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tener, si, un virtual "monopolio psicologico" sobrelos medios masivos de comunicación. Losanuncios radiales y avisos periodísticos se basan,por supuesto, en un sistema al que se hadenominado empresa libre, además, el mundo delcomercio se interesa primordialmente porcanalizar y no por modificar radicalmenteactitudes básicas: sólo procura crear preferenciaspor una marca de producto en lugar de otra. Loscontactos directos con aquellos que se hansocializado en nuestra cultura sirven

primordialmente para reforzar las pautasculturales vigentes.

 Así, las condiciones mismas que determinan lamáxima eficacia de los medios masivos decomunicación obran por la censervación de laestructura social y cultural vigente y no por sucambio.