Date post: | 24-Jan-2016 |
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Jhonier machadoWilliam MarínJessica MuñozViví Londoño
ESTUDIO DE MERCADO
También se define como aquél que consume o compra productos para el consumo. Es por tanto el actor final de diversas transacciones productivas.
Consumidor
Una competencia efectiva ofrece de este modo un entorno competitivo a las empresas y también numerosas ventajas a los consumidores (precios reducidos, mejor calidad, mayor elección)
Competencia
Por comercialización se refiere al conjunto de actividades desarrolladas con el objetivo de facilitar la venta de una determinada mercancía, producto o servicio, es decir, la comercialización se ocupa de aquello que los clientes desean.
Comercialización
ESTUDIO DE MERCADO Se pregunta primero por la
naturaleza y la dimensión de la competencia para saber a quien nos enfrentamos y que estrategias debemos de implementar
Ayudar a los empresarios en la toma de mejores decisiones
Propósito de un estudio de mercado
Mejorar la toma de decisiones Descubre fallas Nos ayuda a entender el mercado Identifica oportunidades de mercado
Importancia del estudio de mercado
Clasificacion de la investigacionINVESTIGACIÓN DE
MERCADO
PARA RESOLVER PROBLEMAS
PARA IDENTIFICAR PROBLEMAS
•potencial del mercado• participación del mercado•características del mercado•análisis de venta
•Segmentación•Producto •Precios•Promoción•Plaza
Que esta ocurriendo en el mercado? Quienes son mis competidores? Como están posicionados mis
productos en la mente de mis consumidor?
Que necesidades son importantes para mis consumidores?
Preguntas que pueden ser respondidas en una
investigación de mercado
Encuestas Focus group Cliente incognito
Herramientas para analizar las tendencias del consumidor
Se diseña un cuestionario con preguntas que nos puedan dar conclusiones. Es recomendable que las preguntas sean con alternativas a escoger para obtener datos exactos.
Encuestas
Entrevista grupal la cual los entrevistados se encontraran en un lugar cómodo tranquilo opinando sobre nuestro producto. Contamos con una persona encargada de dirigir este focus group con la intensión de que las personas a entrevistar no se pierdan del tema
Focus group
Permite recoger información en condiciones idénticas a la realidad, haciéndose pasar por un cliente mas que asiste a este negocio para obtener el servicio. permite identificar cuales son las fortalezas, debilidades en sus operaciones diarias
Cliente incognito
MUESTREO: proceso de aprender algo acerca de determinada población Cuando decimos que una muestra es representativa indicamos que reúne aproximadamente las características de la población que son importantes para la investigación.
Muestreo Estadistico
Los resultados obtenidos por el estudio de un muestreo estadístico pueden ser igual o aun mas precisos que los hallazgos de una cuenta completa de dicha población.
El resultado del muestreo de una población no se sabe de manera cierta