La Barranquilla de hoy es muy diferente a la Barranquilla de hace veinte años. Y por ello, la necesidad de revaluar un Plan de Ordenamiento Territorial (POT) fue necesario para replantear, en una visión a largo plazo, la nueva dinámica de la ciudad. La Alcaldía Distrital dentro de sus deberes al construir el nuevo POT, incluye la socialización del mismo con la comunidad, y es aquí donde EL HERALDO, como parte de su valor de marca de construir ciudad, hace partícipe a la ciudadanía del POT propuesto por la Alcaldía y abre espacios de interacción. EL HERALDO integra el impreso, página web, radio online y Foros y obtiene un impacto positivo en la ciudad.

Barranquilla, enfrenta nuevos desafíos y debe convertirse en la plataforma logística de Colombia; es una meta insertar a Barranquilla dentro del mercado global y proyectarla como una ciudad de talla mundial. Para ello el Plan de Ordenamiento Territorial, POT, es una herramienta fundamental, ya que el mismo, traza la hoja de ruta y los proyectos específicos que llevarán a la ciudad a ser más eficiente en los próximos 20 años. El panorama llevó a presentar una nueva ciudad enmarcada en ocho ejes principales, siendo estos, los grandes pilares en los que se enmarcó cada Foro para presentar la temática a las personas de los diferentes sectores, involucradas o no, en el Plan propuesto por la Alcaldía.

Construir ciudad utilizando la plataforma multimedios de EL HERALDO con información completa, veraz y actualizada. Siendo el periódico Líder en la Costa, como parte del compromiso de generar desarrollo con nuestra comunidad, decidimos abrir espacios de interacción sobre un tema de interés actual de ciudad, el Plan de Ordenamiento Territorial (POT), enmarcado en nuestros productos y servicios.

• Desarrollar e implementar una serie de 6 foros en donde se cubran los capítulos del plan de Ordenamiento Territorial de Barranquilla

• Comercializar los foros con clientes afines con la temática tratada

• Socializar en las páginas de El Heraldo los análisis derivados de los foros para darle a conocer a Barranquilla el talante de las decisiones que implica el nuevo POT.

• Interactuar con los productos de El Heraldo, utilizando 4 de nuestros productos y servicios.

Apertura de Convocatoria e inscripciones

Envío de preguntas e inquietudes

Análisis de preguntas por Barranquilla Como Vamos

Barranquilla Cómo Vamos, es una entidad que hace evaluación y monitoreo a la calidad de vida urbana a través del análisis de indicadores, estimulando los procesos de rendición de cuentas por parte de la Alcaldía, al solicitar información relacionada con su gestión.

Envío de preguntas a los panelistas del Foro

Respuesta a las preguntas en el Foro

Cada Foro

Publicación de Infografías con la temática del Foro

Entrevista a la Alcaldesa de Barranquilla, Elsa Noguera

Visión de Ciudad

Conclusiones, Derechos y

Deberes

1.

2.

3.

4.

5.

6.

Se unieron los 8 ejes fundamentales en 4 Foros .

Alianza con la Alcaldía Distrital, quien estaba en proceso de socialización del Plan de Ordenamiento Territorial (POT) con la comunidad

Identificación de temas y conferencistas idóneos para cumplir con el objetivo de comunicación

Creación de una campaña que integró todos nuestros canales de comunicación

a. Comercialización con patrocinadores

b. Diseño de comunicación y apertura de convocatoria

c. Infografía con el contenido temático (previo a cada Foro)

Evento del Foro con el orden del día:

a. Propuesta de la ciudad. 30 – 40 minutos.

b. Intervención expertos invitados 50 minutos.

c. Panel, respuestas a inquietudes

Publicación de Separata con resumen y conclusiones (posterior a cada foro)

La Alcaldía Distrital, y su representante Elsa Noguera, tuvieron el espacio de socialización necesario para masificar el contenido del POT y recibir las inquietudes de la comunidad. EL HERALDO, utilizó la información y los ejes planteados por la Alcaldía, como columna vertebral de información y análisis, en cada comunicación que se generaba y en la estrategia de integración de las plataformas de comunicación.

Visión de Ciudad 1.

2.

3.

• Elsa Noguera, Alcaldesa Distrital de Barranquilla • Luis Felipe Henao, Ministro de Vivienda • Jaime Berdugo, Secretario de Interior del Departamento

del Atlántico • Moderador: Jesús Ferro Bayona, Rector de la Universidad

del Norte

• Miguel Vergara, Secretario de Planeación Distrital • Eduardo Verano, Ex-Gobernador del Atlántico, Ex-

candidato presidencial, Ex-Ministro de Medio Ambiente • Antonio Felfle, Director de Asoportuaria • Moderador: Carlos Rosado, Ex-Director de Invías

• Miguel Vergara, Secretario de Planeación Distrital • Guillermo Polo, Alto Consejero para la Seguridad • Karen Abudinem, Secretaria de Gestión Social Distrital • Hugo Acero, Sociólogo, experto en Seguridad Ciudadana • Modera: Rocío Mendoza, Barranquilla Como Vamos

Conclusiones, Derechos y

Deberes

4.

5.

6. • Miguel Vergara, Secretario de Planeación Distrital • Antanas Mockus, Ex-Alcalde de Bogotá y Ex-candidato a la

Presidencia de Colombia

• Miguel Vergara, Secretario de Planeación Distrital • Angela Orozco, Ex-Ministra de Comercio Exterior • Alfredo Reyes, Presidente de la Sociedad de Arquitectos

del Atlántico • Modera: Manuel Moreno, Director de la Facultad de

Arquitectura y Urbanismo de la Universidad del Norte

• Miguel Vergara, Secretario de Planeación Distrital • Enrique Peñalosa, Ex-Alcalde de Bogotá y Ex-candidato a

la Presidencia de Colombia • Nicolás Estupiñán, Viceministro de Transporte • Manuel Fernández, Gerente de Transmetro • Modera: Rocío Mendoza, Barranquilla Como Vamos

Patrocinadores

Nuestros principales sponsors, pertenecían a diferentes sectores económicos y grupos de interés:

Aliados

Empresa de telefonía celular más grande de Colombia

Empresa cementerar más grande de Colombia

INFOGRAFIAS PREVIAS A CADA FORO

En archivo adjunto , las infografías publicadas

La comunicación en medios, se proyectó a invitar a ejecutar 3 sencillos pasos:

Diligenciar datos básicos para inscribirse.

En el tiempo reglamentado para cada foro enviaban sus inquietudes.

Registrarse una vez, y para cada foro daban clic para asistir.

MECANICA DE INSCRIPCION

AVISOS DE CONVOCATORIA

AVISO DE 6 COL X 27 CMS Y TABLOIDE EN LA SEPARATA

PATA DE 6 X 5 CMS EN PRIMERA PÁGINA

EMAILING CON INVITACION VIRTUAL

PAGINA WEB

Promoción desde el home de elheraldo.co

Página actualizada con toda la información, entrevistas, publicaciones, transmisiones y notas en video, entre otros.

Ver página web de Foros

RADIO H y STREAMING

Transmisiones por elheraldo.co en directo desde el lugar del Foro, por medio de streaming (visual) y por Radio H, con flash informativos cada hora y entrevistas con los protagonistas y asistentes.

Intervención Alcaldesa, Elsa Noguera Intervención Secretario de Gobierno de la Gobernación, Jaime Berdugo

Intervención Ministro de Vivienda, Luis Felipe Henao

Panel: modera el Rector de la Universidad del Norte,

Jesús Ferro Bayona

FORO 1 – Visión de Ciudad

Ver video

Intervención Miguel Vergara, Secretario de Planeación de la Alcaldía Distrital

Dr. Eduardo Verano, Ex-Gobernador del Atlántico y Ex-Candidato a la Presidencia

Antonio Flefle, Director de Asoportuaria Panel: modera Carlos Rosado, Ex-Director

de Invías

FORO 2 – Ciudad Región, Ciudad Rio Ver video

Intervención Hugo Acero, Sociólogo, experto en Seguridad

Panel: modera: Rocío Mendoza, Barranquilla Como Vamos

FORO 3 – Ciudad Equitativa, Segura y Bien Administrada

Ver video

Moderador: Manuel Moreno, Director de la Facultad de Arquitectura y

Urbanismo de la Universidad del Norte

Intervención de Ángela Orozco, Exministra de Comercio Exterior

FORO 4 – Ciudad Competitiva, Ciudad con Memoria

Ver video

Enrique Peñalosa, Ex-Alcalde de Bogotá y Ex-candidato a la Presidencia de la República

Manuel Fernández, Gerente de Transmetro

FORO 5 – Ciudad en movimiento, Ciudad Verde

Panel: modera Rocío Mendoza, Barranquilla Como Vamos

Ver video

Intervención, Alcaldesa Elsa Noguera, como cierre del ciclo

Doctor Antanas Mockus, Ex-Alcalde de Bogotá y Ex-candidato a la Presidencia de la

República.

Preguntas del público presente al Dr. Mockus.

FORO 6 – Conclusiones, Derechos y Deberes

Ver video

Cubrimiento de noticieros nacionales y regionales por radio y televisión.

Transmisión de cada uno de los Fors en directo por streaming a través de el heraldo.co, Radio H y tuvo visibilidad en tablets y celulares.

CUBRIMIENTO DE NOTICIAS

Posterior a cada Foro se publicó una separata con las conclusiones de cada tema.

Ver aquí Separatas digitales

FORO 1 – Visión de Ciudad

FORO 2 – Ciudad Región, Ciudad Rio

FORO 3 – Ciudad Equitativa, Segura y Bien Administrada

FORO 4 – Ciudad Competitiva, Ciudad con Memoria

FORO 5 – Ciudad en movimiento, Ciudad Verde

FORO 6 – Conclusiones, Derechos y Deberes

600 Registrados para enviar inquietudes

300 asistentes

promedio por Foro

7 mil Visitas a la página web

del Foro 140 mil Visitas por el

banner en home de

elheraldo.co

Resultado económico

con un 500% de utilidad

Mil personas promedio

vieron cada streaming

Socialización positiva y

masiva del POT