Marketing Político
Política
Proporciona herramientas que resultan particularmente adecuadas al contexto en el
que hoy se desenvuelve la política.
Marketing Político
Se centra en votos
Marketing Electoral
Si los políticos NO asumen su papel de encausar la demanda social, la sociedad se
manifiesta en contra de sus gobernados por el papel que no están cumpliendo.
Tenemos que formar el equipo de campaña. Desarrollar la estrategia. Electoral (Diagnostico)
¿Qué está pasando con el electorado?
Tema de opinión pública
Demandas y expectativas de la ciudadanía
DAFO de nuestro candidato y del contrincante
Contexto político
Contexto económico social
Estructura del electorado
Estructura de los MASS MEDIA
Tipo de elección (Continuidad o Cambio)
Estrategia de los candidatos
Alianzas
Conocer el terreno
¿Qué se necesita para ganar la elección?
¿Un buen candidato?
Definir
¿Ayuda? ¿Dinero?¿Aparato?
¿Apoyo de los grupos de
poder?
¿Voto duro?
ESTRATEGIA
Actividades Operativas
Plan de trabajo
Actividades de FinanciamientoActividades de Comunicación
Mapa de actores
Aliados temporales y estratégicos
Adversarios temporales y estrátegicos
Líderes de opinión, iglesia, ONG, académicos, empresarios, colonias, etc.
Marketing
Pensamiento Tradicional
vsSiglo XXI
La Imagen debe construirse a partir de:
La cultura: conjunto de valores que definen a una entidad y que las
diferencian de las demás.
La identidad: conjunto de atributos visuales que identifican a una institución que sirven como valores de
identificación de un determinado partido político.
La comunicación: conjunto de herramientas que se utilizan para el cumplimiento de
diferentes objetivos dentro de una estrategia global de comunicación.
¿Qué es la comunicación?
Comunicación
MERCADOTECNIA
RRPP
Publicidad
Propaganda
Hasta donde llega la comunicación de una empresa??
¿Quién cree en Santa Claus??
HADDOM SUNDBLOM ilustrador de Coca-Cola.
Hecho en
1931
¿Qué es una marca
¿De quién es?
PLAN
Aspirante
FASES DEL CANDIDATO
Candidato
Precandidato
Presentación
FASES DE LA CAMPAÑA
Diferenciación
Propuesta
Llamado al voto
Análisis realizar un estudio-diagnóstico dela situación del partido y del candidato con referencia al mercado político
PLAN DE CAMPAÑA
Determinar objetivos que deben ser cuantificables, medidos y alcanzables.
Fijar planes de acción establecer tácticas para cada uno de los objetivos, tiempo y presupuesto para las mismas.
LAS 3 P´SPrograma PersonaPartido
Tan importante como el candidato está también el equipo que la rodea. Lo ideal sería que el candidato elija su propio equipo (lo ideal sería contar con sociólogos, juristas,
publicistas, mercadólogos, periodistas, psicólogos y analistas políticos.
ESTRATEGIA
Plan de trabajo“Acciones”
“La mayoría de las estrategias son buenas, lo difícil es
implementarlas”
ESTRATEGIA
¿Qué es más importante?
¿QUIÉN ERES? ¿QUIÉN DICEN QUE
ERES?
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Comunicación
Interna Externa
Comunicación de Crisis
Buncker
ANTECEDENTES
ESTUDIO DE MERCADO
OBJETIVO(S)
PÚBLICO OBJETIVO
MENSAJE
CALENDARIO
PRESUPUESTO
CONTROL Y SEGUIMIENTO
CONTROL Y SEGUIMIENTO
DIFERENCIACIÓN
EJES COMUNICACIONALES
MAPA DE PÚBLICOS
SIM
CANALES Y FUGAS DE COMUNICACIÓN
BRANDING
LOBBYING
RRPP
SITUACIÓN ESTRATEGIA
Último Lugar Posicionamiento mediático y creación de redes ciudadanas
Primer Lugar Cerrar filas de la red y cuidar posicionamiento
Empatado Diferenciarse entre el bueno y el malo
Candidato de la gente Usar testimonios de la gente
Competencia con pasado oscuro Evidenciar
Candidato intelectual Posicionar propuesta, resultados, debate constante
Candidata mujer Organizar mujeres y establecer mensaje de equidad y respeto
Competencia inexperiencia Fortalecer atributos de experiencia y evidenciar riesgos
Candidato mala imagen Evitar posicionar su imagen, fortalecer con testimonios de liderazgos, blindar golpes
RED PROMOCIóN DEL VOTO
COMUNICACIÓN SOCIAL
AGENDA1) Reuniones Vecinos2) Recorridos3) Reuniones Líderes
Voluntarios por Manzana1)Promover2)Medir3)Movilizar
CANDIDATO
1) Comunicación (Boletines)2) Campañas de Posicionamiento3) Redes Sociales 2.04) Material para Promotores
Comunicación debe proveer la| información a promotores del voto
Comunicación debe proveer la| información a promotores del voto
PREPARACIÓN1) Visión2) Conocimiento3) Desempeño
Agenda en base a Secciones (nuestras, ellos, competidas) y
líderes claves
Agenda en base a Secciones (nuestras, ellos, competidas) y
líderes claves
Agenda territorial coordinada con RedAgenda territorial
coordinada con Red
EJERCICIO