MEMÒRIA 2012FESTIVAL D’ARQUITECTURA DE BARCELONA

48hopenhousebarcelona.orgfacebook.com/48HOpenHouseBarcelona

#openhousebcn

MEMÒRIA_2012

Aquest projecte de divulgació de l’arquitectura i l’urbanisme de la ciutat té format de cap de setmana, i es realitza un cop l’any. La 3a edició del 48h OHB va ser el 27 i 28 d’Octubre del 2012.

48H OPEN HOUSE BARCELONA, és un projecte obert a tothom, que es va iniciar al 2010. És una iniciativa transversal a la societat, que implica la participació de 39 entitats diferents, de caràcter social, tècnic i artístic, per ensenyar la bona ar-quitectura de la ciutat.

Els visitants del festival, van tenir la possibilitat de parlar amb els arquitectes que han dissenyat l’obra o amb seus usuaris habituals. Van poder interactuar, preguntar, i re-flexionar per comprendre millor els espais que estaven visitant.

Ser el PRINCIPAL MEDIADOR CULTURAL DE L’ARQUITECTURA de Barcelona.

Situar el festival COM UN FET CULTURAL IMPRESCINDIBLE a l’agenda del CIUTADÀ.

FIDELITZAR EL PÚBLIC a tots els districtes de la ciutat.

L’edició 2012 del festival gratuït d’arquitectura de Barcelona va fer entendre l’arquitectura com un fet cultural, des de tots els districtes de la ciutat.

do

rmit

ori

s re

ials

gu

ifré

11

...OBRIM ULLS, MENTS I PORTES,AL BON DISSENY DE LA CIUTAT:

OBJECTIUS PRINCIPALS

DE 9 A 99 ANYS©wijkmarkphoto

MEMÒRIA_2012

47.000 visites va rebre la 3a edició del 48H OPEN HOUSE BARCELONA, la qual cosa demostra una gran acceptació, interès per l’arquitectura i pel programa del festival. L’increment és d’un 35% respecte del 2011 i 87% respecte del 2010, i en números absoluts, 25.000 i 35.000 visites a la primera i segona edició, respectivament.

El web del festival, amb 200.000 visitants únics durant el mes del festival, reb consultes d’arreu del mon, i és un catàleg d’arquitectura barcelonina de referència.La participació a les xarxes socials, més de 5.000 seguidors, a Facebook, twitter i Ins-tagam, ha sigut molt activa. sent ‘trending topic’ #openhousebcn el 27 d’Octubre.

PARTICIPACIÓ 3A EDICIÓ: 47.000 VISITES

©wijkmarkphoto

2010 2011 2012

27.000 35.000 47.000

SARRIÀ - SANT GERVASI12 EDIFICIS / EDIFICIOS / BUILDINGS

5.000 VISITANTS / VISITANTES / VISITORS

SANTS - MONTJUÏC13 EDIFICIS / EDIFICIOS / BUILDINGS

4.000 VISITANTS / VISITANTES / VISITORS

HORTA - GUINARDÓ10 EDIFICIS / EDIFICIOS / BUILDINGS

1.500 VISITANTS / VISITANTES / VISITORS

EIXAMPLE23 EDIFICIS / EDIFICIOS / BUILDINGS

10.000 VISITANTS / VISITANTES / VISITORS

SANT MARTÍ23 EDIFICIS / EDIFICIOS / BUILDINGS

9.000 VISITANTS / VISITANTES / VISITORS11.000 VISITANTS / VISITANTES / VISITORS

CIUTAT VELLA28 EDIFICIS / EDIFICIOS / BUILDINGS

LES CORTS7 EDIFICIS / EDIFICIOS / BUILDINGS

2.000 VISITANTS / VISITANTES / VISITORS

GRÀCIA13 EDIFICIS / EDIFICIOS / BUILDINGS

3.000 VISITANTS / VISITANTES / VISITORS

NOU BARRIS8 EDIFICIS / EDIFICIOS / BUILDINGS

500 VISITANTS / VISITANTES / VISITORS

SANT ANDREU10 EDIFICIS / EDIFICIOS / BUILDINGS

1.500 VISITANTS / VISITANTES / VISITORS

PROGRAMA: 150 EDIFICIS

/ 10 DISTRICTES / 47.000

MEMÒRIA_2012

Consolidació del programa, 150 espais privats oberts a tots el districtes de la ciutat. Diversitat oferta en estils, tipologies, usos, forma i mida. Els més visitats:

CASA PÉREZ SAMANILLO (CÍRCULO ECUESTRE) 1804 visites. SARRIÀ-SANT GERVASI.PALAU MOJA 1639 visites. CIUTAT VELLA

CASA MACAYA (ESPAI CAIXA) 1497 visites. EIXAMPLE

MEMÒRIA_2012

el m

olin

o

CULTURA ACTIVA / 155 ACTIVITATS / 3 OPENEXTRA

hab

itat

ge S

t P

ere

més

Alt

©wijkmarkphoto

Hab

itat

ges

Mit

re

Co

l·leg

i de

les

Tere

sian

es

La programació del festival és l'única oportunitat anual de gaudir d'experiènciesarquitectòniques lligades a la cronologia històrica de la ciutat. Restes romanes al Pati Llimona. Gòtic català al Monestir de Pedralbes. La Casa de la Barceloneta 176, delperíode neoclàssic. La modernista Casa Macaya. El Pis Museu de la Casa Bloc, II Repú-blica. El Grup d'Habitatges Canyelles, i el dèficit d'habitatge dels anys 60. L’Hotel Rey Juan Carlos I, Jocs Olímpics de l992.

Els itineraris 2012, van donar visibilitat a l'esforç inversor en equipaments urbans i a la creació artística de la ciutat. La Barcelona de les Fàbriques, nous conteni-dors de centres dedicats a la cultura, l'oci i l'educació. Les fàbriques de creació: Han-gar, La Central del Circ, i La Escosesa. L’itinerari Teatre i Ciutat, mostrava la relació de l'edifici amb l'estructura urbana, i de l'activitat teatral amb la vida de la po-blació. Entre d'altres, la Violeta a Gràcia, i el Casal de la Font d’en Fargues al Guinardó.

OPENEXTRA: OPENFOTO, entrega foto guanyadora del concurs 2n edició i visita guiada per Jordi Tió a l’Hotel CasaCamper. BLOGGERS a la Casa Macaya + Casa de les Punxes, espai AlmostaLAB, Julio Garnica va ser un mediador de luxe pels blog-gers d’arquitetura. #INSTAWALK, itinerari guiat per Gràcia, exclusiu per a seguidors d’Instagram.

MEMÒRIA_2012

patrociniajuts econòmicsque fan possible

el més gran festival d’arquitectura

completament de franc per a

la gentde Barcelona

openhouseBarcelona

treballa des d’un petit nucli connectat

amb equipspluridisciplinaris dins les àrees de disseny, premsa,

educació iedició

voluntariat39 entitats

150 propietats d’edificis van obrir les portes el cap de

setmana700 informadors

130 arquitectes van compartir el seu

coneixement

xarxa internacionalcomença fa 20 anys a Londres i fa 2 de

l’openhouseworldwideamb Barcelona,Dublín, GalwayTel Aviv, NYC,Melbourne,

Slovenia, Chicago, Roma, Lisboa...

ORGANITZACIÓ

MEMÒRIA_2012

VOLS OHB - XARXA DE VOLUNTARIS

Xarxa de 1000 persones voluntàries. Trobades i accions: CaixaForum, Espai Almosta-LAB, i a Fabra i Coats performance de dansa i sessió DJ.

2012

2011

2010

“Totalment recomanable viure l’experiència!”

Clara Boté Fernández, voluntària a l’edició del 2012

facebook.com/VOLSOHB

PROFESSIONALS 46% ARQUITECTE7% INTERIORISTA

7% APARELLADOR7% HISTORIADOR

4% TURISME2% ENGINYER

28% ALTRES

ESTUDIANTS 70% ETSAB17% ETSAV4% LA SALLE3% APARELLADORS1% BELLES ARTS6% ALTRES

/PER PROFESSIÓ

700 850 1.000 /PER N. DE VOLS

MEMÒRIA_2012

OHB ha fet durant el 2012, diversos projectes de recerca i propostes de cooperació amb l’àmbit universitari. Des de la plataforma VOLS OHB s’ha continuïtat el progra-ma de col·laboració amb les escoles superiors d’arquitectura, ETSAB, ETSAV i La Salle. Un monitoratge en recerca i introducció, més de 750 estudiants, del fet arquitectònic com esdeveniment cultural.

/PERFIL TIPUS PER FUNCIONS / PER SEXE

+ 300PROPIETAT

GUIAArquitecte

45 anysHome

+ 100

SUPORT Estudiant a l’ETSAB 22 anys

Dona 69%31%

+ 750

60595857565554535251504948474645444342414039383736353433323130292827262524232221201918

/PIRÀMIDE PER EDATS I SEXE

40 20 0 0 20 40 60 80

EDAT

MEMÒRIA_2012

OPEN HOUSE WORLD WIDE (OHWW)

OHWW, és la xarxa de ciutats que organitzen el festival, neix l’any 2010 amb la in-corporació de Barcelona.

L’inici es remunta a la fundació d’Open House London l’any 1992 per Victoria Thorn-ton amb l’objectiu principal d’aconseguir, fora del món professional, una millor com-prensió de l’arquitectura i l’urbanisme. Sempre des d’un esperit cultural, educatiu i social, ajudant a la comunitat a adquirir més coneixements sobre l’arquitectura.

Del 21 al 22 de Juny del 2012, l’equip d’Open House London va organitzar la 2a tro-bada OHWW. Sota el títol ‘Smarter cities, Smarter Thinking’, van intervenir ponents d’importants empreses que treballen pel futur de les ciutats, com e.on Sustainable Cities, Arup, IBM, Space Syntax, Wolrd Cities Network, COIN, CBRE, i també im-portants ponents del mon del disseny, la gestió política-cultural i l’arquitectura, com Royal College of Art, Telford Homes Olympic Village, BDP, Hawkins Brown, Nicholas Hare Architects, Pick Everard and Foster+Partners.

1992 2002 2010 2012

LONDON 1992 / NEW YORK 2002 / DUBLIN 2005 / TEL AVIV 2007 / JERUSALEM 2007 / HELSINKI 2007 / MELBOURNE 2008 / GALWAY 2009 / BARCELONA 2010 / SLOVENIA 2010 / CHICA-GO 2011 / ROME 2011 / LISBON 2012 / PERTH 2012 / ADELAIDE 2012 / BRISBANE 2010 / THESSALONIKI 2012 / LIMERIK 2012 / GDANSK-SOPOT-GDYNIA 2012

LDN NY BCN GDN1a 2a 9a 19a

MEMÒRIA_2012

Comunicació impresa: 25.000 programes de mà (quadricromia mida A5 40 planes gra-pades) distribució a centres culturals (museus, biblioteques i centres cívics), a la seu dels nostres patrocinadors GEDSA i AmostaLAB, i als 150 edificis del programa. 40.000 postals (10x15cm quadricromia) a mode de publicitat, amb distribució avançada per sistema ‘pos-talfree’ i similar.

Espai públic. 1000 banderoles penjades 2 mesos als pricipals carrers de la ciutat. Senyalització als 150 edificis, vinil 50x50 cm amb logo del festival i codi QR al web. 500 xapes i 650 armilles blaves VOLSOHB, reforç de imatge coorporativa, identificació i prioritat de pas, per propietaris, arquitectes guies i patrocinadors.Vídeo de 20’’ amb TMB a MOU TV, durant la setmana del festival, del 15 al 28 d’Octubre.

Premsa. 3 notes de premsa, Juliol, Setembre i Octubre. Roda de Premsa a IED Barcelona amb l’assistència del Tinent d’Alcalde Jaume Ciurana.2 concursos de fotografia: OpenFoto 2012 i a Instagram #opengram #portesobertes. Campanya Expressa la teva passió per Barcelona 3.000 persones, deixant les seves da-des, van participar explicant el que més el hi agrada de la seva ciutat,

COMUNICACIÓ I DISTRIBUCIÓ DEL MATERIAL

An

tiga

fàb

rica

tèx

til M

acso

n_I

ED

BA

RC

ELN

A

/ CAMPANYES

©wijkmarkphoto

MEMÒRIA_2012

www.48hopenhousebarcelona.org és l’aplicació web nucli central del projectei d’eines del web 2.0 que han contribuït, en gran mesura, a la socialització exponencial del projecte i a crear una xarxa transversal de difusió a Internet de coneixements arqui-tectònics. El web és espai de difusió i referència del festival durant tot l’any.

facebook.com/48HOpenHouseBarcelona. 122% d’increment de fans a Facebok. El perfil principal d’usuari a les xarxes socials que han seguit la pàgina de Facebook del 48H Open House Barcelona, són homes i dones entre 18 i 44 anys.

218.397 Visites úniques el mes del festival 34.393 Visites úniques el 27/10/2012926.702 Pàgines vistes el mes del festival2000 Visites úniques/dia de Nov. a Set.

3438 Amics o seguidors1.460 Abast usuaris / publicació160 Publicacions 175 Interacció mitja d’usuaris / publicació

1.100 Publicacions (07-10/2012)1.425 Followers (inici amb 125)489 Número de following 449 Número de mencions 612 Número de RT

/ CAMPANYES ON LINE

twitter.com/48hOpenHouseBcn. L’objectiu d’aquest any, era no només incrementar el nombre de seguidors, sinó utilitzar el canal per mantenir informats a temps real a tots els interessats en el festival de notícies i seguiment “in situ”.

MEMÒRIA_2012

L’aplicació APP patrocinada i realitzada per Dortokadisseny, per a Iphone i Android, ha estat valo-rada molt positivament.

Campanyes on line, per aconseguir fer partícips els usuaris i guanyar així notorietat a nivell online:#opengram – Cerca de 2 ambaixadors d’instagram, des del perfil d’usuaris presentats.#opengram – Portes obertes de Barcelona, concurs de fotografia amb l’Ajuntament.#instawalk – Trobada de bloggers d’aquitectura a la Casa Macaya i de les Punxes.

Instagram, és una de les novetats de la campanya de la comunicació online d’aquesta edició. Aquesta xarxa, ha permès compartir i interaccionar amb usuaris que utilitzen aquest canal, imatges d’edificacions participants i no participants al festival d’arquitectura 2012També ha estat utilitzada per les accions l’#instawalk, #opengram i #portesobertes.

1500 descàrregues

195 n. total de fotografies934 n. de “likes” rebuts235 n. total de seguidors85 n. total de seguits41. n. total de comentaris

N. de fotos amb el hashtags oficials: 4.587 Fotos pujades #opengram4.756 Fotos pujades #openhousebcn775 Fotos pujades #portesobertes

MEMÒRIA_2012

L’estratègia de mitjans per aquesta edició va incloure un ampli ventall deformats com ara Internet, premsa escrita, televisió i ràdio, tant a nivell local, na-cional e internacional.

Més notorietat i posicionament mediàtic a les agendes dels diaris i publicacions de ti-ratge nacional més llegits. La Vanguardia, El País, TimeOut, Què fem?, etc.Publicació a les seccions de cultura, urbanisme i/o societat, plantejant continguts originals i detall a partir de diversos conceptes d’arquitectura del festival.

Augment en nombre de continguts, en diversitat i qualitat. El Pais, La Vanguardia, el Periodico o l’ARA.

REPERCUSSIÓ EN PREMSA: 280 ENTRADES

/ PREMSA ESCRITA

MEMÒRIA_2012

Esdeveniment d’interès general i incorporació en diferents productes audiovisulas. La inclusió en agendes i en programes de format magazín i/o temàtic, ha fet proper el festival, i ha permès aprofundir en la divulgació de l’esdeveniment. Notícies, El Plà B i Connexió Barcelona de BTV, i TELENOTÍCIES matí i vespre de TV3. RNE, Catalunya Ràdio, rtve...

/ RADIO I TELEVISIÓ

Premsa internacional. La revista anglesa Architect’s Journal, ha recollit el 2n congrés de la xarxa OHWW, ‘Smart City Smart Thinking’ que es va cel·lebrar a Londres al Juny del 2012.

MEMÒRIA_2012

*Premsa escrita Superior als 200.000€. Per l’impacte a mitjants.*TV Superior als 80.000€. Per l’impacte a mitjants.*Ràdio Superior als 40.000 €. Per l’impacte a mitjants.

Publicació reiterada a diferents webs, portals, plataformes 2.0 i blogs de referència en l’àmbit de l’arquitectura, la innovació i el disseny.

/ ON-LINE

/ ESTIMACIÓ ECONÒMICA

MEMÒRIA_2012

Ajuntament de Barcelona (BIM/SA, Departament d’Arquitectura i Projectes Urbans, Departament de Medi Ambient,districte de Ciutat Vella, districte de l’Eixample, districte de Gràcia, districte d’Horta Guinardó, districte de Les Corts, districte de Nou Barris, districte de Sant Andreu, districte de Sant Martí, districte de Sants-Montjuïc, districte de Sarriá-Sant Gervasi, Foment de Ciutat Vella, Imatge

i Producció Editorial, Insitut del Paisatge Urbà - Ruta del Modernisme -, Institut de Cultura, Mercats de Barcelona, Patronat Municipal de l’Habitatge).22@network, AAAB, AJAC, BaM, Barcelona Turisme,

BHproject, Biblioteques de Barcelona, Carles Salas (Companyia Búbulus), Col·legi d’Arquitectes de Catalunya, DHUB, ESMUC, Javier Clarés-Economista, Isabel Vega, Lola Doménech, Luis Tabuenca, MUHBA, Susana de Castro (planta16 comunicació), Sergio Gimeno (SG2 ARQUITECTURA), Swab,

Taller d’Història de Gràcia, Wijmarkphoto.

APORTACIONS QUE FAN POSSIBLE UN FESTIVAL D’ARQUITECTURA DE FRANC PER A LA GENT DE BARCELONA

GRÀCIES AMÉS DE 1000 PERSONES,I 39 ENTITATS,QUE APORTEN EL SEU TEMPS,ELS SEUS CONEIXEMENTSI EL SEU ENTUSIASMEPER A UN CAP DE SETMANA D’ULLS, MENTS IPORTES OBERTES

150 EDIFICIS HAN OBERTLES SEVES PORTES.155 ACTIVITATS CULTURALSS’HAN SUCCEÏTFACILITANT L’ACCÉSA MÉS DE 47.000 VISITES

AGRAÏMENTS

(+)Per saber-ne més: 48hopenhousebarcelona.org

Participa: facebook.com/48HOpenHouseBarcelonafacebook.com/VOLSOHB

twitter.com/48hOpenHouseBcn statigr.am/48hopenhousebcn