Date post: | 24-Jan-2016 |
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Imagen corporativa y logotipo
ObjetivosObjetivos
Importancia de la imagen corporativa
Elementos de la imagen corporativa
Características básicas del logotipo
Sugerencias para el diseño del logotipo
DefiniciónDefinición
Logotipo: Distintivo formado por un grupo de letras, abreviatura o símbolo que representa una empresa, un producto, la celebración de un acontecimiento , etc.
OrigenOrigenLos primeros logotipos aparecen en la Edad Media en los escudos de armas , las
marcas utilizadas por los distintos gremios de artesanos (albañiles,
carpinteros, herreros, etc....).
MARCA:
• Es todo aquello que los consumidores reconocen como tal.
• Es un producto dotado con un aspecto que atrae a los consumidores, haciendo sean elegidos por encima del resto.
• Es el nombre que reciben los productos. Ante la necesidad de representar visualmente tal
marca existen los logotipos, que proporcionan la imagen de la marca corporativa.
¿Qué es la marca …?
que tenga CONNOTACIONESPOSITIVAS
“ viva tours, amena, uni2”
Características Marca / Nombre
CORTA“cortty- trina”
PRONUNCIABLE“schweppes, beefeater” que se ASOCIE
al producto“desinfectador don limpio”
“ yogures vitalínea”
EUFÓNICA: agradableal oído y no resulte ridícula
“brandy pepito”
que sea FÁCIL de reconocer y recordar
DISTINTA de las marcas competidoras
Que sea..
Enlaces de interés: www.corporateidentitydesigner.com
Un buen logo debe Un buen logo debe ……
Reflejar la identidad de la empresa
ATEMPORAL UNIVERSAL DURADERO
SIMPLE FÁCIL DE RECORDAR
ATRACTIVO
SER REPRODUCIBLE A DIFERENTES TAMAÑOS Y VERSIONES (Color,b y n, papel, web)
Universalidad
¿ Conoces el significado de alguno de estos 3 símbolos?
EvoluciónEvoluciónLas empresas realizan grandes inversiones para cambiar su imagen corporativa.
Razones:
•Actualizar su imagen (modas,tendencias)
•Reflejar un cambio de rumbo en la empresa.
Evolución
19001909
1948
19611995
Evolución
19001909
1948
19611995
Evolución
¿Complejo o ¿Complejo o simple?simple?
Evolución
¿Complejo o ¿Complejo o simple?simple?
Un largo Un largo caminocamino
FormaForma
Realismo Abstracción
Simplicidad
Tipos de logotipoTipos de logotipo• Logotipo: compuesto por tipografía y no
contiene dibujos, acorde con la imagen que la empresa quiere transmitir.
• Isotipo: es una imagen figurativa, un dibujo que representa a una empresa sin utilizar tipografía.
• Isologotipo: combina isotipo y logotipo, contiene dibujo y tipografía.
Antes de Antes de empezarempezar
Recoger información sobre la empresa: Nombre Producto o servicio que ofrece Historia Imagen que quiere transmitir Público al que se dirige
¿Qué tienen en común estos 3 logos?
Elementos Elementos básicosbásicos
Forma
Fuente ColorLogotipo
Logotipo
logotipo
La formaAlgunos efectos que producen las figuras geométricas cuando se las aplica en el diseño de un logo:
EL CÍRCULO
EL CUADRADO
EL TRIÁNGULO
Repetición de Repetición de formasformas
FuenteFuente
¿Mayúsculas?¿A qué publico?
Un caso especial
El color
El color
El color: El color: implicacionesimplicaciones
BLANCO: limpieza, claridad, pureza, luminosidad
NEGRO: nobleza, elegancia, discreción, misterio
GRIS: serenidad, tristeza, duda, melancolía
AMARILLO: inteligencia, luz, sol, optimismo, brillo
ROJO: personalidad extrovertida, vital, ambicioso,
NARANJA: alegría, energía, diversión, riesgo, calidez
AZUL: confianza, seguridad, honestidad, autoridad
ROSA: inocencia, suavidad, calidez
VERDE: naturaleza, frescura, esperanza, tranquilidad
MARRÓN: tierra, severo, equilibrio, realismo
¿Qué transmiten?¿Qué transmiten?
DinamismoDinamismo
¿Qué acaba de suceder?
Conjunto de elementos que identifican y distinguen a una empresa u organización, como las marcas, logotipos, envases, envoltorios, impresos normalizados, colores, uniformes, etc. La identidad corporativa de una empresa es su carta de presentación, su cara frente
al público; de esta identidad dependerá su imagen pública.
¿ QUÉ ES …LA IMAGEN CORPORATIVA?
•Versiones oficiales del logotipo
•Colores corporativos
•Tipografía
•Papelería
•Otros elementos
Manual de imagen corporativa
La imagen corporativa ha de …
FACTORES CLAVE
ir más allá de un simple logotipo
1- ser diferente
4- ser comprensible
3- definirse visualmente
8- provocar interés
5- dar credibilidad, confianza
2- ser atractiva
6- ser fácil de recordar
7- ser perfeccionada
Adivina adivinanza…
Aplicaciones Aplicaciones informáticasinformáticas
Paint
Corel Draw
Freehand
The Gimp
Para terminar...un poco de humor y creatividad
Gracias y¡ Buena suerte !