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MARKETING DIGITAL Y VISIBILIDAD PARA REVISTAS CIENTÍFICAS CRECS 2017 Imagen: FeatherNet Extended, by Alex Sukontsev https://flic.kr/p/oMPCcH (CC BY-SA 2.0) Aina Borràs Mario Pérez-Montoro
MARKETING DIGITAL Y VISIBILIDAD
PARA REVISTAS CIENTÍFICAS
CRECS 2017
Imagen: FeatherNet Extended, by Alex Sukontsev https://flic.kr/p/oMPCcH (CC BY-SA 2.0)
Aina Borràs Mario Pérez-Montoro
POR QUÉ NO ES SUFICIENTE CON BUEN CONTENIDO
Acceso indirecto
Aumento de la producción científica
Nuevos patrones de lectura
El peligro de ser invisible!
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Imágenes: Genetics Exhibit San Jose, by Thomas Hawk https://flic.kr/p/gzaT2 (CC BY-NC 2.0) ; Poring over business news everyday, by Don Sniegowski https://flic.kr/p/NPb8wA (CC BY-NC-SA 2.0)
CÓMO EVITAR SER INVISIBLES
Analítica web
Social Media
Contenido
SEO
Backlinks
Experiencia de usuario Diseño
Etiquetas
Newsletter
Arquitectura web
Imagen: Sensitive noise, by Milos Milosevic https://flic.kr/p/8HDJ5B (CC BY 2.0)
SEO
WEB PERFORMANCE Tiempo de carga: 1 min Tiempo de carga: 0,05 min
DESCRIPCIÓN IMÁGENES “Img1” “Gráfico Gastos en Cultura
en Europa 2016”
BACKLINKS Click “aqu픓Marketing digital y visibilidad de revistas
científicas”
LINKBUILDING Y ENLACES
EXTERNOS Click “artículo” “How to improve your web visibility”
KEYWORDS Y URL AMIGABLES http://domain.com/home?
id=12654www.domain.com/titulo-
keyword/autor.com
VISIBILIDAD EN EL ENTORNO DE LA PUBLICACIÓN CIENTÍFICA
MEJORA PERFILES REVISTA
Información consistente en cualquier sitio dónde la
revista está indexada
MEJORA SISTEMA
ETIQUETADORobots txt, Dublin Core vs
Google Scholar
LENGUAJE, ETIQUETADO, CONTENIDO
Idiomas del público objetivo i/o indexadores
SOCIAL MEDIA CIENTÍFICO
Perfiles dónde está presente el público objetivo
ID AUTORES, EBM, CONTENIDO
Enlaces a & desde perfiles investigadores, ORCID & DOI
citation_title citation_publication_date citation_volume citation_issue
¿Doble etiquetado inglés/español?
VISIBILIDAD EN SOCIAL MEDIA
PLAN SOCIAL MEDIA
Lenguaje usado en diferentes canales
Horarios de conexión público objetivo
Calendario de publicaciones, crucial para
evitar olvidos
El social media es una conversación, no
un monólogo!
Contenido enriquecido: Foto, vídeo…
http://domain.com/home?id=12654
Imagen: https://www.meltwater.com/blog/social-conversations-social-media-marketing-2/
EXPERIENCIA DE USUARIO Y DISEÑO WEB
CONOCE TU AUDIENCIA
DISEÑO AGILE, BETA CONTINUA
ARQUITECTURA DE LA
INFORMACIÓN
CONSTRUYE TESTEA
Test A/B & Card sorting
ANALÍTICA WEB
CUSTOMIZACIÓN HERRAMIENTA DE
ANALÍTICAMETAS Y CONVERSIÓN
CREACIÓN EL EMBUDO DE CONVERSIÓN
URL ETIQUETADAS Y CREACIÓN DE EVENTOS
Interacciones web
Conversiones
BENCHMARKING VISIBILIDAD DIGITAL DE REVISTAS EN LA RED
LA REGLA DE ORO ES…
Mira a tu alrededor y mide todo lo que hagas!
