Festivald’arquitecturade Barcelona

L’arquitectura és cultura!Equip d’48h Open House Barcelona.L’èxit d’Open House: Open House Worldwide.

Activitats significatives relacionades amb el festival.Primer i segon trimestres:> Exposició a la Sala Ciutat i a Fira de Barcelona.> OpenFOTO.Tercer i quart trimestres:> Roda de premsa.> Explicació de 150 edificis.> Ciutat Convidada.> Trobada de bloguers.

Nova línia d’activitats Open Extra:Primer i segon trimestres:> Rehabitem el Macaya.Tercer i quart trimestres:>Open Extra 1714.

Participació.Voluntaris.Comunicació:

> L’aplicació web com a espai de referència.> Xarxes socials.> Marxandatge i campanyes de publicitat.> App.> Premsa:

Repercussió informativa.Valoració dels impactes informatius.

Patrocinadors.

Annex 1: Exemple recull de premsa de la Sala Ciutat.

Annex 2: Estadístiques de visites per edificis més visitats

Annex 3: Estadístiques de visites per districtes

Annex 4: Recull de premsa de 48h Open House BCN 2013.

Annex 5: Imatges de 48h Open House BCN 2013.

EQUIP 48H OPEN HOUSE BARCELONA

L’associació cultural 48h Open House Barcelona per a la divulgació del patrimoni arqui-tectònic de la ciutat de Barcelona és una associació sense ànim de lucre que treballa ofe-rint productes i serveis culturals en l’àmbit de l’arquitectura. El seu objectiu és promoure l’arquitectura, alhora que ensenya a contemplar-la i descobrir-la, com a component imprescindible de la cultura. El festival d’arquitectura 48h Open House BCN és la seva eina principal d’actuació i difusió.

L’equip està format per:

Elisenda Bonet i SaumenchArquitecta i directora 48h Open House Barcelona.Dani Crespo i SalaArquitecte / Cap de projectes 48h Open House Barcelona.Javier Maculet Urionabarrenechea Enginyer multimèdia / Adjunt a Direcció 48h Open House Barcelona.Lluís Graus i MarchEnginyer paisatgista / Cap de Producció 48h Open House Barcelona.Xavier Campos VallèsArquitecte / Coordinador 48h Open House Barcelona.Miguel Ángel Alcalde SebastiánArquitecte / Coordinador 48h Open House Barcelona.Anna Argelagós i MillanArquitecta / Gestora del projecte Open Extra / Coordinadora 48h Open House Barcelona.Silvia Contreras LópezArquitecta / Suport de Disseny 48h Open House Barcelona.Albert Domènech TriadóGestor Xarxes Socials 48h Open House Barcelona.Susana de Castro TorreDisseny gràfic 48h Open House Barcelona.Mar Léniz SánchezArquitecta / Suport de Documentació 48h Open House Barcelona.Josep M. Vialis Comunicació 48h Open House Barcelona.Montserrat CasanovasLlicenciada en Belles Arts / Guia d’Open Extra 1714.Dani Cardenal MontravetaArquitecte / Guia d’Open Extra 1714.ArchiBikes (Jaume Asensi, Viki Llinares i Rafael Berengena)Arquitectes / Guies d’Open Extra 1714.

El festival d’arquitectura 48h Open House BCN és el principal mediador cultural de l’ar-quitectura de Barcelona. Treballem tot l’any per contribuir a la preservació del patrimoni i al dret dels ciutadans a conèixer-lo i gaudir-ne. La nostra activitat principal és el festival 48h Open House BCN, un cap de setmana a l’any amb més de 155 activitats a 150 espais diferents. La 4a edició del 48h Open House BCN va tenir lloc els dies 19 i 20 d’octubre de 2013.

Durant l’any 2013, tres fets van marcar l’exercici de l’associació:

El primer, l’expansió temporal amb la creació de la nova línia d’activitats Open Extra. Es tracta d’activitats programades al llarg de l’any amb un mateix objectiu: explicar com influeix l’arquitectura en la qualitat de vida de les persones.

El segon, aliè a nosaltres, va ser el lliurament del guardó del I Premi Turisme Responsa-ble de Catalunya en la categoria de millor gestió del patrimoni, concedit pocs dies abans d’iniciar la 4a edició del festival, per www.rtd7.org/awards.

El tercer va ser l’ampliació i l’expansió territorial del festival a l’àrea metropolitana de Barcelona (amb la incorporació de Santa Coloma de Gramenet), amb la inauguració d’una nova línia de treball anomenada Ciutat Convidada, en sintonia amb la realitat dels ciutadans: una Barcelona sense fronteres.

D’aquesta 4a edició també volem destacar l’àmplia resposta del públic durant el cap de setmana del festival (més de 49.000 persones) i la millora qualitativa de les interfícies de comunicació amb els usuaris mitjançant:

Un programa-guia del festival imprès, amb la important novetat de la introducció de mapes.

Una nova app amb filtres (per tipologia, estil, territori, mapa, dia, Ciutat Convidada i geolocalització de l’usuari que mostra la distància per arribar als diferents edificis).

Una nova interfície web amb millors prestacions en navegació i usabilitat. Un nou sub-domini amb passarel·la de pagament per facilitar el desenvolupament d’Open Extra. I un important augment del protagonisme a les xarxes socials, tant en nombre de seguidors (al voltant de 10.000) com en participació i ressò.

Moltes gràcies a totes les persones que han fet possible l’organització del festival i les activitats d’Open Extra 2013. Gràcies també als propietaris dels edificis per permetre que durant unes hores esdevinguin espai públic, i grà-cies també als visitants per fer-ne un ús responsable.

>

>

>

>

>

>

L’ARQUITECTURA ÉS CULTURA!

L’ÈXIT D’OPEN HOUSE: OPEN HOUSE WORLDWIDE

Open House London, al setembre del 2013 va celebrar la 21a edició.

Dades interessants:800 edificis oberts.250.000 visitants.1.000.000 d’€ en vendes de guies (edició de 140.000 exemplars, 9 € c/u/CD).300 arquitectes.248 entrades en premsa.50 patrocinadors.

Open House Melbourne, el 2013 va celebrar la 6a edició.

Dades interessants: 100 edificis oberts.125.000 visitants.34.000 € en vendes.2.200 voluntaris.200.000 € en efectiu. 336.000 € en espècie.

Formen part de la xarxa:LondresNova YorkDublínTel-AvivJerusalemHèlsinkiMelbourneGalwayBarcelonaEslovèniaChicagoRomaLisboaAdelaideBudapestPerthBrisbaneAtenesGdanskTessalònicaLimerickViena

El concepte d’Open House va ser fundat el 1992 a Londres per Open-City. Es tracta d’una forma i un mètode per explicar el disseny i la planificació de la ciutat i de quina manera aquests poden influir en la qualitat de vida de les persones per contribuir al des-envolupament social i econòmic de la ciutat. Open House ha estat adoptat per 21 ciutats i 1 país d’arreu del món, de manera que s’ha creat la primera xarxa de festivals mundials d’arquitectura, que ha arribat a més d’un milió de persones.

>>>

>>>

>>>>>>

Amb el suport de: 1.000 voluntaris que col·laboren en les guies de les visites i que ajuden al bon funcionament del festival durant el cap de setmana; aproximadament 100 arqui-tectes autors que expliquen les seves obres, i 100 propietats (entre públiques, privades i associacions) que obren les portes dels seus edificis per ser mostrades als ciutadans en un exercici de responsabilitat social.

TERCER I QUART TRIMESTRES:RODA DE PREMSAFruit de la comunió entre els arquitectes Roldán + Berengué, el Col·legi d’Economistes i 48h Open House Barcelona, el festival ha fet una visita pilot a la mateixa seu d’aquest col·legi (obra de Roldán + Berengué). Paral·lelament, s’hi ha convocat una roda de prem-sa i s’hi ha fet la presentació del festival.

Han intervingut en aquest acte Núria Parlón, alcaldessa de Santa Coloma de Gramenet, i el regidor de Cultura de l’Ajuntament de Barcelona, Jaume Ciurana, entre altres col·la-boradors, i hi ha assistit un important grup de periodistes de les principals capçaleres.

EXPLICACIÓ DE 150 EDIFICISArquitectes, propietaris, usuaris dels edificis i voluntaris han explicat cadascun dels 150 edificis que han obert les portes al festival. Per tant, els visitants del 48h Open House BCN han pogut completar la seva experiència arquitectònica amb explicacions tècniques i experiències pròpies de l’ús diari dels edificis.

Aquest ampli ventall d’edificis aconsegueix que la programació del festival esdevingui l’única oportunitat anual de gaudir d’experiències arquitectòniques lligades a la cronolo-gia històrica de la ciutat: les restes romanes del Pati Llimona, el gòtic català del Monestir de Pedralbes, la Casa de la Barceloneta 1761 i el període neoclàssic, la modernista Casa Macaya, el Pis-Museu de la Casa Bloc de la Segona República, el grup d’habitatges Can-yelles representatiu del dèficit d’habitatge dels anys seixanta, l’Hotel Rey Juan Carlos I construït per als Jocs Olímpics del 1992, etc.

CIUTAT CONVIDADAL’any 2013 vam inaugurar una nova secció del festival Open House BCN amb la incorpo-ració de Santa Coloma de Gramenet al programa com a Ciutat Convidada. L’interès per divulgar el patrimoni present arreu ens ha fet superar els límits de la ciutat comtal, i la ciutat de Santa Coloma de Gramenet ha estat la primera a sumar-se a l’esdeveniment.

Aquesta secció ha requerit una atenció primordial per part de l’associació. D’una banda, se n’ha fet una difusió especial (s’ha afavorit el desplaçament dels ciutadans barcelonins i s’ha arribat als mateixos ciutadans de la Ciutat Convidada), i de l’altra, s’ha adaptat el model de les visites que s’ofereixen. S’han preparat dues modalitats de visites diferents:

ACTIVITATS SIGNIFICATIVES RELACIONADES AMB EL FESTIVAL

A l’edició del 2013, un total de 157 activitats culturals van servir a l’associació com a vehicles per fer de mediador entre l’arquitectura i els ciutadans. Les més significatives

i relacionades amb el festival són les que s’expliquen a continuació.

PRIMER I SEGON TRIMESTRES:EXPOSICIÓ A LA SALA CIUTAT I A FIRA DE BARCELONAL’associació 48h Open House Barcelona va participar en l’exposició organitzada per l’Ajuntament de Barcelona «Portes de Barcelona» (un testimoni fotogràfic del patrimoni de les portes de l’Eixample barceloní) des d’un doble vessant: d’una banda, vam explicar la nostra feina com a mediadors de la ciutat (obrir els ulls, les ments i les portes al bon disseny de la ciutat), i de l’altra, vam aportar el punt de vista artístic i participatiu del ciutadà amb el concurs Opengram Portes de Barcelona, promogut per l’associació i el Departament de Comunicació de l’Ajuntament de Barcelona, dins el marc del festival 48h Open House BCN 2012.

La participació en l’exposició va ser el premi de la primera edició del concurs Opengram, una selecció de 50 fotografies en representació de les més de 700 penjades a la xarxa Instagram amb la temàtica «Portes de Barcelona». La proposta va constituir un exercici intel·lectual, artístic i social en què s’havien d’etiquetar les imatges de les portes amb #opengram #portesobertes i compartir-les mitjançant la xarxa social.

L’exposició «Portes de Barcelona» es va poder visitar a la Sala Ciutat durant el mes de març del 2013 (fins ara ha estat la més visitada d’aquesta sala) i a Fira de Barcelona (en el marc del Saló del Turisme) durant els dies 19, 20 i 21 d’abril de 2013.

OPENFOTODins el marc de l’exposició «Portes de Barcelona», es va lliurar el premi a la foto guanya-dora de la 3a edició del concurs OpenFOTO, amb el patrocini de Cafur – Serveis Immo-biliaris de Proximitat i l’assistència de Manuel Brullet. El premi va consistir en la repro-ducció de la imatge guanyadora a El Periódico de Catalunya i la seva exposició a la Sala Ciutat. Aquest lliurament es va completar amb una visita guiada a la Casa de la Ciutat a càrrec d’Anna Ribas Seix (arquitecta d’Hàbitat Urbà i directora d’obres de manteniment de la Casa de la Ciutat).

NOVA LÍNIA D’ACTIVITATS: OPEN EXTRA

Amb la voluntat de continuar creixent, l’associació 48h Open House Barcelona va iniciar el 2013 una nova línia d’activitats anomenada Open Extra, basada en l’organització de diferents activitats relacionades amb l’arquitectura i l’urbanisme al llarg de l’any. L’ob-jectiu és crear les condicions per afavorir que les persones puguin reinterpretar l’arqui-tectura de la ciutat des de la interrelació entre el patrimoni arquitectònic de Barcelona, el nostre coneixement tècnic i les vivències personals de cadascú.

PRIMER I SEGON TRIMESTRES:REHABITEM EL MACAYAOpen Extra i la Fundació ”la Caixa” van organitzar una activitat per promoure la reo-bertura de la Casa Macaya com a nou centre social de ”la Caixa” mitjançant una activitat que afavoria que els ciutadans de Barcelona s’apropessin al nou espai i el rehabitessin.

Es va fer un taller basat en tres sessions, la primera de les quals va anar a càrrec de 48h Open House Barcelona:

Sessió 1: L’arquitectura de la Casa Macaya

Es va explicar l’arquitectura modernista de l’edifici de la Casa Macaya contextualitzada en el seu autor (Puig i Cadafalch) i el seu entorn (el modernisme a Barcelona). El taller es va complementar amb un recorregut per l’edifici i amb l’explicació d’experiències i vivències personals de diferents ciutadans vinculats a l’edifici al llarg de la seva història. Es va aprofitar el taller per explicar el nou ús que s’ha donat a l’edifici i comprovar que és ocupat de maneres diferents de les que originàriament s’havien plantejat.

Sessions 2 i 3: formació de visites guiades

Es van fer dues sessions formatives per tal que les persones inscrites poguessin fer les visites guiades en un horari posterior al del públic habitual del centre. Amb l’objectiu de promoure la implicació dels ciutadans amb el nou centre a través del coneixement de la seva arquitectura, s’ha aconseguit crear un grup de voluntaris que actualment organitzen visites guiades al centre.

Col·laboradors

Lavola, empresa de serveis per a la sostenibilitat (dinamitzadors de les visites guiades des de l’Àrea de Serveis Educatius).

>

>

Format de visita lliure, dins uns horaris establerts (semblant al funcionament de Barcelona).

Format d’itinerari, guiat i amb inscripció prèvia, amb dos de diferents (un itinerari de temàtica històrica i un altre de temàtica contemporània), a partir dels quals es van poder visitar els edificis més representatius de la Ciutat Convidada.

Amb aquesta ampliació geogràfica de l’àmbit d’actuació del festival s’han aconseguit reforçar els districtes limítrofes del nord-est de Barcelona, la qual cosa ha ajudat a de-mostrar el valor cultural i arquitectònic de l’àrea metropolitana de Barcelona, i es pretén donar-hi continuïtat.

TROBADA DE BLOGUERSIgual que a l’edició 2012, també es va fer una crida a aquelles persones responsables de blogs relacionats amb Barcelona i la seva arquitectura, i a responsables de blogs d’arqui-tectura i disseny en general, per convocar-los a una trobada.

La trobada de l’edició 2013 es va fer al Teatre Principal, on es va oferir una visita guiada als 22 bloguers convocats i altres convidats. Es va reproduir una visita arquitectònica nocturna, igual que les que s’ofereixen durant el cap de setmana del festival, a càrrec de Salvador Llobet (arquitecte de les obres de rehabilitació d’aquest teatre). La trobada va acabar amb un còctel al mateix bar del teatre.

>

>

Col·laboradors

Una vintena d’entitats diferents, entre públiques i privades, han col·laborat en la realit-zació dels itineraris i han facilitat que el seu patrimoni arquitectònic sigui visitat i expli-cat. Han participat en l’activitat les entitats següents: Capitania Militar (capella castren-se), Museu de Ciències Naturals (Castell dels Tres Dragons), Universitat Pompeu Fabra (campus de la Ciutadella), basílica de Santa Maria del Mar (terrasses i cantories), Palau Dalmases – Espai Barroc, estudi Fusina 6 (estudi d’arquitectura ubicat als porxos de Fontserè), La Seca Espai Brossa, Lola Domènech Arquitecta (reforma d’un àtic a la Ribe-ra), Grup Costa (Torre de Sant Sebastià – Torre d’Alta Mar), Piscines de Sant Sebastià, Hotel Park, Parc de Recerca Biomèdica de Barcelona, Ajuntament de Barcelona (Mercat del Born, CEM Ciutadella, Institut Verdaguer, cavallerisses de la Guàrdia Urbana, Arc de Triomf, Convent de Sant Agustí, habitatges per a gent gran a Santa Caterina, Museu d’Història de Catalunya, Mercat de la Barceloneta).

Valoració dels impactes informatius. Anàlisi de la notorietat informativa de l’Open Extra 1714 sobre la base de les variables quantitatives clau: audiència, difusió, valor econòmic de les aparicions. Aquesta anàlisi s’aplica als mitjans de comunicació impresos, les seves versions digitals i els mitjans audiovisuals, però no als exclusivament digitals (blogs, webs, etc.).

VARIABLES CLAU DE VALORACIÓ

Audiència acumulada Nº persones exposades a la informació

Difusió Nº exemplars distribuïts (impresos) el dia de l’aparició

Valor econòmic aparicions (en euros)Avaluació dels impactes en termes de preu publicitari, en base a les tarifes oficials vigents de cada mitjà

TOTALS

3.680.528

269.000

49.626 €

TERCER I QUART TRIMESTRES:OPEN EXTRA 1714 Open Extra 1714 va convocar la ciutadania a reflexionar al voltant de la commemoració a Barcelona del 300è aniversari del 1714 a través del patrimoni arquitectònic i urbanístic de la ciutat de Barcelona i el seu desenvolupament els darrers 300 anys.

Per fer-ho, es van organitzar nou itineraris de 3 hores de durada cadascun ubicats a les zones de la ciutat més representatives dels fets (la Ciutadella, el barri de la Ribera i el ba-rri de la Barceloneta). A cada àrea es van fer tres itineraris que n’explicaven la història, la transformació i l’actualitat arquitectònica i urbanística, i es va visitar l’interior dels edificis més representatius de cada moment, entre altres la capella castrense, l’Arc de Triomf, les cavallerisses de la Guàrdia Urbana, el CEM Ciutadella (a la zona de la Ciuta-della); un habitatge a la Ribera, les terrasses de Santa Maria del Mar i el Convent de Sant Agustí (a la zona de la Ribera); la Torre d’Alta Mar, el Mercat de la Barceloneta i el Parc de Recerca Biomèdica de Barcelona (a la zona de la Barceloneta).

Amb aquesta activitat hem ampliat el públic del festival i s’ha facilitat la seva partici-pació d’una manera més relaxada i propera (el públic ha intervingut per explicar expe-riències personals al voltant de cada tema tractat i ha establert un diàleg amb els guies especialistes).

Practica elMacaya!

Practica elMacaya!

PalauMacayaPasseig de Sant Joan, 10808037 BarcelonaTel. 934 579 531

Horari d’atenció a l’usuariDe dilluns a divendres,de 10 a 14 h i de 16 a 20 h

Servei d’Informacióde l’Obra Social ”la Caixa”Tel. 902 223 040De dilluns a diumenge, de 9 a 20 hwww.laCaixa.es/ObraSocial

CARRER DE BAILÈN

AVINGUDA DIAGONAL

AVINGUDA DIAGONAL

CARRER DE ROGER DE FLOR

CARRER DE PROVENÇA

CARRER DE M

ALLORCA

CARRER DE ROSSELLÓ

CARRER DE

VALÈNCIA

PASSEIG DE SANT JOAN

PASSEIG DE SANT JOAN

PARTICIPACIÓ

La 4a edició del 48h Open House BCN va rebre 49.000 visites, fet que consolida el festi-val, amb un lleuger increment de 2.000 visites respecte de l’edició anterior, i que demos-tra una gran acceptació i interès per l’arquitectura i pel programa del festival.

En aquesta darrera edició, els visitants van tenir la possibilitat de participar en 157 activitats, parlar amb els arquitectes que han dissenyat les obres i amb els seus usuaris habituals, i interactuar, preguntar i reflexionar per comprendre millor els espais que van visitar.

SARRIÀ - SANT GERVASI12 EDIFICIS / EDIFICIOS / BUILDINGS

5.000 VISITANTS / VISITANTES / VISITORS

SANTS - MONTJÜIC13 EDIFICIS / EDIFICIOS / BUILDINGS

4.000 VISITANTS / VISITANTES / VISITORS

HORTA - GUINARDÓ10 EDIFICIS / EDIFICIOS / BUILDINGS

1.500 VISITANTS / VISITANTES / VISITORS

EIXAMPLE23 EDIFICIS / EDIFICIOS / BUILDINGS

10.000 VISITANTS / VISITANTES / VISITORS

SANT MARTÍ23 EDIFICIS / EDIFICIOS / BUILDINGS

9.000 VISITANTS / VISITANTES / VISITORS11.000 VISITANTS / VISITANTES / VISITORS

CIUTAT VELLA28 EDIFICIS / EDIFICIOS / BUILDINGS

LES CORTS7 EDIFICIS / EDIFICIOS / BUILDINGS

2.000 VISITANTS / VISITANTES / VISITORS

GRÀCIA13 EDIFICIS / EDIFICIOS / BUILDINGS

3.000 VISITANTS / VISITANTES / VISITORS

NOU BARRIS8 EDIFICIS / EDIFICIOS / BUILDINGS

500 VISITANTS / VISITANTES / VISITORS

SANT ANDREU10 EDIFICIS / EDIFICIOS / BUILDINGS

1.500 VISITANTS / VISITANTES / VISITORS

BARCELONA: 136 EDIFICIS / 10 DISTRICTES / 47.859

1 EDIFICI 500 VISITANTS

Repercussió informativa

TIPOLOGIA DE MITJÀ

Mitjans digitals tipus butlletins on-line, blocs, etc.

Versió digital de mitjans referència tipus La Vanguardia, ARA, etc.

Televisió

Ràdio

Mitjans impresos de referència tipus La Vanguardia, Time Out, etc.

Total d’aparicions ‘Open Extra 1714’

OPEN EXTRA 1714 (2013)[en valors absoluts i percentatge: n/%]

Mitjans digitals (tipus butlletins on-line, blocs, etc.)

Versió digital de mitjans referència (tipus La Van-guardia, El País, agències notícies, etc.)

Mitjans impresos de referència tipus La Vanguardia, Time Out, etc.

Ràdio

Televisió

IMPACTES INFORMATIUS

APARICIONS INFORMATIVES

6

2

1

2

6

17

100%

6/35%6/ 35%2/12%2/12%1/6%

1/6%

2/12%

2/12%

6/35%

6/35%

VOLUNTARIS

48h Open House Barcelona va comptar amb una xarxa de més de 1.200 persones volun-tàries: 1000 voluntaris de suport, 100 propietaris i 100 arquitectes autors. Per gestionar-los es van fer trobades, accions i convenis a CaixaForum (per a reunions de logística) i a l’antiga Fàbrica Damm (trobada de clausura, amb sessió de discjòquei).

Treballadors: 32 % de voluntaris.• Sector de l’arquitectura (arquitectes, aparelladors, interioristes, enginyers): 43 %• Altres sectors (educació, turisme, comunicació, administració pública, econòmiques, restauració, etc.): 57 %

Estudiants: 68 % de voluntaris.• Sector de l’arquitectura: 80 %• Altres sectors (història de l’art, enginyeria de l’edificació, disseny, comunicació, etc.): 20%

Els 23 anys són els més populars.

L’edat mitjana és de 27 anys, tot i que el 70% en té menys.

La majoria són dones (amb un 64%).

Percentatges:

DADES SIGNIFICATIVES DELS VOLUNTARIS EL 2013

2010

700850

10001200

2011 2012 2013

>

>

>

>

CIUTAT CONVIDADA – SANTA COLOMA DE GRAMENET (ampliació i expansió

territorial del festival a l’àrea metropolitana): 14 EDIFICIS / 1.280 VISITES

PARTICIPACIÓ 4A EDICIÓ: 49.000 VISITES

EDIFICIS:BIBLIOTECA SINGUERLÍN

COMPLEX LA PALLARESA

EDIFICI FONDO. BIBLIOTECAEDIFICI FONDO. LLAR D’INFANTS EDIFICI FONDO. MERCAT

ESTACIÓ FONDO <M> L9ESTACIÓ SINGUERLÍN <M> L9

INSTITUT LA BASTIDA

RECINTE TORRIBERA. EDIFICI LA MASIARECINTE TORRIBERA. EDIFICI LA TORRERECINTE TORRIBERA. ESGLÉSIARECINTE TORRIBERA. PAVELLÓ GAUDÍRECINTE TORRIBERA. PAVELLÓ MONTSERRAT

TORRE PALLARESA

27.000

2010 2011 2012 2013

35.000 47.000 49.000

COMUNICACIÓ

L’APLICACIÓ WEB COM A ESPAI DE REFERÈNCIAL’espai web 48hopenhousebarcelona.org rep 1.238.000 visites úniques a l’any. És una eina eficaç i serveix com a plataforma de difusió tant del festival com de l’arquitectura de Barcelona, rep consultes d’arreu del món i constitueix un catàleg de referència per a l’arquitectura catalana.

Dades de l’octubre del 2013 (48hopenhousebarcelona.org):248.000 visitants únics

Dades de novembre a setembre del 2013: 3.000 visites/dia – 990.000 visitants únics

El web és l’espai central de difusió del festival, una aplicació realitzada amb format dinà-mic, ampliable i de fàcil gestió mitjançant el sistema de gestió de continguts (CMS, de l’anglès Content Management System). El resultat és una eina d’accés lliure al programa i als continguts del festival: un web 2.0 que contribueix en gran mesura a la socialització exponencial del projecte i a crear una xarxa transversal de difusió.

Durant l’any 2013 es va posar en marxa una passarel·la de pagament allotjada al subdo-mini http://openextra.openhousebarcelona.org per vehicular principalment la nova línia d’activitats Open Extra i altres activitats de pagament de l’associació.

El festival també té una presència destacada a Internet, on es difon a través de:

Open House Worldwide

“Arquitectura es cultura” @ArquitecturaEsC, a Twitter

Entitats que donen suport al projecte

Patrocinadors

Els 150 edificis que obren les seves portes

Web 48hopenhousebarcelona.org

>

>

>

>

>

>

>

Gràcies a la bona acollida de la primera edició del concurs Opengram (2012), es va decidir repetir l’activitat en una segona edició. El concurs, amb una durada determinada (del 15 al 31 d’octubre), va consistir a penjar fotografies a Instagram amb les etique-tes #Opengram #OpenHouseBcn. A partir de la temàtica del concurs, «Interiors de Barcelona», es va proposar als participants etiquetar imatges preses a Barcelona que incloguessin un interior com a element diferenciador i compartir-les mitjançant la xarxa Instagram. Com a resultat de la proposta, es van compartir més de 5.000 imatges amb les etiquetes esmentades.

Es van seleccionar 10 fotografies en representació de les presentades que es van poder veure durant el lliurament del premi OpenFOTO del 48h Open House BCN 2013, a la seu del Col·legi d’Arquitectes de Catalunya.

Segona edició del concurs fotogràfic Opengram a la xarxa Instagram

MARXANDATGE I CAMPANYES DE PUBLICITATPer fer difusió del festival 48h Open House BCN es va dur a terme una campanya amb objectius diferents segons el tempo. Els diners recaptats per les vendes es destinaran a l’obertura de les portes l’any 2014. A continuació es descriuen els diferents elements que la van compondre:

Catàleg imprès: 165 × 230 mm, quadricomia. 10.000 exemplars. Catàleg d’edificis 48h Open House BCN. Programa d’activitats i mapes. Distribució abans, durant i després del festival. Venda als punts 48hOHB i botigues col·laboradores, Cooperativa Jordi Capell i llibreries Laie.

Cartell: DIN A3, quadricomia, 200 unitats. Anunci dels productes a la venda. Distribució als punts on es duen a terme les activitats del festival.

Banderoles: 500 de dobles situades a l’espai públic de 15 carrers de Barcelona per anun-ciar l’arribada del festival. Distribució un mes abans del festival.

Fulls de mà (flyers): 10.000 unitats. Doble funció: anunciar els punts de venda anticipada i recollir l’opinió del públic respecte dels edificis que es podran veure dins la programa-ció del 2014. Distribució durant el cap de setmana.

>

>

>

>

XARXES SOCIALS A causa dels bons resultats de les xarxes socials utilitzades a l’edició del 2012, el festival es va marcar l’objectiu de continuar consolidant els mitjans existents. Tots els canals van augmentar tant pel que fa al nombre de seguidors com a la interacció amb l’usuari. Així, es consoliden:

Facebook i Twitter, com les eines més útils per proporcionar informació del festival durant l’any.

Twitter, com a canal imprescindible durant el festival per donar informació de servei en temps real.

Instagram, com a canal amb més repercussió en l’àmbit visual i instrument per a cam-panyes en línia.

La participació en les xarxes socials i l’increment de seguidors van ser els següents:

Facebook.com/48HOpenHouseBarcelona: 6.096 seguidors actuals, increment del 77 % respecte del 2012

Twitter, @48hOpenHouseBcn: 2.288 seguidors actuals, increment del 60 % respecte del 2012

Instagram.com/48hopenhousebcn: 957 seguidors actuals, increment del 300 % respecte del 2012

Per tant, es va mantenir una dinàmica de treball similar a la del 2012: es van conservar les tres xarxes principals (Facebook, Twitter i canal Instagram, incorporat aquest últim el 2012) i es va reforçar el seguiment de les xarxes durant els dies del festival (s’hi van afegir dues persones de suport i atenció durant els horaris de visites del cap de setmana del festival).

També es van utilitzar les xarxes per donar a conèixer les quatre novetats del festival del 2013:

La campanya de micromecenatge (crowfunding) a Verkami

Santa Coloma de Gramenet com a Ciutat Convidada

El concurs OpenFOTO 2013 – Premi Josep Llobet

El concurs Opengram 2013

Hi ha hagut un augment de la notorietat del festival a les xarxes, que s’han convertit en la millor eina per fer-ne difusió i, el més important, en l’eina habitual de l’usuari per trobar la informació buscada.

>

>

>

>

>

>

>

>

>

>

Postals (4 dissenys diferents): postal blava, anunci de dates i punts de venda de 48hOHB abans del festival; postal rosa, publicitat del programa de les zones amb menys afluèn-cia de públic; postal Ciutat Convidada, anunci de la nova secció del festival i de la seva programació; postal verda, anunci de l’activitat Open Extra 1714. Distribució prèvia al festival.

Opi: 10 cartells DIN A0, quadricomia, per anunciar a Santa Coloma de Gramenet la seva participació. Distribució una setmana abans del festival.

Armilles: 1.000 armilles reciclables per als voluntaris i voluntàries.

Vinils: 170 unitats, 50 × 50 cm. Per senyalitzar els llocs on es duen a terme les activitats. Distribució durant el cap de setmana.

Canal metro. Vídeo de 20 segons exhibit a la xarxa de metro de Barcelona els dies previs al festival.

Vídeo de 30 segons realitzat per a BTV. 15 passis en una setmana.

Xapes: 250 unitats per regalar amb els packs 48hOHB.

Imants: 250 unitats a la venda als punts 48hOHB i botigues col·laboradores.

Bosses: 100 unitats a la venda als punts 48hOHB i botigues col·laboradores.

Pack 48hOHB: dos tipus, en funció de si és per a un dia o per al cap de setmana. Venda per Internet i en botigues de la Cooperativa Jordi Capell.

Polseres d’identificació: 1.500 unitats de 4 colors diferents en funció del destinatari; un color per als voluntaris i els altres tres per als passis 48hOHB.

Punts 48hOHB: 15 mobles de cartró 195 × 70 cm amb logotip, espai per exposar i espai per emmagatzemar els catàlegs. Distribució a 15 punts diferents del festival durant el cap de setmana.

A l’edició del 2013 es van crear diferents elements per implicar el públic del festival, amb un micromecenatge directe mitjançant l’adquisició del catàleg, de l’app i de diversos elements de marxandatge descrits. La campanya es va desenvolupar en línia (principal-ment) i per mitjà de 15 mobles expositors de cartró situats a 15 punts estratègics del fes-tival. Els productes que es van posar a la venda van ser catàlegs, passis, bosses, imants i xapes.

El balanç ha estat molt positiu i s’espera continuar en aquesta línia l’any 2014.

>

>

>

>

>

>

>

>

>

>

>

>

PREMSA:

REPERCUSSIÓ INFORMATIVA

VALORACIÓ DELS IMPACTES INFORMATIUS Anàlisi de la notorietat informativa del 48H Open House BCN 2013 sobre la base de les variables quantitatives clau: audiència, difusió, valor econòmic de les aparicions. Aques-ta anàlisi s’aplica als mitjans de comunicació impresos, les seves versions digitals i els mitjans audiovisuals, però no als exclusivament digitals (blogs, webs, etc.).

El balanç és molt positiu tant per l’augment del 27 % en el nombre d’impactes com per la qualitat dels reportatges i els mitjans, en què destaca especialment la seva presència a totes les capçaleres principals.

TIPOLOGIA DE MITJÀ

Mitjans digitals tipus butlletins on-line, blocs, etc.

Versió digital de mitjans referència tipus La Vanguardia, El País, agències de notícies, etc

Televisió

Ràdio

Mitjans impresos de referència tipus La Vanguardia, Time Out, etc.

Total d’aparicions ‘48H Open House BCN’

APARICIONS INFORMATIVES

236

57

11

14

35

353

VARIABLES CLAU DE VALORACIÓ

Audiència acumulada Nº persones exposades a la informació

Difusió Nº exemplars distribuïts (impresos) el dia de l’aparició

Valor econòmic aparicions (en euros)Avaluació dels impactes en termes de preu publicitari, en base a les tarifes oficials vigents de cada mitjà

TOTALS

47.310.480

1.474.474

591.558 €

APPS’ha millorat l’app de l’edició del 2012 i, gràcies a una interfície molt intuïtiva, s’ha acon-seguit una eina molt útil, atractiva, de disseny impactant i amb una navegació més fàcil (tot i que n’han augmentat de forma exponencial les prestacions). Aquestes millores són les següents:

Filtres: es disposa de nous filtres per estil, tipologia, districte i Ciutat Convidada.

Mapes: una millor iconografia dels mapes distingeix gràficament el dia d’obertura pel color.

Geolocalització: els edificis no només es referencien respecte de la posició de l’usuari, sinó que també es detecta i s’indica la distància que els separa de cada usuari. La geolo-calització permet que l’aplicació mostri a l’usuari el lloc on es troba i la distància i el camí fins a arribar al seu edifici objectiu.

Disponibilitat: per a Android i iOS.

L’app ha estat fruit de l’acord de patrocini amb Dortoka Disseny. Ofereix un format actualitzat, còmode, fàcil de portar i més econòmic que la guia impresa, amb un preu de 0,89 € (700 descàrregues realitzades)

>

>

>

>

Amb els diners recaptats per l’app 2013 ajudaràs a fer créixer el festival del 2014

PATROCINADORS

VOLUNTARIATGràcies a les més de 900 persones que aporten el seu temps, el seus coneixements i el seu entusiasme per tal de fer possible el 48H OPEN HOUSE BARCELONA

EDIFICISGràcies als 150 edificis que obriran les seves portes durant el 48H OPEN HOUSE BARCELONA

Escola Tècnica Superiord’Arquitectura del Vallès

www.dortoka.com

ANNEX 1: EXEMPLE RECULL DE PREMSA DE LA SALA CIUTAT

DILLUNS, 8 ABRIL 2013 V I U R E LAVANGUARDIA 7

MARTA SOLÍSBarcelona

Un límit que uneixel que és conegutamb el que és des-conegut”, així des-criu, amb paraules

del filòsof i escriptor catalàEugenio Trías, la directorad’Open House Barcelona,Elisenda Bonet, una porta.Aquest és el punt de partida de

Portes de Barcelona. Dues mira-des fotogràfiques, una exposicióon l’espontaneïtat i la innovaciós’entrellacen amb la tradició i lasobrietat, dues visions que com-

parteixen espai a la sala Ciutat deBarcelona, on es podrà veure lamostra fins al dia 13 d’abril.Amb l’única premissa de foto-

grafiar una porta de la ciutat deBarcelona, els participants de lainiciativaOpengram i el dissenya-dor gràfic i fotògraf Lluís Duranhan donat forma a aquesta expo-sició que mostra dues maneresdispars de reflectir la ciutat i deviure la fotografia: la mirada ur-bana, espontània, fresca i innova-dora dels participants del con-curs Opengram es contraposa ala mirada exhaustiva, d’artista,de Lluís Duran.Sóndiferentsmaneres d’obser-

var que comporten una infinitatd’interpretacions d’un element,aparentment, senzill, quotidiàcom són les portes.“Una porta no és només una

obertura en una paret que enspermet passar d’un espai a un al-tre”, afirmaÁlvaroRuiz, arquitec-te i fotògraf aficionat. Amb cincfotografies seleccionades, Ruizés un dels participants guanya-dors de la iniciativa Opengram,un concurs organitzat a la xarxasocial Instagram per l’associaciód’arquitectura Open House Bar-celona.“Aquestes fotos són fruit de la

immediatesa i d’una tecnologia

nova que ofereix el telèfon mò-bil”, explica Elisenda Bonet, di-rectora d’Open House Barcelo-na. Transgressores, arriscades iinnovadores tant en la composi-ció com en el tractament fotogrà-fic, les 70 imatges guanyadorestrenquen amb una visió clàssicao testimonial de l’espai. “Van serfotografies espontànies, mo-ments que em vaig trobar, i novaig poder deixar escapar”, con-fessa Ruiz.La riquesa d’estils i perfilsmos-

trats en la iniciativa Opengramescompleta amb lameticulosamira-da de Lluís Duran. El dissenya-dor gràfic i fotògraf mostra una

visió clàssica i sòbria de l’espai,centrada en l’època d’esplendorde la burgesia barcelonina i enles portes d’edificis de la ciutatque ho testifiquen.Amb una composició estàtica i

uniforme, les 160 fotografies queconformen la part de l’exposicióde Lluís Duran desprenen valor iqualitat, i obliguen el visitant aparar atenció en allò en què no sesol parar.“Faig una crida a cuidar el pa-

trimoni comú que construeixidentitat i marca de ciutat almón. És una declaració d’amor iadmiració a la ciutat de Barcelo-na”, afirma Lluís Duran.c

Barcelonamostralesportes

Una exposició de fotosreuneix dues visionsde les portes de la ciutat

PATRIMONI

LLUÍS DURAN LLUÍS DURAN LLUÍS DURAN

CARLES RIOBOMANEL MARIN

ÁLVARO RUIZ ÁLVARO RUIZ MARIO PRUNEDA

La mostra contra-posa la visió clàssi-ca i sòbria de LluísDuran (tres fotossuperiors) a lesfotos més espontà-nies, fetes ambmòbils per diver-sos autors quevan guanyar laconvocatòriaOpengram

ANNEX 2: ESTADÍSTIQUES DE VISITES PER EDIFICIS MÉS VISITATS

Palau Baró de Quadra

(Nou) Museu Nacional d’art de Catalunya

(Nou) Col·legi d’economistesde Catalunya

(Nou) Mercat del Born

Palau Macaya

(Nou) Antiga Nau-Taller Oliva Arté

Casa Sayrach – Casa Montserrat

Palau Moja

Sala Parés

Antiga Fàbrica D’estrella Damm

(Nou) edifici Disseny Hub Barcelona

Palau de la Virreina

Casa Pérez Samanillo (Círculo Ecuestre)

Umbracle

(Nou) Teatre Principal

375

392

455

441

380

603

849

1288

650

617

526

704

970

406

391

380

456

616

439

429

650

718

876

875

1850

2153

1404

130

71

93

56

100

65

142

161

163

111

140

113

231

269

148

781

783

835

897

996

1042

1278

1288

1300

1335

1401

1579

1850

2153

2374

Dissabte Diumenge Visitans/HoresTotal

Ciutat Vella

Eixample

Gràcia

Horta-Guinardó

Les Corts

Nou Barris

Sant Andreu

Sant Martí

Sants-Montjuïc

Sarrià-Sant Gervasi

Santa Coloma de Gramenet

Total

16.016

9.251

2.199

1.008

1.427

500

897

6.045

6.707

3.811

1.248

49.107

--->

--->

--->

--->

--->

--->

--->

--->

--->

--->

--->

--->

--->

--->

--->

--->

--->

--->

--->

--->

--->

--->

--->

--->

571,99

462,53

219,89

125,96

178,33

62,55

112,06

302,23

479,04

317,61

89,15

327,38

93,39

71,16

36,65

27,99

39,63

13,00

29,39

47,22

67,74

64,60

15,41

56,48

172

130

60

36

36

39

31

128

99

59

81

870

28

20

10

8

8

8

8

20

14

12

14

150

Visites totals Visites/Edifici Visites/HoresHoresEdificis

Ciutat Vella

Eixample

Gràcia

Horta-Guinardó

Les Corts

Nou Barris

Sant Andreu

Sant Martí

Sants-Montjuïc

Sarrià-Sant Gervasi

Santa Coloma de Gramenet

0

0Ràtio visites/edifici:Ràtio visites/hora:

Ràtio total vistes:

0

2.000

100100

4.000

200200

6.000

300300

8.000

400400

10.000

500500

12.000

600600

14.000

700700

16.000 18.000

ANNEX 3: ESTADÍSTIQUES DE VISITES PER DISTRICTES

ANNEX 4: RECULL DE PREMSA DE 48H OPEN HOUSE BCN 2013

TELEVISIÓTítol article 150 edificis obren portes pel 48h Open House BCNEl 48h Open House BCN tanca amb rècord de visitants150 edificis obren portes al Open House Barcelona50.000 visitants per veure 150 edificis singulars de Barcelona i el seu entorn en la 4a. edició de l’Open HouseEl ‘Openhouse’ de Barcelona permite visitar gratis edificios emblemáticos de la ciudad

PREMSA ESCRITATítol article Llave en mano48 hores per visitar els interiors poc vistos d’edificis singularsBarcelona mostra la seva arquitecturaCap de setmana sense panysElisenda Bonet Directora 48H Open House Open House: portes obertes en 150 edificisLa ciudad descubre sus intimidades a los barcelonesesDescubriendo la arquitectura‘Striptease’ arquitectònicPer als amants de la ciutatBarcelona obre al públic 150 edificis singularsUnas 50.000 personas se interesan porvisitar los 150 edificios del Open House

INTERNETTítol article Vuelve el 48H Open House BarcelonaSanta Coloma abrirá edificios durante la Open House BCN150 edificios barceloneses abren sus puertas este fin de semana en el 48H Open House48h Open House: 150 edificis des de dins 150 edificios barceloneses abren...Santa Coloma se convierte en la primera ‘ciudad invitada’La nueva edición de “48h Open House BCN” se expande en la área metropolitanaUn total de 150 edificis obriran portes de franc durant el 48H Open House 150 edificios barceloneses abren sus puertas este fin de semana en el 48H Open HouseLa Torre Banc Sabadell, uno de los edificios que se podrán visitar en el Open House BarcelonaEste fin de semana llega la cuarta edición de 48H Open House BarcelonaVine a conèixer el nostre patrimoni arquitectònic. Open House Barcelona a la Rambla10 recomendaciones para el 48H OPEN HOUSE BARCELONA48 Open House Barcelona: El PRBB obre les seves portes aquest cap de setmana48h Open House BCN - Ateneu BarcelonèsVISITAS A EDIFICIOS: 48 Open House Barcelona48H Open House Barcelona 2013: este fin de semana, puertas abiertas a la arquitecturaLa UB obre al públic alguns dels seus edificis més emblemàtics amb motiu del 48h Open House BCNQuins edificis no et perdràs del 48h Open House?El festival d’arquitectura ‘48H Open House Barcelona’ voreja les 50.000 visitesEl festival d’arquitectura ‘48H Open House BCN’ frega les 50.000 visites, un 5% més que l’any passatEl festival de arquitectura ‘48H Open House Barcelona’ roza las 50.000 visitas50.000 visitants per veure 150 edificis singulars de Barcelona i el seu entorn en la 4a. edició de l’Open House El festival d’arquitectura 48H Open House BCN frega les 50.000 visites, un 5% més que l’any passatBarcelona obre al públic 150 edificis singulars

PublicacióBTVBTVTV33/24ANTENA 3

PublicacióGPSQuadern CatalunyaLa VanguardiaEl PeriódicoEl PeriódicoAraLa RazónEl PaísEl PeriódicoLa VanguardiaEl Punt AvuiLa Vanguardia

PublicacióOnelperiodico.comlainformacion.comtimeout.cat i timeoutbarcelona.eseuropapress.esabc.esw110.bcn.catlavanguardia.comblog.bancsabadell.cominterioresminimalistas.comlaramblabcn.comq9magazine.comportal.prbb.orgateneubcn.orgdocomomoiberico.comdiariodesign.comub.edubtv.cateuropapress.catacn.catlavanguardia.com324.catara.catelpuntavui.cat

Data19/10/1320/10/1320/10/1320/10/1320/10/13

DistribucióEspanyaCatalunyaEspanyaZetaCatalunyaPaïsos CatalansEspanyaEspanyaZetaEspanyaCatalunyaEspanya

DistribucióEspanyaCatalunyaEspanyaCatalunyaEspanyaEspanyaBarcelonaEspanyaEspanyaEspanyaBarcelonaEspanyaInternacionalBarcelonaPeninsularEspanyaInternacionalBarcelonaCatalunyaCatalunyaEspanyaCatalunyaCatalunyaCatalunya

Data17-19/10/201314/10/1316/10/1316/10/1316/10/1319/01/1320/10/1320/10/1320/10/1320/10/1321/10/1321/10/13

Data16/10/1316/10/1316/10/1316/10/1316/10/1316/10/1316/10/1316/10/1317/10/1317/10/1317/10/1317/10/1317/10/1317/10/1317/10/1317/10/1317/10/1317/10/1320/10/1320/10/1320/10/1320/10/1320/10/1321/10/13

ProgramaNoticiesNoticiesTelenotícies MigdiaReportatgeNotícies

SeccióPlanesAgendaViureGran BarcelonaNoms propisCulturaSociedadCataluñaGran BarcelonaViureOciViure

SeccióEventos BarcelonaEspañaQuè fer… Que hacer…catalunyaAgenciasNotíciesBarcelonanotíciesnotíciesQuadernArtículonotíciesnotíciesnotíciesnotíciesnotíciesculturanotíciesnotíciesnotíciesOci i culturaCulturaSocietat

DistribucióBarcelonaBarcelonaCatalunyaCatalunyaEspanya

GrupVocentoPrisaGodóZetaZetaPremsa Periòdica AraGrupo PlanetaPrisaZetaGodóHermes ComunicacionsGodó

Se’n presenta una mostra:

Resum de les principals articles de la premsa escrita en aquet QR:

ANNEX 5: IMATGES DE 48H OPEN HOUSE BARCELONA 2013