Libro Dorado El envejecimiento en España
Retos y oportunidades para la innovación y el emprendimiento.
Ismael Vallés
Agequake Cómo se ven las personas mayores Necesidades de las personas mayores y respuesta de la Industria Oportunidades
Agequake
Agequake
1. En 2050 seremos uno de los países más longevos pero más envejecidos. Del 17% en 2003 (> 65 años) al 37% en 2052
Descenso de la fecundidad y natalidad. En 1976 2,8 hijos por mujer, a 1,32 hijos en 2012. Esperanza de vida al nacer en 2052 será de 86,9 años (+ 6 años) para los hombres y 90,7 años (+5 años) para las mujeres
Agequake
2. La tasa de población en edad laboral respecto al colectivo de mayores va a disminuir.
Los años en el que las personas generan ganancias económicas y ahorro
Los años que sólo se consume
5%
25%
2003 2052
Agequake
3. Calidad de vida y autonomía.
El 53,3% de la población
mayor de 65 años son
autónomos.
Sólo un 5% son grandes
dependientes.
Agequake
4. Las personas mayores no son un grupo homogéneo.
Múltiples segmentos en función de:
estilos de vida capacidad económica y de ahorro
valores y actitudes
Cómo se ven las personas mayores
Rechazan que se les considere ancianos Quieren sentirse parte de la sociedad Quieren tener una vida activa y plena
Necesidades de las personas mayores y respuesta de la industria
1º SALUD 2º AMOR 3º DINERO
Necesidades de las personas mayores y respuesta de la industria
Necesidades de las personas mayores y respuesta de la industria
ALIMENTACION
Necesidades de las personas mayores y respuesta de la industria
ALIMENTACION
Qué oportunidades existen: • Productos los más naturales posibles.
• Minimización de aditivos y conservantes.
• Sensibilidad a personas con intolerancias.
• Más formatos y envases más adecuados.
• Materiales ecofriendly.
• Mayor formación de los vendedores (gran distribución)
• Información clara sobre el producto, con etiquetas legibles.
• Precios adecuados.
• Se valoran los consejos nutricionales.
Necesidades de las personas mayores y respuesta de la industria
SALUD Y SANIDAD
Necesidades de las personas mayores y respuesta de la industria
SALUD Y SANIDAD
Qué oportunidades existen: • Conocer mejor las ventajas y beneficios de los productos de salud y sanitarios.
• Mayor inversión respecto a los recortes presupuestarios.
• Mantener el asesoramiento médico.
• Mayor esfuerzo en la prevención • Información más clara y entendible sobre coberturas de los seguros
Necesidades de las personas mayores y respuesta de la industria
FARMACIA
Necesidades de las personas mayores y respuesta de la industria
FARMACIA
Qué oportunidades existen: • Formato de los medicamentos adecuados a las personas con problemas para
tragar, con envases más pequeños.
• Información más clara y menos técnica sobre los medicamentos.
• Mayor transparencia entre los productos de marca y los genéricos.
• Precios adecuados.
• Mantener el asesoramiento médico y del farmacéutico
Necesidades de las personas mayores y respuesta de la industria
TIC
Necesidades de las personas mayores y respuesta de la industria
TIC
Qué oportunidades existen: • Mayor calidad en el servicio prestado y en el asesoramiento.
• Rapidez y facilidad en las reparaciones.
• Usabilidad. Los productos actuales no están pensados para la personas mayores. • Transparencia en la información sobre las tarifas y el uso.
• Precios más adecuados.
Necesidades de las personas mayores y respuesta de la industria
Financiación
Necesidades de las personas mayores y respuesta de la industria
FINANCIACION
Qué oportunidades existen: • Información y asesoramiento a la hora de contratar productos financieros y de
ahorro.
• Mayor control y seguridad sobre los productos que se comercializan.
• Mayor gestión proactiva para mejorar la rentabilidad.
Oportunidades.
1. Potenciación de estrategias para promover una mayor inclusión social de los mayores:
• Foco en la persona y sus necesidades.
• Diseño inclusivo (propio producto, envases, etiquetas, promociones.)
• No sólo enfoque en el producto, sino en su comercialización, comunicación…
• Inclusión social, no sólo como consumidores, sino como ciudadanos promoviendo la relación con otras generaciones, valorando su talento y experiencia y conectando con sus emociones.
ENVEJECIMIENTO COMO OPORTUNIDAD PARA LA INDUSTRIA, LA ADMINISTRACION Y LOS CONSUMIDORES SENIOR.
Oportunidades.
2. MAS EDUCACIÓN Y PREVENCION • No todas las personas mayores hacen lo que deberían por falta de capacidad
económica, por desconocimiento, por falta de interés ...: • alimentacíón • ahorro • productos para mejorar la movilidad y la comunicación
• Los ahorros no sólo deben venir por vía de los recortes, sino por la adopción de unos mejores estilos de vida.
MAYOR CORRESPONSABILIDAD DE LOS CIUDADANOS, INDUSTRIA Y ADMINISTRACIÓN.
Oportunidades.
3. Promover la colaboración público-privada: • Un nuevo rediseño de las relaciones entre el sector público y la industria con
un foco en la persona y su bienestar no sólo en el ahorro de costes.
• Concreción de nuevas oportunidades para la colaboración entre sectores: • administración – TIC • administración-sanitario-social • distribución-TIC
CREACIÓN DE VALOR COMPARTIDO