Date post: | 14-Jul-2015 |
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INTRODUCCIÓN AL COOLHUNTING EMPRESARIAL
Introducción al Coolhunting Empresarial
Índice
Bloque I• Situacióndepartida
• Importanciadelbranding
Bloque Iv• Cómoseaplican• Cómoseutilizan
Bloque V• Casosprácticos
• Cuáleselnuevodiscurso
Bloque II• Quiénessomos• Procesodetrabajo• Tipodeclientes
Bloque IIi• Introducciónal
coolhuntingempresarial• Objetivos• Dóndenacenlastendencias• Ciclodevidadelastendencias
SITUACIÓN DE PARTIDA
Bloque Iv• Cómoseaplican• Cómoseutilizan
Bloque V• Casosprácticos
• Cuáleselnuevodiscurso
Bloque i
SITUACIÓN DE PARTIDA
Andr
ej P
ejic
Introducción al Coolhunting Empresarial
SITUACIÓN DE PARTIDA / entorno
LondonNY
Hong Kong
mundo global
Introducción al Coolhunting Empresarial
saturación sectores
SITUACIÓN DE PARTIDA / sectores
Marcas
Linealsupermercado
Telefoníamóvil
Banca
SITUACIÓN DE PARTIDA / entorno
Introducción al Coolhunting EmpresarialFuente: Mónica Salvador
SITUACIÓN DE PARTIDA / consumidor SIGLO XXI
Introducción al Coolhunting Empresarial
marcas SIGLO XXI
Fuente: Tendencias21Fuente: Mónica Salvador
SITUACIÓN DE PARTIDA / marcas
SITUACIÓN DE PARTIDA / marcas
Introducción al Coolhunting Empresarial
Fuente: Puromarketing
SITUACIÓN DE PARTIDA / mensaje
Introducción al Coolhunting Empresarial
Fuente: Dra. Cristina del Pino
¿QUIÉNESSOMOS?
el valor de lo intangible
Introducción al Coolhunting Empresarial
Por eso, es cada vez más importante demostrar el valor intangible de la marca
Fuente: mercado.com
¿QUIÉNESSOMOS?
Bloque Iiel valor de lo intangible
Fuente: mercado.com
Introducción al Coolhunting Empresarial
Amor Propio Comunicación / Quiénes somos
• AMOR PROPIO COMUNICACIÓN es una AGENCIA de BRANDING que se
dedica a CREAR & POSICIONAR MARCAS en el MERCADO GLOBAL
• AMOR PROPIO COMUNICACIÓN NO es una AGENCIA de PUBLICIDAD
CONVENCIONAL
• NUESTRO CONCEPTO de BRANDING se BASA en la BÚSQUEDA DE TENDENCIAS
• AMOR PROPIO COMUNICACIÓN busca demostrar la importancia del valor de lo intangible = Seguro de vida en el mercado global.
• En AMOR PROPIO COMUNICACIÓN posicionamos marcas con un EQUIPO MULTIDISCIPLINAR. Desde sociólogos, coolhunters, productores audiovisu-ales, diseñadores = POSICIONAMIENTO 360º
Amor Propio Comunicación / Quiénes somos
Introducción al Coolhunting Empresarial
APPLE = DISEÑO & INNOVACIÓN VOLVO = SEGURIDAD
Introducción al Coolhunting Empresarial
Amor Propio Comunicación / Proceso de trabajo
FASE 1
FASE 2FASE 3
INVESTIGACIÓN
ejecución 360ºanálisis
• Prensa• Eventos• RRPP• Stands• Publicidad
convencional
SOCIÓLOGOS&COOLHUNTERSdetectanlosVALORESDIFERENCIALES&VENTAJASCOMPETITIVASydesar-rollanAUDITORÍASDEMARCA
Pendientedelastendenciasyoptimi-zaciónderesultados.Vueltaaempezar.Constantereciclaje
• Producciónaudiovisual
• Branding2.0• Promociónpuntode
venta
Introducción al Coolhunting Empresarial
Amor Propio Comunicación / Qué es el branding I+D+I
¿QUÉ ES EL BRANDING I+D+i?
Hacer MARCA no es algo ESTÁTICO
Esta en conexión con su entorno social y económico
Introducción al Coolhunting Empresarial
Amor Propio Comunicación / tipo de clientes
Bloque IIi
EN ESTE PROCESO DE HACER BRANDING...
Introducción al Coolhunting Empresarial
Introducción al Coolhunting Empresarial / Qué es un COOLHUNTER?
Daniel Córdoba
Introducción al Coolhunting Empresarial
Introducción al Coolhunting Empresarial / ¿Qué es un cazador de tendencias?
¿Qué es el Coolhunting Empresarial?
¿Qué es un cazador de tendencias?
Coolhuntingesun términoenelmundodelmarketingy lapublicidad,quesepuede traducircomo«cazadetendencias».Eltrabajoserefiereahacerprediccionessobrecambiososurgimien-tosreferentesalaculturadelconsumismoylamoda.Estainformaciónhatenidoungranimpactoparaayudaraempresasaestarpreparadosparaaprovechartendenciassociales.Quienessededi-canaestosedenominanCoolhunters(«cazadoresdetendencias»).
Un cazador de tendencias es ante todo, un investigador social, con gran capacidad de anali-zar y cuestionar constantemente su entorno, todo para estar un paso más adelante del presente. Fuente: Daniel Córdoba-Mendiola, Coolhunting
Fuente: Daniel Córdoba-Mendiola, Coolhunting
Introducción al Coolhunting Empresarial
Introducción al Coolhunting Empresarial / Objetivos
Objetivos
1. Detectar,identificaryanalizartendencias.2.Informaciónútilyrelevanteparanuestraorganizaciónonuestrosclientes.3. Anticiparnos a nuestra competencia, detectando lo que demandarán los
consumidores en el futuro.4.Detectaroportunidades de negocioquepodamosaprovechar.5.Identificar las amenazas que aparezcan, cuantificando su impacto en nuestro
negocioy/oeldenuestrosclientes.6.Detectarnuevos nichos de mercado dondeposicionarnosantesquelacompe-
tencia.7. Aprovecharcomercialyeconómicamentelastendenciasdetectadas.
Fuente: Daniel Córdoba-Mendiola, Coolhunting
Introducción al Coolhunting Empresarial / Objetivos
Introducción al Coolhunting Empresarial
Introducción al Coolhunting Empresarial / Dónde nace lo cool
Hong Kong
Berlín
HotspotHUB
Dubai
Mombay
NYLondres
Introducción al Coolhunting Empresarial
Introducción al Coolhunting Empresarial / Los HUB
HUB Nacionales - Lavapies, Madrid
Tokyo
Introducción al Coolhunting Empresarial / Los HUB
HUB Nacionales - Lavapies, Madrid
Introducción al Coolhunting Empresarial
Introducción al Coolhunting Empresarial / Los HUB
HUBNacionales-ElRaval,Barcelona
Introducción al Coolhunting Empresarial
Introducción al Coolhunting Empresarial / Quién produce lo COOL
Subcultura RAP
LilWayne
Rihanna
F.Alonso
HUBSINNOVATORS
F.Alonso
Introducción al Coolhunting Empresarial
Introducción al Coolhunting Empresarial / Ciclo de tendencias
HUBSINNOVATORS PASARELA
PrescriptoresEARLYADOPTERS TOPSHOP/
ZARA
CICLO DE TENDENCIASDónde nace
Dónde mueren
London,Shoreditch
London,CamdenTown
KateMossRihanna
Introducción al Coolhunting Empresarial
Introducción al Coolhunting Empresarial / Early Adopters
A EARLY ADOPTER es un cliente temprano de una determinada empresa, pro-ducto o tecnología; en la política, la moda, el arte y otros campos, esta persona se conoce como un creador de tendencias.
MACROTENDENCIAS
Introducción al Coolhunting Empresarial
Introducción al Coolhunting Empresarial / Tipo de tendencias
+
Los HYPES
Son laspropuestasqueaparecenenelmercadoenunmomentodeterminadoyseponendemodasinunarazónaparente.Siestánalineadosconlasmacro-tendenciasseconsolidarán,sinodesaparecerán.
MACROTENDENCIAS
HYPES
Introducción al Coolhunting Empresarial
Bloque III
TODO ESTO ESTÁ MUY BIEN PERO...“CÓMO SE APLICAN, COMO SE UTILIZAN, CÓMO LO HACEMOS”
TODO ESTO ESTÁ MUY BIEN PERO...“CÓMO SE APLICAN, COMO SE UTILIZAN, CÓMO LO HACEMOS”
Introducción al Coolhunting Empresarial
Cómo lo hacemos / Viajes
BERLÍN, 2012 HONG KONG, 2012 LONDRES, 2013
oporto, 2014
Introducción al Coolhunting Empresarial
Cómo lo hacemos / Formación
Shopper&Trends, 2014
Curso Saint Martins de Londres, 2013
Cómo lo hacemos / Formación
Introducción al Coolhunting Empresarial
Cómo lo hacemos / Trend TourTrend Tour Londres, 2011
Introducción al Coolhunting Empresarial
Cómo lo hacemos / RASTREO DIGITAL
Cómo lo hacemos / RASTREO DIGITAL
Introducción al Coolhunting Empresarial
Cómo lo hacemos / Prensa especializada
Introducción al Coolhunting Empresarial
Cómo lo hacemos / Cultura general
ORANGE IS THE NEW BLACK
Master Chef
Impresora 3D
Cómo lo hacemos / Cultura generalMaster Chef Bloque IV
Pero hablando de tendencias...¿cuál es el nuevo discurso?
Introducción al Coolhunting Empresarial
¿Cuál es el nuevo discurso?
FuimosCOOLperoyanolosomostanto
¿Cuál es el nuevo discurso? ¿Cuál es el nuevo discurso?
Introducción al Coolhunting Empresarial
NORMECORE-CampañaChanel
Marzo2014,fashionhitssupermarket
¿Cuál es el nuevo discurso?
Introducción al Coolhunting Empresarial
TRASNGÉNERO
SMODA-Septiembre2014
¿Cuál es el nuevo discurso? ¿Cuál es el nuevo discurso?
Introducción al Coolhunting Empresarial
HUMILDAD
SMODA-Diciembre2013
¿Cuál es el nuevo discurso?
Introducción al Coolhunting Empresarial
NORUIDO
SMODA-Julio2014
¿Cuál es el nuevo discurso? ¿Cuál es el nuevo discurso?
Introducción al Coolhunting Empresarial
ECO
¿DÓNDE SE VE?NEOSEXUAL
Introducción al Coolhunting Empresarial
MarcaUnionBoxerNeosexual
¿DÓNDE SE VE? ¿DÓNDE SE VE?
Introducción al Coolhunting Empresarial
AnuncioUrbanSamurai
CampañaCortefiel
NEOSEXUAL
Introducción al Coolhunting Empresarial
¿DÓNDE SE VE?cuerpos
TOPMODELS/AÑOS90
¿DÓNDE SE VE?
Introducción al Coolhunting Empresarial
¿DÓNDE SE VE?cuerpos
Introducción al Coolhunting Empresarial
VictoriaBeckhamsehasabidoadaptaraltiempo
ANTES DESPUÉS
¿DÓNDE SE VE?
¿DÓNDE SE VE?
Introducción al Coolhunting Empresarial
¿DÓNDE SE VE?
TRASNGÉNEROAndrej Pejic
Introducción al Coolhunting Empresarial
¿CÓMO AFECTA A LAS MARCAS?
ANIVELTIPOGRÁFICO
LANUEVAESTÉTICAHALLOWEEN
ReportajeSMODA.octubre2014
¿CÓMO AFECTA A LAS MARCAS?
Introducción al Coolhunting Empresarial
¿CÓMO AFECTA A LAS MARCAS?
ANIVELTIPOGRÁFICO
BANCOSABADELL
CampañaCreer.
TIPOGRAFÍAGÓTICA
Introducción al Coolhunting Empresarial
¿CÓMO AFECTA A LAS MARCAS?
INTERVENCIÓNENELPUNTODEVENTA
¿CÓMO AFECTA A LAS MARCAS?
Introducción al Coolhunting Empresarial
¿CÓMO AFECTA A LAS MARCAS?
STANDSStand Mahou Milessime 2014.
Milessime 2014.
Introducción al Coolhunting Empresarial
¿CÓMO AFECTA A LAS MARCAS?STANDS/MADERA
StandAlimentaria2014. StandAlimentaria2014.
¿CÓMO AFECTA A LAS MARCAS?
Introducción al Coolhunting Empresarial
¿CÓMO AFECTA A LAS MARCAS?PHOTOCALLVEGETAL
HOSS INTROPIA LOEWE
Introducción al Coolhunting Empresarial
¿CÓMO AFECTA A LAS MARCAS?TENDENCIAVEGETAL
ANA LA SANTA
¿CÓMO AFECTA A LAS MARCAS?
Introducción al Coolhunting Empresarial
¿CÓMO AFECTA A LAS MARCAS?
OFICINAS
PROPUESTAOFICINASCAJARURALSIGLOXXI
Introducción al Coolhunting Empresarial
¿CÓMO AFECTA A LAS MARCAS?
OFICINAS
¿CÓMO AFECTA A LAS MARCAS?
Introducción al Coolhunting Empresarial
ACCIONESFOODTRUCK
MADREAT
Introducción al Coolhunting Empresarial
ACCIONES
RESTAURANTES
PORK - BARCELONA
ACCIONES
Introducción al Coolhunting Empresarial
ACCIONESRESTAURANTES
L`EGGS - BARCELONA
Introducción al Coolhunting Empresarial
ACCIONES
CULTURAACASAFestival Domestic en Palma de Mallorca
ACCIONES
Introducción al Coolhunting Empresarial
ACCIONES
TRABAJOARTESANAL
IKEA, Hong KongMónica García
Lastendenciassonunacuestióndeempresaqueafecetanalosrecursoshumanos
Introducción al Coolhunting Empresarial
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Ale, pero !qué niño más guapo tienes¡Si, bueno que puedo decir yo...
el amor de mi vida, mi Amor PropioAyyy... ¡Ya lo tengo¡ ¡Ya lo tengo!
Ya tengo el nombre
Amor Propio, un homenaje diario a mi hijo Álvaro Nuño
Alejandra Nuño [email protected]
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