Date post: | 26-Jul-2015 |
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HERRAMIENTAS PARA EL ANÁLISIS CUALITATIVO DE LA PUBLICIDAD
EXTERIOR
OUTDOOR CONSULTINGConsultores de Publicidad
Exterior
10º SEMINARIO DE MEDIOS119º SEMINARIO AEDEMO
Sistema de Valoración Cualitativa (SVC®)
Base de datos Outdoor Consulting
Informes cualitativos Segmentos / Soportes
Modelo de Valoración de la Creatividad en Publicidad Exterior
Principales herramientas de valoración cualitativa
El Sistema de Valoración Cualitativa (SVC®) se concibe como una herramienta de evaluación de las condiciones de visibilidad de los soportes del medio exterior.
Descripción SVC®
Descripción SVC®
A partir de las condiciones de ubicación de cada soporte, se seleccionan y ponderan un conjunto de parámetros, que dan como resultado un valor numérico que denominamos Índice SVC® y que refleja el nivel de visibilidad de cada soporte.
El Sistema de Valoración Cualitativa nos permite conocer el Índice SVC® :
De un soporte
De un conjunto de soportes y circuitos
Y realizar comparaciones entre soportes, circuitos, municipios, empresas, etc.
Descripción SVC®
CAPTURA DE DATOS
Mediante la técnica de visualización in situ.
Red de campo propia.
Metodología SVC®
Las principales características de instalación de cada soporte se recogen en las Fichas de Valoración diseñadas para cada segmento.
CAPTURA DE DATOS POR CAMPOS DE INFORMACIÓN
Metodología SVC®
Ubicación geográfica
Tipo de soporte Tamaño Identificación Mantenimiento Iluminación
Visibilidad Zona Tipo de vía Proximidad a puntos de interés
Índice de saturación cara / zona
PARÁMETROS del ÍNDICE SVC®
Cada campo de información agrupa una
serie de datos relativos a las
características de la ubicación de
los soportes en estudio.
Metodología SVC®
PARÁMETROS del ÍNDICE SVC®
Analizados todos los campos de
información, se seleccionan cuatro de
ellos por su incidencia en la
visibilidad del soporte y su
capacidad de ser cuantificados.
Metodología SVC®
PARÁMETROS del ÍNDICE SVC®
A partir de estos cuatro campos de
información se obtienen seis
parámetros para los segmentos de gran
formato y mobiliario urbano, que
constituyen la base del cálculo del
Índice SVC®.
Metodología SVC®
Metodología SVC®
FICHASDE
VALORACIÓN
11 CAMPOS DE
INFORMACIÓN
SELECCIÓNDESEIS
PARÁMETROS(VISIBILIDAD)
SELECCIÓNDE
CUATROCAMPOSDE
INFORMACIÓN
INDICESVC®
PARÁMETROS del ÍNDICE SVC®
Los seis parámetros del Índice SVC® para el segmento de carteleras son:
Metodología SVC®
Distancia desde el eje de la vía
Ángulo de visión Saturación Iluminación Tipo de vía Obstáculo a la visibilidad
PARÁMETROS del ÍNDICE SVC®
Los seis parámetros del Índice SVC® para el segmento de mobiliario urbano son:
Metodología SVC®
Distancia desde el eje de la vía
Ángulo de visión Tipo de vía Saturación Obstáculo a la visibilidad
Tipo de soporte
Metodología SVC®
TIPO DE SOPORTESATURACIÓN
ÓBSTACULO DE
VISIBILIDAD
ÁNGULO DE VISIÓN
DISTANCIA EJE VÍA
TIPO DE VÍA
ILUMINACIÓN
FORMULACIÓN DEL ÍNDICE SVC®
Metodología SVC®
Los 6 parámetros seleccionados de cada segmento son ponderados a partir de unas reglas que definen sus diferentes tramos.
4 parámetros se convierten en base 100 y los otros 2 en factores determinantes.
Metodología SVC®
FORMULACIÓN DEL ÍNDICE SVC® :
Parámetro 1
Parámetro 2
Parámetro 3
Parámetro 4
Parámetro 5
Parámetro 6
Base 100
Factores Determinantes
X
DESARROLLO DEL ÍNDICE SVC®
Metodología SVC®
En el desarrollo del sistema SVC® han participado el equipo y red de campo de Outdoor Consulting y los departamentos de Cálculo y Ciencias de la Computación de la Universidad de Alcalá de Henares.
PROCESO DE DATOS
Toda la información recogida se procesa en la base de datos de Outdoor Consulting y se somete a distintos procesos de auditoria interna y externa (AIMC).
Metodología SVC®
La auditoría externa fue realizada por la AIMC en diciembre del 2005. Anualmente, AIMC realiza una auditoria externa de la Base de Datos y de la herramienta SVC®.
Auditoría de AIMC
Metodología SVC®
Captura de datos
Campos de Informació
n
Base de datos
Soportes Fichas de Valoración Grabación y Auditoría
INDICE SVC®
OTRAS HERRAMIENTAS
FORMULACIÓN
ÁNALISIS
Explotación del Sistema de Valoración Cualitativa (SVC®)
APLICACIÓN INFORMÁTICA
BASE DE DATOSOutdoor Consulting
RED DE CAMPO(Visualización)
SVC®
(Otras herramientas)