Date post: | 26-Oct-2015 |
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La importancia de tener una marca
- Para llamar la atención a un público objetivo… o a todos.
- Para agregar valor (calidad, servicio, precio, etc).
- Para definir una personalidad e identificarse en el mercado.
- Para diferenciarse de la competencia ofreciendo valor.
- Y mucho mas…
“Una marca es un nombre que distingue, o símbolo que intenta identificar bienes o
servicios de un vendedor y diferenciar esos bienes o servicios de los competidores”
Clyde C. Tuggle Coca-Cola, Senior Vice President
Worldwide Public Affairs & Communications
Supone una personalidad, un distintivo, una imagen, por lo tanto un concepto asociado al producto que lo comercializa. Un impacto único
que genera sentimientos..
Salimos a preguntarlo…
Londres
"Sé que queda en
Latinoamérica, creo que
no tiene costa "
New York
" Es para un viaje de 3
días, no da para más"
Bogotá
" Parecido a Colombia
pero mucho más
atrasado … mejor voy
a Miami"
Machu Picchu, gorros bonitos
Machu Picchu, Incas
Gastronomía, Laura Bozzo
Generar sinergias
para conseguir economías de escala
Lo que se buscaba era desarrollar una marca
que cumpliera con:
…y posicionar al Perú
en las mentes de las audiencias clave como un país
distintivo y también diverso a nivel global
• Creíble
El primer desafío era encontrar un
posicionamiento para el Perú que fuera:
• Relevante
• Diferencial
+ 15 Expertos nacionales conformaron un Grupo de Trabajo durante todo el transcurso del proceso
+ 1 Empresa Internacional con 23 oficinas en el mundo
+ 2 Años demoró el desarrollo de nuestro concepto y marca
¡Somos un país interesante!
Gente Culturas Sabores
Oportunidades Productos Lugares
Para todos los intereses…
Surf Gastronomía
Naturaleza
Arqueología
Chamanismo
Minería
Historia
Ecología
Caballos de paso
Textiles
Artesanías
Productos orgánicos
Agroindustrias
Construcción
Negocios
Arte
Religión
Tradiciones
Música
Avistaje de aves
Por todo ello…
Nos preguntamos si había algo que pudiera convertirse en el nuevo símbolo del Perú:
¿Objeto? ¿Animal? ¿Producto?
Todo estaba en la simplicidad de su nombre propio
• Porque sólo tiene 4 letras • Por su sonoridad • Por su consistencia en diferentes
idiomas • Por su tilde distintiva
PERÚ
y nos inspiramos en los motivos de nuestras culturas ancestrales…
Lanzamiento
- El 10 de marzo de 2011 PromPerú presentó al mundo la marca país.
- Un emblema que nos representa en Turismo, Exportaciones e Inversiones.
- Tiene el objetivo de posicionar al Perú en las mentes de las audiencias clave como un país distintivo a nivel global.
OEA
Reconocimiento de la
Gastronomía Peruana
como patrimonio de las
americas
Washington, D.C., USA
22 y 23 de marzo de 2011
Exportaciones
Ferias especializadas:
USA, Costa Rica,
Guatemala, Perú y Canadá
Entre el 10 del marzo y hoy
En mayo de 2011 PromPerú le presentó a los peruanos la
campaña nacional de la marca país.
En la misma presentación se les otorgó el título de
embajadores de la Marca Perú a las celebridades que
colaboraron con nosotros.
P5. ¿ Ha visto este comercial alguna vez?
P6. ¿De qué marca trata este comercial?
Tener la Marca implica ser cómplices de un distintivo con alto reconocimiento a nivel nacional
Fuente: IPSOS APOYO 2012
66%
Marca Perú
a Nivel Nacional
77% 66% 55% 55% 45%
Lima Norte Sur Centro Selva
El estándar latinoamericano de reconocimiento es de 39%
16%
44%
52%
52%
62%
Total
19% 42% 32% 5%
Totamente importante Muy importante Importante Algo importante Nada importante
Base: Total de entrevistados
(1218)
P17. ¿Por qué razones considera tener una marca Perú?
(Base: 507) (Base: 711) (Base: 1218)
16%
41%
49%
54%
59%
Lima
17%
47%
54%
51%
64%
Otras Ciudades
La Marca Perú estimula el turismo, promueve la identidad y la inversión
Razones de Importancia
93% Considera
importante tener
una Marca Perú!
Estimula el turismo
Promueve la
identidad
Promueve la
Inversión
Promueve valores
nacionales
Genera Inclusión
La marca país Perú debe ayudarnos a construir una ventaja competitiva global. Pero no va a hacer el trabajo sola…
Todos los peruanos estamos llamados a ser sus embajadores.
Aumentar el flujo de turistas (interno/receptivo)
Mejorar la competitividad de las exportaciones
Atraer inversion extranjera directa
Mejorar la imagen general (Gastronomía, Arte,
Música, Deporte)
PUBLICIDAD SECTOR PRIVADO MARKETING SECTORES
Campañas Licencias Embajadores Nuestros próximos
caballos de batalla
Objetivos
Nuestros licenciatarios se unen al
esfuerzo de promover el Perú, creando
una imagen positiva del país a nivel
nacional e internacional.
Licenciatarios
Ya son 973 licenciatarios
A través de un sencillo
procedimiento y sin costo alguno……
Usos:
1. Institucional
2. Producto
3. Evento
Viernes de Licenciatarios
Casi un millón de seguidores
y aumentando constantemente
Ventana de difusión de
nuestras buenas prácticas
Información de interés para el licenciatario
Boletín electrónico Inteligencia de Mercados
Campañas:
Representantes de lo nuestro
¿Y tú, qué planes?
Entre otras.
Oportunidad de capacitaciones y de negocios, de acuerdo al rubro del
licenciatario - Charla de Marca.
- Miércoles y jueves del exportador.
- Grandes empresas capacitan a licenciatarios.
- Gremios empresariales informan sobre sus instituciones y beneficios : Confiep, CCL, SNI, etc.
- Ruedas macroregionales.
- Ferias y road shows
Nuestra marca no es solo un distintivo. No es un cliché, mucho menos
una moda.
Es una suma de todos nuestros activos, de nuestra gente, de
nuestra esencia…
Es sentirnos peruanos y decírle al mundo todo lo que le podemos
ofrecer.
¡Muchas Gracias!
www.peru.info