78
LAS 10 (+20) COSAS QUE HE APRENDIDO CREANDO CONTENIDOS Eduardo Prádanos @EduardoPradanos Jornada #TransBrandedContent Inesdi 20 octubre 2015 CONNECT DEVELOP INNOVATE
| Date post: | 16-Apr-2017 |
| Category: |
Marketing |
| Upload: | eduardo-pradanos-grijalvo |
| View: | 427 times |
| Download: | 0 times |
LAS 10 (+20) COSAS QUE HE APRENDIDO
CREANDO CONTENIDOS
Eduardo Prádanos @EduardoPradanos Jornada #TransBrandedContent Inesdi 20 octubre 2015
CONNECTDEVELOPINNOVATE
TEDx Valladolid 2015
Eduardo Prádanos CEO FLUOR
QU
IÉN
SO
Y
- ‘FLUOR: Connect + Develop + Innovate’ es la agencia
de innovación creativa más grande del mundo
- Fundador Innovación Audiovisual - Director Postgrado Branded Content y Transmedia
Storytelling (Inesdi) - Miembro comité asesor EuroTransmedia - Profesor Nuevos Medios en la EICTV (Escuela de
Cine y TV de Cuba) - Twitter: @EduardoPradanos - Mi blog: eduardopradanos.com
FL
UO
R: C
on
ne
ct +
De
velo
p +
Inn
ova
te
FL
UO
R: C
on
ne
ct +
De
velo
p +
Inn
ova
te
1. LOS CONTENIDOS SERÁN
GRANDES SI DE VERDAD
PENSAMOS EN GRANDE
DESDE EL PRINCIPIO#TransBrandedContent
https://youtu.be/r4L3yGCGLQk
FL
UO
R: C
on
ne
ct +
De
velo
p +
Inn
ova
te
2. NEW CREATIVITY FOR
CONTENT STRATEGY
FL
UO
R: C
on
ne
ct +
De
velo
p +
Inn
ova
te
#TransBrandedContent
FL
UO
R: C
on
ne
ct +
De
velo
p +
Inn
ova
te
#TransBrandedContent
3. LOS MILLENIALS SON
ANALFABETOS DIGITALES
FL
UO
R: C
on
ne
ct +
De
velo
p +
Inn
ova
te
#TransBrandedContent
FL
UO
R: C
on
ne
ct +
De
velo
p +
Inn
ova
te
http://www.theatlantic.com/education/archive/2015/04/digital-natives-yet-strangers-to-the-web/390990/ #TransBrandedContent
FL
UO
R: C
on
ne
ct +
De
velo
p +
Inn
ova
te
Doble analfabetismo: el de la juventud y el de quien no lo ha conocido lo anterior
La revolución digital ha transformado dramáticamente la forma en la que los niños ven la realidad
Saben utilizar gadgets muy sofisticados pero no hacen un buen uso de éstos
Que muchos adolescentes estén en RRSS no quiere decir que tengan los conocimientos o habilidades para
hacer la mayor parte de acciones que hacen online
Los niños están aprendiendo una visión distorsionada del mundo digital que refleja los miedos de los adultos
en lugar de las aspiraciones de la juventud
Esta generación ha crecido con un tipo diferente de relación con los medios de comunicación. No han visto
un periódico, no ven la TV, todo está en Internet.
Los niños necesitan mucha más orientación sobre cómo vivir en este mundo. Ven tantas cosas online que no
saben cómo ponerlas en contexto o cómo evaluarlas
Un plan coherente para enseñar ciudadanía digital en las escuelas. Docentes acomplejados: muchos
educadores no se sienten digitalmente alfabetizados.#TransBrandedContent
FL
UO
R: C
on
ne
ct +
De
velo
p +
Inn
ova
te
https://medium.com/backchannel/a-teenagers-view-on-social-media-1df945c09ac6 #TransBrandedContent
4. NO NECESITAS
CENTRARTE SOLO EN
VENTAS PARA CONSEGUIR
VENTAS
FL
UO
R: C
on
ne
ct +
De
velo
p +
Inn
ova
te
#TransBrandedContent
FL
UO
R: C
on
ne
ct +
De
velo
p +
Inn
ova
te
http://www.telegraph.co.uk/culture/film/filmreviews/10614055/The-Lego-Movie-review.html #TransBrandedContent
“Never before have I felt less like a film
was selling me a product, and then
left the cinema more desperate to fill
my house with the product it wasn’t
selling” (Robbie Collin, The
Telegraph’s Chief Film Critic)
5. FACEBOOK
ES IMPARABLE
FL
UO
R: C
on
ne
ct +
De
velo
p +
Inn
ova
te
#TransBrandedContent
FL
UO
R: C
on
ne
ct +
De
velo
p +
Inn
ova
te
http://www.express.co.uk/life-style/science-technology/601367/Facebook-unstoppable-one-billion-users-single-day #TransBrandedContent
TEDx Valladolid 2015
FL
UO
R: C
on
ne
ct +
De
velo
p +
Inn
ova
te
FL
UO
R: C
on
ne
ct +
De
velo
p +
Inn
ova
te
https://www.territoriocreativo.es/etc/2015/08/facebook-es-ya-la-octava-compania-mas-grande-del-mundo-dos-motivos.html #TransBrandedContent
FL
UO
R: C
on
ne
ct +
De
velo
p +
Inn
ova
te
#TransBrandedContent
FL
UO
R: C
on
ne
ct +
De
velo
p +
Inn
ova
te
#TransBrandedContent
FL
UO
R: C
on
ne
ct +
De
velo
p +
Inn
ova
te
#TransBrandedContent
FL
UO
R: C
on
ne
ct +
De
velo
p +
Inn
ova
te
#TransBrandedContent
FL
UO
R: C
on
ne
ct +
De
velo
p +
Inn
ova
te
Las grandes cabeceras obtienen de media un 60% de su tráfico a través de referencias en
Facebook (Fuente: Wall Street Journal)
El 48% de los encuestados había leído noticias de política en Facebook en la semana
anterior a la consulta (Fuente: Pew Research Center)
Interés doble de Facebook: aumentar el tiempo de permanencia en el site y obtener un 30%
de los beneficios por publicidad.
Posibilidad de incluir publicidad.
Computa el tráfico al medio directamente (Comscore y Analytics)
El ahorro de tiempo para consumir el contenido -conlleva un paso menos y tarda en cargar
10 veces menos- aumenta la cantidad de visionados de cada pieza de vídeo.
#TransBrandedContent
FL
UO
R: C
on
ne
ct +
De
velo
p +
Inn
ova
te
#TransBrandedContent
https://youtu.be/vuetTCdK1-8
FL
UO
R: C
on
ne
ct +
De
velo
p +
Inn
ova
te
https://www.facebook.com/zuck/posts/
10102407675865061
FL
UO
R: C
on
ne
ct +
De
velo
p +
Inn
ova
te
https://www.facebook.com/zuck/posts/10102409482838871
Conectividad, inteligencia artificial y realidad virtual
https://www.facebook.com/zuck/videos/10102424083204621/
6. LA FUERZA IMPARABLE
ESTÁ EN LOS COLECTIVOS
FL
UO
R: C
on
ne
ct +
De
velo
p +
Inn
ova
te
#TransBrandedContent
FL
UO
R: C
on
ne
ct +
De
velo
p +
Inn
ova
te
#TransBrandedContent
7. EL VÍDEO GANA
FL
UO
R: C
on
ne
ct +
De
velo
p +
Inn
ova
te
#TransBrandedContent
FL
UO
R: C
on
ne
ct +
De
velo
p +
Inn
ova
te
http://www.digitaltrends.com/home-theater/online-video-will-dominate-internet-traffic-by-2019/ #TransBrandedContent
FL
UO
R: C
on
ne
ct +
De
velo
p +
Inn
ova
te
#TransBrandedContent
FL
UO
R: C
on
ne
ct +
De
velo
p +
Inn
ova
te
#TransBrandedContent
FL
UO
R: C
on
ne
ct +
De
velo
p +
Inn
ova
te
#TransBrandedContent
FL
UO
R: C
on
ne
ct +
De
velo
p +
Inn
ova
te
#TransBrandedContent
https://youtu.be/lSzI_7lZ0Pc
FL
UO
R: C
on
ne
ct +
De
velo
p +
Inn
ova
te
8. LAS CARAS CERCANAS
SON LAS MÁS CREÍBLES
FL
UO
R: C
on
ne
ct +
De
velo
p +
Inn
ova
te
#TransBrandedContent
TEDx Valladolid 2015
FL
UO
R: C
on
ne
ct +
De
velo
p +
Inn
ova
te
FL
UO
R: C
on
ne
ct +
De
velo
p +
Inn
ova
te
#TransBrandedContent
FL
UO
R: C
on
ne
ct +
De
velo
p +
Inn
ova
te
#TransBrandedContent
FL
UO
R: C
on
ne
ct +
De
velo
p +
Inn
ova
te
#TransBrandedContent
FL
UO
R: C
on
ne
ct +
De
velo
p +
Inn
ova
te
#TransBrandedContent
TEDx Valladolid 2015
FL
UO
R: C
on
ne
ct +
De
velo
p +
Inn
ova
te
TEDx Valladolid 2015
FL
UO
R: C
on
ne
ct +
De
velo
p +
Inn
ova
te
FL
UO
R: C
on
ne
ct +
De
velo
p +
Inn
ova
te
http://eduardopradanos.com/2015/07/08/por-que-me-fui-de-havas-y-en-que-ando-metido-ahora/ #TransBrandedContent
FL
UO
R: C
on
ne
ct +
De
velo
p +
Inn
ova
te
#TransBrandedContent
FL
UO
R: C
on
ne
ct +
De
velo
p +
Inn
ova
te
#TransBrandedContent
FL
UO
R: C
on
ne
ct +
De
velo
p +
Inn
ova
te
#TransBrandedContent
FL
UO
R: C
on
ne
ct +
De
velo
p +
Inn
ova
te
#TransBrandedContent
FL
UO
R: C
on
ne
ct +
De
velo
p +
Inn
ova
te
#TransBrandedContent
FL
UO
R: C
on
ne
ct +
De
velo
p +
Inn
ova
te
#TransBrandedContent
9. HAY UN GRAN HUECO
PARA EL AUDIO
FL
UO
R: C
on
ne
ct +
De
velo
p +
Inn
ova
te
#TransBrandedContent
TEDx Valladolid 2015
FL
UO
R: C
on
ne
ct +
De
velo
p +
Inn
ova
te
10. EL PÚBLICO DEMANDA
ESTRATEGIAS TRANSMEDIA
FL
UO
R: C
on
ne
ct +
De
velo
p +
Inn
ova
te
#TransBrandedContent
FL
UO
R: C
on
ne
ct +
De
velo
p +
Inn
ova
te
#TransBrandedContent
11. INCLUSO UN GRAN
CONTENT DEBE LLEVAR
PAID MEDIA
FL
UO
R: C
on
ne
ct +
De
velo
p +
Inn
ova
te
#TransBrandedContent
FL
UO
R: C
on
ne
ct +
De
velo
p +
Inn
ova
te
#TransBrandedContent
TEDx Valladolid 2015
FL
UO
R: C
on
ne
ct +
De
velo
p +
Inn
ova
te
http://www.inesdi.com/posgrados/branded-content-transmedia-storytelling/
TEDx Valladolid 2015
New Creativity for Content Strategy
FL
UO
R: C
on
ne
ct +
De
velo
p +
Inn
ova
te
CONNECTDEVELOPINNOVATE
TEDx 2015
Tít
ulo
ap
art
ad
oC
on
ne
ct D
eve
lop
Inn
ova
te
El FLUOR es el elemento más reactivo de
toda la tabla periódica de los elementos.
Reacciona y forma compuestos con casi
todos los demás elementos. Además, lo hace
formando enlaces especialmente fuertes
con elementos distintos.
Su nombre proviene del latín ‘fluere’, que
significa ‘fluir’.
FL
UO
R: C
on
ne
ct +
De
velo
p +
Inn
ova
te
#TransBrandedContent
FL
UO
R: C
on
ne
ct +
De
velo
p +
Inn
ova
te
Somos
la agencia de innovación creativa
más grande del mundo.
#TransBrandedContent
TEDx Valladolid 2015
FL
UO
R: C
on
ne
ct +
De
velo
p +
Inn
ova
te
CUATRO ÁREAS
#TransBrandedContent
FLUOR_entertainment
FL
UO
R: C
on
ne
ct +
De
velo
p +
Inn
ova
te
#TransBrandedContent
New Creativity for Content Strategy
FL
UO
R: C
on
ne
ct +
De
velo
p +
Inn
ova
te
#TransBrandedContent
Apostamos por el contenido de
entretenimiento como la forma
más efectiva y completa de
alcanzar y enganchar a la gente.
FL
UO
R: C
on
ne
ct +
De
velo
p +
Inn
ova
te
#TransBrandedContent
FLUOR_strategy
FL
UO
R: C
on
ne
ct +
De
velo
p +
Inn
ova
te
#TransBrandedContent
New Marketing is New Business
FL
UO
R: C
on
ne
ct +
De
velo
p +
Inn
ova
te
#TransBrandedContent
Nuestra visión para resolver los
problemas de las marcas a través del
lifestyle strategy innovation.
FL
UO
R: C
on
ne
ct +
De
velo
p +
Inn
ova
te
#TransBrandedContent
FLUOR_brain
FL
UO
R: C
on
ne
ct +
De
velo
p +
Inn
ova
te
#TransBrandedContent
Sharing knowledge
to be connected
FL
UO
R: C
on
ne
ct +
De
velo
p +
Inn
ova
te
#TransBrandedContent
Nuestro motor constante de
pensamiento que nos permite estar
conectados a las tendencias.
FL
UO
R: C
on
ne
ct +
De
velo
p +
Inn
ova
te
#TransBrandedContent
FLUOR_lab
FL
UO
R: C
on
ne
ct +
De
velo
p +
Inn
ova
te
#TransBrandedContent
New Creativity For Content Strategy
BUSCAR IMAGEN
Innovation through our products
FL
UO
R: C
on
ne
ct +
De
velo
p +
Inn
ova
te
#TransBrandedContent
Nuestro epicentro creativo para
transformar nuestras ideas en
productos reales.
FL
UO
R: C
on
ne
ct +
De
velo
p +
Inn
ova
te
#TransBrandedContent
TEDx 2015
Tít
ulo
ap
art
ad
oC
on
ne
ct D
eve
lop
Inn
ova
te
CON
CEP
TO
FL
UO
R: C
on
ne
ct +
De
velo
p +
Inn
ova
te
#TransBrandedContent
TEDx 2015
Tít
ulo
ap
art
ad
oC
on
ne
ct D
eve
lop
Inn
ova
teF
LU
OR
: Co
nn
ec
t + D
eve
lop
+ In
no
vate
En FLUOR apostamos con fuerza por
recuperar la importancia del concepto para
lograr dar vida y coherencia a nuevas
visiones estratégicas. El concepto permite a
la marca ser antes de estar. El concepto es a
la marca lo que el argumento a un contenido
de ficción. El concepto es el eje creativo
sobre el que gira la comunicación.
#TransBrandedContent
CONNECTDEVELOPINNOVATE
Presentación FLUORDía: 5 noviembre 2015
Hora: 20:00
Lugar: C/ San Vicente Ferrer 33 (Malasaña, Madrid)
Para asistir, escribe un mail a [email protected] con el
asunto “Quiero asistir a la presentación de FLUOR” indicando
nombre y empresa
I NECONN CT DEVELOP N OVATE
CO
NTA
CTO
Eduardo Prádanos Grijalvo
@EduardoPradanos
Teléfono: (+34) 647693990
FL
UO
R: C
on
ne
ct +
De
velo
p +
Inn
ova
te
#TransBrandedContent
CONNECTDEVELOPINNOVATE
