Iq Launch

Master Publicidad Interactiva – UCM – IAB19-12-2009

Lanzamiento Toyota IQ

Febrero-Junio 2009


Index

• Análisis de entorno• Análisis de target• Estrategia

– Prelanzamiento– Lanzamiento

• Propuesta de Implementación


Index





Análisis: Sector

• -22% producción, -20,8% matriculación VS Aumento 1ª quincena diciembre

• Plan 2000E-fin- ¿futuro?• Nuevos modelos fabricación

España

2008 2009

Fuente: datos ANFAC.


Análisis: Online

+4,4%(penetración medio )

Fuente: ultima oleada EGM Noviembre 2009

http://www.youtube.com/watch?v=6ILQrUrEWe8


Análisis : Competencia OnlineEstacionalidad Online 2008

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500

1000

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Septiem

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Octu

bre

Noviem

bre

Dic

iem

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Smart

Mini

Fiat 500

Mini destaca por su estabilidad en online y por número de impactos, con dos picos a destacar en marzo y octubre.

Fiat 500 recibe un número mínimo de impactos On-line, podemos decir que no se apuesta por el medio para el lanzamiento del producto.

De Smart destacamos su pico del mes de octubre (concentración de la inversión)


Análisis : Competencia Online

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Smart Fiat 500

Mini

Estacionalidad Online 2009

• Smart: concentración de impactos en marzo y octubre

• Fiat500: concentración en marzo, junio y julio

• Mini: continuidad y estabilidad. Picos de impactos en marzo, junio y noviembre.

Por lo general, la competencia centra sus impactos en el primer y último trimestre del año.

Mini es lider en número de impactos . Destaca su apuesta por creatividades ad-hoc para el medio.


Análisis: Competencia OnlineTerra 20 minutos

MSN Diario AS

Via Michelin El Pais

Expansión.com El Periódico

Invertia ABC

• Fiat 500 distribuye sus impactos en un mix de soportes más rico que el resto de la competencia.

• Portales (MSN, terra) y sites de periódicos de información general absorben la mayor parte de impactos de nuestra competencia.


Index





Análisis: Target


Análisis: Target

25 a 40 añosEstudios superiores Clase media-media altaVive en zonas urbanas Sin hijos, solteros o con novio/a


Análisis: Target


InternautaDispone de mayor equipamiento tecnológico (móvil, tv panorámica, portátil, cámara digital, etc)Interés por las nuevas tecnologías


Análisis: Target



Gran interés por el ocio y la cultura


Análisis: Target



Gran interés por el ocio y la cultura

Sigue las tendencias


Index





Objetivos

• Generación de Awareness

• Movimiento boca-oreja

• Tratamiento cuidado

• Iconicidad

• Asociación y extensión de valores

Dar a conocer

Imagen de marca


Estrategia de Prelanzamiento

• Awareness– Entornos especializados– Efecto prescripción– Actitud Proactiva

FEBRERO ABRIL

• Valores de Marca– Tendencia/Moda– Urbano– Inteligencia

Blogs motor

Participación en foros especializados

Teaser (concesionarios y revistas especializadas)

Canal Twitter

Blogs Tendecias y Moda

Performances/happenings


Foros• Acción en foros especializados

– Community manager especialmente contratado para controlar en estos meses el ruido en foros, las dudas...

– Direccionar a webs oficiales– Dar contenido exclusivo

FEBRERO ABRIL


Bloggers Motor

• Evento exclusivo para bloggers de motor:– Prueba/competición de los propios

bloggers con el coche– Circuito de alto nivel internacional– Bloggers más seguidos de España.

Silverstone+Whittlebury Hall Spa Club

Monza +Hotel de la Ville

Finales MARZO


Teaser (convencionales)

• Teaser de apoyo en concesionarios y revistas especializadas del motor. – Revistas: retractilado morado+plata– Concesionario: iQ Box

Inteligencia Emocionl

1a. Quincena ABRIL


Bloggers Tendencias/Moda• Asociación a valores deseados

– Bloggers más seguidos del país– Urbanitas, jóvenes, clase alta.– Experiencia única: visita a ciudades

más urbanitas y relacionadas con la moda. Ruta en iQ.

1a. Quincena ABRIL

Berlín+Axel Hotel+Fiesta Rave+Sesiones Personal Shopper tiendas exclusivas ciudad


• Asociación a valores deseados– Presencia en uno de los medios más “in” de

la red– Día a Día de un iQ

FEBRERO ABRIL


Happenings• Asociación a valores deseados

– MAD/BCN/VAL/BIL– Aceleración/visibilidad– Aprovechamiento eventos alta

afluencia:– Sant Jordi– 2 de Mayo– ...

Ultima Semana ABRIL


Index





Estrategia LanzamientoABRIL JUNIO

• Awareness– AA EE

• Valores de Marca– Mensaje clave– Mantenimiento temporal

Aplicación iPhone (videojuego)

Street Marketing

Concurso

Patrocinio eventos culturales

Facebook

Refuerzo Buscadores

Widgets en WebSite.

Banners en diferentes soportes


iPhone

• 11% usuarios de móviles en España tienen un smartphone.• iPhone está a la cabeza en España.• 263.000 ventas en España en noviembre de 2008.

• 34% de los juegos descargados para móviles fueron a través de smartphones en 2008.

• Dentro de aplicaciones para iPhone, el uso de juegos es el más extendido.


• Videojuego+Cam– Estilo estético iQ/Valores

• Ecología• La “gran manzana”• Zonas verdes• Sensorialidad (no sólo técnico ni racional)• Disfrute jugando

– Carreras con estrategia: misiones– 2 vistas: conductor y frontal– Customizar tu iQ antes de jugar con él.

iPhone ABRIL JUNIO


Patrocinio eventos culturales

Festivales Musicales: Cultura Pop 23-25 Abril MAD

Sónar, 18-20 Junio, BCN

Primavera Sound, 28-30 Mayo, BCN

Festivales Danza: Madrid En Danza 13Abril-5Mayo

Maratón Danza Madrid, 5 Junio, BCN

ABRIL JUNIO


Street MarketingComunicación en la calle para entretener y enamorar a nuestra audiencia. 2 Acciones:

ABRIL

MAYO

“iQ Simulator”:

• Maquetas iQ que aparecen en la calle y se pueden probar con “iQ Coins”.

• iQ-Choques: coches de choque para adultos

“Aparca donde Quieras”:

iQ Aparece aparcado en lugares poco frecuentes. Input para la gran ciudad con problemas de aparcamiento.


Concurso Mk Guerrilla

• Acciones de Marketing de Guerrilla para el iQ.

• Premio de un iQ para la mejor idea, y 20% descuento en la compra del iQ y accesorios para los 10 finalistas (durante 6 meses).

• Cada mes se elegirá la mejor idea y se llevará a cabo, es decir, se pondrán en prácticas un total de 3 ideas.

ABRIL JUNIO


• 350/8• 82%• 87% conexión en casa• 44% fan de alguna marca• 76% usuarios realiza

compras on-line

Fuente: Estudio Elogia Ipsofacto sobre Redes Sociales en Internet para IAB Noviembre 2009/ Datos propios de Facebook.

(Apareció en nuestro perfil de Facebook el 3/12/09)

• Grupo • Botones• Aplicación: Conduce tu IQ onLine

ABRIL ...


Banners • Formato:

Roba desplegable + Power Day Día Lanzamiento

• Posicionamiento: – Racionalidad– Bajo consumo/Ecología– Movilidad

• MSN

• Prensa: 20minutos, El País y El Mundo.

• Revistas: Calle20, H, Autopasion, Supermotor.

ABRIL JUNIO


Buscadores

Enlace Patrocinado

Sin posicionamiento Natural SEM/SEO de

mantenimiento en primeras posiciones

ABRIL ...


AAEE en WebSiteABRIL ...

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• Posibilidad de compra on-line

• Envío de miniatura del iQ customizado a los ganadores.

• Widgets disponibles para blogs.



¡Gracias!

Nuria Álvarez

Miriam Gálvez

María Fernández

Date post:	03-Jul-2015
Category:	Automotive
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