Date post: | 08-Jun-2015 |
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Campaña Ballenas
Argentina
Diciembre 2005-enero 2006
Campaña Ballenas. Argentina
Cómo ganar una campaña y generar ingresos.
Estrategia de trabajo: integración-retroalimentación
“Las manos que dibujan”
M.C. Escher
Estrategias de comunicación Off- line
Comunicación Informal
Fundraising
Acciones
Prensa/ New Media
Campañas
Comunicación Formal
Estrategias de comunicación On-line (New
Media)
Con el objetivo de denunciar y evitar muchas de las prácticas depredatorias y contaminantes que afectan a los mares del mundo, en el mes de noviembre de 2005, Greenpeace inició una campaña en defensa de los océanos.
Defensores de los océanos
Defensores de los océanos
Contexto 2005/2006:
* Japón duplicó su cuota en la caza de ballenas.
* Incorporación de más países balleneros a la Comisión Ballenera Internacional.
* En junio de 2006 se realizará la próxima reunión de la C.B.I.
Campaña Ballenas. Estrategia de la campaña global
*Accionar sobre la flota japonesa en el mar Antártico.
**Presionar economicamente a la corporación ballenera.
La acción se dirigió principalemnte a la empresa Nissui, firma japonesa propietaria de aproximadamente un tercio de Kyodo Senpaku, compañía encargada de la flota ballenera utilizada por el Instituto de Investigación de Cetaceos.
Defensores de los océanos. Campaña Ballenas.
Primera etapa: desde noviembre de 2005 hasta febrero de 2006, la campaña tuvo como finalidad detener la caza de ballenas.
Dos activistas argentinos, Nicolás Schifman y Hernán Perez Aguirre, fueron parte de la tripulación del buque Esperanza que, junto con el rompehielos “MV Artic Sunrise”, se dirigieron al Santuario Ballenero Austral para detener a la flota japonesa.
Campaña Ballenas. Argentina
Objetivo:
Realizar un boicot comercial a Nissui en Argentina.
PESPASA S.A.-PESANTAR S.A.
Proveedoras de surimi de importantes empresas de productos alimenticios de mar: Santa Elena, Mardi, Porto Bello y Puerto Plata
Proveedores de los supermercados mas importantes del país para productos de marca propia: Coto, Disco, Carrefour, Norte, Día %, Leader Price
YUKEN
Empresa pesquera argentina que pertenece a la neozelandesa SEALORD, cuyo 50% pertenece a Nissui.
Forma parte del Grupo Pesel (Yunken, Santa Elena, Del Beagle), proveedora del supermercado Jumbo.
Nissui en Argentina
* Se nacionalizó la campaña.
* Se accionó sobre la imagen de las empresas argentinas subsidiarias de Nissui, dando a conocer públicamente sus marcas y productos y su vinculación con la caza de ballenas.
* Se alentó a los consumidores a no comprar aquellos productos de las firmas argentinas vinculadas a la empresa japonesa.
* A través de la presión de los ciberactivistas se incitó a las empresas nacionales a no seguir comerciando con Nissui.
* Se estableció un contacto permanente entre la tripulación de las embarcaciones en el Santuario Ballenero y los socios y ciberactivistas con el fin de fomentar la participación.
Campaña BallenasEstrategia de campaña
Campaña BallenasCampaña on line
•Envío de 6 e-mails en total.
•Se realizaron dos ciberacciones sobre las empresas Pespasa-Pesantar y Yuken.
•Se hicieron dos pedidos puntuales de asociación.
•Se creó un weblog de la expedición a través del cual un activista argentino, miembro de la expedición en el santuario ballenero, se mantuvo en contacto con los ciberactivistas y socios.
Campaña On lineCronología y contenido de e-mails
1. Aviso del comienzo de la campaña. Sólo socios.
2. “Encontramos a la flota japonesa”. Pedido: “Escribile a las empresas argentinas cómplices para que no comercien con Nissui”.
3. “No compres productos Santa Elena”. Campaña de calcos en las góndolas de los supermercados.
4. “Victoria sobre Santa Elena”.Información del acuerdo alcanzado con la empresa argentina. Pedido de asociación.
5. “ Nuevos cómplices”. Publicación de nuevas empresas cómplices de la caza de ballenas.
6. Mail de asociación enviado a los nuevos ciberactivistas.
Campaña On lineE- mail ejemplo: “No compres productos Santa Elena”
Personalización del destinatario
1º Link a la página de ciberacción
2º Link a la página de ciberacción
Personalización del emisor a través del texto
Campaña on line
4º Link a la página de ciberacción
3º Link para la impresión de calcos de la ciberacción
Personalización del emisor a través de la fotografía y referencias.
E- mails
Campaña on lineE-mails III
Link a http://weblog.greenpeace.org/defensores
Link a “Unite”
5º Link a la página de ciberacción
Pedido de reenvío del e-mail
Posibilidad de removerse, sumar amigoso cambiar el e-mail
Campaña On lineCiberacciones I. Página de ciberacción
Identificación del destinatario de la ciberacción: foto y referencia
Texto de pedido
Datos del ciberactivista
Unite
Campaña On lineCiberacciones II. “ No compres…”
Calcos de la ciberacción
Publicación de las empresas cómplices
Campaña On lineE- mail asociación : “Victoria…”
Personalización del destinatario
Anuncio de victoria
Pedido de asociación
Acuerdo alcanzado
Campaña on lineE-mail de asociación
Link a http://weblog.greenpeace.org/defensores
Link a “Unite”
Link a la página de ciberacción
Link a www.greenpeace.org.ar
Posibilidad de removerse, sumar amigoso cambiar el e-mail
Personalización del emisor
Personalización del destinatario
Link al cupón de asociación
Pedido de asociación
Campaña On lineE-mails en números
*Pass-alongs total: nos muestra el efecto viral de cada uno de los e-mails en porcentajes y en cantidad absoluta.
Mail 1: Envío sólo a socios, aviso de comienzo de campaña. Mail 5: “Descubrimos nuevos cómplices” fue enviado a aquellos que abrieron el e-mail 4.
Mail 6: de asociación dirigido a nuevos ciberactivistas.
Campaña On lineEnvíos y visitas a la página web
Segundo envío: 1º Ciberacción.
Tercer envío: 2º Ciberacción.
Cuarto envío. Anuncio de victoria. 1º Pedido de asociación.
5.085
6883
15.473 visitas
10.993 visitas 6.174 visitas
Campaña On lineEnvíos y visitas a la página web
Envío de asociación a nuevos ciberactivistas
5649
Número de visitas
Páginas
Hits
Bytes
6.424 visitas
Campaña On lineWeblog
Banner
Ver comentariosDejar comentarios
“Unite”
“Convertite en defensor de los océanos”
Campaña On line
Weblog. Comentarios
“A toda la tripulación:La verdad es que la emoción que ustedes me hacen vivir a pesar de la distancia, es indescriptible. Por ello les digo que elevo mis rezos por que nos unamos a esta lucha que han emprendido.Y desde acá (tierra firme), propongo a aquellos que han enviado comentarios, que inviten a todos sus familiares y conocidos a ser "defensores de los océanos".No olvidemos que la vida de este planeta proviene de los mares"Escrito por: estela de rosario at Febrero 1, 2006 04:24 PM
“HOLA NICOLAS, GRACIAS A TI QUE TODO ESTE ESFUERZO NO HA SIDO EN VANO,Y GRACIAS A DIOS QUE TE PUSO EN EL CAMINO ,GRACIAS POR ABRIR LOS OJOS DEL MUNDO ANTE ESTA SITUACION CATASTROFICA , SOLO TE PUEDO DECIR QUE CUENTAS CONMIGO PARA LO QUE SEA, Y SIGUE ADELANTE COMO UN GRAN LUCHADOR ,QUE DIOS BENDIGA TU CAMINO ,TU EXISTIR Y A TU TRIPULACION, SOLO TE PIDO QUE ME ESCRIBAS PARA PODER ESTAR AL TANTO DE LA SITUACION. CUIDATE MUCHO, NUNCA LAS ABANDONES ELLAS TE NECESITAN AHORA Y SIEMPRE. Escrito por: ELIZABETH at Enero 31, 2006 04:54 AM
“Hola Nico y demás integrantes de esta difícil y loable tarea de tratar de salvar la vida de las ballenas, solo quiero sumar este comentario para hacerles saber que no están solos, que cada vez somos más los que vamos tomando conciencia del daño que ocasionan algunos hombres al planeta y trataremos de seguir sumando. Un abrazo grande, mucha fuerza para seguir logrando éxitos..”Luis Escrito por: Luis Alfredo Ciampagna at Enero 16, 2006 06:05 PM
Campaña BallenasWeb Site Greenpeace Internacional
“Una victoria para las ballenas”
“Nuestros defensores argentinos del océano han dado un golpe de efecto en la economía de Nissui”
Ciberacción
Campaña On lineBanners
Banner central
Banner WeblogBanner página web
Campaña On line Participación
• Más de 28.000 ciberactivistas
• 7.238 ciberactivistas nuevos.
• Más de 1.000 comentarios en el weblog de la expedición.
• Se registró una media de 5.872 visitas diarias a la página web durante los meses de diciembre de 2005, enero y febrero de 2006.
Campaña ballenas
•Se realizó un spot televisivo que fue difundido por canales de aire y cable, pagos y por pro bono, a nivel nacional y local, durante el mes de enero de 2005.
Campaña Off line
“
Campaña BallenasSpot televisivo 40”
Natalia Oreiro. Actriz Uruguaya
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Campaña ballenas
•Durante los meses de campaña se realizaron visitas al programa de televisión “El portal de las mascotas” para difundir la campaña.
Campaña Off line
“El portal de las mascotas”
Campaña BallenasLogros de la campaña
* Se alcanzó un acuerdo con la empresa Santa Elena S.A., la cual se comprometió a no seguir comerciando con Nissui. A partir de una cláusula gatillo, la firma se impuso donar 50 mil Euros a la Fundación Patagonia Natural, en caso de no cumplir con lo pactado con Greenpeace.
* Por primera vez Greenpeace logra nivelar un acuerdo ambiental a uno comercial.
* Además se estableció un diálogo con las cadenas de supermercados Carrefour y Jumbo para comprometerlas a no comerciar con Nissui.
Campaña BallenasAcuerdo firmado
“La firma pesquera Santa Elena S.A. asume frente a la Fundación Greenpeace Argentina la obligación de no adquirir surumí, en forma directa o indirecta, a las firmas Pespasa S.A., Pesantar S.A. y/o a cualquier otra perteneciente al conglomerado…”
“… Santa Elena S.A. se compromete, en caso de incumplimiento de la obligación contraída en el párrafo anterior y frente a la Fundación Greenpeace Argentina, a pagar la suma de Euros CINCUENTA MIL ( 50,000), a la Fundación Patagonia Natural en calidad de donación, suma de dinero que deberá ser afectada entera y exclusivamente a la investigación para la conservación de la ballena franca austral…”
Campaña BallenasResultados New Media / Fundraising
•Se incorporaron más de 7.000 ciberacitivistas nuevos a nuestra base de datos.
•Se sumaron 850 nuevos socios en menos de dos meses de campaña.
•Se logró colocar un spot televisivo en un canal abierto ( canal 13 de Buenos Aires) pro bono
Campaña BallenasConclusiones
“Tuvimos que presionar a gobiernos y empresas para que nos ayuden y de una vez por todas se den cuenta de que las ballenas necesitan su apoyo y que Greenpeace solo no puede ponerle fin a esta historia”
"Está científicamente comprobado: vinculas tu campaña con un producto en la góndola y la corporación más poderosa tiembla. Nissui vendió todo aquello que lo vincula a la caza de ballenas a menos de un año de lanzada la campaña. En un mundo globalizado si somos inteligentes en el mercado podremos descubrir en el mercado nuestro campo de batalla más favorable"
Nicolás Schifman Campaigner
Emiliano EzcurraDirector de campañas
Campaña BallenasConclusiones
Hernán Nadal
New Media
.
“La importancia de este caso radica en entender como se adaptó localmente parte de una campaña internacional, tomando en cuenta las fortalezas de esta oficina nacional (nuestro sitio web y nuestra base de ciberactivistas) para lograr el primer éxito a nivel internacional. La primer estrategia fue "contar una historia épica", estableciendo una relación emotiva muy fuerte entre Nicolás Schiffman y nuestros lectores. En la mayor parte de las comunicaciones era Nicolás, quien en primera persona, relataba sus experiencias en la antártica y quien hacía los pedidos de participación o donación. El mensaje era claro: Yo acá (Antártida) estoy luchando. Vos (desde tu casa) también podés hacerlo. Era una interpelación directa y cercana en lo emotivo. Por otra parte, decidimos no seguir la estrategia de GPI en cuanto al objetivo de nuestra presión. Detectamos a los socios locales de Nissui y los presionamos directamente. Este cambio en el destinatario de nuestro reclamo también sirvió para nuestro primer objetivo de "acercar" la campaña a nuestros usuarios: había culpables en argentina y podían detenerse”.
Innovación
Greenpeace Internacional