 35 años.
Distribución de Edad en Perú entre Promedios Regionales y
Mundiales
Composición de Audiencia Internet Edad 15+
Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Enero 2011 y Enero 2012
26%
32%
28%
26%
28%
31%
22%
20%
22%
14%
12%
12%
12%
7%
7%
Worldwide
Latin America
Peru
15-24 25-34 35-44 45-54 55+
Latinoamérica
Global
Perú
11 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Jóvenes Conducen el Consumo de Internet en Perú
Promedio de Tiempo Online por Edad Horas por Visitante
Tasas de consumo de tiempo online promedio en Perú son conducidas principalmente por
usuarios de Internet jóvenes, en particular entre los 15 y 24 años.
Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Enero 2011 y Enero 2012
26.5
32.8
24.5 22.4
24.4 26.3
-
5.0
10.0
15.0
20.0
25.0
30.0
35.0
Total 15+ 15-24 25-34 35-44 45-54 55+
Peru Latin America WorldwidePerú Latinoamérica Global
12 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Mensajería Instantánea, Webmail y Blogs, Categorías Online Clave
Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Enero 2012
Index: 126
106
121
109
103
112
198
126
100
104
98%
97%
96%
96%
95%
91%
82%
81%
81%
74%
90%
71%
84%
77%
77%
77%
59%
62%
65%
70%
Search/Navigation
Community
Social Networking
Multimedia
News/Information
Directories/Resources
Blogs
Games
Technology
Index: 109
137
114
124
124
117
139
131
125
106
66%
62%
59%
56%
45%
43%
42%
32%
26%
24%
30%
72%
35%
61%
43%
39%
58%
29%
38%
31%
Instant Messengers
Retail
Education
Downloads
Sports
TV
Business/Finance
Photos
Travel
HealthPeru
Worldwide
219
86
168
91
106
111
74
112
69
77
Búsquedas/Navegación
Comunidad
Redes Sociales
Multimedios
Noticias/Información
Directorios/Recursos
Blogs
Juegos
Correo Electrónico
Tecnología
Mensajería
Instantánea
Retail
Educación
Descargas
Deportes
TV
Negocios/Finanzas
Fotos
Viajes
Salud
Global
Perú
13 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Casi Todos los Usuarios Web de Perú Usan Redes Sociales
Sitios de Redes Sociales
% Alcance Enero 2012
Sitios de Redes Sociales
Uso Promedio
(Horas por Visitante)
Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Enero 2012
84%
68%
94%
99%
96%
91%
96%
96%
96%
96%
96%
96%
90%
WW
Asia Pacific
Europe
North America
Latin America
Brazil
Mexico
Colombia
Argentina
Chile
Venezuela
Peru
Puerto Rico
8.67.6
6.1
Peru Latin America Worldwide
Redes Sociales alcanzan 96% de la
población web de Perú. Tasas similares de
penetración pueden encontrarse en el resto
de América Latina.
Uso promedio en Perú es ahora mayor al
promedio regional, y significativamente más
alto que el promedio mundial.
Global
Asia Pacífico
Europa
Norteamérica
Latinoamérica
Brasil
México
Colombia
Argentina
Chile
Venezuela
Perú
Puerto Rico Perú Latinoamérica Global
14 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Perú es el mercado #8 de Facebook en Términos de Alcance
Principales 15 Mercados Facebook.com
% de Alcance
Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Enero 2012
93.9
93.0
90.6
90.2
89.8
88.6
88.3
87.9
87.5
87.5
87.0
84.7
82.9
82.7
81.6
80.7
Philippines
Turkey
Argentina
Chile
Colombia
Israel
Malaysia
Peru
Venezuela
Indonesia
Mexico
Canada
United States
Portugal
Puerto Rico
New Zealand
Filipinas
Turquía
Argentina
Chile
Colombia
Israel
Malasia
Perú
Venezuela
Indonesia
México
Canadá
Estados Unidos
Portugal
Puerto Rico
Nueva Zelanda
Facebook es el líder entre las
Redes Sociales en Perú: alcanza
87,9% de la población de Internet
Peruana
Redes Sociales en general son
una actividad online
predominante en Latinoamérica –
5 de los Mercados Más
Involucrados para Redes Sociales
se encuentran en América Latina
15 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Perú Posee el Alcance Más Alto de Mensajería Instantánea en
Latinoamérica
Mensajería Instantánea
% Alcance Enero 2012
Mensajería Instantánea
Uso Promedio
(Horas por Visitante)
Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Enero 2012
30%
27%
29%
20%
56%
67%
52%
52%
45%
44%
39%
66%
15%
WW
Asia Pacific
Europe
North America
Latin America
Brazil
Mexico
Colombia
Argentina
Chile
Venezuela
Peru
Puerto Rico
4.25.3
3.4
Peru Latin America Worldwide
Global
Asia Pacífico
Europa
Norteamérica
Latinoamérica
Brasil
México
Colombia
Argentina
Chile
Venezuela
Perú
Puerto Rico
Pese a las caídas en alcance alrededor del
mundo en esta categoría, los
latinoamericanos siguen siendo fuertes
usuarios de Mensajeros Instantáneos, con
un alcance en la región que supera por lejos
los promedios mundiales.
Junto con Brasil, Perú posee el alcance más
alto en mensajería instantánea en la región
Perú Latinoamérica Global
16 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Comunicación es Clave: Alcance de Webmail es También Muy Alto
Sitios Webmail
% Alcance Enero 2012
Sitios Webmail
Promedio Uso
(Horas por Visitante)
Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Enero 2012
65%
52%
70%
82%
77%
80%
72%
78%
71%
73%
68%
81%
60%
WW
Asia Pacific
Europe
North America
Latin America
Brazil
Mexico
Colombia
Argentina
Chile
Venezuela
Peru
Puerto Rico
81% de los usuarios de Internet en Perú
usaron e-mail online en Enero, una tasa
que supera los promedios mundiales y
regionales.
Usuarios peruanos se conectaron un
promedio de 2,3 horas por usuario al
Webmail en Enero 2012.
Global
Asia Pacífico
Europa
Norteamérica
Latinoamérica
Brasil
México
Colombia
Argentina
Chile
Venezuela
Perú
Puerto Rico
2.38
1.98 2.2
Perú Latinoamérica Global
17 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Perú es un Fuerte Consumidor de Contenido de Entretenimiento
Online
Sitios de Entretenimiento
% Alcance Enero 2012
Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Enero 2012
Sitios Entretenimiento
Uso Promedio
(Horas por Visitante)
89%
83%
94%
98%
97%
98%
97%
96%
98%
96%
93%
97%
90%
WW
Asia Pacific
Europe
North America
Latin America
Brazil
Mexico
Colombia
Argentina
Chile
Venezuela
Peru
Puerto Rico
4.23.3 3.3
Peru Latin America Worldwide
97% de usuarios web en Perú visitó un sitio
de Entretenimiento en Enero
Uso en Perú es levemente superior a los
promedios regionales y mundiales, con
usuarios pasando un promedio de 4,2 horas
en sitios de Entretenimiento
Perú Latinoamérica Global
Global
Asia Pacífico
Europa
Norteamérica
Latinoamérica
Brasil
México
Colombia
Argentina
Chile
Venezuela
Perú
Puerto Rico
18 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Niños, Música, Multimeda Figuran entre los más Altos
Alcance Subcategorías Entretenimiento Perú vs Regional y Mundial
Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Enero 2012
95.8%
66.2%
42.9%
32.0%
28.1%
26.8%
23.9%
14.6%
87.3%
66.5%
51.7%
38.2%
30.4%
22.5%
21.3%
14.1%
77.4%
49.8%
38.8%
33.3%
35.4%
15.8%
11.1%
14.9%
Multimedia
Entertainment - Music
TV
Entertainment - News
Entertainment - Movies
Radio
Kids
Humor
Peru
Latin America
Worldwide
123
Unas pocas categorías de entretenimiento superan a los promedios regionales:
Multimedios, Música, Niños y Radio
Multimedia
Entretenimiento – Música
TV
Entretenimiento/Noticias
Entretenimiento/Películas
Radio
Niños
Humor
Perú
Latinoamérica
Global
19 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Social Networking
Instant Messengers
Entertainment
Category Leader All Others in Category
Comunicaciones y Redes Sociales componen el 65% de Todo el
Tiempo Pasado Online en Perú
Participación de Tiempo
Consumido por Categoría
97%
Windows Live Messenger
98%
Windows Live Hotmail
82%
YouTube.com
73%
Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Enero 2012
Social Networking,
31%
Instant Messengers,
10%
E-mail, 8%
Entertain-ment, 15%
All Other, 35%
Participación de Tiempo de los Líderes de
Categoría
Redes Sociales
Mensajería
Instantánea
Entretenimiento
Tiempo consumido online en Perú es altamente concentrado en Redes Sociales,
Mensajería Instantánea, E-mail y Entretenimiento componen el 65% del tiempo
Cada uno de los actores #1 en estas categorías son dominantes, tomando la mayoría del
tiempo consumido en la categoría
Líder de la
Categoría Otros
20 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Perú Muestra Muy Alto Alcance en Categoría Comunidad
Sitios Comunidad
% Alcance Enero 2012
Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Enero 2012
Sitios de Comunidad
Uso promedio (Minutos por Visitante)
71%
56%
80%
99%
87%
86%
85%
70%
90%
89%
74%
97%
76%
WW
Asia Pacific
Europe
North America
Latin America
Brazil
Mexico
Colombia
Argentina
Chile
Venezuela
Peru
Puerto Rico
27.8 28.0
43.3
Peru Latin America Worldwide
97% de los usuarios web en Perú visitó un
sitio de Comunidad en Enero 2012, la mayor
tasa de Latinoamérica la cual se encuentra
sobre el promedio mundial
Uso promedio fue casi media hora durante
el mes –bajo el promedio mundial para esta
categoría
Perú Latinoamérica Global
Global
Asia Pacífico
Europa
Norteamérica
Latinoamérica
Brasil
México
Colombia
Argentina
Chile
Venezuela
Perú
Puerto Rico
21 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Algunas Subcategorías Muy por Sobre y otras Muy por Debajo de
Promedios Mundiales y Lationamericanos
Alcance de Perú vs Regional y Mundial para Subcategorías de Comunidad
Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Enero 2012
46.3%
21.5%
18.3%
13.3%
12.5%
11.8%
9.1%
4.1%
40.0%
18.6%
16.4%
20.2%
15.8%
13.9%
9.6%
5.8%
38.1%
20.8%
19.9%
22.2%
9.4%
9.2%
9.4%
9.2%
Lifestyles
Family & Parenting
Community - Food
Beauty/Fashion/Style
Teens
Religion/Spirituality
Personals
Home
Peru
Latin America
Worldwide
Perú
Latinoamérica
Global
Un amplio rango de sitios de interés personal componen la categoría Comunidad –entre
ellos, Perú tiene los más altos índices para Estilos de Vida y Familia y Crianza, a
comparación con los niveles regionales y globales.
Estilo de Vida
Familia y Crianza
Comunidad - Comida
Belleza/Moda/Estilo
Adolescentes
Religión/Espiritualidad
Personales
Hogar
22 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
La Mayor Parte de Usuarios Web Peruanos Visita Sitios de
Noticias/Información
Sitios Noticias/Información
Enero 2012 Alcance %
Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Enero 2012
Sitios Noticias/Información
Uso Promedio
(Minutos por Visitante)
77%
66%
83%
99%
88%
91%
89%
72%
95%
94%
67%
95%
68%
WW
Asia Pacific
Europe
North America
Latin America
Brazil
Mexico
Colombia
Argentina
Chile
Venezuela
Peru
Puerto Rico
40.6 46.0
64.8
Peru Latin America Worldwide
Global
Asia Pacífico
Europa
Norteamérica
Latinoamérica
Brasil
México
Colombia
Argentina
Chile
Venezuela
Perú
Puerto Rico Perú Latinoamérica Global
95% de los usuarios en Perú visitó un sitio de
Noticias/Información en Enero, una tasa que
se encuentra entre las más altas de la región
junto con Argentina, y sobre el promedio
mundial
Uso promedio fue de 40,6 minutos,
levemente bajo el promedio regional y
mundial para el tiempo consumido por
usuario en la categoría
23 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Interés superior al promedio en Sitios de Política Impulsan Visitas a
Categoría Noticias/Información
Alcance Subcategorías de Noticias/Información en Perú Vs. Regional & Mundial
Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Enero 2012
69.3%
48.1%
20.6%
4.9%
64.6%
43.0%
4.8%
12.3%
56.8%
40.8%
7.8%
19.9%
General News
Newspapers
Politics
Weather
Peru
Latin America
Worldwide
Noticias Generales
Diarios
Política
Tiempo
Perú
Latinoamérica
Global
Usuarios web en Perú son casi tres veces más proclives a visitar sitios orientados a
Política en comparación al usuario web promedio
Muy debajo del promedio se encuentran las visitas a la categoría Tiempo, lo que puede
indicar que los usuarios web en Perú no ven el uso de Internet como una parte esencial
de sus rutinas diarias, o aún prefieren usar otros canales (TV, Radio) para tal información
24 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Sitios Principales: Noticias/Información
Principales Sitios Noticias/Información Perú
% Alcance
Principales Sitios Noticias/Información Perú
Minutos Por Usuario
Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Enero 2012
43.8
33.5
23.9
23.6
17.7
12.6
12.5
11.7
10.1
8.2
ELCOMERCIO.PE
Grupo RPP
Grupo La Republica
Terra News
PERU21.PE
MSN News
Grupo Epensa
TROME.PE
Yahoo! News Network
Elmundo.es Sites
36.7
10.8
10.1
4.8
13.6
5.0
16.0
24.7
7.0
5.1
ELCOMERCIO.PE
Grupo RPP
Grupo La Republica
Terra News
PERU21.PE
MSN News
Grupo Epensa
TROME.PE
Yahoo! News Network
Elmundo.es Sites
El Comercio lidera entre los medios más visitados en Perú con casi el 44% de alcance.
Los visitantes de este sitio de Noticias consumieron en promedio 37 minutos por usuario
en Enero 2012, un 70% más que su seguidor Grupo RPP
25 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Sitios de Blogs son Altamente Populares en Perú
Sitios de Blog
% Alcance Enero 2012
Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Enero 2012
Sitios de Blog
Uso Promedio
(Minutos por Visitante)
59%
46%
66%
70%
81%
90%
77%
67%
78%
74%
70%
82%
52%
WW
Asia Pacific
Europe
North America
Latin America
Brazil
Mexico
Colombia
Argentina
Chile
Venezuela
Peru
Puerto Rico
14.6
20.5
26.5
Peru Latin America Worldwide
Global
Asia Pacífico
Europa
Norteamérica
Latinoamérica
Brasil
México
Colombia
Argentina
Chile
Venezuela
Perú
Puerto Rico
Perú Latinoamérica Global
Un gran número de usuarios de Internet en
Perú acuden más y más a blogs como una
fuente adicional de noticias
Perú posee una de las tasas más altas de
visitas en la región, superado sólo por
Brasil, donde el 82% de la audiencia visitó
un sitio de Blog en Enero
26 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Interés de Perú por Deportes Online No Se Asemeja al Resto De
Países De La Región
Sitios de Deportes
% Alcance Enero 2012
Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Enero 2012
Sitios de Deportes
Uso Promedio
(Minutos por Visitante)
43%
29%
47%
74%
50%
61%
40%
37%
55%
45%
37%
45%
26%
WW
Asia Pacific
Europe
North America
Latin America
Brazil
Mexico
Colombia
Argentina
Chile
Venezuela
Peru
Puerto Rico
27.636.9
53.2
Peru Latin America Worldwide
Global
Asia Pacífico
Europa
Norteamérica
Latinoamérica
Brasil
México
Colombia
Argentina
Chile
Venezuela
Perú
Puerto Rico Perú Latinoamérica Global
Peruanos no visitan sitios de Deportes al
mismo ritmo que sus contrapartes en Brasil
y Argentina
Alcance de Latinoamérica en esta
categoría se encuentra muy por debajo de
los promedios Norteamericanos
27 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Juventud Online Impulsa Visitas a Sitios de Educación
Sitios Educación
% Alcance Enero 2012
Sitios Educación
Uso Promedio
(Minutos por Visitante)
Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Enero 2012
35%
24%
37%
63%
42%
44%
44%
43%
20%
48%
35%
59%
37%
WW
Asia Pacific
Europe
North America
Latin America
Brazil
Mexico
Colombia
Argentina
Chile
Venezuela
Peru
Puerto Rico
20.2 18.2
34.3
Peru Latin America Worldwide Perú Latinoamérica Global
Global
Asia Pacífico
Europa
Norteamérica
Latinoamérica
Brasil
México
Colombia
Argentina
Chile
Venezuela
Perú
Puerto Rico
Las visitas a sitios de Educación en Perú
son mucho mas altas que en otros lugares
de Latinoamérica, gracias a su población
joven
Pese a que las visitas a sitios de Educación
se encuentran bajo los promedios
Norteamericanos los usuarios web en Perú
están tomando ventaja del acceso web en
contenidos educacionales
28 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Visitas a Retail en Perú Muy Debajo de Promedios Regionales y
Globales
Sitios Retail
% Alcance Enero 2012
Sitios Retail
Uso Promedio
(Minutos por Visitante
Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Enero 2012
72%
65%
81%
92%
72%
80%
68%
57%
73%
65%
64%
62%
64%
WW
Asia Pacific
Europe
North America
Latin America
Brazil
Mexico
Colombia
Argentina
Chile
Venezuela
Peru
Puerto Rico
21.333.0
64.0
Peru Latin America Worldwide
Global
Asia Pacífico
Europa
Norteamérica
Latinoamérica
Brasil
México
Colombia
Argentina
Chile
Venezuela
Perú
Puerto Rico Perú Latinoamérica Global
Visitas a Retail aún relativamente bajas en
Perú, donde sólo 62% de los usuarios de
Internet acceden a algún tipo de sitio de
Retail
Tasas de uso aún muy bajas –menos de un
tercio del promedio global
29 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Visitas a Categoría Retail en Comparación a Promedios de la Región &
Mundial
Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Enero 2012
Alcance Perú vs Regional & Mundial Subcategorías de Retail
13.9%
12.4%
10.2%
9.3%
7.8%
7.0%
6.3%
6.0%
4.1%
2.6%
13.0%
13.8%
19.0%
20.7%
10.6%
7.3%
3.8%
6.3%
3.1%
1.5%
15.4%
19.5%
20.4%
25.4%
21.7%
9.0%
5.1%
11.1%
4.0%
6.5%
Computer Sof tware
Computer Hardware
Consumer Electronics
Comparison Shopping
Apparel
Department Stores
Retail - Movies
Books
Flowers/Gif ts/Greetings
Retail - Food
Peru
Latin America
Worldwide
2.2%
2.0%
2.0%
1.9%
1.7%
1.6%
1.4%
1.2%
1.2%
0.4%
2.3%
7.6%
4.6%
2.3%
2.0%
3.8%
1.9%
2.3%
1.9%
3.2%
3.8%
7.6%
5.2%
6.1%
3.6%
5.7%
6.4%
10.2%
5.2%
5.1%
Retail - Music
Sports/Outdoor
Fragrances/Cosmetics
Health Care
Toys
Tickets
Consumer Goods
Home Furnishings
Jewelry/Luxury Goods/Accessories
Mall
Software para
Computadores
Hardware
Computacional
Electrónica
Comparación de
Precios
Vestuario
Tiendas por
Departamento
Películas
Libros
Flores/Regalos/
Saludos
Comida
Perú
Latinoamérica
Global
Música
Deportes
Fragancias/
Cosméticos
Salud
Juguetes
Entradas
Bienes de
Consumo
Amoblado de Hogar
Joyería/Bienes de
Lujo/
Accesorios
Centro
Comercial
Perú
Latinoamérica
Global
30 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Principales Sitios: Retail
Top Retail Sites: Peru % Reach
Top Retail Sites: Peru Average Minutes per User
Audiencia Internet Perú 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Enero 2012
21.5
11.2
7.3
6.8
6.3
5.2
3.4
2.7
2.6
2.5
MercadoLibre
Amazon Sites
KOTEAR.PE
Apple.com Worldwide Sites
SAGAFALABELLA.COM.PE
CINEPLANET.COM.PE
Hewlett Packard
PLATANITOS.COM
RIPLEY.COM.PE
Samsung Group
21.8
6.3
4.4
6.1
8.7
6.8
9.0
5.6
8.1
6.2
MercadoLibre
Amazon Sites
KOTEAR.PE
Apple.com Worldwide Sites
SAGAFALABELLA.COM.PE
CINEPLANET.COM.PE
Hewlett Packard
PLATANITOS.COM
RIPLEY.COM.PE
Samsung Group
El principal sitio de Retail en Perú es el sitio de e-commerce con base en Argentina
Mercado Libre, con 21,5% de alcance y uso promedio de 21,8 minutos por usuario
31 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Sitios de Viajes Tienen Espacio para Crecimiento en Todo
Latinoamérica
Sitios Viajes
% Alcance Enero 2012
Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Enero 2012
Sitios de Viajes
Uso Promedio
(Minutos por Visitante)
38%
27%
49%
64%
31%
34%
27%
26%
40%
28%
24%
26%
27%
WW
Asia Pacific
Europe
North America
Latin America
Brazil
Mexico
Colombia
Argentina
Chile
Venezuela
Peru
Puerto Rico
15.5 14.8
24.4
Peru Latin America Worldwide
Global
Asia Pacífico
Europa
Norteamérica
Latinoamérica
Brasil
México
Colombia
Argentina
Chile
Venezuela
Perú
Puerto Rico Perú Latinoamérica Global
Visitas a sitios de Viajes desde Perú son
levemente inferiores al promedio regional,
con 26% de los usuarios web visitando un
sitio de viajes
El uso promedio también tiene espacio
para crecimiento – promedio de 15,5
minutos por usuario es mucho menor al
promedio mundial
32 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Principales Sitios: Viajes
Principales Sitios de Viajes: Perú % Alcance
Principales Sitios de Viajes: Perú Minutos Promedio por Usuario
Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Enero 2012
7.1
3.2
2.8
2.0
1.8
1.6
1.5
1.4
1.1
1.1
LanChile S.A.
TripAdvisor Media Group
TACA.COM
VIAJEROS.COM
VIAJEROGLOBAL.COM
Despegar-Decolar Sites
PERUTOPTOURS.COM
Priceline.com Incorporated
Expedia Inc
TURISMOPERU.INFO
24.4
3.8
6.4
3.4
2.6
9.4
2.1
10.7
2.7
9.7
LanChile S.A.
TripAdvisor Media Group
TACA.COM
VIAJEROS.COM
VIAJEROGLOBAL.COM
Despegar-Decolar Sites
PERUTOPTOURS.COM
Priceline.com Incorporated
Expedia Inc
TURISMOPERU.INFO
La aerolínea Lan Chile tiene el más alto alcance en Perú, con 7,1% de los usuarios web
consumiendo en promedio 24,4 minutos en su sitio web. TACA muestra un alcance
menor, con sólo 2,8% de alcance y 6,4 minutos de uso promedio
Sitios sobre información de viajes aún dominan los principales sitios de viajes, liderados
por TripAdvisor Media Group
33 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Visitas a Negocios/Finanzas Relativamente Bajas en Perú
Sitios de Negocios/Finanzas
% Alcance Enero 2012
Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Enero 2012
Sitios de Negocios/Finanzas
Uso Promedio
(Minutos por Visitante)
58%
49%
63%
95%
47%
53%
39%
40%
43%
57%
52%
42%
47%
WW
Asia Pacific
Europe
North America
Latin America
Brazil
Mexico
Colombia
Argentina
Chile
Venezuela
Peru
Puerto Rico
17.425.0
40.8
Peru Latin America Worldwide
Global
Asia Pacífico
Europa
Norteamérica
Latinoamérica
Brasil
México
Colombia
Argentina
Chile
Venezuela
Perú
Puerto Rico Perú Latinoamérica Global
Entre las regiones mundiales,
Norteamérica tiene el más alto alcance en
la región; América Latina el más bajo
42% de los usuarios web en Perú visitaron
un sitio de Negocios/Finanzas y el tiempo
consumido fue bajo los promedios
regionales y mundiales
34 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Sitios de Banca: Los Más Populares en Negocios/Finanzas
Alcance Perú vs Alcance Regional & Global – Subcategorías Negocios/Finanzas
Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Enero 2012
24.5%
12.7%
8.4%
5.7%
2.3%
0.3%
26.0%
15.1%
6.8%
9.8%
1.0%
1.5%
29.8%
28.4%
11.9%
19.4%
3.5%
2.9%
Banking
News/Research
Financial Information/Advice
Personal Finance
Online Trading
TaxesPeru
Latin America
Worldwide
Banca
Noticias/Investigación
Información/Consejos
Finanzas Personales
Transacciones de Bolsa en Línea
Impuestos Perú
Latinoamérica
Global
Sitios de Banca los más populares en Perú, y visitas a Información Financiera/Asesoría
y Sitios de Transacciones Online superan los promedios regionales
35 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Principales 10 Entidades representan 70% de todo el tiempo consumido
online en Perú
Principales Entidades de Internet en Perú
% Alcance de Población de Internet Peruana Minutos Promedio por Visitante
Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Enero 2012
98.0
96.2
92.1
63.0
60.2
53.9
42.8
39.5
34.6
33.5
Google Sites
Microsoft Sites
FACEBOOK.COM
Empresa Editora El Comercio
Yahoo! Sites
Terra - Telefonica
Wikimedia Foundation Sites
VEVO
Federated Media Publishing
Grupo RPP
271.1
312.0
524.4
43.6
28.9
14.6
10.4
11.8
3.8
10.8
Google Sites
Microsoft Sites
FACEBOOK.COM
Empresa Editora El Comercio
Yahoo! Sites
Terra - Telefonica
Wikimedia Foundation Sites
VEVO
Federated Media Publishing
Grupo RPP
36 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
MEDIOS SOCIALES REDEFINEN LA
COMUNICACIÓN MODELANDO CÓMO INTERACTUAN LAS PERSONAS EN
EL MUNDO DIGITAL Y EL FÍSICO
COMPRAS ONLINE AFECTARÁN AL FLUJO REGULAR DE VENTAS TRADICIONALES DE RETAIL
FIJARSE EN EL OMNIVORO DIGITAL
Historias que darán Forma a Perú Digital en
2012
1
2
3
37 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
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si tiene cualquier pregunta o comentario adicional.
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