INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

LEYES DE LA GESTALT

Tips para el diseño del mensaje.

December 5, 2012

A efectos de realizar un análisis de la memoria

semántica y episódica se analizaran desde las

bases de las leyes de la Gestalt:

Ley de Proximidad. Ley de Semejanza. Ley de Cierre. Ley de Figura y Fondo. Ley de Continuidad. Ley de Familiaridad. Ley de Estado.

Tips para el diseño del mensaje.

December 5, 2012

Ley de Proximidad: Aquí nuestra percepción, de forma espontánea y sin sugestión, ve las líneas en grupos de dos.

Tips para el diseño del mensaje.

December 5, 2012

Ley de Semejanza: La figura de arriba se ve más fácil como seis columnas que como filas horizontales. La percepción agrupa las figuras por su similitud de forma.

Tips para el diseño del mensaje.

December 5, 2012

Ley de Cierre: Si una figura está incompleta el perceptor la completa en su mente.

Tips para el diseño del mensaje.

Ley de Figura y Fondo: Los elementos que captan nuestra atención son percibidos con gran claridad, formando la figura, mientras que el resto del campo visual constituye el fondo.

Después de mirarlo un largo rato, se forman ante nuestra percepción dos gestalten diferentes

December 5, 2012

Tips para el diseño del mensaje.

December 5, 2012

Ley de Continuidad: Los elementos son organizados en figuras lo más simétricas, regulares y estables que sea posible. Por ejemplo en las figuras de abajo la percepción intenta resolverlas con cosas conocidas como columnas.

Tips para el diseño del mensaje.

December 5, 2012

Ley de Familiaridad: La posición relativa de los diferentes elementos incide sobre la atribución de cualidades (como ser el tamaño) de los mismos. Alcanza con ver el círculo del medio y compararlo con los de la figura de al lado.

Tips para el diseño del mensaje.

December 5, 2012

Ley de Estado (Similaridad): hace que leamos una palabra desconocida como una similar pero conocida.

PERCIBIMOS TOTALIDADES

Sgeun un estduio de una unviersdiad inlgesa, no ipmotra el odren en el que las letars etsan esrcitas, la uncia csoa ipormtnate es que la pmrirea y la utlima lerta esetn ecsritas en la psiocion cocrreta. El rsteo peuden etsar tatolemnte mal y aun pordas lerelo sin pobrleams. Etso es pquore no lemeos cada ltera por si msima snio la paalbra en un tdoo.

December 5, 2012

REALIZACION

DE

FOCUS GROUPS

December 5, 2012

En el ejercicio de planetización, En el ejercicio de planetización, se describe como un planeta con se describe como un planeta con las siguientes características...las siguientes características...

Aspecto Físico

Extenso

Paisajes agradables

Zonas verdes

Vegetación

Natural

Seguro

Colorido

Confiable

Agradable

Innovador

Con tecnología

Con muchos recursos

MARCA A

Planetización

December 5, 2012

Habitantes

•Personas de todas las edades

•Alta presencia de niños

•Dinámicos

•Activos

•Amables

•Sociables

•Cálidos

•Hospitalarios•Saludables

•Higiénicos

•Aseados

•Vigorosos

Planetización

December 5, 2012

ClimaCálido

Templado

Agradable

Acogedor

Cambios sugeridos

•Disminución de impuestos

Planetización

December 5, 2012

PERSONIFICACIÓNPERSONIFICACIÓN

Características demográficas

•Hombre

•35 – 40 años

•NSE 6

Activo

Dinámico

Inteligente

Exigente

Creativo

Arrogante

Personalidad

Antipático

Prepotente

MARCA B

December 5, 2012

Características Físicas /

Vestimenta

Llamativo

Físico agradable / atractivo

Alto

Delgado

Conservado

•Distinguido

•Elegante

•Informal /Deportivo

•Bien vestido / presentación

agradable

MARCA B

December 5, 2012

Diagnóstico

“Está deprimido, le toca renovar su imagen, ir a la peluquería a cambiar su imagen”

Tratamiento

Vejez

Depresión

Pérdida de memoria

Sobre peso

Debilidad

Dolor en el cuerpo

Tristeza

Falta de interés

Cambio de Imagen

Ejercicio

Vitaminas

Alimento saludable

Conseguir amigos

Ir a la peluquería

DIAGNOSTICO Y TRATAMIENTO

December 5, 2012

F

G

H

I

SEDAL

PANTENE

A

B

C

D

E

En la gran mayoría de grupos, se establecen como las marcas que permanecerían en el globo y de las cuales no sería posible prescindir en el contexto general de la categoría. Lo anterior, al

ser las de mayor utilización y ofrecer amplia variedad y beneficios de uso, altamente relevantes para la audiencia consultada

Eliminadas en una segunda instancia, al ser marcas que en algunas ocasiones

son utilizadas y que poseen reconocimiento entre la mayoría de

participantes

Su eliminación es casi inmediata en casi la totalidad de los casos en

razón de ser marcas de baja utilización y baja cercanía

emocional con las participantes

SISTEMA SOLAR