Manejo de la Manejo de la Imagen PúblicaImagen Pública

Dr. Jesús Meza Lueza

Éxito o FracasoÉxito o Fracaso¿Qué tienen en común

artistas, deportistas, políticos, ciudades, organizaciones y productos para tener éxito?

PosicionamientoPosicionamiento

¿Qué tienen de común en su estrategia?

ArtistasArtistas¿Cómo proyectan su imagen pública?¿Cómo proyectan su imagen pública?

¿Cómo manejan sus relaciones ¿Cómo manejan sus relaciones Públicas?Públicas?

Impacto

Posicionar un concepto

Concepto

Diferenciar

Buscar oportunidad de posicionamiento

Solidificar el posicionamiento

Oportunidad

Irreverencia

DeportistasDeportistas¿Cómo proyectan su imagen pública?¿Cómo proyectan su imagen pública?

¿Cómo manejan sus relaciones ¿Cómo manejan sus relaciones Públicas?Públicas?

Erotismo

Variedad

Triunfo

PolíticosPolíticos¿Cómo proyectan su imagen pública?¿Cómo proyectan su imagen pública?

¿Cómo manejan sus relaciones ¿Cómo manejan sus relaciones Públicas?Públicas?

¿Credibilidad?

¿Legitimidad?

¿Popularidad?

¿Congruencia?

¿Influencia?

¿Firmeza?

CiudadesCiudades¿Cómo proyectan su imagen pública?¿Cómo proyectan su imagen pública?

¿Manejan relaciones públicas?¿Manejan relaciones públicas?

Las ciudades tienen signos que nos permiten identificarlas

¿Signos reconocibles?

Pueden ser antiguos…

…O modernos

Algo conocidos…

…Muy conocidosO muy conocidos…

¿Signos reconocibles?

Algún signo reconocible?

¿Signos reconocibles?

ProductosProductos¿Cómo proyectan su imagen pública?¿Cómo proyectan su imagen pública?

¿Manejan relaciones públicas?¿Manejan relaciones públicas?

Los productos también tienen

signos identificadores,

como la marca, el envase…

…O el producto mismo.

EmpresasEmpresas¿Cómo proyectan su imagen ¿Cómo proyectan su imagen

pública?pública?

¿Manejan relaciones públicas?¿Manejan relaciones públicas?

¿Cómo se identifican?

El objetivo es ser reconocibles…

El logotipo puede ser acompañado de un imagotipo (imagen como marca).

Distinguible

Inconfundible

Incluso, el logotipo puede ser iconizado…

…Prescindir de un imagotipo

…U omitir los signos lingüísticos

El producto puede convertirse en ícono

Incluso…

…Cómo se presentan y por qué

permanecen en mi mente…

artistas

deportistas

políticos

ciudades

empresas

productos

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Manejo de la Imagen Pública

Ciudad de México. 2003