MEMORIA DE INVESTIGACIÓN DE ESIC 2009-2010
Departamento de Investigación Dr. Ignacio Soret Los Santos
@ ESIC 2010. Todos los derechos reservados.
MEMORIA DE INVESTIGACIÓN
2009-2010
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1. Presentación.
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2. Comité de investigación
3. Política de fomento de la investigación.
3.1 Planes de acción para el fomento de la investigación
3.2 Plan de acción para las ayudas a la investigación
4 Formación
5 Investigadores
6 Actividades de investigación
6.1 Departamento de Dirección de Marketing
6.2 Departamento de Investigación de Mercados
6.3 Departamento de Dirección de Empresas
6.4 Departamento de Comunicación
6.5 Departamento de Economía
6.6 Departamento de Finanzas
6.7 Departamento de Investigación
6.8 Grupos potenciales de Investigación
7 Revistas de investigación
8 Colaboración con Instituciones de Investigación
8.1 ICEX, Instituto Español de Comercio Exterior
8.2 Grupo OPEN INNOVA
9 Premio ASTER de Investigación
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1. Presentación
El Departamento de Investigación es la unidad responsable de la
Investigación en ESIC. Su misión es facilitar y apoyar a los profesores en su
actividad investigadora, con el objetivo de mejorar individual e
institucionalmente, tanto en los resultados propios de la investigación
como en los procesos docentes.
Entre sus funciones están:
• Establecimiento de una Política Institucional de Investigación
• Elaboración de un Plan de Investigación
• Establecer unas áreas prioritarias de investigación
• Programar actividades de formación
• Atender a las necesidades expuestas por los investigadores
• Facilitar la difusión nacional e internacional de los resultados de
Investigación
• Gestión de ayudas y subvenciones a la Investigación
• Evaluación e información de la actividad investigadora
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2. Comité de Investigación
El Comité de Investigación está integrado por diferentes miembros
de ESIC, a los que corresponde las siguientes funciones:
• Asesorar al Decano y al Director de Investigación acerca de la
política general de investigación
• Resolución de solicitudes de ayudas a la investigación
• Analizar las propuestas presentadas por el Director de
Investigación
El Comité de Investigación está constituido por los siguientes
miembros:
D. Rafael Ortega, Decano
D. José María Suárez, Director Adjunto a la Dirección General
D. Segundo Huarte, Vicedecano de Grado
D. Joaquín Calvo, Vicedecano de Posgrado
D. Ignacio Soret, Director del Departamento de Investigación
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3. Política de fomento de la Investigación
ESIC Business&Marketing School tiene como uno de sus objetivos
fundamentales la investigación científica y la transferencia de
conocimiento a la sociedad. Para cumplir dicho objetivo, ESIC impulsará la
investigación mediante un Programa de Fomento y Desarrollo de la
Investigación.
Otros objetivos son la identificación de áreas de investigación
competitivas, el fomento de la investigación que proporcione un avance o
aportación contrastado de la ciencia, la publicación en medios de difusión
de prestigio y la motivación al personal investigador.
3.1 Planes de acción para el fomento de la investigación
• Plan de acción 1: TESIS DOCTORALES Y ACREDITACIONES
o Fomentar la realización de tesis doctorales por parte de
profesores de ESIC y la posterior presentación de
ponencias en congresos y publicación de artículos
extraídos de las mismas.
o Impulsar el interés hacia la investigación de los
alumnos de ESIC, realizando una labor de
sensibilización a la ciencia y la investigación durante la
carrera.
o Fomentar la dirección de tesis doctorales por parte de
profesores doctores de ESIC.
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• Plan de acción 2: EQUIPOS DE INVESTIGACIÓN
o Crear equipos de investigación con publicaciones
periódicas en revistas de impacto nacional e
internacional.
o Fomentar la creación de Cátedras genéricas o
sectoriales con empresas de prestigio o Asociaciones
empresariales.
o Publicar libros de investigación aplicada.
3.2 Plan de acción para las ayudas a la investigación
o Ayuda a investigadores por artículos publicados en
revistas de relevancia científica con índice de impacto
permanente, nacional o internacional.
o Ayuda para asistencia a Congresos, Jornadas o
reuniones científicas donde se presente comunicación
u otra actividad científica relevante.
o Se analizarán otras ayudas a propuesta de los
investigadores.
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4. Formación
El objetivo es ampliar el conocimiento de los profesores acerca de las
posibilidades de difusión de la investigación, lo que, además, apoyará
la realización de casos y otros documentos orientados a la docencia.
También se pretende mostrar las oportunidades de investigación en el
ámbito de la innovación abierta. Por otra parte, se trata de revisar
elementos propios de la metodología de investigación, a nivel
conceptual y de aplicación.
Objetivos
Siguiendo con la política de formación para profesores investigadores
establecida en cursos anteriores, en los que se desarrollan temas
relacionados con la metodología de investigación, investigación
aplicada y análisis de la información, en el curso 2009-10 se han
realizado los siguientes seminarios de investigación.
Cursos 2009/10
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Profesor Curso Contenido Gastón Fornés
Difusión de la Investigación
• Desarrollo de trabajos académicos para publicación en revistas internacionales
• Proceso de publicación en revistas internacionales ¿Qué se debe tener en cuenta?
María José Rodríguez Matías David Atanet Gómez
Técnicas de Investigación online
Enfoque cualitativo y cuantitativo acerca de las técnicas de investigación online, mediante la descripción de una nueva metodología y un nuevo objeto de investigación.
Oliver Carrero
Diseño Blog, imágenes con Photoshop y páginas web con Dreamweaver
Técnicas y habilidades en la creación e implantación de Blog profesionales en las empresas. Diseño de páginas web para la mejora en programación e impartición de asignaturas de informática
Uri Altell Cool Hunting • Evolución del MK • Tipos de mercados • Segmentación • Cómo crear tendencias • Tendencia y moda • Casos prácticos: Inedit, Absolut
Carmen de Pablos
Metodología de investigación: Grounded Theory (Teoría fundamentada)
Metodología de producción de teorías emergentes, donde se identifican aún lagunas de conocimiento
José Luis Montes
Metodología de investigación: Conjoint Analysis (Análisis conjunto)
• Técnica estadística que permite representar las decisiones de los consumidores como relaciones de intercambio (trade-offs) entre atributos de producto y servicio.
• Búsqueda de la combinación óptima de factores o variables de predicción en la dirección de marketing.
• Reglas de selección y experimentación César de la Paz Marcos Requena
Taller de estilo pedagógico y comunicación de alto impacto. (Nuevas tecnologías de presentación multimedia).
Introducción a la tecnología audiovisual. Sustitución de los procesos analógicos por los digitales. Utilización de audio y vídeo en las presentaciones multimedia. Definición de Contenedores y Codecs. Enumeración y descripción de herramientas informáticas para trabajar con archivos multimedia. Publicación y empaquetado de una presentación PowerPoint.
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5. Directorio de investigadores
Para acceder a esta información, ir al Directorio de Investigadores
.
6. Actividades de investigación
6.1 DEPARTAMENTO DE DIRECCIÓN DE MARKETING
Artículos Publicados
1. Cubillo, J.M. “Effects of sales promotion in the long term in National
Brand and Private Label in the enegy drink category”. International
Journal of Communication Research, Vol. 1, Nº 1. 2010.
2. Cubillo, J.M. “Factors Influencing International Students’ Evaluations
of Higher Education Programs”. Journal of American Academy of
Business, vol. 15, september 2009.
Ponencias en Congresos
1. Cubillo, J.M. Eficacia de la promoción comercial sobre las ventas de
marcas de establecimientos y marcas de fabricante en los
establecimientos de libre servicio. XXIV Congreso Anual de AEDEM.
“Creando clientes en mercados globales –Building client
relationships in global markets”. 9-11 de junio. Santiago de
Compostela. 2010. Pp. 147. ISBN: 978-84-7356-702-2.
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Publicaciones Nacionales en Proceedings
1. Cubillo, J.M.; Alard, J. Eficacia de la promoción comercial sobre las
ventas de marcas de establecimientos y marcas de fabricante en los
establecimientos de libre servicio. XXIV Congreso Anual de AEDEM.
“Creando clientes en mercados globales –Building client
relationships in global markets”. 9-11 de junio. Santiago de
Compostela. 2010. Pp. 147. ISBN: 978-84-7356-702-2.
Dirección de Tesis Doctorales: Leídas y Aprobadas
1. Influencia de la promoción comercial en las ventas de marcas de
fabricante versus marcas de distribución. Una aplicación a la
categoría de bebidas energéticas. Doctorando: Julio Alard
Josemaría. Directores de la Tesis: José María Cubillo Pinilla y
Carmelo Mercado Idoeta. Departamento de Economía de la
Empresa. Universidad Rey Juan Carlos. Madrid. Leída el 23 de junio
de 2010.
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Dirección de Tesis Doctorales: En curso
1. La actitud del consumidor en la compra de productos de
alimentación de primeras marcas y marcas líderes. Una aplicación
sensorial. Doctoranda: Tamar Buil López-Menchero. Directores:
Carmelo Mercado Idoeta y José María Cubillo Pinilla. Departamento
de Economía de la Empresa. Universidad Rey Juan Carlos. Madrid.
2. Influencia de la comunicación medioambiental de productos de
gran consumo, a través del packaging, en los jóvenes universitarios
españoles. Doctorando: Angel Luis Cervera Fantoni. Directores:
Carmelo Mercado Idoeta y José María Cubillo Pinilla. Departamento
de Economía de la Empresa. Universidad Rey Juan Carlos. Madrid.
3. Impacto de un programa de recompensas basado en cupones de
descuento sobre la fidelidad del cliente en el sector de la
Distribución Comercial. Directores: Carmelo Mercado Idoeta y José
María Cubillo Pinilla. Doctorando: José Javier Gordo Traseira.
Departamento de Economía de la Empresa. Universidad Rey Juan
Carlos. Madrid.
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4. Modelo conceptual para la toma de decisiones en el desarrollo de
alianzas entre marcas en el mercado de las Escuelas de Negocios
españolas. Doctorando: José Luis Casado Criado. Directores:
Carmelo Mercado Idoeta José María Cubillo Pinilla. Departamento
de Economía de la Empresa. Universidad Rey Juan Carlos. Madrid.
5. Imagen de marca y la calidad de servicio percibida, como fuentes de
capital marca. una aplicación al caso de las estaciones de servicio en
españa. Doctorando: José María de Juan Jiménez. Directores:
Carmelo Mercado Idoeta y José María Cubillo Pinilla. Departamento
de Economía de la Empresa. Universidad Rey Juan Carlos. Madrid.
6. La influencia de la marca del empleador en la atracción de talento,
entre los jóvenes universitarios de la Comunidad de Madrid.
Doctorando: Juan Antonio Carrasco. Directores: Carmelo Mercado
Idoeta y José María Cubillo Pinilla. Departamento de Economía de la
Empresa. Universidad Rey Juan Carlos. Madrid.
7. La Responsabilidad Social Corporativa en las Empresas de
Telecomunicaciones. Doctorando: Angel Luis Santos Blanco.
Directores: Carmelo Mercado Idoeta y José María Cubillo Pinilla.
Departamento de Economía de la Empresa. Universidad Rey Juan
Carlos. Madrid.
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8. Dimensiones de la imagen-país percibida de España en Ecuador.
Doctorando: Olga Martín Moreno. Directores: Carmelo Mercado
Idoeta y José María Cubillo Pinilla. Departamento de Economía de la
Empresa. Universidad Rey Juan Carlos. Madrid.
9. Influencia de la figura infantil sobre el recuerdo de marca y la
percepción emocional en productos de gran consumo dirigidos a
adultos. Doctorando: Lisardo de Pedro Navarro. Directores: Carmelo
Mercado Idoeta y José María Cubillo Pinilla. Departamento de
Economía de la Empresa. Universidad Rey Juan Carlos. Madrid.
10. El desempeño de las relaciones y la lealtad del cliente en el
Marketing de Ciudades. Doctorando: Alicia Encarnación Carrizosa.
Directores: Carmelo Mercado Idoeta y José María Cubillo Pinilla.
Departamento de Economía de la Empresa. Universidad Rey Juan
Carlos. Madrid.
11. El uso descendente de las tácticas de influencia y su efectividad en
la actividad comercial: compromiso, orientación al cliente y
desempeño. Doctorando: Antonio Salcedo Fernández. Directores:
Carmelo Mercado Idoeta y José María Cubillo Pinilla. Departamento
de Economía de la Empresa. Universidad Rey Juan Carlos. Madrid.
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12. Elementos de la realidad icónica y social que aportan valor a la
Marca-País a través de factores socioculturales. Una aplicación al
caso de España versus países de la OCDE. Doctorando: Rosa María
García Núñez. Directores: Carmelo Mercado Idoeta y José María
Cubillo Pinilla. Departamento de Economía de la Empresa.
Universidad Rey Juan Carlos. Madrid.
13. Efecto de las estrategias de venta cruzada (cross-selling) y venta de
valor añadido (up-selling) en la performance de las empresas en un
contexto de Web 3.0. Doctorando: Miguel Ángel Gómez Mateos.
Directores: Carmelo Mercado Idoeta y José María Cubillo Pinilla.
Departamento de Economía de la Empresa. Universidad Rey Juan
Carlos. Madrid.
14. Las dimensiones de valor de marca y su influencia sobre la marcas
de distribución en un contexto de crisis económica. Una aplicación
al caso español. Doctorando: Marcos Celeiro Peña. Directores:
Carmelo Mercado Idoeta y José María Cubillo Pinilla. Departamento
de Economía de la Empresa. Universidad Rey Juan Carlos. Madrid.
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15. Comportamiento del consumidor hacia la marca de distibuidor en
un contexto de crisis económica. Una aplicación al caso de los
productos de limpieza del hogar. Doctorando: Katherine Solano
Bohorquez. Directores: Carmelo Mercado Idoeta y José María
Cubillo Pinilla. Departamento de Economía de la Empresa.
Universidad Rey Juan Carlos. Madrid.
16. Dimensiones de la calidad percibida en la prestación de servicios
por parte de las fuerzas y cuerpos de seguridad. Doctorando: Marta
Rodrigo Cano. Directores del Proyecto: José María Cubillo Pinilla y
Carmelo Mercado Idoeta. Departamento de Economía de la
Empresa. Universidad Rey Juan Carlos. Madrid.
17. Nivel de calidad de servicio e imagen de marca percibida. Una
aplicación al caso de los estudios superiores de postgrado.
Doctorando: María Isabel Rodríguez García. Directores del Proyecto:
José María Cubillo Pinilla y Carmelo Mercado Idoeta. Departamento
de Economía de la Empresa. Universidad Rey Juan Carlos. Madrid.
18. Efectos moderadores del Deporte en la construcción de la Marca-
País. Doctorando: Carlos Aguiló Vega. Directores del Proyecto: José
María Cubillo Pinilla y Carmelo Mercado Idoeta. Departamento de
Economía de la Empresa. Universidad Rey Juan Carlos. Madrid.
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19. Efectos de la ausencia de una estrategia de posicionamiento de
marca en el sector de la promoción inmobiliaria. Una aplicación al
mercado inmobiliario de la Comunidad Valenciana. Doctorando:
Alfonso Benito. Directores del Proyecto: José María Cubillo Pinilla y
Carmelo Mercado Idoeta. Departamento de Economía de la
Empresa. Universidad Rey Juan Carlos. Madrid.
20. La influencia de la segunda exposición en tienda sobre las ventas de
productos de consumo en tiempos de incertidumbre. Una
aplicación a la categoría de cervezas. Doctoranda: Patricia Iniesta
Hijas. Directores del Proyecto: José María Cubillo Pinilla y Carmelo
Mercado Idoeta. Departamento de Economía de la Empresa.
Universidad Rey Juan Carlos. Madrid.
21. Arquitectura de las marcas españolas. Doctorando: D. Juan Llovet
Díaz. Dpto. de Ingeniería de Organización, Administración de
Empresas y Estadística. Universidad Politécnica de Madrid. 2005 - ...
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Participación en Tribunales de Tesis Doctorales
(Cubillo, J.M.)
1. La aportación de valor derivada de la implantación de la Norma EN
9100 en el sector aeroespacial español. Dirigida por Dr. D. Carlos J.
del Castillo Peces y Dr. D. Carmelo Mercado Idoeta, y presentada
por D. Federico Soto González en la Universidad Rey Juan Carlos en
el mes de Julio de 2010.
2. Consumo y estilos de vida en los universitarios: Estrategias
formativas y expectativas laborales. Dirigida por Dra. Dª Susana
Romero Sanz y Dra. Dª Mónica Segovia Pérez, y presentada por D.
Santos Carranza Gómez-Cambronero en la Universidad Rey Juan
Carlos en el mes de Julio de 2010.
3. Yield Revenue Management en los hoteles de Madrid: Análisis
empírico de su aplicación y resultados. Dirigida por Dra. Dª Lydia
González Serrano, y presentada por Dª Pilar Talón Ballestero en la
Universidad Rey Juan Carlos en el mes de Junio de 2010.
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4. La cultura corporativa como fuente de ventaja competitiva en la
empresa: El caso de los bancos, cajas y cooperativas de crédito
españolas. Dirigida por Dra. Dª María del Pilar Laguna Sánchez y Dr.
D. Carmelo Mercado Idoeta, y presentada por D. Javier García
Martín en la Universidad Rey Juan Carlos en el mes de Febrero de
2010.
5. Nuevo enfoque del negocio de tarjetas bancarias en el sistema
español de medios de pago. Dirigida por Dr. D. Carmelo Mercado
Idoeta y Dr. D. Carlos del Castillo Peces, y presentada por D. Daniel
Corral de la Mata en la Universidad Rey Juan Carlos en el mes de
Febrero de 2010.
Conferencias impartidas
(Cubillo, J.M.)
1. Estrategias de marketing en entornos internacionales. Taller de
Comercio Internacional. Escuela Internacional de Gerencia – ESIC.
Granada, 16 de junio de 2010.
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2. La importancia de las estrategias de internacionalización para el
desarrollo empresarial. Ciclo de Conferencias para la Alta Dirección
– Estrategia, Dirección y Marketing. “La internacionalización de la
marca.” ESIC – AMRE – BBDO. Pozuelo de Alarcón, 17 de junio de
2010.
3. Estrategias para la internacionalización de la empresa. Taller de
Comercio Internacional. ESIC Business & Marketing School. Málaga,
29 de junio de 2010.
4. Claves de marketing para entornos de incertidumbre. Hoy es
Marketing. “Nuevos tiempos: Nuevos retos, nuevas oportunidades.
Ideas clave para afrontar el futuro con éxito” ESIC Business &
Marketing School. Bilbao 13 de mayo de 2010.
5. Claves de marketing para entornos de incertidumbre. Hoy es
Marketing. “Nuevos tiempos: Nuevos retos, nuevas oportunidades.
Ideas clave para afrontar el futuro con éxito” ESIC Business &
Marketing School. Madrid, 22 de abril de 2010.
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Participación en Mesas Redondas
(Cubillo, J.M.)
1. Marketing en la vanguardia de los recursos humanos. Desayunos
Infoempleo.com-Randstad. Madrid, 13 de julio de 2010.
2. Marketing: Nuevos tiempos, nuevos retos, nuevas oportunidades.
Hoy es Marketing. “Nuevos tiempos: Nuevos retos, nuevas
oportunidades. Ideas clave para afrontar el futuro con éxito” ESIC
Business & Marketing School. Madrid, 22 de abril de 2010 y Bilbao
13 de mayo de 2010.
Editor en Revistas Internacionales
1. Cubillo, J.M. Editor del Asian Journal of Marketing. USA.
Membresías en Comités Científicos
(Cubillo, J.M.)
1. Miembro del Editorial Advisory Board del BHU Management Review
- A Journal of Contemporary Management Research"(ISBN No.81-
85305-33-1)
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2. Miembro del Editorial Advisory Board del Journal of Indian
Management.
3. Miembro del Comité Académico de la Revista ECOS.
4. Miembro del Comité Académico de la revista IMAGO URBIS.
Otras Membresías
(Cubillo, J.M.)
1. Miembro del Grupo de Estrategia del Comité de Marcas
Embajadoras e Imagen País. Foro de Marcas Renombradas.
Ministerio de Industria, Turismo y Comercio. 2010 - …
2. Miembro del Grupo de Mercados del Comité de Marcas
Embajadoras e Imagen País. Foro de Marcas Renombradas.
Ministerio de Industria, Turismo y Comercio. 2010 - …
3. Miembro del Jurado de los Premios Nacionales de Marketing.
Asociación de Marketing de España. 2010.
4. Miembro del Jurado del Premio ESIC a la Investigación en
Administración y Dirección de Empresas. AEDEM 2010.
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5. Presidente del Jurado de los Premios de Plan de Marketing del
Sector Hotelero – CAREM. ESIC Business & Marketing School.
Pozuelo de Alarcón, 5 de mayo de 2010.
Revisor (Referee) en Revistas Científicas Internacionales
(Cubillo, J.M.)
1. Revisor de Regional Studies. Uk.
2. Revisor de Asian Journal of Marketing. USA.
3. Revisor de Journal of International Entrepreneurship. USA.
Revisor (Referee) en Revistas Científicas Nacionales
1. Revisor de Cuadernos de Gestión.
Revisor (Referee) en Congresos Internacionales
1. Revisor del XXII Encuentros de Profesores de Marketing. EMARK
2010.
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Actividades de Coordinación en Congresos
Dirección y Organización
Cubillo, J.M. Director Académico y Organizador del II Workshop on
Marketing Trends: Marketing en Tiempos de Crisis. ESIC Business &
Marketing School. Mutilva y Puente La Reina, 11 y 12 de septiembre
de 2009.
Moderación de Mesas
(Cubillo, J.M.)
Moderador de la mesa “La internacionalización de la marca.” Ciclo
de Conferencias para la Alta Dirección – Estrategia, Dirección y
Marketing. ESIC – AMRE – BBDO. Pozuelo de Alarcón, 17 de junio de
2010.
Moderador de la Sesión Marketing: Nuevos tiempos, nuevos retos,
nuevas oportunidades. Hoy es Marketing. “Nuevos tiempos: Nuevos
retos, nuevas oportunidades. Ideas clave para afrontar el futuro con
éxito” ESIC Business & Marketing School. Madrid, 22 de abril de
2010 y Bilbao 13 de mayo de 2010.
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Moderador de la Sesión “Comportamiento de Compra en Tiempos
de Crisis y Post-crisis”. II Workshop on Marketing Trends: Marketing
en Tiempos de Crisis. ESIC Business & Marketing School. Mutilva y
Puente La Reina, 11 y 12 de septiembre de 2009.
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6.2 DEPARTAMENTO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
Artículos científicos en revistas nacionales
• Méndez, M.; Gallardo, F.; Lamothe, P. (2010). “Herramientas de
gestión de riesgos basadas en modelos de simulación para
carteras de activos inmobiliarios”, Análisis Financiero.
Artículos científicos en revistas internacionales
• Merino, M.J., Junio 2010. Nº 2 aDResearch. International Journal
of Communication Research. Artículo “Los hábitos de exposición
a medios de comunicación off line de los jóvenes en la
Comunidad Foral de Navarra. Una aplicación de los métodos
factoriales y de clasificación automática”.
Libros y Manuales
• Merino, M.J. Coordinadora y Co-autora del libro “Introducción a
la Investigación de Mercados” (M.J. Merino Sanz –coord.-, T.
Pintado Blanco; J. Sánchez Herrera; I. Grande Esteban; M.
Estévez Muñoz). Ed. Esic, Madrid, 2010.
• Merino, M.J. Co-autora del libro “Fundamentos de Marketing”
(M. Santesmases Mestre; M.J. Merino Sanz; J. Sánchez Herrera;
T. Pintado Blanco). Ed. Pirámide. Madrid, 2009.
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Capítulos de Libro
• Merino, M.J., Co-autora de los capítulos “Inmigración y
Marketing” y “grupos y redes sociales en marketing”, en el libro
“Estrategias de Marketing para Grupos Sociales”. Ed. Esic.
Madrid, 2010.
• Merino, M.J., Co-autora del capítulo “Comunicación
experiencial”, en el libro “Tendencias en comunicación” Ed. Esic.
Madrid, 2010
Membresías en comités científicos de publicaciones científicas
• Merino, M.J., 2009-Act. Miembro del Consejo de Redacción de la
revista aDResearch. International Journal of Communication
Research (Esic).
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6.3 DEPARTAMENTO DE DIRECCIÓN DE EMPRESAS
Artículos científicos en revistas nacionales
• Valbuena, E. (2009). “Una paulatina desnaturalización de la Ley
del Menor”. El Cronista del Estado Social y Democrático de
Derecho (IUSTEL), nº 4.
• Valbuena, E. (2009). “Protección y custodia cautelar del menor
exento de responsabilidad. Un análisis profundo del artículo 29
de la LORPM”. Anuario da Facultade de Dereito da Universidade
da Coruña, nº 13.
• Valbuena, E. (2009). “Cien años del Index Interpolationum”. E-
legal History Review, nº 8.
Artículos científicos en revistas internacionales
• Li P, Fornes G & Cardoza G. “The Internationalisation of
Emerging Markets-based SMEs: Evidence from China's Shandong
Province”. Under review in the Journal of Small Business
Management.
• Xu S, Fornes G & Cardoza G. “The Internationalisation of
Emerging Markets-based SMEs: Evidence from China's Anhui
Province”. Under review in the International Small Business
Journal.
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• Fornes, G. “Foreign Exchange Exposure in South America: An
Empirical Study of European MNEs”. Under review in Academia.
• Xu N, Fornes G & Cardoza G. “The Internationalisation of
Emerging Markets-based SMEs: Evidence from China's Jiangsu
Province”. Under review in Management International Review.
• Fornes, G. and Butt-Philip, A. (2011) “Chinese MNEs in Latin
America. A Review”. International Journal of Emerging Markets.
Vol. 6.
• Cardoza, G. and Fornes, G. (2011). “The internationalisation of
SMEs from China. The case of Ningxia Hui Autonomous Region”,
Asia Pacific Journal of Management. DOI: 10.1007/s10490-009-
9174-z.
• Fornes, G. (2010) “Empire & Dissent: the United States and Latin
America Book Review”. Bulletin of Latin American Research. Vol
29.
• Cardoza, G. and Fornes, G. (2010) “International Cooperation of
Ibero-American Countries in Business Administration and
Economics Research”. European Business Review. Vol. 22.
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• Fornes, G. and Cardoza, G. (2010). “Anglo American approach to
corporate social responsibility initiatives. An evolutionary
process”, International Journal of Case Studies in Management
Vol. 8 Issue 1 (Case study and Teaching Note).
• Fornes, G, and Butt-Philip, A. (2009) “China’s companies
outward internationalisation to emerging countries. The case of
Latin America”, Chinese Business Review. Vol 8. Issue 7.
• Fornes, G. and Cardoza, G. (2009) “A study of Spanish
companies’ hedging strategies in Latin America”, Journal of US-
China Public Administration. Vol 6. No 1.
• Fornes, G. and Cardoza, G. (2009) “Foreign Exchange Exposure in
Emerging Markets. A study of the largest Spanish investors in
Latin America”. International Journal of Emerging Markets Vol.
4, Issue 1.
• Fornes. G, “Foreign exchange exposure in emerging markets. A
holistic approach to minimise its effects on multinational
enterprises” Best paper proceedings Academy of Management
Conference, Anaheim 2008.
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Actividades de Revisión en revistas científicas
• Fornes, G. Revisor usual del International Journal of Emerging
Markets
• Fornes, G. Revisor del libro “Empire & Dissent: The United States
and Latin America” para el Bulletin of Latin American Research
Casos de estudio de investigación
• Palomo, M. (2009). Caso Shisedor. Análisis de Puestos y Gestión
por Competencias. Área: Recursos Humanos.
• Fornes, G. and Cardoza, G. (2010).
“Anglo American approach to corporate social responsibility
initiatives. An evolutionary process”, International Journal of
Case Studies in Management Vol. 8 Issue 1 (Case study and
Teaching Note).
Publicaciones. Libros, capítulos de libros y manuales
• Palomo, M. T. (2010). Liderazgo y Motivación de Equipos de
Trabajo. ESIC Editorial, Madrid.
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• Albert, R., y Escot, L., Fernández Cornejo, J. A. y Palomo, M. T.
(2010) La políticas de conciliación de la vida familiar y laboral
desde la perspectiva del empleador. Problemas y ventajas para
la empresa. Cuadernos de trabajo de la Escuela Universitaria de
Estadística, UCM. (en línea) http://www.ucm.es /info /eue
//pagina / cuadernos_trabajo/ct02_2010.pdf
• Palomo, M. T. (2009). Gestión por competencias y talento. ESIC
Editorial, Madrid.
• Palomo, M. T. (2009). Planificación y descripción de puestos de
trabajo. ESIC Editorial, Madrid
• Palomo, M. T. (2009). Liderazgo: conceptos y prácticas. ESIC
Editorial, Madrid
• Pérez, C.A.; Fernández de Arroyabe, J.C.; Arranz, N.; De Obesso,
M.M. (2010). Cuaderno de Documentación: Estructura de la
organización, ESIC Editorial.
• Fornes, G. and Butt-Philip, A. “Chinese trade and investments in
Latin America”. London: Palgrave Macmillan. Manuscript due on
December 2010
• Fornes, G. and Cardoza, G. (2010) “Barriers and Factors Affecting
the Internationalisation of Chinese SMEs” in Wang, Y. and
Ramburuth, P. eds. “Thirty Years of China’s Economic Reform.
Institutions, Management, Organizations, and Foreign
Investments”. New York. Nova Science.
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• Fornes, G. and Cardoza, G. (2009) “Las Pymes Chinas y el Desafío
de la Internacionalización” in Amat, J. and Martinez, J. eds. “Las
Empresas Gacela”. Barcelona: Profit.
Ponencias y comunicaciones en congresos
• Palomo, M. T. (2010). Liderando el talento de las personas. Esic
Business & Marketing School, Barcelona.
• Palomo, M.T. (2010). “Estilos de liderazgo en cada escenario” en
el IV Foro Directivo sobre “Las organizaciones del futuro.
Confianza y compromiso, los valores estratégicos más
destacables. Reinventando el espíritu empresarial” organizado
por Executive Education de Esic Business & Marketing School.
• Palomo, M.T. (2009). Gestión del Talento y su importancia para
la empresa del Siglo XXI: Ponencia de Inauguración del Año
Académico del área de Grado y Posgrado del Campus de
Barcelona.
• Palomo, M.T. (2009). Gestión del Talento y su importancia para
la empresa del Siglo XXI: Ponencia de Inauguración del Año
Académico del área de Posgrado del Campus de Madrid.
• Crespo, N, Palomo, M.T., Méndez, M (2009). Inteligencia
emocional, burnout y engagement en alumnos universitarios
absentista y no absentistas. II Congreso Internacional de
Inteligencia Emocional. Santander, España.
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• Palomo, M.T. Ponencia: “Liderazgo y motivación de equipos de
trabajo” y Moderador en la Jornada Profesional ”Gestión
interna en situaciones de crisis. Estrategias de motivación del
capital humano como factor clave del éxito”, ESIC Valencia en
colaboración ACCOR Services y AEDIPE, 2009.
• Palomo, M.T. Ponencia: “De ti depende tu desarrollo
profesional”, primer Professional Challenge Tour dirigido a
Universitarios, 2009.
• Li P, Fornes G & Cardoza G. “The Internationalisation of
Emerging Markets-based SMEs: Evidence from China's Shandong
Province”. China Goes Global, Harvard University, 2010.
• Fornes G. et al. “Development of International Research
Networks in Emerging Countries” Professional Development
Workshop. Academy of Management, Montreal 2010.
• Xu N, Fornes G & Cardoza G. “The Internationalisation of
Emerging Markets-based SMEs: Evidence from China's Jiangsu
Province”. Academy of Management, Montreal 2010
• Xu S, Fornes G & Cardoza G. “The Internationalisation of
Emerging Markets-based SMEs: Evidence from China's Anhui
Province”. Chinese Economic Association Conference. Oxford
2010.
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• Lopez Vazquez B & Fornes G. “Corporate Social Responsibility in
Emerging Markets. A Study of Spanish MNCs in Latin America”.
International Academy of Management and Business. Madrid,
2010.
• Cardoza, G. and Fornes, G. “International Cooperation of Ibero-
American Countries in Business Administration and Economics
Research”. Iberoamerican Academy of Management, Buenos
Aires 2009.
• Xu, N., Cardoza, G. and Fornes, G. “The internationalisation of
SMEs from China. The case of Jiangsu Province”, China Goes
Global, Harvard University 2009.
• Li, P. and Fornes, G. “Potential Determinants of China’s R&D”,
China Goes Global, Harvard University 2009.
• Fornes, G. and Butt-Philip, A. “A review of the literature on the
expansion of China’s firms to Latin America”, Academy of
Management, Anaheim 2008.
• Cardoza, G. and Fornes, G. “Barriers to national and
international expansion of SMEs in China: the case of Ningxia
Hui Autonomous Region”, Academy of International Business,
Milan 2008.
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• Fornes, G. and Butt-Philip, A. “A review of the literature on the
expansion of China’s firms to Latin America”, Academy of
International Business – UK and Ireland chapter, Portsmouth
2008.
• Cardoza, G. and Fornes, G. “Barriers to national and
international expansion of SMEs in China: the case of Ningxia
Hui Autonomous Region”, All China Economics, Hong Kong
December 2007.
• Cardoza, G. and Fornes, G. “Research in management in
Iberoamerica: a comparative perspective”, Academy of
Management, Philadelphia August 2007.
• Fornes. G, “Foreign exchange exposure in emerging markets: a
study of European companies in the Mercosur and Chile”,
Academy of International Business – UK and Ireland chapter,
London April 2007.
• Fornes, G. and Cardoza, G. “A study of Spanish companies’
hedging strategies in Latin America”, Academy of International
Business – UK and Ireland chapter, London April 2007.
• Fornes, G. and Cardoza, G. “Anglo American's corporate
responsibility initiatives: the SEAT methodology in Chile”,
European International Business Academy, Fribourg December
2006.
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• Fornes, G. and Cardoza, G. “Spanish Companies in Latin America:
a Winding Road”, European International Business Academy,
Oslo December 2005.
Actividades de revisión en congresos académicos
• Fornes, G. Revisor usual de las conferencias de la Academy of
International Business, la Academy of Management, y de la
China Goes Global.
Membresías en comités científicos de publicaciones científicas
• Fornes, G. Miembro del ESRC Peer Review College
Dirección de Tesinas Fin de carrera (PhD supervision)
(Fornes, G.)
• Mr Santiago Mora (University of Bristol) “The increasing
importance of developing countries in the World economy. Its
impact on SMEs from China and Latin America” (from October
2008).
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• Mr Robin Bell (University of Bristol) “Should Less Developed
Countries be Encouraged Down the Path of Trade Liberalisation
with the Promise of Improved Social Welfare, Wealth and
Improved Longer-Term GDP or Should Governments Follow a
more Pragmatic and Interventionist Policy? (from October
2008)
Proyectos de investigación
• Albert, R., y Escot, L., Fernández Cornejo, J. A. y Palomo, M. T.
(2009). Panorama Laboral 2009. Las políticas de conciliación de la
vida familiar y laboral desde la perspectiva del empleador.
Problemas y ventajas para la empresa. Estudio cofinanciado entre
la Comunidad de Madrid (Consejería de Empleo y Mujer) y el
Fondo Social de la Unión Europea.
Conferencias impartidas
(Fornes, G.)
• Shanghai International Studies University, China.
Internationalisation of Chinese SMEs and opportunities for
Spanish companies
• Ningxia Foreign Experts Bureau, China, 2010.
Internationalisation of SMEs from China
• Yinchuan’s City Council, Yinchuan (Ningxia), China, 2009.
Promoting enterprise and developing SMEs.
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• EFMD-sponsored “Developing talented leaders”, Peru, 2009.
Panellist on the challenges facing Latin American countries with
the emergence of China.
• ESIC Business and Marketing School, Spain (Madrid, Pamplona,
Valencia), 2009. Las multinacionales chinas y las relaciones de
China con Latino América (in Spanish)
• EFMD-sponsored “Chinese companies going global”, China,
2008. Panellist on the relations between China and Latin
America
• Anhui University of Finance and Economics, China, 2008. Lecture
on the internationalisation of Chinese SMEs
• Nanjing University, China, 2008. Lecture on globalisation and
emerging markets
• ESIC Business and Marketing School, Spain, 2008. Las
multinacionales chinas y las relaciones de China con Latino
América (in Spanish)
• Nanjing University, China 2007. Lecture on globalisation and
emerging markets
• Ningxia State-Owned Assets Management Bureau, China 2007.
Lecture on globalisation and the internationalisation of Ningxia’s
SMEs
• Universidad de San Andrés, Argentina 2007. Lecture on the
internationalisation of Chinese firms to Latin America
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• Universidad del Desarrollo, Chile 2007. Invited Lecture on the
internationalisation of Chinese firms to Latin America
• Universidad de Congreso, Argentina 2005. Lecture on
International Business and South American economic
integration
Entrevistas en medios de comunicación
• De Obesso, M.M. Radio Intereconomía, “Foro de directivos”,
programa "Cierre de Mercados", 2010
• Fornes, G. Intereconomia TV (España), 2010
http://www.youtube.com/watch?v=3VI7rs6tFus
• Fornes, G. Intereconomia TV (España), 2010
http://www.youtube.com/watch?v=xYezwzVIkKQ
• Fornes, G. Intereconomia TV (España), 2008
http://uk.youtube.com/watch?v=eDCh6LridDk
• Fornes, G. Ningxia TV (China), 2007
http://www.youtube.com/watch?v=LSY3kzo2WVw
Participación en tribunales de Tesis Doctorales
• Dr. D. Ignacio Soret Los Santos, miembro del tribunal de la Tesis
Doctoral: Influencia de la política de incentivos regionales en el
desarrollo local de los municipios mineros de Castilla y León,
dirigida por Dr. D. Francisco José Blanco Jiménez y Dr. D. Sergio
A. Berumen. Doctorando: Francisco Llamazares Redondo;
Universidad Rey Juan Carlos de Madrid, 2009.
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Artículos de divulgación
• Fornes, G. (2010). “Mercados Emergentes, Mercados del
Futuro” ESIC Alumni June 2010.
• Lopez Vazquez B. and Fornes G. (2010). “¿Ha llegado finalmente
el momento de ser serios con el desarrollo sostenible?
Leadership March 2010.
• Fornes, G. and Butt-Philip, A. (2008) “The growing relationship
between China and Latin America, a source of opportunities?
Perspective Spring.
Otras actividades de investigación (Fornes, G.)
• Fellow, UK Higher Education Academy, UK, 2010
• ESRC, UK, 2009. Appointed Rapporteur by the ESRC to comment
on a research project on China and Latin America.
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6.4 DEPARTAMENTO DE COMUNICACIÓN
Artículos científicos en revistas nacionales
• López, B. (2009) La eficacia de las campañas institucionales
Comunidad de Madrid ante fenómeno inmigración. Pensar la
Publicidad ISSN 1887-8598 (coaut: Sebastián, A.; Villagra, N.;
Carcelén, S.) vol.III, Nº1
• López, B. (2009) Análisis discurso inmigrante latinoamericano
sobre cómo es percibido entre la población madrileña.
Comunicación y pluralismo ISSN 1885-8201 Nº8
Coaut.:Sebastián, A; Carcelén, S; Villagra, N.
• López, B. (2009) Responsabilidad Social y crisis. Memoria
Académica Curso 2008/09 Seminario Cátedra Javier Benjumea
ISBN 978-84-8468-268-4
• López, B. (2009) La influencia de la publicidad y el consumo en la
integración de la mujer latina en España. Questiones
Publicitarias ISSN 1988-8732 (coautoras: Carcelén, S.; Sebastián,
A.; Villagra, N.)
• López, B. (2009) El consumo de medios de comunicación y
publicidad del latino en la Comunidad de Madrid. Doxa
Comunicación (coautoras: Villagra, N.; Carcelén, S.; Sebastián,
A.) ISSN: 1696-019X
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Artículos científicos en revistas internacionales
• López, B. (2010) La percepción de la publicidad entre los
inmigrantes latinos. aDResearch, nº 1 Revista Internacional de
Investigación en Comunicación (Coautoras: Sebastián, A.;
Villagra, N.; Carcelén, S.) ISSN: 1889-7304
• López, B. (2009) Factores de integración de la inmigración latina
en España y su aplicación a la publicidad. Revista de
Comunicación Vol.8, Perú (coautoras: Carcelén, S.; Sebastián, A.;
Villagra, N.) ISSN: 1684-0933
• Pintado, T. (2009). “La educación de posgrado en España. Un
estudio empírico de la estructura de motivaciones latentes”.
Innovar Journal (indexada JCR).
• Pintado, T. (2010). “Análisis perceptual de las técnicas
emergentes en comunicación. Un estudio empírico con
implicaciones estratégicas”; aDResearch, International Journal
of Communication Research, ESIC.
Artículos de divulgación
• López, B. (2010) ¿Ha llegado finalmente el momento de ser
serios con el desarrollo sostenible? Leadership Revista de
Negocios Internacional - nº 21, marzo. Coautor: Gastón Fornés
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• López, B. (2009) Desnudos por una buena causa. Revista de
Comunicacion, nº 11 - Junio 2009
Ponencias y Comunicaciones en congresos internacionales
• Comunicación: "Insights y publicidad: cómo conectar con las
mujeres inmigrantes latinas", Nuria Villagra, Sonia Carcelén,
Belén López, Ana Sebastián, presentada en el II Congreso
Internacional AE-IC Málaga 2010 "Comunicación y desarrollo en
la era digital", Málaga del 3 al 5 de febrero de 2010.
• Comunicación: Corporate Social Responsibility in Emerging
Markets. A study of Spanish MNCs in Latin America. López,
B.&Fornés, G. 8th IAMB 2010 Madrid Conference - Complutense
University of Madrid - June 28-30, 2010.
• Pintado, T. “Dynamical Analysis of Promotional Activity. A
Descriptive Approach using Store Scanner Data”. IAMB,
International Academy of Management and Business. Junio de
2010.
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Conferencias impartidas
• Pintado, T. “Nuevas Tendencias en Comunicación Empresarial”.
Lección inaugural de la Universidad de la Experiencia.
Universidad de Valladolid. Noviembre de 2009.
Libros y Manuales
• López, B., Carcelén, S. (2010) Estrategias de marketing para
grupos sociales Coord. Sánchez, J., Pintado, T. ESIC. ISBN: 978-
84-7356-679-7. Cap.1 El marketing, la familia tradicional y
nuevos modelos familiares.
• López, B., Martinez, G. (2010) Nuevas tendencias en
comunicación. Cap.1"Comunicación 360º . Cap.8 Street
Marketing y Ambient Marketing
• López, B., Sebastián, A. (2009) Imagen Corporativa.Influencia en
la gestión empresaria. Coord. Sánchez, J.; Pintado,T. ESIC - ISBN:
978-84-7356-594-3. España. Cap. 4 - Cultura Corporativa, Cap. 5
– Responsabilidad Social Corporativa y Reputación Corporativa
• Pintado, T. Co-autora del libro “Introducción a la Investigación
de Mercados” (M.J. Merino Sanz –coord.-, T. Pintado Blanco; J.
Sánchez Herrera; I. Grande Esteban; M. Estévez Muñoz). Ed.
Esic, Madrid, 2010.
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• Pintado, T. Coordinadora del libro “Estrategias de Marketing
para Grupos Sociales”. Ed. Esic. Madrid, 2010.
• Pintado, T. Co-autora del libro “Fundamentos de Marketing” (M.
Santesmases Mestre; M.J. Merino Sanz; J. Sánchez Herrera; T.
Pintado Blanco). Ed. Pirámide. Madrid, 2009.
• Pintado, T. Co-autora del capítulo “Marketing para
Adolescentes”, en el libro “Estrategias de Marketing para
Grupos Sociales”, ESIC Editorial, Madrid, 2010.
• Pintado, T. Co-autora del capítulo “Grupos y Redes Sociales en
Marketing”, en el libro “Estrategias de Marketing para Grupos
Sociales”, ESIC Editorial. Madrid, 2010.
Participación en Proyectos de Investigación
• López, B. &Fornés, G. (2010) Investigación (en desarrollo): "CSR
in Emerging Markets. A Study of Spanish MNCs in Latin America"
ESIC - University of Bristol.
• Pintado, T. (2009). “WOT – Window on Teens”. Counsel (New
York), Lowe (London) y Lola (Madrid).
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Actividades de coordinación y gestión en congresos académicos
• López, B. (2010) Chair: Management Social Issues/Management
Studies.IAMB 2010 Madrid Conference - Complutense University
of Madrid, June.
Membresías en comités científicos de publicaciones científicas
• López, B. 2009-Act.: Miembro del Consejo Editor de la revista
aDResearch. International Journal of Communication Research
(Esic).
• López, B. 2009-Act. Miembro del Consejo de Redacción de la
revista aDResearch. International Journal of Communication
Research (Esic).
• Pintado, T. 2009-Act.: Miembro del Consejo Editor de la revista
aDResearch. International Journal of Communication Research
(Esic).
• Pintado, T. 2009-Act. Miembro del Consejo de Redacción de la
revista aDResearch. International Journal of Communication
Research (Esic).
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Entrevistas en Medios de Comunicación
• Radio Intereconomía: Foro Directivos: Enero 2010 – Presentación
aDResearch, con Julio Alard (Director de la revista); Mayo 2010 –
“RSC en mercados emergentes” con Gastón Fornés.
Asistencia a Congresos, Jornadas y Seminarios
• López, B. Presentación aDResearch: ICORIA 2010 Madrid – The
9th International Conference on Research in Advertising, June.
• Pintado, T. IAMB Conference, International Academy of
Management and Business. Junio de 2010.
Otras actividades
• Visiting Researcher – University of Bristol, Department of
Politics, from September 2009 – June 2010.
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6.5 DEPARTAMENTO DE ECONOMÍA
Cursos/ seminarios/conferencias impartidos
• Freire, T. Ponencia Impartida: Entorno Económico Internacional
(10 hs) en PDD de FENA Business School. Santander 19 y 20 de
marzo de 2010
• Freire, T. Ponencia impartida: Evolución de los estudios de
Economía en la formación no universitaria española, en el
seminario de Pensamiento Económico y Filosofía Política de la
Universidad Rey Juan Carlos de Madrid, dirigido por Victoriano
Martín. 29 de abril de 2010
• Freire, T. Ponencia impartida: Repsol YPF dentro del Máster de la
Escuela Diplomática de Madrid. 11 de Mayo de 2010
• Bordonado, J. (2009). Conferencia: “El General de Ingenieros D.
José Marvá y Máyer y su aportación al desarrollo económico y
social de España desde el Instituto de Reformas Sociales (IRS),
para ingreso como miembro del Ateneo Literario, Artístico y
Científico de Cádiz; Medalla de Oro de la Ciudad, como Ateneísta
de Número.
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Congresos
• Freire, T. 3-5 de diciembre de 2009 V Encuentro Ibérico HPE.
Coimbra, (Portugal)
• Freire, T. 16 de abril de 2010 Foro de Universidades del Club
Excelencia en Gestión. Universidad de Burgos. Burgos
• Zúñiga, J. X Congreso Cultura Europea. Universidad Internacional
de Cataluya. Comunicación: Percepción de los Universitarios
Españoles sobre nuestra pertenencia a la UE y nuevas
adhesiones. 22 al 24 de Octubre de 2009 en Barcelona.
• Zúñiga, J. XI Congreso Católicos y Vida Pública. CEU. Madrid.
Comunicación: Las percepciones de los universitarios españoles
sobre la política y la Unión Europea: la religión. 20-22 de
Noviembre de 2009.
• Freire, MT (2009): Análisis del entorno económico. Cuadernos de
Documentación. ESIC. Madrid
• Coronil, A.; Haraldsson, G.; Sotelo, J. La economía de Islandia en
el umbral del siglo XXI, IX Jornadas de Política Económica,
Granada, 15-16 de octubre de 2009.
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Entrevistas y participación en Medios de Comunicación
• Coronil, A. Intereconomía TV, Crónica I, 25 de abril de 2010
• Coronil, A. Interadio, 29 de abril de 2010
• Coronil, A. Gestiona Radio, 16 de diciembre de 2009
• Coronil, A. Asesoramiento en la elaboración del programa Quan
manen les donas, 20 de septiembre de 2009.
Artículos en prensa
• Coronil, A. El dilema islandés: pagar o no pagar los excesos
cometidos por los bancos. La Razón, 6 de marzo de 2010.
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6.6 DEPARTAMENTO DE FINANZAS
Publicaciones
• Ortega, R. (2009). Factores determinantes de la estructura
financiera de empresas cotizadas, Análisis financiero, nº 109,
primer cuatrimestre, pág. 44-52.
Participación en tribunales de Tesis Doctorales
• Dr. D. Rafael Ortega de la Poza, miembro del tribunal de la Tesis
Doctoral: Influencia de la política de incentivos regionales en el
desarrollo local de los municipios mineros de Castilla y León,
dirigida por Dr. D. Francisco José Blanco Jiménez y Dr. D. Sergio
A. Berumen. Doctorando: Francisco Llamazares Redondo;
Universidad Rey Juan Carlos de Madrid, 2009.
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6.7 DEPARTAMENTO DE INVESTIGACIÓN
Casos de estudio de investigación
El Departamento de Investigación tiene abierta una línea de trabajo
en lo que a casos de estudio de investigación se refiere, con el doble
objetivo de utilizarse como material docente por una parte y, por otra,
como un documento de investigación de casos de éxito empresariales. A
lo largo del periodo 2009/10 se ha realizado el primer trabajo:
TRANSFORMACIÓN ESTRATÉGICA Y GESTIÓN DEL CAMBIO EN EITB, Euskal
Televista, cuyos autores son el Dr. José María Cubillo y el Dr. Ignacio Soret.
El citado caso de estudio supone una cierta innovación en la
metodología docente ya que el soporte fundamental para el aprendizaje
está realizado en soporte audiovisual DVD.
Proyectos de Investigación
• Proyecto “Absentismo en la universidad privada. Análisis de
los factores obstaculizadores”: Evaluación del burnout y
engagement; relevancia en el desempeño académico;
asistencia a clase y tendencia al abandono en los estudiantes
universitarios. Responsable del proyecto: Natividad Crespo.
Investigadores: María Teresa Palomo y Mariano Méndez.
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• Proyecto “Gestión del capital intelectual y aplicación de
buenas prácticas en empresas españolas”. Innovación abierta;
intangibles. Responsable del proyecto: Ignacio Soret.
Investigadores: Carmen de Pablos (URJC), José Luis Montes
(URJC), David López Berzosa (Universidad de León), Mónica
de Pablos (URJC).
• Proyecto “Factores determinantes de éxito en las empresas
originarias de incubadoras de empresas nacionales e
internacionales”. Responsable del proyecto: María Teresa
Freire. Investigadores: Enrique Zorita (ESIC), Francisco José
Blanco (URJC), Ana Rosado (UCM).
• Proyecto “Redes neuronales y su aplicación al diagnóstico
empresarial. Factores críticos de éxito de emprendimiento”.
Empresa y modelo avanzado de predicción. Responsable del
proyecto: Ignacio Soret. Investigadores: Javier López (ESIC),
Francisco García (UPM), Santiago Izquierdo.
• Proyecto “Responsabilidad social corporativa en mercados
emergentes”. Responsable del proyecto: Belén López.
Investigador: Gastón Fornés (ESIC-Universidad de Bristol).
• Proyecto “Foreign Exchange Exposure in Emerging Markets.
The case of China. Responsible del proyecto: Gastón Fornes.
Investigador: Xu Ning, University of Nanjing.
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6.8 GRUPOS POTENCIALES DE INVESTIGACIÓN
Existen los siguientes grupos potenciales de investigación:
Grupo: Competencias socioemocionales Equipo: Natividad Crespo Mariano Méndez Maria Teresa Palomo Líneas de investigación: Absentismo Análisis de factores obstaculizadores Desempeño académico
Grupo: Investigación Social y Metodología Equipo: Joaquín Sánchez Teresa Pintado María Jesús Merino Ángel Luis Cervera Líneas de investigación: Investigación Social y Metodología Sociología del consumo Investigación de mercados Metodologías de investigación cualitativa
Grupo: Metodología de Investigación Equipo: Ignacio Soret Carmen de Pablos Eva Pelechano Líneas de investigación: Aplicaciones de los Modelos de Ecuaciones Estructurales Aplicaciones de los métodos multivariantes a las Ciencias Sociales
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Grupo: Innovación Abierta Equipo: Ignacio Soret Carmen de Pablos (URJC) Eva Pelechano (URJC) Joaquín Sánchez Teresa Pintado Líneas de investigación: Investigación Abierta Modelos de medición en Innovación Abierta
Grupo: Didáctica de la matemática Equipo: José Manuel Casteleiro Cristina Marín Líneas de investigación: Didáctica de la matemática Matemática aplicada
Grupo: Inmigración y comunicación Equipo: Belén López Vázquez Ana Sebastián Sonia Cartelén (UCM) Nuria Villagra (UCM) Líneas de investigación: Recomendaciones a las marcas Comunicación destinadas al target Soportes específicos
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Grupo: Redes sociales Equipo: Julio Alard Francisco Moreno Cristina Marín Líneas de investigación: Publicidad en Redes Sociales Impacto en las marcas en Redes Sociales Promoción comercial en Redes Sociales
Grupo: Dirección Estratégica Equipo: José María Cubillo Juan Carrión Líneas de investigación: Estrategias competitivas Procesos de cambio organizativo
Grupo: Internacionalización Equipo: José María Cubillo Joaquín Sánchez Gastón Fornés Líneas de investigación: Estrategia de internacionalización
Grupo: Marketing Equipo: José María Cubillo Enrique Zorita Líneas de investigación: Marketing promocional Implantación CRM en empresas españolas Explotación CRM en empresas españolas
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Grupo: Emprendedores Equipo: Enrique Roldán Enrique Zorita Fernando Moroy Vicente Arregui Yolanda Minguito Líneas de investigación: Creación de empresas Intraemprendedores Modelos de medición de iniciativas emprendedoras
Grupo: Comunicación Equipo: Belén López Vázquez Rosa María García Ángel Luis Cervera Líneas de investigación: Publicidad Creación de opinión pública a través de los medios Aprehensión de modelos y valores a través de los medios
Grupo: Economía de la empresa Equipo: Javier Zúñiga Maria Teresa Freire Alicia Coronil Líneas de investigación: La mujer en el pensamiento económico Políticas de crecimiento económico
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Grupo: Economía europea Equipo: Alicia Coronil María Teresa Freire Líneas de investigación: Análisis comparativo de las economías europeas Pensamiento económico
Grupo: Operaciones y Logística Equipo: Ignacio Soret Araceli Maseda Juan Carlos Fernandez de Arroyabe Antonio Iglesias Líneas de investigación: Efficient Customer Response Diagnóstico e innovación de procesos logísticos Gestión de la cadena de suministro Procesos de integración vertical en la cadena de suministro Perfil competencial del Director de Logística Operaciones y calidad seis-sigma
Grupo: Intangibles Equipo: Ignacio Soret José Luis Ángel Carmen de Pablos (URJC) Líneas de investigación: Gestión del conocimiento Modelos de medición de intangibles Capital humano Capital estructural Capital relacional
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Grupo: Responsabilidad Social Corporativa Equipo: José Luis Ángel Belén López Vázquez Líneas de investigación: Investigación comparativa Comunicación corporativa
Grupo: Empresa familiar Equipo: Javier Oñaderra Enrique Zorita Salvador Serrano Líneas de investigación: Internacionalización de la empresa familiar Proceso de innovación en la empresa familiar Implantación de franquicias en la empresa familiar
Grupo: Marca Equipo: José María Cubillo José Luis Ángel Líneas de investigación: Reputación Marca País
Grupo: Derecho Equipo: Daniel Patricio Esther Valbuena Líneas de investigación: Competencias y salud pública Ley del Menor Medidas cautelares en el enjuiciamiento de menores
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Grupo: Análisis de la información Equipo: Vidal Fernández Mariano Méndez Líneas de investigación: Aplicaciones Data Warehouse y Data Mining CRM operacional
Grupo: Calidad Equipo: Gracia Serrano María de las Mercedes de Obesso Líneas de investigación: Implantación de sistemas de calidad La calidad en la educación universitaria
Grupo: Finanzas Equipo: Javier Oñaderra Mariano Méndez José María Martínez de Bartolomé Líneas de investigación: La financiación en la empresa familiar Análisis de inversiones La valoración de intangibles en el nuevo Plan Contable Control de la contabilidad del balance social La financiación con factoring
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Grupo: Sistemas de Información y Tecnologías Equipo: Francisco Llamazares Carmen de Pablos Rafael Carrasco Líneas de investigación: Cambio Tecnológico Innovación en las empresas Informática aplicada al diseño y a la comunicación Eficiencia en las redes tecnológicas
Grupo: Mercados emergentes Equipo: Gastón Fornés Belén López Líneas de investigación: Responsabilidad social en países en desarrollo Mercados emergentes China Latinoamérica
7. Revistas de investigación
ESIC publica en la actualidad tres revistas de relevancia científica: ESIC
Market, la Revista Española de Investigación de Marketing (REIM) y
aDResearch, Revista Internacional de Investigación en Comunicación.
Para acceder a información más detallada, ir a Revistas de
Investigación.
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8. Colaboración con Instituciones de Investigación
8.1 ICEX, Instituto Español de Comercio Exterior.
ESIC Business & Marketing School tiene firmado un
Convenio Marco, junto con todas las Escuelas miembros de la
AEEDE, Asociación Española de Representantes de Escuelas
de Dirección de Empresas, para desarrollar actuaciones para
potenciar la capacidad de internacionalización de las
empresas españolas y reforzar la estrategia de formación
empresarial del ICEX, incidiendo particularmente en la
difusión del conocimiento de las experiencias de implantación
en los mercados internacionales, que el Instituto desea
promover entre las pequeñas y medianas empresas.
Para el desarrollo de las actividades previstas en el
Convenio Marco, las Escuelas de la Asociación realizarán
varios casos de estudio basados en experiencias de
internacionalización, principalmente españolas. Los casos se
utilizarán con posterioridad en programas en los que sea
adecuada su impartición.
Fruto de esta colaboración han sido los casos de
estudio MANGO y EBRO-PULEVA.
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8.2 Grupo OPEN INNOVA
Es un grupo multidisciplinar creado en febrero de 2009
con el objeto de considerar la oportunidad de presentar un
proyecto en el Plan Nacional de I+D. Participan la Universidad
Rey Juan Carlos, Universidad Politécnica de Madrid,
Universidad Autónoma de Madrid, Universidad de León, ESIC
Business & Marketing School y la Universidad Nacional de
Educación a Distancia; en total 36 investigadores en las áreas
de Economía de la Innovación, Economía de la Empresa,
Ingeniería Telemática e Ingeniería Industrial.
Sus objetivos son:
• Estudio de la innovación abierta como modelo e
innovación y creación de nuevo conocimiento
• Análisis de los elementos contingentes que afectan a la
innovación abierta
• La implantación y uso de la innovación abierta
• La gestión de la propiedad intelectual
• El papel de la gestión empresarial en la innovación
abierta
• Factores de motivación a la innovación abierta
• Cuestiones asociadas con los nuevos mercados y
escenarios económicos
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A consecuencia de las actividades del grupo OPEN INNOVA, ha sido
aceptado el trabajo Gestión del conocimiento en la innovación abierta en
el Seminario iberoamericano para el intercambio y la actualización en
gerencia del conocimiento y la tecnología para el desarrollo sustentable,
IBERGECYT 2010.
9. Premio ASTER de Investigación
El Premio ASTER DE INVESTIGACIÓN se convoca cada año por ESIC,
Business & Marketing School, otorgándose al mejor estudio de
investigación relacionado con el marketing. Pueden concurrir al
mismo, individualmente o en equipo, sin limitación de
nacionalidad, estudiantes universitarios de ESIC o de otros Centros
Universitarios o Escuelas de Dirección de Empresas. Cada uno de
los trabajos, individuales o en equipo, presentados al Premio,
deberá haber sido dirigido por un profesor y deben mostrar dos o
más fuentes de Investigación.
El proyecto premiado en la convocatoria 2009-10 ha sido:
GENERACIÓN DE CONFIANZA, SATISFACCIÓN Y LEALTAD DEL
COMPRADOR ONLINE ESPAÑOL.
La autora del proyecto: Nadia Jiménez Torres
Los tutores han sido: Sonia San Martín Gutiérrez y Carmen Camarero Izquierdo