INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIOR

INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIOR

CAMPAÑA ACEITE DE OLIVA

INDIA

Madrid24-25 de junio de 2010

ÍNDICE

1. INTRODUCCIÓN2. OBJETIVOS3. CAMPAÑA 20094. ACTIVIDADES EN 2010• Corporativas• Colegios• Parques• Centros de vecinos (RWA)• Gimnasios• Mercados• PR4. CALENDARIO

1

INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIOROFECOMES NUEVA DELHI


INTRODUCCIÓN

Mercado• India es una de las economías de más rápido crecimiento.• Alrededor del 61% de la renta urbana total proviene de la

clase media (1.300€ - 8.700€ / año)• La India es la cuarta mayor economía del mundo en

términos de paridad de poder adquisitivo y es la décima economía más grande del mundo en términos absolutos.

• El tamaño total del mercado aceite de oliva en India es alrededor de 4 millones de euros y 2.000 toneladas en términos de volumen.

• Las empresas españolas cubren una cuota del 60% de este mercado.


EXPORTACIONES15091000 Aceite de Oliva Virgen

Valor en Millones de US$ Cantidad en miles

2007-08 Cuota 2008-09 Cuota 2009 (Abr-Dec) Cuota


ITALY 0,88 46,6% 0,95 47,7% 0,58 43,3% 351,86 53,5% 315,3 51,7% 203,97 43,4%SPAIN 0,7 37,0% 0,83 41,7% 0,59 44,0% 218,0 33,2% 248,10 40,7% 215,72 45,9%TURKEY 0,13 6,9% 0,15 7,5% 0,09 6,7% 42,44 6,5% 33,55 5,5% 22,68 4,8%U K 0,03 1,6% 0,03 1,5% 0,01 0,7% 8,4 1,3% 5,7 0,9% 1,23 0,3%AUSTRALIA 0,01 0,5% 0,02 1,0% 0,01 0,7% 1,31 0,2% 4,85 0,8% 0,91 0,2%GREECE 0,08 4,2% 0,01 0,5% 0,01 0,7% 18,03 2,7% 2 0,3% 3,45 0,7%SINGAPORE 0 0,0% 0 0,0%

0,02 0,0% 0,27 0,1%

U ARAB EMTS 0 0,0% 0 0,0% 0 0,0%

0,44 0,1% 0,15 0,0% 0,9 0,2%

GERMANY 0,0% 0,0% 0 0,0% 0,0% 0,0% 0,2 0,0%

Total 1,89 100,0% 1,99 1 1,34 100,0% 657,48 100,0% 609,67 469,76

150990 Otros aceites de oliva Valor en Millones de US$ Cantidad en miles



SPAIN 3,4 49,9% 5,29 61,0% 4,66 67,1% 1.008,2 55,2% 1.160,87 56,1% 1.115,64 68,2%ITALY 2,79 40,9% 2,75 31,7% 1,9 27,3% 629,4 34,5% 774,80 37,4% 420,31 25,7%TURKEY 0,56 8,2% 0,38 4,4% 0,31 4,5% 178,81 9,8% 93,49 4,5% 83,82 5,1%GREECE 0,08 0,9% 16,14 0,8% U S A 0,01 0,1% 0,07 0,8% 0,01 0,1% 1,5 0,1% 8,09 0,4% 0,97 0,1%GERMANY 0,01 0,1% 0,04 0,5% 0 0,0% 1,89 0,1% 2,24 0,1% 1,09 0,1%FRANCE 0 0,0% 0,02 0,2% 0,01 0,1% 0 0,0% 3,19 0,2% 1,15 0,1%U ARAB EMTS 0,02 0,3% 0,02 0,2% 0,03 0,4%

3,35 0,2% 1,91 0,1% 6,24 0,4%

Total 6,82 8,67 6,95 1.826,83 2.070,76 1.636,42

India's Total Import 303,696.31 199,639.33


INTRODUCCIÓN

Hábitos de utilización del Aceite de Oliva- Aceite de Oliva como cosmético- Aceite de Oliva para masajes

En la actualidad, el 60% del aceite de oliva que se consume en el subcontinente indio se dedica como aceite para masajes

- Aceite de Oliva para cocinaIndia es el mayor importador de aceites comestibles del

mundo (seguido por UE y China), el tercer país consumidor (después de China y UE).


ÍNDICE

1. INTRODUCCIÓN2. OBJETIVOS3. CAMPAÑA 20094. ACTIVIDADES EN 2010

• Corporativas• Colegios• Parques• Centros de vecinos (RWA)• Gimnasios• Mercados

5. CALENDARIO


Objetivos de la campaña

• Crear conciencia de marca• Entender el aceite de oliva como condimento para la cocina• Llamar la atención de los medios de comunicación en relación a “marcas españolas”• Aceite de oliva no cambia el sabor de comida india• Mantener la comunicación con el público objetivo (25-55 años)• 3 ciudades objetivos de India: Nueva Delhi, Mumbai, Bangalore.


ÍNDICE


• Corporativas• Colegios• Parques• Centros de vecinos (RWA)• Gimnasios• Mercados• PR

6. CALENDARIO


APERTURA DE LA PROMOCIÓN

CAMPAÑA 2009


APERTURA DE LA PROMOCIÓN: Nuestra consejera comercial , Teresa Solbes, presentó la campaña a los múltiples asistentes, sobre todo periodistas y los hoteleros de los mejores alojamientos de la ciudad. Durante este acto, realizado con la ayuda del Instituto de Artes Culinarias Internacional de Nueva Delhi, se realizaron varias demostraciones culinarias, para mostrar a los asistentes cómo el aceite de oliva español marida a la perfección con la cocina india. Asimismo, la directora de nutrición del Hospital Max, Ritika Samaddar y el director del nombrado instituto culinario, Virender S. Datta, realizaron charlas sobre los beneficios del aceite de oliva para la salud y las posibilidades de este aceite en la cocina india.

CAMPAÑA 2009


ACTIVIDADES 2009

-JOGGING PARKS-GIMNASIOS-ASOCIACIÓN DE VECINOS (RWA & KITTY PARTY CLUBS)-CLINICAS DE MEDICOS Y DIETISTAS-TIENDAS-INSERCIONES

CAMPAÑA 2009


Todas las actividades consisten básicamente en el mismo proceso. Se coloca un stand promocional y se cocina delante de los asistentes comida india con aceite de oliva español. La degustación se basa en pequeñas porciones de delicatesen como pequeños snacks típicos indios.

En gimnasios, las clínicas de médicos y dietistas donde no teníamos permisión de dar comida repartíamos comida sino que las muestra de aceite de oliva.

En las tiendas, solo teníamos folletos de información .

CAMPAÑA 2009


JOGGING PARKS

CAMPAÑA 2009


GIMNASIOS

CAMPAÑA 2009


ASOCACIÓN DE VECINOS

CAMPAÑA 2009


CLINICAS DE MÉDICOS Y DIETISTAS

CAMPAÑA 2009


TIENDAS

CAMPAÑA 2009


INSERCIONES

CAMPAÑA 2009


ÍNDICE


• Corporativas• Colegios• Parques• Centros de vecinos (RWA)• Gimnasios• Mercados• PR

6. CALENDARIO


OBJETIVOS

CIUDADES OBJETIVO

DELHI

MUMBAI

BANGLORE

CHANDIGARH


Actividades corporativas: Introducción I

Como la vida está cada vez más agitada y estresante en el mundo corporativo, muchas personas comienzan a tener problemas de salud como variaciones de presión arterial, colesterol alto, etc.

• Sugerimos esta actividad para que la gente sea más consciente acerca de una alimentación saludable y un estilo de vida que eviten estos problemas de salud.

• Esta sería la mejor plataforma para inculcar una alimentación saludable con el aceite de oliva en su dieta.

ACTIVIDADES


Actividades corporativas: Introducción I

•Centrarse en la construcción de conciencia a través del y adaptarlo a su entorno del día a día.• De 5 a 10 actividades (A+) de cada ciudad en empresas corporativas.• Se realizarán dos actividades:

Consulta con un nutricionistaSesión informativa sobre la salud para los

empleados• El público objetivo serán los puestos de responsabilidad media y superiores.• Se conoce que el Aceite de Oliva es bueno para la salud.

ACTIVIDADES


ESCUELAS La precupación de los padres sobre el salud de los niños •Centrarse en los padres durante el “Parent Teacher Meeting”. • De 5 a 10 actividades (A+) de cada ciudad .

Consulta con un nutricionista (BMI TEST)

Sesión informativa sobre la salud para los padres

• El público objetivo serán los padres de hijos que tiene la edad de 12-16 años.

ACTIVIDADES


ESCUELAS

ACTIVIDADES


Parques: Pared Graffiti

ACTIVIDADES


Parques

ACTIVIDADES

Delhi Bangalore Mumbai

Siri FortLodhi GardenIIT Park

Siri FortLodhi GardenIIT Park

Chandigarh

Defence Colony ParkCubbon ParkNGR park

Defence Colony ParkCubbon ParkNGR park

Kamla Nehru ParkVictoria GardenPriyadarshniJoggers Park

Kamla Nehru ParkVictoria GardenPriyadarshniJoggers Park

Rose GardenFrangenceTerceeShanti KunjBouganviliya

Rose GardenFrangenceTerceeShanti KunjBouganviliya


RWA: Introducción Es la mejor plataforma para interactuar con el público objetivo en sus hogares.• Nos dirigimos de 5 a 10 RWA (a+) en cada ciudad.• Se realizarán dos actividades:

•Consulta con el nutricionista•Consejos para cocinar con aceite de oliva por un especialista

• Las actividades se centrarán en la señora de la casa.• Una vez que se conoce la necesidad de cuidar la salud a nivel global, debemos adaptarla a nuestro entorno más cercano.

ACTIVIDADES


Parques: Cocina

ACTIVIDADES


Parques: Póster

ACTIVIDADES


Parques: Folletos

ACTIVIDADES


Gimnasios: Introducción Las personas que acuden a los parques a hacer ejercicio poseen ya conciencia sobre la salud. Se trata de un grupo dispuesto a escuchar sobre los beneficios del aceite de oliva.

El grupo-objetivo verá incluido el aceite de oliva en la tabla de dieta que es un valor agregado del gimnasio y escuchara a los expertos sobre los beneficios del aceite de oliva para la salud.• Nos dirigimos a 5 gimnasios de categoría (A+) en cada ciudad.•Se realizan dos actividades:

•Consulta de dieta por un nutricionista•Influencia en el gimnasio, “únete a la causa por la salud”

ACTIVIDADES


Gimnasios: Póster

ACTIVIDADES


Parques

ACTIVIDADES

Delhi Bangalore Mumbai Chandigarh

Gold GymTalwalkersOlympiaOzone

Gold GymTalwalkersOlympiaOzone

Fitness oneChiselGold’s GymTalwakarsCATS

Fitness oneChiselGold’s GymTalwakarsCATS

Mickey MehtaVLCCGold’s GymTalwakars

Mickey MehtaVLCCGold’s GymTalwakars

GoldSupermanOzoneBon SanteOceanicRegalFemina

GoldSupermanOzoneBon SanteOceanicRegalFemina


Mercados: Introducción Atraeremos a una mayor variedad de personas, no sólo de clase A+. • Plataforma para conocer mejor a los clientes.• Nos dirigimos a 5 -10 mercados de categoría (A+).• Se entregarán muestras de aceite de oliva y degustación

ACTIVIDADES


Parques

ACTIVIDADES

Delhi Bangalore Mumbai Chandigarh

Def Col MarketSouth Ex Part 1South Ex Part 2Ansal PlazaHauz Khas MarketGreen Park MarketPVR SaketGK 1 M BlockGK 2 M BlockLajpat NagarNew Friends Colony MarketPriya (Vasant Vihar)

Def Col MarketSouth Ex Part 1South Ex Part 2Ansal PlazaHauz Khas MarketGreen Park MarketPVR SaketGK 1 M BlockGK 2 M BlockLajpat NagarNew Friends Colony MarketPriya (Vasant Vihar)

Spencer’sNilgirisFood worldM.K Ahmed-Monday to Sunday

Spencer’sNilgirisFood worldM.K Ahmed-Monday to Sunday

Bandra Hill RoadColaba CausewayHypercity

Bandra Hill RoadColaba CausewayHypercity

Main mkt sec- 19sec- 18sec-20sec- 21sec- 34sec- 35sec- 8sec- 9sec- 10sec- 11sec- 15sec- 16sec- 46sec- 32sec- 7sec- 17

Main mkt sec- 19sec- 18sec-20sec- 21sec- 34sec- 35sec- 8sec- 9sec- 10sec- 11sec- 15sec- 16sec- 46sec- 32sec- 7sec- 17


PR

ACTIVIDADES September

Activity Objective Target media Timeline

1. 1 on 1 interaction on rising consumption/preference for Olive oil in & brands popular among consumers

Increased visibility for Olive oil of Business Dailies/Mainline supplement/ Online portal Week 01 Delhi/Mumbai

2. Launch of Corporate Activations – press release Create awareness about the event Mainlines/ Mainline supplements/ Lifestyle magazines/ Online portals Week 02 Delhi/Mumbai/Bangalore and

3. Indian Curry Recipes using Spanish Olive Oil- to be shared with relevant journalists

Highlight - Olive oil is a great cooking medium for Indian curries

Mainline supplements/ women & lifestyle magazines/ food magazines/ food columns Week 03 - 04 Delhi/Chandigarh/Mumbai

4. *Tie up with Sanjeev Kapoor’s Cooking Show on Zee TV - wherein Spanish Olive oil is both displayed & used in his cooking

To promote Olive Oil in Indian food Week 03 - 04 Delhi/Bangalore/ Mumbai Chandigarh

October

5. *Article placement/endorsement features : To promote the health aspect of Spanish Olive Oil,

Lexicon recommends tying up with a well known nutritionist /dietician like Shikha Sharma &/or Ishii Khosla to endorse & enhance awareness.

Mainline supplements/ Mainlines/ Lifestyle magazines Week 01-02 / Mumbai

6. Feature : on kinds of Olive Oil and their usageOlive Oil – so much more than just a salad oil

Raise visibility of Olive Oil from – being the maximum used Olive Oil in

Online portals/ health magazines/food magazines Week 03-04 Delhi/Chandigarh/Bangalore

7. Feature: How to buy and store Olive Oil; How to cook with olive oil Olive oil offers the same taste as other edible oils even when used in Indian curries

Mainline supplements/ lifestyle magazines/ food magazines/ food columns Week 03 - 04 Delhi/Chandigarh/Mumbai

8. Ongoing Activities Press releases/ info notes; participation in trend stories Mainline supplements/ lifestyle magazines/ food magazines/ food columns

/ Mumbai/ /

November

9. Photo placement of Spanish Olive Oil bottles with food pictures Increasing brand visibility and recall Mainline supplements/lifestyle magazines/food magazines Week 01 -02 Delhi/Mumbai/Bangalore/Chandigarh

10. Trend story on breaking the myths about cooking with Olive Oil ‘Indian cooking becomes healthier with olive oil’

Create understanding among Indian consumers ( mainly housewives) about Spanish olive oil’s compatibility with Indian cuisine

Weekend feature columns in mainline dailies/ week end supplements of business dailies /food magazine/ Online Portal Week 01 Delhi/Bangalore

11. Busting Myths around Olive Oil/ 20 other uses of Olive oil Enhancing visibility for Olive Oil Women Magazines/ Mainline Supplements/ Weekend Features of Financial Dailies/ Food Magazines Week 03 – 04 / Mumbai/

12. Ongoing Activities Press releases/ info notes; participation in trend stories Mainline supplements/ lifestyle magazines/ food magazines/ food columns Ongoing / Mumbai/ /


ÍNDICE

1. INTRODUCCIÓN2. OBJETIVOS3. ACTIVIDADES

• Corporativas• Colegios• Parques• Centros de vecinos (RWA)• Gimnasios• Mercado• PR

4. CALENDARIO


CALENDARIO September

Wed Thu Fri Sat Sun Mon Tue Wed Thu Fri Sat Sun Mon Tue Wed Thu Fri Sat Sun Mon Tue Wed Thu Fri Sat Sun Mon Tue Wed Thu

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30School Morning

9am to 1pm

Market Activity 5Pm to 8pm

Jogger Parks 6am To 9am

RWA Activity 5pm to 9pm

Restaurants 6pm to 10pm

Corporate Activity 1pm to 3pm & 4pm

to 5 pm

September Wed Thu Fri Sat Sun Mon Tue Wed Thu Fri Sat Sun Mon Tue Wed Thu Fri Sat Sun Mon Tue Wed Thu Fri Sat Sun Mon Tue Wed Thu

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30School Morning

9am to 1pm






to 5 pm


CALENDARIO October

Fri Sat SunMon Tue Wed Thu Fri Sat SunMon Tue Wed Thu Fri Sat SunMon Tue Wed Thu Fri Sat SunMon Tue Wed Thu Fri Sat Sun

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31School Morning

9am to 1pm






to 5 pm

October Fri Sat SunMon Tue Wed Thu Fri Sat SunMon Tue Wed Thu Fri Sat SunMon Tue Wed Thu Fri Sat SunMon Tue Wed Thu Fri Sat Sun

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31School Morning

9am to 1pm






to 5 pm


CALENDARIO November

Mon Tue Wed Thu Fri Sat Sun Mon Tue Wed Thu Fri Sat Sun Mon Tue Wed Thu Fri Sat Sun Mon Tue Wed Thu Fri Sat Sun Mon Tue

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30School Morning

9am to 1pm






to 5 pm

NovemberMon Tue Wed Thu Fri Sat Sun Mon Tue Wed Thu Fri Sat Sun Mon Tue Wed Thu Fri Sat Sun Mon Tue Wed Thu Fri Sat Sun Mon Tue

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30School Morning

9am to 1pm






to 5 pm

GRACIAS POR SU ATENCIÓN

[email protected] http://india.oficinascomerciales.es

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Date post:	25-Feb-2016
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