Date post: | 25-Sep-2018 |
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MANUALDEUSODEMARCA
IntroducciónEl presente Manual realizado por el Área de Diseño de la
Dirección de Comunicaciones y RR.PP., tiene como fin recoger
y normar el uso de los elementos de identidad gráfica de la
UNIVERSIDAD CATÓLICA DEL MAULE y la gama de aplicaciones
de uso generalizado de la misma.
La denominación, la tipografía, los colores corporativos, serán
de utilización exclusiva de todos los documentos que se editen,
no estando permitida su utilización en formatos y versiones
distintos a los que se especifican en los apartados
correspondientes de este Manual.
Las normas contenidas en este documento deben respetarse y
mantenerse constantes a fin de facilitar una difusión única y
reforzar y asentar definitivamente su identidad visual.
Índice1. LA MARCA
1.1 Elementos de la marca
1.2 Construcción de la marca
1.3 Grilla proporcional
1.4 Usos y variantes de la marca
1.5 Tipografía institucional
1.6 Tamaño mínimo de aplicación
1.7 Área de no Intervención
1.8 Uso inadecuado de la Marca
1.9 Uso sobre fondos complejos
2.0 Uso de marca y acreditación
2.1 Uso de redes sociales
2.2 Uso de marca en papelería y soportes de uso común
2.3 Instructivo CNA para logos de acreditación
2.4 Uso de logos de acreditación
2.5 Logos las principales unidades institucionales
MANUAL DE USO DE MARCA
1. La MarcaLa imagen de la Universidad Católica del Maule refleja lo
que se quiere lograr a través de sus objetivos, es decir,
conceptos de tradición, solidez, eficiencia, misión
evangelizadora y calidad. A su vez, la cercanía y armonía
que muestra a partir de sus elementos gráficos y
comunicacionales, le otorgan la imagen de una institución
de prestigio y calidad, que son exactamente las cualidades
por las cuales queremos ser reconocidos.
MANUAL DE USO DE MARCA
1. 1 Elementos de la marcaLa marca se compone de dos elementos esenciales que
dan forma a la misma. El Isotipo, una construcción gráfica
que representa el espíritu de la marca está sustentado a
través del Logotipo, forma gráfica del nombre, diferenciado
por estilo tipográfico y color. El logotipo está compuesto por
una tipografía moderna, definida y de fuerte personalidad,
perteneciente a la familia tipográfica Times New Roman
Regular, este cuerpo de texto informativo le da el carácter a
la marca y da cuenta de que ambas partes no funcionan
por separado, sino que se complementan.
MANUAL DE USO DE MARCA
Marca
LogotipoIsotipo
1. 2 Construcción de la marcaAl definir un espacio (x) en la estructura de la Imagen de
Marca, podemos asociarla a la construcción total de ella,
dándole un carácter formal y sólido impidiendo que se
intervenga y pierda su diseño original.
1
1
10
3
3
6
2516
13
2.5
2.5
5
21
35
17
4 4
13
3
1.5
1.5
MANUAL DE USO DE MARCA
1. 3 Grilla proporcionalLa grilla proporcional define la relación equilibrada entre
los elementos que componen la marca.
Se estructura la marca Universidad Católica del Maule,
en una red isométrica. Esta red permite ampliaciones y
reducciones de la marca manteniendo su
proporcionalidad y evitando distorsiones.
1x
MANUAL DE USO DE MARCA
El color es un elemento fundamental para identificar y personalizar la
identidad visual corporativa. La aplicación de estos colores debe
mantenerse constante en la medida de lo posible.
1. 4 Usos y variantes de la marca
Versión Color
PANTONE 2748 RGBC 98%M 83%Y 13%K 2%
R 37G 62
B 133
CMYK
RGBC 24%M 47%
Y 100%K 15%
R 181G 127B 0
CMYKPANTONE 146
MANUAL DE USO DE MARCA
Código Color para Web
Código Color para Web
# 253e85
# b57f00
1. 4 Usos y variantes de la marcaEn la versión monocromática el isotipo siempre va en forma lineal.
Positivo (Para aplicar en fondo claro)
Negativo (Para aplicar en fondo oscuro)
Azul Institucional (PANTONE 2748)
MANUAL DE USO DE MARCA
La normalización de la tipografía es un elemento que aporta
homogeneidad y armonía a todos los soportes contemplados
en un programa de identidad visual. Al igual que los colores
corporativos, también deberá mantenerse constante ya que
es lo que identifica el nombre de la marca.
Tipografías secundarias
Para aplicaciones en productos institucionales se sugiere el
uso de las siguientes familias tipográficas:
Garamound
Century
Helvéticas
Arial
Myriad y Myriad Pro
1. 5 Tipografía institucional
A B C D E F G H I J K L M N O P Q RT V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 1234567890!@#$%^&*()
Times New Roman
MANUAL DE USO DE MARCA
1. 6 Tamaño mínimo de aplicaciónSe entiende como el menor tamaño que puede ser
reproducido conservando su adecuada visibilidad.
20 mm
6,61 mm
MANUAL DE USO DE MARCA
Se entiende como zona de no intervención al espacio que
debe existir alrededor del logotipo o marca sin que ningún
otro elemento interfiera, consiguiendo así una correcta
visualización del mismo. Definir una zona de seguridad del
logotipo o marca, asegura la independencia visual del mismo
respecto a otros elementos gráficos que pudieran
acompañarlo, facilitando de esta forma su inmediata
identificación.
1. 7 Área de no intervención
MANUAL DE USO DE MARCA
6 x1x
1. 8 Uso inadecuado de la marca El patrón de colores de la marca de la Universidad está
previamente definido y por lo tanto, no está permitido el
cambio de colores o mezclas de ellos que no sean los
definidos en las páginas anteriores.
A modo de ejmplo:
Fondos claros, colores planos que no sean los corporativos con o sin gradientes
MANUAL DE USO DE MARCA
1. 8 Uso inadecuado de la marcaEl patrón de tamaño, posición de la marca de la Universidad está previamente definido y por lo tanto, no está permitido el cambio de posición e intervención o mezclas de ellos que no sean los definidos en las páginas anteriores.A modo de ejmplo:
Intervención del Isotipo en cuanto a tamaño o posición del logotipo.
MANUAL DE USO DE MARCA
EjemplosAplicar el logotipo sobre fotografías o fondos dibujados o de colores
es muy complejo.
A continuación, una serie de ejemplos de cómo aplicar la marca
en diversos casos.
Marca en fondo complejo incorporándose en costado superior buscando la espacialidad que nos entrega la imagen, sólo en versiones monocromáticas para fortalecerla en su contexto general.
Logotipo negro
La Marca en blanco solo es válido sobre fondososcuros.
La Marca en azul Institucional o negro solo es válido sobre fondos claros.
Logotipo blanco
MANUAL DE USO DE MARCA
1. 9 Uso de marca institucional y logo de acreditación
Versión color
Negativo (para aplicar en fondos oscuros)
Versión monocromática para fondos claros
Cada vez que se incorpore el logo de acreditación institucional, este debe ser aplicado
como se muestra en los siguientes ejemplos:
MANUAL DE USO DE MARCA
2 . 0 Variante complementaria de escudo institucional
Versión color Negativo (para aplicaren fondos oscuros)
Versión monocromáticapara fondos claros
Versión de la marca institucional para ser utilizado entre otros soportes en diplomas, títulos,
papelería institucional.
MANUAL DE USO DE MARCA
2 . 1 Uso de redes sociales
Uso de redes sociales con logos CRUCH, G9 y AUR.
Uso de redes sociales (iconos más nombre de red social)
Twitter Mail Flickr Facebook Youtube SItio web Instagram
MANUAL DE USO DE MARCA
Avisos en prensa escrita o revistas Afiches Mailings
Tarjeta de Presentación
2 . 2 Uso de marca en papelería y soportes comunes
MANUAL DE USO DE MARCA
2 . 2 . 1 Uso de marca en papelería y soportes de uso común
Gigantografía HorizontalEmpavonados
Sitio web UCM
MANUAL DE USO DE MARCA
2 . 2 . 2 Uso de marca en papelería y soportes de uso común Gigantografía Vertical Telas Pendón Roller
MANUAL DE USO DE MARCA
Logo Acreditacion Institucional
Universidad Católica del Maule
Versión oficial color
Versión en blanco para fondos negros u oscuros
Versión monocromática
Psicología
Parvulos
Logo Acreditacion Institucional
Kinesiologia
Inglés
6C A R R E R A
AC R E D I TA DAAÑOS
DESDE DICIEMBRE 2012HASTA DICIEMBRE 2018
Enfermeria Ped. Ciencias
5C A R R E R A
AC R E D I TA DAAÑOS
DESDE DICIEMBRE 2013HASTA DICIEMBRE 2018
5C A R R E R A
AC R E D I TA DAAÑOS
DESDE DICIEMBRE 2015HASTA DICIEMBRE 2020
Agronomía
Psicología
Parvulos Educ. Fisica
AÑOS
DESDE MARZO 2012HASTA MARZO 2016
C A R R E R A
AC R E D I TA DAA C R E D I T A C I Ó N
C A R R E R AAÑOS
DESDE MARZO 2015HASTA MARZO 2019
AC R E D I TA DAA C R E D I T A C I Ó N
Educ. Especial
DESDE NOVIEMBRE 2014HASTA NOVIEMBRE 2021
C A R R E R A
AC R E D I TA DAA C R E D I T A C I Ó NAÑOS
C A R R E R A
AC R E D I TA DA
DESDE ENERO 2016HASTA ENERO 2019
AÑOS
Medicina
Logos Acreditación Carreras de Pregrado
AÑOS
C A R R E R A
AC R E D I TA DA
DESDE OCTUBRE 2015HASTA OCTUBRE 2022
A C R E D I T A C I Ó N
C A R R E R A
AC R E D I TA DA
DESDE MARZO 2013HASTA MARZO 2018
5AÑOS
Agencia Acreditadoraen Ciencias de la Salud
AÑOS6DESDE DICIEMBRE 2015HASTA DICIEMBRE 2021
C A R R E R A
AC R E D I TA DA
Kinesiologia Ingenieria en construcción Ped. Básica Curicó
6C A R R E R A
AC R E D I TA DAAÑOS
DESDE DICIEMBRE 2012HASTA DICIEMBRE 2018
Ped. en Educ. Gral. Básica Talca
5C A R R E R A
AC R E D I TA DAAÑOS
DESDE DICIEMBRE 2012HASTA DICIEMBRE 2017
Auditoria Pedagogía en Religión y Filosofía
Ped. en Matemática y Computación Ingeniería Civil Informática
5C A R R E R A
AC R E D I TA DAAÑOS
DESDE OCTUBRE 2015HASTA OCTUBRE 2020
C A R R E R A
AC R E D I TA DAAÑOS
DESDE MARZO 2015HASTA MARZO 2019
A C R E D I T A C I Ó N
Educ. Fisica
5 C A R R E R AAÑOS
DESDE DICIEMBRE 2015HASTA DICIEMBRE 2020
AC R E D I TA DAA C R E D I T A C I Ó N
5C A R R E R A
AC R E D I TA DAAÑOS
DESDE DICIEMBRE 2012HASTA DICIEMBRE 2017
Ped. en Lengua Castellana y Comunicación
C A R R E R A
AC R E D I TA DA
DESDE DICIEMBRE 2015HASTA DICIEMBRE 2018
AÑOS
Logos Acreditación Carreras de Pregrado Logos Acreditación Carreras de Pregrado
C A R R E R AAÑOS
DESDE ENERO 2014HASTA ENERO 2018
AC R E D I TA DA
Magíster en Educación Especial y Psicoped.
Especialidad Médica de Pediatría
Magíster en Didáctica de la Matemática
6AÑOS
mención Currículum y Administración
M A G Í S T E R
AC R E D I TA D OAÑOS
DESDE JUNIO 2015HASTA JUNIO 2017
A C R E D I T A C I Ó N
M A G Í S T E R
AC R E D I TA D OAÑOS
DESDE MAYO 2015HASTA MAYO 2018
A C R E D I T A C I Ó N
Logos Acreditación Carreras de Pregrado
M A G Í S T E R
AC R E D I TA D OAÑOS
DESDE JUNIO 2015HASTA JUNIO 2022
Magíster en Ciencias Religiosas Magíster en Kinesiología
5AÑOS
DESDE DICIEMBRE 2015HASTA DICIEMBRE 2020
M A G Í S T E R
AC R E D I TA D O
5AÑOS
DESDE JULIO 2012HASTA JULIO 2017
Magíster en Enfermería
Magíster en Educación
M A G Í S T E R
AC R E D I TA D OAÑOS
DESDE NOVIEMBRE 2014HASTA NOVIEMBRE 2017
A C R E D I T A C I Ó N
Magíster en Educación Especial y Psicoped.
Especialidad Médica de Pediatría
M A G Í S T E R
AC R E D I TA D O
DESDE ABRIL 2013HASTA ABRIL 2019
A C R E D I T A C I Ó N
Magíster en Didáctica de la Matemática
M A G Í S T E R
AC R E D I TA D OA C R E D I T A C I Ó N
Magíster en Cs. de la Actividad Física
AÑOS M A G Í S T E R
AC R E D I TA D O
DESDE DICIEMBRE 2015HASTA DICIEMBRE 2019
A C R E D I T A C I Ó N
Magíster en Ciencias de la Computación
Logos Acreditación Postgrados
ESPECIALIDAD MÉDICA
AC R E D I TA DAAÑOS
DESDE OCTUBRE 2015HASTA OCTUBRE 2018
Especialidad Traumatología y Ortopedia
ESPECIALIDAD MÉDICA
AC R E D I TA DAAÑOS
DESDE OCTUBRE 2015HASTA OCTUBRE 2018
Logos de principales Unidades Institucionales
Universidad Católica del Maule
Dirección de DocenciaUniversidad Católica del Maule
Convenios de DesempeñoUNIVERSIDAD CATÓLICA DEL MAULE
D E P A R T A M E N T O D E ASEGURAMIENTO DE LA CALIDADU N I V E R S I D A D C AT O L I C A D E L M A U L E
Magíster en Cs. de la Actividad Física
Logos Acreditación Postgrados
Especialidad Traumatología y Ortopedia
Villa Cultural Huilquilemu
Escuela de Educación Especial
Logo UCM Variante Institucional
Universidad Católica del Maule
Versión full color
Versión Negativo (blanco)
Versión Monocromatica (Plana)