LAS PROFESIONES DEL DISEO(Tema 6)

Materia: Tendencias Del Diseo

Nombre: Luis Alberto Toto LuchoGrupo: 1051er Semestre

12/marzo/2014

Agencia de publicidadUna agencia de publicidad es una organizacin comercial independiente, compuesta de personas creativas y de negocios que desarrolla, prepara y coloca la publicidad, por cuenta de un anunciante que busca encontrar consumidores para sus bienes y servicios o difundir sus ideas. Las agencias estn especializadas en la comunicacin y ofrecen a sus clientes, de forma directa o subcontratada, los siguientes servicios: Asesoramiento en marketing Asesoramiento en comunicacin Creacin y produccin de los elementos tcnicos de difusin Planificacin de medios (negociacin, compra y control de espacios publicitarios) Control de la evolucin de la campaaOrganizacin internaAunque existen agencias especializadas, una agencia integral de servicios publicitarios cuenta casi siempre con los siguientes departamentos:

Planificacin de marketing y publicidadEs un documento escrito que detalla las acciones necesarias para alcanzar un objetivo especfico de mercadeo. Puede ser para un bien o servicio, una marca o una gama de producto. Tambin puede hacerse para toda la actividad de una empresa. Su periodicidad puede depender del tipo de plan a utilizar, pudiendo ser desde un mes, hasta 5 aos (por lo general son a largo plazo).

Trabajo creativoCompuesto generalmente por un departamento de diseo grfico, un director de arte, un redactor publicitario creativo cuya tarea principal consiste en la concepcin y codificacin del contenido de la campaa. Este es el trabajo que hace el departamento de creacin, en el que la direccin artstica lo componen los directores de arte y los copies (redactores). Los redactores tienen la funcin de redactar y realizar los mensajes, adecundolos a lossoportesseleccionados por el departamento de medios. En dicha seccin y dependiendo de los distintos tipos de intereses de cada empresa con una Agencia Publicitaria determinada, los creadores pueden poseer las funciones de creacin de imgenes corporativas, o distintos ambientes pintorescos en relacin al inters de dicha empresa. El departamento creativo es aquel que lleva toda la Publicidad ya que es aquel que conoce bien al cliente, sus necesidades en el departamento de medios se deciden, de manera eficiente, los espacios donde se ubicarn las piezas realizadas por eldepartamento creativo. Estas decisiones se realizan utilizando software especfico que contiene las ltimas mediciones de audiencia disponibles. Ellos permiten cargar informacin especfica de la campaa (target, zona decobertura,tasa de repeticin) y devuelven elratingde los programas, en el caso de TV, o el tiraje de diarios y revistas. En torno a este software existen otros, que permiten a los planificadores de mediosa realizar informes para las marcas que los contratan.

Negociacin, contratacin y control de los mediosPrincipalmente la contratacin de medios se ve determinada por el Costo por mil (CPM), el cual es el costo de contratar un medio para llegar a mil personas.

Tipos de agencia de publicidadSegn Ballorou,las agencias pueden caracterizarse como sigue: Agencia de Publicidad Independiente:es una empresa que no tiene dependencia estructural, organizativa o administrativa, es propiedad de una empresa, un grupo de empresas o un medio. Su principal ventaja es su independencia de criterio profesional en su misin de asesoramiento, pero por otro lado su principal desventaja es que hay que pagarles honorarios. Agencia de Publicidad Dependiente:est organizada como una empresa independiente, pero sus estatutos o contratos revelan que en realidad dependen de otra empresa a la que deben trato comercial preferencial. A este tipo de agencia tambin se las denomina "Cautiva", puede actuar en el mercado de dos maneras: abiertamente proclamando su situacin de dependiente o encubiertamente, ocultando esa condicin. Su ventaja principal es la reduccin aparente de los costos del servicio. Sus desventajas son, la disminucin de la calidad de talento que se contrata debido a la reduccin de costo y la prdida de independencia en el criterio profesional. Departamento de Publicidad en la Empresa:hay casos en que las empresas deciden manejar por s mismas la comunicacin publicitaria. Para ello crean su propia agencia como departamento interno en la organizacin. En estos casos, la agencia interna normalmente se encarga solo de la creacin y produccin de los mensajes y piezas de comunicacin, tanto interna como externa. Su principal ventaja es poder manejar la comunicacin en forma directa. Sus desventajas, adems de las ya mencionadas para las Agencias Dependientes, se le suma la dificultad para evaluar sus resultados y la rigidez que representa para el anunciante, la posibilidad de cambiar de agencia.

Investigacin bsica que la empresa debe entregar a la agencia Anlisis de mercado:Se debe obtener informacin sobre:1. Mercadototal (panorama de la posicin en la que se encuentra la empresa).2. Producto y acondicionamiento (forma, color, sabor, envase, ventaja, desventaja).3. Canales de distribucin (como se distribuye el producto, las zonas donde se vende, que zona est en desarrollo y cual decae, en que zona ofrece ms rentabilidad).4. Hbitos y actitudes de consumo (como se consume el producto, la habitualidad de su uso, el lugar de la compra, donde se consume, los aspectos motivacionales de la compra y el uso del producto).5. Actividad de la competencia (saber cules son sus reacciones comerciales).6. Principales problemas del caso(los problemas del producto o la ausencia de ellos).7. Informacin complementaria (se agrega a toda la informacin escrita todas lasinvestigacionespublicitarias que haya realizado la empresa).

Objetivos de marketing:si la agencia no cuenta con estos objetivos les resultara imposible definir los objetivos publicitarios, ya que estos estn subordinados almarketing.

Datos publicitarios:contiene todos los datos tcnicos que determina la empresa, entre ellos se hallan las polticas de comunicacin de la empresa, las polticas de comunicacin del producto, las normas del producto, la estacionalidad de la campaa, el monto delpresupuestopor invertir, y otras acciones de comunicacin.

Investigaciones publicitariasInvestigaciones de la creacin

Investigaciones del concepto acomunicar:tiene como finalidad indagar la viabilidad del concepto a comunicar, para ello se usan investigacionesy motivacionales. El concepto a comunicar debe ser: Original, debe destacarse y llamar la atencin tiene que sobresalir de la competencia publicitaria, Creble, ya que el concepto a comunicar es el agente movilizador de la campaa, si esta no resulta creble nada se movilizara, Diferenciador, adems de ser original tiene que diferenciarse como propuesta, debe propone algo que destaque al producto de los dems, y por ltimo, Uniconceptual, el concepto tiene que ser de fcil asimilacin y comprensin, uniconceptual hace referencia a que transmita una sola unidad de informacin.

Donde puede trabajar

A menudo, la gente que se convierte en diseador grfico es la que tiene un ojo crtico. Algunas opciones usuales de carrera para un diseador grfico son: artistas de produccin, diseadores asistentes, directores de arte asistentes, coordinadores de produccin, y artistas de computacin. El abanico de trabajos disponibles para un diseador grfico incluye una gran variedad de posiciones diferentes en produccin de televisin o imprentas. Es contratado habitualmente por agencias para realizar diseo de publicidad, diseo de exhibiciones, o para gestin del diseo de la agencia. Tambin puede ser contratado por editoriales, estudios de TV, departamentos de comunicacin corporativos, y estudios de diseo. A muchos diseadores les parece una buena alternativa econmica trabajar por cuenta propia como consultores de empresas, o de compaas de diseo de pginas web.

SUELDO

El sueldo promedio de un Diseador recin egresado esde $5,000 mxn a $7,000 mxnmensualesalgo as como de$500 a $700 dlares/mespero como ya haba mencionado esto oscila y depende de tu especialidad y para quien trabajes, si trabajaspara una Empresa ganasenpromedio $8,000 a $10,000 mxnal mesasi como de$800 a $1000 dlaressegn el puesto y funcin entre las siguientes que comprende: Empaque Editorial Identidad Digital

Siendo la de empaque la que es mejor pagada y la de Digital la menor pagada, a esta le siguetrabajar en el Gobiernoque bien ganasde $7,000 a $9,000 mxn por mes($700 $900 usd) y por ltimo ser unFreelance(trabajar por tus propios medios con proyectos temporales) con el que puedesganar menos de $7,000 mxn($700 usd) al mes o llegar aganar mas de $20,000 mxn al mes($2,000) esto segn tu trabajo, responsabilidad, trayectoria, clientes potenciales y el tamao de tu negocio.La Industria del diseo es una de las carreras que muestra un gran crecimiento de demanda por parte de las Empresas que piden mejores profesionales, es una carrera joven que permite a los recin egresados desempear su potencial creativo en la industria siendo laedad ideal de 20 a 30 aosadems de darte la posibilidad de crear tu propio negocio y trabajar por tu cuenta.

A los diseadores de interiores se les clasifica como Decoradores de Interiores y dentro del rea de conocimientode Arquitectura, Urbanismo y DiseoSe define como: Las ocupaciones comprendidas en este mdulo idean y realizan diseos para la decoracin de interiores de inmuebles de acuerdo con las necesidades y preferencias del cliente.Entre los aos comprendidos 2003 al 2012 ha tenido un aumento de 6.1% de personas ocupadas.Su rango de salario mensual es de $7,553.00 pesos.El 80.6% de las mujeres trabajan tiempo completo, el 19.4% solo tiempo parcial. El 89% de los hombres trabajan tiempo completo y el 11% medio tiempo.65% son asalariados.40% son mujeres.49% trabajan en la zona centro del pas.75% tienen escolaridad superior.El rea de conocimientode Arquitectura, Urbanismo y Diseo, que es donde est el perfil de diseo de interiores, se encuentra entre las ocupaciones con mas profesionistas independientes con el 32.7 %Son de las carreras con mayor porcentaje de profesionistas ocupados en actividades no acordes con sus estudios con un 39.7%