1
LA PUBLICIDAD
Jueves 20 de mayo del 2010
LAS FIGURAS RETÓRICASPara convencer, sorprender y seducir, la publicidad utiliza recursos propios
de la literatura, en especial de la poesía, las figuras retóricas
2
LA SINESTESIA 1/6
Tropo que consiste en unir dos imágenes o sensaciones procedentes de diferentes
dominios sensoriales (DRAE)
Ejemplo de la poesía:
El amarillo olor del cloroformo
(Ramon del Valle Inclán)
La publicidad – Jueves 20 de mayo del 2010
3
LA SINESTESIA 2/6
- Doritos, ¿has oído cómo saben?
La publicidad – Jueves 20 de mayo del 2010
4
LA SINESTESIA 3/6
- Conguitos, sabor a todo ritmo
La publicidad – Jueves 20 de mayo del 2010
5
LA SINESTESIA 4/6
- El mordisco dulce de Artiach
La publicidad – Jueves 20 de mayo del 2010
6
LA SINESTESIA 5/6
-Krispies de Kellogg´s,Escucha lo que es
bueno
La publicidad – Jueves 20 de mayo del 2010
7
LA SINESTESIA 6/6
-Milka, tierna tentación
La publicidad – Jueves 20 de mayo del 2010
8
LA POLISEMIA 1/2
Pluralidad de significados de un mensaje, con independencia de la naturaleza de los signos
que lo constituyen (DRAE)
La publicidad – Jueves 20 de mayo del 2010
9
LA POLISEMIA 2/2
-Viajar en primera no es imprescindible. Es
distinto -(Nissan Primera)
La publicidad – Jueves 20 de mayo del 2010
10
LA REDUNDANCIA 1/4
Repetición o uso excesivo de una palabra o concepto (DRAE)
La publicidad – Jueves 20 de mayo del 2010
11
LA REDUNDANCIA 2/4
Culito seco, culito sano (Sanex)
La publicidad – Jueves 20 de mayo del 2010
12
LA REDUNDANCIA 3/4
Hace más bueno, lo bueno (Gerblé)
La publicidad – Jueves 20 de mayo del 2010
13
LA REDUNDANCIA 4/4
De marca en marca, sin ir de calle en calle(El Corte Inglés)
La publicidad – Jueves 20 de mayo del 2010
14
EL SÍMIL (COMPARACIÓN)1/2
Figura que consiste en comparar expresamente una cosa con otra, para dar idea viva y eficaz de una de ellas (DRAE)
La publicidad – Jueves 20 de mayo del 2010
15
EL SÍMIL (COMPARACIÓN)2/2
Innovadora como Barclays
Nada corriente como tú (Banco Barclays)
La publicidad – Jueves 20 de mayo del 2010
16
LA METÁFORA 2/2Tropo que consiste en trasladar el sentido
recto de las voces a otro figurado, en virtud de una comparación tácita (DRAE)
La publicidad – Jueves 20 de mayo del 2010
Ejemplo de poesía:
coged de vuestra alegre primaverael dulce fruto antes que’l tiempo airadocubra de nieve la
hermosa cumbre
(último terceto del soneto XXIII, Garcilaso)
17
LA METÁFORA 2/4
- La nueva gasolinera de BP enciende el
corazón de su motor
La publicidad – Jueves 20 de mayo del 2010
18
LA METÁFORA 3/4
-Súbete al carro de las ilusiones
(grandes almacenes)
La publicidad – Jueves 20 de mayo del 2010
19
LA METÁFORA 4/4
-Hay cumbres a las que algunos no llegarán
nunca(VW Touareg)
La publicidad – Jueves 20 de mayo del 2010
20
JUEGOS DE PALABRAS 1/1
La radio es COPEración
(Radio la COPE)
La publicidad – Jueves 20 de mayo del 2010
21
LA PARADOJA 1/5Figura de pensamiento que consiste en
emplear expresiones o frases que envuelven contradicción(DRAE)
La publicidad – Jueves 20 de mayo del 2010
Ejemplo de poesía:
Mi amor tiene dos vidas para amarte.
Por eso te amo cuando no te amo y por eso te amo cuanto te amo
(Pablo Neruda)
22
LA PARADOJA 2/5
- Hacemos lo imposible
(SACYR infraestructuras)
La publicidad – Jueves 20 de mayo del 2010
23
LA PARADOJA 3/5
- Pequeñas grandes ideas
(Dodot)
La publicidad – Jueves 20 de mayo del 2010
24
LA PARADOJA 4/5
- Símbolo exterior de riqueza interior
(Renault Clio)
La publicidad – Jueves 20 de mayo del 2010
25
LA PARADOJA 5/5
-Un pequeño gran coche
(Honda Jazz)
La publicidad – Jueves 20 de mayo del 2010
26
LA HIPÉRBOLE 1/3
Figura que consiste en aumentar o disminuir excesivamente aquello que se habla (DRAE)
La publicidad – Jueves 20 de mayo del 2010
Ejemplo de poesía:
Erase un hombre a una nariz pegado
(Francisco de Quevedo)
27
LA HIPÉRBOLE 2/3
Con toda la energía del mundo(gaz natural)
La publicidad – Jueves 20 de mayo del 2010
28
LA HIPÉRBOLE 3/3
La tienda de juguetes más grande del mundo
(Toys & us)
La publicidad – Jueves 20 de mayo del 2010
29
LA RIMA 1/2Conjunto de consonantes o asonantes
empleados en una composición o en todas las de un poeta (DRAE)
La publicidad – Jueves 20 de mayo del 2010
Ejemplo de poesía:
Cuando me paro a contemplar mi’stadoy a ver los pasos por dó me han traído,hallo, según por
do anduve perdido,que a mayor mal pudiera haber llegado
(Primer cuarteto del soneto I de Garcilaso)
30
LA RIMA 2/2
Además de limpeza, ¡belleza!
(Cosmético)
La publicidad – Jueves 20 de mayo del 2010
31
LA ALITERACIÓN 1/2Figura que mediante la repetición de fonemas, sobre todo consonánticos,
contribuye a la estructura o expresividad del verso (DRAE)
La publicidad – Jueves 20 de mayo del 2010
Ejemplo de poesía:
el ruido con que rueda la ronca tempestad
(Zorilla)
32
LA ALITERACIÓN 2/2
Nadie te tanto por tan poco
La publicidad – Jueves 20 de mayo del 2010
33
LAS ONOMATOPEYAS 1/2
Vocablo que imita o recrea el sonido de la cosa o la acción nombrada (DRAE)
La publicidad – Jueves 20 de mayo del 2010
Ejemplos:
- BZZZ BZZZ, para la abeja- BEE BEE, para la oveja- CRI CRI, para el grillo- !PLAS PLAS!, para los aplausos- Etc.
34
LAS ONOMATOPEYAS 2/2
Un GLU-GLU de Campari,
Y tres !SSHHH!, de soda
(Bebida alcoholizada)
La publicidad – Jueves 20 de mayo del 2010
35
LENGUAS EXTRANJERAS 1/1
Connotación de prestigio, calidad o novedad tecnológica
La publicidad – Jueves 20 de mayo del 2010
-Lulu … oui, c´est moi (perfume)
-Drive the change (coches renault)
-The quality atraction (coches Toyota)
