Date post: | 01-Feb-2016 |
Category: |
Documents |
Upload: | ricardo-silvera |
View: | 215 times |
Download: | 0 times |
La eficacia de la transformacioacuten retoacuterica en las imaacutegenes publicitarias La semaacutentica del producto y de la comunicacioacuten publicitaria
bull Las imaacutegenes se presentan como artificio o exageracioacuten voluntaria
Las figuras retoacutericas bull Las Figuras Retoacutericas son alteraciones que se
utilizan para dar mayor eacutenfasis a una idea
bull Un meacutetodo infalible de recordacioacuten
bull Se define como la operacioacuten que parte de una proposicioacuten simple y modifica ciertos elementos para construir una proposicioacuten figurada
bull Se ocupa de estudiar y de sistematizar teacutecnicas de utilizacioacuten del lenguaje con fines persuasivos o esteacuteticos
Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas Metaacutebolas- sustitucioacuten de un
significante por otro (metaacutefora chiste)
Parataxias- modifican relaciones entre signos sucesivos (anaacutefora anacoluto)
bull Es posible clasificar las figuras
retoacutericas por su dimensioacuten bull Seguacuten su operacioacuten creando
sintagmas
bull Paradoja consiste en emplear expresiones o frases que envuelven contradiccioacuten
Es la unioacuten de ideas antagoacutenicas
Por repeticioacuten
Paradoja
Circunloquio bull El elemento suprimido se vincula con otro elemento del
mensaje por similitud (de forma o de contenido)
Mostrar el reflejo de un personaje en un espejo sin presentar a ese personaje mismo
suspensioacuten y digresioacuten
bull Consiste en retardar la aparicioacuten de un elemento del mensaje mediante incidentes que soacutelo tienen relacioacuten con el
La metonimia= CONTIGUumlEDAD bull O trasnominacioacuten es una figura retoacuterica de sustitucioacuten bull fenoacutemeno de cambio semaacutentico por el cual se designa una
cosa o idea con el nombre de otra sirvieacutendose de alguna relacioacuten semaacutentica existente entre ambas
bull Posee gran cantidad de variantes lo que amplia posibilidades de representacioacuten
Es un recurso literario similar a la metaacutefora
pero en el cual la relacioacuten entre los teacuterminos
identificados no es de semejanza puede ser
causa-efecto parte-todo autor-obra
continente-contenido etc
a) Efecto por la causa bull Mostrar la causa de algo
para dar a entender su consecuencia
bull Ejemplo-Un cerillo para connotar un incendio
bull Los nintildeos son la alegriacutea de la casa (causan felicidad)
Tipos de Metonimia
Retoacuterica Sarcasmo Metonimia Efecto-Causa bull Disentildeo de Ogilvy
Frankfurt en Alemania para difundir la web de la International Society for Human Rights movimiento organizado de la sociedad civil que ayuda a aquellas personas o grupos que pugnan por los derechos humanos en sus paiacuteses incluso a aquellos que sufren persecucioacuten por esta causa
Causa por Efecto
ECPAT red de organizaciones y de personas individuales que trabajan conjuntamente para la eliminacioacuten de la prostitucioacuten infantil la pornografiacutea infantil y el traacutefico de nintildeos y nintildeas con fines sexuales
Mostrar la causa a traveacutes de la consecuencia Ejemplo-Carecer de pan (carecer de trabajo)
Contenedor por contenido bull Mostrar el envase para connotar el contenido bull Ejemplo- Tomar una copa (tomarse el contenido de una copa) bull Fumarse una pipa (fumarse el contenido de una pipa)
Lo concreto por lo abstracto bull Mostrar algo tangible para connotar alguacuten atributo intangible
Un buen ejemplo podriacutea ser una mujer en ropa interior para connotar sensualidad o un crucifijo para connotar santidad
bull Un golpe (absorber un bocado de humo)
La materia por la obra producida bull Mostrar la materia prima para connotar lo que se produce con
ella Un ejemplo seriacutea mostrar plumas para connotar una liacutenea de almohadas
bull Un lienzo (un cuadro)
La obra por el autor bull Mostrar el objeto producido para connotar a su creador bull Ejemplo seriacutea mostrar un iPod para connotar a Steve Jobs bull Un Picasso (un cuadro de Picasso)
El instrumento por el usuario bull Mostrar un objeto para representar a quien lo usa Un buen
ejemplo seriacutea mostrar un laacutetigo para connotar al Zorro bull La mejor pluma de la literatura universal es Cervantes bull Objeto poseiacutedo por poseedor El primer violiacuten de la orquesta
(que toca el violiacuten)
Felipe Luzuriaga quitentildeo
El objeto por el lugar de procedencia
bull Mostrar un soacutelo elemento que sea representativo de todo un lugar
bull Ejemplo mostrar un tequila para connotar Meacutexico
La parte por el todo bull Una ciudad de diez mil almas (habitantes no un pueblo
fantasma supuestamente merodeado soacutelo por espectros) no habiacutea ni un alma (ni una persona) el baloacuten se introduce en la red (la porteriacutea)
El todo por la parte bull Lavar el carro (la carroceriacutea)
Siacutembolo por cosa simbolizada bull Juroacute lealtad a la patria (jurar al paiacutes)
El nombre del objeto por el de otro contiguo a eacutel
bull El cuello de la camisa
La Sineacutecdoque Consiste en mostrar una parte de un producto para comunicar el todo o por el contrario mostrar la totalidad para destacar la eficacia de una parte
bull Consiste en referirse al todo mencionando una parte o designar la materia que forma una cosa o uno de sus atributos en vez de la cosa misma (el todo por la parte yo la parte por el todo)
Litote bull Visualmente son los textos en lengua extranjera los textos y
las imaacutegenes minuacutesculas y en uacuteltima instancia la paacutegina vaciacutea totalmente blanca o negra
La hipeacuterbole es una herramienta que sirve para llevar una expresioacuten sea graacutefica o textual a su maacutexima exageracioacuten
Figura retoacuterica que consiste en decir menos para decir
maacutes es comuacutenmente conocida como atenuacioacuten
Veacutease un variante de como la publicidad cumple con la letra de la ley y no el espiacuteritu obseacutervese doacutende aparece la informacioacuten sobre la bebida alcohoacutelica y cuaacutel es la legibilidad de la frase prescrita por la ley
Es reducir el tamantildeo de un elemento o incluso eliminar
Consiste en expresar un concepto con un significado distinto o en un contexto diferente al que es habitual Tambieacuten es cambio de sentido de la palabra basado en relaciones de semejanza
Metaacutefora= SIMILITUD
bull En la metaacutefora se exageran cualidades o caracteriacutesticas de nuestro elemento dominante para potencializar la percepcioacuten de sus atributos sean buenos o malos
Ponen en juego una gran cantidad de elementos los que pueden unirse mediante relaciones muacuteltiples
FIGURAS DE INTERCAMBIO
inversioacuten
Inversioacuten Los elementos de la proposicioacuten siguen siendo ideacutenticos soacutelo cambia su
orden
endiacuteadis bull Crea una similitud de forma gramatical entre dos
elementos diferentes o visualmente un objeto concreto con un concepto abstracto
asiacutendeton bull Modifica las relaciones existentes entre los elementos de la
proposicioacuten suprimiendo las coordinaciones
bull Su equivalente visual consiste en recortar la imagen en bandas verticales u horizontales y en desajustar esas rayas unas en relacioacuten con las otras
anacoluto bull Aquiacute el intercambio de los elementos arrastra una oposicioacuten bull El equivalente en la imagen consiste en realizar por
fotomontaje una imagen imposible
quiasmo
bull Ordenacioacuten inversa de los elementos que componen el eslogan
bull Pueden cambiar los elementos pero ha de mantenerse la categoriacutea a la que pertenecen
Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas bull Seguacuten su relacioacuten bull Identidad Relaciones que se identifican por cualidades
semejantes (repeticioacuten elipsis hipeacuterbole inversioacuten) bull Similitud ya sea por forma o contenido aquellas ideas que se han
vivido juntas tienden a aparecer juntas en nuestra mente(comparacioacuten circunloquio metaacutefora endiacuteadis)
bull Diferencias caracteriacutesticas parecidas pero distintas(acumulacioacuten metonimia personificacioacuten asindetoacuten)
bull Oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano(antiacutetesis anacoluto quiasmo)
bull Falsas Homologiacuteas De forma o contenido( paradoja tautologiacutea)
identidad
Diferencia
similitud
oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano
Clasificacioacuten de las figuras
Semaacutentica
bull Adj Perteneciente o relativo de las palabras bull Estudio del significado de signos linguumliacutesticos y de sus
combinaciones desde un punto de vista sincroacutenico (sobre un momento concreto) o diacroacutenico (histoacuterico)
diccionario de la Real lengua Espantildeola
bull Se insertan meacutetodos de disentildeo centrados en el usuario como un nuevo paradigmahellip
Creamos un lenguaje visual
Expresioacuten bull (significante) (denotacioacuten) bull PROPIEDADES concretas o sensibles bull En constante transformacioacuten (percepcioacuten)hellip
Contenido bull (significado) (connotacioacuten) bull ATRIBUTOS (valorizados) bull Procede por categorizacioacuten y en redes
bull Las imaacutegenes se presentan como artificio o exageracioacuten voluntaria
Las figuras retoacutericas bull Las Figuras Retoacutericas son alteraciones que se
utilizan para dar mayor eacutenfasis a una idea
bull Un meacutetodo infalible de recordacioacuten
bull Se define como la operacioacuten que parte de una proposicioacuten simple y modifica ciertos elementos para construir una proposicioacuten figurada
bull Se ocupa de estudiar y de sistematizar teacutecnicas de utilizacioacuten del lenguaje con fines persuasivos o esteacuteticos
Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas Metaacutebolas- sustitucioacuten de un
significante por otro (metaacutefora chiste)
Parataxias- modifican relaciones entre signos sucesivos (anaacutefora anacoluto)
bull Es posible clasificar las figuras
retoacutericas por su dimensioacuten bull Seguacuten su operacioacuten creando
sintagmas
bull Paradoja consiste en emplear expresiones o frases que envuelven contradiccioacuten
Es la unioacuten de ideas antagoacutenicas
Por repeticioacuten
Paradoja
Circunloquio bull El elemento suprimido se vincula con otro elemento del
mensaje por similitud (de forma o de contenido)
Mostrar el reflejo de un personaje en un espejo sin presentar a ese personaje mismo
suspensioacuten y digresioacuten
bull Consiste en retardar la aparicioacuten de un elemento del mensaje mediante incidentes que soacutelo tienen relacioacuten con el
La metonimia= CONTIGUumlEDAD bull O trasnominacioacuten es una figura retoacuterica de sustitucioacuten bull fenoacutemeno de cambio semaacutentico por el cual se designa una
cosa o idea con el nombre de otra sirvieacutendose de alguna relacioacuten semaacutentica existente entre ambas
bull Posee gran cantidad de variantes lo que amplia posibilidades de representacioacuten
Es un recurso literario similar a la metaacutefora
pero en el cual la relacioacuten entre los teacuterminos
identificados no es de semejanza puede ser
causa-efecto parte-todo autor-obra
continente-contenido etc
a) Efecto por la causa bull Mostrar la causa de algo
para dar a entender su consecuencia
bull Ejemplo-Un cerillo para connotar un incendio
bull Los nintildeos son la alegriacutea de la casa (causan felicidad)
Tipos de Metonimia
Retoacuterica Sarcasmo Metonimia Efecto-Causa bull Disentildeo de Ogilvy
Frankfurt en Alemania para difundir la web de la International Society for Human Rights movimiento organizado de la sociedad civil que ayuda a aquellas personas o grupos que pugnan por los derechos humanos en sus paiacuteses incluso a aquellos que sufren persecucioacuten por esta causa
Causa por Efecto
ECPAT red de organizaciones y de personas individuales que trabajan conjuntamente para la eliminacioacuten de la prostitucioacuten infantil la pornografiacutea infantil y el traacutefico de nintildeos y nintildeas con fines sexuales
Mostrar la causa a traveacutes de la consecuencia Ejemplo-Carecer de pan (carecer de trabajo)
Contenedor por contenido bull Mostrar el envase para connotar el contenido bull Ejemplo- Tomar una copa (tomarse el contenido de una copa) bull Fumarse una pipa (fumarse el contenido de una pipa)
Lo concreto por lo abstracto bull Mostrar algo tangible para connotar alguacuten atributo intangible
Un buen ejemplo podriacutea ser una mujer en ropa interior para connotar sensualidad o un crucifijo para connotar santidad
bull Un golpe (absorber un bocado de humo)
La materia por la obra producida bull Mostrar la materia prima para connotar lo que se produce con
ella Un ejemplo seriacutea mostrar plumas para connotar una liacutenea de almohadas
bull Un lienzo (un cuadro)
La obra por el autor bull Mostrar el objeto producido para connotar a su creador bull Ejemplo seriacutea mostrar un iPod para connotar a Steve Jobs bull Un Picasso (un cuadro de Picasso)
El instrumento por el usuario bull Mostrar un objeto para representar a quien lo usa Un buen
ejemplo seriacutea mostrar un laacutetigo para connotar al Zorro bull La mejor pluma de la literatura universal es Cervantes bull Objeto poseiacutedo por poseedor El primer violiacuten de la orquesta
(que toca el violiacuten)
Felipe Luzuriaga quitentildeo
El objeto por el lugar de procedencia
bull Mostrar un soacutelo elemento que sea representativo de todo un lugar
bull Ejemplo mostrar un tequila para connotar Meacutexico
La parte por el todo bull Una ciudad de diez mil almas (habitantes no un pueblo
fantasma supuestamente merodeado soacutelo por espectros) no habiacutea ni un alma (ni una persona) el baloacuten se introduce en la red (la porteriacutea)
El todo por la parte bull Lavar el carro (la carroceriacutea)
Siacutembolo por cosa simbolizada bull Juroacute lealtad a la patria (jurar al paiacutes)
El nombre del objeto por el de otro contiguo a eacutel
bull El cuello de la camisa
La Sineacutecdoque Consiste en mostrar una parte de un producto para comunicar el todo o por el contrario mostrar la totalidad para destacar la eficacia de una parte
bull Consiste en referirse al todo mencionando una parte o designar la materia que forma una cosa o uno de sus atributos en vez de la cosa misma (el todo por la parte yo la parte por el todo)
Litote bull Visualmente son los textos en lengua extranjera los textos y
las imaacutegenes minuacutesculas y en uacuteltima instancia la paacutegina vaciacutea totalmente blanca o negra
La hipeacuterbole es una herramienta que sirve para llevar una expresioacuten sea graacutefica o textual a su maacutexima exageracioacuten
Figura retoacuterica que consiste en decir menos para decir
maacutes es comuacutenmente conocida como atenuacioacuten
Veacutease un variante de como la publicidad cumple con la letra de la ley y no el espiacuteritu obseacutervese doacutende aparece la informacioacuten sobre la bebida alcohoacutelica y cuaacutel es la legibilidad de la frase prescrita por la ley
Es reducir el tamantildeo de un elemento o incluso eliminar
Consiste en expresar un concepto con un significado distinto o en un contexto diferente al que es habitual Tambieacuten es cambio de sentido de la palabra basado en relaciones de semejanza
Metaacutefora= SIMILITUD
bull En la metaacutefora se exageran cualidades o caracteriacutesticas de nuestro elemento dominante para potencializar la percepcioacuten de sus atributos sean buenos o malos
Ponen en juego una gran cantidad de elementos los que pueden unirse mediante relaciones muacuteltiples
FIGURAS DE INTERCAMBIO
inversioacuten
Inversioacuten Los elementos de la proposicioacuten siguen siendo ideacutenticos soacutelo cambia su
orden
endiacuteadis bull Crea una similitud de forma gramatical entre dos
elementos diferentes o visualmente un objeto concreto con un concepto abstracto
asiacutendeton bull Modifica las relaciones existentes entre los elementos de la
proposicioacuten suprimiendo las coordinaciones
bull Su equivalente visual consiste en recortar la imagen en bandas verticales u horizontales y en desajustar esas rayas unas en relacioacuten con las otras
anacoluto bull Aquiacute el intercambio de los elementos arrastra una oposicioacuten bull El equivalente en la imagen consiste en realizar por
fotomontaje una imagen imposible
quiasmo
bull Ordenacioacuten inversa de los elementos que componen el eslogan
bull Pueden cambiar los elementos pero ha de mantenerse la categoriacutea a la que pertenecen
Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas bull Seguacuten su relacioacuten bull Identidad Relaciones que se identifican por cualidades
semejantes (repeticioacuten elipsis hipeacuterbole inversioacuten) bull Similitud ya sea por forma o contenido aquellas ideas que se han
vivido juntas tienden a aparecer juntas en nuestra mente(comparacioacuten circunloquio metaacutefora endiacuteadis)
bull Diferencias caracteriacutesticas parecidas pero distintas(acumulacioacuten metonimia personificacioacuten asindetoacuten)
bull Oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano(antiacutetesis anacoluto quiasmo)
bull Falsas Homologiacuteas De forma o contenido( paradoja tautologiacutea)
identidad
Diferencia
similitud
oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano
Clasificacioacuten de las figuras
Semaacutentica
bull Adj Perteneciente o relativo de las palabras bull Estudio del significado de signos linguumliacutesticos y de sus
combinaciones desde un punto de vista sincroacutenico (sobre un momento concreto) o diacroacutenico (histoacuterico)
diccionario de la Real lengua Espantildeola
bull Se insertan meacutetodos de disentildeo centrados en el usuario como un nuevo paradigmahellip
Creamos un lenguaje visual
Expresioacuten bull (significante) (denotacioacuten) bull PROPIEDADES concretas o sensibles bull En constante transformacioacuten (percepcioacuten)hellip
Contenido bull (significado) (connotacioacuten) bull ATRIBUTOS (valorizados) bull Procede por categorizacioacuten y en redes
Las figuras retoacutericas bull Las Figuras Retoacutericas son alteraciones que se
utilizan para dar mayor eacutenfasis a una idea
bull Un meacutetodo infalible de recordacioacuten
bull Se define como la operacioacuten que parte de una proposicioacuten simple y modifica ciertos elementos para construir una proposicioacuten figurada
bull Se ocupa de estudiar y de sistematizar teacutecnicas de utilizacioacuten del lenguaje con fines persuasivos o esteacuteticos
Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas Metaacutebolas- sustitucioacuten de un
significante por otro (metaacutefora chiste)
Parataxias- modifican relaciones entre signos sucesivos (anaacutefora anacoluto)
bull Es posible clasificar las figuras
retoacutericas por su dimensioacuten bull Seguacuten su operacioacuten creando
sintagmas
bull Paradoja consiste en emplear expresiones o frases que envuelven contradiccioacuten
Es la unioacuten de ideas antagoacutenicas
Por repeticioacuten
Paradoja
Circunloquio bull El elemento suprimido se vincula con otro elemento del
mensaje por similitud (de forma o de contenido)
Mostrar el reflejo de un personaje en un espejo sin presentar a ese personaje mismo
suspensioacuten y digresioacuten
bull Consiste en retardar la aparicioacuten de un elemento del mensaje mediante incidentes que soacutelo tienen relacioacuten con el
La metonimia= CONTIGUumlEDAD bull O trasnominacioacuten es una figura retoacuterica de sustitucioacuten bull fenoacutemeno de cambio semaacutentico por el cual se designa una
cosa o idea con el nombre de otra sirvieacutendose de alguna relacioacuten semaacutentica existente entre ambas
bull Posee gran cantidad de variantes lo que amplia posibilidades de representacioacuten
Es un recurso literario similar a la metaacutefora
pero en el cual la relacioacuten entre los teacuterminos
identificados no es de semejanza puede ser
causa-efecto parte-todo autor-obra
continente-contenido etc
a) Efecto por la causa bull Mostrar la causa de algo
para dar a entender su consecuencia
bull Ejemplo-Un cerillo para connotar un incendio
bull Los nintildeos son la alegriacutea de la casa (causan felicidad)
Tipos de Metonimia
Retoacuterica Sarcasmo Metonimia Efecto-Causa bull Disentildeo de Ogilvy
Frankfurt en Alemania para difundir la web de la International Society for Human Rights movimiento organizado de la sociedad civil que ayuda a aquellas personas o grupos que pugnan por los derechos humanos en sus paiacuteses incluso a aquellos que sufren persecucioacuten por esta causa
Causa por Efecto
ECPAT red de organizaciones y de personas individuales que trabajan conjuntamente para la eliminacioacuten de la prostitucioacuten infantil la pornografiacutea infantil y el traacutefico de nintildeos y nintildeas con fines sexuales
Mostrar la causa a traveacutes de la consecuencia Ejemplo-Carecer de pan (carecer de trabajo)
Contenedor por contenido bull Mostrar el envase para connotar el contenido bull Ejemplo- Tomar una copa (tomarse el contenido de una copa) bull Fumarse una pipa (fumarse el contenido de una pipa)
Lo concreto por lo abstracto bull Mostrar algo tangible para connotar alguacuten atributo intangible
Un buen ejemplo podriacutea ser una mujer en ropa interior para connotar sensualidad o un crucifijo para connotar santidad
bull Un golpe (absorber un bocado de humo)
La materia por la obra producida bull Mostrar la materia prima para connotar lo que se produce con
ella Un ejemplo seriacutea mostrar plumas para connotar una liacutenea de almohadas
bull Un lienzo (un cuadro)
La obra por el autor bull Mostrar el objeto producido para connotar a su creador bull Ejemplo seriacutea mostrar un iPod para connotar a Steve Jobs bull Un Picasso (un cuadro de Picasso)
El instrumento por el usuario bull Mostrar un objeto para representar a quien lo usa Un buen
ejemplo seriacutea mostrar un laacutetigo para connotar al Zorro bull La mejor pluma de la literatura universal es Cervantes bull Objeto poseiacutedo por poseedor El primer violiacuten de la orquesta
(que toca el violiacuten)
Felipe Luzuriaga quitentildeo
El objeto por el lugar de procedencia
bull Mostrar un soacutelo elemento que sea representativo de todo un lugar
bull Ejemplo mostrar un tequila para connotar Meacutexico
La parte por el todo bull Una ciudad de diez mil almas (habitantes no un pueblo
fantasma supuestamente merodeado soacutelo por espectros) no habiacutea ni un alma (ni una persona) el baloacuten se introduce en la red (la porteriacutea)
El todo por la parte bull Lavar el carro (la carroceriacutea)
Siacutembolo por cosa simbolizada bull Juroacute lealtad a la patria (jurar al paiacutes)
El nombre del objeto por el de otro contiguo a eacutel
bull El cuello de la camisa
La Sineacutecdoque Consiste en mostrar una parte de un producto para comunicar el todo o por el contrario mostrar la totalidad para destacar la eficacia de una parte
bull Consiste en referirse al todo mencionando una parte o designar la materia que forma una cosa o uno de sus atributos en vez de la cosa misma (el todo por la parte yo la parte por el todo)
Litote bull Visualmente son los textos en lengua extranjera los textos y
las imaacutegenes minuacutesculas y en uacuteltima instancia la paacutegina vaciacutea totalmente blanca o negra
La hipeacuterbole es una herramienta que sirve para llevar una expresioacuten sea graacutefica o textual a su maacutexima exageracioacuten
Figura retoacuterica que consiste en decir menos para decir
maacutes es comuacutenmente conocida como atenuacioacuten
Veacutease un variante de como la publicidad cumple con la letra de la ley y no el espiacuteritu obseacutervese doacutende aparece la informacioacuten sobre la bebida alcohoacutelica y cuaacutel es la legibilidad de la frase prescrita por la ley
Es reducir el tamantildeo de un elemento o incluso eliminar
Consiste en expresar un concepto con un significado distinto o en un contexto diferente al que es habitual Tambieacuten es cambio de sentido de la palabra basado en relaciones de semejanza
Metaacutefora= SIMILITUD
bull En la metaacutefora se exageran cualidades o caracteriacutesticas de nuestro elemento dominante para potencializar la percepcioacuten de sus atributos sean buenos o malos
Ponen en juego una gran cantidad de elementos los que pueden unirse mediante relaciones muacuteltiples
FIGURAS DE INTERCAMBIO
inversioacuten
Inversioacuten Los elementos de la proposicioacuten siguen siendo ideacutenticos soacutelo cambia su
orden
endiacuteadis bull Crea una similitud de forma gramatical entre dos
elementos diferentes o visualmente un objeto concreto con un concepto abstracto
asiacutendeton bull Modifica las relaciones existentes entre los elementos de la
proposicioacuten suprimiendo las coordinaciones
bull Su equivalente visual consiste en recortar la imagen en bandas verticales u horizontales y en desajustar esas rayas unas en relacioacuten con las otras
anacoluto bull Aquiacute el intercambio de los elementos arrastra una oposicioacuten bull El equivalente en la imagen consiste en realizar por
fotomontaje una imagen imposible
quiasmo
bull Ordenacioacuten inversa de los elementos que componen el eslogan
bull Pueden cambiar los elementos pero ha de mantenerse la categoriacutea a la que pertenecen
Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas bull Seguacuten su relacioacuten bull Identidad Relaciones que se identifican por cualidades
semejantes (repeticioacuten elipsis hipeacuterbole inversioacuten) bull Similitud ya sea por forma o contenido aquellas ideas que se han
vivido juntas tienden a aparecer juntas en nuestra mente(comparacioacuten circunloquio metaacutefora endiacuteadis)
bull Diferencias caracteriacutesticas parecidas pero distintas(acumulacioacuten metonimia personificacioacuten asindetoacuten)
bull Oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano(antiacutetesis anacoluto quiasmo)
bull Falsas Homologiacuteas De forma o contenido( paradoja tautologiacutea)
identidad
Diferencia
similitud
oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano
Clasificacioacuten de las figuras
Semaacutentica
bull Adj Perteneciente o relativo de las palabras bull Estudio del significado de signos linguumliacutesticos y de sus
combinaciones desde un punto de vista sincroacutenico (sobre un momento concreto) o diacroacutenico (histoacuterico)
diccionario de la Real lengua Espantildeola
bull Se insertan meacutetodos de disentildeo centrados en el usuario como un nuevo paradigmahellip
Creamos un lenguaje visual
Expresioacuten bull (significante) (denotacioacuten) bull PROPIEDADES concretas o sensibles bull En constante transformacioacuten (percepcioacuten)hellip
Contenido bull (significado) (connotacioacuten) bull ATRIBUTOS (valorizados) bull Procede por categorizacioacuten y en redes
bull Un meacutetodo infalible de recordacioacuten
bull Se define como la operacioacuten que parte de una proposicioacuten simple y modifica ciertos elementos para construir una proposicioacuten figurada
bull Se ocupa de estudiar y de sistematizar teacutecnicas de utilizacioacuten del lenguaje con fines persuasivos o esteacuteticos
Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas Metaacutebolas- sustitucioacuten de un
significante por otro (metaacutefora chiste)
Parataxias- modifican relaciones entre signos sucesivos (anaacutefora anacoluto)
bull Es posible clasificar las figuras
retoacutericas por su dimensioacuten bull Seguacuten su operacioacuten creando
sintagmas
bull Paradoja consiste en emplear expresiones o frases que envuelven contradiccioacuten
Es la unioacuten de ideas antagoacutenicas
Por repeticioacuten
Paradoja
Circunloquio bull El elemento suprimido se vincula con otro elemento del
mensaje por similitud (de forma o de contenido)
Mostrar el reflejo de un personaje en un espejo sin presentar a ese personaje mismo
suspensioacuten y digresioacuten
bull Consiste en retardar la aparicioacuten de un elemento del mensaje mediante incidentes que soacutelo tienen relacioacuten con el
La metonimia= CONTIGUumlEDAD bull O trasnominacioacuten es una figura retoacuterica de sustitucioacuten bull fenoacutemeno de cambio semaacutentico por el cual se designa una
cosa o idea con el nombre de otra sirvieacutendose de alguna relacioacuten semaacutentica existente entre ambas
bull Posee gran cantidad de variantes lo que amplia posibilidades de representacioacuten
Es un recurso literario similar a la metaacutefora
pero en el cual la relacioacuten entre los teacuterminos
identificados no es de semejanza puede ser
causa-efecto parte-todo autor-obra
continente-contenido etc
a) Efecto por la causa bull Mostrar la causa de algo
para dar a entender su consecuencia
bull Ejemplo-Un cerillo para connotar un incendio
bull Los nintildeos son la alegriacutea de la casa (causan felicidad)
Tipos de Metonimia
Retoacuterica Sarcasmo Metonimia Efecto-Causa bull Disentildeo de Ogilvy
Frankfurt en Alemania para difundir la web de la International Society for Human Rights movimiento organizado de la sociedad civil que ayuda a aquellas personas o grupos que pugnan por los derechos humanos en sus paiacuteses incluso a aquellos que sufren persecucioacuten por esta causa
Causa por Efecto
ECPAT red de organizaciones y de personas individuales que trabajan conjuntamente para la eliminacioacuten de la prostitucioacuten infantil la pornografiacutea infantil y el traacutefico de nintildeos y nintildeas con fines sexuales
Mostrar la causa a traveacutes de la consecuencia Ejemplo-Carecer de pan (carecer de trabajo)
Contenedor por contenido bull Mostrar el envase para connotar el contenido bull Ejemplo- Tomar una copa (tomarse el contenido de una copa) bull Fumarse una pipa (fumarse el contenido de una pipa)
Lo concreto por lo abstracto bull Mostrar algo tangible para connotar alguacuten atributo intangible
Un buen ejemplo podriacutea ser una mujer en ropa interior para connotar sensualidad o un crucifijo para connotar santidad
bull Un golpe (absorber un bocado de humo)
La materia por la obra producida bull Mostrar la materia prima para connotar lo que se produce con
ella Un ejemplo seriacutea mostrar plumas para connotar una liacutenea de almohadas
bull Un lienzo (un cuadro)
La obra por el autor bull Mostrar el objeto producido para connotar a su creador bull Ejemplo seriacutea mostrar un iPod para connotar a Steve Jobs bull Un Picasso (un cuadro de Picasso)
El instrumento por el usuario bull Mostrar un objeto para representar a quien lo usa Un buen
ejemplo seriacutea mostrar un laacutetigo para connotar al Zorro bull La mejor pluma de la literatura universal es Cervantes bull Objeto poseiacutedo por poseedor El primer violiacuten de la orquesta
(que toca el violiacuten)
Felipe Luzuriaga quitentildeo
El objeto por el lugar de procedencia
bull Mostrar un soacutelo elemento que sea representativo de todo un lugar
bull Ejemplo mostrar un tequila para connotar Meacutexico
La parte por el todo bull Una ciudad de diez mil almas (habitantes no un pueblo
fantasma supuestamente merodeado soacutelo por espectros) no habiacutea ni un alma (ni una persona) el baloacuten se introduce en la red (la porteriacutea)
El todo por la parte bull Lavar el carro (la carroceriacutea)
Siacutembolo por cosa simbolizada bull Juroacute lealtad a la patria (jurar al paiacutes)
El nombre del objeto por el de otro contiguo a eacutel
bull El cuello de la camisa
La Sineacutecdoque Consiste en mostrar una parte de un producto para comunicar el todo o por el contrario mostrar la totalidad para destacar la eficacia de una parte
bull Consiste en referirse al todo mencionando una parte o designar la materia que forma una cosa o uno de sus atributos en vez de la cosa misma (el todo por la parte yo la parte por el todo)
Litote bull Visualmente son los textos en lengua extranjera los textos y
las imaacutegenes minuacutesculas y en uacuteltima instancia la paacutegina vaciacutea totalmente blanca o negra
La hipeacuterbole es una herramienta que sirve para llevar una expresioacuten sea graacutefica o textual a su maacutexima exageracioacuten
Figura retoacuterica que consiste en decir menos para decir
maacutes es comuacutenmente conocida como atenuacioacuten
Veacutease un variante de como la publicidad cumple con la letra de la ley y no el espiacuteritu obseacutervese doacutende aparece la informacioacuten sobre la bebida alcohoacutelica y cuaacutel es la legibilidad de la frase prescrita por la ley
Es reducir el tamantildeo de un elemento o incluso eliminar
Consiste en expresar un concepto con un significado distinto o en un contexto diferente al que es habitual Tambieacuten es cambio de sentido de la palabra basado en relaciones de semejanza
Metaacutefora= SIMILITUD
bull En la metaacutefora se exageran cualidades o caracteriacutesticas de nuestro elemento dominante para potencializar la percepcioacuten de sus atributos sean buenos o malos
Ponen en juego una gran cantidad de elementos los que pueden unirse mediante relaciones muacuteltiples
FIGURAS DE INTERCAMBIO
inversioacuten
Inversioacuten Los elementos de la proposicioacuten siguen siendo ideacutenticos soacutelo cambia su
orden
endiacuteadis bull Crea una similitud de forma gramatical entre dos
elementos diferentes o visualmente un objeto concreto con un concepto abstracto
asiacutendeton bull Modifica las relaciones existentes entre los elementos de la
proposicioacuten suprimiendo las coordinaciones
bull Su equivalente visual consiste en recortar la imagen en bandas verticales u horizontales y en desajustar esas rayas unas en relacioacuten con las otras
anacoluto bull Aquiacute el intercambio de los elementos arrastra una oposicioacuten bull El equivalente en la imagen consiste en realizar por
fotomontaje una imagen imposible
quiasmo
bull Ordenacioacuten inversa de los elementos que componen el eslogan
bull Pueden cambiar los elementos pero ha de mantenerse la categoriacutea a la que pertenecen
Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas bull Seguacuten su relacioacuten bull Identidad Relaciones que se identifican por cualidades
semejantes (repeticioacuten elipsis hipeacuterbole inversioacuten) bull Similitud ya sea por forma o contenido aquellas ideas que se han
vivido juntas tienden a aparecer juntas en nuestra mente(comparacioacuten circunloquio metaacutefora endiacuteadis)
bull Diferencias caracteriacutesticas parecidas pero distintas(acumulacioacuten metonimia personificacioacuten asindetoacuten)
bull Oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano(antiacutetesis anacoluto quiasmo)
bull Falsas Homologiacuteas De forma o contenido( paradoja tautologiacutea)
identidad
Diferencia
similitud
oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano
Clasificacioacuten de las figuras
Semaacutentica
bull Adj Perteneciente o relativo de las palabras bull Estudio del significado de signos linguumliacutesticos y de sus
combinaciones desde un punto de vista sincroacutenico (sobre un momento concreto) o diacroacutenico (histoacuterico)
diccionario de la Real lengua Espantildeola
bull Se insertan meacutetodos de disentildeo centrados en el usuario como un nuevo paradigmahellip
Creamos un lenguaje visual
Expresioacuten bull (significante) (denotacioacuten) bull PROPIEDADES concretas o sensibles bull En constante transformacioacuten (percepcioacuten)hellip
Contenido bull (significado) (connotacioacuten) bull ATRIBUTOS (valorizados) bull Procede por categorizacioacuten y en redes
bull Se define como la operacioacuten que parte de una proposicioacuten simple y modifica ciertos elementos para construir una proposicioacuten figurada
bull Se ocupa de estudiar y de sistematizar teacutecnicas de utilizacioacuten del lenguaje con fines persuasivos o esteacuteticos
Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas Metaacutebolas- sustitucioacuten de un
significante por otro (metaacutefora chiste)
Parataxias- modifican relaciones entre signos sucesivos (anaacutefora anacoluto)
bull Es posible clasificar las figuras
retoacutericas por su dimensioacuten bull Seguacuten su operacioacuten creando
sintagmas
bull Paradoja consiste en emplear expresiones o frases que envuelven contradiccioacuten
Es la unioacuten de ideas antagoacutenicas
Por repeticioacuten
Paradoja
Circunloquio bull El elemento suprimido se vincula con otro elemento del
mensaje por similitud (de forma o de contenido)
Mostrar el reflejo de un personaje en un espejo sin presentar a ese personaje mismo
suspensioacuten y digresioacuten
bull Consiste en retardar la aparicioacuten de un elemento del mensaje mediante incidentes que soacutelo tienen relacioacuten con el
La metonimia= CONTIGUumlEDAD bull O trasnominacioacuten es una figura retoacuterica de sustitucioacuten bull fenoacutemeno de cambio semaacutentico por el cual se designa una
cosa o idea con el nombre de otra sirvieacutendose de alguna relacioacuten semaacutentica existente entre ambas
bull Posee gran cantidad de variantes lo que amplia posibilidades de representacioacuten
Es un recurso literario similar a la metaacutefora
pero en el cual la relacioacuten entre los teacuterminos
identificados no es de semejanza puede ser
causa-efecto parte-todo autor-obra
continente-contenido etc
a) Efecto por la causa bull Mostrar la causa de algo
para dar a entender su consecuencia
bull Ejemplo-Un cerillo para connotar un incendio
bull Los nintildeos son la alegriacutea de la casa (causan felicidad)
Tipos de Metonimia
Retoacuterica Sarcasmo Metonimia Efecto-Causa bull Disentildeo de Ogilvy
Frankfurt en Alemania para difundir la web de la International Society for Human Rights movimiento organizado de la sociedad civil que ayuda a aquellas personas o grupos que pugnan por los derechos humanos en sus paiacuteses incluso a aquellos que sufren persecucioacuten por esta causa
Causa por Efecto
ECPAT red de organizaciones y de personas individuales que trabajan conjuntamente para la eliminacioacuten de la prostitucioacuten infantil la pornografiacutea infantil y el traacutefico de nintildeos y nintildeas con fines sexuales
Mostrar la causa a traveacutes de la consecuencia Ejemplo-Carecer de pan (carecer de trabajo)
Contenedor por contenido bull Mostrar el envase para connotar el contenido bull Ejemplo- Tomar una copa (tomarse el contenido de una copa) bull Fumarse una pipa (fumarse el contenido de una pipa)
Lo concreto por lo abstracto bull Mostrar algo tangible para connotar alguacuten atributo intangible
Un buen ejemplo podriacutea ser una mujer en ropa interior para connotar sensualidad o un crucifijo para connotar santidad
bull Un golpe (absorber un bocado de humo)
La materia por la obra producida bull Mostrar la materia prima para connotar lo que se produce con
ella Un ejemplo seriacutea mostrar plumas para connotar una liacutenea de almohadas
bull Un lienzo (un cuadro)
La obra por el autor bull Mostrar el objeto producido para connotar a su creador bull Ejemplo seriacutea mostrar un iPod para connotar a Steve Jobs bull Un Picasso (un cuadro de Picasso)
El instrumento por el usuario bull Mostrar un objeto para representar a quien lo usa Un buen
ejemplo seriacutea mostrar un laacutetigo para connotar al Zorro bull La mejor pluma de la literatura universal es Cervantes bull Objeto poseiacutedo por poseedor El primer violiacuten de la orquesta
(que toca el violiacuten)
Felipe Luzuriaga quitentildeo
El objeto por el lugar de procedencia
bull Mostrar un soacutelo elemento que sea representativo de todo un lugar
bull Ejemplo mostrar un tequila para connotar Meacutexico
La parte por el todo bull Una ciudad de diez mil almas (habitantes no un pueblo
fantasma supuestamente merodeado soacutelo por espectros) no habiacutea ni un alma (ni una persona) el baloacuten se introduce en la red (la porteriacutea)
El todo por la parte bull Lavar el carro (la carroceriacutea)
Siacutembolo por cosa simbolizada bull Juroacute lealtad a la patria (jurar al paiacutes)
El nombre del objeto por el de otro contiguo a eacutel
bull El cuello de la camisa
La Sineacutecdoque Consiste en mostrar una parte de un producto para comunicar el todo o por el contrario mostrar la totalidad para destacar la eficacia de una parte
bull Consiste en referirse al todo mencionando una parte o designar la materia que forma una cosa o uno de sus atributos en vez de la cosa misma (el todo por la parte yo la parte por el todo)
Litote bull Visualmente son los textos en lengua extranjera los textos y
las imaacutegenes minuacutesculas y en uacuteltima instancia la paacutegina vaciacutea totalmente blanca o negra
La hipeacuterbole es una herramienta que sirve para llevar una expresioacuten sea graacutefica o textual a su maacutexima exageracioacuten
Figura retoacuterica que consiste en decir menos para decir
maacutes es comuacutenmente conocida como atenuacioacuten
Veacutease un variante de como la publicidad cumple con la letra de la ley y no el espiacuteritu obseacutervese doacutende aparece la informacioacuten sobre la bebida alcohoacutelica y cuaacutel es la legibilidad de la frase prescrita por la ley
Es reducir el tamantildeo de un elemento o incluso eliminar
Consiste en expresar un concepto con un significado distinto o en un contexto diferente al que es habitual Tambieacuten es cambio de sentido de la palabra basado en relaciones de semejanza
Metaacutefora= SIMILITUD
bull En la metaacutefora se exageran cualidades o caracteriacutesticas de nuestro elemento dominante para potencializar la percepcioacuten de sus atributos sean buenos o malos
Ponen en juego una gran cantidad de elementos los que pueden unirse mediante relaciones muacuteltiples
FIGURAS DE INTERCAMBIO
inversioacuten
Inversioacuten Los elementos de la proposicioacuten siguen siendo ideacutenticos soacutelo cambia su
orden
endiacuteadis bull Crea una similitud de forma gramatical entre dos
elementos diferentes o visualmente un objeto concreto con un concepto abstracto
asiacutendeton bull Modifica las relaciones existentes entre los elementos de la
proposicioacuten suprimiendo las coordinaciones
bull Su equivalente visual consiste en recortar la imagen en bandas verticales u horizontales y en desajustar esas rayas unas en relacioacuten con las otras
anacoluto bull Aquiacute el intercambio de los elementos arrastra una oposicioacuten bull El equivalente en la imagen consiste en realizar por
fotomontaje una imagen imposible
quiasmo
bull Ordenacioacuten inversa de los elementos que componen el eslogan
bull Pueden cambiar los elementos pero ha de mantenerse la categoriacutea a la que pertenecen
Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas bull Seguacuten su relacioacuten bull Identidad Relaciones que se identifican por cualidades
semejantes (repeticioacuten elipsis hipeacuterbole inversioacuten) bull Similitud ya sea por forma o contenido aquellas ideas que se han
vivido juntas tienden a aparecer juntas en nuestra mente(comparacioacuten circunloquio metaacutefora endiacuteadis)
bull Diferencias caracteriacutesticas parecidas pero distintas(acumulacioacuten metonimia personificacioacuten asindetoacuten)
bull Oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano(antiacutetesis anacoluto quiasmo)
bull Falsas Homologiacuteas De forma o contenido( paradoja tautologiacutea)
identidad
Diferencia
similitud
oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano
Clasificacioacuten de las figuras
Semaacutentica
bull Adj Perteneciente o relativo de las palabras bull Estudio del significado de signos linguumliacutesticos y de sus
combinaciones desde un punto de vista sincroacutenico (sobre un momento concreto) o diacroacutenico (histoacuterico)
diccionario de la Real lengua Espantildeola
bull Se insertan meacutetodos de disentildeo centrados en el usuario como un nuevo paradigmahellip
Creamos un lenguaje visual
Expresioacuten bull (significante) (denotacioacuten) bull PROPIEDADES concretas o sensibles bull En constante transformacioacuten (percepcioacuten)hellip
Contenido bull (significado) (connotacioacuten) bull ATRIBUTOS (valorizados) bull Procede por categorizacioacuten y en redes
bull Se ocupa de estudiar y de sistematizar teacutecnicas de utilizacioacuten del lenguaje con fines persuasivos o esteacuteticos
Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas Metaacutebolas- sustitucioacuten de un
significante por otro (metaacutefora chiste)
Parataxias- modifican relaciones entre signos sucesivos (anaacutefora anacoluto)
bull Es posible clasificar las figuras
retoacutericas por su dimensioacuten bull Seguacuten su operacioacuten creando
sintagmas
bull Paradoja consiste en emplear expresiones o frases que envuelven contradiccioacuten
Es la unioacuten de ideas antagoacutenicas
Por repeticioacuten
Paradoja
Circunloquio bull El elemento suprimido se vincula con otro elemento del
mensaje por similitud (de forma o de contenido)
Mostrar el reflejo de un personaje en un espejo sin presentar a ese personaje mismo
suspensioacuten y digresioacuten
bull Consiste en retardar la aparicioacuten de un elemento del mensaje mediante incidentes que soacutelo tienen relacioacuten con el
La metonimia= CONTIGUumlEDAD bull O trasnominacioacuten es una figura retoacuterica de sustitucioacuten bull fenoacutemeno de cambio semaacutentico por el cual se designa una
cosa o idea con el nombre de otra sirvieacutendose de alguna relacioacuten semaacutentica existente entre ambas
bull Posee gran cantidad de variantes lo que amplia posibilidades de representacioacuten
Es un recurso literario similar a la metaacutefora
pero en el cual la relacioacuten entre los teacuterminos
identificados no es de semejanza puede ser
causa-efecto parte-todo autor-obra
continente-contenido etc
a) Efecto por la causa bull Mostrar la causa de algo
para dar a entender su consecuencia
bull Ejemplo-Un cerillo para connotar un incendio
bull Los nintildeos son la alegriacutea de la casa (causan felicidad)
Tipos de Metonimia
Retoacuterica Sarcasmo Metonimia Efecto-Causa bull Disentildeo de Ogilvy
Frankfurt en Alemania para difundir la web de la International Society for Human Rights movimiento organizado de la sociedad civil que ayuda a aquellas personas o grupos que pugnan por los derechos humanos en sus paiacuteses incluso a aquellos que sufren persecucioacuten por esta causa
Causa por Efecto
ECPAT red de organizaciones y de personas individuales que trabajan conjuntamente para la eliminacioacuten de la prostitucioacuten infantil la pornografiacutea infantil y el traacutefico de nintildeos y nintildeas con fines sexuales
Mostrar la causa a traveacutes de la consecuencia Ejemplo-Carecer de pan (carecer de trabajo)
Contenedor por contenido bull Mostrar el envase para connotar el contenido bull Ejemplo- Tomar una copa (tomarse el contenido de una copa) bull Fumarse una pipa (fumarse el contenido de una pipa)
Lo concreto por lo abstracto bull Mostrar algo tangible para connotar alguacuten atributo intangible
Un buen ejemplo podriacutea ser una mujer en ropa interior para connotar sensualidad o un crucifijo para connotar santidad
bull Un golpe (absorber un bocado de humo)
La materia por la obra producida bull Mostrar la materia prima para connotar lo que se produce con
ella Un ejemplo seriacutea mostrar plumas para connotar una liacutenea de almohadas
bull Un lienzo (un cuadro)
La obra por el autor bull Mostrar el objeto producido para connotar a su creador bull Ejemplo seriacutea mostrar un iPod para connotar a Steve Jobs bull Un Picasso (un cuadro de Picasso)
El instrumento por el usuario bull Mostrar un objeto para representar a quien lo usa Un buen
ejemplo seriacutea mostrar un laacutetigo para connotar al Zorro bull La mejor pluma de la literatura universal es Cervantes bull Objeto poseiacutedo por poseedor El primer violiacuten de la orquesta
(que toca el violiacuten)
Felipe Luzuriaga quitentildeo
El objeto por el lugar de procedencia
bull Mostrar un soacutelo elemento que sea representativo de todo un lugar
bull Ejemplo mostrar un tequila para connotar Meacutexico
La parte por el todo bull Una ciudad de diez mil almas (habitantes no un pueblo
fantasma supuestamente merodeado soacutelo por espectros) no habiacutea ni un alma (ni una persona) el baloacuten se introduce en la red (la porteriacutea)
El todo por la parte bull Lavar el carro (la carroceriacutea)
Siacutembolo por cosa simbolizada bull Juroacute lealtad a la patria (jurar al paiacutes)
El nombre del objeto por el de otro contiguo a eacutel
bull El cuello de la camisa
La Sineacutecdoque Consiste en mostrar una parte de un producto para comunicar el todo o por el contrario mostrar la totalidad para destacar la eficacia de una parte
bull Consiste en referirse al todo mencionando una parte o designar la materia que forma una cosa o uno de sus atributos en vez de la cosa misma (el todo por la parte yo la parte por el todo)
Litote bull Visualmente son los textos en lengua extranjera los textos y
las imaacutegenes minuacutesculas y en uacuteltima instancia la paacutegina vaciacutea totalmente blanca o negra
La hipeacuterbole es una herramienta que sirve para llevar una expresioacuten sea graacutefica o textual a su maacutexima exageracioacuten
Figura retoacuterica que consiste en decir menos para decir
maacutes es comuacutenmente conocida como atenuacioacuten
Veacutease un variante de como la publicidad cumple con la letra de la ley y no el espiacuteritu obseacutervese doacutende aparece la informacioacuten sobre la bebida alcohoacutelica y cuaacutel es la legibilidad de la frase prescrita por la ley
Es reducir el tamantildeo de un elemento o incluso eliminar
Consiste en expresar un concepto con un significado distinto o en un contexto diferente al que es habitual Tambieacuten es cambio de sentido de la palabra basado en relaciones de semejanza
Metaacutefora= SIMILITUD
bull En la metaacutefora se exageran cualidades o caracteriacutesticas de nuestro elemento dominante para potencializar la percepcioacuten de sus atributos sean buenos o malos
Ponen en juego una gran cantidad de elementos los que pueden unirse mediante relaciones muacuteltiples
FIGURAS DE INTERCAMBIO
inversioacuten
Inversioacuten Los elementos de la proposicioacuten siguen siendo ideacutenticos soacutelo cambia su
orden
endiacuteadis bull Crea una similitud de forma gramatical entre dos
elementos diferentes o visualmente un objeto concreto con un concepto abstracto
asiacutendeton bull Modifica las relaciones existentes entre los elementos de la
proposicioacuten suprimiendo las coordinaciones
bull Su equivalente visual consiste en recortar la imagen en bandas verticales u horizontales y en desajustar esas rayas unas en relacioacuten con las otras
anacoluto bull Aquiacute el intercambio de los elementos arrastra una oposicioacuten bull El equivalente en la imagen consiste en realizar por
fotomontaje una imagen imposible
quiasmo
bull Ordenacioacuten inversa de los elementos que componen el eslogan
bull Pueden cambiar los elementos pero ha de mantenerse la categoriacutea a la que pertenecen
Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas bull Seguacuten su relacioacuten bull Identidad Relaciones que se identifican por cualidades
semejantes (repeticioacuten elipsis hipeacuterbole inversioacuten) bull Similitud ya sea por forma o contenido aquellas ideas que se han
vivido juntas tienden a aparecer juntas en nuestra mente(comparacioacuten circunloquio metaacutefora endiacuteadis)
bull Diferencias caracteriacutesticas parecidas pero distintas(acumulacioacuten metonimia personificacioacuten asindetoacuten)
bull Oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano(antiacutetesis anacoluto quiasmo)
bull Falsas Homologiacuteas De forma o contenido( paradoja tautologiacutea)
identidad
Diferencia
similitud
oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano
Clasificacioacuten de las figuras
Semaacutentica
bull Adj Perteneciente o relativo de las palabras bull Estudio del significado de signos linguumliacutesticos y de sus
combinaciones desde un punto de vista sincroacutenico (sobre un momento concreto) o diacroacutenico (histoacuterico)
diccionario de la Real lengua Espantildeola
bull Se insertan meacutetodos de disentildeo centrados en el usuario como un nuevo paradigmahellip
Creamos un lenguaje visual
Expresioacuten bull (significante) (denotacioacuten) bull PROPIEDADES concretas o sensibles bull En constante transformacioacuten (percepcioacuten)hellip
Contenido bull (significado) (connotacioacuten) bull ATRIBUTOS (valorizados) bull Procede por categorizacioacuten y en redes
Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas Metaacutebolas- sustitucioacuten de un
significante por otro (metaacutefora chiste)
Parataxias- modifican relaciones entre signos sucesivos (anaacutefora anacoluto)
bull Es posible clasificar las figuras
retoacutericas por su dimensioacuten bull Seguacuten su operacioacuten creando
sintagmas
bull Paradoja consiste en emplear expresiones o frases que envuelven contradiccioacuten
Es la unioacuten de ideas antagoacutenicas
Por repeticioacuten
Paradoja
Circunloquio bull El elemento suprimido se vincula con otro elemento del
mensaje por similitud (de forma o de contenido)
Mostrar el reflejo de un personaje en un espejo sin presentar a ese personaje mismo
suspensioacuten y digresioacuten
bull Consiste en retardar la aparicioacuten de un elemento del mensaje mediante incidentes que soacutelo tienen relacioacuten con el
La metonimia= CONTIGUumlEDAD bull O trasnominacioacuten es una figura retoacuterica de sustitucioacuten bull fenoacutemeno de cambio semaacutentico por el cual se designa una
cosa o idea con el nombre de otra sirvieacutendose de alguna relacioacuten semaacutentica existente entre ambas
bull Posee gran cantidad de variantes lo que amplia posibilidades de representacioacuten
Es un recurso literario similar a la metaacutefora
pero en el cual la relacioacuten entre los teacuterminos
identificados no es de semejanza puede ser
causa-efecto parte-todo autor-obra
continente-contenido etc
a) Efecto por la causa bull Mostrar la causa de algo
para dar a entender su consecuencia
bull Ejemplo-Un cerillo para connotar un incendio
bull Los nintildeos son la alegriacutea de la casa (causan felicidad)
Tipos de Metonimia
Retoacuterica Sarcasmo Metonimia Efecto-Causa bull Disentildeo de Ogilvy
Frankfurt en Alemania para difundir la web de la International Society for Human Rights movimiento organizado de la sociedad civil que ayuda a aquellas personas o grupos que pugnan por los derechos humanos en sus paiacuteses incluso a aquellos que sufren persecucioacuten por esta causa
Causa por Efecto
ECPAT red de organizaciones y de personas individuales que trabajan conjuntamente para la eliminacioacuten de la prostitucioacuten infantil la pornografiacutea infantil y el traacutefico de nintildeos y nintildeas con fines sexuales
Mostrar la causa a traveacutes de la consecuencia Ejemplo-Carecer de pan (carecer de trabajo)
Contenedor por contenido bull Mostrar el envase para connotar el contenido bull Ejemplo- Tomar una copa (tomarse el contenido de una copa) bull Fumarse una pipa (fumarse el contenido de una pipa)
Lo concreto por lo abstracto bull Mostrar algo tangible para connotar alguacuten atributo intangible
Un buen ejemplo podriacutea ser una mujer en ropa interior para connotar sensualidad o un crucifijo para connotar santidad
bull Un golpe (absorber un bocado de humo)
La materia por la obra producida bull Mostrar la materia prima para connotar lo que se produce con
ella Un ejemplo seriacutea mostrar plumas para connotar una liacutenea de almohadas
bull Un lienzo (un cuadro)
La obra por el autor bull Mostrar el objeto producido para connotar a su creador bull Ejemplo seriacutea mostrar un iPod para connotar a Steve Jobs bull Un Picasso (un cuadro de Picasso)
El instrumento por el usuario bull Mostrar un objeto para representar a quien lo usa Un buen
ejemplo seriacutea mostrar un laacutetigo para connotar al Zorro bull La mejor pluma de la literatura universal es Cervantes bull Objeto poseiacutedo por poseedor El primer violiacuten de la orquesta
(que toca el violiacuten)
Felipe Luzuriaga quitentildeo
El objeto por el lugar de procedencia
bull Mostrar un soacutelo elemento que sea representativo de todo un lugar
bull Ejemplo mostrar un tequila para connotar Meacutexico
La parte por el todo bull Una ciudad de diez mil almas (habitantes no un pueblo
fantasma supuestamente merodeado soacutelo por espectros) no habiacutea ni un alma (ni una persona) el baloacuten se introduce en la red (la porteriacutea)
El todo por la parte bull Lavar el carro (la carroceriacutea)
Siacutembolo por cosa simbolizada bull Juroacute lealtad a la patria (jurar al paiacutes)
El nombre del objeto por el de otro contiguo a eacutel
bull El cuello de la camisa
La Sineacutecdoque Consiste en mostrar una parte de un producto para comunicar el todo o por el contrario mostrar la totalidad para destacar la eficacia de una parte
bull Consiste en referirse al todo mencionando una parte o designar la materia que forma una cosa o uno de sus atributos en vez de la cosa misma (el todo por la parte yo la parte por el todo)
Litote bull Visualmente son los textos en lengua extranjera los textos y
las imaacutegenes minuacutesculas y en uacuteltima instancia la paacutegina vaciacutea totalmente blanca o negra
La hipeacuterbole es una herramienta que sirve para llevar una expresioacuten sea graacutefica o textual a su maacutexima exageracioacuten
Figura retoacuterica que consiste en decir menos para decir
maacutes es comuacutenmente conocida como atenuacioacuten
Veacutease un variante de como la publicidad cumple con la letra de la ley y no el espiacuteritu obseacutervese doacutende aparece la informacioacuten sobre la bebida alcohoacutelica y cuaacutel es la legibilidad de la frase prescrita por la ley
Es reducir el tamantildeo de un elemento o incluso eliminar
Consiste en expresar un concepto con un significado distinto o en un contexto diferente al que es habitual Tambieacuten es cambio de sentido de la palabra basado en relaciones de semejanza
Metaacutefora= SIMILITUD
bull En la metaacutefora se exageran cualidades o caracteriacutesticas de nuestro elemento dominante para potencializar la percepcioacuten de sus atributos sean buenos o malos
Ponen en juego una gran cantidad de elementos los que pueden unirse mediante relaciones muacuteltiples
FIGURAS DE INTERCAMBIO
inversioacuten
Inversioacuten Los elementos de la proposicioacuten siguen siendo ideacutenticos soacutelo cambia su
orden
endiacuteadis bull Crea una similitud de forma gramatical entre dos
elementos diferentes o visualmente un objeto concreto con un concepto abstracto
asiacutendeton bull Modifica las relaciones existentes entre los elementos de la
proposicioacuten suprimiendo las coordinaciones
bull Su equivalente visual consiste en recortar la imagen en bandas verticales u horizontales y en desajustar esas rayas unas en relacioacuten con las otras
anacoluto bull Aquiacute el intercambio de los elementos arrastra una oposicioacuten bull El equivalente en la imagen consiste en realizar por
fotomontaje una imagen imposible
quiasmo
bull Ordenacioacuten inversa de los elementos que componen el eslogan
bull Pueden cambiar los elementos pero ha de mantenerse la categoriacutea a la que pertenecen
Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas bull Seguacuten su relacioacuten bull Identidad Relaciones que se identifican por cualidades
semejantes (repeticioacuten elipsis hipeacuterbole inversioacuten) bull Similitud ya sea por forma o contenido aquellas ideas que se han
vivido juntas tienden a aparecer juntas en nuestra mente(comparacioacuten circunloquio metaacutefora endiacuteadis)
bull Diferencias caracteriacutesticas parecidas pero distintas(acumulacioacuten metonimia personificacioacuten asindetoacuten)
bull Oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano(antiacutetesis anacoluto quiasmo)
bull Falsas Homologiacuteas De forma o contenido( paradoja tautologiacutea)
identidad
Diferencia
similitud
oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano
Clasificacioacuten de las figuras
Semaacutentica
bull Adj Perteneciente o relativo de las palabras bull Estudio del significado de signos linguumliacutesticos y de sus
combinaciones desde un punto de vista sincroacutenico (sobre un momento concreto) o diacroacutenico (histoacuterico)
diccionario de la Real lengua Espantildeola
bull Se insertan meacutetodos de disentildeo centrados en el usuario como un nuevo paradigmahellip
Creamos un lenguaje visual
Expresioacuten bull (significante) (denotacioacuten) bull PROPIEDADES concretas o sensibles bull En constante transformacioacuten (percepcioacuten)hellip
Contenido bull (significado) (connotacioacuten) bull ATRIBUTOS (valorizados) bull Procede por categorizacioacuten y en redes
bull Paradoja consiste en emplear expresiones o frases que envuelven contradiccioacuten
Es la unioacuten de ideas antagoacutenicas
Por repeticioacuten
Paradoja
Circunloquio bull El elemento suprimido se vincula con otro elemento del
mensaje por similitud (de forma o de contenido)
Mostrar el reflejo de un personaje en un espejo sin presentar a ese personaje mismo
suspensioacuten y digresioacuten
bull Consiste en retardar la aparicioacuten de un elemento del mensaje mediante incidentes que soacutelo tienen relacioacuten con el
La metonimia= CONTIGUumlEDAD bull O trasnominacioacuten es una figura retoacuterica de sustitucioacuten bull fenoacutemeno de cambio semaacutentico por el cual se designa una
cosa o idea con el nombre de otra sirvieacutendose de alguna relacioacuten semaacutentica existente entre ambas
bull Posee gran cantidad de variantes lo que amplia posibilidades de representacioacuten
Es un recurso literario similar a la metaacutefora
pero en el cual la relacioacuten entre los teacuterminos
identificados no es de semejanza puede ser
causa-efecto parte-todo autor-obra
continente-contenido etc
a) Efecto por la causa bull Mostrar la causa de algo
para dar a entender su consecuencia
bull Ejemplo-Un cerillo para connotar un incendio
bull Los nintildeos son la alegriacutea de la casa (causan felicidad)
Tipos de Metonimia
Retoacuterica Sarcasmo Metonimia Efecto-Causa bull Disentildeo de Ogilvy
Frankfurt en Alemania para difundir la web de la International Society for Human Rights movimiento organizado de la sociedad civil que ayuda a aquellas personas o grupos que pugnan por los derechos humanos en sus paiacuteses incluso a aquellos que sufren persecucioacuten por esta causa
Causa por Efecto
ECPAT red de organizaciones y de personas individuales que trabajan conjuntamente para la eliminacioacuten de la prostitucioacuten infantil la pornografiacutea infantil y el traacutefico de nintildeos y nintildeas con fines sexuales
Mostrar la causa a traveacutes de la consecuencia Ejemplo-Carecer de pan (carecer de trabajo)
Contenedor por contenido bull Mostrar el envase para connotar el contenido bull Ejemplo- Tomar una copa (tomarse el contenido de una copa) bull Fumarse una pipa (fumarse el contenido de una pipa)
Lo concreto por lo abstracto bull Mostrar algo tangible para connotar alguacuten atributo intangible
Un buen ejemplo podriacutea ser una mujer en ropa interior para connotar sensualidad o un crucifijo para connotar santidad
bull Un golpe (absorber un bocado de humo)
La materia por la obra producida bull Mostrar la materia prima para connotar lo que se produce con
ella Un ejemplo seriacutea mostrar plumas para connotar una liacutenea de almohadas
bull Un lienzo (un cuadro)
La obra por el autor bull Mostrar el objeto producido para connotar a su creador bull Ejemplo seriacutea mostrar un iPod para connotar a Steve Jobs bull Un Picasso (un cuadro de Picasso)
El instrumento por el usuario bull Mostrar un objeto para representar a quien lo usa Un buen
ejemplo seriacutea mostrar un laacutetigo para connotar al Zorro bull La mejor pluma de la literatura universal es Cervantes bull Objeto poseiacutedo por poseedor El primer violiacuten de la orquesta
(que toca el violiacuten)
Felipe Luzuriaga quitentildeo
El objeto por el lugar de procedencia
bull Mostrar un soacutelo elemento que sea representativo de todo un lugar
bull Ejemplo mostrar un tequila para connotar Meacutexico
La parte por el todo bull Una ciudad de diez mil almas (habitantes no un pueblo
fantasma supuestamente merodeado soacutelo por espectros) no habiacutea ni un alma (ni una persona) el baloacuten se introduce en la red (la porteriacutea)
El todo por la parte bull Lavar el carro (la carroceriacutea)
Siacutembolo por cosa simbolizada bull Juroacute lealtad a la patria (jurar al paiacutes)
El nombre del objeto por el de otro contiguo a eacutel
bull El cuello de la camisa
La Sineacutecdoque Consiste en mostrar una parte de un producto para comunicar el todo o por el contrario mostrar la totalidad para destacar la eficacia de una parte
bull Consiste en referirse al todo mencionando una parte o designar la materia que forma una cosa o uno de sus atributos en vez de la cosa misma (el todo por la parte yo la parte por el todo)
Litote bull Visualmente son los textos en lengua extranjera los textos y
las imaacutegenes minuacutesculas y en uacuteltima instancia la paacutegina vaciacutea totalmente blanca o negra
La hipeacuterbole es una herramienta que sirve para llevar una expresioacuten sea graacutefica o textual a su maacutexima exageracioacuten
Figura retoacuterica que consiste en decir menos para decir
maacutes es comuacutenmente conocida como atenuacioacuten
Veacutease un variante de como la publicidad cumple con la letra de la ley y no el espiacuteritu obseacutervese doacutende aparece la informacioacuten sobre la bebida alcohoacutelica y cuaacutel es la legibilidad de la frase prescrita por la ley
Es reducir el tamantildeo de un elemento o incluso eliminar
Consiste en expresar un concepto con un significado distinto o en un contexto diferente al que es habitual Tambieacuten es cambio de sentido de la palabra basado en relaciones de semejanza
Metaacutefora= SIMILITUD
bull En la metaacutefora se exageran cualidades o caracteriacutesticas de nuestro elemento dominante para potencializar la percepcioacuten de sus atributos sean buenos o malos
Ponen en juego una gran cantidad de elementos los que pueden unirse mediante relaciones muacuteltiples
FIGURAS DE INTERCAMBIO
inversioacuten
Inversioacuten Los elementos de la proposicioacuten siguen siendo ideacutenticos soacutelo cambia su
orden
endiacuteadis bull Crea una similitud de forma gramatical entre dos
elementos diferentes o visualmente un objeto concreto con un concepto abstracto
asiacutendeton bull Modifica las relaciones existentes entre los elementos de la
proposicioacuten suprimiendo las coordinaciones
bull Su equivalente visual consiste en recortar la imagen en bandas verticales u horizontales y en desajustar esas rayas unas en relacioacuten con las otras
anacoluto bull Aquiacute el intercambio de los elementos arrastra una oposicioacuten bull El equivalente en la imagen consiste en realizar por
fotomontaje una imagen imposible
quiasmo
bull Ordenacioacuten inversa de los elementos que componen el eslogan
bull Pueden cambiar los elementos pero ha de mantenerse la categoriacutea a la que pertenecen
Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas bull Seguacuten su relacioacuten bull Identidad Relaciones que se identifican por cualidades
semejantes (repeticioacuten elipsis hipeacuterbole inversioacuten) bull Similitud ya sea por forma o contenido aquellas ideas que se han
vivido juntas tienden a aparecer juntas en nuestra mente(comparacioacuten circunloquio metaacutefora endiacuteadis)
bull Diferencias caracteriacutesticas parecidas pero distintas(acumulacioacuten metonimia personificacioacuten asindetoacuten)
bull Oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano(antiacutetesis anacoluto quiasmo)
bull Falsas Homologiacuteas De forma o contenido( paradoja tautologiacutea)
identidad
Diferencia
similitud
oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano
Clasificacioacuten de las figuras
Semaacutentica
bull Adj Perteneciente o relativo de las palabras bull Estudio del significado de signos linguumliacutesticos y de sus
combinaciones desde un punto de vista sincroacutenico (sobre un momento concreto) o diacroacutenico (histoacuterico)
diccionario de la Real lengua Espantildeola
bull Se insertan meacutetodos de disentildeo centrados en el usuario como un nuevo paradigmahellip
Creamos un lenguaje visual
Expresioacuten bull (significante) (denotacioacuten) bull PROPIEDADES concretas o sensibles bull En constante transformacioacuten (percepcioacuten)hellip
Contenido bull (significado) (connotacioacuten) bull ATRIBUTOS (valorizados) bull Procede por categorizacioacuten y en redes
Por repeticioacuten
Paradoja
Circunloquio bull El elemento suprimido se vincula con otro elemento del
mensaje por similitud (de forma o de contenido)
Mostrar el reflejo de un personaje en un espejo sin presentar a ese personaje mismo
suspensioacuten y digresioacuten
bull Consiste en retardar la aparicioacuten de un elemento del mensaje mediante incidentes que soacutelo tienen relacioacuten con el
La metonimia= CONTIGUumlEDAD bull O trasnominacioacuten es una figura retoacuterica de sustitucioacuten bull fenoacutemeno de cambio semaacutentico por el cual se designa una
cosa o idea con el nombre de otra sirvieacutendose de alguna relacioacuten semaacutentica existente entre ambas
bull Posee gran cantidad de variantes lo que amplia posibilidades de representacioacuten
Es un recurso literario similar a la metaacutefora
pero en el cual la relacioacuten entre los teacuterminos
identificados no es de semejanza puede ser
causa-efecto parte-todo autor-obra
continente-contenido etc
a) Efecto por la causa bull Mostrar la causa de algo
para dar a entender su consecuencia
bull Ejemplo-Un cerillo para connotar un incendio
bull Los nintildeos son la alegriacutea de la casa (causan felicidad)
Tipos de Metonimia
Retoacuterica Sarcasmo Metonimia Efecto-Causa bull Disentildeo de Ogilvy
Frankfurt en Alemania para difundir la web de la International Society for Human Rights movimiento organizado de la sociedad civil que ayuda a aquellas personas o grupos que pugnan por los derechos humanos en sus paiacuteses incluso a aquellos que sufren persecucioacuten por esta causa
Causa por Efecto
ECPAT red de organizaciones y de personas individuales que trabajan conjuntamente para la eliminacioacuten de la prostitucioacuten infantil la pornografiacutea infantil y el traacutefico de nintildeos y nintildeas con fines sexuales
Mostrar la causa a traveacutes de la consecuencia Ejemplo-Carecer de pan (carecer de trabajo)
Contenedor por contenido bull Mostrar el envase para connotar el contenido bull Ejemplo- Tomar una copa (tomarse el contenido de una copa) bull Fumarse una pipa (fumarse el contenido de una pipa)
Lo concreto por lo abstracto bull Mostrar algo tangible para connotar alguacuten atributo intangible
Un buen ejemplo podriacutea ser una mujer en ropa interior para connotar sensualidad o un crucifijo para connotar santidad
bull Un golpe (absorber un bocado de humo)
La materia por la obra producida bull Mostrar la materia prima para connotar lo que se produce con
ella Un ejemplo seriacutea mostrar plumas para connotar una liacutenea de almohadas
bull Un lienzo (un cuadro)
La obra por el autor bull Mostrar el objeto producido para connotar a su creador bull Ejemplo seriacutea mostrar un iPod para connotar a Steve Jobs bull Un Picasso (un cuadro de Picasso)
El instrumento por el usuario bull Mostrar un objeto para representar a quien lo usa Un buen
ejemplo seriacutea mostrar un laacutetigo para connotar al Zorro bull La mejor pluma de la literatura universal es Cervantes bull Objeto poseiacutedo por poseedor El primer violiacuten de la orquesta
(que toca el violiacuten)
Felipe Luzuriaga quitentildeo
El objeto por el lugar de procedencia
bull Mostrar un soacutelo elemento que sea representativo de todo un lugar
bull Ejemplo mostrar un tequila para connotar Meacutexico
La parte por el todo bull Una ciudad de diez mil almas (habitantes no un pueblo
fantasma supuestamente merodeado soacutelo por espectros) no habiacutea ni un alma (ni una persona) el baloacuten se introduce en la red (la porteriacutea)
El todo por la parte bull Lavar el carro (la carroceriacutea)
Siacutembolo por cosa simbolizada bull Juroacute lealtad a la patria (jurar al paiacutes)
El nombre del objeto por el de otro contiguo a eacutel
bull El cuello de la camisa
La Sineacutecdoque Consiste en mostrar una parte de un producto para comunicar el todo o por el contrario mostrar la totalidad para destacar la eficacia de una parte
bull Consiste en referirse al todo mencionando una parte o designar la materia que forma una cosa o uno de sus atributos en vez de la cosa misma (el todo por la parte yo la parte por el todo)
Litote bull Visualmente son los textos en lengua extranjera los textos y
las imaacutegenes minuacutesculas y en uacuteltima instancia la paacutegina vaciacutea totalmente blanca o negra
La hipeacuterbole es una herramienta que sirve para llevar una expresioacuten sea graacutefica o textual a su maacutexima exageracioacuten
Figura retoacuterica que consiste en decir menos para decir
maacutes es comuacutenmente conocida como atenuacioacuten
Veacutease un variante de como la publicidad cumple con la letra de la ley y no el espiacuteritu obseacutervese doacutende aparece la informacioacuten sobre la bebida alcohoacutelica y cuaacutel es la legibilidad de la frase prescrita por la ley
Es reducir el tamantildeo de un elemento o incluso eliminar
Consiste en expresar un concepto con un significado distinto o en un contexto diferente al que es habitual Tambieacuten es cambio de sentido de la palabra basado en relaciones de semejanza
Metaacutefora= SIMILITUD
bull En la metaacutefora se exageran cualidades o caracteriacutesticas de nuestro elemento dominante para potencializar la percepcioacuten de sus atributos sean buenos o malos
Ponen en juego una gran cantidad de elementos los que pueden unirse mediante relaciones muacuteltiples
FIGURAS DE INTERCAMBIO
inversioacuten
Inversioacuten Los elementos de la proposicioacuten siguen siendo ideacutenticos soacutelo cambia su
orden
endiacuteadis bull Crea una similitud de forma gramatical entre dos
elementos diferentes o visualmente un objeto concreto con un concepto abstracto
asiacutendeton bull Modifica las relaciones existentes entre los elementos de la
proposicioacuten suprimiendo las coordinaciones
bull Su equivalente visual consiste en recortar la imagen en bandas verticales u horizontales y en desajustar esas rayas unas en relacioacuten con las otras
anacoluto bull Aquiacute el intercambio de los elementos arrastra una oposicioacuten bull El equivalente en la imagen consiste en realizar por
fotomontaje una imagen imposible
quiasmo
bull Ordenacioacuten inversa de los elementos que componen el eslogan
bull Pueden cambiar los elementos pero ha de mantenerse la categoriacutea a la que pertenecen
Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas bull Seguacuten su relacioacuten bull Identidad Relaciones que se identifican por cualidades
semejantes (repeticioacuten elipsis hipeacuterbole inversioacuten) bull Similitud ya sea por forma o contenido aquellas ideas que se han
vivido juntas tienden a aparecer juntas en nuestra mente(comparacioacuten circunloquio metaacutefora endiacuteadis)
bull Diferencias caracteriacutesticas parecidas pero distintas(acumulacioacuten metonimia personificacioacuten asindetoacuten)
bull Oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano(antiacutetesis anacoluto quiasmo)
bull Falsas Homologiacuteas De forma o contenido( paradoja tautologiacutea)
identidad
Diferencia
similitud
oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano
Clasificacioacuten de las figuras
Semaacutentica
bull Adj Perteneciente o relativo de las palabras bull Estudio del significado de signos linguumliacutesticos y de sus
combinaciones desde un punto de vista sincroacutenico (sobre un momento concreto) o diacroacutenico (histoacuterico)
diccionario de la Real lengua Espantildeola
bull Se insertan meacutetodos de disentildeo centrados en el usuario como un nuevo paradigmahellip
Creamos un lenguaje visual
Expresioacuten bull (significante) (denotacioacuten) bull PROPIEDADES concretas o sensibles bull En constante transformacioacuten (percepcioacuten)hellip
Contenido bull (significado) (connotacioacuten) bull ATRIBUTOS (valorizados) bull Procede por categorizacioacuten y en redes
Paradoja
Circunloquio bull El elemento suprimido se vincula con otro elemento del
mensaje por similitud (de forma o de contenido)
Mostrar el reflejo de un personaje en un espejo sin presentar a ese personaje mismo
suspensioacuten y digresioacuten
bull Consiste en retardar la aparicioacuten de un elemento del mensaje mediante incidentes que soacutelo tienen relacioacuten con el
La metonimia= CONTIGUumlEDAD bull O trasnominacioacuten es una figura retoacuterica de sustitucioacuten bull fenoacutemeno de cambio semaacutentico por el cual se designa una
cosa o idea con el nombre de otra sirvieacutendose de alguna relacioacuten semaacutentica existente entre ambas
bull Posee gran cantidad de variantes lo que amplia posibilidades de representacioacuten
Es un recurso literario similar a la metaacutefora
pero en el cual la relacioacuten entre los teacuterminos
identificados no es de semejanza puede ser
causa-efecto parte-todo autor-obra
continente-contenido etc
a) Efecto por la causa bull Mostrar la causa de algo
para dar a entender su consecuencia
bull Ejemplo-Un cerillo para connotar un incendio
bull Los nintildeos son la alegriacutea de la casa (causan felicidad)
Tipos de Metonimia
Retoacuterica Sarcasmo Metonimia Efecto-Causa bull Disentildeo de Ogilvy
Frankfurt en Alemania para difundir la web de la International Society for Human Rights movimiento organizado de la sociedad civil que ayuda a aquellas personas o grupos que pugnan por los derechos humanos en sus paiacuteses incluso a aquellos que sufren persecucioacuten por esta causa
Causa por Efecto
ECPAT red de organizaciones y de personas individuales que trabajan conjuntamente para la eliminacioacuten de la prostitucioacuten infantil la pornografiacutea infantil y el traacutefico de nintildeos y nintildeas con fines sexuales
Mostrar la causa a traveacutes de la consecuencia Ejemplo-Carecer de pan (carecer de trabajo)
Contenedor por contenido bull Mostrar el envase para connotar el contenido bull Ejemplo- Tomar una copa (tomarse el contenido de una copa) bull Fumarse una pipa (fumarse el contenido de una pipa)
Lo concreto por lo abstracto bull Mostrar algo tangible para connotar alguacuten atributo intangible
Un buen ejemplo podriacutea ser una mujer en ropa interior para connotar sensualidad o un crucifijo para connotar santidad
bull Un golpe (absorber un bocado de humo)
La materia por la obra producida bull Mostrar la materia prima para connotar lo que se produce con
ella Un ejemplo seriacutea mostrar plumas para connotar una liacutenea de almohadas
bull Un lienzo (un cuadro)
La obra por el autor bull Mostrar el objeto producido para connotar a su creador bull Ejemplo seriacutea mostrar un iPod para connotar a Steve Jobs bull Un Picasso (un cuadro de Picasso)
El instrumento por el usuario bull Mostrar un objeto para representar a quien lo usa Un buen
ejemplo seriacutea mostrar un laacutetigo para connotar al Zorro bull La mejor pluma de la literatura universal es Cervantes bull Objeto poseiacutedo por poseedor El primer violiacuten de la orquesta
(que toca el violiacuten)
Felipe Luzuriaga quitentildeo
El objeto por el lugar de procedencia
bull Mostrar un soacutelo elemento que sea representativo de todo un lugar
bull Ejemplo mostrar un tequila para connotar Meacutexico
La parte por el todo bull Una ciudad de diez mil almas (habitantes no un pueblo
fantasma supuestamente merodeado soacutelo por espectros) no habiacutea ni un alma (ni una persona) el baloacuten se introduce en la red (la porteriacutea)
El todo por la parte bull Lavar el carro (la carroceriacutea)
Siacutembolo por cosa simbolizada bull Juroacute lealtad a la patria (jurar al paiacutes)
El nombre del objeto por el de otro contiguo a eacutel
bull El cuello de la camisa
La Sineacutecdoque Consiste en mostrar una parte de un producto para comunicar el todo o por el contrario mostrar la totalidad para destacar la eficacia de una parte
bull Consiste en referirse al todo mencionando una parte o designar la materia que forma una cosa o uno de sus atributos en vez de la cosa misma (el todo por la parte yo la parte por el todo)
Litote bull Visualmente son los textos en lengua extranjera los textos y
las imaacutegenes minuacutesculas y en uacuteltima instancia la paacutegina vaciacutea totalmente blanca o negra
La hipeacuterbole es una herramienta que sirve para llevar una expresioacuten sea graacutefica o textual a su maacutexima exageracioacuten
Figura retoacuterica que consiste en decir menos para decir
maacutes es comuacutenmente conocida como atenuacioacuten
Veacutease un variante de como la publicidad cumple con la letra de la ley y no el espiacuteritu obseacutervese doacutende aparece la informacioacuten sobre la bebida alcohoacutelica y cuaacutel es la legibilidad de la frase prescrita por la ley
Es reducir el tamantildeo de un elemento o incluso eliminar
Consiste en expresar un concepto con un significado distinto o en un contexto diferente al que es habitual Tambieacuten es cambio de sentido de la palabra basado en relaciones de semejanza
Metaacutefora= SIMILITUD
bull En la metaacutefora se exageran cualidades o caracteriacutesticas de nuestro elemento dominante para potencializar la percepcioacuten de sus atributos sean buenos o malos
Ponen en juego una gran cantidad de elementos los que pueden unirse mediante relaciones muacuteltiples
FIGURAS DE INTERCAMBIO
inversioacuten
Inversioacuten Los elementos de la proposicioacuten siguen siendo ideacutenticos soacutelo cambia su
orden
endiacuteadis bull Crea una similitud de forma gramatical entre dos
elementos diferentes o visualmente un objeto concreto con un concepto abstracto
asiacutendeton bull Modifica las relaciones existentes entre los elementos de la
proposicioacuten suprimiendo las coordinaciones
bull Su equivalente visual consiste en recortar la imagen en bandas verticales u horizontales y en desajustar esas rayas unas en relacioacuten con las otras
anacoluto bull Aquiacute el intercambio de los elementos arrastra una oposicioacuten bull El equivalente en la imagen consiste en realizar por
fotomontaje una imagen imposible
quiasmo
bull Ordenacioacuten inversa de los elementos que componen el eslogan
bull Pueden cambiar los elementos pero ha de mantenerse la categoriacutea a la que pertenecen
Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas bull Seguacuten su relacioacuten bull Identidad Relaciones que se identifican por cualidades
semejantes (repeticioacuten elipsis hipeacuterbole inversioacuten) bull Similitud ya sea por forma o contenido aquellas ideas que se han
vivido juntas tienden a aparecer juntas en nuestra mente(comparacioacuten circunloquio metaacutefora endiacuteadis)
bull Diferencias caracteriacutesticas parecidas pero distintas(acumulacioacuten metonimia personificacioacuten asindetoacuten)
bull Oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano(antiacutetesis anacoluto quiasmo)
bull Falsas Homologiacuteas De forma o contenido( paradoja tautologiacutea)
identidad
Diferencia
similitud
oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano
Clasificacioacuten de las figuras
Semaacutentica
bull Adj Perteneciente o relativo de las palabras bull Estudio del significado de signos linguumliacutesticos y de sus
combinaciones desde un punto de vista sincroacutenico (sobre un momento concreto) o diacroacutenico (histoacuterico)
diccionario de la Real lengua Espantildeola
bull Se insertan meacutetodos de disentildeo centrados en el usuario como un nuevo paradigmahellip
Creamos un lenguaje visual
Expresioacuten bull (significante) (denotacioacuten) bull PROPIEDADES concretas o sensibles bull En constante transformacioacuten (percepcioacuten)hellip
Contenido bull (significado) (connotacioacuten) bull ATRIBUTOS (valorizados) bull Procede por categorizacioacuten y en redes
Circunloquio bull El elemento suprimido se vincula con otro elemento del
mensaje por similitud (de forma o de contenido)
Mostrar el reflejo de un personaje en un espejo sin presentar a ese personaje mismo
suspensioacuten y digresioacuten
bull Consiste en retardar la aparicioacuten de un elemento del mensaje mediante incidentes que soacutelo tienen relacioacuten con el
La metonimia= CONTIGUumlEDAD bull O trasnominacioacuten es una figura retoacuterica de sustitucioacuten bull fenoacutemeno de cambio semaacutentico por el cual se designa una
cosa o idea con el nombre de otra sirvieacutendose de alguna relacioacuten semaacutentica existente entre ambas
bull Posee gran cantidad de variantes lo que amplia posibilidades de representacioacuten
Es un recurso literario similar a la metaacutefora
pero en el cual la relacioacuten entre los teacuterminos
identificados no es de semejanza puede ser
causa-efecto parte-todo autor-obra
continente-contenido etc
a) Efecto por la causa bull Mostrar la causa de algo
para dar a entender su consecuencia
bull Ejemplo-Un cerillo para connotar un incendio
bull Los nintildeos son la alegriacutea de la casa (causan felicidad)
Tipos de Metonimia
Retoacuterica Sarcasmo Metonimia Efecto-Causa bull Disentildeo de Ogilvy
Frankfurt en Alemania para difundir la web de la International Society for Human Rights movimiento organizado de la sociedad civil que ayuda a aquellas personas o grupos que pugnan por los derechos humanos en sus paiacuteses incluso a aquellos que sufren persecucioacuten por esta causa
Causa por Efecto
ECPAT red de organizaciones y de personas individuales que trabajan conjuntamente para la eliminacioacuten de la prostitucioacuten infantil la pornografiacutea infantil y el traacutefico de nintildeos y nintildeas con fines sexuales
Mostrar la causa a traveacutes de la consecuencia Ejemplo-Carecer de pan (carecer de trabajo)
Contenedor por contenido bull Mostrar el envase para connotar el contenido bull Ejemplo- Tomar una copa (tomarse el contenido de una copa) bull Fumarse una pipa (fumarse el contenido de una pipa)
Lo concreto por lo abstracto bull Mostrar algo tangible para connotar alguacuten atributo intangible
Un buen ejemplo podriacutea ser una mujer en ropa interior para connotar sensualidad o un crucifijo para connotar santidad
bull Un golpe (absorber un bocado de humo)
La materia por la obra producida bull Mostrar la materia prima para connotar lo que se produce con
ella Un ejemplo seriacutea mostrar plumas para connotar una liacutenea de almohadas
bull Un lienzo (un cuadro)
La obra por el autor bull Mostrar el objeto producido para connotar a su creador bull Ejemplo seriacutea mostrar un iPod para connotar a Steve Jobs bull Un Picasso (un cuadro de Picasso)
El instrumento por el usuario bull Mostrar un objeto para representar a quien lo usa Un buen
ejemplo seriacutea mostrar un laacutetigo para connotar al Zorro bull La mejor pluma de la literatura universal es Cervantes bull Objeto poseiacutedo por poseedor El primer violiacuten de la orquesta
(que toca el violiacuten)
Felipe Luzuriaga quitentildeo
El objeto por el lugar de procedencia
bull Mostrar un soacutelo elemento que sea representativo de todo un lugar
bull Ejemplo mostrar un tequila para connotar Meacutexico
La parte por el todo bull Una ciudad de diez mil almas (habitantes no un pueblo
fantasma supuestamente merodeado soacutelo por espectros) no habiacutea ni un alma (ni una persona) el baloacuten se introduce en la red (la porteriacutea)
El todo por la parte bull Lavar el carro (la carroceriacutea)
Siacutembolo por cosa simbolizada bull Juroacute lealtad a la patria (jurar al paiacutes)
El nombre del objeto por el de otro contiguo a eacutel
bull El cuello de la camisa
La Sineacutecdoque Consiste en mostrar una parte de un producto para comunicar el todo o por el contrario mostrar la totalidad para destacar la eficacia de una parte
bull Consiste en referirse al todo mencionando una parte o designar la materia que forma una cosa o uno de sus atributos en vez de la cosa misma (el todo por la parte yo la parte por el todo)
Litote bull Visualmente son los textos en lengua extranjera los textos y
las imaacutegenes minuacutesculas y en uacuteltima instancia la paacutegina vaciacutea totalmente blanca o negra
La hipeacuterbole es una herramienta que sirve para llevar una expresioacuten sea graacutefica o textual a su maacutexima exageracioacuten
Figura retoacuterica que consiste en decir menos para decir
maacutes es comuacutenmente conocida como atenuacioacuten
Veacutease un variante de como la publicidad cumple con la letra de la ley y no el espiacuteritu obseacutervese doacutende aparece la informacioacuten sobre la bebida alcohoacutelica y cuaacutel es la legibilidad de la frase prescrita por la ley
Es reducir el tamantildeo de un elemento o incluso eliminar
Consiste en expresar un concepto con un significado distinto o en un contexto diferente al que es habitual Tambieacuten es cambio de sentido de la palabra basado en relaciones de semejanza
Metaacutefora= SIMILITUD
bull En la metaacutefora se exageran cualidades o caracteriacutesticas de nuestro elemento dominante para potencializar la percepcioacuten de sus atributos sean buenos o malos
Ponen en juego una gran cantidad de elementos los que pueden unirse mediante relaciones muacuteltiples
FIGURAS DE INTERCAMBIO
inversioacuten
Inversioacuten Los elementos de la proposicioacuten siguen siendo ideacutenticos soacutelo cambia su
orden
endiacuteadis bull Crea una similitud de forma gramatical entre dos
elementos diferentes o visualmente un objeto concreto con un concepto abstracto
asiacutendeton bull Modifica las relaciones existentes entre los elementos de la
proposicioacuten suprimiendo las coordinaciones
bull Su equivalente visual consiste en recortar la imagen en bandas verticales u horizontales y en desajustar esas rayas unas en relacioacuten con las otras
anacoluto bull Aquiacute el intercambio de los elementos arrastra una oposicioacuten bull El equivalente en la imagen consiste en realizar por
fotomontaje una imagen imposible
quiasmo
bull Ordenacioacuten inversa de los elementos que componen el eslogan
bull Pueden cambiar los elementos pero ha de mantenerse la categoriacutea a la que pertenecen
Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas bull Seguacuten su relacioacuten bull Identidad Relaciones que se identifican por cualidades
semejantes (repeticioacuten elipsis hipeacuterbole inversioacuten) bull Similitud ya sea por forma o contenido aquellas ideas que se han
vivido juntas tienden a aparecer juntas en nuestra mente(comparacioacuten circunloquio metaacutefora endiacuteadis)
bull Diferencias caracteriacutesticas parecidas pero distintas(acumulacioacuten metonimia personificacioacuten asindetoacuten)
bull Oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano(antiacutetesis anacoluto quiasmo)
bull Falsas Homologiacuteas De forma o contenido( paradoja tautologiacutea)
identidad
Diferencia
similitud
oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano
Clasificacioacuten de las figuras
Semaacutentica
bull Adj Perteneciente o relativo de las palabras bull Estudio del significado de signos linguumliacutesticos y de sus
combinaciones desde un punto de vista sincroacutenico (sobre un momento concreto) o diacroacutenico (histoacuterico)
diccionario de la Real lengua Espantildeola
bull Se insertan meacutetodos de disentildeo centrados en el usuario como un nuevo paradigmahellip
Creamos un lenguaje visual
Expresioacuten bull (significante) (denotacioacuten) bull PROPIEDADES concretas o sensibles bull En constante transformacioacuten (percepcioacuten)hellip
Contenido bull (significado) (connotacioacuten) bull ATRIBUTOS (valorizados) bull Procede por categorizacioacuten y en redes
suspensioacuten y digresioacuten
bull Consiste en retardar la aparicioacuten de un elemento del mensaje mediante incidentes que soacutelo tienen relacioacuten con el
La metonimia= CONTIGUumlEDAD bull O trasnominacioacuten es una figura retoacuterica de sustitucioacuten bull fenoacutemeno de cambio semaacutentico por el cual se designa una
cosa o idea con el nombre de otra sirvieacutendose de alguna relacioacuten semaacutentica existente entre ambas
bull Posee gran cantidad de variantes lo que amplia posibilidades de representacioacuten
Es un recurso literario similar a la metaacutefora
pero en el cual la relacioacuten entre los teacuterminos
identificados no es de semejanza puede ser
causa-efecto parte-todo autor-obra
continente-contenido etc
a) Efecto por la causa bull Mostrar la causa de algo
para dar a entender su consecuencia
bull Ejemplo-Un cerillo para connotar un incendio
bull Los nintildeos son la alegriacutea de la casa (causan felicidad)
Tipos de Metonimia
Retoacuterica Sarcasmo Metonimia Efecto-Causa bull Disentildeo de Ogilvy
Frankfurt en Alemania para difundir la web de la International Society for Human Rights movimiento organizado de la sociedad civil que ayuda a aquellas personas o grupos que pugnan por los derechos humanos en sus paiacuteses incluso a aquellos que sufren persecucioacuten por esta causa
Causa por Efecto
ECPAT red de organizaciones y de personas individuales que trabajan conjuntamente para la eliminacioacuten de la prostitucioacuten infantil la pornografiacutea infantil y el traacutefico de nintildeos y nintildeas con fines sexuales
Mostrar la causa a traveacutes de la consecuencia Ejemplo-Carecer de pan (carecer de trabajo)
Contenedor por contenido bull Mostrar el envase para connotar el contenido bull Ejemplo- Tomar una copa (tomarse el contenido de una copa) bull Fumarse una pipa (fumarse el contenido de una pipa)
Lo concreto por lo abstracto bull Mostrar algo tangible para connotar alguacuten atributo intangible
Un buen ejemplo podriacutea ser una mujer en ropa interior para connotar sensualidad o un crucifijo para connotar santidad
bull Un golpe (absorber un bocado de humo)
La materia por la obra producida bull Mostrar la materia prima para connotar lo que se produce con
ella Un ejemplo seriacutea mostrar plumas para connotar una liacutenea de almohadas
bull Un lienzo (un cuadro)
La obra por el autor bull Mostrar el objeto producido para connotar a su creador bull Ejemplo seriacutea mostrar un iPod para connotar a Steve Jobs bull Un Picasso (un cuadro de Picasso)
El instrumento por el usuario bull Mostrar un objeto para representar a quien lo usa Un buen
ejemplo seriacutea mostrar un laacutetigo para connotar al Zorro bull La mejor pluma de la literatura universal es Cervantes bull Objeto poseiacutedo por poseedor El primer violiacuten de la orquesta
(que toca el violiacuten)
Felipe Luzuriaga quitentildeo
El objeto por el lugar de procedencia
bull Mostrar un soacutelo elemento que sea representativo de todo un lugar
bull Ejemplo mostrar un tequila para connotar Meacutexico
La parte por el todo bull Una ciudad de diez mil almas (habitantes no un pueblo
fantasma supuestamente merodeado soacutelo por espectros) no habiacutea ni un alma (ni una persona) el baloacuten se introduce en la red (la porteriacutea)
El todo por la parte bull Lavar el carro (la carroceriacutea)
Siacutembolo por cosa simbolizada bull Juroacute lealtad a la patria (jurar al paiacutes)
El nombre del objeto por el de otro contiguo a eacutel
bull El cuello de la camisa
La Sineacutecdoque Consiste en mostrar una parte de un producto para comunicar el todo o por el contrario mostrar la totalidad para destacar la eficacia de una parte
bull Consiste en referirse al todo mencionando una parte o designar la materia que forma una cosa o uno de sus atributos en vez de la cosa misma (el todo por la parte yo la parte por el todo)
Litote bull Visualmente son los textos en lengua extranjera los textos y
las imaacutegenes minuacutesculas y en uacuteltima instancia la paacutegina vaciacutea totalmente blanca o negra
La hipeacuterbole es una herramienta que sirve para llevar una expresioacuten sea graacutefica o textual a su maacutexima exageracioacuten
Figura retoacuterica que consiste en decir menos para decir
maacutes es comuacutenmente conocida como atenuacioacuten
Veacutease un variante de como la publicidad cumple con la letra de la ley y no el espiacuteritu obseacutervese doacutende aparece la informacioacuten sobre la bebida alcohoacutelica y cuaacutel es la legibilidad de la frase prescrita por la ley
Es reducir el tamantildeo de un elemento o incluso eliminar
Consiste en expresar un concepto con un significado distinto o en un contexto diferente al que es habitual Tambieacuten es cambio de sentido de la palabra basado en relaciones de semejanza
Metaacutefora= SIMILITUD
bull En la metaacutefora se exageran cualidades o caracteriacutesticas de nuestro elemento dominante para potencializar la percepcioacuten de sus atributos sean buenos o malos
Ponen en juego una gran cantidad de elementos los que pueden unirse mediante relaciones muacuteltiples
FIGURAS DE INTERCAMBIO
inversioacuten
Inversioacuten Los elementos de la proposicioacuten siguen siendo ideacutenticos soacutelo cambia su
orden
endiacuteadis bull Crea una similitud de forma gramatical entre dos
elementos diferentes o visualmente un objeto concreto con un concepto abstracto
asiacutendeton bull Modifica las relaciones existentes entre los elementos de la
proposicioacuten suprimiendo las coordinaciones
bull Su equivalente visual consiste en recortar la imagen en bandas verticales u horizontales y en desajustar esas rayas unas en relacioacuten con las otras
anacoluto bull Aquiacute el intercambio de los elementos arrastra una oposicioacuten bull El equivalente en la imagen consiste en realizar por
fotomontaje una imagen imposible
quiasmo
bull Ordenacioacuten inversa de los elementos que componen el eslogan
bull Pueden cambiar los elementos pero ha de mantenerse la categoriacutea a la que pertenecen
Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas bull Seguacuten su relacioacuten bull Identidad Relaciones que se identifican por cualidades
semejantes (repeticioacuten elipsis hipeacuterbole inversioacuten) bull Similitud ya sea por forma o contenido aquellas ideas que se han
vivido juntas tienden a aparecer juntas en nuestra mente(comparacioacuten circunloquio metaacutefora endiacuteadis)
bull Diferencias caracteriacutesticas parecidas pero distintas(acumulacioacuten metonimia personificacioacuten asindetoacuten)
bull Oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano(antiacutetesis anacoluto quiasmo)
bull Falsas Homologiacuteas De forma o contenido( paradoja tautologiacutea)
identidad
Diferencia
similitud
oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano
Clasificacioacuten de las figuras
Semaacutentica
bull Adj Perteneciente o relativo de las palabras bull Estudio del significado de signos linguumliacutesticos y de sus
combinaciones desde un punto de vista sincroacutenico (sobre un momento concreto) o diacroacutenico (histoacuterico)
diccionario de la Real lengua Espantildeola
bull Se insertan meacutetodos de disentildeo centrados en el usuario como un nuevo paradigmahellip
Creamos un lenguaje visual
Expresioacuten bull (significante) (denotacioacuten) bull PROPIEDADES concretas o sensibles bull En constante transformacioacuten (percepcioacuten)hellip
Contenido bull (significado) (connotacioacuten) bull ATRIBUTOS (valorizados) bull Procede por categorizacioacuten y en redes
La metonimia= CONTIGUumlEDAD bull O trasnominacioacuten es una figura retoacuterica de sustitucioacuten bull fenoacutemeno de cambio semaacutentico por el cual se designa una
cosa o idea con el nombre de otra sirvieacutendose de alguna relacioacuten semaacutentica existente entre ambas
bull Posee gran cantidad de variantes lo que amplia posibilidades de representacioacuten
Es un recurso literario similar a la metaacutefora
pero en el cual la relacioacuten entre los teacuterminos
identificados no es de semejanza puede ser
causa-efecto parte-todo autor-obra
continente-contenido etc
a) Efecto por la causa bull Mostrar la causa de algo
para dar a entender su consecuencia
bull Ejemplo-Un cerillo para connotar un incendio
bull Los nintildeos son la alegriacutea de la casa (causan felicidad)
Tipos de Metonimia
Retoacuterica Sarcasmo Metonimia Efecto-Causa bull Disentildeo de Ogilvy
Frankfurt en Alemania para difundir la web de la International Society for Human Rights movimiento organizado de la sociedad civil que ayuda a aquellas personas o grupos que pugnan por los derechos humanos en sus paiacuteses incluso a aquellos que sufren persecucioacuten por esta causa
Causa por Efecto
ECPAT red de organizaciones y de personas individuales que trabajan conjuntamente para la eliminacioacuten de la prostitucioacuten infantil la pornografiacutea infantil y el traacutefico de nintildeos y nintildeas con fines sexuales
Mostrar la causa a traveacutes de la consecuencia Ejemplo-Carecer de pan (carecer de trabajo)
Contenedor por contenido bull Mostrar el envase para connotar el contenido bull Ejemplo- Tomar una copa (tomarse el contenido de una copa) bull Fumarse una pipa (fumarse el contenido de una pipa)
Lo concreto por lo abstracto bull Mostrar algo tangible para connotar alguacuten atributo intangible
Un buen ejemplo podriacutea ser una mujer en ropa interior para connotar sensualidad o un crucifijo para connotar santidad
bull Un golpe (absorber un bocado de humo)
La materia por la obra producida bull Mostrar la materia prima para connotar lo que se produce con
ella Un ejemplo seriacutea mostrar plumas para connotar una liacutenea de almohadas
bull Un lienzo (un cuadro)
La obra por el autor bull Mostrar el objeto producido para connotar a su creador bull Ejemplo seriacutea mostrar un iPod para connotar a Steve Jobs bull Un Picasso (un cuadro de Picasso)
El instrumento por el usuario bull Mostrar un objeto para representar a quien lo usa Un buen
ejemplo seriacutea mostrar un laacutetigo para connotar al Zorro bull La mejor pluma de la literatura universal es Cervantes bull Objeto poseiacutedo por poseedor El primer violiacuten de la orquesta
(que toca el violiacuten)
Felipe Luzuriaga quitentildeo
El objeto por el lugar de procedencia
bull Mostrar un soacutelo elemento que sea representativo de todo un lugar
bull Ejemplo mostrar un tequila para connotar Meacutexico
La parte por el todo bull Una ciudad de diez mil almas (habitantes no un pueblo
fantasma supuestamente merodeado soacutelo por espectros) no habiacutea ni un alma (ni una persona) el baloacuten se introduce en la red (la porteriacutea)
El todo por la parte bull Lavar el carro (la carroceriacutea)
Siacutembolo por cosa simbolizada bull Juroacute lealtad a la patria (jurar al paiacutes)
El nombre del objeto por el de otro contiguo a eacutel
bull El cuello de la camisa
La Sineacutecdoque Consiste en mostrar una parte de un producto para comunicar el todo o por el contrario mostrar la totalidad para destacar la eficacia de una parte
bull Consiste en referirse al todo mencionando una parte o designar la materia que forma una cosa o uno de sus atributos en vez de la cosa misma (el todo por la parte yo la parte por el todo)
Litote bull Visualmente son los textos en lengua extranjera los textos y
las imaacutegenes minuacutesculas y en uacuteltima instancia la paacutegina vaciacutea totalmente blanca o negra
La hipeacuterbole es una herramienta que sirve para llevar una expresioacuten sea graacutefica o textual a su maacutexima exageracioacuten
Figura retoacuterica que consiste en decir menos para decir
maacutes es comuacutenmente conocida como atenuacioacuten
Veacutease un variante de como la publicidad cumple con la letra de la ley y no el espiacuteritu obseacutervese doacutende aparece la informacioacuten sobre la bebida alcohoacutelica y cuaacutel es la legibilidad de la frase prescrita por la ley
Es reducir el tamantildeo de un elemento o incluso eliminar
Consiste en expresar un concepto con un significado distinto o en un contexto diferente al que es habitual Tambieacuten es cambio de sentido de la palabra basado en relaciones de semejanza
Metaacutefora= SIMILITUD
bull En la metaacutefora se exageran cualidades o caracteriacutesticas de nuestro elemento dominante para potencializar la percepcioacuten de sus atributos sean buenos o malos
Ponen en juego una gran cantidad de elementos los que pueden unirse mediante relaciones muacuteltiples
FIGURAS DE INTERCAMBIO
inversioacuten
Inversioacuten Los elementos de la proposicioacuten siguen siendo ideacutenticos soacutelo cambia su
orden
endiacuteadis bull Crea una similitud de forma gramatical entre dos
elementos diferentes o visualmente un objeto concreto con un concepto abstracto
asiacutendeton bull Modifica las relaciones existentes entre los elementos de la
proposicioacuten suprimiendo las coordinaciones
bull Su equivalente visual consiste en recortar la imagen en bandas verticales u horizontales y en desajustar esas rayas unas en relacioacuten con las otras
anacoluto bull Aquiacute el intercambio de los elementos arrastra una oposicioacuten bull El equivalente en la imagen consiste en realizar por
fotomontaje una imagen imposible
quiasmo
bull Ordenacioacuten inversa de los elementos que componen el eslogan
bull Pueden cambiar los elementos pero ha de mantenerse la categoriacutea a la que pertenecen
Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas bull Seguacuten su relacioacuten bull Identidad Relaciones que se identifican por cualidades
semejantes (repeticioacuten elipsis hipeacuterbole inversioacuten) bull Similitud ya sea por forma o contenido aquellas ideas que se han
vivido juntas tienden a aparecer juntas en nuestra mente(comparacioacuten circunloquio metaacutefora endiacuteadis)
bull Diferencias caracteriacutesticas parecidas pero distintas(acumulacioacuten metonimia personificacioacuten asindetoacuten)
bull Oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano(antiacutetesis anacoluto quiasmo)
bull Falsas Homologiacuteas De forma o contenido( paradoja tautologiacutea)
identidad
Diferencia
similitud
oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano
Clasificacioacuten de las figuras
Semaacutentica
bull Adj Perteneciente o relativo de las palabras bull Estudio del significado de signos linguumliacutesticos y de sus
combinaciones desde un punto de vista sincroacutenico (sobre un momento concreto) o diacroacutenico (histoacuterico)
diccionario de la Real lengua Espantildeola
bull Se insertan meacutetodos de disentildeo centrados en el usuario como un nuevo paradigmahellip
Creamos un lenguaje visual
Expresioacuten bull (significante) (denotacioacuten) bull PROPIEDADES concretas o sensibles bull En constante transformacioacuten (percepcioacuten)hellip
Contenido bull (significado) (connotacioacuten) bull ATRIBUTOS (valorizados) bull Procede por categorizacioacuten y en redes
bull Posee gran cantidad de variantes lo que amplia posibilidades de representacioacuten
Es un recurso literario similar a la metaacutefora
pero en el cual la relacioacuten entre los teacuterminos
identificados no es de semejanza puede ser
causa-efecto parte-todo autor-obra
continente-contenido etc
a) Efecto por la causa bull Mostrar la causa de algo
para dar a entender su consecuencia
bull Ejemplo-Un cerillo para connotar un incendio
bull Los nintildeos son la alegriacutea de la casa (causan felicidad)
Tipos de Metonimia
Retoacuterica Sarcasmo Metonimia Efecto-Causa bull Disentildeo de Ogilvy
Frankfurt en Alemania para difundir la web de la International Society for Human Rights movimiento organizado de la sociedad civil que ayuda a aquellas personas o grupos que pugnan por los derechos humanos en sus paiacuteses incluso a aquellos que sufren persecucioacuten por esta causa
Causa por Efecto
ECPAT red de organizaciones y de personas individuales que trabajan conjuntamente para la eliminacioacuten de la prostitucioacuten infantil la pornografiacutea infantil y el traacutefico de nintildeos y nintildeas con fines sexuales
Mostrar la causa a traveacutes de la consecuencia Ejemplo-Carecer de pan (carecer de trabajo)
Contenedor por contenido bull Mostrar el envase para connotar el contenido bull Ejemplo- Tomar una copa (tomarse el contenido de una copa) bull Fumarse una pipa (fumarse el contenido de una pipa)
Lo concreto por lo abstracto bull Mostrar algo tangible para connotar alguacuten atributo intangible
Un buen ejemplo podriacutea ser una mujer en ropa interior para connotar sensualidad o un crucifijo para connotar santidad
bull Un golpe (absorber un bocado de humo)
La materia por la obra producida bull Mostrar la materia prima para connotar lo que se produce con
ella Un ejemplo seriacutea mostrar plumas para connotar una liacutenea de almohadas
bull Un lienzo (un cuadro)
La obra por el autor bull Mostrar el objeto producido para connotar a su creador bull Ejemplo seriacutea mostrar un iPod para connotar a Steve Jobs bull Un Picasso (un cuadro de Picasso)
El instrumento por el usuario bull Mostrar un objeto para representar a quien lo usa Un buen
ejemplo seriacutea mostrar un laacutetigo para connotar al Zorro bull La mejor pluma de la literatura universal es Cervantes bull Objeto poseiacutedo por poseedor El primer violiacuten de la orquesta
(que toca el violiacuten)
Felipe Luzuriaga quitentildeo
El objeto por el lugar de procedencia
bull Mostrar un soacutelo elemento que sea representativo de todo un lugar
bull Ejemplo mostrar un tequila para connotar Meacutexico
La parte por el todo bull Una ciudad de diez mil almas (habitantes no un pueblo
fantasma supuestamente merodeado soacutelo por espectros) no habiacutea ni un alma (ni una persona) el baloacuten se introduce en la red (la porteriacutea)
El todo por la parte bull Lavar el carro (la carroceriacutea)
Siacutembolo por cosa simbolizada bull Juroacute lealtad a la patria (jurar al paiacutes)
El nombre del objeto por el de otro contiguo a eacutel
bull El cuello de la camisa
La Sineacutecdoque Consiste en mostrar una parte de un producto para comunicar el todo o por el contrario mostrar la totalidad para destacar la eficacia de una parte
bull Consiste en referirse al todo mencionando una parte o designar la materia que forma una cosa o uno de sus atributos en vez de la cosa misma (el todo por la parte yo la parte por el todo)
Litote bull Visualmente son los textos en lengua extranjera los textos y
las imaacutegenes minuacutesculas y en uacuteltima instancia la paacutegina vaciacutea totalmente blanca o negra
La hipeacuterbole es una herramienta que sirve para llevar una expresioacuten sea graacutefica o textual a su maacutexima exageracioacuten
Figura retoacuterica que consiste en decir menos para decir
maacutes es comuacutenmente conocida como atenuacioacuten
Veacutease un variante de como la publicidad cumple con la letra de la ley y no el espiacuteritu obseacutervese doacutende aparece la informacioacuten sobre la bebida alcohoacutelica y cuaacutel es la legibilidad de la frase prescrita por la ley
Es reducir el tamantildeo de un elemento o incluso eliminar
Consiste en expresar un concepto con un significado distinto o en un contexto diferente al que es habitual Tambieacuten es cambio de sentido de la palabra basado en relaciones de semejanza
Metaacutefora= SIMILITUD
bull En la metaacutefora se exageran cualidades o caracteriacutesticas de nuestro elemento dominante para potencializar la percepcioacuten de sus atributos sean buenos o malos
Ponen en juego una gran cantidad de elementos los que pueden unirse mediante relaciones muacuteltiples
FIGURAS DE INTERCAMBIO
inversioacuten
Inversioacuten Los elementos de la proposicioacuten siguen siendo ideacutenticos soacutelo cambia su
orden
endiacuteadis bull Crea una similitud de forma gramatical entre dos
elementos diferentes o visualmente un objeto concreto con un concepto abstracto
asiacutendeton bull Modifica las relaciones existentes entre los elementos de la
proposicioacuten suprimiendo las coordinaciones
bull Su equivalente visual consiste en recortar la imagen en bandas verticales u horizontales y en desajustar esas rayas unas en relacioacuten con las otras
anacoluto bull Aquiacute el intercambio de los elementos arrastra una oposicioacuten bull El equivalente en la imagen consiste en realizar por
fotomontaje una imagen imposible
quiasmo
bull Ordenacioacuten inversa de los elementos que componen el eslogan
bull Pueden cambiar los elementos pero ha de mantenerse la categoriacutea a la que pertenecen
Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas bull Seguacuten su relacioacuten bull Identidad Relaciones que se identifican por cualidades
semejantes (repeticioacuten elipsis hipeacuterbole inversioacuten) bull Similitud ya sea por forma o contenido aquellas ideas que se han
vivido juntas tienden a aparecer juntas en nuestra mente(comparacioacuten circunloquio metaacutefora endiacuteadis)
bull Diferencias caracteriacutesticas parecidas pero distintas(acumulacioacuten metonimia personificacioacuten asindetoacuten)
bull Oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano(antiacutetesis anacoluto quiasmo)
bull Falsas Homologiacuteas De forma o contenido( paradoja tautologiacutea)
identidad
Diferencia
similitud
oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano
Clasificacioacuten de las figuras
Semaacutentica
bull Adj Perteneciente o relativo de las palabras bull Estudio del significado de signos linguumliacutesticos y de sus
combinaciones desde un punto de vista sincroacutenico (sobre un momento concreto) o diacroacutenico (histoacuterico)
diccionario de la Real lengua Espantildeola
bull Se insertan meacutetodos de disentildeo centrados en el usuario como un nuevo paradigmahellip
Creamos un lenguaje visual
Expresioacuten bull (significante) (denotacioacuten) bull PROPIEDADES concretas o sensibles bull En constante transformacioacuten (percepcioacuten)hellip
Contenido bull (significado) (connotacioacuten) bull ATRIBUTOS (valorizados) bull Procede por categorizacioacuten y en redes
Es un recurso literario similar a la metaacutefora
pero en el cual la relacioacuten entre los teacuterminos
identificados no es de semejanza puede ser
causa-efecto parte-todo autor-obra
continente-contenido etc
a) Efecto por la causa bull Mostrar la causa de algo
para dar a entender su consecuencia
bull Ejemplo-Un cerillo para connotar un incendio
bull Los nintildeos son la alegriacutea de la casa (causan felicidad)
Tipos de Metonimia
Retoacuterica Sarcasmo Metonimia Efecto-Causa bull Disentildeo de Ogilvy
Frankfurt en Alemania para difundir la web de la International Society for Human Rights movimiento organizado de la sociedad civil que ayuda a aquellas personas o grupos que pugnan por los derechos humanos en sus paiacuteses incluso a aquellos que sufren persecucioacuten por esta causa
Causa por Efecto
ECPAT red de organizaciones y de personas individuales que trabajan conjuntamente para la eliminacioacuten de la prostitucioacuten infantil la pornografiacutea infantil y el traacutefico de nintildeos y nintildeas con fines sexuales
Mostrar la causa a traveacutes de la consecuencia Ejemplo-Carecer de pan (carecer de trabajo)
Contenedor por contenido bull Mostrar el envase para connotar el contenido bull Ejemplo- Tomar una copa (tomarse el contenido de una copa) bull Fumarse una pipa (fumarse el contenido de una pipa)
Lo concreto por lo abstracto bull Mostrar algo tangible para connotar alguacuten atributo intangible
Un buen ejemplo podriacutea ser una mujer en ropa interior para connotar sensualidad o un crucifijo para connotar santidad
bull Un golpe (absorber un bocado de humo)
La materia por la obra producida bull Mostrar la materia prima para connotar lo que se produce con
ella Un ejemplo seriacutea mostrar plumas para connotar una liacutenea de almohadas
bull Un lienzo (un cuadro)
La obra por el autor bull Mostrar el objeto producido para connotar a su creador bull Ejemplo seriacutea mostrar un iPod para connotar a Steve Jobs bull Un Picasso (un cuadro de Picasso)
El instrumento por el usuario bull Mostrar un objeto para representar a quien lo usa Un buen
ejemplo seriacutea mostrar un laacutetigo para connotar al Zorro bull La mejor pluma de la literatura universal es Cervantes bull Objeto poseiacutedo por poseedor El primer violiacuten de la orquesta
(que toca el violiacuten)
Felipe Luzuriaga quitentildeo
El objeto por el lugar de procedencia
bull Mostrar un soacutelo elemento que sea representativo de todo un lugar
bull Ejemplo mostrar un tequila para connotar Meacutexico
La parte por el todo bull Una ciudad de diez mil almas (habitantes no un pueblo
fantasma supuestamente merodeado soacutelo por espectros) no habiacutea ni un alma (ni una persona) el baloacuten se introduce en la red (la porteriacutea)
El todo por la parte bull Lavar el carro (la carroceriacutea)
Siacutembolo por cosa simbolizada bull Juroacute lealtad a la patria (jurar al paiacutes)
El nombre del objeto por el de otro contiguo a eacutel
bull El cuello de la camisa
La Sineacutecdoque Consiste en mostrar una parte de un producto para comunicar el todo o por el contrario mostrar la totalidad para destacar la eficacia de una parte
bull Consiste en referirse al todo mencionando una parte o designar la materia que forma una cosa o uno de sus atributos en vez de la cosa misma (el todo por la parte yo la parte por el todo)
Litote bull Visualmente son los textos en lengua extranjera los textos y
las imaacutegenes minuacutesculas y en uacuteltima instancia la paacutegina vaciacutea totalmente blanca o negra
La hipeacuterbole es una herramienta que sirve para llevar una expresioacuten sea graacutefica o textual a su maacutexima exageracioacuten
Figura retoacuterica que consiste en decir menos para decir
maacutes es comuacutenmente conocida como atenuacioacuten
Veacutease un variante de como la publicidad cumple con la letra de la ley y no el espiacuteritu obseacutervese doacutende aparece la informacioacuten sobre la bebida alcohoacutelica y cuaacutel es la legibilidad de la frase prescrita por la ley
Es reducir el tamantildeo de un elemento o incluso eliminar
Consiste en expresar un concepto con un significado distinto o en un contexto diferente al que es habitual Tambieacuten es cambio de sentido de la palabra basado en relaciones de semejanza
Metaacutefora= SIMILITUD
bull En la metaacutefora se exageran cualidades o caracteriacutesticas de nuestro elemento dominante para potencializar la percepcioacuten de sus atributos sean buenos o malos
Ponen en juego una gran cantidad de elementos los que pueden unirse mediante relaciones muacuteltiples
FIGURAS DE INTERCAMBIO
inversioacuten
Inversioacuten Los elementos de la proposicioacuten siguen siendo ideacutenticos soacutelo cambia su
orden
endiacuteadis bull Crea una similitud de forma gramatical entre dos
elementos diferentes o visualmente un objeto concreto con un concepto abstracto
asiacutendeton bull Modifica las relaciones existentes entre los elementos de la
proposicioacuten suprimiendo las coordinaciones
bull Su equivalente visual consiste en recortar la imagen en bandas verticales u horizontales y en desajustar esas rayas unas en relacioacuten con las otras
anacoluto bull Aquiacute el intercambio de los elementos arrastra una oposicioacuten bull El equivalente en la imagen consiste en realizar por
fotomontaje una imagen imposible
quiasmo
bull Ordenacioacuten inversa de los elementos que componen el eslogan
bull Pueden cambiar los elementos pero ha de mantenerse la categoriacutea a la que pertenecen
Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas bull Seguacuten su relacioacuten bull Identidad Relaciones que se identifican por cualidades
semejantes (repeticioacuten elipsis hipeacuterbole inversioacuten) bull Similitud ya sea por forma o contenido aquellas ideas que se han
vivido juntas tienden a aparecer juntas en nuestra mente(comparacioacuten circunloquio metaacutefora endiacuteadis)
bull Diferencias caracteriacutesticas parecidas pero distintas(acumulacioacuten metonimia personificacioacuten asindetoacuten)
bull Oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano(antiacutetesis anacoluto quiasmo)
bull Falsas Homologiacuteas De forma o contenido( paradoja tautologiacutea)
identidad
Diferencia
similitud
oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano
Clasificacioacuten de las figuras
Semaacutentica
bull Adj Perteneciente o relativo de las palabras bull Estudio del significado de signos linguumliacutesticos y de sus
combinaciones desde un punto de vista sincroacutenico (sobre un momento concreto) o diacroacutenico (histoacuterico)
diccionario de la Real lengua Espantildeola
bull Se insertan meacutetodos de disentildeo centrados en el usuario como un nuevo paradigmahellip
Creamos un lenguaje visual
Expresioacuten bull (significante) (denotacioacuten) bull PROPIEDADES concretas o sensibles bull En constante transformacioacuten (percepcioacuten)hellip
Contenido bull (significado) (connotacioacuten) bull ATRIBUTOS (valorizados) bull Procede por categorizacioacuten y en redes
a) Efecto por la causa bull Mostrar la causa de algo
para dar a entender su consecuencia
bull Ejemplo-Un cerillo para connotar un incendio
bull Los nintildeos son la alegriacutea de la casa (causan felicidad)
Tipos de Metonimia
Retoacuterica Sarcasmo Metonimia Efecto-Causa bull Disentildeo de Ogilvy
Frankfurt en Alemania para difundir la web de la International Society for Human Rights movimiento organizado de la sociedad civil que ayuda a aquellas personas o grupos que pugnan por los derechos humanos en sus paiacuteses incluso a aquellos que sufren persecucioacuten por esta causa
Causa por Efecto
ECPAT red de organizaciones y de personas individuales que trabajan conjuntamente para la eliminacioacuten de la prostitucioacuten infantil la pornografiacutea infantil y el traacutefico de nintildeos y nintildeas con fines sexuales
Mostrar la causa a traveacutes de la consecuencia Ejemplo-Carecer de pan (carecer de trabajo)
Contenedor por contenido bull Mostrar el envase para connotar el contenido bull Ejemplo- Tomar una copa (tomarse el contenido de una copa) bull Fumarse una pipa (fumarse el contenido de una pipa)
Lo concreto por lo abstracto bull Mostrar algo tangible para connotar alguacuten atributo intangible
Un buen ejemplo podriacutea ser una mujer en ropa interior para connotar sensualidad o un crucifijo para connotar santidad
bull Un golpe (absorber un bocado de humo)
La materia por la obra producida bull Mostrar la materia prima para connotar lo que se produce con
ella Un ejemplo seriacutea mostrar plumas para connotar una liacutenea de almohadas
bull Un lienzo (un cuadro)
La obra por el autor bull Mostrar el objeto producido para connotar a su creador bull Ejemplo seriacutea mostrar un iPod para connotar a Steve Jobs bull Un Picasso (un cuadro de Picasso)
El instrumento por el usuario bull Mostrar un objeto para representar a quien lo usa Un buen
ejemplo seriacutea mostrar un laacutetigo para connotar al Zorro bull La mejor pluma de la literatura universal es Cervantes bull Objeto poseiacutedo por poseedor El primer violiacuten de la orquesta
(que toca el violiacuten)
Felipe Luzuriaga quitentildeo
El objeto por el lugar de procedencia
bull Mostrar un soacutelo elemento que sea representativo de todo un lugar
bull Ejemplo mostrar un tequila para connotar Meacutexico
La parte por el todo bull Una ciudad de diez mil almas (habitantes no un pueblo
fantasma supuestamente merodeado soacutelo por espectros) no habiacutea ni un alma (ni una persona) el baloacuten se introduce en la red (la porteriacutea)
El todo por la parte bull Lavar el carro (la carroceriacutea)
Siacutembolo por cosa simbolizada bull Juroacute lealtad a la patria (jurar al paiacutes)
El nombre del objeto por el de otro contiguo a eacutel
bull El cuello de la camisa
La Sineacutecdoque Consiste en mostrar una parte de un producto para comunicar el todo o por el contrario mostrar la totalidad para destacar la eficacia de una parte
bull Consiste en referirse al todo mencionando una parte o designar la materia que forma una cosa o uno de sus atributos en vez de la cosa misma (el todo por la parte yo la parte por el todo)
Litote bull Visualmente son los textos en lengua extranjera los textos y
las imaacutegenes minuacutesculas y en uacuteltima instancia la paacutegina vaciacutea totalmente blanca o negra
La hipeacuterbole es una herramienta que sirve para llevar una expresioacuten sea graacutefica o textual a su maacutexima exageracioacuten
Figura retoacuterica que consiste en decir menos para decir
maacutes es comuacutenmente conocida como atenuacioacuten
Veacutease un variante de como la publicidad cumple con la letra de la ley y no el espiacuteritu obseacutervese doacutende aparece la informacioacuten sobre la bebida alcohoacutelica y cuaacutel es la legibilidad de la frase prescrita por la ley
Es reducir el tamantildeo de un elemento o incluso eliminar
Consiste en expresar un concepto con un significado distinto o en un contexto diferente al que es habitual Tambieacuten es cambio de sentido de la palabra basado en relaciones de semejanza
Metaacutefora= SIMILITUD
bull En la metaacutefora se exageran cualidades o caracteriacutesticas de nuestro elemento dominante para potencializar la percepcioacuten de sus atributos sean buenos o malos
Ponen en juego una gran cantidad de elementos los que pueden unirse mediante relaciones muacuteltiples
FIGURAS DE INTERCAMBIO
inversioacuten
Inversioacuten Los elementos de la proposicioacuten siguen siendo ideacutenticos soacutelo cambia su
orden
endiacuteadis bull Crea una similitud de forma gramatical entre dos
elementos diferentes o visualmente un objeto concreto con un concepto abstracto
asiacutendeton bull Modifica las relaciones existentes entre los elementos de la
proposicioacuten suprimiendo las coordinaciones
bull Su equivalente visual consiste en recortar la imagen en bandas verticales u horizontales y en desajustar esas rayas unas en relacioacuten con las otras
anacoluto bull Aquiacute el intercambio de los elementos arrastra una oposicioacuten bull El equivalente en la imagen consiste en realizar por
fotomontaje una imagen imposible
quiasmo
bull Ordenacioacuten inversa de los elementos que componen el eslogan
bull Pueden cambiar los elementos pero ha de mantenerse la categoriacutea a la que pertenecen
Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas bull Seguacuten su relacioacuten bull Identidad Relaciones que se identifican por cualidades
semejantes (repeticioacuten elipsis hipeacuterbole inversioacuten) bull Similitud ya sea por forma o contenido aquellas ideas que se han
vivido juntas tienden a aparecer juntas en nuestra mente(comparacioacuten circunloquio metaacutefora endiacuteadis)
bull Diferencias caracteriacutesticas parecidas pero distintas(acumulacioacuten metonimia personificacioacuten asindetoacuten)
bull Oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano(antiacutetesis anacoluto quiasmo)
bull Falsas Homologiacuteas De forma o contenido( paradoja tautologiacutea)
identidad
Diferencia
similitud
oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano
Clasificacioacuten de las figuras
Semaacutentica
bull Adj Perteneciente o relativo de las palabras bull Estudio del significado de signos linguumliacutesticos y de sus
combinaciones desde un punto de vista sincroacutenico (sobre un momento concreto) o diacroacutenico (histoacuterico)
diccionario de la Real lengua Espantildeola
bull Se insertan meacutetodos de disentildeo centrados en el usuario como un nuevo paradigmahellip
Creamos un lenguaje visual
Expresioacuten bull (significante) (denotacioacuten) bull PROPIEDADES concretas o sensibles bull En constante transformacioacuten (percepcioacuten)hellip
Contenido bull (significado) (connotacioacuten) bull ATRIBUTOS (valorizados) bull Procede por categorizacioacuten y en redes
Retoacuterica Sarcasmo Metonimia Efecto-Causa bull Disentildeo de Ogilvy
Frankfurt en Alemania para difundir la web de la International Society for Human Rights movimiento organizado de la sociedad civil que ayuda a aquellas personas o grupos que pugnan por los derechos humanos en sus paiacuteses incluso a aquellos que sufren persecucioacuten por esta causa
Causa por Efecto
ECPAT red de organizaciones y de personas individuales que trabajan conjuntamente para la eliminacioacuten de la prostitucioacuten infantil la pornografiacutea infantil y el traacutefico de nintildeos y nintildeas con fines sexuales
Mostrar la causa a traveacutes de la consecuencia Ejemplo-Carecer de pan (carecer de trabajo)
Contenedor por contenido bull Mostrar el envase para connotar el contenido bull Ejemplo- Tomar una copa (tomarse el contenido de una copa) bull Fumarse una pipa (fumarse el contenido de una pipa)
Lo concreto por lo abstracto bull Mostrar algo tangible para connotar alguacuten atributo intangible
Un buen ejemplo podriacutea ser una mujer en ropa interior para connotar sensualidad o un crucifijo para connotar santidad
bull Un golpe (absorber un bocado de humo)
La materia por la obra producida bull Mostrar la materia prima para connotar lo que se produce con
ella Un ejemplo seriacutea mostrar plumas para connotar una liacutenea de almohadas
bull Un lienzo (un cuadro)
La obra por el autor bull Mostrar el objeto producido para connotar a su creador bull Ejemplo seriacutea mostrar un iPod para connotar a Steve Jobs bull Un Picasso (un cuadro de Picasso)
El instrumento por el usuario bull Mostrar un objeto para representar a quien lo usa Un buen
ejemplo seriacutea mostrar un laacutetigo para connotar al Zorro bull La mejor pluma de la literatura universal es Cervantes bull Objeto poseiacutedo por poseedor El primer violiacuten de la orquesta
(que toca el violiacuten)
Felipe Luzuriaga quitentildeo
El objeto por el lugar de procedencia
bull Mostrar un soacutelo elemento que sea representativo de todo un lugar
bull Ejemplo mostrar un tequila para connotar Meacutexico
La parte por el todo bull Una ciudad de diez mil almas (habitantes no un pueblo
fantasma supuestamente merodeado soacutelo por espectros) no habiacutea ni un alma (ni una persona) el baloacuten se introduce en la red (la porteriacutea)
El todo por la parte bull Lavar el carro (la carroceriacutea)
Siacutembolo por cosa simbolizada bull Juroacute lealtad a la patria (jurar al paiacutes)
El nombre del objeto por el de otro contiguo a eacutel
bull El cuello de la camisa
La Sineacutecdoque Consiste en mostrar una parte de un producto para comunicar el todo o por el contrario mostrar la totalidad para destacar la eficacia de una parte
bull Consiste en referirse al todo mencionando una parte o designar la materia que forma una cosa o uno de sus atributos en vez de la cosa misma (el todo por la parte yo la parte por el todo)
Litote bull Visualmente son los textos en lengua extranjera los textos y
las imaacutegenes minuacutesculas y en uacuteltima instancia la paacutegina vaciacutea totalmente blanca o negra
La hipeacuterbole es una herramienta que sirve para llevar una expresioacuten sea graacutefica o textual a su maacutexima exageracioacuten
Figura retoacuterica que consiste en decir menos para decir
maacutes es comuacutenmente conocida como atenuacioacuten
Veacutease un variante de como la publicidad cumple con la letra de la ley y no el espiacuteritu obseacutervese doacutende aparece la informacioacuten sobre la bebida alcohoacutelica y cuaacutel es la legibilidad de la frase prescrita por la ley
Es reducir el tamantildeo de un elemento o incluso eliminar
Consiste en expresar un concepto con un significado distinto o en un contexto diferente al que es habitual Tambieacuten es cambio de sentido de la palabra basado en relaciones de semejanza
Metaacutefora= SIMILITUD
bull En la metaacutefora se exageran cualidades o caracteriacutesticas de nuestro elemento dominante para potencializar la percepcioacuten de sus atributos sean buenos o malos
Ponen en juego una gran cantidad de elementos los que pueden unirse mediante relaciones muacuteltiples
FIGURAS DE INTERCAMBIO
inversioacuten
Inversioacuten Los elementos de la proposicioacuten siguen siendo ideacutenticos soacutelo cambia su
orden
endiacuteadis bull Crea una similitud de forma gramatical entre dos
elementos diferentes o visualmente un objeto concreto con un concepto abstracto
asiacutendeton bull Modifica las relaciones existentes entre los elementos de la
proposicioacuten suprimiendo las coordinaciones
bull Su equivalente visual consiste en recortar la imagen en bandas verticales u horizontales y en desajustar esas rayas unas en relacioacuten con las otras
anacoluto bull Aquiacute el intercambio de los elementos arrastra una oposicioacuten bull El equivalente en la imagen consiste en realizar por
fotomontaje una imagen imposible
quiasmo
bull Ordenacioacuten inversa de los elementos que componen el eslogan
bull Pueden cambiar los elementos pero ha de mantenerse la categoriacutea a la que pertenecen
Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas bull Seguacuten su relacioacuten bull Identidad Relaciones que se identifican por cualidades
semejantes (repeticioacuten elipsis hipeacuterbole inversioacuten) bull Similitud ya sea por forma o contenido aquellas ideas que se han
vivido juntas tienden a aparecer juntas en nuestra mente(comparacioacuten circunloquio metaacutefora endiacuteadis)
bull Diferencias caracteriacutesticas parecidas pero distintas(acumulacioacuten metonimia personificacioacuten asindetoacuten)
bull Oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano(antiacutetesis anacoluto quiasmo)
bull Falsas Homologiacuteas De forma o contenido( paradoja tautologiacutea)
identidad
Diferencia
similitud
oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano
Clasificacioacuten de las figuras
Semaacutentica
bull Adj Perteneciente o relativo de las palabras bull Estudio del significado de signos linguumliacutesticos y de sus
combinaciones desde un punto de vista sincroacutenico (sobre un momento concreto) o diacroacutenico (histoacuterico)
diccionario de la Real lengua Espantildeola
bull Se insertan meacutetodos de disentildeo centrados en el usuario como un nuevo paradigmahellip
Creamos un lenguaje visual
Expresioacuten bull (significante) (denotacioacuten) bull PROPIEDADES concretas o sensibles bull En constante transformacioacuten (percepcioacuten)hellip
Contenido bull (significado) (connotacioacuten) bull ATRIBUTOS (valorizados) bull Procede por categorizacioacuten y en redes
Causa por Efecto
ECPAT red de organizaciones y de personas individuales que trabajan conjuntamente para la eliminacioacuten de la prostitucioacuten infantil la pornografiacutea infantil y el traacutefico de nintildeos y nintildeas con fines sexuales
Mostrar la causa a traveacutes de la consecuencia Ejemplo-Carecer de pan (carecer de trabajo)
Contenedor por contenido bull Mostrar el envase para connotar el contenido bull Ejemplo- Tomar una copa (tomarse el contenido de una copa) bull Fumarse una pipa (fumarse el contenido de una pipa)
Lo concreto por lo abstracto bull Mostrar algo tangible para connotar alguacuten atributo intangible
Un buen ejemplo podriacutea ser una mujer en ropa interior para connotar sensualidad o un crucifijo para connotar santidad
bull Un golpe (absorber un bocado de humo)
La materia por la obra producida bull Mostrar la materia prima para connotar lo que se produce con
ella Un ejemplo seriacutea mostrar plumas para connotar una liacutenea de almohadas
bull Un lienzo (un cuadro)
La obra por el autor bull Mostrar el objeto producido para connotar a su creador bull Ejemplo seriacutea mostrar un iPod para connotar a Steve Jobs bull Un Picasso (un cuadro de Picasso)
El instrumento por el usuario bull Mostrar un objeto para representar a quien lo usa Un buen
ejemplo seriacutea mostrar un laacutetigo para connotar al Zorro bull La mejor pluma de la literatura universal es Cervantes bull Objeto poseiacutedo por poseedor El primer violiacuten de la orquesta
(que toca el violiacuten)
Felipe Luzuriaga quitentildeo
El objeto por el lugar de procedencia
bull Mostrar un soacutelo elemento que sea representativo de todo un lugar
bull Ejemplo mostrar un tequila para connotar Meacutexico
La parte por el todo bull Una ciudad de diez mil almas (habitantes no un pueblo
fantasma supuestamente merodeado soacutelo por espectros) no habiacutea ni un alma (ni una persona) el baloacuten se introduce en la red (la porteriacutea)
El todo por la parte bull Lavar el carro (la carroceriacutea)
Siacutembolo por cosa simbolizada bull Juroacute lealtad a la patria (jurar al paiacutes)
El nombre del objeto por el de otro contiguo a eacutel
bull El cuello de la camisa
La Sineacutecdoque Consiste en mostrar una parte de un producto para comunicar el todo o por el contrario mostrar la totalidad para destacar la eficacia de una parte
bull Consiste en referirse al todo mencionando una parte o designar la materia que forma una cosa o uno de sus atributos en vez de la cosa misma (el todo por la parte yo la parte por el todo)
Litote bull Visualmente son los textos en lengua extranjera los textos y
las imaacutegenes minuacutesculas y en uacuteltima instancia la paacutegina vaciacutea totalmente blanca o negra
La hipeacuterbole es una herramienta que sirve para llevar una expresioacuten sea graacutefica o textual a su maacutexima exageracioacuten
Figura retoacuterica que consiste en decir menos para decir
maacutes es comuacutenmente conocida como atenuacioacuten
Veacutease un variante de como la publicidad cumple con la letra de la ley y no el espiacuteritu obseacutervese doacutende aparece la informacioacuten sobre la bebida alcohoacutelica y cuaacutel es la legibilidad de la frase prescrita por la ley
Es reducir el tamantildeo de un elemento o incluso eliminar
Consiste en expresar un concepto con un significado distinto o en un contexto diferente al que es habitual Tambieacuten es cambio de sentido de la palabra basado en relaciones de semejanza
Metaacutefora= SIMILITUD
bull En la metaacutefora se exageran cualidades o caracteriacutesticas de nuestro elemento dominante para potencializar la percepcioacuten de sus atributos sean buenos o malos
Ponen en juego una gran cantidad de elementos los que pueden unirse mediante relaciones muacuteltiples
FIGURAS DE INTERCAMBIO
inversioacuten
Inversioacuten Los elementos de la proposicioacuten siguen siendo ideacutenticos soacutelo cambia su
orden
endiacuteadis bull Crea una similitud de forma gramatical entre dos
elementos diferentes o visualmente un objeto concreto con un concepto abstracto
asiacutendeton bull Modifica las relaciones existentes entre los elementos de la
proposicioacuten suprimiendo las coordinaciones
bull Su equivalente visual consiste en recortar la imagen en bandas verticales u horizontales y en desajustar esas rayas unas en relacioacuten con las otras
anacoluto bull Aquiacute el intercambio de los elementos arrastra una oposicioacuten bull El equivalente en la imagen consiste en realizar por
fotomontaje una imagen imposible
quiasmo
bull Ordenacioacuten inversa de los elementos que componen el eslogan
bull Pueden cambiar los elementos pero ha de mantenerse la categoriacutea a la que pertenecen
Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas bull Seguacuten su relacioacuten bull Identidad Relaciones que se identifican por cualidades
semejantes (repeticioacuten elipsis hipeacuterbole inversioacuten) bull Similitud ya sea por forma o contenido aquellas ideas que se han
vivido juntas tienden a aparecer juntas en nuestra mente(comparacioacuten circunloquio metaacutefora endiacuteadis)
bull Diferencias caracteriacutesticas parecidas pero distintas(acumulacioacuten metonimia personificacioacuten asindetoacuten)
bull Oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano(antiacutetesis anacoluto quiasmo)
bull Falsas Homologiacuteas De forma o contenido( paradoja tautologiacutea)
identidad
Diferencia
similitud
oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano
Clasificacioacuten de las figuras
Semaacutentica
bull Adj Perteneciente o relativo de las palabras bull Estudio del significado de signos linguumliacutesticos y de sus
combinaciones desde un punto de vista sincroacutenico (sobre un momento concreto) o diacroacutenico (histoacuterico)
diccionario de la Real lengua Espantildeola
bull Se insertan meacutetodos de disentildeo centrados en el usuario como un nuevo paradigmahellip
Creamos un lenguaje visual
Expresioacuten bull (significante) (denotacioacuten) bull PROPIEDADES concretas o sensibles bull En constante transformacioacuten (percepcioacuten)hellip
Contenido bull (significado) (connotacioacuten) bull ATRIBUTOS (valorizados) bull Procede por categorizacioacuten y en redes
Contenedor por contenido bull Mostrar el envase para connotar el contenido bull Ejemplo- Tomar una copa (tomarse el contenido de una copa) bull Fumarse una pipa (fumarse el contenido de una pipa)
Lo concreto por lo abstracto bull Mostrar algo tangible para connotar alguacuten atributo intangible
Un buen ejemplo podriacutea ser una mujer en ropa interior para connotar sensualidad o un crucifijo para connotar santidad
bull Un golpe (absorber un bocado de humo)
La materia por la obra producida bull Mostrar la materia prima para connotar lo que se produce con
ella Un ejemplo seriacutea mostrar plumas para connotar una liacutenea de almohadas
bull Un lienzo (un cuadro)
La obra por el autor bull Mostrar el objeto producido para connotar a su creador bull Ejemplo seriacutea mostrar un iPod para connotar a Steve Jobs bull Un Picasso (un cuadro de Picasso)
El instrumento por el usuario bull Mostrar un objeto para representar a quien lo usa Un buen
ejemplo seriacutea mostrar un laacutetigo para connotar al Zorro bull La mejor pluma de la literatura universal es Cervantes bull Objeto poseiacutedo por poseedor El primer violiacuten de la orquesta
(que toca el violiacuten)
Felipe Luzuriaga quitentildeo
El objeto por el lugar de procedencia
bull Mostrar un soacutelo elemento que sea representativo de todo un lugar
bull Ejemplo mostrar un tequila para connotar Meacutexico
La parte por el todo bull Una ciudad de diez mil almas (habitantes no un pueblo
fantasma supuestamente merodeado soacutelo por espectros) no habiacutea ni un alma (ni una persona) el baloacuten se introduce en la red (la porteriacutea)
El todo por la parte bull Lavar el carro (la carroceriacutea)
Siacutembolo por cosa simbolizada bull Juroacute lealtad a la patria (jurar al paiacutes)
El nombre del objeto por el de otro contiguo a eacutel
bull El cuello de la camisa
La Sineacutecdoque Consiste en mostrar una parte de un producto para comunicar el todo o por el contrario mostrar la totalidad para destacar la eficacia de una parte
bull Consiste en referirse al todo mencionando una parte o designar la materia que forma una cosa o uno de sus atributos en vez de la cosa misma (el todo por la parte yo la parte por el todo)
Litote bull Visualmente son los textos en lengua extranjera los textos y
las imaacutegenes minuacutesculas y en uacuteltima instancia la paacutegina vaciacutea totalmente blanca o negra
La hipeacuterbole es una herramienta que sirve para llevar una expresioacuten sea graacutefica o textual a su maacutexima exageracioacuten
Figura retoacuterica que consiste en decir menos para decir
maacutes es comuacutenmente conocida como atenuacioacuten
Veacutease un variante de como la publicidad cumple con la letra de la ley y no el espiacuteritu obseacutervese doacutende aparece la informacioacuten sobre la bebida alcohoacutelica y cuaacutel es la legibilidad de la frase prescrita por la ley
Es reducir el tamantildeo de un elemento o incluso eliminar
Consiste en expresar un concepto con un significado distinto o en un contexto diferente al que es habitual Tambieacuten es cambio de sentido de la palabra basado en relaciones de semejanza
Metaacutefora= SIMILITUD
bull En la metaacutefora se exageran cualidades o caracteriacutesticas de nuestro elemento dominante para potencializar la percepcioacuten de sus atributos sean buenos o malos
Ponen en juego una gran cantidad de elementos los que pueden unirse mediante relaciones muacuteltiples
FIGURAS DE INTERCAMBIO
inversioacuten
Inversioacuten Los elementos de la proposicioacuten siguen siendo ideacutenticos soacutelo cambia su
orden
endiacuteadis bull Crea una similitud de forma gramatical entre dos
elementos diferentes o visualmente un objeto concreto con un concepto abstracto
asiacutendeton bull Modifica las relaciones existentes entre los elementos de la
proposicioacuten suprimiendo las coordinaciones
bull Su equivalente visual consiste en recortar la imagen en bandas verticales u horizontales y en desajustar esas rayas unas en relacioacuten con las otras
anacoluto bull Aquiacute el intercambio de los elementos arrastra una oposicioacuten bull El equivalente en la imagen consiste en realizar por
fotomontaje una imagen imposible
quiasmo
bull Ordenacioacuten inversa de los elementos que componen el eslogan
bull Pueden cambiar los elementos pero ha de mantenerse la categoriacutea a la que pertenecen
Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas bull Seguacuten su relacioacuten bull Identidad Relaciones que se identifican por cualidades
semejantes (repeticioacuten elipsis hipeacuterbole inversioacuten) bull Similitud ya sea por forma o contenido aquellas ideas que se han
vivido juntas tienden a aparecer juntas en nuestra mente(comparacioacuten circunloquio metaacutefora endiacuteadis)
bull Diferencias caracteriacutesticas parecidas pero distintas(acumulacioacuten metonimia personificacioacuten asindetoacuten)
bull Oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano(antiacutetesis anacoluto quiasmo)
bull Falsas Homologiacuteas De forma o contenido( paradoja tautologiacutea)
identidad
Diferencia
similitud
oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano
Clasificacioacuten de las figuras
Semaacutentica
bull Adj Perteneciente o relativo de las palabras bull Estudio del significado de signos linguumliacutesticos y de sus
combinaciones desde un punto de vista sincroacutenico (sobre un momento concreto) o diacroacutenico (histoacuterico)
diccionario de la Real lengua Espantildeola
bull Se insertan meacutetodos de disentildeo centrados en el usuario como un nuevo paradigmahellip
Creamos un lenguaje visual
Expresioacuten bull (significante) (denotacioacuten) bull PROPIEDADES concretas o sensibles bull En constante transformacioacuten (percepcioacuten)hellip
Contenido bull (significado) (connotacioacuten) bull ATRIBUTOS (valorizados) bull Procede por categorizacioacuten y en redes
Lo concreto por lo abstracto bull Mostrar algo tangible para connotar alguacuten atributo intangible
Un buen ejemplo podriacutea ser una mujer en ropa interior para connotar sensualidad o un crucifijo para connotar santidad
bull Un golpe (absorber un bocado de humo)
La materia por la obra producida bull Mostrar la materia prima para connotar lo que se produce con
ella Un ejemplo seriacutea mostrar plumas para connotar una liacutenea de almohadas
bull Un lienzo (un cuadro)
La obra por el autor bull Mostrar el objeto producido para connotar a su creador bull Ejemplo seriacutea mostrar un iPod para connotar a Steve Jobs bull Un Picasso (un cuadro de Picasso)
El instrumento por el usuario bull Mostrar un objeto para representar a quien lo usa Un buen
ejemplo seriacutea mostrar un laacutetigo para connotar al Zorro bull La mejor pluma de la literatura universal es Cervantes bull Objeto poseiacutedo por poseedor El primer violiacuten de la orquesta
(que toca el violiacuten)
Felipe Luzuriaga quitentildeo
El objeto por el lugar de procedencia
bull Mostrar un soacutelo elemento que sea representativo de todo un lugar
bull Ejemplo mostrar un tequila para connotar Meacutexico
La parte por el todo bull Una ciudad de diez mil almas (habitantes no un pueblo
fantasma supuestamente merodeado soacutelo por espectros) no habiacutea ni un alma (ni una persona) el baloacuten se introduce en la red (la porteriacutea)
El todo por la parte bull Lavar el carro (la carroceriacutea)
Siacutembolo por cosa simbolizada bull Juroacute lealtad a la patria (jurar al paiacutes)
El nombre del objeto por el de otro contiguo a eacutel
bull El cuello de la camisa
La Sineacutecdoque Consiste en mostrar una parte de un producto para comunicar el todo o por el contrario mostrar la totalidad para destacar la eficacia de una parte
bull Consiste en referirse al todo mencionando una parte o designar la materia que forma una cosa o uno de sus atributos en vez de la cosa misma (el todo por la parte yo la parte por el todo)
Litote bull Visualmente son los textos en lengua extranjera los textos y
las imaacutegenes minuacutesculas y en uacuteltima instancia la paacutegina vaciacutea totalmente blanca o negra
La hipeacuterbole es una herramienta que sirve para llevar una expresioacuten sea graacutefica o textual a su maacutexima exageracioacuten
Figura retoacuterica que consiste en decir menos para decir
maacutes es comuacutenmente conocida como atenuacioacuten
Veacutease un variante de como la publicidad cumple con la letra de la ley y no el espiacuteritu obseacutervese doacutende aparece la informacioacuten sobre la bebida alcohoacutelica y cuaacutel es la legibilidad de la frase prescrita por la ley
Es reducir el tamantildeo de un elemento o incluso eliminar
Consiste en expresar un concepto con un significado distinto o en un contexto diferente al que es habitual Tambieacuten es cambio de sentido de la palabra basado en relaciones de semejanza
Metaacutefora= SIMILITUD
bull En la metaacutefora se exageran cualidades o caracteriacutesticas de nuestro elemento dominante para potencializar la percepcioacuten de sus atributos sean buenos o malos
Ponen en juego una gran cantidad de elementos los que pueden unirse mediante relaciones muacuteltiples
FIGURAS DE INTERCAMBIO
inversioacuten
Inversioacuten Los elementos de la proposicioacuten siguen siendo ideacutenticos soacutelo cambia su
orden
endiacuteadis bull Crea una similitud de forma gramatical entre dos
elementos diferentes o visualmente un objeto concreto con un concepto abstracto
asiacutendeton bull Modifica las relaciones existentes entre los elementos de la
proposicioacuten suprimiendo las coordinaciones
bull Su equivalente visual consiste en recortar la imagen en bandas verticales u horizontales y en desajustar esas rayas unas en relacioacuten con las otras
anacoluto bull Aquiacute el intercambio de los elementos arrastra una oposicioacuten bull El equivalente en la imagen consiste en realizar por
fotomontaje una imagen imposible
quiasmo
bull Ordenacioacuten inversa de los elementos que componen el eslogan
bull Pueden cambiar los elementos pero ha de mantenerse la categoriacutea a la que pertenecen
Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas bull Seguacuten su relacioacuten bull Identidad Relaciones que se identifican por cualidades
semejantes (repeticioacuten elipsis hipeacuterbole inversioacuten) bull Similitud ya sea por forma o contenido aquellas ideas que se han
vivido juntas tienden a aparecer juntas en nuestra mente(comparacioacuten circunloquio metaacutefora endiacuteadis)
bull Diferencias caracteriacutesticas parecidas pero distintas(acumulacioacuten metonimia personificacioacuten asindetoacuten)
bull Oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano(antiacutetesis anacoluto quiasmo)
bull Falsas Homologiacuteas De forma o contenido( paradoja tautologiacutea)
identidad
Diferencia
similitud
oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano
Clasificacioacuten de las figuras
Semaacutentica
bull Adj Perteneciente o relativo de las palabras bull Estudio del significado de signos linguumliacutesticos y de sus
combinaciones desde un punto de vista sincroacutenico (sobre un momento concreto) o diacroacutenico (histoacuterico)
diccionario de la Real lengua Espantildeola
bull Se insertan meacutetodos de disentildeo centrados en el usuario como un nuevo paradigmahellip
Creamos un lenguaje visual
Expresioacuten bull (significante) (denotacioacuten) bull PROPIEDADES concretas o sensibles bull En constante transformacioacuten (percepcioacuten)hellip
Contenido bull (significado) (connotacioacuten) bull ATRIBUTOS (valorizados) bull Procede por categorizacioacuten y en redes
La materia por la obra producida bull Mostrar la materia prima para connotar lo que se produce con
ella Un ejemplo seriacutea mostrar plumas para connotar una liacutenea de almohadas
bull Un lienzo (un cuadro)
La obra por el autor bull Mostrar el objeto producido para connotar a su creador bull Ejemplo seriacutea mostrar un iPod para connotar a Steve Jobs bull Un Picasso (un cuadro de Picasso)
El instrumento por el usuario bull Mostrar un objeto para representar a quien lo usa Un buen
ejemplo seriacutea mostrar un laacutetigo para connotar al Zorro bull La mejor pluma de la literatura universal es Cervantes bull Objeto poseiacutedo por poseedor El primer violiacuten de la orquesta
(que toca el violiacuten)
Felipe Luzuriaga quitentildeo
El objeto por el lugar de procedencia
bull Mostrar un soacutelo elemento que sea representativo de todo un lugar
bull Ejemplo mostrar un tequila para connotar Meacutexico
La parte por el todo bull Una ciudad de diez mil almas (habitantes no un pueblo
fantasma supuestamente merodeado soacutelo por espectros) no habiacutea ni un alma (ni una persona) el baloacuten se introduce en la red (la porteriacutea)
El todo por la parte bull Lavar el carro (la carroceriacutea)
Siacutembolo por cosa simbolizada bull Juroacute lealtad a la patria (jurar al paiacutes)
El nombre del objeto por el de otro contiguo a eacutel
bull El cuello de la camisa
La Sineacutecdoque Consiste en mostrar una parte de un producto para comunicar el todo o por el contrario mostrar la totalidad para destacar la eficacia de una parte
bull Consiste en referirse al todo mencionando una parte o designar la materia que forma una cosa o uno de sus atributos en vez de la cosa misma (el todo por la parte yo la parte por el todo)
Litote bull Visualmente son los textos en lengua extranjera los textos y
las imaacutegenes minuacutesculas y en uacuteltima instancia la paacutegina vaciacutea totalmente blanca o negra
La hipeacuterbole es una herramienta que sirve para llevar una expresioacuten sea graacutefica o textual a su maacutexima exageracioacuten
Figura retoacuterica que consiste en decir menos para decir
maacutes es comuacutenmente conocida como atenuacioacuten
Veacutease un variante de como la publicidad cumple con la letra de la ley y no el espiacuteritu obseacutervese doacutende aparece la informacioacuten sobre la bebida alcohoacutelica y cuaacutel es la legibilidad de la frase prescrita por la ley
Es reducir el tamantildeo de un elemento o incluso eliminar
Consiste en expresar un concepto con un significado distinto o en un contexto diferente al que es habitual Tambieacuten es cambio de sentido de la palabra basado en relaciones de semejanza
Metaacutefora= SIMILITUD
bull En la metaacutefora se exageran cualidades o caracteriacutesticas de nuestro elemento dominante para potencializar la percepcioacuten de sus atributos sean buenos o malos
Ponen en juego una gran cantidad de elementos los que pueden unirse mediante relaciones muacuteltiples
FIGURAS DE INTERCAMBIO
inversioacuten
Inversioacuten Los elementos de la proposicioacuten siguen siendo ideacutenticos soacutelo cambia su
orden
endiacuteadis bull Crea una similitud de forma gramatical entre dos
elementos diferentes o visualmente un objeto concreto con un concepto abstracto
asiacutendeton bull Modifica las relaciones existentes entre los elementos de la
proposicioacuten suprimiendo las coordinaciones
bull Su equivalente visual consiste en recortar la imagen en bandas verticales u horizontales y en desajustar esas rayas unas en relacioacuten con las otras
anacoluto bull Aquiacute el intercambio de los elementos arrastra una oposicioacuten bull El equivalente en la imagen consiste en realizar por
fotomontaje una imagen imposible
quiasmo
bull Ordenacioacuten inversa de los elementos que componen el eslogan
bull Pueden cambiar los elementos pero ha de mantenerse la categoriacutea a la que pertenecen
Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas bull Seguacuten su relacioacuten bull Identidad Relaciones que se identifican por cualidades
semejantes (repeticioacuten elipsis hipeacuterbole inversioacuten) bull Similitud ya sea por forma o contenido aquellas ideas que se han
vivido juntas tienden a aparecer juntas en nuestra mente(comparacioacuten circunloquio metaacutefora endiacuteadis)
bull Diferencias caracteriacutesticas parecidas pero distintas(acumulacioacuten metonimia personificacioacuten asindetoacuten)
bull Oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano(antiacutetesis anacoluto quiasmo)
bull Falsas Homologiacuteas De forma o contenido( paradoja tautologiacutea)
identidad
Diferencia
similitud
oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano
Clasificacioacuten de las figuras
Semaacutentica
bull Adj Perteneciente o relativo de las palabras bull Estudio del significado de signos linguumliacutesticos y de sus
combinaciones desde un punto de vista sincroacutenico (sobre un momento concreto) o diacroacutenico (histoacuterico)
diccionario de la Real lengua Espantildeola
bull Se insertan meacutetodos de disentildeo centrados en el usuario como un nuevo paradigmahellip
Creamos un lenguaje visual
Expresioacuten bull (significante) (denotacioacuten) bull PROPIEDADES concretas o sensibles bull En constante transformacioacuten (percepcioacuten)hellip
Contenido bull (significado) (connotacioacuten) bull ATRIBUTOS (valorizados) bull Procede por categorizacioacuten y en redes
La obra por el autor bull Mostrar el objeto producido para connotar a su creador bull Ejemplo seriacutea mostrar un iPod para connotar a Steve Jobs bull Un Picasso (un cuadro de Picasso)
El instrumento por el usuario bull Mostrar un objeto para representar a quien lo usa Un buen
ejemplo seriacutea mostrar un laacutetigo para connotar al Zorro bull La mejor pluma de la literatura universal es Cervantes bull Objeto poseiacutedo por poseedor El primer violiacuten de la orquesta
(que toca el violiacuten)
Felipe Luzuriaga quitentildeo
El objeto por el lugar de procedencia
bull Mostrar un soacutelo elemento que sea representativo de todo un lugar
bull Ejemplo mostrar un tequila para connotar Meacutexico
La parte por el todo bull Una ciudad de diez mil almas (habitantes no un pueblo
fantasma supuestamente merodeado soacutelo por espectros) no habiacutea ni un alma (ni una persona) el baloacuten se introduce en la red (la porteriacutea)
El todo por la parte bull Lavar el carro (la carroceriacutea)
Siacutembolo por cosa simbolizada bull Juroacute lealtad a la patria (jurar al paiacutes)
El nombre del objeto por el de otro contiguo a eacutel
bull El cuello de la camisa
La Sineacutecdoque Consiste en mostrar una parte de un producto para comunicar el todo o por el contrario mostrar la totalidad para destacar la eficacia de una parte
bull Consiste en referirse al todo mencionando una parte o designar la materia que forma una cosa o uno de sus atributos en vez de la cosa misma (el todo por la parte yo la parte por el todo)
Litote bull Visualmente son los textos en lengua extranjera los textos y
las imaacutegenes minuacutesculas y en uacuteltima instancia la paacutegina vaciacutea totalmente blanca o negra
La hipeacuterbole es una herramienta que sirve para llevar una expresioacuten sea graacutefica o textual a su maacutexima exageracioacuten
Figura retoacuterica que consiste en decir menos para decir
maacutes es comuacutenmente conocida como atenuacioacuten
Veacutease un variante de como la publicidad cumple con la letra de la ley y no el espiacuteritu obseacutervese doacutende aparece la informacioacuten sobre la bebida alcohoacutelica y cuaacutel es la legibilidad de la frase prescrita por la ley
Es reducir el tamantildeo de un elemento o incluso eliminar
Consiste en expresar un concepto con un significado distinto o en un contexto diferente al que es habitual Tambieacuten es cambio de sentido de la palabra basado en relaciones de semejanza
Metaacutefora= SIMILITUD
bull En la metaacutefora se exageran cualidades o caracteriacutesticas de nuestro elemento dominante para potencializar la percepcioacuten de sus atributos sean buenos o malos
Ponen en juego una gran cantidad de elementos los que pueden unirse mediante relaciones muacuteltiples
FIGURAS DE INTERCAMBIO
inversioacuten
Inversioacuten Los elementos de la proposicioacuten siguen siendo ideacutenticos soacutelo cambia su
orden
endiacuteadis bull Crea una similitud de forma gramatical entre dos
elementos diferentes o visualmente un objeto concreto con un concepto abstracto
asiacutendeton bull Modifica las relaciones existentes entre los elementos de la
proposicioacuten suprimiendo las coordinaciones
bull Su equivalente visual consiste en recortar la imagen en bandas verticales u horizontales y en desajustar esas rayas unas en relacioacuten con las otras
anacoluto bull Aquiacute el intercambio de los elementos arrastra una oposicioacuten bull El equivalente en la imagen consiste en realizar por
fotomontaje una imagen imposible
quiasmo
bull Ordenacioacuten inversa de los elementos que componen el eslogan
bull Pueden cambiar los elementos pero ha de mantenerse la categoriacutea a la que pertenecen
Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas bull Seguacuten su relacioacuten bull Identidad Relaciones que se identifican por cualidades
semejantes (repeticioacuten elipsis hipeacuterbole inversioacuten) bull Similitud ya sea por forma o contenido aquellas ideas que se han
vivido juntas tienden a aparecer juntas en nuestra mente(comparacioacuten circunloquio metaacutefora endiacuteadis)
bull Diferencias caracteriacutesticas parecidas pero distintas(acumulacioacuten metonimia personificacioacuten asindetoacuten)
bull Oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano(antiacutetesis anacoluto quiasmo)
bull Falsas Homologiacuteas De forma o contenido( paradoja tautologiacutea)
identidad
Diferencia
similitud
oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano
Clasificacioacuten de las figuras
Semaacutentica
bull Adj Perteneciente o relativo de las palabras bull Estudio del significado de signos linguumliacutesticos y de sus
combinaciones desde un punto de vista sincroacutenico (sobre un momento concreto) o diacroacutenico (histoacuterico)
diccionario de la Real lengua Espantildeola
bull Se insertan meacutetodos de disentildeo centrados en el usuario como un nuevo paradigmahellip
Creamos un lenguaje visual
Expresioacuten bull (significante) (denotacioacuten) bull PROPIEDADES concretas o sensibles bull En constante transformacioacuten (percepcioacuten)hellip
Contenido bull (significado) (connotacioacuten) bull ATRIBUTOS (valorizados) bull Procede por categorizacioacuten y en redes
El instrumento por el usuario bull Mostrar un objeto para representar a quien lo usa Un buen
ejemplo seriacutea mostrar un laacutetigo para connotar al Zorro bull La mejor pluma de la literatura universal es Cervantes bull Objeto poseiacutedo por poseedor El primer violiacuten de la orquesta
(que toca el violiacuten)
Felipe Luzuriaga quitentildeo
El objeto por el lugar de procedencia
bull Mostrar un soacutelo elemento que sea representativo de todo un lugar
bull Ejemplo mostrar un tequila para connotar Meacutexico
La parte por el todo bull Una ciudad de diez mil almas (habitantes no un pueblo
fantasma supuestamente merodeado soacutelo por espectros) no habiacutea ni un alma (ni una persona) el baloacuten se introduce en la red (la porteriacutea)
El todo por la parte bull Lavar el carro (la carroceriacutea)
Siacutembolo por cosa simbolizada bull Juroacute lealtad a la patria (jurar al paiacutes)
El nombre del objeto por el de otro contiguo a eacutel
bull El cuello de la camisa
La Sineacutecdoque Consiste en mostrar una parte de un producto para comunicar el todo o por el contrario mostrar la totalidad para destacar la eficacia de una parte
bull Consiste en referirse al todo mencionando una parte o designar la materia que forma una cosa o uno de sus atributos en vez de la cosa misma (el todo por la parte yo la parte por el todo)
Litote bull Visualmente son los textos en lengua extranjera los textos y
las imaacutegenes minuacutesculas y en uacuteltima instancia la paacutegina vaciacutea totalmente blanca o negra
La hipeacuterbole es una herramienta que sirve para llevar una expresioacuten sea graacutefica o textual a su maacutexima exageracioacuten
Figura retoacuterica que consiste en decir menos para decir
maacutes es comuacutenmente conocida como atenuacioacuten
Veacutease un variante de como la publicidad cumple con la letra de la ley y no el espiacuteritu obseacutervese doacutende aparece la informacioacuten sobre la bebida alcohoacutelica y cuaacutel es la legibilidad de la frase prescrita por la ley
Es reducir el tamantildeo de un elemento o incluso eliminar
Consiste en expresar un concepto con un significado distinto o en un contexto diferente al que es habitual Tambieacuten es cambio de sentido de la palabra basado en relaciones de semejanza
Metaacutefora= SIMILITUD
bull En la metaacutefora se exageran cualidades o caracteriacutesticas de nuestro elemento dominante para potencializar la percepcioacuten de sus atributos sean buenos o malos
Ponen en juego una gran cantidad de elementos los que pueden unirse mediante relaciones muacuteltiples
FIGURAS DE INTERCAMBIO
inversioacuten
Inversioacuten Los elementos de la proposicioacuten siguen siendo ideacutenticos soacutelo cambia su
orden
endiacuteadis bull Crea una similitud de forma gramatical entre dos
elementos diferentes o visualmente un objeto concreto con un concepto abstracto
asiacutendeton bull Modifica las relaciones existentes entre los elementos de la
proposicioacuten suprimiendo las coordinaciones
bull Su equivalente visual consiste en recortar la imagen en bandas verticales u horizontales y en desajustar esas rayas unas en relacioacuten con las otras
anacoluto bull Aquiacute el intercambio de los elementos arrastra una oposicioacuten bull El equivalente en la imagen consiste en realizar por
fotomontaje una imagen imposible
quiasmo
bull Ordenacioacuten inversa de los elementos que componen el eslogan
bull Pueden cambiar los elementos pero ha de mantenerse la categoriacutea a la que pertenecen
Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas bull Seguacuten su relacioacuten bull Identidad Relaciones que se identifican por cualidades
semejantes (repeticioacuten elipsis hipeacuterbole inversioacuten) bull Similitud ya sea por forma o contenido aquellas ideas que se han
vivido juntas tienden a aparecer juntas en nuestra mente(comparacioacuten circunloquio metaacutefora endiacuteadis)
bull Diferencias caracteriacutesticas parecidas pero distintas(acumulacioacuten metonimia personificacioacuten asindetoacuten)
bull Oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano(antiacutetesis anacoluto quiasmo)
bull Falsas Homologiacuteas De forma o contenido( paradoja tautologiacutea)
identidad
Diferencia
similitud
oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano
Clasificacioacuten de las figuras
Semaacutentica
bull Adj Perteneciente o relativo de las palabras bull Estudio del significado de signos linguumliacutesticos y de sus
combinaciones desde un punto de vista sincroacutenico (sobre un momento concreto) o diacroacutenico (histoacuterico)
diccionario de la Real lengua Espantildeola
bull Se insertan meacutetodos de disentildeo centrados en el usuario como un nuevo paradigmahellip
Creamos un lenguaje visual
Expresioacuten bull (significante) (denotacioacuten) bull PROPIEDADES concretas o sensibles bull En constante transformacioacuten (percepcioacuten)hellip
Contenido bull (significado) (connotacioacuten) bull ATRIBUTOS (valorizados) bull Procede por categorizacioacuten y en redes
El objeto por el lugar de procedencia
bull Mostrar un soacutelo elemento que sea representativo de todo un lugar
bull Ejemplo mostrar un tequila para connotar Meacutexico
La parte por el todo bull Una ciudad de diez mil almas (habitantes no un pueblo
fantasma supuestamente merodeado soacutelo por espectros) no habiacutea ni un alma (ni una persona) el baloacuten se introduce en la red (la porteriacutea)
El todo por la parte bull Lavar el carro (la carroceriacutea)
Siacutembolo por cosa simbolizada bull Juroacute lealtad a la patria (jurar al paiacutes)
El nombre del objeto por el de otro contiguo a eacutel
bull El cuello de la camisa
La Sineacutecdoque Consiste en mostrar una parte de un producto para comunicar el todo o por el contrario mostrar la totalidad para destacar la eficacia de una parte
bull Consiste en referirse al todo mencionando una parte o designar la materia que forma una cosa o uno de sus atributos en vez de la cosa misma (el todo por la parte yo la parte por el todo)
Litote bull Visualmente son los textos en lengua extranjera los textos y
las imaacutegenes minuacutesculas y en uacuteltima instancia la paacutegina vaciacutea totalmente blanca o negra
La hipeacuterbole es una herramienta que sirve para llevar una expresioacuten sea graacutefica o textual a su maacutexima exageracioacuten
Figura retoacuterica que consiste en decir menos para decir
maacutes es comuacutenmente conocida como atenuacioacuten
Veacutease un variante de como la publicidad cumple con la letra de la ley y no el espiacuteritu obseacutervese doacutende aparece la informacioacuten sobre la bebida alcohoacutelica y cuaacutel es la legibilidad de la frase prescrita por la ley
Es reducir el tamantildeo de un elemento o incluso eliminar
Consiste en expresar un concepto con un significado distinto o en un contexto diferente al que es habitual Tambieacuten es cambio de sentido de la palabra basado en relaciones de semejanza
Metaacutefora= SIMILITUD
bull En la metaacutefora se exageran cualidades o caracteriacutesticas de nuestro elemento dominante para potencializar la percepcioacuten de sus atributos sean buenos o malos
Ponen en juego una gran cantidad de elementos los que pueden unirse mediante relaciones muacuteltiples
FIGURAS DE INTERCAMBIO
inversioacuten
Inversioacuten Los elementos de la proposicioacuten siguen siendo ideacutenticos soacutelo cambia su
orden
endiacuteadis bull Crea una similitud de forma gramatical entre dos
elementos diferentes o visualmente un objeto concreto con un concepto abstracto
asiacutendeton bull Modifica las relaciones existentes entre los elementos de la
proposicioacuten suprimiendo las coordinaciones
bull Su equivalente visual consiste en recortar la imagen en bandas verticales u horizontales y en desajustar esas rayas unas en relacioacuten con las otras
anacoluto bull Aquiacute el intercambio de los elementos arrastra una oposicioacuten bull El equivalente en la imagen consiste en realizar por
fotomontaje una imagen imposible
quiasmo
bull Ordenacioacuten inversa de los elementos que componen el eslogan
bull Pueden cambiar los elementos pero ha de mantenerse la categoriacutea a la que pertenecen
Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas bull Seguacuten su relacioacuten bull Identidad Relaciones que se identifican por cualidades
semejantes (repeticioacuten elipsis hipeacuterbole inversioacuten) bull Similitud ya sea por forma o contenido aquellas ideas que se han
vivido juntas tienden a aparecer juntas en nuestra mente(comparacioacuten circunloquio metaacutefora endiacuteadis)
bull Diferencias caracteriacutesticas parecidas pero distintas(acumulacioacuten metonimia personificacioacuten asindetoacuten)
bull Oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano(antiacutetesis anacoluto quiasmo)
bull Falsas Homologiacuteas De forma o contenido( paradoja tautologiacutea)
identidad
Diferencia
similitud
oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano
Clasificacioacuten de las figuras
Semaacutentica
bull Adj Perteneciente o relativo de las palabras bull Estudio del significado de signos linguumliacutesticos y de sus
combinaciones desde un punto de vista sincroacutenico (sobre un momento concreto) o diacroacutenico (histoacuterico)
diccionario de la Real lengua Espantildeola
bull Se insertan meacutetodos de disentildeo centrados en el usuario como un nuevo paradigmahellip
Creamos un lenguaje visual
Expresioacuten bull (significante) (denotacioacuten) bull PROPIEDADES concretas o sensibles bull En constante transformacioacuten (percepcioacuten)hellip
Contenido bull (significado) (connotacioacuten) bull ATRIBUTOS (valorizados) bull Procede por categorizacioacuten y en redes
La parte por el todo bull Una ciudad de diez mil almas (habitantes no un pueblo
fantasma supuestamente merodeado soacutelo por espectros) no habiacutea ni un alma (ni una persona) el baloacuten se introduce en la red (la porteriacutea)
El todo por la parte bull Lavar el carro (la carroceriacutea)
Siacutembolo por cosa simbolizada bull Juroacute lealtad a la patria (jurar al paiacutes)
El nombre del objeto por el de otro contiguo a eacutel
bull El cuello de la camisa
La Sineacutecdoque Consiste en mostrar una parte de un producto para comunicar el todo o por el contrario mostrar la totalidad para destacar la eficacia de una parte
bull Consiste en referirse al todo mencionando una parte o designar la materia que forma una cosa o uno de sus atributos en vez de la cosa misma (el todo por la parte yo la parte por el todo)
Litote bull Visualmente son los textos en lengua extranjera los textos y
las imaacutegenes minuacutesculas y en uacuteltima instancia la paacutegina vaciacutea totalmente blanca o negra
La hipeacuterbole es una herramienta que sirve para llevar una expresioacuten sea graacutefica o textual a su maacutexima exageracioacuten
Figura retoacuterica que consiste en decir menos para decir
maacutes es comuacutenmente conocida como atenuacioacuten
Veacutease un variante de como la publicidad cumple con la letra de la ley y no el espiacuteritu obseacutervese doacutende aparece la informacioacuten sobre la bebida alcohoacutelica y cuaacutel es la legibilidad de la frase prescrita por la ley
Es reducir el tamantildeo de un elemento o incluso eliminar
Consiste en expresar un concepto con un significado distinto o en un contexto diferente al que es habitual Tambieacuten es cambio de sentido de la palabra basado en relaciones de semejanza
Metaacutefora= SIMILITUD
bull En la metaacutefora se exageran cualidades o caracteriacutesticas de nuestro elemento dominante para potencializar la percepcioacuten de sus atributos sean buenos o malos
Ponen en juego una gran cantidad de elementos los que pueden unirse mediante relaciones muacuteltiples
FIGURAS DE INTERCAMBIO
inversioacuten
Inversioacuten Los elementos de la proposicioacuten siguen siendo ideacutenticos soacutelo cambia su
orden
endiacuteadis bull Crea una similitud de forma gramatical entre dos
elementos diferentes o visualmente un objeto concreto con un concepto abstracto
asiacutendeton bull Modifica las relaciones existentes entre los elementos de la
proposicioacuten suprimiendo las coordinaciones
bull Su equivalente visual consiste en recortar la imagen en bandas verticales u horizontales y en desajustar esas rayas unas en relacioacuten con las otras
anacoluto bull Aquiacute el intercambio de los elementos arrastra una oposicioacuten bull El equivalente en la imagen consiste en realizar por
fotomontaje una imagen imposible
quiasmo
bull Ordenacioacuten inversa de los elementos que componen el eslogan
bull Pueden cambiar los elementos pero ha de mantenerse la categoriacutea a la que pertenecen
Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas bull Seguacuten su relacioacuten bull Identidad Relaciones que se identifican por cualidades
semejantes (repeticioacuten elipsis hipeacuterbole inversioacuten) bull Similitud ya sea por forma o contenido aquellas ideas que se han
vivido juntas tienden a aparecer juntas en nuestra mente(comparacioacuten circunloquio metaacutefora endiacuteadis)
bull Diferencias caracteriacutesticas parecidas pero distintas(acumulacioacuten metonimia personificacioacuten asindetoacuten)
bull Oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano(antiacutetesis anacoluto quiasmo)
bull Falsas Homologiacuteas De forma o contenido( paradoja tautologiacutea)
identidad
Diferencia
similitud
oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano
Clasificacioacuten de las figuras
Semaacutentica
bull Adj Perteneciente o relativo de las palabras bull Estudio del significado de signos linguumliacutesticos y de sus
combinaciones desde un punto de vista sincroacutenico (sobre un momento concreto) o diacroacutenico (histoacuterico)
diccionario de la Real lengua Espantildeola
bull Se insertan meacutetodos de disentildeo centrados en el usuario como un nuevo paradigmahellip
Creamos un lenguaje visual
Expresioacuten bull (significante) (denotacioacuten) bull PROPIEDADES concretas o sensibles bull En constante transformacioacuten (percepcioacuten)hellip
Contenido bull (significado) (connotacioacuten) bull ATRIBUTOS (valorizados) bull Procede por categorizacioacuten y en redes
El todo por la parte bull Lavar el carro (la carroceriacutea)
Siacutembolo por cosa simbolizada bull Juroacute lealtad a la patria (jurar al paiacutes)
El nombre del objeto por el de otro contiguo a eacutel
bull El cuello de la camisa
La Sineacutecdoque Consiste en mostrar una parte de un producto para comunicar el todo o por el contrario mostrar la totalidad para destacar la eficacia de una parte
bull Consiste en referirse al todo mencionando una parte o designar la materia que forma una cosa o uno de sus atributos en vez de la cosa misma (el todo por la parte yo la parte por el todo)
Litote bull Visualmente son los textos en lengua extranjera los textos y
las imaacutegenes minuacutesculas y en uacuteltima instancia la paacutegina vaciacutea totalmente blanca o negra
La hipeacuterbole es una herramienta que sirve para llevar una expresioacuten sea graacutefica o textual a su maacutexima exageracioacuten
Figura retoacuterica que consiste en decir menos para decir
maacutes es comuacutenmente conocida como atenuacioacuten
Veacutease un variante de como la publicidad cumple con la letra de la ley y no el espiacuteritu obseacutervese doacutende aparece la informacioacuten sobre la bebida alcohoacutelica y cuaacutel es la legibilidad de la frase prescrita por la ley
Es reducir el tamantildeo de un elemento o incluso eliminar
Consiste en expresar un concepto con un significado distinto o en un contexto diferente al que es habitual Tambieacuten es cambio de sentido de la palabra basado en relaciones de semejanza
Metaacutefora= SIMILITUD
bull En la metaacutefora se exageran cualidades o caracteriacutesticas de nuestro elemento dominante para potencializar la percepcioacuten de sus atributos sean buenos o malos
Ponen en juego una gran cantidad de elementos los que pueden unirse mediante relaciones muacuteltiples
FIGURAS DE INTERCAMBIO
inversioacuten
Inversioacuten Los elementos de la proposicioacuten siguen siendo ideacutenticos soacutelo cambia su
orden
endiacuteadis bull Crea una similitud de forma gramatical entre dos
elementos diferentes o visualmente un objeto concreto con un concepto abstracto
asiacutendeton bull Modifica las relaciones existentes entre los elementos de la
proposicioacuten suprimiendo las coordinaciones
bull Su equivalente visual consiste en recortar la imagen en bandas verticales u horizontales y en desajustar esas rayas unas en relacioacuten con las otras
anacoluto bull Aquiacute el intercambio de los elementos arrastra una oposicioacuten bull El equivalente en la imagen consiste en realizar por
fotomontaje una imagen imposible
quiasmo
bull Ordenacioacuten inversa de los elementos que componen el eslogan
bull Pueden cambiar los elementos pero ha de mantenerse la categoriacutea a la que pertenecen
Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas bull Seguacuten su relacioacuten bull Identidad Relaciones que se identifican por cualidades
semejantes (repeticioacuten elipsis hipeacuterbole inversioacuten) bull Similitud ya sea por forma o contenido aquellas ideas que se han
vivido juntas tienden a aparecer juntas en nuestra mente(comparacioacuten circunloquio metaacutefora endiacuteadis)
bull Diferencias caracteriacutesticas parecidas pero distintas(acumulacioacuten metonimia personificacioacuten asindetoacuten)
bull Oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano(antiacutetesis anacoluto quiasmo)
bull Falsas Homologiacuteas De forma o contenido( paradoja tautologiacutea)
identidad
Diferencia
similitud
oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano
Clasificacioacuten de las figuras
Semaacutentica
bull Adj Perteneciente o relativo de las palabras bull Estudio del significado de signos linguumliacutesticos y de sus
combinaciones desde un punto de vista sincroacutenico (sobre un momento concreto) o diacroacutenico (histoacuterico)
diccionario de la Real lengua Espantildeola
bull Se insertan meacutetodos de disentildeo centrados en el usuario como un nuevo paradigmahellip
Creamos un lenguaje visual
Expresioacuten bull (significante) (denotacioacuten) bull PROPIEDADES concretas o sensibles bull En constante transformacioacuten (percepcioacuten)hellip
Contenido bull (significado) (connotacioacuten) bull ATRIBUTOS (valorizados) bull Procede por categorizacioacuten y en redes
Siacutembolo por cosa simbolizada bull Juroacute lealtad a la patria (jurar al paiacutes)
El nombre del objeto por el de otro contiguo a eacutel
bull El cuello de la camisa
La Sineacutecdoque Consiste en mostrar una parte de un producto para comunicar el todo o por el contrario mostrar la totalidad para destacar la eficacia de una parte
bull Consiste en referirse al todo mencionando una parte o designar la materia que forma una cosa o uno de sus atributos en vez de la cosa misma (el todo por la parte yo la parte por el todo)
Litote bull Visualmente son los textos en lengua extranjera los textos y
las imaacutegenes minuacutesculas y en uacuteltima instancia la paacutegina vaciacutea totalmente blanca o negra
La hipeacuterbole es una herramienta que sirve para llevar una expresioacuten sea graacutefica o textual a su maacutexima exageracioacuten
Figura retoacuterica que consiste en decir menos para decir
maacutes es comuacutenmente conocida como atenuacioacuten
Veacutease un variante de como la publicidad cumple con la letra de la ley y no el espiacuteritu obseacutervese doacutende aparece la informacioacuten sobre la bebida alcohoacutelica y cuaacutel es la legibilidad de la frase prescrita por la ley
Es reducir el tamantildeo de un elemento o incluso eliminar
Consiste en expresar un concepto con un significado distinto o en un contexto diferente al que es habitual Tambieacuten es cambio de sentido de la palabra basado en relaciones de semejanza
Metaacutefora= SIMILITUD
bull En la metaacutefora se exageran cualidades o caracteriacutesticas de nuestro elemento dominante para potencializar la percepcioacuten de sus atributos sean buenos o malos
Ponen en juego una gran cantidad de elementos los que pueden unirse mediante relaciones muacuteltiples
FIGURAS DE INTERCAMBIO
inversioacuten
Inversioacuten Los elementos de la proposicioacuten siguen siendo ideacutenticos soacutelo cambia su
orden
endiacuteadis bull Crea una similitud de forma gramatical entre dos
elementos diferentes o visualmente un objeto concreto con un concepto abstracto
asiacutendeton bull Modifica las relaciones existentes entre los elementos de la
proposicioacuten suprimiendo las coordinaciones
bull Su equivalente visual consiste en recortar la imagen en bandas verticales u horizontales y en desajustar esas rayas unas en relacioacuten con las otras
anacoluto bull Aquiacute el intercambio de los elementos arrastra una oposicioacuten bull El equivalente en la imagen consiste en realizar por
fotomontaje una imagen imposible
quiasmo
bull Ordenacioacuten inversa de los elementos que componen el eslogan
bull Pueden cambiar los elementos pero ha de mantenerse la categoriacutea a la que pertenecen
Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas bull Seguacuten su relacioacuten bull Identidad Relaciones que se identifican por cualidades
semejantes (repeticioacuten elipsis hipeacuterbole inversioacuten) bull Similitud ya sea por forma o contenido aquellas ideas que se han
vivido juntas tienden a aparecer juntas en nuestra mente(comparacioacuten circunloquio metaacutefora endiacuteadis)
bull Diferencias caracteriacutesticas parecidas pero distintas(acumulacioacuten metonimia personificacioacuten asindetoacuten)
bull Oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano(antiacutetesis anacoluto quiasmo)
bull Falsas Homologiacuteas De forma o contenido( paradoja tautologiacutea)
identidad
Diferencia
similitud
oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano
Clasificacioacuten de las figuras
Semaacutentica
bull Adj Perteneciente o relativo de las palabras bull Estudio del significado de signos linguumliacutesticos y de sus
combinaciones desde un punto de vista sincroacutenico (sobre un momento concreto) o diacroacutenico (histoacuterico)
diccionario de la Real lengua Espantildeola
bull Se insertan meacutetodos de disentildeo centrados en el usuario como un nuevo paradigmahellip
Creamos un lenguaje visual
Expresioacuten bull (significante) (denotacioacuten) bull PROPIEDADES concretas o sensibles bull En constante transformacioacuten (percepcioacuten)hellip
Contenido bull (significado) (connotacioacuten) bull ATRIBUTOS (valorizados) bull Procede por categorizacioacuten y en redes
El nombre del objeto por el de otro contiguo a eacutel
bull El cuello de la camisa
La Sineacutecdoque Consiste en mostrar una parte de un producto para comunicar el todo o por el contrario mostrar la totalidad para destacar la eficacia de una parte
bull Consiste en referirse al todo mencionando una parte o designar la materia que forma una cosa o uno de sus atributos en vez de la cosa misma (el todo por la parte yo la parte por el todo)
Litote bull Visualmente son los textos en lengua extranjera los textos y
las imaacutegenes minuacutesculas y en uacuteltima instancia la paacutegina vaciacutea totalmente blanca o negra
La hipeacuterbole es una herramienta que sirve para llevar una expresioacuten sea graacutefica o textual a su maacutexima exageracioacuten
Figura retoacuterica que consiste en decir menos para decir
maacutes es comuacutenmente conocida como atenuacioacuten
Veacutease un variante de como la publicidad cumple con la letra de la ley y no el espiacuteritu obseacutervese doacutende aparece la informacioacuten sobre la bebida alcohoacutelica y cuaacutel es la legibilidad de la frase prescrita por la ley
Es reducir el tamantildeo de un elemento o incluso eliminar
Consiste en expresar un concepto con un significado distinto o en un contexto diferente al que es habitual Tambieacuten es cambio de sentido de la palabra basado en relaciones de semejanza
Metaacutefora= SIMILITUD
bull En la metaacutefora se exageran cualidades o caracteriacutesticas de nuestro elemento dominante para potencializar la percepcioacuten de sus atributos sean buenos o malos
Ponen en juego una gran cantidad de elementos los que pueden unirse mediante relaciones muacuteltiples
FIGURAS DE INTERCAMBIO
inversioacuten
Inversioacuten Los elementos de la proposicioacuten siguen siendo ideacutenticos soacutelo cambia su
orden
endiacuteadis bull Crea una similitud de forma gramatical entre dos
elementos diferentes o visualmente un objeto concreto con un concepto abstracto
asiacutendeton bull Modifica las relaciones existentes entre los elementos de la
proposicioacuten suprimiendo las coordinaciones
bull Su equivalente visual consiste en recortar la imagen en bandas verticales u horizontales y en desajustar esas rayas unas en relacioacuten con las otras
anacoluto bull Aquiacute el intercambio de los elementos arrastra una oposicioacuten bull El equivalente en la imagen consiste en realizar por
fotomontaje una imagen imposible
quiasmo
bull Ordenacioacuten inversa de los elementos que componen el eslogan
bull Pueden cambiar los elementos pero ha de mantenerse la categoriacutea a la que pertenecen
Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas bull Seguacuten su relacioacuten bull Identidad Relaciones que se identifican por cualidades
semejantes (repeticioacuten elipsis hipeacuterbole inversioacuten) bull Similitud ya sea por forma o contenido aquellas ideas que se han
vivido juntas tienden a aparecer juntas en nuestra mente(comparacioacuten circunloquio metaacutefora endiacuteadis)
bull Diferencias caracteriacutesticas parecidas pero distintas(acumulacioacuten metonimia personificacioacuten asindetoacuten)
bull Oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano(antiacutetesis anacoluto quiasmo)
bull Falsas Homologiacuteas De forma o contenido( paradoja tautologiacutea)
identidad
Diferencia
similitud
oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano
Clasificacioacuten de las figuras
Semaacutentica
bull Adj Perteneciente o relativo de las palabras bull Estudio del significado de signos linguumliacutesticos y de sus
combinaciones desde un punto de vista sincroacutenico (sobre un momento concreto) o diacroacutenico (histoacuterico)
diccionario de la Real lengua Espantildeola
bull Se insertan meacutetodos de disentildeo centrados en el usuario como un nuevo paradigmahellip
Creamos un lenguaje visual
Expresioacuten bull (significante) (denotacioacuten) bull PROPIEDADES concretas o sensibles bull En constante transformacioacuten (percepcioacuten)hellip
Contenido bull (significado) (connotacioacuten) bull ATRIBUTOS (valorizados) bull Procede por categorizacioacuten y en redes
La Sineacutecdoque Consiste en mostrar una parte de un producto para comunicar el todo o por el contrario mostrar la totalidad para destacar la eficacia de una parte
bull Consiste en referirse al todo mencionando una parte o designar la materia que forma una cosa o uno de sus atributos en vez de la cosa misma (el todo por la parte yo la parte por el todo)
Litote bull Visualmente son los textos en lengua extranjera los textos y
las imaacutegenes minuacutesculas y en uacuteltima instancia la paacutegina vaciacutea totalmente blanca o negra
La hipeacuterbole es una herramienta que sirve para llevar una expresioacuten sea graacutefica o textual a su maacutexima exageracioacuten
Figura retoacuterica que consiste en decir menos para decir
maacutes es comuacutenmente conocida como atenuacioacuten
Veacutease un variante de como la publicidad cumple con la letra de la ley y no el espiacuteritu obseacutervese doacutende aparece la informacioacuten sobre la bebida alcohoacutelica y cuaacutel es la legibilidad de la frase prescrita por la ley
Es reducir el tamantildeo de un elemento o incluso eliminar
Consiste en expresar un concepto con un significado distinto o en un contexto diferente al que es habitual Tambieacuten es cambio de sentido de la palabra basado en relaciones de semejanza
Metaacutefora= SIMILITUD
bull En la metaacutefora se exageran cualidades o caracteriacutesticas de nuestro elemento dominante para potencializar la percepcioacuten de sus atributos sean buenos o malos
Ponen en juego una gran cantidad de elementos los que pueden unirse mediante relaciones muacuteltiples
FIGURAS DE INTERCAMBIO
inversioacuten
Inversioacuten Los elementos de la proposicioacuten siguen siendo ideacutenticos soacutelo cambia su
orden
endiacuteadis bull Crea una similitud de forma gramatical entre dos
elementos diferentes o visualmente un objeto concreto con un concepto abstracto
asiacutendeton bull Modifica las relaciones existentes entre los elementos de la
proposicioacuten suprimiendo las coordinaciones
bull Su equivalente visual consiste en recortar la imagen en bandas verticales u horizontales y en desajustar esas rayas unas en relacioacuten con las otras
anacoluto bull Aquiacute el intercambio de los elementos arrastra una oposicioacuten bull El equivalente en la imagen consiste en realizar por
fotomontaje una imagen imposible
quiasmo
bull Ordenacioacuten inversa de los elementos que componen el eslogan
bull Pueden cambiar los elementos pero ha de mantenerse la categoriacutea a la que pertenecen
Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas bull Seguacuten su relacioacuten bull Identidad Relaciones que se identifican por cualidades
semejantes (repeticioacuten elipsis hipeacuterbole inversioacuten) bull Similitud ya sea por forma o contenido aquellas ideas que se han
vivido juntas tienden a aparecer juntas en nuestra mente(comparacioacuten circunloquio metaacutefora endiacuteadis)
bull Diferencias caracteriacutesticas parecidas pero distintas(acumulacioacuten metonimia personificacioacuten asindetoacuten)
bull Oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano(antiacutetesis anacoluto quiasmo)
bull Falsas Homologiacuteas De forma o contenido( paradoja tautologiacutea)
identidad
Diferencia
similitud
oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano
Clasificacioacuten de las figuras
Semaacutentica
bull Adj Perteneciente o relativo de las palabras bull Estudio del significado de signos linguumliacutesticos y de sus
combinaciones desde un punto de vista sincroacutenico (sobre un momento concreto) o diacroacutenico (histoacuterico)
diccionario de la Real lengua Espantildeola
bull Se insertan meacutetodos de disentildeo centrados en el usuario como un nuevo paradigmahellip
Creamos un lenguaje visual
Expresioacuten bull (significante) (denotacioacuten) bull PROPIEDADES concretas o sensibles bull En constante transformacioacuten (percepcioacuten)hellip
Contenido bull (significado) (connotacioacuten) bull ATRIBUTOS (valorizados) bull Procede por categorizacioacuten y en redes
bull Consiste en referirse al todo mencionando una parte o designar la materia que forma una cosa o uno de sus atributos en vez de la cosa misma (el todo por la parte yo la parte por el todo)
Litote bull Visualmente son los textos en lengua extranjera los textos y
las imaacutegenes minuacutesculas y en uacuteltima instancia la paacutegina vaciacutea totalmente blanca o negra
La hipeacuterbole es una herramienta que sirve para llevar una expresioacuten sea graacutefica o textual a su maacutexima exageracioacuten
Figura retoacuterica que consiste en decir menos para decir
maacutes es comuacutenmente conocida como atenuacioacuten
Veacutease un variante de como la publicidad cumple con la letra de la ley y no el espiacuteritu obseacutervese doacutende aparece la informacioacuten sobre la bebida alcohoacutelica y cuaacutel es la legibilidad de la frase prescrita por la ley
Es reducir el tamantildeo de un elemento o incluso eliminar
Consiste en expresar un concepto con un significado distinto o en un contexto diferente al que es habitual Tambieacuten es cambio de sentido de la palabra basado en relaciones de semejanza
Metaacutefora= SIMILITUD
bull En la metaacutefora se exageran cualidades o caracteriacutesticas de nuestro elemento dominante para potencializar la percepcioacuten de sus atributos sean buenos o malos
Ponen en juego una gran cantidad de elementos los que pueden unirse mediante relaciones muacuteltiples
FIGURAS DE INTERCAMBIO
inversioacuten
Inversioacuten Los elementos de la proposicioacuten siguen siendo ideacutenticos soacutelo cambia su
orden
endiacuteadis bull Crea una similitud de forma gramatical entre dos
elementos diferentes o visualmente un objeto concreto con un concepto abstracto
asiacutendeton bull Modifica las relaciones existentes entre los elementos de la
proposicioacuten suprimiendo las coordinaciones
bull Su equivalente visual consiste en recortar la imagen en bandas verticales u horizontales y en desajustar esas rayas unas en relacioacuten con las otras
anacoluto bull Aquiacute el intercambio de los elementos arrastra una oposicioacuten bull El equivalente en la imagen consiste en realizar por
fotomontaje una imagen imposible
quiasmo
bull Ordenacioacuten inversa de los elementos que componen el eslogan
bull Pueden cambiar los elementos pero ha de mantenerse la categoriacutea a la que pertenecen
Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas bull Seguacuten su relacioacuten bull Identidad Relaciones que se identifican por cualidades
semejantes (repeticioacuten elipsis hipeacuterbole inversioacuten) bull Similitud ya sea por forma o contenido aquellas ideas que se han
vivido juntas tienden a aparecer juntas en nuestra mente(comparacioacuten circunloquio metaacutefora endiacuteadis)
bull Diferencias caracteriacutesticas parecidas pero distintas(acumulacioacuten metonimia personificacioacuten asindetoacuten)
bull Oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano(antiacutetesis anacoluto quiasmo)
bull Falsas Homologiacuteas De forma o contenido( paradoja tautologiacutea)
identidad
Diferencia
similitud
oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano
Clasificacioacuten de las figuras
Semaacutentica
bull Adj Perteneciente o relativo de las palabras bull Estudio del significado de signos linguumliacutesticos y de sus
combinaciones desde un punto de vista sincroacutenico (sobre un momento concreto) o diacroacutenico (histoacuterico)
diccionario de la Real lengua Espantildeola
bull Se insertan meacutetodos de disentildeo centrados en el usuario como un nuevo paradigmahellip
Creamos un lenguaje visual
Expresioacuten bull (significante) (denotacioacuten) bull PROPIEDADES concretas o sensibles bull En constante transformacioacuten (percepcioacuten)hellip
Contenido bull (significado) (connotacioacuten) bull ATRIBUTOS (valorizados) bull Procede por categorizacioacuten y en redes
Litote bull Visualmente son los textos en lengua extranjera los textos y
las imaacutegenes minuacutesculas y en uacuteltima instancia la paacutegina vaciacutea totalmente blanca o negra
La hipeacuterbole es una herramienta que sirve para llevar una expresioacuten sea graacutefica o textual a su maacutexima exageracioacuten
Figura retoacuterica que consiste en decir menos para decir
maacutes es comuacutenmente conocida como atenuacioacuten
Veacutease un variante de como la publicidad cumple con la letra de la ley y no el espiacuteritu obseacutervese doacutende aparece la informacioacuten sobre la bebida alcohoacutelica y cuaacutel es la legibilidad de la frase prescrita por la ley
Es reducir el tamantildeo de un elemento o incluso eliminar
Consiste en expresar un concepto con un significado distinto o en un contexto diferente al que es habitual Tambieacuten es cambio de sentido de la palabra basado en relaciones de semejanza
Metaacutefora= SIMILITUD
bull En la metaacutefora se exageran cualidades o caracteriacutesticas de nuestro elemento dominante para potencializar la percepcioacuten de sus atributos sean buenos o malos
Ponen en juego una gran cantidad de elementos los que pueden unirse mediante relaciones muacuteltiples
FIGURAS DE INTERCAMBIO
inversioacuten
Inversioacuten Los elementos de la proposicioacuten siguen siendo ideacutenticos soacutelo cambia su
orden
endiacuteadis bull Crea una similitud de forma gramatical entre dos
elementos diferentes o visualmente un objeto concreto con un concepto abstracto
asiacutendeton bull Modifica las relaciones existentes entre los elementos de la
proposicioacuten suprimiendo las coordinaciones
bull Su equivalente visual consiste en recortar la imagen en bandas verticales u horizontales y en desajustar esas rayas unas en relacioacuten con las otras
anacoluto bull Aquiacute el intercambio de los elementos arrastra una oposicioacuten bull El equivalente en la imagen consiste en realizar por
fotomontaje una imagen imposible
quiasmo
bull Ordenacioacuten inversa de los elementos que componen el eslogan
bull Pueden cambiar los elementos pero ha de mantenerse la categoriacutea a la que pertenecen
Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas bull Seguacuten su relacioacuten bull Identidad Relaciones que se identifican por cualidades
semejantes (repeticioacuten elipsis hipeacuterbole inversioacuten) bull Similitud ya sea por forma o contenido aquellas ideas que se han
vivido juntas tienden a aparecer juntas en nuestra mente(comparacioacuten circunloquio metaacutefora endiacuteadis)
bull Diferencias caracteriacutesticas parecidas pero distintas(acumulacioacuten metonimia personificacioacuten asindetoacuten)
bull Oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano(antiacutetesis anacoluto quiasmo)
bull Falsas Homologiacuteas De forma o contenido( paradoja tautologiacutea)
identidad
Diferencia
similitud
oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano
Clasificacioacuten de las figuras
Semaacutentica
bull Adj Perteneciente o relativo de las palabras bull Estudio del significado de signos linguumliacutesticos y de sus
combinaciones desde un punto de vista sincroacutenico (sobre un momento concreto) o diacroacutenico (histoacuterico)
diccionario de la Real lengua Espantildeola
bull Se insertan meacutetodos de disentildeo centrados en el usuario como un nuevo paradigmahellip
Creamos un lenguaje visual
Expresioacuten bull (significante) (denotacioacuten) bull PROPIEDADES concretas o sensibles bull En constante transformacioacuten (percepcioacuten)hellip
Contenido bull (significado) (connotacioacuten) bull ATRIBUTOS (valorizados) bull Procede por categorizacioacuten y en redes
La hipeacuterbole es una herramienta que sirve para llevar una expresioacuten sea graacutefica o textual a su maacutexima exageracioacuten
Figura retoacuterica que consiste en decir menos para decir
maacutes es comuacutenmente conocida como atenuacioacuten
Veacutease un variante de como la publicidad cumple con la letra de la ley y no el espiacuteritu obseacutervese doacutende aparece la informacioacuten sobre la bebida alcohoacutelica y cuaacutel es la legibilidad de la frase prescrita por la ley
Es reducir el tamantildeo de un elemento o incluso eliminar
Consiste en expresar un concepto con un significado distinto o en un contexto diferente al que es habitual Tambieacuten es cambio de sentido de la palabra basado en relaciones de semejanza
Metaacutefora= SIMILITUD
bull En la metaacutefora se exageran cualidades o caracteriacutesticas de nuestro elemento dominante para potencializar la percepcioacuten de sus atributos sean buenos o malos
Ponen en juego una gran cantidad de elementos los que pueden unirse mediante relaciones muacuteltiples
FIGURAS DE INTERCAMBIO
inversioacuten
Inversioacuten Los elementos de la proposicioacuten siguen siendo ideacutenticos soacutelo cambia su
orden
endiacuteadis bull Crea una similitud de forma gramatical entre dos
elementos diferentes o visualmente un objeto concreto con un concepto abstracto
asiacutendeton bull Modifica las relaciones existentes entre los elementos de la
proposicioacuten suprimiendo las coordinaciones
bull Su equivalente visual consiste en recortar la imagen en bandas verticales u horizontales y en desajustar esas rayas unas en relacioacuten con las otras
anacoluto bull Aquiacute el intercambio de los elementos arrastra una oposicioacuten bull El equivalente en la imagen consiste en realizar por
fotomontaje una imagen imposible
quiasmo
bull Ordenacioacuten inversa de los elementos que componen el eslogan
bull Pueden cambiar los elementos pero ha de mantenerse la categoriacutea a la que pertenecen
Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas bull Seguacuten su relacioacuten bull Identidad Relaciones que se identifican por cualidades
semejantes (repeticioacuten elipsis hipeacuterbole inversioacuten) bull Similitud ya sea por forma o contenido aquellas ideas que se han
vivido juntas tienden a aparecer juntas en nuestra mente(comparacioacuten circunloquio metaacutefora endiacuteadis)
bull Diferencias caracteriacutesticas parecidas pero distintas(acumulacioacuten metonimia personificacioacuten asindetoacuten)
bull Oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano(antiacutetesis anacoluto quiasmo)
bull Falsas Homologiacuteas De forma o contenido( paradoja tautologiacutea)
identidad
Diferencia
similitud
oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano
Clasificacioacuten de las figuras
Semaacutentica
bull Adj Perteneciente o relativo de las palabras bull Estudio del significado de signos linguumliacutesticos y de sus
combinaciones desde un punto de vista sincroacutenico (sobre un momento concreto) o diacroacutenico (histoacuterico)
diccionario de la Real lengua Espantildeola
bull Se insertan meacutetodos de disentildeo centrados en el usuario como un nuevo paradigmahellip
Creamos un lenguaje visual
Expresioacuten bull (significante) (denotacioacuten) bull PROPIEDADES concretas o sensibles bull En constante transformacioacuten (percepcioacuten)hellip
Contenido bull (significado) (connotacioacuten) bull ATRIBUTOS (valorizados) bull Procede por categorizacioacuten y en redes
Figura retoacuterica que consiste en decir menos para decir
maacutes es comuacutenmente conocida como atenuacioacuten
Veacutease un variante de como la publicidad cumple con la letra de la ley y no el espiacuteritu obseacutervese doacutende aparece la informacioacuten sobre la bebida alcohoacutelica y cuaacutel es la legibilidad de la frase prescrita por la ley
Es reducir el tamantildeo de un elemento o incluso eliminar
Consiste en expresar un concepto con un significado distinto o en un contexto diferente al que es habitual Tambieacuten es cambio de sentido de la palabra basado en relaciones de semejanza
Metaacutefora= SIMILITUD
bull En la metaacutefora se exageran cualidades o caracteriacutesticas de nuestro elemento dominante para potencializar la percepcioacuten de sus atributos sean buenos o malos
Ponen en juego una gran cantidad de elementos los que pueden unirse mediante relaciones muacuteltiples
FIGURAS DE INTERCAMBIO
inversioacuten
Inversioacuten Los elementos de la proposicioacuten siguen siendo ideacutenticos soacutelo cambia su
orden
endiacuteadis bull Crea una similitud de forma gramatical entre dos
elementos diferentes o visualmente un objeto concreto con un concepto abstracto
asiacutendeton bull Modifica las relaciones existentes entre los elementos de la
proposicioacuten suprimiendo las coordinaciones
bull Su equivalente visual consiste en recortar la imagen en bandas verticales u horizontales y en desajustar esas rayas unas en relacioacuten con las otras
anacoluto bull Aquiacute el intercambio de los elementos arrastra una oposicioacuten bull El equivalente en la imagen consiste en realizar por
fotomontaje una imagen imposible
quiasmo
bull Ordenacioacuten inversa de los elementos que componen el eslogan
bull Pueden cambiar los elementos pero ha de mantenerse la categoriacutea a la que pertenecen
Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas bull Seguacuten su relacioacuten bull Identidad Relaciones que se identifican por cualidades
semejantes (repeticioacuten elipsis hipeacuterbole inversioacuten) bull Similitud ya sea por forma o contenido aquellas ideas que se han
vivido juntas tienden a aparecer juntas en nuestra mente(comparacioacuten circunloquio metaacutefora endiacuteadis)
bull Diferencias caracteriacutesticas parecidas pero distintas(acumulacioacuten metonimia personificacioacuten asindetoacuten)
bull Oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano(antiacutetesis anacoluto quiasmo)
bull Falsas Homologiacuteas De forma o contenido( paradoja tautologiacutea)
identidad
Diferencia
similitud
oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano
Clasificacioacuten de las figuras
Semaacutentica
bull Adj Perteneciente o relativo de las palabras bull Estudio del significado de signos linguumliacutesticos y de sus
combinaciones desde un punto de vista sincroacutenico (sobre un momento concreto) o diacroacutenico (histoacuterico)
diccionario de la Real lengua Espantildeola
bull Se insertan meacutetodos de disentildeo centrados en el usuario como un nuevo paradigmahellip
Creamos un lenguaje visual
Expresioacuten bull (significante) (denotacioacuten) bull PROPIEDADES concretas o sensibles bull En constante transformacioacuten (percepcioacuten)hellip
Contenido bull (significado) (connotacioacuten) bull ATRIBUTOS (valorizados) bull Procede por categorizacioacuten y en redes
Es reducir el tamantildeo de un elemento o incluso eliminar
Consiste en expresar un concepto con un significado distinto o en un contexto diferente al que es habitual Tambieacuten es cambio de sentido de la palabra basado en relaciones de semejanza
Metaacutefora= SIMILITUD
bull En la metaacutefora se exageran cualidades o caracteriacutesticas de nuestro elemento dominante para potencializar la percepcioacuten de sus atributos sean buenos o malos
Ponen en juego una gran cantidad de elementos los que pueden unirse mediante relaciones muacuteltiples
FIGURAS DE INTERCAMBIO
inversioacuten
Inversioacuten Los elementos de la proposicioacuten siguen siendo ideacutenticos soacutelo cambia su
orden
endiacuteadis bull Crea una similitud de forma gramatical entre dos
elementos diferentes o visualmente un objeto concreto con un concepto abstracto
asiacutendeton bull Modifica las relaciones existentes entre los elementos de la
proposicioacuten suprimiendo las coordinaciones
bull Su equivalente visual consiste en recortar la imagen en bandas verticales u horizontales y en desajustar esas rayas unas en relacioacuten con las otras
anacoluto bull Aquiacute el intercambio de los elementos arrastra una oposicioacuten bull El equivalente en la imagen consiste en realizar por
fotomontaje una imagen imposible
quiasmo
bull Ordenacioacuten inversa de los elementos que componen el eslogan
bull Pueden cambiar los elementos pero ha de mantenerse la categoriacutea a la que pertenecen
Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas bull Seguacuten su relacioacuten bull Identidad Relaciones que se identifican por cualidades
semejantes (repeticioacuten elipsis hipeacuterbole inversioacuten) bull Similitud ya sea por forma o contenido aquellas ideas que se han
vivido juntas tienden a aparecer juntas en nuestra mente(comparacioacuten circunloquio metaacutefora endiacuteadis)
bull Diferencias caracteriacutesticas parecidas pero distintas(acumulacioacuten metonimia personificacioacuten asindetoacuten)
bull Oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano(antiacutetesis anacoluto quiasmo)
bull Falsas Homologiacuteas De forma o contenido( paradoja tautologiacutea)
identidad
Diferencia
similitud
oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano
Clasificacioacuten de las figuras
Semaacutentica
bull Adj Perteneciente o relativo de las palabras bull Estudio del significado de signos linguumliacutesticos y de sus
combinaciones desde un punto de vista sincroacutenico (sobre un momento concreto) o diacroacutenico (histoacuterico)
diccionario de la Real lengua Espantildeola
bull Se insertan meacutetodos de disentildeo centrados en el usuario como un nuevo paradigmahellip
Creamos un lenguaje visual
Expresioacuten bull (significante) (denotacioacuten) bull PROPIEDADES concretas o sensibles bull En constante transformacioacuten (percepcioacuten)hellip
Contenido bull (significado) (connotacioacuten) bull ATRIBUTOS (valorizados) bull Procede por categorizacioacuten y en redes
Consiste en expresar un concepto con un significado distinto o en un contexto diferente al que es habitual Tambieacuten es cambio de sentido de la palabra basado en relaciones de semejanza
Metaacutefora= SIMILITUD
bull En la metaacutefora se exageran cualidades o caracteriacutesticas de nuestro elemento dominante para potencializar la percepcioacuten de sus atributos sean buenos o malos
Ponen en juego una gran cantidad de elementos los que pueden unirse mediante relaciones muacuteltiples
FIGURAS DE INTERCAMBIO
inversioacuten
Inversioacuten Los elementos de la proposicioacuten siguen siendo ideacutenticos soacutelo cambia su
orden
endiacuteadis bull Crea una similitud de forma gramatical entre dos
elementos diferentes o visualmente un objeto concreto con un concepto abstracto
asiacutendeton bull Modifica las relaciones existentes entre los elementos de la
proposicioacuten suprimiendo las coordinaciones
bull Su equivalente visual consiste en recortar la imagen en bandas verticales u horizontales y en desajustar esas rayas unas en relacioacuten con las otras
anacoluto bull Aquiacute el intercambio de los elementos arrastra una oposicioacuten bull El equivalente en la imagen consiste en realizar por
fotomontaje una imagen imposible
quiasmo
bull Ordenacioacuten inversa de los elementos que componen el eslogan
bull Pueden cambiar los elementos pero ha de mantenerse la categoriacutea a la que pertenecen
Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas bull Seguacuten su relacioacuten bull Identidad Relaciones que se identifican por cualidades
semejantes (repeticioacuten elipsis hipeacuterbole inversioacuten) bull Similitud ya sea por forma o contenido aquellas ideas que se han
vivido juntas tienden a aparecer juntas en nuestra mente(comparacioacuten circunloquio metaacutefora endiacuteadis)
bull Diferencias caracteriacutesticas parecidas pero distintas(acumulacioacuten metonimia personificacioacuten asindetoacuten)
bull Oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano(antiacutetesis anacoluto quiasmo)
bull Falsas Homologiacuteas De forma o contenido( paradoja tautologiacutea)
identidad
Diferencia
similitud
oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano
Clasificacioacuten de las figuras
Semaacutentica
bull Adj Perteneciente o relativo de las palabras bull Estudio del significado de signos linguumliacutesticos y de sus
combinaciones desde un punto de vista sincroacutenico (sobre un momento concreto) o diacroacutenico (histoacuterico)
diccionario de la Real lengua Espantildeola
bull Se insertan meacutetodos de disentildeo centrados en el usuario como un nuevo paradigmahellip
Creamos un lenguaje visual
Expresioacuten bull (significante) (denotacioacuten) bull PROPIEDADES concretas o sensibles bull En constante transformacioacuten (percepcioacuten)hellip
Contenido bull (significado) (connotacioacuten) bull ATRIBUTOS (valorizados) bull Procede por categorizacioacuten y en redes
bull En la metaacutefora se exageran cualidades o caracteriacutesticas de nuestro elemento dominante para potencializar la percepcioacuten de sus atributos sean buenos o malos
Ponen en juego una gran cantidad de elementos los que pueden unirse mediante relaciones muacuteltiples
FIGURAS DE INTERCAMBIO
inversioacuten
Inversioacuten Los elementos de la proposicioacuten siguen siendo ideacutenticos soacutelo cambia su
orden
endiacuteadis bull Crea una similitud de forma gramatical entre dos
elementos diferentes o visualmente un objeto concreto con un concepto abstracto
asiacutendeton bull Modifica las relaciones existentes entre los elementos de la
proposicioacuten suprimiendo las coordinaciones
bull Su equivalente visual consiste en recortar la imagen en bandas verticales u horizontales y en desajustar esas rayas unas en relacioacuten con las otras
anacoluto bull Aquiacute el intercambio de los elementos arrastra una oposicioacuten bull El equivalente en la imagen consiste en realizar por
fotomontaje una imagen imposible
quiasmo
bull Ordenacioacuten inversa de los elementos que componen el eslogan
bull Pueden cambiar los elementos pero ha de mantenerse la categoriacutea a la que pertenecen
Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas bull Seguacuten su relacioacuten bull Identidad Relaciones que se identifican por cualidades
semejantes (repeticioacuten elipsis hipeacuterbole inversioacuten) bull Similitud ya sea por forma o contenido aquellas ideas que se han
vivido juntas tienden a aparecer juntas en nuestra mente(comparacioacuten circunloquio metaacutefora endiacuteadis)
bull Diferencias caracteriacutesticas parecidas pero distintas(acumulacioacuten metonimia personificacioacuten asindetoacuten)
bull Oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano(antiacutetesis anacoluto quiasmo)
bull Falsas Homologiacuteas De forma o contenido( paradoja tautologiacutea)
identidad
Diferencia
similitud
oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano
Clasificacioacuten de las figuras
Semaacutentica
bull Adj Perteneciente o relativo de las palabras bull Estudio del significado de signos linguumliacutesticos y de sus
combinaciones desde un punto de vista sincroacutenico (sobre un momento concreto) o diacroacutenico (histoacuterico)
diccionario de la Real lengua Espantildeola
bull Se insertan meacutetodos de disentildeo centrados en el usuario como un nuevo paradigmahellip
Creamos un lenguaje visual
Expresioacuten bull (significante) (denotacioacuten) bull PROPIEDADES concretas o sensibles bull En constante transformacioacuten (percepcioacuten)hellip
Contenido bull (significado) (connotacioacuten) bull ATRIBUTOS (valorizados) bull Procede por categorizacioacuten y en redes
Ponen en juego una gran cantidad de elementos los que pueden unirse mediante relaciones muacuteltiples
FIGURAS DE INTERCAMBIO
inversioacuten
Inversioacuten Los elementos de la proposicioacuten siguen siendo ideacutenticos soacutelo cambia su
orden
endiacuteadis bull Crea una similitud de forma gramatical entre dos
elementos diferentes o visualmente un objeto concreto con un concepto abstracto
asiacutendeton bull Modifica las relaciones existentes entre los elementos de la
proposicioacuten suprimiendo las coordinaciones
bull Su equivalente visual consiste en recortar la imagen en bandas verticales u horizontales y en desajustar esas rayas unas en relacioacuten con las otras
anacoluto bull Aquiacute el intercambio de los elementos arrastra una oposicioacuten bull El equivalente en la imagen consiste en realizar por
fotomontaje una imagen imposible
quiasmo
bull Ordenacioacuten inversa de los elementos que componen el eslogan
bull Pueden cambiar los elementos pero ha de mantenerse la categoriacutea a la que pertenecen
Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas bull Seguacuten su relacioacuten bull Identidad Relaciones que se identifican por cualidades
semejantes (repeticioacuten elipsis hipeacuterbole inversioacuten) bull Similitud ya sea por forma o contenido aquellas ideas que se han
vivido juntas tienden a aparecer juntas en nuestra mente(comparacioacuten circunloquio metaacutefora endiacuteadis)
bull Diferencias caracteriacutesticas parecidas pero distintas(acumulacioacuten metonimia personificacioacuten asindetoacuten)
bull Oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano(antiacutetesis anacoluto quiasmo)
bull Falsas Homologiacuteas De forma o contenido( paradoja tautologiacutea)
identidad
Diferencia
similitud
oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano
Clasificacioacuten de las figuras
Semaacutentica
bull Adj Perteneciente o relativo de las palabras bull Estudio del significado de signos linguumliacutesticos y de sus
combinaciones desde un punto de vista sincroacutenico (sobre un momento concreto) o diacroacutenico (histoacuterico)
diccionario de la Real lengua Espantildeola
bull Se insertan meacutetodos de disentildeo centrados en el usuario como un nuevo paradigmahellip
Creamos un lenguaje visual
Expresioacuten bull (significante) (denotacioacuten) bull PROPIEDADES concretas o sensibles bull En constante transformacioacuten (percepcioacuten)hellip
Contenido bull (significado) (connotacioacuten) bull ATRIBUTOS (valorizados) bull Procede por categorizacioacuten y en redes
inversioacuten
Inversioacuten Los elementos de la proposicioacuten siguen siendo ideacutenticos soacutelo cambia su
orden
endiacuteadis bull Crea una similitud de forma gramatical entre dos
elementos diferentes o visualmente un objeto concreto con un concepto abstracto
asiacutendeton bull Modifica las relaciones existentes entre los elementos de la
proposicioacuten suprimiendo las coordinaciones
bull Su equivalente visual consiste en recortar la imagen en bandas verticales u horizontales y en desajustar esas rayas unas en relacioacuten con las otras
anacoluto bull Aquiacute el intercambio de los elementos arrastra una oposicioacuten bull El equivalente en la imagen consiste en realizar por
fotomontaje una imagen imposible
quiasmo
bull Ordenacioacuten inversa de los elementos que componen el eslogan
bull Pueden cambiar los elementos pero ha de mantenerse la categoriacutea a la que pertenecen
Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas bull Seguacuten su relacioacuten bull Identidad Relaciones que se identifican por cualidades
semejantes (repeticioacuten elipsis hipeacuterbole inversioacuten) bull Similitud ya sea por forma o contenido aquellas ideas que se han
vivido juntas tienden a aparecer juntas en nuestra mente(comparacioacuten circunloquio metaacutefora endiacuteadis)
bull Diferencias caracteriacutesticas parecidas pero distintas(acumulacioacuten metonimia personificacioacuten asindetoacuten)
bull Oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano(antiacutetesis anacoluto quiasmo)
bull Falsas Homologiacuteas De forma o contenido( paradoja tautologiacutea)
identidad
Diferencia
similitud
oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano
Clasificacioacuten de las figuras
Semaacutentica
bull Adj Perteneciente o relativo de las palabras bull Estudio del significado de signos linguumliacutesticos y de sus
combinaciones desde un punto de vista sincroacutenico (sobre un momento concreto) o diacroacutenico (histoacuterico)
diccionario de la Real lengua Espantildeola
bull Se insertan meacutetodos de disentildeo centrados en el usuario como un nuevo paradigmahellip
Creamos un lenguaje visual
Expresioacuten bull (significante) (denotacioacuten) bull PROPIEDADES concretas o sensibles bull En constante transformacioacuten (percepcioacuten)hellip
Contenido bull (significado) (connotacioacuten) bull ATRIBUTOS (valorizados) bull Procede por categorizacioacuten y en redes
endiacuteadis bull Crea una similitud de forma gramatical entre dos
elementos diferentes o visualmente un objeto concreto con un concepto abstracto
asiacutendeton bull Modifica las relaciones existentes entre los elementos de la
proposicioacuten suprimiendo las coordinaciones
bull Su equivalente visual consiste en recortar la imagen en bandas verticales u horizontales y en desajustar esas rayas unas en relacioacuten con las otras
anacoluto bull Aquiacute el intercambio de los elementos arrastra una oposicioacuten bull El equivalente en la imagen consiste en realizar por
fotomontaje una imagen imposible
quiasmo
bull Ordenacioacuten inversa de los elementos que componen el eslogan
bull Pueden cambiar los elementos pero ha de mantenerse la categoriacutea a la que pertenecen
Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas bull Seguacuten su relacioacuten bull Identidad Relaciones que se identifican por cualidades
semejantes (repeticioacuten elipsis hipeacuterbole inversioacuten) bull Similitud ya sea por forma o contenido aquellas ideas que se han
vivido juntas tienden a aparecer juntas en nuestra mente(comparacioacuten circunloquio metaacutefora endiacuteadis)
bull Diferencias caracteriacutesticas parecidas pero distintas(acumulacioacuten metonimia personificacioacuten asindetoacuten)
bull Oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano(antiacutetesis anacoluto quiasmo)
bull Falsas Homologiacuteas De forma o contenido( paradoja tautologiacutea)
identidad
Diferencia
similitud
oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano
Clasificacioacuten de las figuras
Semaacutentica
bull Adj Perteneciente o relativo de las palabras bull Estudio del significado de signos linguumliacutesticos y de sus
combinaciones desde un punto de vista sincroacutenico (sobre un momento concreto) o diacroacutenico (histoacuterico)
diccionario de la Real lengua Espantildeola
bull Se insertan meacutetodos de disentildeo centrados en el usuario como un nuevo paradigmahellip
Creamos un lenguaje visual
Expresioacuten bull (significante) (denotacioacuten) bull PROPIEDADES concretas o sensibles bull En constante transformacioacuten (percepcioacuten)hellip
Contenido bull (significado) (connotacioacuten) bull ATRIBUTOS (valorizados) bull Procede por categorizacioacuten y en redes
asiacutendeton bull Modifica las relaciones existentes entre los elementos de la
proposicioacuten suprimiendo las coordinaciones
bull Su equivalente visual consiste en recortar la imagen en bandas verticales u horizontales y en desajustar esas rayas unas en relacioacuten con las otras
anacoluto bull Aquiacute el intercambio de los elementos arrastra una oposicioacuten bull El equivalente en la imagen consiste en realizar por
fotomontaje una imagen imposible
quiasmo
bull Ordenacioacuten inversa de los elementos que componen el eslogan
bull Pueden cambiar los elementos pero ha de mantenerse la categoriacutea a la que pertenecen
Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas bull Seguacuten su relacioacuten bull Identidad Relaciones que se identifican por cualidades
semejantes (repeticioacuten elipsis hipeacuterbole inversioacuten) bull Similitud ya sea por forma o contenido aquellas ideas que se han
vivido juntas tienden a aparecer juntas en nuestra mente(comparacioacuten circunloquio metaacutefora endiacuteadis)
bull Diferencias caracteriacutesticas parecidas pero distintas(acumulacioacuten metonimia personificacioacuten asindetoacuten)
bull Oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano(antiacutetesis anacoluto quiasmo)
bull Falsas Homologiacuteas De forma o contenido( paradoja tautologiacutea)
identidad
Diferencia
similitud
oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano
Clasificacioacuten de las figuras
Semaacutentica
bull Adj Perteneciente o relativo de las palabras bull Estudio del significado de signos linguumliacutesticos y de sus
combinaciones desde un punto de vista sincroacutenico (sobre un momento concreto) o diacroacutenico (histoacuterico)
diccionario de la Real lengua Espantildeola
bull Se insertan meacutetodos de disentildeo centrados en el usuario como un nuevo paradigmahellip
Creamos un lenguaje visual
Expresioacuten bull (significante) (denotacioacuten) bull PROPIEDADES concretas o sensibles bull En constante transformacioacuten (percepcioacuten)hellip
Contenido bull (significado) (connotacioacuten) bull ATRIBUTOS (valorizados) bull Procede por categorizacioacuten y en redes
anacoluto bull Aquiacute el intercambio de los elementos arrastra una oposicioacuten bull El equivalente en la imagen consiste en realizar por
fotomontaje una imagen imposible
quiasmo
bull Ordenacioacuten inversa de los elementos que componen el eslogan
bull Pueden cambiar los elementos pero ha de mantenerse la categoriacutea a la que pertenecen
Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas bull Seguacuten su relacioacuten bull Identidad Relaciones que se identifican por cualidades
semejantes (repeticioacuten elipsis hipeacuterbole inversioacuten) bull Similitud ya sea por forma o contenido aquellas ideas que se han
vivido juntas tienden a aparecer juntas en nuestra mente(comparacioacuten circunloquio metaacutefora endiacuteadis)
bull Diferencias caracteriacutesticas parecidas pero distintas(acumulacioacuten metonimia personificacioacuten asindetoacuten)
bull Oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano(antiacutetesis anacoluto quiasmo)
bull Falsas Homologiacuteas De forma o contenido( paradoja tautologiacutea)
identidad
Diferencia
similitud
oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano
Clasificacioacuten de las figuras
Semaacutentica
bull Adj Perteneciente o relativo de las palabras bull Estudio del significado de signos linguumliacutesticos y de sus
combinaciones desde un punto de vista sincroacutenico (sobre un momento concreto) o diacroacutenico (histoacuterico)
diccionario de la Real lengua Espantildeola
bull Se insertan meacutetodos de disentildeo centrados en el usuario como un nuevo paradigmahellip
Creamos un lenguaje visual
Expresioacuten bull (significante) (denotacioacuten) bull PROPIEDADES concretas o sensibles bull En constante transformacioacuten (percepcioacuten)hellip
Contenido bull (significado) (connotacioacuten) bull ATRIBUTOS (valorizados) bull Procede por categorizacioacuten y en redes
quiasmo
bull Ordenacioacuten inversa de los elementos que componen el eslogan
bull Pueden cambiar los elementos pero ha de mantenerse la categoriacutea a la que pertenecen
Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas bull Seguacuten su relacioacuten bull Identidad Relaciones que se identifican por cualidades
semejantes (repeticioacuten elipsis hipeacuterbole inversioacuten) bull Similitud ya sea por forma o contenido aquellas ideas que se han
vivido juntas tienden a aparecer juntas en nuestra mente(comparacioacuten circunloquio metaacutefora endiacuteadis)
bull Diferencias caracteriacutesticas parecidas pero distintas(acumulacioacuten metonimia personificacioacuten asindetoacuten)
bull Oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano(antiacutetesis anacoluto quiasmo)
bull Falsas Homologiacuteas De forma o contenido( paradoja tautologiacutea)
identidad
Diferencia
similitud
oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano
Clasificacioacuten de las figuras
Semaacutentica
bull Adj Perteneciente o relativo de las palabras bull Estudio del significado de signos linguumliacutesticos y de sus
combinaciones desde un punto de vista sincroacutenico (sobre un momento concreto) o diacroacutenico (histoacuterico)
diccionario de la Real lengua Espantildeola
bull Se insertan meacutetodos de disentildeo centrados en el usuario como un nuevo paradigmahellip
Creamos un lenguaje visual
Expresioacuten bull (significante) (denotacioacuten) bull PROPIEDADES concretas o sensibles bull En constante transformacioacuten (percepcioacuten)hellip
Contenido bull (significado) (connotacioacuten) bull ATRIBUTOS (valorizados) bull Procede por categorizacioacuten y en redes
Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas bull Seguacuten su relacioacuten bull Identidad Relaciones que se identifican por cualidades
semejantes (repeticioacuten elipsis hipeacuterbole inversioacuten) bull Similitud ya sea por forma o contenido aquellas ideas que se han
vivido juntas tienden a aparecer juntas en nuestra mente(comparacioacuten circunloquio metaacutefora endiacuteadis)
bull Diferencias caracteriacutesticas parecidas pero distintas(acumulacioacuten metonimia personificacioacuten asindetoacuten)
bull Oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano(antiacutetesis anacoluto quiasmo)
bull Falsas Homologiacuteas De forma o contenido( paradoja tautologiacutea)
identidad
Diferencia
similitud
oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano
Clasificacioacuten de las figuras
Semaacutentica
bull Adj Perteneciente o relativo de las palabras bull Estudio del significado de signos linguumliacutesticos y de sus
combinaciones desde un punto de vista sincroacutenico (sobre un momento concreto) o diacroacutenico (histoacuterico)
diccionario de la Real lengua Espantildeola
bull Se insertan meacutetodos de disentildeo centrados en el usuario como un nuevo paradigmahellip
Creamos un lenguaje visual
Expresioacuten bull (significante) (denotacioacuten) bull PROPIEDADES concretas o sensibles bull En constante transformacioacuten (percepcioacuten)hellip
Contenido bull (significado) (connotacioacuten) bull ATRIBUTOS (valorizados) bull Procede por categorizacioacuten y en redes
identidad
Diferencia
similitud
oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano
Clasificacioacuten de las figuras
Semaacutentica
bull Adj Perteneciente o relativo de las palabras bull Estudio del significado de signos linguumliacutesticos y de sus
combinaciones desde un punto de vista sincroacutenico (sobre un momento concreto) o diacroacutenico (histoacuterico)
diccionario de la Real lengua Espantildeola
bull Se insertan meacutetodos de disentildeo centrados en el usuario como un nuevo paradigmahellip
Creamos un lenguaje visual
Expresioacuten bull (significante) (denotacioacuten) bull PROPIEDADES concretas o sensibles bull En constante transformacioacuten (percepcioacuten)hellip
Contenido bull (significado) (connotacioacuten) bull ATRIBUTOS (valorizados) bull Procede por categorizacioacuten y en redes
Diferencia
similitud
oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano
Clasificacioacuten de las figuras
Semaacutentica
bull Adj Perteneciente o relativo de las palabras bull Estudio del significado de signos linguumliacutesticos y de sus
combinaciones desde un punto de vista sincroacutenico (sobre un momento concreto) o diacroacutenico (histoacuterico)
diccionario de la Real lengua Espantildeola
bull Se insertan meacutetodos de disentildeo centrados en el usuario como un nuevo paradigmahellip
Creamos un lenguaje visual
Expresioacuten bull (significante) (denotacioacuten) bull PROPIEDADES concretas o sensibles bull En constante transformacioacuten (percepcioacuten)hellip
Contenido bull (significado) (connotacioacuten) bull ATRIBUTOS (valorizados) bull Procede por categorizacioacuten y en redes
similitud
oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano
Clasificacioacuten de las figuras
Semaacutentica
bull Adj Perteneciente o relativo de las palabras bull Estudio del significado de signos linguumliacutesticos y de sus
combinaciones desde un punto de vista sincroacutenico (sobre un momento concreto) o diacroacutenico (histoacuterico)
diccionario de la Real lengua Espantildeola
bull Se insertan meacutetodos de disentildeo centrados en el usuario como un nuevo paradigmahellip
Creamos un lenguaje visual
Expresioacuten bull (significante) (denotacioacuten) bull PROPIEDADES concretas o sensibles bull En constante transformacioacuten (percepcioacuten)hellip
Contenido bull (significado) (connotacioacuten) bull ATRIBUTOS (valorizados) bull Procede por categorizacioacuten y en redes
oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano
Clasificacioacuten de las figuras
Semaacutentica
bull Adj Perteneciente o relativo de las palabras bull Estudio del significado de signos linguumliacutesticos y de sus
combinaciones desde un punto de vista sincroacutenico (sobre un momento concreto) o diacroacutenico (histoacuterico)
diccionario de la Real lengua Espantildeola
bull Se insertan meacutetodos de disentildeo centrados en el usuario como un nuevo paradigmahellip
Creamos un lenguaje visual
Expresioacuten bull (significante) (denotacioacuten) bull PROPIEDADES concretas o sensibles bull En constante transformacioacuten (percepcioacuten)hellip
Contenido bull (significado) (connotacioacuten) bull ATRIBUTOS (valorizados) bull Procede por categorizacioacuten y en redes
Clasificacioacuten de las figuras
Semaacutentica
bull Adj Perteneciente o relativo de las palabras bull Estudio del significado de signos linguumliacutesticos y de sus
combinaciones desde un punto de vista sincroacutenico (sobre un momento concreto) o diacroacutenico (histoacuterico)
diccionario de la Real lengua Espantildeola
bull Se insertan meacutetodos de disentildeo centrados en el usuario como un nuevo paradigmahellip
Creamos un lenguaje visual
Expresioacuten bull (significante) (denotacioacuten) bull PROPIEDADES concretas o sensibles bull En constante transformacioacuten (percepcioacuten)hellip
Contenido bull (significado) (connotacioacuten) bull ATRIBUTOS (valorizados) bull Procede por categorizacioacuten y en redes
Semaacutentica
bull Adj Perteneciente o relativo de las palabras bull Estudio del significado de signos linguumliacutesticos y de sus
combinaciones desde un punto de vista sincroacutenico (sobre un momento concreto) o diacroacutenico (histoacuterico)
diccionario de la Real lengua Espantildeola
bull Se insertan meacutetodos de disentildeo centrados en el usuario como un nuevo paradigmahellip
Creamos un lenguaje visual
Expresioacuten bull (significante) (denotacioacuten) bull PROPIEDADES concretas o sensibles bull En constante transformacioacuten (percepcioacuten)hellip
Contenido bull (significado) (connotacioacuten) bull ATRIBUTOS (valorizados) bull Procede por categorizacioacuten y en redes
bull Se insertan meacutetodos de disentildeo centrados en el usuario como un nuevo paradigmahellip
Creamos un lenguaje visual
Expresioacuten bull (significante) (denotacioacuten) bull PROPIEDADES concretas o sensibles bull En constante transformacioacuten (percepcioacuten)hellip
Contenido bull (significado) (connotacioacuten) bull ATRIBUTOS (valorizados) bull Procede por categorizacioacuten y en redes
Creamos un lenguaje visual
Expresioacuten bull (significante) (denotacioacuten) bull PROPIEDADES concretas o sensibles bull En constante transformacioacuten (percepcioacuten)hellip
Contenido bull (significado) (connotacioacuten) bull ATRIBUTOS (valorizados) bull Procede por categorizacioacuten y en redes
Expresioacuten bull (significante) (denotacioacuten) bull PROPIEDADES concretas o sensibles bull En constante transformacioacuten (percepcioacuten)hellip
Contenido bull (significado) (connotacioacuten) bull ATRIBUTOS (valorizados) bull Procede por categorizacioacuten y en redes