MARIA CUADRADOMARIA ARGUDOEULALIA RUIZ DE BUCESTA

1-Llegan a un sector 1-Llegan a un sector nuevonuevo

2- Este fenómeno 2- Este fenómeno demuestra que los demuestra que los ciudadanos tienen ciudadanos tienen interés en leer y saberinterés en leer y saber

3- Se suelen basar en la 3- Se suelen basar en la objetividad, objetividad, independencia y independencia y ausencia de ausencia de compromiso políticocompromiso político

Evolución del número de lectores de los diarios de información general AÑOS 2005 / 2006*

Posición por número de lectores 2ª anual 2006

1ª Anual 2006

3ª Anual 2005

(Oct. 05-May.06)

(Abr.05-Marz.06)

(Feb.05-Nov.05)

1. 20 Minutos 2.448.000 2.407.000 2.298.000

2. Marca 2.418.000 2.522.000 2.512.000

3. El País 1.970.000 2.025.000 2.048.000

4. Qué! 1.900.000 1.944.000 1.923.000

5. Metro Directo 1.721.000 1.838.000 1.904.000

6. El Mundo 1.269.000 1.276.000 1.342.000

7. As 992.000 1.025.000 1.015.000

8. ABC 809.000 865.000 840.000

9. El Periódico de Catalunya 801.000 829.000 854.000

10. La Vanguardia 663.000 690.000 649.000

4 - 4 - Plantillas más reducidas y reducción de Plantillas más reducidas y reducción de costes costes

Despegue de los beneficiosDespegue de los beneficios

5- Suponen una amenaza para la 5- Suponen una amenaza para la supervivencia de las publicaciones de pagosupervivencia de las publicaciones de pago: :

Se ha iniciado una lucha en cuanto a audiencia Se ha iniciado una lucha en cuanto a audiencia ,publicidad y distribución ,publicidad y distribución

ESPECIALIZACIÓN ESPECIALIZACIÓN

MINIMIZAR LOS COSTESMINIMIZAR LOS COSTES

COBERTURA MÁXIMACOBERTURA MÁXIMA

IMAGENIMAGEN

FIDELIDAD DE LOS FIDELIDAD DE LOS LECTORESLECTORES

DEMANDADEMANDA

Edad entre los 20 y los 35 años

Ambos sexos

Gente a la que la lectura de estos diarios, cuyo formato es a base de titulares y noticias escuetas, no les supone más tiempo del empleado en el viaje hasta su lugar de trabajo o de estudio.

Inmigrantes público muy numeroso para los que la prensa gratuita puede ser un elemento fuerte de socialización, pues sirve como forma de aprendizaje de usos y maneras de un lenguaje

Universitarios

Periódicos dedicados a información universitaria, entrevistas y ocio.

Su público son universitarios de entre 20 y 25 años interesados en la actualidad y en la bolsa de trabajo

Ejemplo:M25

La publicidad está fundamentalmente relacionada con actividades de la comunidad de Madrid (conciertos, exposiciones...)

También sobre posibles ferias y foros de empleo que pueden interesar a los universitarios para su futuro

Por ciudades, Por ciudades, distritos...:distritos...:

Su público son los habitantes Su público son los habitantes

de una determinada zona.de una determinada zona.

El tipo de publicidad que El tipo de publicidad que tienen son anuncios de tienen son anuncios de pequeños negocios o pequeños negocios o empresas que están situadas empresas que están situadas en esa misma zona.en esa misma zona.

Ejemplo: Crónicas deEjemplo: Crónicas deAlcorcónAlcorcón

OcioOcio

Revistas dedicadas a Revistas dedicadas a informar exclusivamente informar exclusivamente sobre las actividades de sobre las actividades de ocio en una determinada ocio en una determinada zonazona

Ejemplo: revista Ejemplo: revista cineramacinerama

Ofrece una información completa de los estrenos del mes con

reportajes, avances y entrevistas

Su público son tanto hombres como mujeres de clase media y

media-alta que van al cine al menos 2 veces al mes

Deportivo: Deportivo: Se dedican a la información deportiva Se dedican a la información deportiva

Ejemplo: Crack10 Ejemplo: Crack10

Se dirige a un público que generalmente son hombres Se dirige a un público que generalmente son hombres de entre 25 y 34 años, independientes y que trabajande entre 25 y 34 años, independientes y que trabajan

Inmigrantes: Inmigrantes:

Informan acerca de los acontecimientos que ocurren en Informan acerca de los acontecimientos que ocurren en sus países de origensus países de origen

Acontecimientos que ocurren en nuestro país y que Acontecimientos que ocurren en nuestro país y que tienen cierta relevancia para ellostienen cierta relevancia para ellos

Público fundamentalmente inmigrantesPúblico fundamentalmente inmigrantes

Ejemplo:Periódico latinoEjemplo:Periódico latino

EconómicosEconómicos

Periódicos destinados a la información Periódicos destinados a la información económica del país además de información económica del país además de información sobre bolsa, dónde invertir el dinero...sobre bolsa, dónde invertir el dinero...

Su público principal son personas con carrera Su público principal son personas con carrera universitaria dedicadas al mundo empresarial, universitaria dedicadas al mundo empresarial, o que están preocupadas por su dinero y o que están preocupadas por su dinero y quieren invertirquieren invertir

Ejemplo : Periódico NegocioEjemplo : Periódico Negocio

Los diarios gratuitos "Metro" aumentan en un 75% su facturación en EspañaA escala internacional, Metro, que edita 25 diarios gratuitos en todo el mundo, registró un volumen de negocio de 43,6 millones de dólares, lo que representa un aumento del 53% de sus ingresos por publicidad con respecto al mismo periodo del año anterior.

              

       

La empresa editora de diarios gratuitos Metro News S.L. ha aumentado su facturación en España, que provienede ingresos de publicidad, en un 75%.

20 Minutos, la publicidad20 Minutos, la publicidadmás cara de los gratuitosmás cara de los gratuitos

20 minutos 20 minutos rentabiliza al rentabiliza al máximo su liderazgo al máximo su liderazgo al presentar las tarifas presentar las tarifas publicitarias más caras de publicitarias más caras de los diarios gratuitos de los diarios gratuitos de tirada nacional al cobrar tirada nacional al cobrar 185.000 euros por un 185.000 euros por un pliego o sábanapliego o sábana

20 MINUTOS20 MINUTOS

TotalTotal 914.929914.929

AlicanteAlicante

22.51522.515

BarcelonaBarcelona

252.100252.100

GranadaGranada

28.67228.672

MadridMadrid

380.747380.747

MálagaMálaga

42.12042.120

MurciaMurcia

24.44024.440

SevillaSevilla

57.69257.692

ValenciaValencia

60.21560.215

ZaragozaZaragoza

47.16047.160

METROTotal 849.838Barcelona204.565Alicante17.875Castilla-La Mancha30.860Elche6.191Galicia72.651Madrid307.112Málaga42.014Sevilla72.970Valencia45.585Zaragoza50.015

QUE!Total 978.876Asturias40.101Barcelona227.938Bilbao30.258Coruña30.227Madrid357.619Málaga50.590Mallorca30.248Sevilla50.594Valencia50.129Vigo30.258Zaragoza50.587

PROMEDIOEJEMPLARESDISTRIBUIDOS

Oct. 05/mayo 06

Feb. 05/nov. 05

Oct. 04/mayo 05

Abr. 03/marzo 04

20MINUTOS

2.129

1.862

1.781

1.618

Metro

1.828

1.605

1.555

1.445

En 2005,los periódicos gratuitos “Qué” y “20Minutos” superaban los 900.000ejemplares diarios de difusión potencial, mientras que ”Metro”se situaba en torno a las 850.000 copias.

TARIFAS Y FORMATOS 2004

Módulo

Pie de Página (1x5)

Faldón (2x5)

Columna (8x2)

½ Página

Robapáginas (6x4)

Página

Doble página

163 €

894 €

1.626 €

2.662 €

4.268 €

4.979 €

7.113 €

12.093 €

Nacional

79 €

434 €

789 €

1.262 €

2.071 €

2.416 €

3.451 €

5.867 €

102 €

560 €

1.018 €

1.628 €

2.671 €

3.117 €

4.452 €

7.569 €

Madrid Barcelona

Tarifas Blanco y NegroTarifas Blanco y Negro

PIE DE PAGINA TARIFAS (BYN)

NACIONAL

CRACK 10

894€ 560€

NEGOCIO 1840€

5000€QUE!

MADRID

Como conclusión nuestra podemos decir que la Como conclusión nuestra podemos decir que la publicidad en prensa gratuita es un buen medio para publicidad en prensa gratuita es un buen medio para anunciarse ya que se fomenta la reutilización de un anunciarse ya que se fomenta la reutilización de un mismo ejemplar y además es más fácil dirigirse al mismo ejemplar y además es más fácil dirigirse al público objetivo dependiendo del lugar de repartopúblico objetivo dependiendo del lugar de reparto

Cuantos más lectores lean un mismo periódico, Cuantos más lectores lean un mismo periódico, mayor será el impacto publicitario con el mismo mayor será el impacto publicitario con el mismo costecoste

WWW.20MINUTOS.ES

WWW.aepg.es

www.diariometro.es

www.quediario.com

www.telefonica.net/publicaciones

www.latinomadrid.com

www.crack10.com