Date post: | 04-Jul-2015 |
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Art & Photos |
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La iLustración como recurso educativo en eL afiche sociaL
el afiche social de Polla de Waldo González 1970-1973
Por claudio Gómez
1 2 3introducción conteXto histórico eL afiche de PoLLa
¿ Qué es un af iche?
¿Por qué estudiar el af iche?
comienzos del cartel
influencia de las vanguardias en el af iche
evolución del cartel en chile
estructuras
catalogaciones del af iche diagnósticos
indice
afiche social de Polla
INTRODUCCIÓN
¿ Qué es un afiche?
Un af iche o cartel , es un soporte f ís ico ya sea de papel , carton, entre otros mater ia les , que permite hacer públ ico un mensaje de manera gráf ica , en donde aparecen elementos como la t ipograf ía , i lustrac ión y/o fotograf ía , por lo general se sost ienen sobre paredes, paneler ías , o val las publ ic i tar ias .
Columna berlinesa ( Litfaussaüele) www.luise-berlin.de/bms/bmstxt96/9601gesc.htm
Fotomontaje, Jules Cheret y Toulousse Lautrec
INTRODUCCIÓN
¿Por qué estudiar el afiche?
El af iche es un soporte part icular, t iene la cal idad de ser masivo y públ ico , no le pertenece a nadie , no necesi ta de ser entregado, se apodera del lector a través de una l lamada v isual . Lo especial de eso es que el t i ra je puede var iar no según la cant idad de dest inatar ios , s ino de cuan v isto se quiera que seael mensaje .Entonces lo que encontré en el a f iche y que no poseen las otras áreas edi tor ia les es que el a f iche se conv ierte en un objeto públ ico , a l que cualquiera puede acceder, no necesi tas poseerlo para rec ib ir su mensaje , es una carta s in dest inatario , es un soporte l ibre , y que no deja nada ocul to , muestra todo su contenido en la pr imera mirada.
INTRODUCCIÓN
afiche político(Propagandistico)
i want you for us armyJames montgommery, 1917
con el comienzo de la primera y segunda guerra mundial , comienzan a aparecer af iches de t ipo propagandíst ico, con mensajes v isuales con una connotada carga de patriot ismo,simbolos patrios y consignas de guerra.
se destaca el slogan, y la i lustración mostrando un mensaje directo y preciso.
catalogaciones: ordenamiento por temática
INTRODUCCIÓN
afiche social
Plan nacional de leche, PollaWaldo González, 1973
el af iche de t ipo social además de una i lustración y un t í tulo, añade un mensaje educativo, o concientizador, busca la persuación a través de ese mensaje tanto escrito como i lustrado.
Predominan los dobles mensajes, s iempre va sujeto a una organización ya sea gubernamental o no.
INTRODUCCIÓN
afiche publicitario
coca-cola anniversary, 1936
este t ipo de af iche se conforma basicamente de un slogan publ ic i tario, la marca ( logotipo) , y una imagen, ya sea i lustración, fotograf ía, o fotomontaje, lo que prima aquí es el s ignf icado de la imagen.Lo más importante es que aparezca el producto de cierta manera, ya sea en un contexto o por sí mismo, no hay mayor intereferencia de texto ya que el mensaje debe ser captado con inmediatez
INTRODUCCIÓN
afiche cinematográfico
metropolis, 1927
el af iche de cine, como objet ivo principal debe presentar una pel ícular, es la cara v is ible de esta, por lo que l levará un t i tular con el nombre de esta la fecha de estreno, el reparto principal , y en ocaciones una frase, lo que prima es la i lustración o fotograf ía, debe dar idea del tema de la pel ícula y por lo tanto es lo principal , debe mostrar a un personaje o un entorno que muestre su contexto.
CONTEXTO HISTÓRICO
Alphonse Mucha, Gismonda, 1894 Fuente: www.artrenewal.org
Jules Chéret, Pastilles Poncelet,1896 Fuente: www.globalgallery.com
Toulouse-Lautrec, Divans Japonais, 1892 fuente: www.metmuseum.org/toah/works-of-art/58.621.17
comienzos del cartel
1866
Jules chéret toulousse Lautrec alphonse mucha
art noveau (modernismo)
1891 18951796
Litografía
XVIII XIX XX
Halla una forma más sintetizada y directa de expresar la imagen en el cartel, el estilo caricaturesco y la utilización de pocos colores, lo que renovaría el estilo ilustrativo tradicional.
primarían los colores planos y el uso del negro en los primeros carteles
Con el surgimiento del Art Noveau, Mucha comienza a experimen-tar las formas curvas y el uso del estampado japonés, también el frecuente uso de ornamentos serían aplicados al cartel.
CONTEXTO HISTORICO
influencia de las vanguardias
E. McKnight Kaufer
Flight of birds, 1919
Jo Steiner
Bier: Cabaret, 1919
Alexandr RodchenkoPoster for Leningrad state
publishers
Theo Van Doesburg with Kurt Schwitters
Kleine Dada Soirée, 1922 Mimmo Rotella
La dolce vita, 1974
CONTEXTO HISTÓRICO
XiX XX
Litografía a color Primeras imprentas offset (color)
serigrafíafotoserigrafía
1857-1911
Escuela de Bellas artes Concursos de la FECH
1916
Escuela de artes aplicadas(Universidad de Chile)
1930-1950
Auge del cartel
1960-1970
Declive del cartel
1973-1980
Luis Fernando RojasCorreo de la exposición, 1875Litografía
Alejandro FauréImprenta BarcelonaLitografía
Imprenta Barcelona
Isaías Cabezon�Ganador (1917-1919)
Waldo GonzálezVicente Larrea
1990
Luis Fernando RojasAlejandro Fauré
El regreso del cartel
Antonio Larrea
VicenteLarrea�Nacionalización del cobre, 1971Offset Color
Intención de recuperar el trazo olvidado en la unidad popular.
Guillermo TejedaJulian Naranjo
evolución del afiche en chile
EL AFICHE DE POLLA
País : chile
Periodo : 1970-1973
Temáticas : Sociedad, salud, educación
Autor : Waldo González Hervé
Impresor : Mario Quiroz
Publicación : Quincenal
Tiraje : 250.000 ejemplares por publ icación
Impresión : s istema offset
caso de estudio: el afiche de Polla
se toma como caso de estudioel periódo de publ icación de los af iches de la Polla chilena de beneficencia, por su contenido educativo y social , y una mirada renovada del af iche desde el punto de v ista de la i lustración.
Sociedad por ayuda al niño l is iadoWaldo González,1972, 53 x 75 cm, Offset
EL AFICHE DE POLLA
se reconocen dos variantes de formato proporcional en el af iche de Polla
66 cm
46 cm
53 cm
75 cm
55 x 77 cm53 x 76,5 cm53 x 75,5 cm53 x 75 cm53 x 74,5 cm53 x 74 cm52,5 x 75 cm
variaciones del formato
46,5 x 67 cm46,5 x 66,5 cm46 x 65 cm
variaciones del formato
caso de estudio: el afiche de Polla
EL AFICHE DE POLLA
estructuras
tipografía en encabezado tipografía al pie de la imágen iLustración centrada
se dist inguen tres estructuras de diagramación para los af iches
EL AFICHE DE POLLA
t ipograf ía como imagen
signif icado del s ímbolo
construcción de un marco
color en la contraforma
interrupción del fondo
desencaje de formas
decoración de la t ipograf ía
diagnósticos
a beneficio de las universidades del paísWaldo González, 6 de Junio 1971, offset
a beneficio de las universidades del paísWaldo González, 10 de octubre1971, offset
EL AFICHE DE POLLA
síntesis de color
desborde del marco
construcción de un marco
ilustración centrada
contraste de color en la piel
v inculo i lustración texto
chile dice no a la pol iomelit isWaldo González, 10 de octubre1973, offset
el menor de un año necesita más ciudadoWaldo González, 1973, offset
EL AFICHE DE POLLA
uso del fondo en la i lustración
irregularidad de los trazos
recorte de blanco sobre el fondo
contrastes de negro sobre color
a designar sus responsables de saludWaldo González, 1972, offset
casa l impia. . .niños sanosWaldo González, 1972, offset
EL AFICHE DE POLLA
síntesis de color
desborde del marco
construcción de un marco
ilustración centrada
contraste de color en la piel
v inculo i lustración texto
EL AFICHE DE POLLA
marco ornamentado
elementos externos a la i lustración
relación texto imágen
homegeneidad de color
homenaje a los heroes de iquiqueWaldo González, 1973, offset
sociedad constructora de establecimientos hospitalariosWaldo González, 1973, offset
EL AFICHE DE POLLA
i lustración simbólica
homogeneidad de fondo
texto sobre imagen
ornamentación
síntesis de color
mensaje en la i lustración
todo niño con diarrea corre pel igroWaldo González, 1973, offset
a beneficio del servicio nacional de saludWaldo González, 1971, offset
BIBLIOGRAFÍA
www.revista180.udp.cl
www.thecult.es
Revista 180 #24:“per i fer ias inter iores”; El cartel en Chi le : Una tradic ión pendiente
Tendencias: Histor ia del cartel y del cartel ismo
www.memoriachilena.cl
Godoy, Ale jandro, “Histor ia del a f iche chi leno” , 1992
Vico, Maur ic io ; Osses, Mar io , “Un gr i to en la pared”
Larrea, V icente y Antonio; Cast i l lo , Eduardo “Cartel Chi leno; 1963-1973”
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Libros