Loreto Gómez @loretogf http://www.linkedin.com/in/loretog
Gestión de Marca
Branding digital
#cecm
Loreto Gómez Fuentes es Socia fundadora de la consultora e-Strategas. Formación: Programa Superior en Marketing y Publicidad Digital, y Seminario de Executive Education en Redes Sociales por IE Business School. CECM por AERCO-PSM. Máster en Marketing de Moda por la UNED, Experto Universitario en Community Management por UNED, Diplomada en Marketing, especializada en Marketing 2.0 y estrategia de Social Media. Con más de 15 años de experiencia en Marketing, Formación y Comunicación. Emprendedora en negocio familiar del textil, experta en cadenas de tiendas y desde el año 2010 Responsable de Formación en diversos cursos dentro de AERCO-PSM (Asociación Española de Responsables de Comunidades Online y Profesionales de Social Media). Ha trabajado gestionando los proyectos en Redes Sociales de MyDays (empresa líder en el mercado alemán de venta de experiencias), PlayTheNet, Islazul Centro Comercial, colaboradora del Guggenheim Bilbao o la formación de la propia AERCO. Como formadora imparte clases en OBS y EAE (Online Business School, Escuela de administración de empresa) sobre marketing y herramientas para el Community Management y Social Media, Inesdi (Instituto de Innovación Digital de los Profesionales), AERCO-PSM (el CSMP o Curso de Social Media Plan ha obtenido una valoración de 5 sobre 5 por los alumnas en sus dos primeras ediciones, impartido y coordinado por mi misma) Nebrija, y diversas escuelas de negocio. En su etapa en cadenas retail se especializó en formación para la venta y comunicación. Trabaja en su primer libro, “Plan de Social Media”, firmado con la editorial Wolters Kluwer.
@Loretogf
#cecm
Display Advertising
Search Marketing
Social Media Marketing
Affiliate Marketing
Mobile Marketing
CONOCIMIENTO ACTITUD COMPRA Y FIDELIZACIÓN
AUDIENCIA FORMATOS
MEDICIÓN NEGOCIACIÓN
1
2
3
4
OBJETIVOS
CANALES DIGITALES
INGREDIENTES
PROCESO
¿Qué es la marca?
#cecm
¿Qué es la marca? 1
#cecm
¿Qué es la marca? 1
#cecm
#cecm
#cecm
#cecm
#cecm
#cecm
#cecm
¿Que táctica vamos a emplear?
#cecm
Descubre la comunidad que nos interesa
#cecm
#cecm
#cecm
#cecm
#cecm
#cecm
#cecm
¿Marketing de contenidos? 3 puntos importantes a diferencias…. •Marketing de contenidos •Estrategia de contenidos •Estrategia editorial
#cecm
¿COMO CREAMOS UNA ESTRATEGIA DE MARKETING DE CONTENIDOS?
¿Por qué necesito contenidos?
¿Qué quiero conseguir con ellos?
¿Con quien quiero comunicarme?
¿Qué contenidos tengo ya?
¿Qué voy a contar a mi audiencia?
¿Cómo me comunicare con
ellos?
¿Dónde me comunicaré con
ellos?
¿Cómo mediré los resultados
¿Cómo me pongo en marcha?
#cecm
#cecm
#cecm
#cecm
#cecm
Medios tradicionales Medios On line Medios sociales
Articulos de prensa o revista: Opinión, publicity, advertorials, reportajes
Webs corporativas: casos de éxito, testimoniales, notas de prensa.
Posts en blogs, tumbrl, posterous
Revistas corporativas Microsite Actualizaciónes en RRSS y Redes sociales
Catalogo de producto Newsletter Podcasts
Guía o manuales de producctos
White papper Fotos pinterest, flickr, fotolog
Videos corporativos o anuncios
Ebooks Paginas en Wikis
Entrevistas a programas de radio o televisión
Revistas on line corporativas Enlaces en marcadores sociales, y promoción de noticias
Webinars Documentos
Widgets
#cecm
#cecm
#cecm
#cecm
#cecm
#cecm
#cecm
#cecm
#cecm
#cecm
#cecm
• Externamente, a través de profesionales part time • Vea internamente quien pude aportar con contenidos e invítelos a participar.
#cecm
#cecm
#cecm
#cecm
Atributos y valores de
la marca
#cecm
Monitorización de
marca y competencia
#cecm
#cecm
#cecm
#cecm
#cecm
#cecm
#cecm
#cecm
#cecm
#cecm
1. ESCUCHAR (y monitorizar)
B. ¿Qué herramientas usamos?
Google Trends
Sirve para saber el volumen de búsquedas (o un web) en un periodo de tiempo determinado por países y por idiomas. También permite comparar resultados entre dos o más términos, y muestra las noticias relacionadas con cada periodo: Relación eventos - popularidad.
- Muy fácil de utilizar - Permite varias comparaciones -Se pueden usar muchas a la vez - Personalización de filtros
-Sólo ofrece resultados para noticias, no para otras plataformas (blogs, foros, etc.) - Se pueden usar muchas a la vez
http://www.google.es/trends
1. ESCUCHAR (y monitorizar) 1. ESCUCHAR (y monitorizar)
#cecm
#cecm
#cecm
¡¡¡ MUCHAS GRACIAS !!!
Loreto Gómez @loretogf http://www.linkedin.com/in/loretog