memòria
turisme de catalunya
Presentació 4
ÒrgansdeGovern 6ConsellGeneral 6
ComitèExecutiu 7
1.Accionsdepromoció 8Firesnacionals,estatalsiinternacionals 9
Jornadesdecomercialització 11
Viatgesdepremsaifamiliarització 13
2.AnydeCatalunyaaAlemanya 16
3.CentresdePromocióTurística 20Accionsalserveidelsectorturísticcatalà 22
JornadesdelsMercatsEmissors 24
UbicaciódelsCentresdePromocióTurística 26
Beques«TurismedeCatalunya» 27
4.Accionsdemàrquetingicomunicació 28Campanyesdepublicitat 29
PremsaiComunicació 32
InnovacióiServeisd’informació 33
PremisdePromocióTurística 34
22aNitdelTurismedeCatalunya 36
5.Productesturístics,programesiprojectesdedesenvolupament 38TurismeAccessible 39
TurismeActiuideNatura 40
TurismeCultural 42
TurismeEsportiu 44
TurismeFamiliar-SoliPlatja 45
TurismeGastronòmic 46
TurismedeGolf 47
TurismedeNeu 48
TurismeNàutic 48
TurismeRural 49
TurismedeNegocis 50
TurismedeSalutiBenestar-Wellness 52
Websespecialitzatsenproductesturístics 53
1aAssembleadeMembresdeClubsdeProducte 54
Publicacionsespecífiquesdeproductesturístics 56
Publicacionsencol·laboracióamblaDireccióGeneraldeTurisme 57
6.Convenisiacordsdecol·laboració 58
7.LanovaAgènciaCatalanadeTurisme 60
8.AnuncisiconvocatòriespublicatsalDOGC 62
9.Dadesbàsiquesdel’EntitatiPressupost2007 64Règimjurídicdel’Entitat,activitatifontsdefinançament 64
Òrgansdegovern 64
Règimcomptable 65
Pressupostdel’Entitat 65
Annex.Calendarid’accionspromocionals2007 68
Resumenmemoria 77
Annualreportsummary 105
índex turisme de catalunya
� turisme de catalunya memòria �Índex
exercici 2007 ha estat molt intens pel que fa a la promoció turística del país.
La memòria d’activitats del consorci Turisme de Catalunya mostra l’abast de
la feina desenvolupada per l’organisme en suport del sector turístic català.
Moltes de les accions aquí recollides són fruit de la col·laboració entre els diferents
actors turístics del país, tant públics com privats.
En el camp de la promoció i comercialització, Turisme de Catalunya ha participat
durant l’exercici en 90 fires nacionals i internacionals, ha organitzat més d’una vin-
tena de jornades comercials i workshops amb turoperadors i empreses catalanes,
i més de 125 viatges de premsa i familiarització.
Un factor important que recull aquesta memòria, més enllà de dades quantitatives,
és la reformulació que han tingut les accions promocionals buscant la màxima
eficiència i la màxima col·laboració i complicitat del sector. En aquest sentit voldria
esmentar la celebració de l’Any de Catalunya a Alemanya, que ha suposat el des-
envolupament d’un pla específic d’activitats i ha esdevingut la iniciativa promocional
més important que Turisme de Catalunya ha dut a terme mai en un mercat emissor.
L’experiència ha estat certament positiva.
L’estratègia promocional traçada des de fa alguns exercicis aposta per un model
turístic sostenible i competitiu. Seguint aquesta línia s’ha emmarcat l’activitat que es
presenta en aquest document: Accions de màrqueting i comunicació, estructuració
de productes, desenvolupament de projectes, activitat dels Centres de Promoció
Turística als principals mercats emissors, campanyes de publicitat, programa de
beques... són alguns dels aspectes en els quals s’han esmerçat els esforços de
Turisme de Catalunya durant tot l’any.
Per últim, en aquest balanç de l’any 2007 l’element segurament més rellevant ha
estat l’aprovació per part del Parlament de Catalunya de la Llei de l’Agència Catala-
na de Turisme. Aquest nou organisme que substituirà l’actual Consorci neix amb un
amplíssim suport parlamentari i sectorial i permetrà aprofundir encara més en la línia
d’implicació del sector públic i privat en la promoció. L’objectiu de l’Agència serà
dotar el sector turístic d’un instrument de promoció més eficient, que contribueixi
a mantenir la posició de lideratge turístic de Catalunya durant els propers anys.
Josep Huguet i Biosca
President del Consell General de Turisme de Catalunya
Conseller d’Innovació, Universitats i Empresa
presentació
L’
� �Presentacióturisme de catalunya memòria
Òrgans de govern a 31.12.07
Consell GeneralPRESIDENT
Hble. Sr. Josep Huguet i Biosca Conseller d’Innovació, Universitats i Empresa
VICEPRESIDENT
Sr. Emili Valdero i Mora Secretari de Comerç i Turisme
VOCALSRepresentants de la Generalitat de Catalunya
Sr. Joan C. Vilalta i Serrano Director General de Turisme
Sr. Ignasi de Delàs i de Ugarte Director del Consorci Turisme de Catalunya
Sr. Jaume Font Garolera Subdirector General de Programació Turística
Sr. Joan Abad Esteve Subdirector General d’Ordenació Turística Direcció General de Turisme
Sr. Patrick Torrent i Queralt Subdirector del Consorci Turisme de Catalunya
Sr. Jordi Secall i Cubells Cap Divisió Màrqueting de Turisme de Catalunya
Sra. Maria Boada i Fernández Cap del Servei d’Informació, Difusió i Publicacions de la DGT
Representants de les entitats i associacions
Sr. Albert Canals i Suñé FECAV
Sr. Francesc Carnerero i Benítez Associació Catalana d’Agències de Viatges
Sr. Jordi Martí i Utset Associació Catalana d’Agències de Viatges
Sr. Octavi Bono i Gispert Patronat de Turisme de la Diputació de Tarragona
Sr. Josep Mª Cama i Massana Associació de Parcs Aquàtics de Catalunya
Sr. Narcís Coll i Frigola Patronat de Turisme «Costa Brava-Girona»
Sr. Pere Duran i Vall-llossera Turisme de Barcelona
Sr. Antoni Escudero i Martínez Federació Prov. Hostaleria Girona
Sr. Joan Gaspart i Solves Turisme de Barcelona
Sr. Jaume Genover i Roig Federació Catalana de Càmpings
Sr. Joan Giraut i Cot Patronat Turisme «Costa Brava-Girona»
Sr. Josep Grasset i Forasté Associació Apartaments Turístics de la Costa Daurada
Sr. Francesc López i Fernández Patronat de Turisme «Costa Brava-Girona»
Sr. Xavier Mangrané i Roig Associació Catalana Ports Esportius i Turístics
Sr. Joan Molas i Marcelles Confederació Empresarial d’Hostaleria i Restauració de Catalunya
Sr. Xavier Moncayo i Biosca Patronat de Turisme «Terres de Lleida»
Sr. Víctor Muntané i Pavillard AEDAVE Catalunya
Sr. Josep Martí i Seró Federació Empresarial d’Hostaleria de la Província de Tarragona
Sr. Sr. Enric Vilert i Butchosa Patronat Turisme «Costa Brava-Girona»
Sr. Lluís Segalàs i Sala Patronat Inter. Turisme «Terres de Lleida»
Sr. Jesús Serra i Farré Associació Catalana d’Estacions d’Esquí i de Muntanya
Sr. Joan Antoni Serrano Iglesias Conselh Generau d’Aran Federació Provincial d’Hostaleria de Lleida
Sr. Jordi Ten i Figueras Publintur
Sr. Lluís Torrent i Suñé Associació d’Apartaments Turístics Costa Brava
Sr. Albert Vallvé i Navarro Patronat de Turisme de la Diputació de Tarragona
Sr. Francesc Vila Diputació de Barcelona - Delegació Turisme
SECRETÀRIA
Sra. Marta Alañà Negre Cap de l’Assessoria Jurídica i Contractació de Turisme de Catalunya
Durant l’any 2007 també van formar part del Consell General, el Sr. Salvador Pellicer i Casado, el Sr. Víctor León i Plana, el Sr. Josep Mª Navarro i Massip, la Sra. Teresa Planes i Vila i el Sr. Ramon Ramos i Argimón, tots ells en qualitat de Vocals.
Reunions del Consell General celebrades durant l’any 2007: 22 de gener i 18 de juliol.
Comitè ExecutiuVICEPRESIDENT DEL CONSELL GENERAL
Sr. Emili Valdero i Mora Secretari de Comerç i Turisme
PRESIDENT
Sr. Joan C. Vilalta i Serrano Director General de Turisme
VOCALS
Representants de la Generalitat de Catalunya
Sr. Ignasi de Delàs i de Ugarte Director del Consorci Turisme de Catalunya
Sr. Jaume Font Garolera Subdirector General de Programació Turística
Sr. Joan Abad i Esteve Subdirector General d’Ordenació Turística
Sr. Patrick Torrent i Queralt Subdirector del Consorci Turisme de Catalunya
Sr. Jordi Secall i Cubells Cap de la Divisió de Màrqueting de Turisme de Catalunya
Sra. Maria Boada i Fernández Cap del Servei d’Informació, Difusió i Publicacions de la DGT
Representants de les entitats i associacions
Sr. Francesc Carnerero i Benítez Associació Catalana d’Agències de Viatges
Sr. Octavi Bono i Gispert Patronat Turisme Diputació de Tarragona
Sr. Pere Duran i Vall-llossera Turisme de Barcelona
Sr. Joan Gaspart i Solves Turisme de Barcelona
Sr. Jaume Genover i Roig Federació Catalana de Càmpings
Sr. Francesc López i Fernández Patronat Turisme «Costa Brava-Girona»
Sr. Joan Molas i Marcelles Confederació Empresarial d’Hostaleria i Restauració de Catalunya
Sr. Xavier Moncayo i Biosca Patronat de Turisme «Terres de Lleida»
Sr. Francesc Vila Diputació de Barcelona - Delegació Turisme
SECRETÀRIA
Sra. Marta Alañà i Negre Cap de l’Assessoria Jurídica i Contractació de Turisme de Catalunya
Durant l’any 2007 també van formar part del Comitè Executiu el Sr. Josep Maria Navarro Massip i la Sra. Teresa Planes i Vila, ambdós en qualitat de Vocals.
Reunions del Comitè Executiu celebrades durant l’any 2007: 22 de gener, 27 de febrer, 17 d’abril, 29 de maig, 18 de juliol, 26 de setembre, 30 d’octubre i 18 de desembre.
� turisme de catalunya memòria �Òrgans de Govern
1
Fires a Catalunya
nom de l’acció Lloc datesFòrum Gastronòmic Girona Girona 17-02-07 21-02-07Barcelona Degusta Barcelona 02-03-07 05-03-07Bike Show BCN Barcelona 13-04-07 15-04-07SITC Barcelona 19-04-07 22-04-07El Cabrerès Santa Maria de Corcó 19-05-07 20-05-07Saló Nàutic Barcelona 03-11-07 11-11-07Agrotur Cornellà 09-11-07 11-11-07Nivalia Barcelona 16-11-07 18-11-07EIBTM Barcelona 27-11-07 29-11-07
Fires a l’Estat espanyol
nom de l’acció Lloc datesCultour Santiago de Compostel·la 25-01-07 26-01-07Fitur Congresos Madrid 29-01-07 30-01-07FITUR Madrid 31-01-07 04-02-07Sevatur Sant Sebastiá 15-03-07 18-03-07Ferantur Sevilla 22-03-07 25-03-07Feria Int. del Turismo València 29-03-07 01-04-07Destinovino Logronyo 12-04-07 15-04-07Expo Vacaciones Bilbao 10-05-07 13-05-07Expomeeting Màlaga 31-05-07 01-06-07Feria Turismo Cultural Màlaga 20-09-07 23-09-07Festibike Tres Cantos 28-09-07 30-09-07Aratur Saragossa 10-10-07 14-10-07Turicom Gijón 25-10-07 28-10-07Expo Natur Bilbao 26-10-07 28-10-07Esquí y Montaña + Expotural Madrid 02-11-07 04-11-07Bebés & Mamás Madrid 17-11-07 18-11-07
L’any 2007 ha estat un any ple de
compromisos firals per a Turisme de
Catalunya, com ja és habitual en els dar-
rers anys. Han estat nombroses les cites
a diferents fires tant a Catalunya com
a la resta de l’Estat i a l’estranger, 90
en total; i si la presència a fires de caire
general és ineludible, cada vegada més
s’està optant per assistir a certàmens
que aposten per l’especialització.
Al llarg de 2007 Turisme de Catalunya
ha presentat la seva oferta a 26 fires de
l’Estat espanyol, vuit de les quals dins
del territori català. Cal tenir en compte
que els turistes que vénen a Catalunya
provinents de la resta de l’Estat cons-
titueixen el principal mercat emissor, a
part del mateix mercat català.
La presència de Turisme de Catalunya
a fires internacionals ha estat un any
més molt important, amb l’assistència a
64 esdeveniments firals arreu del món.
L’assistència a fires consolidades com
la ITB de Berlín, la WTM de Londres
o la MITT de Moscou és un compro-
mís ineludible a l’agenda de Turisme
de Catalunya, però cada vegada s’ha
de reservar més espai per a aquelles
fites en què s’aposta per l’especialit-
zació. És el cas de la ILTM, de Cannes
(França), que s’especialitza en el turis-
me de luxe; o la City Break, d’Atenes
(Grècia), centrada en el turisme urbà.
Fires nacionals, estatals i internacionalsAquest any, per primer cop, s’ha tingut
presència en dues fires especialitzades
en turisme ornitològic i d’observació
d’ocells al mercat anglès i italià.
Cal destacar també la presència de Tu-
risme de Catalunya a vuit fires a Alema-
nya, donat que 2007 ha estat dedicat a
aquest país europeu.
accions de promoció
� turisme de catalunya memòria Accions de promoció �
Workshops
nom de l’acció Mercat datesBridge B. Travel Singapur Malasia Singapur 15-01-07 19-01-07Antor Rússia i Països de l’Est 06-02-07 06-02-07Natalie Tours Rússia i Països de l’Est 08-03-07 08-03-07Xina Xina 11-03-07 17-03-07Dia de España França 13-03-07 13-03-07Children Tour Itàlia 16-03-07 17-03-07Roadshow Catalunya Costa Brava Golf Països Nòrdics 26-03-07 29-03-07Metropolitan - MNAC Estats Units - Canadà 30-04-07 04-05-07Bolsa del Mediterráneo Itàlia 30-03-07 01-04-07RATA Expo Rússia i Països de l’Est 09-04-07 11-04-07Roadshow Alemanya Alemanya 23-04-07 26-04-07Casa Perpinyà + OT Pyrénées Or. França 10-05-07 10-05-07Boat Show Itàlia 11-05-07 13-05-07Jornades Turespaña Xina 14-05-07 19-05-07Destinacions Certificades Familiar i EN Diversos 07-06-07 07-06-07Jornadas Turespaña Corea - Japó 16-06-07 25-06-07Alemanya Alemanya 19-06-07 21-06-07Nordic Walking Benelux 12-09-07 15-09-07Jornadas Turespaña Rússia i Països de l’Est 23-09-07 29-09-07Pirineus Espanya - Regne Unit i Irlanda 03-10-07 05-10-07Nàutic França 08-10-07 11-10-07Brasil Brasil 22-10-07 22-10-07Jornadas Turespaña Índia 24-10-07 01-11-07IGTM Diversos 03-12-07 06-12-07Jornadas Turespaña Emirats Àrabs 03-12-07 07-12-07
El workshop ha estat la principal eina
de comercialització de Turisme de
Catalunya, però no ha estat l’única.
Aquest any s’ha organitzat un gran
workshop multimercat en el qual s’ha
promocionat especialment el producte
de Sol i Platja i s’ha potenciat el segell
Destinació de Turisme Familiar, creat
per Turisme de Catalunya.
D’aquesta manera s’ha continuat
amb el model de comercialització de
l’any 2006, quan sota el nom «Buy
Catalunya» es va promocionar tota
l’oferta turística catalana. Aquest any,
però, s’ha prestat una especial atenció
a un sol producte, el Sol i Platja, i a un
segell, Catalunya com a Destinació de
Turisme Familiar (DTF).
Jornades de comercialitzacióAltres accions realitzades per Turisme
de Catalunya, que no per ser més pe-
tites han tingut menys importància i
repercussió, han estat les següents:
Workshop amb operadors holan-desos especialitzats en la modalitat
de senderisme del Nordic Walking.
Aquesta acció, que ha aprofitat el viat-
ge de familiarització d’aquests opera-
dors a Catalunya, ha tingut un format
més reduït, però tot i així els resultats
n’han estat remarcables.
Workshop «Pirineus», per donar a
conèixer aquest territori del nord de
Catalunya als operadors turístics. Una
vegada més, aquesta jornada de comer-
cialització s’ha centrat en el producte tu-
rístic «Actiu» i «Cultural» de la regió piri-
nenca, que s’ha presentat als operadors
espanyols i anglesos principalment.
Jornades comercials organitzades
a la Xina, Alemanya, Nova York i el
Canadà. Cal remarcar la importància
d‘aquestes accions, la finalitat de les
quals és posar en contacte l’oferta de
turisme a Catalunya amb les persones
i entitats que organitzen els viatges en
aquests mercats emissors.
Fires a l’estranger
nom de l’acció Lloc datesVakantie Beurs Utrecht 10/01/2007 14/01/2007Reiseliev Oslo 11/01/2007 14/01/2007CMT Stuttgart 13/01/2007 21/01/2007Matka Hèlsinki 18/01/2007 21/01/2007Vakanz Luxemburg 19/01/2007 21/01/2007BTL Lisboa 24/01/2007 28/01/2007Holiday World Dublín 25/01/2007 28/01/2007Vakantie Salon Anvers 26/01/2007 31/01/2007Ferie Copenhague 26/01/2007 28/01/2007Destination Londres 01/02/2007 04/02/2007Fiets en Wandelbeurs Amsterdam 03/02/2007 04/02/2007Salon des Vacances Brussel·les 08/02/2007 12/02/2007Baltour Riga 09/02/2007 11/02/2007Holiday World Praga 15/02/2007 18/02/2007Confex Londres 20/02/2007 22/02/2007CBR Munic 22/02/2007 26/02/2007BIT Milà 22/02/2007 25/02/2007Adventure Affair Gant 23/02/2007 25/02/2007Mahana Lió 02/03/2007 04/03/2007Salon du Tourisme Tolosa 02/03/2007 04/03/2007ITB Berlín 07/03/2007 11/03/2007Salon Mondial du Tourisme París 15/03/2007 18/03/2007NoFrills Primavera Bèrgam 16/03/2007 17/03/2007The Outdoor Show Birmingham 16/03/2007 18/03/2007Intour Market Moscou 18/03/2007 21/03/2007Reisecamping Essen 21/03/2007 25/03/2007MITT Moscou 21/03/2007 24/03/2007Tur Goteborg 22/03/2007 25/03/2007WTF Xangai 22/03/2007 25/03/2007STEPS Londres 28/03/2007 29/03/2007UITT Kíev 28/03/2007 31/03/2007TNT Bucarest 29/03/2007 01/04/2007Utazas Budapest 29/03/2007 01/04/2007Salon de la Randonée Sports Nature París 30/03/2007 01/04/2007Swingi Hèlsinki 13/04/2007 15/04/2007London Book Fair Londres 16/04/2007 18/04/2007IMEX Frankfurt 17/04/2007 19/04/2007AITF Baku 18/04/2007 20/04/2007London Golf Show Londres 26/04/2007 29/04/2007KITF Almati 26/04/2007 28/04/2007Po Delta Bird Watching Fair Ferrara 27/04/2007 01/05/2007Arabian Travel Market Dubai 01/05/2007 04/05/2007MITF Moscou 17/05/2007 20/05/2007Festival Literari Hayan Wye Hayan Wye 25/05/2007 04/06/2007City Break Atenes 11/06/2007 13/06/2007Bite Beijing 21/06/2007 23/06/2007British Bird Watching Fair Rutland 17/08/2007 19/08/2007Tour Natur Dusseldorf 31/08/2007 02/09/2007Jata WTF Tòquio 14/09/2007 16/09/2007Tour & Travel Varsòvia 21/09/2007 27/09/2007Otdyka Leisure Moscou 26/09/2007 28/09/2007Top Resa Deauville 27/09/2007 29/09/2007Llibre Frankfurt Frankfurt 10/10/2007 14/10/2007UKRAINE Kíev 11/10/2007 13/10/2007Salon Roc D’Azur Fréjus 12/10/2007 15/10/2007TTG Incontri Rimini 12/10/2007 14/10/2007Uzbekistan TITF Tashkent 16/10/2007 18/10/2007Tourist Expo Sofia 17/10/2007 20/10/2007ABAV Rio de Janeiro 24/10/2007 27/10/2007CITM Kunming 01/11/2007 04/11/2007Premiere Neuheiten Reisesommer Colònia 03/11/2007 03/11/2007World Travel Market Londres 12/11/2007 15/11/2007Touristik and Caravaning Leipzig 21/11/2007 25/11/2007ILTM Cannes 03/12/2007 06/12/2007
10 turisme de catalunya memòria 11Accions de promoció
nom de l’acció Lloc Mercat datesInauguració nova fira Stuttgart Alemanya 19-10-07 21-10-07Jornades Mercats Emissors Catalunya Diversos 22-10-07 31-10-07Catalunya - nou vol AeroMéxico Mèxic D.F. i Monterrey Mèxic 11-11-07 17-11-07Any Esport Ciutats nòrdiques - Oslo i Estocolm Països Nòrdics 12-11-07 14-11-07Barcelona Tolosa - Montpeller França 22-11-07 23-11-07Pirineos Anvers Benelux 12-12-07 12-12-07
Presentacions
nom de l’acció Lloc Mercat datesDTF a Glob Tours Tolosa França 25-01-07 25-01-07Select Latino América Barcelona Diversos 30-01-07 30-01-07Clickair Bcn - Berlín Berlín Alemanya 06-02-07 06-02-073 GSM Barcelona Diversos 12-02-07 15-02-07Jornada Monumenta de l’Ass. Castells Catalunya Barcelona Catalunya 19-02-07 19-02-07Fòrum Gastronòmic Girona 2007 Barcelona Catalunya 20-02-07 21-02-07X Congrés Natalie Tours Barcelona Rússia i Països de l’Est 03-03-07 03-03-07FC Barcelona Liverpool Regne Unit i Irlanda 05-03-07 06-03-07Accions Any del Llibre Berlín Alemanya 08-03-07 08-03-07European Cities Marketing Barcelona Diversos 08-03-07 08-03-07 Natalie Tours Barcelona Rússia i Països de l’Est 08-03-07 08-03-07 WS Children Tour Mòdena Itàlia 16-03-07 17-03-07S. Carles de la Ràpita París França 20-03-07 27-03-07Assemblea Anual de Clubs de Producte Barcelona Catalunya 22-03-07 22-03-07Jazz Catalogne París França 23-03-07 23-03-07Jornada Catalunya Califòrnia Barcelona Estats Units 23-03-07 23-03-07MITT Moscou Moscou Rússia i Països de l’Est 23-03-07 23-03-07Value Retail Frankfurt Alemanya 24-03-07 24-03-07Kíev Kíev Rússia i Països de l’Est 27-03-07 27-03-07Wine CD Glasgow Regne Unit i Irlanda 28-03-07 29-03-07Cicles Concert Cambra Música Catalana Frankfurt Alemanya 28-03-07 31-03-07Grimaldi Nàpols Itàlia 29-03-07 29-03-07Discover Costa Brava Bremen Alemanya 30-03-07 01-04-07Value Retail Maastricht Benelux 31-03-07 01-04-07Centres BTT al Palau Sant Jordi Barcelona Catalunya 13-04-07 13-04-07Certificació DTF Cambrils Cambrils Catalunya 16-04-07 16-04-07AAVV El Corte Inglés Madrid - València - Saragossa Espanya 16-04-07 18-04-07Exposició Artística Joan Moreno Hannover Alemanya 20-04-07 20-04-07Diada Sant Jordi als Alps Bèrgam Itàlia 21-04-07 23-04-07Festival Cultura Catalana Hamburg Alemanya 22-04-07 28-04-07 Presentacions a Alemanya Frankfurt - Colònia - Berlín Alemanya 23-04-07 26-04-07Jornada Univ I. Balears i Alacant a l’EUM Mataró Catalunya 24-04-07 24-04-07Discover Costa Brava Dublín Regne Unit i Irlanda 27-04-07 29-04-07 Metropolitan - MNAC Nova York - Montreal - Toronto Estats Units - Canadà 30-04-07 04-05-07Discover Costa Brava New Castle Regne Unit i Irlanda 04-05-07 06-05-07Pirineus Sevilla Espanya 15-05-07 15-05-07Catalunya a Roma Roma Itàlia 17-05-07 23-05-07Erasmus Student Network Barcelona Diversos 21-05-07 21-05-07Atlas Reisen Frankfurt Alemanya 31-05-07 31-05-07Dalí a Londres Londres Regne Unit i Irlanda 31-05-07 31-05-07Girona Viva Vitòria Espanya 31-05-07 03-06-07Sopar Dalinià a la Tate Modern Gallery Londres Regne Unit i Irlanda 01-06-07 01-06-07Aeroport de Weeze Weeze Alemanya 02-06-07 02-06-07Setmana Cultura Xinesa Barcelona Xina 02-06-07 02-06-07Tommy Heisz Pirineus Països Nòrdics 04-06-07 12-06-07Foro BCN OETs i CTs Barcelona Catalunya 05-06-07 06-06-07Discover Costa Brava Bolonya Itàlia 07-06-07 09-06-07Festa get Together Cocoon Club Frankfurt Alemanya 14-06-07 14-06-07Presentacions a Alemanya Hamburg - Munic - Stuttgart Alemanya 19-06-07 21-06-07DTF Summit Trento Itàlia 20-06-07 20-06-07DTF/DTE Trento Itàlia 21-06-07 21-06-07Signatura acord ADAC Munic Alemanya 22-06-07 22-06-07Value Retail Ingolstadt Alemanya 22-06-07 23-06-07Concert Savall París França 25-06-07 25-06-07Media amb impacte a Catalunya París França 25-06-07 25-06-07DTE i DTF ASTOI Milà Itàlia 28-06-07 28-06-07DTF/DTE Milà Itàlia 28-06-07 28-06-07Open França París França 28-06-07 01-07-07Scandinavian Masters Estocolm Països Nòrdics 16-07-07 19-07-07Open British Escòcia Regne Unit i Irlanda 19-07-07 22-07-07Evian master Evian França 26-07-07 29-07-07Catalunya amb el FC Barcelona Edimburg Regne Unit i Irlanda 28-07-07 28-07-07Asia Tour FC Barcelona Xina Xina 02-08-07 11-08-07Aplec Folklore català Frankfurt Alemanya 04-08-07 05-08-07Fundació Costa de Barcelona - Maresme C. Maresme Catalunya 04-09-07 04-09-07Estonia Air - Catalunya - Bcn Tallin Països Nòrdics 06-09-07 06-09-07European Omega Masters Crans Montana Suïssa 06-09-07 09-09-07ACEDE Barcelona Catalunya 21-09-07 21-09-07 Nàutic Nantes França 08-10-07 11-10-07GA Europe Mälmo Països Nòrdics 11-10-07 13-10-07Tancament programa Frankfurt 07 Frankfurt Alemanya 11-10-07 13-10-07
Viatges de premsa
nom de l’acció Mercat datesPT RES Països Nòrdics 09-01-07 15-01-07PT Mikko Takala Països Nòrdics 21-01-07 23-01-07PT Fodors’s Guide Estats Units 05-02-07 11-02-07PT Mikko Takala II Països Nòrdics 07-02-07 08-02-07PT City Break França 08-02-07 11-02-07PT Productora Engels Alemanya 10-02-07 11-02-07PT Fòrum Gastronòmic Girona Al - Ben - It - PN - Diversos 16-02-07 21-02-07PT Catalunya Blanca Rússia i Països de l’Est 17-02-07 24-02-07PT Jim Long Regne Unit i Irlanda 20-02-07 22-02-07PT Gambero Rossi. RAI 2 Itàlia 05-03-07 09-03-07PT TK2 - F2TV França 05-03-07 09-03-07PT Arquitectura s. xxi Benelux 07-03-07 10-03-07PT Clickair vol inaugural BCN-AMS Benelux 07-03-07 10-03-07PT Jasmin França 12-03-07 15-03-07PT Canal Evasión Canadà 15-03-07 04-04-07PT Tate Revista Regne Unit i Irlanda 22-03-07 27-03-07PT First Class França 26-03-07 28-03-07PT Svenska Dagbladet Països Nòrdics 26-03-07 30-03-07PT Mitjans Espanyols - Aventura Espanya 27-03-07 30-03-07PT Premsa Espanyola - Relax Espanya 27-03-07 30-03-07PT Daily Telegraph Regne Unit i Irlanda 28-03-07 30-03-07PT Tele Matin France 2 França 28-03-07 30-03-07PT Revista Plein Air Itàlia 01-04-07 05-04-07
PT Ulrike Wiebecht Alemanya 03-04-07 05-04-07PT Las Notas del Viajero Rússia i Països de l’Est 08-04-07 15-04-07PT TV P3 Rússia i Països de l’Est 10-04-07 15-04-07PT Bike Show Al - Ben - Fr - RU/I 11-04-07 15-04-07PT Planet X França 12-04-07 15-04-07PT QX Països Nòrdics 12-04-07 15-04-07PT Free Ride Team Planet X França 13-04-07 15-04-07PT IPG Publishing Països Nòrdics 15-04-07 23-04-07PT Voyages TV França 16-04-07 21-04-07PT CC TV Xina 17-04-07 23-04-07PT Enogastronòmic Estats Units 18-04-07 18-04-07PT Rutes Literàries Alemanya 19-04-07 22-04-07
Viatges de premsa i familiarització
1� turisme de catalunya memòria 1�Accions de promoció
nom de l’acció Mercat datesPT Singapore Airlines Singapur 19-04-07 23-04-07PT Daily Telegraph Regne Unit i Irlanda 20-04-07 22-04-07PT Wellness Itàlia 21-04-07 24-04-07PT Wellness, Salut i Benestar Rússia i Països de l’Est 21-04-07 28-04-07PT Dalí Regne Unit i Irlanda 23-04-07 26-04-07PT Gastronòmic italià Itàlia 24-04-07 01-05-07PT Australian Travel Gourmet Austràlia 25-04-07 03-05-07PT Eat & Travel Weekly Xina 02-05-07 11-05-07PT All Music Itàlia 03-05-07 07-05-07PT City Break França 14-05-07 20-05-07PT Grimaldi Itàlia 17-05-07 19-05-07PT Ryanair Itàlia 17-05-07 19-05-07PT Pirineos Regne Unit i Irlanda 17-05-07 20-05-07PT Gastronomia Chefs Rússia i Països de l’Est 19-05-07 25-05-07PT Rutes Literàries II Alemanya 21-05-07 24-05-07PT Ute Austràlia 21-05-07 26-05-07PT Finnish Travel Guild Països Nòrdics 23-05-07 27-05-07PT TV ARD Alemanya 23-05-07 28-05-07PT periodista mexicà Mèxic 31-05-07 06-06-07PT Tradicions, Rússia, Ucraïna i P. Bàltics Rússia i Països de l’Est 02-06-07 09-06-07PT Ryanair Maastricht Benelux 07-06-07 09-06-07PT Deutsche Presse Agentur Alemanya 07-06-07 10-06-07PT Univers de Voyages França 08-06-07 09-06-07PT Editors hindús Índia 11-06-07 14-06-07PT Catalonia Ladies Alemanya 12-06-07 15-06-07PT Nàutic Al - Fr - It 13-06-07 17-06-07PT I-S Singapur Singapur 14-06-07 17-06-07PT I Viaggi del Sole Itàlia 15-06-07 09-07-07PT Costa Daurada Cultura Regne Unit i Irlanda 19-06-07 22-06-07PT Catalunya és qualitat Benelux 20-06-07 23-06-07PT PRAVO Rússia i Països de l’Est 22-06-07 27-06-07PT Catalunya Romànica - Via Nostra França 23-06-07 27-06-07PT France 5 França 25-06-07 28-06-07PT Literatura i Gastronomia Alemanya 29-06-07 01-07-07PT Romànic i Senderisme Alemanya 05-07-07 08-07-07PT dibuixant hindú Índia 30-07-07 01-08-07PT Travel & Leisure Singapur 30-08-07 09-09-07PT Ecològic Rússia i Països de l’Est 03-09-07 09-09-07PT Hessischen Rundfund Alemanya 11-09-07 18-09-07PT Tur. Fam., Rússia, Ucraïna, Kazakhstan Rússia i Països de l’Est 17-09-07 23-09-07PT Frankfurter TV Alemanya 18-09-07 20-09-07PT Enologia Alemanya 19-09-07 23-09-07PT Jet Air Benelux 21-09-07 22-09-07PT Cultura i Literatura Alemanya 26-09-07 30-09-07PT Marie Claire Itàlia 27-09-07 30-09-07PT Catalunya Musical Benelux - França 04-10-07 07-10-07PT Periodistes xinesos Xina 10-10-07 17-10-07PT Der Catalan Alemanya 22-10-07 24-10-07PT Travel Channel Regne Unit i Irlanda 31-10-07 09-11-07PT AeroMéxico Mèxic 06-11-07 10-11-07PT der Standard Àustria 13-11-07 14-11-07PT Ryanair Espanya 20-11-07 22-11-07PT gran luxe Alemanya 11-12-07 12-12-07PT Christmas Market Regne Unit i Irlanda 15-12-07 15-12-07
Viatges de familiarització
nom de l’acció Mercat datesMarvellous Golf Al - PN - RU/I 15-02-07 19-02-07Caissa Xina 07-03-07 07-03-07Ball Osce Àustria 09-03-07 09-03-07Mercat xinès Xina 15-03-07 18-03-07Sorteig Boat Show Itàlia 24-03-07 26-03-07Enogastronòmic Estats Units 18-04-07 18-04-07Jahn Reisen Alemanya 30-04-07 05-05-07Turisme agroalimentari Països Nòrdics 03-05-07 06-05-07Senderisme i Gastronomia Alemanya 13-05-07 17-05-07Gastronomia Chefs Rússia i Països de l’Est 19-05-07 25-05-07L.A. Estats Units 28-05-07 03-06-07DTF / EENN Costa Daurada Diversos 04-06-07 06-06-07DTF / EENN Costa Maresme - Costa Brava Diversos 04-06-07 06-06-07FM European Rail Regne Unit i Irlanda 05-06-07 07-06-07Mice Regne Unit i Irlanda 26-06-07 29-06-07Arquitectes xinesos Xina 28-06-07 29-06-07Sorteig Value Retail Benelux - Alemanya 29-06-07 01-07-07City Break romanesos Rússia i Països de l’Est 03-07-07 06-07-07Prospecció Congrés Advantage Regne Unit i Irlanda 07-08-07 08-08-07Sorteig Ball Osce Àustria 23-08-07 26-08-07School Travel Group Regne Unit i Irlanda 05-09-07 05-09-07Nordic Walking Benelux 12-09-07 15-09-07Grup lituà Rússia i Països de l’Est 13-09-07 13-09-07Ciutats i touring Itàlia 22-09-07 25-09-07Travel Academie Benelux 01-10-07 03-10-07Pirineus Espanya - Regne Unit i Irlanda 03-10-07 05-10-07MICE Itàlia 03-10-07 06-10-07Premis IGLO Alemanya 05-10-07 07-10-07Holiday Break Regne Unit i Irlanda 03-11-07 03-11-07Pirineos Països Nòrdics 04-11-07 08-11-07Golf Al - Fr - RU/I 05-11-07 09-11-07Xinesos Xina 26-11-07 03-12-07Vips russos Rússia i Països de l’Est 29-11-07 29-11-07Grup sorteig Cocoon Alemanya 30-11-07 02-12-07Sterling Països Nòrdics 11-12-07 13-12-07Neu Portugal 12-12-07 16-12-07
Cada vegada és més necessari co-
nèixer personalment una cosa per po-
der parlar-ne o recomanar-la. Per això,
tant els viatges de premsa com els
de familiarització són tan importants
a l’hora de potenciar Catalunya en el
mercat turístic. L’any 2007 Turisme de
Catalunya ha organitzat més de 125
viatges d’aquestes característiques
que, com el mercat turístic, tendeixen
cap a l’especialització.
Entre els viatges de premsa organitzats
per Turisme de Catalunya l’any 2007
destaquen els següents:
- Viatge d’uns vint periodistes alemanys
per conèixer les noves rutes literàries crea-
des al territori català, rutes que transcor-
ren pels principals escenaris de llibres
d’escriptors catalans reconeguts.
- Viatge de periodistes d’arreu del món
amb motiu del Fòrum Gastronòmic de
Girona.
- Participació de periodistes de revistes
especialitzades de l’Estat espanyol en
activitats d’aventura i de wellness orga-
nitzades per empreses catalanes.
Durant l’any 2007, Turisme de Catalunya ha organitzat més de 125 viatges de premsa i familiarització.
Pel que fa als viatges de familiarització
organitzats per Turisme de Catalunya,
cal destacar-ne els següents:
- Viatge per participar a les jornades
comercials de Sol i Platja, en les quals
les Destinacions de Turisme Familiar i
les Estacions Nàutiques van ser els te-
mes destacats.
- Viatge de deu turoperadors holande-
sos i belgues per participar al workshop
Nordic Walking, i conèixer en la teoria
i en la pràctica aquesta modalitat de
senderisme.
1� Accions de promoció 1�turisme de catalunya memòria
Diversos factors han fet que l’any 2007
fos un moment propici per promocionar
Catalunya a Alemanya. D’una banda,
la inauguració del Centre de Promoció
Turística de Turisme de Catalunya a
Frankfurt l’octubre de 2006, que va fer
que moltes accions promocionals se
centressin en aquest mercat. D’altra,
la coincidència de dos fets destacats:
la cultura catalana com a convidada
d’honor a la Fira del Llibre de Frankfurt,
i Ferran Adrià com a artista protago-
nista a la mostra d’art contemporani
Documenta, celebrada a Kassel.
Alemanya és el primer mercat turístic
emissor d’Europa i el quart en impor-
tància per a Catalunya, amb 1,5 milions
de turistes l’any. Mantenir aquesta xi-
fra i augmentar-la és l’objectiu princi-
pal d’una acció promocional de tanta
complexitat.
Per a l’organització d’aquesta cam-
panya, que ha durat tot un any, Turis-
me de Catalunya ha comptat amb la
col·laboració de moltes institucions,
entitats, empreses i altres departa-
ments de la Generalitat de Catalunya,
que s’hi han implicat, com ara l’Institut
Ramon Llull, el Gremi de Llibreters de
L’any 2007 ha estat l’Any de Catalunya a Alemanya. Aquesta acció s’ha convertit en l’acte promocional més important que Turisme de Catalunya ha fet mai en un mercat estranger. S’ha organitzat un ampli ventall d’accions promocionals adreçades als professionals i al públic general, en diferents ciutats alemanyes i s’han aprofitat sinergies amb altres esdeveniments destacats relacionats amb Catalunya celebrats aquest any en aquest país europeu.
Barcelona i Catalunya i la Promotora
d’Exportacions Catalana (Prodeca). El
volum d’empreses catalanes que s’hi
han adherit ha estat també considera-
ble. La Roca Village, Clickair, el Grup
Mahou-San Miguel i PortAventura han
estat les empreses patrocinadores.
2any de Catalunya a alemanya
1� turisme de catalunya memòria 1�Any de Catalunya a Alemanya
Viatges de familiarització i de premsa
amb professionals alemanys del sector,
com també assistència de Turisme de
Catalunya a vuit fires que s’han celebrat
a Alemanya al llarg de l’any, han estat
les altres accions de promoció de caire
professional dutes a terme.
Les accions promocionals dirigides al
públic final s’han celebrat en els centres
comercials de Maasmechelen (Bèlgica,
a prop de Dusseldorf i Colònia), Wert-
heim (a prop de Frankfurt) i Ingolstadt (a
prop de Munic), tots tres de l’empresa
Value Retail. En el transcurs d’aquestes
jornades de promoció hi va haver de-
gustacions gastronòmiques i de cava,
es van regalar roses i fullets turístics i
va haver-hi actuacions d’un grup de
música tradicional catalana.
Els actes de promoció han tingut lloc a
les principals ciutats del país, Colònia,
Frankfurt, Berlín, Hamburg o Munic,
entre d’altres; s’han fet a importants
Villages comercials d’arreu del país, i al
mateix temps, quatre-centes llibreries
s’han convertit en punts de promoció
cultural i turística de Catalunya, fruit
d’un acord d’intercanvi. Així mateix,
Catalunya ha estat present als mitjans
de comunicació, tant d’àmbit general
com especialitzats, amb una campa-
nya de publicitat. Tot això ha fet que la
promoció arribés a un gran nombre de
persones, no només professionals sinó
també al públic final.
Jornades de promoció
Pel que fa als professionals, s’han orga-
nitzat cinc workshops, en col·laboració
amb Turisme de Barcelona, en els quals
s’han presentat Catalunya i Barcelona,
que han comptat amb la participació
de diferents empreses i entitats turís-
tiques catalanes. Aquestes reunions
de treball s’han celebrat a Frankfurt,
Colònia, Berlín, Hamburg i Munic, i
s’han complementat amb mostres
gastronòmiques. A cada ciutat hi van
assistir una mitjana de vuitanta turope-
radors i agents de viatges.
nom de l’acció Lloc datesFira CMT Stuttgart 13-01-07 21-01-07P Clickair Bcn - Berlín Berlín 06-02-07 06-02-07PT Productora Engels Barcelona 10-02-07 11-02-07FT Marvellous Golf Costa Brava 15-02-07 19-02-07PT Fòrum Gastronòmic Girona Bcn - CB - CD - CG - CM 16-02-07 21-02-07Fira CBR Munic 22-02-07 26-02-07R Convenció ADAC Essen 23-02-07 23-02-07Fira ITB Berlín 07-03-07 11-03-07P Accions Any del Llibre Berlín 08-03-07 08-03-07RP Any Alemanya de Turisme de Catalunya a ITB Berlín 08-03-07 08-03-07Fira Reisecamping Essen 21-03-07 25-03-07P Value Retail Frankfurt 24-03-07 24-03-07Altres Cicles Concert Cambra Música Catalana Frankfurt 28-03-07 31-03-07RP Any de Catalunya a Alemanya Barcelona 29-03-07 29-03-07P Discover Costa Brava Bremen 30-03-07 01-04-07PT Ulrike Wiebecht Barcelona 03-04-07 05-04-07PT Bike Show Bcn - CC - P 11-04-07 15-04-07Fira IMEX Frankfurt 17-04-07 19-04-07PT Rutes Literàries Costa Garraf 19-04-07 22-04-07P Exposició Artística Joan Moreno Hannover 20-04-07 20-04-07P Festival Cultura Catalana Hamburg 22-04-07 28-04-07P + WS Roadshow Alemanya Frankfurt - Colònia - Berlín 23-04-07 26-04-07FT Jahn Reisen CB - CG 30-04-07 05-05-07FT Senderisme i Gastronomia CB - P 13-05-07 17-05-07PT Rutes Literàries II Bcn - CB 21-05-07 24-05-07PT TV ARD Bcn - CB - CM 23-05-07 28-05-07P Atlas Reisen Frankfurt 31-05-07 31-05-07P Aeroport de Weeze Weeze 02-06-07 02-06-07PT Deutsche Presse Agentur Pirineus 07-06-07 10-06-07PT Catalonia Ladies CC - CD 12-06-07 15-06-07PT Nàutic CB - CD - CM 13-06-07 17-06-07Altres Festa get Together Cocoon Club Frankfurt 14-06-07 14-06-07P + WS Alemanya Hamburg - Munic- Stuttgart 19-06-07 21-06-07P Signatura acord ADAC Munic 22-06-07 22-06-07P Value Retail Ingolstadt 22-06-07 23-06-07PT Literatura i Gastronomia CB - B 29-06-07 01-07-07PT Romànic i Senderisme Bcn - P 05-07-07 08-07-07Altres Aplec Folklore català Frankfurt 04-08-07 05-08-07Fira Tour Natur Dusseldorf 31-08-07 02-09-07PT Hessischen Rundfund CB - CD 11-09-07 18-09-07PT Frankfurter TV TE - CD - Bcn 18-09-07 20-09-07PT Enologia Bcn - CD - CG - TLL 19-09-07 23-09-07PT Cultura i Literatura Bcn - CG 26-09-07 30-09-07FT Premis IGLO Bcn 05-10-07 07-10-07Fira Llibre Frankfurt Frankfurt 10-10-07 14-10-07P Tancament programa Frankfurt 07 Frankfurt 11-10-07 13-10-07P Inauguració nova fira Stuttgart 19-10-07 21-10-07PT Der Catalan CG 22-10-07 24-10-07Fira Premiere Neuheiten Reisesommer Colònia 03-11-07 03-11-07FT Golf CB 05-11-07 09-11-07Fira Touristik and Caravaning Leipzig 21-11-07 25-11-07FT Grup sorteig Cocoon Bcn -CD 30-11-07 02-12-07PT gran luxe CD - Bcn 11-12-07 12-12-07
> Stand de Turisme de Catalunya a la Fira del Llibre de Frankfurt. Escriptors i escriptores catalans amb el catàleg Rutes literàries per Catalunya.
1 Baltasar Porcel
2 Max Cahner
3 Sebastià Serrano
4 Ignasi Riera
5 Josep Maria Espinàs
6 Maria Barbal
7 Carme Riera
8 Carles Torner
9 Salvador Cardús
10 Jaume Subirana
11 Quim Monzo
12 Anna Soler-Pont, Comissària del projecte Frankfurt 2007
Amb motiu de la celebració de l’Any de Catalunya a Alemanya, es va distribuir aquest llibre de Jaume Subirana amb l’objectiu de difondre els valors culturals, pai-satgístics i literaris de Catalunya.
7 8 9 10 11 12
1 2 3 4 5 6
L’Any de Catalunya a Alemanya suposa la iniciativa promocional més important que Turisme de Catalunya ha dut a terme mai en un mercat emissor.
1� turisme de catalunya memòria 1�Any de Catalunya a Alemanya
Centres de Promoció Turística
3
Els Centres de Promoció Turística (CPT)
actuen com a representants turístics
de Catalunya davant els interlocutors i
protagonistes de l’activitat turística en
el mercat en què es troben, i gestio-
nen tots els aspectes relacionats amb
l’execució, seguiment i avaluació de les
accions de màrqueting desenvolupades
per Turisme de Catalunya. Una de les
seves tasques principals és l’assistència
al sector turístic català, fonamentalment
mitjançant accions de suport a la co-
mercialització i la competitivitat, i amb
serveis d’informació.
Durant l’any 2007, Turisme de Catalunya
ha treballat especialment per consolidar
les dues noves oficines que es van obrir
l’any 2006: Alemanya i Itàlia. L’èxit de
la iniciativa promocional de l’Any de
Catalunya a Alemanya ha suposat un
pas decisiu en l’estratègia de posiciona-
ment del CPT de Frankfurt i l’ampliació
de la xarxa de contactes i de relacions,
i ha incrementat la dinàmica de treball
de l’oficina.
Pel que fa a altres oficines, destacar el
trasllat del CPT Benelux a la seu de la
Delegació del Govern de la Generalitat
davant la Unió Europea, de manera que
ara totes les institucions governamen-
tals catalanes comparteixen un mateix
edifici, al barri europeu de Brussel·les,
facilitant la coordinació de les accions
que s’hi duen a terme. Aquest mateix
procés s’ha començat a treballar amb
tots els departaments implicats, pel que
fa a les oficines de París i del Regne Unit.
En el cas de Beijing, s’ha incorporat An-
tonio Li com a nou director de l’oficina.
Aquest centre comparteix espai amb el
COPCA de Beijing.
�0 turisme de catalunya memòria �1Centres de Promoció Turística
El Pla de Millora segueix endavant
Durant aquest any, Turisme de Catalunya
ha continuat treballant en l’aplicació del
Pla de Millora que va posar en marxa
l’any anterior, amb l’objectiu de rendibi-
litzar la gestió i coordinació d’aquestes
oficines. Cal destacar la consolidació
del treball d’equip amb estratègies
de planificació de millora continuada.
Durant 2007 s’han desenvolupat vuit
noves línies de millora en matèria de
formació, de tecnologia, etc., per tal
d’optimitzar-ne el funcionament i millo-
rar el servei que ofereixen els profes-
sionals d’aquests centres.
Una altra de les accions que s’han dut
a terme ha estat la definició del Catà-
leg de Productes i Serveis dels CPT,
de cara a la creació de l’Agència Ca-
talana de Turisme. En aquesta etapa,
s’han identificat més de 20 productes
i serveis que poden oferir els Centres
de Promoció, especialment al sector
turístic català. Aquesta tasca ha es-
tat un element clau d’impuls a la co-
mercialització general de Turisme de
Catalunya.
Accions al servei del sector turístic catalàA més de l’Any de Catalunya a Ale-
manya, 2007 també ha estat l’any de
l’inici al Centre Cultural Blanquerna de
Madrid d’una activitat promocional més
orientada al públic professional i menys
a la informació al turista. S’hi han in-
corporat no només becaris de Turisme
de Catalunya, sinó també altres beca-
ris d’acord amb els diversos pactes de
col·laboració signats amb les Escoles
de Turisme de les universitats Juan
Carlos I i Carlos III, de Madrid. Gràcies
a aquest enfortiment, el Punt d’Infor-
mació a Madrid ha pogut anar adqui-
rint més protagonisme en les accions
promocionals. Així, ha participat a les
Jornades de Mercats Emissors, entre
altres accions destacades.
D’entre les accions dutes a terme el
2007 amb la participació de les ofici-
nes de Turisme de Catalunya, ha tingut
un especial protagonisme el workshop
«Sol i platja», una important acció co-
mercial i de negocis, organitzada per
Turisme de Catalunya i adreçada al
sector turístic català, en què van par-
ticipar més de 60 turoperadors euro-
peus especialitzats en sol i platja (vegeu
Turisme Familiar).
Pel que fa a altres accions de Turisme
de Catalunya portades a terme durant
2007 i relacionades amb els Centres
de Promoció Turística, destaquen les
següents:
CPT Benelux. Es va organitzar un
workshop sobre Marxa Nòrdica a
Seva (Barcelona): el 14 de setembre,
una vintena d’empreses catalanes es
van entrevistar amb vuit turoperadors
del Benelux especialitzats en aquest
producte. Aquesta ha estat la primera
acció per tal de treballar el posiciona-
ment de la destinació catalana entre
operadors turístics i aficionats a aquest
esport d’aquest mercat.
La revista francesa Pyrénées Magazine va publicar el mes d’abril el número especial HS Catalogne dedicat exclusivament a Catalunya, del qual se’n va fer un tiratge de 100.000 exemplars. Pyrénées Magazine té una àmplia difusió, especialment al sud de França.
Durant aquest any, i de cara a la creació de l’Agència Catalana de Turisme, s’ha definit el Catàleg de
Productes i Serveis que poden oferir els Centres de Promoció al sector turístic català.
CPT Nòrdic. Del 12 al 15 de novembre
es van fer dues presentacions de les
Destinacions de Turisme Esportiu (DTE)
a Oslo i a Estocolom. Es van mostrar
el nou catàleg i el nou CD de les DTE
a turoperadors i periodistes. Els Països
Nòrdics són un dels mercats capda-
vanters pel que fa a estades de turisme
esportiu a Catalunya. En el cas d’Esto-
colm, i coincidint amb els campionats
de natació, la FINA/ARENA Swimming
World Cup, Turisme de Catalunya va
convidar els participants a assistir a les
proves de natació.
CPT Regne Unit i Irlanda. Destaca la
tasca duta a terme en la negociació per
aconseguir la celebració a Catalunya del
congrés del consorci britànic d’agènci-
es de viatges independents Advantage,
el setembre de l’any 2008. Aquest con-
sorci té un volum de compra superior
als 3.300 milions d’euros i actualment
compta amb 750 agències en el Regne
Unit (el cens total d’agències de viatges
britàniques és de 5.500). D’altra banda,
coincidint amb l’exposició «Dalí & Film»,
a la Tate Modern Gallery de Londres, es
va fer una presentació davant d’un cen-
tenar de representants del sector turístic
britànic. L’objectiu d’aquesta acció va
ser situar Catalunya com a destinació
de primer ordre en l’àmbit del turisme
cultural a escala internacional, amb una
acció que segueix la línia promocional
innovadora que Turisme de Catalunya
està aplicant al Regne Unit.
CPT Itàlia. Es va participar per primera
vegada a la Po Delta International Bir-
dwatching Fair, especialitzada en l’ob-
servació d’aus. En el marc d’aquest
certamen es va participar també en un
workshop amb operadors del Regne
Unit, Alemanya, Àustria i Països de
l’Est, entre altres. Una altra acció des-
tacada va ser el viatge de premsa amb
la TV RaiSat per al canal especialitzat
en gastronomia del Gambero Rosso,
amb l’objectiu d’elaborar un reportat-
ge sobre Catalunya com a destinació
gastronòmica de qualitat.
CPT França. Dues accions han tingut
una rellevància especial: el projecte de
la Catalogne Musicale –format per una
presentació del producte, un concert
de Jordi Savall i l’organització d’un
viatge de familiarització i un altre de
premsa– i una acció de Benchmarking
amb les Estacions Nàutiques catalanes
a la Bretanya, amb l’objectiu de millorar
el producte català a través del model
d’aquesta regió francesa, una de les
zones amb més tradició nàutica.
CPT Països de l’Est. Des d’aques-
ta oficina s’ha continuat treballant per
consolidar l’alt coneixement que de
Catalunya tenen els professionals i tu-
ristes russos. Cal destacar el suport
en l’organització del desè congrés
del turoperador rus Natalie, celebrat a
Barcelona el 9 de març, amb respon-
sables de 230 agències de viatges.
Associat al grup Serhs, Natalie Tours
és l’operador líder a la Federació Rus-
sa en l’emissió de turisme cap a l’Estat
espanyol i, en el cas de Catalunya, ha
contribuït a fer-la destinació capdavan-
tera en turisme rus. Durant l’any 2007,
també s’ha treballat per fer extensiu el
coneixement de la destinació catalana
a nous mercats emergents de l’àm-
bit d’actuació d’aquest CPT, com ara
Polònia i Hongria. Les eines utilitzades
han estat, bàsicament, l’assistència a
fires i l’organització de viatges de prem-
sa i familiarització.
CPT Xina. S’ha continuat treballant
en la tasca de posicionar la marca
Catalunya entre les principals destina-
cions europees dels viatgers xinesos.
Han estat dues les accions més des-
tacades: la presentació a Xangai de
la primera guia turística de Catalunya
per al mercat xinès i la celebració d’un
workshop i un viatge de familiaritza-
ció amb agents de viatges xinesos a
Catalunya, que es vol consolidar com
a cita periòdica i indispensable per al
sector català.
�� turisme de catalunya memòria ��Centres de Promoció Turística
Jornades dels Mercats EmissorsEls empresaris catalans i els directors
dels Centres de Promoció Turística
(CPT) a l’exterior es van trobar en les
Jornades dels Mercats Emissors or-
ganitzades per Turisme de Catalunya.
L’any 2007 es van realitzar gairebé 600
entrevistes i van participar-hi més de
200 empreses de tot Catalunya.
Amb l’objectiu que les empreses i enti-
tats catalanes disposin d’informació de
primera mà sobre els diferents mercats
emissors, per tal de millorar la comerci-
alització dels seus productes i serveis
i els adeqüin a les característiques i
peculiaritats de cada mercat emissor,
Turisme de Catalunya organitza cada
dos anys unes jornades en les quals els
empresaris catalans es reuneixen amb
els directors de les oficines de França,
el Regne Unit i Irlanda, Països Nòrdics,
Països de l’Est, Benelux, Alemanya,
Itàlia, Xina i Madrid.
L’any 2007 les jornades, que arriba-
ven a la desena edició, es van realitzar
del 22 al 30 d’octubre a Barcelona,
Peramola (Lleida), Tortosa i Lloret de
Mar. Durant aquestes trobades pro-
fessionals es van produir gairebé 600
entrevistes en les quals els empresaris
catalans van canviar impressions amb
els directors dels Centres de Promoció
Turística a l’exterior, i es van informar
de les activitats que aquests fan en els
respectius centres. Alhora se’ls va do-
nar a conèixer la conjuntura, tendèn-
cies, novetats i evolució dels diferents
mercats emissors, i es va assessorar
les empreses catalanes perquè venguin
millor els seus productes i serveis en
cada un d’ells.
Turisme de Catalunya té actualment nou
oficines de turisme a l’exterior, l’objectiu
principal de les quals és establir i man-
tenir un contacte directe i fluid amb els
turoperadors i agents de viatge de cada
mercat, facilitant la correcta relació en-
tre l’oferta catalana i la demanda.
Empreses d’arreu de Catalunya
Les jornades celebrades a Barcelona
els dies 22 i 23 d’octubre van acollir un
centenar d’empreses de les comarques
barcelonines, i es van celebrar gairebé
200 entrevistes amb els responsables
de les oficines catalanes de turisme a
l’exterior.
Pel que fa a Lleida, els empresaris i
els directors dels CPT es van reunir a
Peramola el dia 24 d’octubre, en una
trobada professional que va aplegar
unes 30 empreses dels sectors de
l’allotjament, les activitats complemen-
tàries, agències de viatges i entitats de
promoció turística, i es van fer 70 en-
trevistes personalitzades.
Tortosa va ser el punt de trobada dels
empresaris de les comarques tarra-
gonines amb els responsables de les
oficines que Turisme de Catalunya té
a l’exterior. A la jornada celebrada el
dia 25 d’octubre hi van participar unes
vint empreses de la Costa Daurada i de
les Terres de l’Ebre. Els empresaris i els
directors de les oficines van mantenir
unes 80 trobades personalitzades.
Els dies 29 i 30 d’octubre els directors
dels CPT van viatjar a Girona per parti-
cipar a les jornades celebrades a Lloret
de Mar, que van reunir una seixantena
d’empreses de les comarques gironi-
nes. Es van realitzar fins a 190 entre-
vistes personalitzades.
Les Jornades dels Mercats Emissors de
2007 es van inaugurar a Barcelona amb
una presentació dels mercats a càrrec
del conseller d’Innovació, Universitats i
Empresa, Josep Huguet, i dels directors
dels CPT. Per primera vegada, aquesta
presentació es va fer on line i tothom
va poder seguir-la a través de la web
http://www.jornadesmercatsemissors.
com/. També es va tenir l’oportunitat
d’enviar preguntes que van ser respos-
tes en directe. Aquesta intervenció està
disponible en aquesta mateixa web
perquè tots aquells professionals que
ho desitgin la puguin visualitzar.
On line
�� turisme de catalunya memòria ��Centres de Promoció Turística
Ubicació dels Centres de Promoció Turística
1
CPT Benelux
Catalan Tourist Board
Wetstraat, 227
Rue de la Loi
1040 Brussel·les
Tel. +32 26 406 151
Fax +32 26 409 619
2 CPT Països Nòrdics
Catalan Tourist Board World Trade Center
Aleksanterinkatu, 17
Hèlsinki FIN-00100
Tel. +358 969 692 169
Fax +358 969 692 169
3
CPT França
Tourisme de la Catalogne 3, rue de la Boétie 2ème étage
París F-75008
Tel. +33 140 46 97 97
Fax +33 144 07 16 97
Casa de la Generalitat a Perpinyà 1, Carrer de la Fusteria
Perpinyà F-66000
Tel. +33 468 35 17 14
Fax +33 468 35 29 34
4
CPT Regne Unit Catalan Tourist Board 17, Fleet Street (3rd Floor)
London EC4Y 1AA
Tel. +442 075 838 855
Fax +442 075 838 877
5
CPT Alemanya
Katalonien Tourismus Palmengartenstrasse, 6
60325 Frankfurt Am Main
Tel. +49 69 7422 4873
Fax +49 69 7422 4896
6
CPT Itàlia Catalan Tourist Board Via Montebello, 27
20121 Milà
Tel. +39 02 87393573
Fax +39 02 29004645
7
Espanya Centre Cultural Blanquerna Punt d’Informació Turística
Alcalá, 44
28014 Madrid
Tel. +34 915 241 892
Fax +34 915 241 891
8
CPT Països de l’Est Catalan Tourist Board Kosygina 5, Entrance 11 Office 13
Moscou 119334
Tel. +7 499 135 30 20
Fax +7 499 135 42 60
Catalan Tourist Board Puskinskaya, 23-1
Kíev
Tel. +38 04 42 227 481
Fax +38 04 45 432 100
9
Xina
Catalunya Tourism Capital Mansion, Room 1906
nº 6, Xin Yuan Nan Rd.
Chaoyang District
Beijing 100004
Tel. +86 10 84 86 82 84
Fax +86 10 84 86 19 63
51 8
3
36
7
4
2
8
9
Beques «Turisme de Catalunya»
Turisme de Catalunya continua amb
el seu programa de beques. El gener
de 2007, i després de visitar el territori,
es van incorporar 14 nous becaris de
Turisme de Catalunya als Centres de
Promoció Turística ubicats a França, el
Regne Unit, Alemanya, Itàlia i Bèlgica, i
als Punts d’Informació Turística que hi
ha a Madrid i a Perpinyà.
El viatge de formació va incloure visi-
tes a les diferents zones turístiques de
Catalunya, on els joves van mantenir
trobades informatives amb els seus
responsables per tal d’aprofundir en la
realitat de les diferents marques i co-
nèixer-ne els principals atractius i no-
vetats.
Nova convocatòria
A més d’aquestes incorporacions, el
dia 28 de novembre de 2007 es va
publicar en el DOGC (núm. 5018) la
convocatòria de les beques «Turisme
de Catalunya» per a 2008.
El contingut de les beques contempla
la realització de pràctiques i la prepa-
ració teòrica als Centres de Promoció
Turística de Catalunya a l’estranger, així
com en alguns Punts d’Informació Tu-
rística de Catalunya. La durada de la
beca és de 14 mesos, amb possibilitat
de renovació per un any més.
Per poder optar a aquestes beques, els
aspirants s’han d’ajustar a uns requisits
específics i han de superar una prova
d’economia i turisme, un cas pràctic,
un examen d’idioma i una entrevista.
Les destinacions a les quals s’incorpo-
ren els nou finalistes a partir de 2008,
com també els cinc que han decidit
renovar de l’anterior promoció, són les
següents:
Regne Unit (Londres)
Alemanya (Frankfurt)
Bèlgica (Brussel·les)
Itàlia (Milà)
França (París i Perpinyà)
Espanya (Madrid)
Ja són onze, sumant aquesta con-
vocatòria, les promocions de becaris
«Turisme de Catalunya» que han pogut
gaudir d’aquesta opció de formació.
A més de l’enriquiment personal que
l’experiència i la tasca desenvolupada
ha suposat per als becaris, el programa
ha aportat professionals especialitzats
dins del sector de la promoció turística
i ha donat a conèixer aquest país en els
mercats emissors.
�� turisme de catalunya memòria ��Centres de Promoció Turística
accions de màrqueting i comunicació
4Campanyes de publicitatDurant l’any 2007, les campanyes de
publicitat de Turisme de Catalunya han
continuat la línia iniciada l’any 2006
amb el missatge «Catalunya, una mi-
rada genial», que presenta Catalunya
com una destinació turística singular,
diversificada i amb identitat. S’han fet
diferents campanyes en diversos su-
ports, dirigides a la resta de l’Estat, al
mercat internacional, especialment a
Alemanya, i als mateixos catalans.
Les campanyes dirigides a l’Estat es-
panyol i al mercat internacional han
estat les següents:
«Catalunya una mirada genial». L’any
2007, les àrees prioritàries d’incidència
de la campanya d’estiu a escala nacio-
nal van ser Madrid, País Basc, Aragó i
País València, principals mercats emis-
sors per a Catalunya. L’objectiu va ser
fidelitzar els 5 milions de turistes espa-
nyols que visiten anualment Catalunya,
xifra que representa aproximadament
el 20% del total de l’activitat turística a
Catalunya. La inversió ha arribat als 2
milions d’euros –un 5% més que l’any
2006– i només el suport de televisió va
produir més de 222 milions d’impactes.
Madrid ha rebut aquest any un impacte especial de la campanya turística de Catalunya. El tret de sortida va ser l’organització d’una popular i original pamtomacada a l’estació d’Atocha.
Els anuncis presenten la diversitat del
país utilitzant un joc d’imatges i veu en
off que demostren que a Catalunya «tot
és més del que es pot esperar o ima-
ginar», evidenciant que l’oferta turística
catalana és atractiva i sorprenentment
variada.
«Catalunya una mirada genial» vol
reforçar el posicionament de Catalunya
com a destinació turística de qualitat,
amb trets d’identitat que la diferencien
d’altres destinacions i que al mateix
temps li confereixen una forta perso-
nalitat. La campanya dóna a conèixer
la diversitat de Catalunya mitjançant
motivacions del turista i els produc-
tes turístics com paisatges naturals,
�� turisme de catalunya memòria ��Accions de màrqueting i comunicació
activitats culturals, grans ciutats, es-
ports, relax i gastronomia. En total, la
campanya constava de quatre espots
diferents dedicats a platges, natura i tu-
risme interior, a turisme urbà i cultural i
un específic de Costa Daurada de 20”
de durada, i de tres espots reduïts de
10” sobre les tres primeres versions.
Els espots es van difondre a cadenes
d’àmbit estatal (TVE, Antena 3, Tele 5,
Cuatro, Canal+, Canal Viajar, Axn, Fox
i TeleMadrid). Es van sumar més de
mig miler d’emissions que van produir
222 milions d’impactes sobre el públic
espanyol. També es van fer insercions
publicitàries en premsa especialitzada
de viatges, dominicals, suplements i
premsa diària. En total es van produir
fins a 16 anuncis gràfics diferents so-
bre motivacions i productes turístics
catalans.
Onada tardor/hivern. Aquesta cam-
panya, adreçada a l’Estat espanyol i
valorada en 800.000 euros, va seguir
la línia iniciada amb la campanya d’es-
tiu amb el missatge que a «Catalunya
tot és més del que es pot esperar o
imaginar». Els anuncis feien un èmfasi
especial en productes que permeten
desestacionalitzar el turisme com ara
l’urbà, el cultural, el de natura i el de
neu. Madrid rep enguany un impacte
especial d’aquesta campanya turística.
Turisme de Catalunya va contractar es-
pais de publicitat exterior a l’aeroport de
Barajas i a les estacions de tren, metro i
autobusos, així com un impacte impor-
tant a la premsa gratuïta de la ciutat.
Aquesta presència a Madrid es va com-
pletar amb anuncis a la premsa d’altres
mercats prioritaris com la Comunitat
Valenciana, Aragó i el País Basc.
Pel que fa a les campanyes dirigides al
mercat català han estat les següents:
«Que no t’ho expliquin». Es va crear
una campanya amb aquest eslògan,
amb l’objectiu de fomentar Catalunya
com a destinació turística entre els ca-
talans i augmentar el nombre de turis-
tes catalans a les zones no saturades
de Catalunya fora de les temporades
altes. La campanya gràfica s’adreçava
al mercat català des del punt de vis-
ta que pot tenir un visitant estranger
per descobrir als catalans racons de
Catalunya i activitats a fer dins el seu
entorn que, per proximitat, tendeixen a
no indagar. El reclam de la campanya
consistia a mostrar indrets molt atrac-
tius de Catalunya que recorden d’altres
molt llunyans i exòtics. La gràfica es
complementava amb uns titulars on es
jugava amb els noms de cada localitza-
ció i els llocs de l’estranger que sugge-
reixen a primer cop d’ull. La campanya
constava d’11 anuncis diferents.
La campanya va ser de caràcter grà-
fic i es va adreçar a la premsa escrita.
Van aparèixer més de 70 insercions a
la premsa general, gratuïta, comarcal
i revistes de viatges o especialitzades
vinculades amb el turisme. El cost total
va ser d’uns 200.000 euros, dels quals
40.000 euros es van destinar a creati-
vitat i producció i 160.000 euros, a la
compra de mitjans.
Neu. Turisme de Catalunya va llençar
una campanya específica de promoció
del turisme de neu valorada en prop
de 400.000 euros. Aquesta inversió va
incloure accions especials al programa
«Temps de Neu», del Canal 33, i tam-
bé a TV3. La presència televisiva es va
complementar amb falques de ràdio i
insercions publicitàries a premsa i revis-
tes especialitzades de la nova campa-
nya de neu adreçada al turisme interior
sota l’eslògan «Que no t’ho expliquin».
Campanyes conjuntes amb Turespaña
El Departament de Política Territorial i
Obres Públiques, Turisme de Catalunya
i Turespaña van signar un acord per
desenvolupar una campanya de promo-
ció dels vols directes de Barcelona als
Estats Units, Canadà, Mèxic i Singapur.
Aquestes accions han comptat amb
un pressupost de 600.000 euros. La
campanya va incloure insercions en els
principals mitjans de comunicació i va
posar una atenció especial en els pas-
satgers de negocis. Aquestes accions
s’emmarquen en l’activitat de promoció
dels enllaços aeris de llarga distància
endegats pel Comitè de Desenvolupa-
ment de Rutes Aèries de Barcelona.
La campanya se suma a altres accions
promocionals que el Departament de
Política Territorial i Obres Públiques
(DPTOP) i Turisme de Catalunya van
dur a terme en col·laboració amb el
Comitè de Desenvolupament de Rutes
Aèries de Barcelona, per tal de poten-
ciar l’augment de vols intercontinentals
directes amb Catalunya.
En aquest sentit, Turisme de Catalunya i
el DPTOP van participar en unes presen-
tacions turístiques a Mèxic i altres actes
de promoció del vol directe, i al mes de
maig, es van organitzar unes trobades
professionals amb 240 turoperadors a
Toronto, Montreal i Nova York.
Per acabar, cal destacar la campanya
conjunta amb Navarra i Aragó per pro-
mocionar la marca Pirineos a escala
internacional. Els mercats prioritaris
han estat França, Alemanya i Itàlia, i
els suports utilitzats han estat premsa
i internet.
Madrid va rebre un impacte especial
d’aquesta campanya turística. Turisme
de Catalunya va contractar espais de
publicitat exterior de grans dimensions
en edificis de la ciutat, a l’aeroport de
Barajas i en estacions de tren, metro i
autobusos municipals, així com mono-
gràfics especials en la premsa gratuïta
que es distribueix a la ciutat.
El tret de sortida de la campanya es-
pecífica a Madrid va ser l’organització
d’una original pamtomacada a l’esta-
ció d’Atocha, on es va convocar els
madrilenys per tal que participessin en
l’elaboració d’un «pa amb tomàquet»
popular.
Pamtomacada popular a Madrid
Campanya Pirineus. Creada amb
l’objectiu de reforçar aquesta marca
turística al mercat estatal, la campa-
nya va ser gràfica, amb insercions a
la premsa diària i revistes de tot l’Estat
espanyol, sota l’eslògan «Pirineus, una
mirada genial».
Campanya internacional. Cal des-
tacar la campanya especial que es va
fer al mercat alemany, per reforçar la
iniciativa promocional duta a terme du-
rant aquest 2007 sota el nom «Any de
Catalunya a Alemanya». Aquesta cam-
panya va ser exclusivament gràfica,
amb insercions a la premsa del país.
�0 turisme de catalunya memòria �1Accions de màrqueting i comunicació
Premsa i ComunicacióDurant l’any 2007 el Departament de
Premsa i Comunicació de Turisme de
Catalunya ha mantingut una activitat
intensa. Entre altres accions ha elabo-
rat nombrosos comunicats i publire-
portatges, ha actualitzat el Dossier de
Premsa, ha treballat en el nou butlletí
electrònic informatiu, i ha continuat
mantenint una comunicació directa
amb el sector, a més d’organitzar dos
viatges de premsa.
Concretament, les tasques portades
a terme pel Departament de Premsa
i Comunicació durant l’any 2007 han
estat les següents:
- S’han elaborat uns 190 comunicats
de premsa, gairebé un 60% més que
l’any 2006, que s’han distribuït als mit-
jans de comunicació de Catalunya, de
la resta de l’Estat i també, de forma
puntual, a l’estranger, en accions di-
rectes als mercats emissors.
- S’ha actualitzat una eina clau de comu-
nicació de l’organisme, com és el Dos-
sier de Premsa de Turisme de Catalunya
2007. D’aquest dossier, els continguts
del qual es revisen anualment, se n’han
publicat versions en català, castellà, an-
glès, francès i alemany.
- S’ha treballat en el butlletí electrònic
informatiu de Turisme de Catalunya,
una nova eina de comunicació adreça-
da al sector turístic català, per tal de
poder-lo fer operatiu el 2008. Aquest
butlletí neix amb la voluntat d’oferir in-
formació sobre les accions promocio-
nals, de màrqueting i comercialització
turística que impulsa l’organisme. Des
d’aquest espai també s’obre la pos-
sibilitat d’ampliar el coneixement dels
principals mercats emissors de la mà
dels Centres de Promoció Turística.
- S’ha mantingut la comunicació direc-
ta amb el sector – que es va iniciar el
2006 –, per tal de facilitar a les empreses
i institucions informes de valoració de les
accions promocionals (fires, workshops,
viatges de familiarització i de premsa) en
les quals havien participat.
- S’ha mantingut un acord amb les prin-
cipals revistes sectorials professionals
per difondre les notícies generades pel
consorci durant l’any 2007, com tam-
bé diversos acords amb programes de
ràdio per divulgar els atractius turístics
del país entre els catalans, de resultes
dels quals s’han realitzat una seixan-
tena d’entrevistes amb empreses del
sector d’arreu de Catalunya.
- S’han elaborat nombrosos publire-
portatges que han aparegut a diversos
mitjans escrits d’arreu de l’Estat espa-
nyol i també internacionals (diaris, revis-
tes i suplements), tant generalistes com
especialitzats.
- Així mateix, aquest any, el Departa-
ment de Premsa i Comunicació ha
participat activament en l’organització
de dos viatges de premsa amb perio-
distes de revistes especialitzades de
reconegut prestigi a l’Estat espanyol.
Aquests viatges, que es van centrar en
el tema de la salut i el benestar en un
cas, i en el turisme d’aventura en l’altre,
es van fer amb la intenció de presentar
als participants una Catalunya diferent,
exclusiva i original. Per això es van or-
ganitzar activitats i visites que anessin
una mica més enllà del que és habitual
en aquest tipus de viatges. Els mitjans
que van participar en el viatge de salut i
benestar van ser Marie Claire, Traveller,
AR, Psicologies, i Yo Dona. Pel que fa al
viatge de turisme actiu, els periodistes
que hi van assistir representaven les
revistes Viajar, Geo, Viajeros, 7 leguas
i De Viajes.
Tot el material essencial de comunica-
ció, com són els comunicats de prem-
sa, el dossier o la mateixa Memòria
d’Activitats del consorci, es pot con-
sultar on line al lloc web de Turisme de
Catalunya.
Innovació i Serveis d’informació
Dins el marc del pla de Tecnologies de
la Informació i la Comunicació 2005-
2008, se segueix treballant en projectes
d’innovació per donar resposta a ne-
cessitats d’informació i implantar tec-
nologies que facilitin als professionals
del sector les tasques de promoció i
comercialització dels seus productes.
Les accions més destacades portades
a terme l’any 2007 són les següents.
- S’han posat en funcionament les
webs dels productes de Turisme de
Catalunya –Turisme Cultural, Turisme
Gastronòmic, Turisme Familiar, Turis-
me Esportiu, Turisme Actiu, Turisme
de Golf i Centres BTT– que permeten
als professionals d’aquests camps pro-
mocionar els seus serveis i als visitants
conèixer l’oferta catalana específica.
Aquestes webs complementen d’una
manera específica el portal generalis-
ta catalunyaturisme.com, on es poden
veure i descarregar totes les publicaci-
ons de Turisme de Catalunya.
- S’ha implementat un sistema on
line sota el genèric www.workshops
catalunya.com, que permet als par-
ticipants professionals dels diferents
workshops de Turisme de Catalunya
cercar aquells operadors del seu inte-
rès i concertar on line una cita amb ells
(i a l’inrevés).
- S’ha continuat treballant en la creació
d’InfoTur, el gran banc de continguts
de Turisme de Catalunya que comp-
ta actualment amb 4.500 fotografies i
una base de dades de més de 15.000
punts d’interès. InfoTur ha atès durant
2007 més de cent peticions d’infor-
mació i imatges, procedents tant del
sector turístic català com d’operadors
i premsa nacional i estrangera.
Tots els continguts de referència i edi-
torials s’han posat en marxa d’acord
amb la línia editorial i els manuals d’estil
que, juntament amb la normativa gràfi-
ca, han de garantir la qualitat, la consis-
tència i la coherència, tant conceptual
com gràfica, dels continguts i materials
promocionals de Turisme de Catalunya
a tots els seus canals.
Dintre del Pla de Tecnologies de la Informació i la Comunicació destaca la implementació d’un sistema que permet als participants dels workshops de Turisme de Catalunya concertar on line una cita amb els turoperadors escollits.
�� turisme de catalunya memòria ��Accions de màrqueting i comunicació
El jurat, format per professionals del
món del turisme i del periodisme ha
premiat en cada una de les cinc cate-
gories els següents treballs:
En la categoria de millor llibre, en qualsevol idioma, que fomenti el turisme català:
Guia de la Barcelona accessible, de
Viena Edicions. La publicació cobreix
un buit editorial en la promoció del tu-
risme accessible i acosta els recursos
turístics de la ciutat de Barcelona a les
persones amb mobilitat reduïda i defi-
ciències visuals i auditives.
En la categoria de millor article o conjunt d’articles, difosos a través dels mitjans de comunicació nacio-nals o internacionals, que promo-guin el turisme a Catalunya:
La revista Geo, pel seu número especial
«Siete maravillas de la Costa Daurada»,
per l’excepcionalitat de l’edició, que
presenta els atractius d’aquesta marca
turística des de múltiples àmbits.
En la categoria de millor programa o sèrie de programes de ràdio, di-fosos a través dels mitjans de co-municació nacionals o internacio-nals, que promoguin el turisme a Catalunya:
El programa Geografies, l’atles radiofò-
nic de COMRàdio dirigit i presentat per
Joan Catà. Durant una hora setmanal el
programa descobreix i fomenta l’oferta
turística catalana de manera constant
i acurada.
En la categoria de millor programa o sèrie de programes de TV, difo-sos a través dels mitjans de comu-nicació nacionals o estrangers, que promoguin el turisme a Catalunya:
El programa World Traveller, pel valor
promocional en el mercat xinès dels
quatre reportatges turístics de Catalunya
emesos entre juny i novembre dirigits
a un públic potencial de 20 milions de
persones a la ciutat de Xangai.
En la categoria de millor treball o conjunt de treballs periodístics difosos o emesos per mitjans de comunicació catalans que fomen-tin el turisme a Catalunya entre els catalans:
Els reportatges de la periodista Cecília
Lorenzo i el fotògraf Jordi Folch a la
secció «Escapades» del suplement Què
fem? de La Vanguardia. El jurat ha valo-
rat la qualitat de la vintena d’articles que
durant el 2006 han presentat múltiples
propostes de lleure per als caps de set-
mana vinculades al turisme i la cultura.
A banda dels premiats en les cinc cate-
gories, el jurat dels Premis de Promoció
Turística 2006 ha volgut fer una menció
especial a l’obra Corpus de la Cuina
Catalana, de l’Institut Català de la Cui-
na, per tractar-se d’un inventari rigorós
i exhaustiu de la cuina tradicional fruit
d’una investigació molt valuosa.
Premis de Promoció TurísticaTurisme de Catalunya va lliurar els
Premis de Promoció Turística corres-
ponents a l’edició de 2006. Aquests
guardons, que s’atorguen a aquells
treballs que promocionen turística-
ment Catalunya a l’exterior, arriben a
la sisena edició. Enguany han optat a
aquests premis d’abast internacional
una seixantena de treballs.
El 6 de juliol de 2007 es van lliurar els
Premis de Promoció Turística 2006 que
convoca Turisme de Catalunya, en un
acte celebrat al Col·legi de Periodistes
de Catalunya, i que va estar presidit
pel director general de Turisme, Joan
Carles Vilalta; el director de Turisme de
Catalunya, Ignasi de Delàs, i el degà del
Col·legi de Periodistes de Catalunya,
Josep Carles Rius.
Els guardons reconeixen aquells tre-
balls que s’han difós al llarg de 2006 en
premsa escrita, publicacions literàries,
ràdio i televisió que contribueixen a pro-
moure turísticament Catalunya. Ara que
aquests premis han arribat a la sisena
edició es valora molt positivament tant
la qualitat de les obres presentades,
com el nivell internacional que té la con-
vocatòria, com demostra en aquesta
edició el nombre de treballs presentats
procedents de països com ara França,
Bèlgica, Itàlia, Països Baixos, Estats
Units o la Xina. Els guardonats rebran
6.000 euros cadascun.
Enguany, han optat a aquests premis d’abast internacional una seixantena de treballs.
�� turisme de catalunya memòria ��Accions de màrqueting i comunicació
22a Nit del Turisme de CatalunyaLa Generalitat de Catalunya va distingir
22 empresaris i entitats amb els Guar-
dons del Turisme. L’empresari Joan
Amaré Gisbert i el Futbol Club Barcelona
van ser els guardonats d’honor.
La Nit del Turisme, que es va celebrar el
20 de desembre de 2007 a la Sala Oval
del Museu Nacional d’Art de Catalunya
(MNAC), va reunir, com ja és habitual
en les darreres edicions, a més d’un
miler d’empresaris del sector turístic de
Catalunya.
La trobada va estar presidida pel pre-
sident de la Generalitat, José Montilla,
a qui acompanyava el conseller d’In-
novació, Universitats i Empresa, Josep
Huguet.
Guardonats a la 22a Nit del Turisme
Medalla d’Honor del Turisme de Catalunya 2007Joan Amaré Gisbert, propietari del restaurant Casa Amaré de Roquetes (el Baix Ebre)
Medalles del Turisme de Catalunya 2007Josefina Soley i Rimblas, del càmping El Pasqualet, de Caldes de MontbuiJosé María Martínez i Pérez, de l’agència de viatges Abacco International (Abacco-Tax Tours, SA), de l’Hospitalet de LlobregatAntoni Mas i Fortuny, del restaurant la Ferreria i altres negocis de restauració, de BarcelonaJesús Pallarès i Bach, de l’hotel Can Boix, de PeramolaJoan Masó i Prunell, d’hostaleria Marsol, de Lloret de MarPere Bahí i Fàbregas, del restaurant La Xicra, de PalafrugellAndreu Soldevila i Casals, de l’hotel Majestic, de BarcelonaEnric Aragonès i Poch, de la cadena Golden Hotels, de Pineda de MarValentí López i Sorribes, de l’hotel Villa Retiro, de XertaEstanis Tomàs i Albesa, de Lo Molí de Rosquilles, de Masdenverge, Terres de l’Ebre
Placa d’Honor del Turisme de Catalunya 2007Futbol Club Barcelona
diplomes Turístics de Catalunya 2007Grimaldi Tour Operator, de NàpolsRestaurant l’Oliana, de BarcelonaGremi d’Ostaleria dera Val d’Aran, de Vielha-MijaranApartaments Dreams (Plagesco, S.L.), de GironaHotel Els Puis, d’Esterri d’ÀneuHotel Samba, de Lloret de MarHotel La Siuranella, de SiuranaGSM Conference Limited, de LondresAnigami Adventures & Events, de ManlleuParc Arqueològic Mines de Gavà (Institut Municipal de Gestió del Patrimoni Cultural i Natural), de Gavà
A la vint-i-dosena edició de la Nit del
Turisme de Catalunya van assistir tam-
bé el secretari general del Departament
d’Innovació, Universitats i Empresa,
Enric Aloy; el secretari de Comerç i Tu-
risme, Emili Valdero; el director general
de Turisme, Joan Carles Vilalta, i el di-
rector de Turisme de Catalunya, Ignasi
de Delàs.
Els Guardons del Turisme, que atorga
el Departament d’Innovació, Univer-
sitats i Empresa de la Generalitat de
Catalunya, distingeixen la trajectòria
dels empresaris, professionals i entitats
del sector turístic que, amb el seu es-
forç, contribueixen al desenvolupament
del turisme a Catalunya. En la darrera
edició dels premis, el Govern català
va concedir 22 guardons: 2 guardons
d’honor, 10 Medalles Turístiques i 10
Diplomes Turístics.
L’empresari de les Terres de l’Ebre, Joan Amaré, i el Futbol Club Barcelona van ser els guardonats d’honor de la 22a Nit del Turisme de Catalunya.
Joan Amaré Gisbert, propietari del
restaurant Casa Amaré de Roquetes
(el Baix Ebre) i delegat comarcal del
Baix Ebre de l’Associació d’Empre-
saris d’Hostaleria de Tarragona, va
rebre la Medalla d’Honor per la seva
exemplaritat professional i la seva co-
operació en els interessos turístics de
Catalunya. Per la seva banda, el Futbol
Club Barcelona va ser guardonat amb
la Placa d’Honor per la contribució a la
projecció internacional de Barcelona i
Catalunya.
�� turisme de catalunya memòria ��Accions de màrqueting i comunicació
Productes turístics, programes i projectes de desenvolupament
5
Turisme AccessibleS’entén per Turisme Accessible tot el
que s’adapta a les necessitats espe-
cífiques de les persones amb mobilitat
reduïda o que tenen alguna discapaci-
tat física, intel·lectual i/o sensorial.
Inclou oferta completa i transversal que
permet – sense cap mena de barrera–
fer diverses activitats entorn del lloc es-
collit per allotjar-se, ja siguin esportives,
culturals o de natura i platja.
Des de fa un temps, s’ha pogut veure
com augmenta el nombre de perso-
nes amb mobilitat reduïda –gent gran,
discapacitats sensorials i discapacitats
físics– que viatja, i que per fer-ho ne-
cessita una oferta adaptada a les seves
necessitats. A Catalunya s’han selec-
cionat 18 destinacions per a un Turisme
Accessible.
Turisme de Catalunya va convocar un
concurs públic per tal de contractar una
consultora que diagnostiqués l’accessi-
bilitat de l’oferta turística catalana: allot-
jament, espais naturals, monuments,
museus, platges, transports i algunes
activitats esportives. S’hi van presentar
9 projectes, alguns dels quals de gran
nivell, i finalment l’empresa que va gua-
nyar el concurs fou Acces Turismo.
Durant 8 mesos van estar fent el treball
de camp, analitzant i comprovant in situ
les respostes al qüestionari que s’havia
inclòs en un portal creat amb la finalitat
que el sector hi accedís (www.turisme
peratothom.com).
De les accions que Turisme de
Catalunya ha portat a terme durant
l’any 2007 pel que fa al Turisme Ac-
cessible destaca:
Estudi sobre Turisme Accessible. El 3 de desembre, el conseller Josep
Huguet va presentar aquest estudi al
Museu d’Història de Catalunya, amb
l’assistència de mitjans de comunica-
ció, associacions i representants del
sector turístic. El contingut d’aquest
diagnòstic ha permès comprovar que
Catalunya és ja una destinació acces-
sible, que compta amb 18 destinacions
que podríem destacar com a «bones
pràctiques».
< 1a Assemblea de membres de Clubs de Producte
�� turisme de catalunya memòria ��Productes turístics, programes i projectes de desenvolupament
Turisme Actiu i de NaturaDurant l’any 2007, Turisme de Catalunya
ha desenvolupat una sèrie de projectes
i accions amb la finalitat d’identificar els
recursos i l’oferta del producte de Turis-
me de Natura, de manera que aquest
es pugui treballar, almenys en el seu ini-
ci, de forma paral·lela al Turisme Actiu.
Dins el Turisme de Natura, una de les lí-
nies en què s’està treballant és en el po-
sicionament de Catalunya com a des-
tinació de Turisme Ornitològic. S’entén
per Turisme Ornitològic l’activitat turísti-
ca adreçada a l’observació dels ocells,
en especial d’espècies poc comunes o
bé característiques d’indrets i ambients
molt concrets, i es pot considerar com
una eina complementària al desenvo-
lupament de zones rurals que dóna un
valor afegit a la conservació dels es-
pais naturals. Catalunya té una situació
estratègica i una diversitat geogràfica
que la fa especialment atractiva per als
observadors d’ocells europeus.
En aquest sentit les accions destacades
incloses dins el Turisme de Natura són:
- Creació d’un logotip específic per a
aquest producte.
- Inici de l’edició i producció d’una
publicació que reunirà l’oferta més
important de Turisme Ornitològic al
nostre país, amb onze zones destaca-
des: Delta de l’Ebre, els Aiguamolls de
l’Empordà, el Parc Nacional d’Aigües-
tortes, el Parc Natural del Cadí-Moixe-
ró, Estany d’Ivars, Els Ports, Cap de
Creus, Montserrat, Montrebei i la Terre-
ta, Vall de Núria i Delta del Llobregat.
- Participació en dos esdeveniments
específics d’aquest producte (Delta del
Po a Ferrara, Itàlia, i Birdwatching Fair
a Rutland, Regne Unit).
Club de Turisme Actiu
Durant l’any 2007, 10 noves empreses
i entitats s’han adherit al Club de Turis-
me Actiu, la qual cosa ha elevat la xifra
total a 98.
Entre les accions específiques de pro-
ducte que s’han fet durant l’any 2007
destaquen les següents:
Espai de Turisme Actiu al SITC. Per tal de potenciar el Turisme Actiu
i d’Aventura en el Saló Internacional
de Turisme de Catalunya, celebrat a
Barcelona del 19 al 22 d’abril, hi va
haver una secció dedicada al Turisme
Actiu que va ser patrocinada per Turis-
me de Catalunya.
Viatge de familiarització de sende-risme i gastronomia. Amb la intenció
de presentar l’oferta de senderisme
amb el valor afegit de la gastronomia, el
mes de maig es va organitzar un viatge
de familiarització a la Costa Brava i al
Pirineu de Girona, al qual van assistir
operadors turístics i premsa especialit-
zada en turisme actiu i senderisme.
British Birdwatching Fair. Del 17
al 19 d’agost a Rutland, Regne Unit,
Turisme de Catalunya va participar per
primera vegada en aquesta fira dedi-
cada al turisme ornitològic. Sota el pa-
raigua de Catalunya, hi van participar
també el Patronat de Turisme Terres
de Lleida i el Patronat de Turisme Cos-
ta Daurada-Terres de l’Ebre per tal de
promocionar conjuntament l’oferta de
turisme ornitològic a Catalunya.
Centres BTT Catalunya
L’any 2007 ha estat clau per al desen-
volupament i creixement de la Xarxa
de Centres BTT de Catalunya. Turisme
de Catalunya ha signat un acord de
col·laboració amb el Consell Català de
l’Esport i la Federació Catalana de Ci-
clisme per tal de compartir el projecte.
En aquest sentit, el CCE i l’FCC tindran la
responsabilitat del procés tècnic-esportiu
dels Centres, mentre que des de Turisme
de Catalunya es treballarà per incremen-
tar els plans de promoció de la xarxa.
Bike Show BCN. Turisme de Catalunya
va patrocinar la segona edició d’aques-
ta fira, celebrada al Palau Sant Jordi de
Barcelona, del 13 al 15 d’abril. A l’es-
tand de Catalunya com a paraigua s’hi
van afegir tots els Centres BTT de la
xarxa. La fira va acollir la prova inaugural
de la Copa del Món de Trial, en un espai
amb l’única i destacada presència de la
marca Catalunya. Paral·lelament al Bike
Show es va organitzar un viatge de fa-
miliarització amb premsa especialitzada
de diferents mercats emissors als Piri-
neus i a la Catalunya Central. També es
va celebrar la 1ª Jornada de Treball dels
centres BTT Catalunya en la qual es va
presentar una diagnosi de les accions
realitzades el 2006, i el Pla de Treball
previst i informació sobre ajuts al finan-
çament per al projecte del 2007.
15ª Pedalada Cabrerès 2007. Turis-
me de Catalunya va ser un dels patroci-
nadors de la 15ª edició de la Pedalada
Cabrerès BTT, del 19 al 20 de maig,
una pedalada popular en bicicleta de
muntanya.
Reportatges dels Centres BTT. Es
van gravar, editar i realitzar 5 reportat-
ges de 5 a 7 minuts cada un d’ells per
promocionar el turisme al voltant dels
Centres BTT. Tots aquests reportatges
es van emetre en el programa «A ritme
de pedal», del Canal 33.
Publicacions
Durant 2007, s’han començat a treba-
llar els continguts de les futures publi-
cacions que Turisme de Catalunya té
previst editar sobre Turisme Actiu i de
Natura: les guies de turisme ornitològic,
senderisme i cicloturisme, així com el
catàleg del Club de Turisme Actiu.
Pirineus
El programa per a la promoció dels
Pirineus catalans compta amb la col-
laboració del Departament de Política
Territorial i Obres Públiques i dels pa-
tronats de Turisme Costa Brava Girona,
Terres de Lleida i Val d’Aran. L’objectiu
és aconseguir que la marca Pirineus
esdevingui una destinació de turisme
tot l’any, amb multioferta per a les dife-
rents tipologies de clients.
El programa compta amb un pla de
promoció que inclou publicacions, un
portal propi – www.visitpirineus.com –,
un pla de publicitat i accions de promo-
ció, entre les quals destaquen:
Presentació al mercat espanyol. Es va fer una roda de premsa dirigida
als operadors turístics a Sevilla el mes
de maig.
Workshop «Pirineus». Trobada co-
mercial amb 50 operadors turístics del
mercat espanyol i britànic, a Rialp, el
mes d’octubre. Hi va haver accions
paral·leles per a les empreses cata-
lanes: jornada de formació, a la qual
van assistir 100 empreses dels Pirineus
catalans; i per als operadors turístics:
viatge de familiarització, presentació de
Catalunya, i exposició de l’oferta turís-
tica dels Pirineus (amb assistència dels
Consells Comarcals).
Per a altres accions de promoció i
màrqueting del producte Turisme Ac-
tiu i Natura, vegeu Calendari d’accions
promocionals.
Dins el Turisme de Natura, una de les línies en què s’està treballant és en el posicionament de Catalunya com a destinació de Turisme Ornitològic.
�0 turisme de catalunya memòria �1Productes turístics, programes i projectes de desenvolupament
Turisme CulturalLes principals línies d’actuació de Turis-
me Cultural durant l’any 2007 han que-
dat emmarcades en l’Any d’Alemanya,
que s’ha fet coincidir amb la celebració
de la Fira del Llibre a Frankfurt. Convenis
de col·laboració, publicacions, viatges i
altres accions promocionals de l’oferta
cultural catalana han estat les accions
destacades, moltes de les quals han
tingut lloc en el mercat alemany.
Club de Turisme Cultural
Sis noves empreses i entitats s’han
adherit aquest any al Club de Turisme
Cultural, de manera que s’ha passat a
un total de 104. En el marc del club es
desenvolupen accions de promoció de
les quals cal destacar:
Convenis de col·laboració
Conveni amb el MNAC. S’ha signat
un conveni marc entre el Museu Na-
cional d’Art de Catalunya, Turisme de
Barcelona i Turisme de Catalunya, en
què s’estableix la col·laboració entre
les tres entitats per tal de promoure i
impulsar el coneixement del MNAC, i
de la seva oferta cultural entre el sec-
tor turístic i els professionals del turisme
arreu del món.
Patrocini de festivals internacionals de música. Amb l’objectiu de vincular
la marca Catalunya als esdeveniments
musicals de caràcter internacional
s’han patrocinat els festivals de músi-
ca següents: Festival Internacional de
Música de Torroella de Montgrí, Festival
Internacional de Música del Castell de
Peralada i Festival Internacional de Mú-
sica de Cantonigròs, tots ells membres
de l’European Festivals Association.
Publicacions
Patrimoni de la Humanitat. A Fitur
2007 es va presentar el nou fullet, que
descriu cadascun dels monuments i
espais de Catalunya declarats Patrimo-
ni de la Humanitat per la Unesco, a més
dels telèfons i webs de les empreses
que els gestionen.
Calendari de Festivals de Música a l’estiu. El mes de juny es va editar el
fullet que recull els festivals de música
que se celebren a Catalunya durant
l’estiu. Trilingües català/castellà/anglès
i francès/italià/alemany, i amb un tiratge
de 50.000 exemplars, la distribució es
va fer a les oficines de turisme a les ciu-
tats i pobles on tenen lloc els festivals,
així com en els mateixos festivals.
«Welcome in Catalonia». El motiu de
la seva edició ha estat tenir una publi-
cació genèrica de Catalunya, però des-
tacant-ne l’oferta cultural i ampliat amb
temàtiques d’artesania i sobretot de li-
teratura, per tal de ser distribuït durant
la Fira del Llibre a Frankfurt. El tiratge
va ser de 5.000 exemplars en anglès i
5.000 en alemany. Aquest llibret inclou
el llistat de turoperadors que treballen
amb Catalunya i les connexions aèri-
es.
Catàleg de Turisme Musical. Aques-
ta nova publicació, dirigida a profes-
sionals i públic final especialitzat, fa un
repàs a les diferents tipologies de músi-
ca, destacant-ne els principals atractius
a Catalunya. També vincula amb cada
temàtica (música clàssica, tradicional,
jazz, etc.) els principals festivals i es-
deveniments. El catàleg s’ha publicat
en català, castellà, anglès, francès, ale-
many, italià i rus.
Folder i punt de llibre. Amb motiu de
les accions que van tenir lloc a Alema-
nya, es van editar uns folders (carpetes
que contenen la col·lecció de genis de
la DGT) i uns punts de llibre en ale-
many.
Rutes literàries. Per realitzar aques-
ta publicació, es va col·laborar con-
juntament amb l’Institut Ramon Llull.
Aquesta guia només es va editar en
alemany amb motiu de la Fira del Llibre
a Frankfurt.
Any d’Alemanya
Moltes de les accions de Turisme Cul-
tural portades a terme durant l’any
2007 han estat motivades per la ce-
lebració de l’Any d’Alemanya, i en es-
pecial per la participació de Catalunya
com a país convidat a la Fira del Llibre
a Frankfurt.
Get together. El dia 14 de juny, va te-
nir lloc a Frankfurt l’acció Get together:
es van convidar 400 agents de viatge
alemanys a una festa a l’emblemàtica
discoteca Cocoon, on van poder gau-
dir del vi i cava catalans, i se’ls va oferir
un pack especial.
Llibre Willkommen in Katalonien de Jaume Subirana. Per tal de donar a
conèixer els valors culturals, paisatgís-
tics i literaris de Catalunya, durant els
dies que va durar la Fira del Llibre es
van distribuir 5.000 llibres a totes les
habitacions dels hotels de 4 i 5 estrelles
de Frankfurt. El llibre escollit, Willkom-
men in Katalonien de Jaume Subirana,
és una compilació de relats sobre la
geografia i la història catalanes des de
la perspectiva de diferents escriptors
catalans.
Concurs d’aparadors a les llibreries d’Alemanya. Conjuntament amb el
Gremi Llibreter de Catalunya, Turisme
de Catalunya va fer un enviament de
450 lots de material turístic/cultural a
les llibreries alemanyes que van voler
participar en aquest concurs d’apa-
radors, el premi del qual consistia en
un cap de setmana a Barcelona. Es va
comptar amb la col·laboració de l’Ho-
tel Barcelona Catedral, Derby Hotels i
l’Articket.
Concurs literari als instituts de se-cundària d’Alemanya. Conjuntament
amb l’Institut Ramon Llull, es va realitzar
un concurs literari amb tots els instituts
de secundària que hi van voler partici-
par. Els guanyadors van obtenir com a
premi un cap de setmana a Barcelona.
Es va comptar amb la col·laboració de
Derby Hotels i l’Articket.
Altres accions de promoció
«Dalí & Film». Turisme de Catalunya,
mitjançant un acord, va patrocinar les
pel·lícules que es van projectar en el
marc de l’exposició «Dalí & Film», a la
Tate Modern de Londres. Es va convi-
dar les principals personalitats britàni-
ques del món del turisme a una visita
guiada privada a l’exposició i a un sopar
gastronòmic amb motiu de la inaugura-
ció de la mostra. Es va comptar amb la
col·laboració de la Fundació Dalí.
Fira City Breaks. De l’11 al 13 de juny,
va tenir lloc a Atenes la segona edició
de la Fira City Breaks. Aquesta fira, de
caràcter professional, convida a turo-
peradors que treballen el segment de
city breaks. Es tracta d’un workshop
amb cites concertades, al qual Turis-
me de Catalunya, com a membre de
l’European Cities Marketing, hi va par-
ticipar amb un estand compartit amb
Turisme de Barcelona, el Patronat de
Turisme de Tarragona, i l’Ajuntament
de Girona.
Fira de Turisme Cultural a Màlaga. Del 20 al 23 de setembre va tenir lloc
una nova edició d’aquesta fira espe-
cialitzada en turisme cultural. Es va ce-
lebrar un workshop, amb 60 turopera-
dors d’arreu del món, i paral·lelament
es van organitzar unes jornades de
turisme cultural. Dins l’estand de Turis-
me de Catalunya hi havia també: Terres
de l’Ebre, Terres de Lleida i Artesania
Catalunya.
European Cultural Tourism Net-work. Els dies 22 i 23 de novembre
va tenir lloc la Conferència Anual de
la Xarxa Europea de Turisme Cultural,
organitzada pel Departament d’Inno-
vació, Universitats i Empresa, l’ECTN
i la Universitat de Barcelona. Turisme
de Catalunya va col·laborar i participar
també en la Conferència «Cap a unes
destinacions culturals d’excel·lència»,
que va reunir diferents experts d’àmbits
culturals i turístics de la Unió Europea,
i en la qual es va presentar el Club Tu-
risme Cultural.
Viatge de familiarització Catalunya és Música. El mes d’octubre es va rea-
litzar un viatge el tema principal del qual
era la música. Seguint en les línies de
promoció dels recursos musicals es van
convidar un total de 18 empreses, bà-
sicament turoperadors i alguns mitjans
de comunicació dels mercats francès i
belga. En el viatge es va comptar amb
la participació de Jordi Savall, i amb la
col·laboració del Festival Internacional
de Música del Castell de Peralada, el
Gran Teatre del Liceu, el Patronat de
Turisme del Vendrell, l’Auditori, l’Hotel
Barcelona Catedral, l’Hotel Neri i el Pa-
lau de la Música.
Sis viatges de premsa sobre litera-tura. Durant l’any 2007 es van convidar
periodistes i mitjans de comunicació
per apropar el patrimoni literari català a
diferents mercats com el d’Alemanya.
Per a altres accions de promoció del
producte Turisme Cultural, vegeu
Calendari d’accions promocionals.
�� turisme de catalunya memòria ��Productes turístics, programes i projectes de desenvolupament
Turisme EsportiuDurant l’any 2007 Turisme de Catalunya
ha certificat oficialment Santa Susanna
com a Destinació de Turisme Esportiu
de Catalunya (DTE), una marca associa-
da al producte Turisme Esportiu. Així
mateix han entrat en el procés de cer-
tificació dos nous municipis: Amposta
i Cambrils. Actualment, Catalunya
compta amb un total de set DTE.
Per tal de donar a conèixer l’oferta
esportiva de Catalunya i en especial
les Destinacions de Turisme Esportiu,
durant l’any 2007 s’han portat a terme
diverses presentacions i patrocinis en
esdeveniments esportius, entre altres
accions. Concretament són les se-
güents:
Road Show DTE Països Nòrdics. El
mes de novembre es va fer una pre-
sentació a Oslo (Noruega) i Estocolm
(Suècia), de les DTE de Catalunya als
principals operadors nòrdics de turis-
me esportiu. Es va oferir un sopar als
operadors i als empresaris catalans
assistents.
Web Turisme Esportiu. El producte
Turisme Esportiu ja disposa d’una nova
web en la qual tenen principal rellevàn-
cia la marca DTE i les DTF certificades.
Jornades de Turisme Esportiu a Santa Susanna i Lloret de Mar. Per
donar a conèixer la marca DTE al sec-
tor turístic català es va fer aquesta pre-
sentació a Santa Susanna i Lloret de
Mar el mes de novembre.
Patrocini d’esdeveniments esportius
El pla de patrocini d’esdeveniments es-
portius, per tal de reforçar el posiciona-
ment de Catalunya com a destinació
de Turisme Esportiu de referència, l’any
2007 ha comptat amb:
Acord amb el Futbol Club Barcelona. En línia amb els darrers anys s’ha rea-
litzat un programa de presentacions
conjuntes en les principals ciutats en les
quals el FC Barcelona ha disputat partits
de Champions League, com Londres,
Bremen, Liverpool i Lió. També s’han
fet presentacions a Edimburg, durant la
realització de l’estada de pretemporada
a Escòcia i en les ciutats que el club
ha visitat durant la gira d’estiu per Àsia:
Beijing, Tòquio i Hong Kong.
Acord amb el Real Club Deporti-vo Espanyol. L’equip espanyolista ha
continuat lluint la marca Catalunya en
les samarretes de joc del primer equip
durant els partits de pretemporada
contra diferents equips europeus, els
quals han estat retransmesos per dife-
rents canals de TV.
Acord amb el DKV Joventut. El pri-
mer equip de bàsquet ha portat la mar-
ca Catalunya a la samarreta de joc en
els partits de la Copa ULEB, competició
oficial europea que és retransmesa per
diferents canals europeus de televisió.
També ha lluït la marca a la web oficial i
en pantalles electròniques de l’estadi.
Programa «Catalunya al Món». Turis-
me de Catalunya ha renovat l’acord de
col·laboració amb el Consell Català de
l’Esport per patrocinar als equips ca-
talans d’esports no professionals que
participen en competicions oficials in-
ternacionals i que, com a contrapresta-
ció, han d’incloure la marca Catalunya
en els equipaments oficials i en altres
suports d’alta visibilitat.
Per a altres accions de promoció del
producte Turisme Esportiu, vegeu
Calendari d’accions promocionals.
Turisme Familiar - Sol i PlatjaDurant el 2007 s’han certificat oficial-
ment Malgrat de Mar i Cambrils que
entren a formar part conjuntament
amb Salou, Santa Susanna, Calella,
Pineda de Mar, Blanes i Calafell de la
xarxa de Destinacions de Turisme Fa-
miliar de Catalunya (DTF). Han entrat
en el procés de certificació quatre nous
municipis: Torroella de Montgrí - L’Es-
tartit, Roses, Lloret de Mar i Deltebre.
Actualment, Catalunya compta amb un
total de vuit DTF.
Per tal de promocionar Catalunya com
a destinació de Turisme Familiar - Sol
i Platja, durant l’any 2007 s’han portat
a terme diferents accions, de les quals
destaquen campanyes de promoció i
comercialització, els viatges de prem-
sa i familiarització, la participació a les
fires més importants del sector i altres
accions promocionals. Concretament
són les següents:
Campanya de promoció i comer-cialització amb Viatges El Corte Inglés. Per posicionar la marca DTF,
Turisme de Catalunya va arribar a un
acord de promoció amb un dels princi-
pals turoperadors al mercat espanyol,
Viajes El Corte Inglés. La campanya
conjunta inclou accions a internet, in-
corporació del segell DTF en els hotels
certificats al catàleg de Costes d’El
Corte Inglés, difusió de la marca DTF
en banderoles dins de les agències de
viatges i presentacions del producte
DTF als agents de viatges. Les accions
han tingut lloc a Madrid, Saragossa,
València i Barcelona, entre l’1 de març
i el 31 desembre. Paral·lelament s’ha
presentat una campanya de publicitat
conjunta en els principals mitjans de
comunicació de Catalunya i Espanya,
s’han emès cunyes publicitàries als
centres comercials d’El Corte Inglés, i
s’ha fet una roda de premsa de presen-
tació a Madrid.
Workshop Sol i Platja: Turisme Fa-miliar i Turisme Nàutic. Per donar a
conèixer l’oferta de les DTF, així com
de les Estacions Nàutiques catalanes,
es va organitzar una trobada comercial
amb operadors turístics dels mercats
espanyol, anglès, francès, alemany,
italià, belga, holandès i rus, a Salou, el
7 de juny, a la qual hi van assistir 65
operadors turístics de sol i platja. Paral-
lelament, es van organitzar dos viatges
de familiarització per visitar les DTF del
nord i les DTF del sud.
Presentacions de la marca DTF a operadors europeus. Amb l’objec-
tiu de donar a conèixer la marca DTF
i introduir el segell DTF en els catàlegs
dels principals operadors de sol i platja
europeus.
Presentació a la Fira Children’s. Es
van presentar les DTF de Catalunya a
operadors italians en el marc d’aquesta
fira especialitzada en turisme familiar,
que va tenir lloc a Mòdena el mes de
març. Paral·lelament es va participar al
workshop de Turisme Familiar i es va
inserir un anunci de turisme familiar al
catàleg de la fira.
Col·laboració amb Glob’Tours. Es
van presentar les DTF de Catalunya a
comitès d’empresa i prescriptors en
el marc de la jornada organitzada per
l’operador Glob’Tours, a Toulouse, el
mes de gener. Paral·lelament es va
participar en una taula de treball i es
va tenir presència al catàleg de venda,
amb una breu descripció de la marca i
inserció del segell als hotels certificats.
Sessions de Formació amb Grimal-di. Es van presentar les DTF a personal
de vendes de l’operador Italià Grimaldi,
a Nàpols el mes de març. Es va tenir
presència en el catàleg de venda, amb
una breu descripció de la marca i inser-
ció dels segell als hotels certificats.
Fira Bebés & Mamás. Es va presen-
tar Catalunya com una destinació de
turisme especialitzat en estades amb
nens en aquesta fira que va tenir lloc a
Madrid al novembre.
Web Familiar. L’oferta familiar dispo-
sa d’una web específica on destaquen
les DTF certificades. www.turismede
catalunya.com/turismefamiliar/
DVD promocional. S’ha editat un
DVD per transmetre de forma atracti-
va i dinàmica els atributs lligats a les
DTF. Els operadors podran visualitzar
amb imatges l’oferta turística catalana
adaptada al turisme familiar (equipa-
ments, allotjaments, restauració i oferta
complementària), així com els diferents
requisits (seguretat, comunicació, acti-
vitats, etc.) que suposin un benefici per
als usuaris.
Per a altres accions de promoció del
producte Turisme Familiar, vegeu
Calendari d’accions promocionals.
�� turisme de catalunya memòria ��Productes turístics, programes i projectes de desenvolupament
Turisme GastronòmicAl llarg de 2007 hi ha hagut accions
destacades del producte Turisme Gas-
tronòmic, recolzat pel Club de Turisme
Gastronòmic. L’assistència a fires i
esdeveniments específics de turisme
gastronòmic s’ha complementat amb
intervencions d’aquest producte en al-
tre esdeveniments més amplis.
Club de Turisme Gastronòmic
El nombre d’empreses i entitats adheri-
des al club durant el 2007 és d’un total
de 38. El club està en procés de crei-
xement i l’objectiu per al 2008 és incre-
mentar aquest nombre com a mínim en
un 50%, captant bàsicament teixit em-
presarial amb capacitat de comercialit-
zació de producte, col·lectius de cuina
i altres entitats i o espais gastronòmics
d’interès que enriqueixen l’oferta glo-
bal de Catalunya en termes de turisme
eno-gastronòmic.
Les accions de promoció destacades
del Turisme Gastronòmic que s’han fet
al llarg de 2007 han estat les següents.
Fires i altres esdeveniments. Turis-
me de Catalunya aposta per incremen-
tar l’assistència a fires i esdeveniments
específics com ara Barcelona Degusta,
el II Saló Internacional de Turisme del Vi
de Logronyo i el Fòrum Gastronòmic.
Fòrum Gastronòmic. Turisme de
Catalunya és el patrocinador principal
del Fòrum, que s’ha celebrat a Girona,
i ha organitzat –en el marc del Congrés
del Fòrum– el I Congrés de Col·lectius
de Cuina de Catalunya, amb l’assistèn-
cia d’un centenar de cuiners catalans.
L’estand de Turisme de Catalunya ha
acollit també presentacions gastronò-
miques individuals de tots els col·lectius
de cuina de Catalunya.
Any d’Alemanya. S’ha treballat en
la integració del producte Turisme de
Gastronomia a totes les accions pro-
gramades amb motiu de l’Any d’Ale-
manya, amb l’objectiu de donar a
conèixer i posicionar el turisme gastro-
nòmic en aquest mercat: Nits Sònar,
sopars gastronòmics amb operadors i
premsa, presència de la gastronomia a
les sales VIP de Lufthansa de l’aeroport
de Frankfurt i accions dirigides al públic
final com l’Aplec celebrat a Frankfurt.
Programa TV EUA. S’ha patrocinat i
gestionat el contingut de dos capítols
de la sèrie «Spain on the Road Again»,
d’una hora de durada cadascun, de-
dicats a la promoció de la gastrono-
mia i el turisme a Catalunya. La sèrie
compta amb presentadors reconeguts
com l’actriu Gwyneth Paltrow, el crític
gastronòmic del New York Times Mark
Bittman i el xef Mario Batali, i s’emetrà el
setembre de 2008 per PBS, la cadena
pública dels EUA.
Viatges de premsa. S’han organitzat
viatges amb motiu del Fòrum Gastro-
nòmic a Girona. S’han concentrat fins a
30 periodistes gastronòmics dels prin-
cipals mercats emissors.
Viatges de familiarització. S’han
organitzat viatges amb operadors nòr-
dics, alemanys i cuiners russos.
Altres accions. S’ha participat en els
roadshows celebrats als EUA i Canadà
i s’ha presentat el Turisme Gastronòmic
a la TATE Modern de Londres i als ope-
radors del Regne Unit.
Així mateix, s’ha incorporat el produc-
te gastronomia com a valor afegit i de
qualitat als Plans d’Acció de la resta
de productes, com ara en la presen-
tació de Pirineus, els workshops dels
productes de Turisme Nàutic i Turisme
Familiar, així com en fires genèriques
com Fitur i la WTM, s’ha fet presentació
de la campanya de publicitat al mercat
espanyol i s’ha participat a la Nit del
Turisme. També s’ha posat en marxa
un conveni de col·laboració amb l’Aula
Gastronòmica de l’Empordà.
En les diferents accions dutes a terme
al llarg del 2007, Turisme de Catalunya
ha comptat amb la col·laboració dels
col·lectius gastronòmics catalans:
Penedès Fogons, Cuina del Vent, Cui-
na de l’Empordanet, Cuines de la Vall
de Camprodon, La Xicoia, Joves Cui-
ners, Cuina Volcànica, Club de Tast de
Sitges, Les Cuines del Vendrell, Osona
Cuina i Cuina Vallès.
Turisme de GolfPer promocionar el Turisme de Golf,
s’han dut a terme diferents accions, de
les quals destaquen els workshops, els
viatges de premsa i familiarització, par-
ticipació en les fires més importants del
sector i altres accions promocionals:
Road Show Golf als Països Nòrdics. El mes de març es va celebrar un
workshop a Copenhaguen i Oslo amb
empreses del Club de Turisme de Golf
i operadors turístics.
Workshops IGTM. Al novembre va
tenir lloc a Cancún un workshop amb
empreses del Club de Turisme de Golf
i operadors turístics.
Catalonia Ladies Masters. Turisme
de Catalunya patrocina aquest torneig
des de la primera edició. Aquest torneig
professional, integrat en el circuit euro-
peu femení, té com a objectiu promo-
cionar Catalunya com a destinació de
turisme de golf de qualitat. Enguany, va
tenir lloc al juny, al Club de Golf Masia
Bach. Turisme de Catalunya hi va tenir
estand propi.
Viatge de familiarització Marvellous Golf. El mes de febrer es va convidar
agents d’Alemanya, Països Nòrdics,
Rússia i Itàlia a la Costa Brava per donar
a conèixer l’oferta de golf a Catalunya.
Viatge de premsa Jim Long. Al febrer
es va convidar periodistes del Regne
Unit a la Costa Brava.
Viatge de familiarització Golf a la Costa Brava. El mes de novembre
es va convidar a agents d’Alemanya,
Països Nòrdics, Rússia i Itàlia a la Costa
Brava.
Swingi. Turisme de Catalunya va estar
present a la fira d’Hèlsinki, que es va
celebrar a l’abril.
London Golf Show. El mes d’abril.
Open França. Al juny, a París. Turisme
de Catalunya hi va tenir estand propi i
va fer una presentació de l’oferta dels
membres del Club de Golf.
British Open. Turisme de Catalunya
hi va tenir estand compartit amb l’OET
de Londres i va fer una presentació. Va
tenir lloc al juliol a Escòcia.
Scandinavian Masters. Turisme de
Catalunya hi va tenir estand compartit
amb l’OET d’Estocolm i presentació. Es
va celebrar a l’agost a Estocolm.
Evian Master. Turisme de Catalunya
hi va tenir estand propi i va fer una pre-
sentació en aquest esdeveniment que
va tenir lloc al juny a Evian, França.
European Omega Masters. Presen-
tació i estand compartit amb l’OET de
Ginebra. Es va celebrar al setembre a
Crans Montana.
PGA Europe. Turisme de Catalunya hi
va tenir mostrador i va fer una presen-
tació, a l’octubre a Mälmo.
Turisme de Catalunya patrocina el Catalonia Ladies Masters, torneig professional del circuit europeu femení, per tal de posicionar Catalunya com a destinació de turisme de golf de qualitat.
�� turisme de catalunya memòria ��Productes turístics, programes i projectes de desenvolupament
Turisme de NeuEl Pla d’Accions per al Turisme de Neu
durant l’any 2007 s’ha desenvolupat a
través de diverses accions i projectes,
d’entre els quals els viatges de famili-
arització i de premsa i una campanya
de promoció amb les estacions d’es-
quí catalanes han estat les accions més
destacades, que s’han concretat en:
Viatges de familiarització. Aquests
viatges tenen com a principal objectiu
posicionar i ampliar l’oferta de turisme
de neu catalana. El mes de desembre
es va organitzar un viatge de familiarit-
zació a Boí Taüll Resort amb turope-
radors portuguesos per promocionar
l’oferta de turisme de neu a Catalunya
tot estimulant el coneixement del terri-
tori tant pel que fa a l’esquí com a les
activitats relacionades complementàri-
es. En el marc del viatge es va celebrar
un workshop en què hi van participar
empreses catalanes amb oferta espe-
cífica de turisme de neu.
Viatges de premsa. Amb l’objectiu
de promoure l’oferta de turisme de neu
catalana i les propostes complementà-
ries, el mes de febrer es va fer un viatge
de premsa als Pirineus amb periodistes
procedents dels països de l’Est.
Campanya de Promoció amb l’Asso-ciació Catalana d’Estacions d’Esquí i Activitats de Muntanya (ACEM). Aquesta campanya de promoció
amb totes les estacions d’esquí de
Nombroses associacions i establiments catalans de turisme rural van participar en el Workshop Pirineus, oferint els seus productes als operadors que hi van assistir.
Turisme NàuticPer promocionar Catalunya com a des-
tinació de Turisme Nàutic, durant l’any
2007 s’han portat a terme diferents
accions, de les quals destaquen els
viatges de premsa i familiarització, els
campionats, la participació a les fires
més importants del sector i altres acci-
ons promocionals. Concretament són
les següents:
Campionat del Món de Windsurf. Turisme de Catalunya va patrocinar
aquesta competició de professionals
integrada en el circuit mundial, cele-
brada al juny a Sant Pere Pescador.
Paral·lelament es va organitzar un viat-
ge de premsa del mercat francès, italià
i alemany i roda de premsa.
Benchmarking Estacions Nàutiques de Catalunya, a La Bretanya, França.
Per fer una prospecció d’una destina-
ció líder en el mercat, així com establir
contacte amb professionals del turisme
nàutic, el mes d’octubre es van fer visi-
tes i entrevistes amb les principals esta-
cions nàutiques de la regió francesa. Es
va fer una presentació i un workshop
de l’oferta catalana a Nantes.
Viatge de premsa Campionat del Món de Windsurf. A la Costa Brava,
al juny, adreçat als mercats de França,
Itàlia i Alemanya.
Viatge de familiarització i workshop Estacions Nàutiques i Destinacions de Turisme Familiar. Va tenir lloc a la
Costa Daurada, el mes de juny, i estava
dirigit a diversos mercats.
Saló Nàutic. Participació de Turisme
de Catalunya en aquesta fira, que es va
celebrar a Barcelona al novembre.
Turisme RuralEl Pla d’Accions per al Turisme Rural du-
rant l’any 2007 s’ha centrat en tasques
de promoció com workshops, partici-
pació en fires específiques de turisme
rural i viatges de premsa, entre altres.
Aquestes accions es concreten en:
Fira Agrotur. Participació en aquesta
fira específica de referència en el mer-
cat català, on s’ha comptat amb la pre-
sència de les principals associacions
representatives del sector català.
Viatge de premsa. Hi van participar
periodistes procedents dels Estats
Units per incorporar l’oferta catalana a
la Fodor’s Guide.
Workshop Pirineus, acció en la qual
es concentra tota l’oferta turística dels
Pirineus i en la qual s’ha comptat amb la
participació d’establiments de turisme
rural i associacions representatives.
Jornades dels Mercats Emissors 2007. En aquestes jornades el sector
turístic català té l’oportunitat de conèixer
de primera mà la informació dels mer-
cats en els quals Turisme de Catalunya
té Centre de Promoció Turística. En
aquesta important cita promocional
s’ha comptat amb una bona participa-
ció d’establiments i associacions de tot
el territori.
Per a altres accions de promoció
del Turisme Rural, consulteu també
Calendari d’accions promocionals.
Catalunya, amb la intermediació de
l’associació que les representa (ACEM),
es va organitzar amb l’objectiu de pre-
sentar de forma conjunta l’oferta de neu
sota la marca Catalunya. La campanya
va incloure accions de promoció tradi-
cional, publicacions, campanya de pu-
blicitat específica i participació en fires
del sector de l’Estat espanyol.
Per a altres accions de promoció
del producte Turisme de Neu, vegeu
Calendari d’accions promocionals.
�� turisme de catalunya memòria ��Productes turístics, programes i projectes de desenvolupament
Turisme de Negocis L’any 2007 Turisme de Catalunya ha
concentrat l’activitat promocional del
Turisme de Negocis bàsicament en la
promoció del turisme de reunions (con-
gressos, convencions i jornades), en els
viatges d’incentius i en altres reunions i
esdeveniments el motiu dels quals és la
generació de negoci i coneixement.
En aquest sentit, a més de les accions
que es contemplen en el Pla d’Acció
2007 desenvolupat específicament per
a aquest producte, el qual contem-
pla l’assistència a les principals fires
d’aquest mercat com són Fitur Con-
gresos, IMEX i EIBTM, cal destacar:
Estudi de l’activitat del Turisme de Negocis a Catalunya 2006. S’ha
realitzat per segon any consecutiu un
estudi que analitza el nombre i les prin-
cipals característiques de les reunions,
fires i esdeveniments que han tingut lloc
a Catalunya durant l’any 2006.
Inici d’un projecte específic per al desenvolupament del Turisme de Negocis a Catalunya. Seguint les
línies marcades pel Pla Estratègic del
Turisme a Catalunya 2005-2010 i te-
nint en compte les tendències d’aquest
mercat, que identifiquen un important
creixement en els propers anys, s’ha
iniciat un nou projecte que té com a ob-
jectiu principal la definició d’un model
d’organització i promoció del Turisme
de Negocis a Catalunya que respon-
gui a les demandes actuals d’aquest
mercat, així com a les necessitats del
sector. Està previst que aquest projecte
iniciï la seva activitat el 2008.
Viatge de familiarització per a ope-radors de viatges del mercat anglès. S’ha organitzat i realitzat un viatge amb
vuit turoperadors del Regne Unit entre
el 26 i el 29 de juny. L’acció, impulsa-
da des del CPT de Londres, tenia com
a objectiu presentar la nova oferta del
Turisme de Negocis que s’ha desenvo-
lupat al territori de Girona, Costa Brava
i Sitges.
Catalunya, propera seu de la Con-venció Internacional Anual d’Ad-vantage. Turisme de Catalunya, mit-
jançant el Centre de Promoció Turística
a Londres, ha guanyat la candidatura
com a propera seu de la Convenció
Internacional d’Advantage, el consor-
ci d’agències de viatges independents
més important del Regne Unit. La con-
venció tindrà lloc a Sitges del 26 al 29
de setembre de 2008 i comptarà amb
més de 600 participants especialitzats
en turisme d’oci i de negocis. Advanta-
ge és el consorci d’agències de viatges
independents més important i una de
les referències turístiques dels britànics,
amb unes 750 agències i un volum
de compra superior als 3.300 milions
d’euros. Aquesta, juntament amb Glo-
bal Travel i Worldchoice, conformen el
Grup Triton.
Fullet de Turisme de Negocis en castellà. S’ha editat en castellà el fullet
de Turisme de Negocis, el contingut del
qual se centra en la presentació general
de Catalunya i la seva oferta turística
orientada al mercat del turisme de reu-
nions i incentius, identificant Catalunya
com una destinació amb un gran po-
tencial per a aquest tipus de turisme.
També recull el directori dels principals
centres de congressos i convencions i
els Convention Bureaux a Catalunya.
Expomeeting. S’ha assistit amb es-
tand propi a la 1ª edició d’Expomeeting,
una nova fira especialitzada i dirigida als
professionals del sector de congres-
sos, convencions i viatges d’incentius
del mercat nacional, que va tenir lloc
a Màlaga entre el 31 de maig i l’1 de
juny. Amb aquesta fira, on es presen-
tava de forma conjunta l’oferta global
del Turisme de Negocis a Catalunya,
es pretenia començar a posicionar la
marca Catalunya i establir relacions
dins del mercat nacional del Turisme
de Reunions.
DVD per a la promoció del Turisme de Negocis a Catalunya. S’ha edi-
tat un vídeo en anglès de promoció
de l’oferta del Turisme de Negocis a
Catalunya i els seus Convention Bure-
aux. L’objectiu d’aquesta acció és dis-
posar a Catalunya d’una primera eina
de suport digital per a la comunicació
de l’oferta especialitzada del Turisme
de Negocis a Catalunya. Aquest DVD
es va presentar a l’EIBTM.
EIBTM. Turisme de Catalunya ha pa-
trocinat l’EIBTM 2007 a Barcelona,
una de les principals fires internaci-
onals especialitzades en Turisme de
Negocis, conjuntament amb l’IMEX de
Frankfurt. En l’edició de 2007, que va
tenir lloc entre el 27 i el 29 de novem-
bre, hi van participar amb Catalunya els
Convention Bureaux de Girona, Lleida,
Tarragona, Costa Daurada i Sitges, i
un total de 34 empreses. Turisme de
Catalunya va atreure al seu estand un
total de 9 reunions de grup amb 47
compradors i, a més, va ser un dels
participants i organitzadors de la fes-
ta de benvinguda que es va fer per als
més de 6.000 visitants internacionals.
ILTM. S’ha assistit de manera especial
i per primer any a la fira internacional
de Turisme de Luxe ILTM 2007 de Can-
nes, amb un mostrador únic per a la
representació del Turisme de Negocis
de Catalunya, amb la participació dels
Convention Bureaux de Barcelona ciu-
tat, Barcelona província, Girona, Lleida
i Tarragona. Es van atendre uns 30
operadors especialitzats, nacionals i
internacionals. Aquest és el segon any
que Turisme de Catalunya assisteix a
aquesta fira internacional, amb 75 m2
d’estand (25 m2 més que l’any passat)
i, on a més dels Conventions abans es-
mentats hi van participar directament
altres 12 entitats i empreses.
A més, durant tot l’any s’han realitzat
visites de prospecció a accions pro-
mocionals concretes i s’ha assistit a
jornades especialitzades de professio-
nals, amb l’objectiu d’aprofundir en el
coneixement de la situació del sector
i el mercat a considerar de cara al fu-
tur projecte del Turisme de Negocis a
Catalunya.
Per a altres accions de promoció del
producte Turisme de Negocis, vegeu el
Calendari d’accions promocionals.
Seguint el Pla Estratègic del Turisme a Catalunya 2005-2010, s’ha iniciat un projecte
per definir un model d’organització i promoció del Turisme de Negocis a Catalunya.
�0 turisme de catalunya memòria �1Productes turístics, programes i projectes de desenvolupament
Turisme de Salut i Benestar - WellnessDurant el 2007, Turisme de Catalunya
ha treballat per assentar les bases per
a la creació del nou Club Turisme de
Wellness amb l’objectiu de promoure i
ajudar a la comercialització d’aquesta
oferta. El club es presentarà durant el
primer semestre de 2008 i passarà a
formar part de la xarxa de Clubs de Tu-
risme de Catalunya.
Els viatges de familiarització i de premsa
i l’assistència a jornades per promocio-
nar Catalunya com a destinació de Tu-
risme de Salut i Benestar han estat les
accions portades a terme durant 2007,
concretament:
Viatge de familiarització Relax. A la
Costa Daurada el mes de març, amb
agents d’Espanya.
Viatge de premsa Wellness. A la
Costa Daurada, Costa Brava i Barcelona
el mes d’abril, amb periodistes d’Itàlia.
Viatge de premsa Wellness. A la
Costa Daurada, Costa Brava i Catalunya
Central, el mes d’abril, amb periodistes
de Rússia i els Països de l’Est.
Viatge de premsa Wellness i luxe. A la Costa Daurada i Barcelona, el mes
de desembre, amb professionals d’Ale-
manya.
III Jornada Tècnica Turisme i Sa-lut. Turisme de Catalunya va assistir a
aquestes jornades que es van celebrar
a l’octubre al Balneari Termes Victòria,
de Caldes de Montbui.
Turisme de Catalunya ha treballat per assentar les bases per a la creació del
nou Club Turisme de Wellness.
Webs especialitzats en productes turístics
En el decurs de l’exercici 2007 i com a
resposta a la necessitat d’incrementar
els canals de comunicació de l’oferta
turística especialitzada, s’han dissenyat
i s’han fet operatius els llocs web de
productes següents:
Turisme Actiu
Turisme Cultural
Turisme Gastronòmic
Turisme de Golf
Turisme Esportiu
Turisme Familiar
Per accedir als webs es pot fer mit-
jançant el portal de Turisme de
Catalunya:
www.catalunyaturisme.com
O també s’hi pot accedir directament:
www.turismedecatalunya.com/ turismeactiu/
www.turismedecatalunya.com/ cultura/
www.turismedecatalunya.com/gastronomia/
www.turismedecatalunya.com/golf/
www.turismedecatalunya.com/ turismodeportivo/
www.turismedecatalunya.com/ turismefamiliar/
D’altra banda, durant l’exercici 2007
s’ha redissenyat i actualitzat el web
dels Centres BTT i el Site de Turisme
de Qualitat.
El contingut d’aquests webs és tota
l’oferta que forma part dels progra-
mes de treball que des de Turisme de
Catalunya s’impulsen. En el cas de
Turisme Actiu, Cultural, Gastronòmic i
de Golf, des dels Clubs de Producte, i
en el cas d’Esportiu i Familiar, des de
les Destinacions Certificades. Als webs
es troba tota la informació de producte
que defineix Catalunya en matèria tu-
rística, així com totes les dades i des-
cripció de l’oferta de les empreses i en-
titats que formen part dels programes
esmentats.
La informació està orientada tant per a
professionals del sector turístic com per
al públic final, i el disseny i l’estructura
de continguts s’ha fet de manera inte-
gral per tal de donar una única imatge i
sistema de navegació. Tots els webs es
poden consultar en diferents idiomes.
�� turisme de catalunya memòria ��Productes turístics, programes i projectes de desenvolupament
1a ASSEMBLEA DE MEMBRES DE CLUBS DE PRODUCTE
En aquesta primera Assemblea de
Clubs de Producte organitzada per
Turisme de Catalunya hi van participar
prop de 200 empreses i institucions
del sector turístic català, que es van
trobar al Cosmocaixa (Barcelona). La
finalitat d’aquesta trobada va ser bus-
car la complicitat i implicar directament
el sector privat en el disseny i execu-
ció de les accions promocionals i de
comercialització de l’oferta, i plantejar
noves estratègies per tal de posicionar
Catalunya com una marca forta i com-
petitiva a escala internacional.
Per tal de donar resposta als diferents
tipus de turistes Turisme de Catalunya
defineix la seva política promocio-
nal a partir de dos grans conceptes:
les marques i els segments turístics.
Els Clubs de Turisme són, en aquest
sentit, un instrument clau en aquesta
estructuració del producte turístic, i
permeten una millor comercialització i
per tant una més gran competitivitat.
En una conjuntura turística marcada
per l’aparició de noves destinacions
que poden suposar una certa compe-
tència, Catalunya aposta per una oferta
diferenciada, variada i de qualitat.
Actualment funcionen quatre Clubs de
Turisme – golf, actiu, cultura i gastrono-
mia – amb més de 300 membres de di-
versos sectors: proveïdors de serveis i
activitats turístiques, allotjament, agèn-
cies de viatges, centrals de reserves,
associacions professionals i institucions
turístiques dels àmbits local, comarcal i
provincial. Els membres dels Clubs de
Turisme tenen a la seva disposició nous
portals d’internet per als productes tu-
rístics catalans, nous catàlegs i noves
eines de comunicació.
El 22 de març de 2007 es va celebrar per primera vegada l’Assemblea de Clubs de Producte, en què Turisme de Catalunya va reunir empresaris catalans seguint en la seva línia de donar suport a l’empresa privada. L’objectiu d’aquesta Assemblea era buscar fórmules de promoció conjunta. Els Clubs de Producte són una eina de treball, creats per facilitar l’acció comercial de les empreses, així com per definir i coordinar estratègies de promoció conjuntes.
La creació i la potenciació dels Clubs de Producte suposa un pas més en la tasca de suport al sector privat que duu a terme Turisme de Catalunya.
�� turisme de catalunya memòria ��Productes turístics, programes i projectes de desenvolupament
Publicacions específiques de productes turístics
nom de la publicació Públic** edició Tiratge Idiomes*Nova Reedic. Reimp.
Catàleg Club Turisme Actiu P 2007 x 4.500 Ct/Cs/AnMapa Club Turisme Actiu F 2007 x 1.500 CsPirineus Sensacions per a tothom F 2007 20.000 AnMapa Pirineus 2007 F 2007 x 5.000 CsManual Turístic Pirineus P 2007 x 250 Cs/AnLlibre de Viatge de Pirineus F 2007 x 20.000 Ct/CsNormativa Gràfica Clubs de Turisme de Catalunya 2007 x 500 CtCatàleg Club Turisme Cultural P 2007 x 2.500 An/ACatàleg Rutes Literàries F 2007 x 20.500 ACalendari Festivals Música F 2007 x 50.000 Ct/AnCatàleg Welcome Catalonia F 2007 x 10.000 An/ADípticTurisme Familiar F 2007 x 3.000 Cas/AnCatalunya És Neu (Guia d’Estacions d’Esquí 07-08) P/F 2007 x 15.000 Ct/CsCatàleg Patrimoni de la Humanitat F 2007 x 25.000 Fr/An/A/I/R/XAgenda Gastronòmica 2008 F 2007 x 2.500 CtCalendari d’Esdeveniments Gastronòmics P/F 2007 x 15.000 Ct/Cs/Fr/An/A/R/IRutes per tastar un País F 2007 x 8.000 Ct/Cs/An/ACatàleg Club Turisme de Golf P 2007 x 2.500 Cs/Fr/AnQuadriptic Turisme de Negocis P/F 2007 x x 10.000 AnCatàleg Catalunya És Música P/F 2007 x 50.000 Ct/Cs/Fr/An/A/R/ICatàleg Turisme Esportiu P 2007 x 25.000 Ct/Cs/Fr/An/A/R/I
* Idiomes: Ct - Català, Cs - Castellà, Fr - Francès, An - Anglès, A - Alemany, R - Rus, I - Italià, Ga - Gallec, X - Xinès** Públic: F - Final, P - Professional
Dintre de les noves publicacions que
ha editat Turisme de Catalunya durant
l’any 2007, cal destacar el primer catà-
leg de Turisme Esportiu, que recull les
principals infraestructures esportives de
Catalunya, així com la presentació de la
marca Destinació de Turisme Esportiu
i dels municipis certificats amb aquest
segell d’especialització. Aquest catàleg
incorpora un CD interactiu amb infor-
Publicacions en col·laboració amb la Direcció General de Turisme
Col·lecció Marques TurístiquesBarcellona Unica 3.000 ReedicióBarcelona Ist Einmalig 25.000 ReedicióBarcelona One and Only 30.000 ReedicióBarcelona Une Ville Unique 20.000 ReedicióBarcelona Única - Castellà 22..000 ReedicióBarcelona Única - Català 10.000 ReedicióBarcelona Única - Rus 3.000 ReedicióCatalunya Central - C 8.000 Nova EdicióCatalunya Central - D 3.000 Nova EdicióCatalunya Central - E 10.000 Nova EdicióCatalunya Central - F 8.000 Nova EdicióCatalunya Central - GB 10.000 Nova EdicióCosta Brava - Catalogne 12.000 ReimpressióCosta Brava - Catalonia 16.000 ReimpressióCosta Brava - Catalunya 10.000 ReimpressióCosta Brava - Cataluña 11.000 ReimpressióCosta Brava - Katalonien 16.000 ReimpressióCosta Daurada - Catalonia 10.000 ReedicióCosta Daurada - Catalunya 7.000 ReedicióCosta Daurada - Cataluña 12.000 ReedicióCosta Daurada - Katalonien 5.000 ReedicióCosta del Garraf - Catalonia 3.000 ReimpressióCosta del Garraf - Catalunya 5.000 ReimpressióCosta del Maresme - Catalonia 10.000 ReimpressióCosta del Maresme - Catalunya 6.000 ReimpressióCosta del Maresme - Cataluña 10.000 ReimpressióCosta del Maresme - Katalonien 5.000 Reimpressió
Mapa Turístic de CatalunyaCat - Mapa Turístic 243.650 ReimpressióCat - Mapa Turístic 30.000 Nova Edic.
Catalunya, País de QualitatCatalonia, The Seal of Quality 27.000 ReimpressióCatalunya, País de Qualitat 10.000 ReimpressióCatalunya, País de Qualitat - Rus 3.000 ReimpressióCataluña, País de Calidad 12.000 ReimpressióKatalonien, Ein Land Mit Qualitäten 19.000 ReimpressióLa Catalogne, Un Pays de Qualité 20.000 Reimpressió
Col·lecció Catalans UniversalsCerdà/C 10.000 ReimpressióCerdà/D 10.000 ReimpressióCerdà/F 10.000 ReimpressióDalí/D 10.000 ReimpressióDalí/R 5.000 ReedicióDomènech i Montaner/D 10.000 ReedicióDomènech i Montaner/E 8.000 ReedicióDomènech i Montaner/F 5.000 ReedicióGaudí/C 2.150 ReedicióGaudi/D 10.000 ReedicióGaudí/E 2.150 ReedicióRusiñol/C 8.000 ReedicióRusiñol/D 10.000 Reedició
Col·lecció Guies d’Allotjaments TurísticsEmpreses d’Apartaments Turístics Guia 2007 2.500 Nova EdicióEstabliments de Turisme Rural Guia 2007 12.000 Nova EdicióHotels Guia 2007 8.000 Nova EdicióCàmpings 2007 9.000 Nova Edició
Col·lecció Rutes ArtístiquesDiscovering Modernism Art Noveau in Catalonia 5.000 ReedicióRouten des Modernismus 5.000 ReedicióRutas del Modernismo 10.000 ReedicióRutes del Modernisme 5.000 Reedició
En col·laboració amb el Servei d’In-
formació i Difusió Turística de la Direc-
ció General de Turisme, Turisme de
Catalunya edita un seguit de publica-
cions turístiques com ara les guies
d’allotjament (hotels, càmpings, establi-
ments de turisme rural i apartaments),
opuscles sobre diferents rutes turísti-
ques, la col·lecció Catalans Universals,
cartells, mapa turístic i publicacions de-
dicades a les diferents marques turísti-
ques. Enguany s’ha editat, per primera
vegada, la de Catalunya Central.
mació addicional turística i esportiva
(taules, mapes interactius, fotografies,
fitxes detallades dels equipaments, ba-
ses de dades ampliades, etc.).
Totes les publicacions de Turisme de
Catalunya es poden consultar a l’apar-
tat de Publicacions del web www.
catalunyaturisme.com, en format de
pdf dinàmic.
�� turisme de catalunya memòria ��Productes turístics, programes i projectes de desenvolupament
Contractes de patrocini 2007ClickairPort Aventura S. A.San MiguelFabricas de Cerveza S. A.Fòrum Gastronòmic S. L.Geoidea S. L.Gremi de Llibreters de Barcelona i CatalunyaArtic Outdoor S. L.Double Match S. L.Club Joventut de Badalona SADProfessional Windsurf AssociationEmpordà GolfFestival Internacional de Música de CantonigròsFundació Cultural Castell de PeraladaJoves Musicals de Torroella de MontgríInstitut de Promoció Econòmica de PalafrugellFederació Catalana de Tennis TaulaMediaproducción S. L.Frappé Inc.RCD EspanyolTelevisió de Catalunya S. A.
Convenis i acords de col·laboració
6Turisme de Catalunya ha signat més
de 50 convenis de col·laboració i con-
tractes de patrocini que han superat
els 2,5 milions d’euros.
La promoció dels diversos productes
turístics s’ha vist beneficiada amb la
signatura d’aquests acords, com ara
el turisme cultural, nàutic i el turisme
de neu, entre altres. En el cas del turis-
me familiar, cal destacar l’acord signat
amb Viajes El Corte Inglés per tal de
promoure els municipis catalans que
posseeixen el segell Destinació de Tu-
risme Familiar (DTF).
En matèria esportiva, per exemple,
el Consell Català de l’Esport, el FC
Barcelona, el RCD Espanyol i el Joven-
tut de Badalona han estat algunes de
les entitats amb què s’ha col·laborat.
Enguany, la iniciativa de l’Any de
Catalunya a Alemanya ha atret patro-
cinadors que tot i no ser turístics es be-
neficien dels efectes d’aquest sector.
Ha estat el cas de San Miguel, Value
Retail-La Roca i el Gremi de Llibreters
de Barcelona i Catalunya que, junta-
ment amb l’Institut Ramon Llull, Clic-
kair, PortAventura i Prodeca han estat
col·laboradors i patrocinadors oficials
d’aquesta acció promocional.
Turisme de Catalunya també ha donat
suport a altres accions com ara el ro-
datge a Barcelona de la nova pel·lícula
de Woody Allen, protagonitzada per
Scarlett Johansson, Penélope Cruz i
Javier Bardem, i la producció de la sèrie
de televisió nord-americana «Spain...
On the Road Again», de la productora
Frappé, Inc., que incorpora dos capí-
tols sobre la gastronomia, la cultura i
el turisme a Catalunya, protagonitzats
per Gwyneth Paltrow, el xef Mario Ba-
tali, el columnista del New York Times,
Mark Bittman, i l’actriu catalana Clàu-
dia Bassols.
Convenis de col·laboració 2007Value Retail Management La Roca S. L.MNACTurisme de BarcelonaConsorci de Promoció Turística de l’Alt PenedèsAjuntament de ReusEscola d’Administració d’Empreses (EAE)TurespañaDepartament de Política Territorial i Obres PúbliquesPatronat de Turisme de la Diputació de LleidaPatronat de Turisme Costa Brava Girona SAConselh Generau d’AranCOPCADepartament de SalutAssociació Barcelona Centre MèdicCambra Oficial de Comerç, Indústria i Navegació de BarcelonaConsell Català de l’EsportCimalsaPatronat de Turisme de la Diputació de TarragonaFederació Catalana de Càmpings i Ciutats de VacancesAssociació Càmping Muntanya i del Pirineu CatalàAsociación Española de Estaciones NáuticasACEMAssociació d’Estacions Nàutiques de CatalunyaADACPatronat Català Pro EuropaGestió Màrqueting Serveis Comarques GironaFutbol Club BarcelonaPorts de la GeneralitatViajes El Corte InglésElipsosInstitut Ramon LlullInstitut per al Desenvolupament i la Promoció de l’Alt Pirineu i d’Aran
�� turisme de catalunya memòria ��Convenis i acords de col·laboració
La nova agència Catalana de Turisme
7
La nova agència neix amb la voluntat
d’oferir un model de gestió de la pro-
moció turística que fomenti la participa-
ció del sector privat. El seu objectiu és
dotar el sector turístic d’un instrument
de promoció més eficaç, que contri-
bueixi a mantenir la posició competitiva
de Catalunya com a destinació líder.
Catalunya és una de les principals po-
tències turístiques del món. L’activitat
turística té per a Catalunya una gran
importància, no només econòmica,
sinó també social, cultural i mediam-
biental. El caràcter transversal d’aques-
ta activitat, que repercuteix en una gran
diversitat de sectors, fa que el turisme
requereixi un tractament diferent del
que demanen altres tipus de produc-
tes o indústries.
Fins ara, la Generalitat havia dut a ter-
me, amb el Consorci de Turisme de
Catalunya, un model tradicional de la
promoció turística, on el sector públic
assumia la major part del finançament
i, per tant, de la gestió. Tanmateix, l’ac-
El 28 de novembre de 2007, el Parlament de Catalunya va aprovar, per majoria i sense cap vot en contra, la Llei 15/2007 de l’Agència Catalana de Turisme, que ha de substituir el Consorci de Turisme de Catalunya. Més participació del sector privat; més eficàcia per fer de Catalunya una destinació líder, i més innovació a l’hora d’actuar són alguns dels punts on es posarà més èmfasi en aquest nou model de promoció turística.
Objectius
* Situar la marca «Catalunya» com a referent de destinació turística de qualitat amb identitat pròpia.
* Cercar la màxima col·laboració entre tots els agents turístics vin-culats a la promoció turística.
* Potenciar la promoció dels productes, serveis, segments de mercat i territoris que afavoreixen l’equilibri territorial, socioeconò-mic i mediambiental de Catalunya.
* Facilitar al conjunt dels agents turístics i a les empreses proveïdo-res de béns i serveis al turisme la informació de mercat i comercial i l’assistència tècnica adequades.
* Optimitzar les accions de pro-moció des de la perspectiva de l’eficiència i amb vista a obtenir bons resultats promocionals.
tivitat turística es desenvolupa en un
entorn cada vegada més competitiu, ja
que els comportaments de la deman-
da són cada vegada més dinàmics i
moltes destinacions turístiques han
arribat a quotes de maduresa impor-
tants. Aquestes noves circumstàncies
aconsellen adoptar un nou model, que
fomenti una participació més activa del
sector privat en la promoció turística.
Es tracta, en definitiva, de posar a dis-
posició del sector privat una eina que
li faciliti una implicació més destaca-
da en les accions promocionals, sens
perjudici de l’important paper que han
de continuar fent les administra-cions
públiques.
Aquest organisme dóna resposta, a
més, a una petició del sector empresa-
rial, manifestada en el Segon Congrés
de Turisme, de renovar la gestió de la
promoció turística del país, i a la vo-
luntat de treballar més coordinadament
amb la resta d’administracions públi-
ques i en col·laboració amb el conjunt
de les empreses privades.
Estructura orgànica: el Consell de Direcció i el Consell General de Participació
L’Agència Catalana de Turisme (ACT)
està presidida pel conseller/a del de-
partament competent en matèria de
turisme, i té com a vicepresident el di-
rector/a general de Turisme.
Així mateix, en l’estructura orgànica de
l’ACT destaquen dos òrgans principals:
el Consell General de Participació i el
Consell de Direcció. El Consell General
de Participació esdevindrà un òrgan
de debat, reflexió i consulta orientat a
promoure la participació i col·laboració
entre el sector públic i privat.
En aquests òrgans, a més de la Genera-
litat de Catalunya, hi són representades
les entitats de promoció de caràcter ter-
ritorial i sectorial, el Consell General de
Cambres Oficials de Comerç, Indústria
i Navegació de Catalunya, col·lectius
professionals, empreses representati-
ves del sector, els sindicats i les entitats
municipalistes.
Funcions
* Planificar, executar, coordinar i impulsar les accions de pro-moció de l’activitat turística de Catalunya.
* Fomentar les relacions entre les administracions que actuïn en ma-tèria de promoció turística.
* Gestionar, directa o indirec-tament, establiments o altres recursos, productes i serveis turístics que li siguin encomanats o adscrits.
* Afavorir processos de comer-cialització de productes i serveis turístics que fomentin l’equilibri territorial, la diversificació de l’oferta, la desestacionalització de la demanda i la identitat cultural, en col·laboració amb el sector privat.
* Informar dels productes turís-tics de Catalunya i fer-ne difusió.
CONSELL GENERAL DE PARTICIPACIÓ
President ACT Vicepresident ACT Director ACT Entitats de promoció turística Consell General de Cambres Col·lectius professionals, empre-ses i entitats del sector turístic Sindicats Entitats municipalistes
CONSELL DE DIRECCIÓ President ACT Vicepresident ACT Director ACT Entitats de promoció turística Consell General de Cambres
El Consell de Direcció serà l’òrgan de
decisió i control de l’entitat i, per tant, esta-
blirà les directrius d’actuació de l’agència.
Una de les novetats més destacades és
el fet que la participació en el Consell de
Direcció està condicionada a la realització
d’una aportació econòmica a l’Agència.
D’aquesta manera, es pretén fomentar
una implicació financera i un poder de
decisió més grans del sector públic i del
sector privat en la promoció turística.
�0 turisme de catalunya memòria �1La nova Agència Catalana de Turisme
anuncis i convocatòries publicats al dogC
8
Diari Oficial de la Generalitat de Catalunya1 Edició Guia de senderisme i cicloturisme Nº DOGC: 4798 · 12.01.2007 · Pàg. 1508 El consorci Turisme de Catalunya fa pública la convocatòria d’ofertes per con-tractar una empresa que s’encarregui de l’edició, disseny i impressió d’una guia de senderisme i d’una guia de cicloturisme, amb un pressupost màxim de cent vint mil (120.000,00) euros, IVA inclòs.
2 Reedició del catàleg de lleure Nº DOGC: 4798 · 12.01.2007 · Pàg. 1508 El consorci Turisme de Catalunya fa pública la convocatòria d’ofertes per a la contractació d’una empresa que s’encarregui de la reedició (actualització i impressió) del catàleg de lleure 2007, amb un pressupost màxim de cent noranta-sis mil (196.000,00) euros, IVA inclòs.
3 Realització fotografies publicitàries Nº DOGC: 4798 · 12.01.2007 · Pàg. 1508 El consorci Turisme de Catalunya fa públi-ca la convocatòria d’ofertes per a la con-tractació d’una empresa que s’encarregui de la realització de fotografies publicitàries per al consorci Turisme de Catalunya, amb un pressupost màxim de cent vint mil (120.000,00) euros, IVA inclòs.
4 Publicitat Premis de Promoció Turística Nº DOGC: 4803 · 19.01.2007 · Pàg. 2024 El Comitè Executiu del consorci Turisme de Catalunya, en la reunió del dia 22 de maig de 2006, va ser informat de la convocatòria per a l’any 2006 dels Premis de Promoció Turística en reconeixement
als treballs difosos en premsa escrita, publicacions literàries, ràdio i televisió que hagin contribuït a promoure turísti-cament Catalunya. El consorci Turisme de Catalunya estableix entre les seves finalitats, com ho indiquen els seus Es-tatuts, vetllar per la imatge i la millora del desenvolupament turístic de Catalunya.
5 Adjudicació de les beques de Turisme de Catalunya Nº DOGC: 4807 · 25.01.2007 · Pàg. 2929 Adjudicar catorze beques de la convo-catòria de beques Turisme de Catalunya, d’investigació de mercats, d’accions de promoció i comercialització turístiques, 10a promoció, atès que corresponen a les millors puntuacions (segons idioma exami-nat) i ateses les renúncies a la beca (per a destinacions de parla francesa).
6 Producció i enregistrament d’imatges de Turisme de Neu Nº DOGC: 4827 · 22.02.2007 · Pàg. 6638 El consorci Turisme de Catalunya fa públi-ca la convocatòria d’ofertes per a la con-tractació d’una empresa que s’encarregui de la producció i enregistrament d’imatges de turisme de neu, amb un pressupost màxim de cent vint mil (120.000,00) euros, IVA inclòs.
7 Producció de la guia de Turisme Accessible Nº DOGC: 4835 · 06.03.2007 · Pàg. 8378 El consorci Turisme de Catalunya fa públi-ca la convocatòria d’ofertes per a la con-
tractació d’una empresa que s’encarregui de la preparació dels continguts d’una guia dedicada al turisme accessible de Catalunya, amb un pressupost màxim de setanta mil (70.000,00) euros, IVA inclòs.
8 Secretaria Tècnica de la marca turística Pirineus Nº DOGC: 4857 · 05.04.2007 · Pàg. 12803 El consorci Turisme de Catalunya fa pública la convocatòria d’ofertes per a la contractació d’una empresa que s’encar-regui del desenvolupament de les tasques corresponents a la Secretaria Tècnica de la marca turística Pirineus, durant els anys 2007 i 2008, amb un pressupost màxim de cent vint-i-cinc mil (125.000,00) euros, IVA inclòs.
9 Producció Agenda Gastronòmica 2008 Nº DOGC: 4870 · 26.04.2007 · Pàg. 14919 El consorci Turisme de Catalunya fa pública la convocatòria d’ofertes per a la contractació d’una empresa que s’en-carregui de l’edició (disseny, impressió i continguts) i emmagatzematge de l’agen-da gastronòmica de Catalunya 2008 i del calendari d’esdeveniments gastronòmics de Catalunya 2008, amb un pressupost màxim de cinquanta mil (50.000,00) euros, IVA inclòs.
10 Adjudicació de la producció de l’estand de fires 2007 de Turisme de Catalunya Nº DOGC: 4872 · 30.04.2007 · Pàg. 15251 Adjudicació definitiva, feta en forma de procediment obert, del contracte de
subministrament, en règim de lloguer, corresponent al muntatge, desmuntatge i transport de l’estand que Turisme de Catalunya utilitzarà a les fires de turisme de l’any 2007.
11 Producció Agenda Gastronòmica Nº DOGC: 4901 · 11.06.2007 · Pàg. 19735 El consorci Turisme de Catalunya fa pública la convocatòria d’ofertes per a la contractació d’una empresa que s’en-carregui de l’edició (disseny, impressió i continguts) de l’agenda gastronòmica de Catalunya 2008 i del calendari d’esdeve-niments gastronòmics de Catalunya 2008, amb un pressupost màxim de noranta mil (90.000,00) euros, IVA inclòs.
12 Adjudicació d’una beca de Turisme de Catalunya Nº DOGC: 4912 · 26.06.2007 · Pàg. 21524 Adjudicar una beca de Turisme de Catalunya d’investigació de mercats, d’accions de promoció i comercialització turístiques, 10a convocatòria, a la senyora Gemma Calero Noves. La destinació objecte d’aquesta beca serà el Centre de Promoció Turística de Catalunya a Benelux-Brussel·les. La durada de la beca serà del 18 de juny de 2007 al 7 de març de 2008, i la dotació total serà de 10.400 euros bruts.
13 Publicitat Premis de Promoció Turística Nº DOGC: 4925 · 13.07.2007 · Pàg. 24166 Donar publicitat al veredicte emès pel jurat dels Premis de Promoció Turística del consorci Turisme de Catalunya per a l’any 2006.
14 Seu del Centre d’Acollida Turística de Teià Nº DOGC: 4925 · 13.07.2007 · Pàg. 24167 El consorci Turisme de Catalunya fa pública la convocatòria d’ofertes per a la contractació d’una empresa que s’encar-regui de la realització del projecte bàsic i executiu d’un edifici de construcció mo-dular situat al municipi de Teià, que serà la seu del primer Centre d’Acollida Turísti-ca, amb un pressupost màxim de cent cinquanta-un mil cinc-cents (151.500,00) euros, IVA inclòs.
15 Projecte museogràfic del Centre d’Acollida Turística de Teià Nº DOGC: 4925 · 13.07.2007 · Pàg. 24167 El consorci Turisme de Catalunya fa públi-ca la convocatòria d’ofertes per a la con-tractació d’una empresa que s’encarregui de la redacció del projecte museogràfic executiu del Centre d’Acollida Turística de Teià, amb un pressupost màxim de
setanta-set mil cent (77.100,00) euros, IVA inclòs.
16 Producció de l’estand de fires 2008 de Turisme de Catalunya Nº DOGC: 4925 · 13.07.2007 · Pàg. 24167 Convocatòria per a l’adjudicació del contracte de subministrament, en règim de lloguer, corresponent al muntatge, desmuntatge i transport de l’estand que el consorci Turisme de Catalunya utilitzarà a les fires de turisme de l’any 2008.
17 Concurs personal laboral fix Nº DOGC: 4926 · 16.07.2007 · Pàg. 24343 Convocatòria de diferents concursos de mèrits per a la provisió de diversos llocs de treball en règim de personal laboral fix del Consorci de Turisme de Catalunya.
18 Càtering Nit del Turisme Nº DOGC: 4980 · 03.10.2007 · Pàg. 33953 El consorci Turisme de Catalunya fa pública la convocatòria d’ofertes per a la contractació d’una empresa especialitza-da que s’encarregui de la producció del sopar i del servei de taula de la 22a Nit del Turisme de Catalunya, amb un pressupost màxim de vuitanta-dos mil cinc-cents (82.500,00) euros, IVA inclòs.
19 Producció Nit del Turisme Nº DOGC: 4986 · 11.10.2007 · Pàg. 36367 El consorci Turisme de Catalunya fa pública la convocatòria d’ofertes per a la contractació d’una empresa especialitzada en esdeveniments que s’encarregui del disseny, preparació, organització logísti-ca i desenvolupament de la 22a Nit del Turisme de Catalunya, amb un pressupost màxim de cent vuitanta mil (180.000,00) euros, IVA inclòs.
20 Adjudicació beca de Turisme de Catalunya Nº DOGC: 5018 · 28.11.2007 · Pàg. 50453 Adjudicar una beca de Turisme de Catalunya d’investigació de mercats, d’accions de promoció i comercialització turístiques, 10a convocatòria, a la senyora Gemma Guitart Moles. La destinació objecte d’aquesta beca serà el Centre de Promoció Turística de Catalunya al Regne Unit-Londres. La durada de la beca serà de l’1 de febrer de 2008 al 28 de febrer de 2009, i la dotació econòmica serà de 23.400 euros bruts.
21 Concessió de les beques de Turisme de Catalunya Nº DOGC: 5018 · 28.11.2007 · Pàg. 50454Resolució per convocar el procés selectiu per a la concessió de beques d’investiga-ció de mercats, d’accions de promoció i
comercialització turístiques per a titulars de grau mitjà de caire turístic o empresarial o titulació universitària superior.
22 Premis de Promoció Turística Nº DOGC: 5028 · 13.12.2007 · Pàg. 53545 Es fa pública la convocatòria dels Premis de Promoció Turística per a l’any 2007.
23 Beques de Turisme de Catalunya Nº DOGC: 5030 · 17.12.2007 · Pàg. 54328 Havent observat errades al text original en català i castellà de l’esmentada Resolució, tramesa al DOGC i publicada al DOGC núm. 5018, pàg. 50455, de 28.11.2007, se’n detalla l’oportuna correcció.
24 Producció del catàleg del Club de Turisme Cultural Nº DOGC: 5033 · 20.12.2007 · Pàg. 56527 El consorci Turisme de Catalunya fa pública la convocatòria d’ofertes per a la contractació d’una empresa que s’encar-regui de l’edició, producció i impressió del catàleg del Club de Turisme Cultural de Catalunya, amb un pressupost màxim de cent trenta mil (130.000,00) euros, IVA inclòs.
25 Producció del catàleg Club Turisme Actiu Nº DOGC: 5033 · 20.12.2007 · Pàg. 56528 El consorci Turisme de Catalunya fa pública la convocatòria d’ofertes per a la contractació d’una empresa que s’encar-regui de l’edició, producció i impressió del catàleg del Club de Turisme Actiu de Catalunya, amb un pressupost màxim de cent deu mil (110.000,00) euros, IVA inclòs.
26 Producció del catàleg Club Turisme Gastronòmic Nº DOGC: 5033 · 20.12.2007 · Pàg. 56529 El consorci Turisme de Catalunya fa pública la convocatòria d’ofertes per a la contractació d’una empresa que s’encar-regui de l’edició, producció i impressió del catàleg del Club de Turisme Gastro-nòmic de Catalunya, amb un pressupost màxim de vuitanta mil (80.000,00) euros, IVA inclòs.
27 Producció del catàleg Club Turisme Golf Nº DOGC: 5033 · 20.12.2007 · Pàg. 56530 El consorci Turisme de Catalunya fa pública la convocatòria d’ofertes per a la contractació d’una empresa que s’encar-regui de l’edició, producció i impressió del catàleg del Club de Turisme de Golf de Catalunya, amb un pressupost màxim de vuitanta mil (80.000,00) euros, IVA inclòs.
�� turisme de catalunya memòria ��Anuncis i convocatòries publicats al DOGC
Turisme de Catalunya.dades bàsiques de l’entitat i Pressupost 2007
9
Règim jurídic de l’Entitat, activitat i fonts de finançamentEl Decret 13/1986, de 16 de gener, va
crear l’Entitat de promoció turística de
Catalunya. Amb el Decret 83/1987,
d’1 d’abril, el Consorci de Promoció
Turística de Catalunya va canviar la
seva denominació per la de consorci
Turisme de Catalunya i es va fer una
nova redacció dels estatuts. L’article 1
d’aquests estatuts diu que el consorci
Turisme de Catalunya té personalitat
jurídica pròpia, independent de la dels
seus membres i plena capacitat d’obrar
de dret públic i de dret privat per al
compliment de les seves finalitats.
Turisme de Catalunya té per objecte
realitzar accions en l’àmbit del màrque-
ting i la comercialització, així com pres-
tar serveis amb tendència a incrementar
la riquesa i la prosperitat de la indústria
turística a Catalunya i a reforçar la seva
competitivitat (art. 2 dels estatuts).
Per complir amb els seus objectius,
el Consorci disposa dels recursos se-
güents (art. 16 dels estatuts):
a) Les aportacions de les entitats consorciades.
b) Les aportacions i subvencions de tota mena obtingudes d’altres entitats oficials i dels particulars.
c) Els donatius i els altres fons ob-tinguts per qualsevol altre títol ad-mès en dret.
d) Les operacions de crèdit que concerti, previ informe favorable del Departament d’Economia, Fi-nances i Planificació.
e) Els ingressos obtinguts per la prestació de serveis.
Si bé, fins ara, la pràctica totalitat de re-
cursos prové de les dotacions del pres-
supost aprovat per a la Direcció Gene-
ral de Turisme, dins del pressupost del
Departament d’Innovació, Universitats
i Empresa.
La Llei 15/2007, del 5 de desembre,
DOGC núm. 5030 de data 17/12/2007,
va crear l’Agència Catalana de Turisme,
entitat de dret públic de la Generalitat
que actua subjecta al dret privat, amb
subvenció d’explotació en la mesura
necessària per equilibrar el Compte de
Pèrdues i Guanys, exceptuant les do-
tacions per a amortitzacions, provisions
i variacions d’existències. La no con-
sideració d’aquestes despeses com a
subvencionables fa que el Compte de
Pèrdues i Guanys mostri un resultat ne-
gatiu per aquest mateix import.
Als efectes de control financer el Con-
sorci està subjecte al que disposa l’ar-
ticle 71 del Decret legislatiu 9/1994, de
13 de juliol, pel qual s’aprova el text
refós de la Llei de finances públiques
de Catalunya.
Pressupost de l’Entitat
L’any 2007, amb motiu de l’ampliació
de l’àmbit institucional de les entitats
del sector públic, el pressupost del
consorci Turisme de Catalunya s’ha
publicat per primer cop de manera di-
ferenciada dins dels pressupostos de
la Generalitat.
L’objectiu d’aquesta ampliació de l’àm-
bit institucional del sector públic ha
estat, d’una banda, l’adaptació als re-
queriments de les normes del Sistema
Europeu de Comptes SEC 95, i d’una
altra, guanyar en transparència i apro-
fundir en la visió de conjunt de tot el
sector públic de la Generalitat.
D’acord amb l’article 8 b) dels estatuts
de l’Entitat, correspon al seu màxim òr-
gan, el Consell General, l’aprovació del
pla anual d’actuació amb el seu pres-
supost i programes d’actuació, d’inver-
sions i de finançament corresponents.
Pressupost d’ingressos 2007
Cal tenir present que l’exercici pressu-
postari 2007 es va iniciar en un context
de pressupostos prorrogats, i que els
nous pressupostos van ser aprovats
per la Llei 4/2007, de 4 de juliol, DOGC
núm. 4920, de data 6/07/2007.
En aquest context, el pressupost ini-
cial aprovat pel Consell General (CG)
de l’Entitat de data 22/01/2007 va ser
de 21.076.100,00 €, xifra que incor-
porava una previsió de transferències
pendents d’aplicar genèriques – abans
del tancament de l’exercici 2006 –
d’1.500.000,00 €.
En sessió de data 18/07/2007, el Con-
sell General del Consorci va aprovar
els comptes anuals i la liquidació del
pressupost de l’exercici 2006 i es va
procedir en el mateix acte a la distri-
bució de 2.846.334,18 € addicionals,
dels quals 1.123.900,00 € correspo-
nien a transferències de la Generalitat
per la diferència entre els pressupostos
inicials prorrogats i els nous pressupos-
tos aprovats al juliol, i 1.722.434,18 € a
personalitat jurídica pròpia, plena ca-
pacitat d’obrar i patrimoni propi per al
compliment dels seus objectius (arti-
cle 1). Un cop es constitueixi l’Agència
amb l’aprovació dels estatuts aquesta
ha de rellevar el Consorci en les tasques
de promoció turística i ha de fomentar
una més gran i estreta col·laboració en-
tre el sector públic i el privat.
Òrgans de govern
El Consorci es regeix pels òrgans
següents:
El Consell General (màxim òrgan de l’Entitat)
El Comitè Executiu (òrgan executiu)
El president del Consorci i del Consell General
El president del Comitè Executiu
El director del Consorci.
Les atribucions dels diferents òrgans
de govern així com els membres que
en formen part es detallen en els esta-
tuts de l’Entitat.
Règim comptable
L’Entitat porta la seva comptabili-
tat d’acord amb el Pla General de
Comptabilitat aprovat pel Real Decret
1643/1990, de 20 de desembre; la
normativa de la Generalitat (lleis de
pressupostos, Llei de finances i Llei
de l’empresa pública), i les directrius
rebudes de la Intervenció General del
Departament d’Economia i Finances de
la Generalitat.
L’aprovació de la Llei 16/2007, de 4 de
juliol, de reforma i adaptació de la le-
gislació mercantil en matèria comptable
per a la seva harmonització internacio-
nal en base a la normativa europea, i la
del RD 1514/2007, de 16 de novem-
bre, pel qual s’aprova el nou Pla Gene-
ral de Comptabilitat, seran el nou marc
normatiu comptable d’aplicació a partir
del proper exercici 2008.
En la presentació dels comptes anuals,
i atesa la seva incidència en el Compte
de Pèrdues i Guanys, resulta necessari
fer esment del tractament que es dóna
a les transferències rebudes de la Ge-
neralitat. Així, d’acord amb la normativa
aplicable –Llei de pressupostos, Llei de
finances i Llei de l’empresa pública– i
les pautes marcades pel Departament
d’Economia i Finances, les transferèn-
cies corrents tenen la naturalesa de
Durant el 2007, any de pressupostos prorrogats, Turisme de Catalunya ha fet un major esforç inversor en accions de promoció, comercialització i productes turístics.
�� turisme de catalunya memòria ��Dades bàsiques de l’Entitat i Pressupost �00�
(a) (b.1) (b.2) (b.3) ( ( b.3 - a ) / a ) Pressupost 2006 Pressupost 2007 % Variació
liquidat aprovat inicial aprovat final liquidat - liquidat 2007/2006 -
1. TRANSFERÈNCIES GENERALITAT I INGRESSOS PROPIS1.1 TRANSFERÈNCIES GENERALITAT 22.219.128,56 18.476.100,00 19.647.000,00 19.647.000,00 -11,6%1.2 INGRESSOS PROPIS 1.258.424,76 1.100.000,00 1.100.000,00 1.928.187,08 53,2%
TOTAL 1. 23.477.553,32 19.576.100,00 20.747.000,00 21.575.187,08 -8,1%
2. TRANSFERÈNCIES PENDENTS D’APLICAR2.1 TRANSFERÈNCIES PENDENTS D’APLICAR GENÈRIQUES 3.234.792,03 1.500.000,00 3.222.434,18 3.222.434,18 -0,4%
TOTAL 2. 3.234.792,03 1.500.000,00 3.222.434,18 3.222.434,18 -0,4%
TOTAL 1 + 2 26.712.345,35 21.076.100,00 23.969.434,18 24.797.621,26 -7,2%
transferències pendents d’aplicar genè-
riques resultants de la diferència entre la
previsió inclosa en el pressupost inicial
(1.500.000,00 €) i la liquidació definiti-
va de l’exercici 2006 (3.222.434,18 €).
Així doncs, el pressupost 2007 resul-
tant aprovat en aquesta sessió va ser
de 23.922.434,18 €.
Posteriorment, a la xifra abans esmen-
tada es va incorporar una partida ad-
dicional de 47.000,00 € provinent de
la DG de Turisme i destinada a una
acció de col·laboració en un work-
shop de Turisme Nàutic i Costaner
de la UE. El pressupost resultant des-
prés d’aquesta incorporació va ser de
23.969.434,18 €.
Un cop tancat l’exercici, el pressu-
post d’ingressos liquidat ha estat de
24.797.621,26 €. L’increment respecte
al pressupost abans esmentat ve moti-
vat per una liquidació d’ingressos propis
superior als previstos (1.928.187,08 € li-
quidats/1.100.000,00 € pressupostats).
Turisme de Catalunya. Pressupost d’ingressos liquidat 2007
Turisme de Catalunya. Pressupost d’ingressos liquidat 2007 / 2006
13 %
7,8 %
79,2 %
Tr. Generalitat Ingressos propis Transf. pendents d’aplicar
Comparació dels pressupostos d’ingressos liquidats 2007 / 2006
Any 2007 liquidat Any 2006 liquidat
Tr. Generalitat Ingressos propis Transf. pendents d’aplicar
Partides
Pre
ssup
ost
20.000.000
15.000.000
10.000.000
5.000.000
25.000.000
19.6
47.0
00,0
0
22.2
19.1
28,5
6
1.92
8.18
7,08
1.25
8.42
4,76
3.22
2.43
4,18
3.23
4.79
2,03
Els principals increments corresponen
aproximadament a 302.000,00 € més
per prestació de serveis, la generació
de 460.000,00 € d’ingressos extraor-
dinaris per contenciosos jurídics resolts
durant l’exercici, una major recupera-
ció d’IVA estranger de 50.000,00 €
i uns majors ingressos financers de
16.000,00 €.
De manera resumida, les principals
partides que integren el pressupost
d’ingressos liquidat són les següents:
Pressupost de despeses 2007
L’evolució del pressupost de despeses
i la seva aprovació per part del Consell
General de l’Entitat coincideix amb el
que s’ha exposat en el punt anterior.
Finalment, un cop tancat l’exercici, el
pressupost de despeses aplicat ha
estat de 19.774.831,54 €, això supo-
sa una execució del 93,83% respecte
del pressupost de despesa inicial, d’un
82,50% respecte del nou pressupost
de despesa de juliol, i del 79,74% res-
pecte del pressupost d’ingressos final-
ment liquidat. En relació amb el grau
d’execució del pressupost, cal fer es-
ment del fet que l’Entitat tenia a finals
de l’exercici projectes/accions en pro-
cés d’execució per un valor aproximat
de 3.000.000,00 € per als quals s’ha
fet efectiva una reserva específica de
pressupost. D’aquests projectes en
curs cabria esmentar els corresponents
a Innovació i Serveis d’Informació/Web
Turisme de Catalunya. Pressupost de despesa aplicat 2007
Estructura Màrqueting Promoció
Productes Accions de suport
Eur
.
Programes
8.000.000
6.000.000
4.000.000
2.000.000
10.000.000
Estructura Màrqueting Promoció Productes Accionsde suport
Any 2007 aplicat Any 2006 aplicat
4.19
5.87
8,34
3.91
0.33
3,84
5.30
0.55
7,41
8.62
8.24
9,32
7.13
6.06
1,77
6.45
5.67
8,16
2.48
7.65
4,02
1.70
5.95
0,65
654.
680,
00
500.
000,
00
Pressupost de despeses per programes aplicat 2007 i 2006
Turisme de Catalunya. Pressupost de despeses aplicat 2007 / 2006 per àrees i programes
(a) (b.1) (b.2) (b.3) ( ( b.3 - a ) / a ) Pressupost 2006 Pressupost 2007 % Variació
aplicat aprovat inicial aprovat final aplicat - aplicat 2007/2006 -
1. ESTRUCTURA 3.910.333,84 4.320.000,00 5.045.000,00 4.195.878,34 7,3%
2. MÀRQUETING, ACCIONS DE PROMOCIÓ I PRODUCTES 16.789.878,13 16.176.100,00 18.094.434,18 14.924.273,20 -11,1%2.1 Màrqueting i investigació de mercats 8.628.249,32 7.477.000,00 8.431.184,00 5.300.557,41 -38,6%2.2 Informació, promoció i comercialització 6.455.678,16 6.271.100,00 7.205.750,18 7.136.061,77 10,5%2.3 Disseny i desenvolupament de productes 1.705.950,65 2.428.000,00 2.457.500,00 2.487.654,02 45,8%
3. ACCIONS DE SUPORT A LA INVERSIÓ, MILLORA I DESENVOLUPAMENT DEL SECTOR TURÍSTIC 500.000,00 580.000,00 830.000,00 654.680,00 30,9%
TOTAL 1 + 2 + 3 21.200.211,97 21.076.100,00 23.969.434,18 19.774.831,54 -6,7%
per un import d’1.825.000,00 € i dis-
seny i edició de publicacions per un
import de 600.000,00 €. Atès que no
tenen encara la consideració d’obliga-
cions reconegudes no es liquiden com
a pressupost aplicat.
De manera resumida, el pressupost de
despesa aplicat per àrees i programes
ha estat el següent:
21,2 %
26,8 %36,1 %
12,6 %
3,3 %
�� turisme de catalunya memòria ��Dades bàsiques de l’Entitat i Pressupost �00�
data inici data final nom de l’acció i lloc Mercat Tipologia Producte
GENER 2007 09-01-07 09-01-07 R Convenció ANWB Holandesa – Utrecht Benelux Representació Genèric09-01-07 15-01-07 PT RES – Barcelona Països Nòrdics Press Trip Cultura10-01-07 14-01-07 Fira Vakantie Beurs – Utrecht Benelux Fira Genèric11-01-07 14-01-07 Fira Reiseliev – Oslo Països Nòrdics Fira Genèric13-01-07 21-01-07 Fira CMT – Stuttgart Alemanya Fira Genèric15-01-07 19-01-07 WS Bridge B. Travel Singapur Malasia – Singapur Singapur Workshop Negocis18-01-07 21-01-07 Fira Matka – Hèlsinki Països Nòrdics Fira Genèric19-01-07 21-01-07 Fira Vakanz – Luxemburg Benelux Fira Genèric21-01-07 23-01-07 PT Mikko Takala – Barcelona Països Nòrdics Press Trip Gastronomia24-01-07 24-01-07 RP Novetats Fitur – Barcelona Espanya Roda de Premsa Genèric24-01-07 28-01-07 Fira BTL – Lisboa Portugal Fira Genèric25-01-07 25-01-07 P DTF a Glob Tours – Tolosa França Presentació Familiar25-01-07 25-01-07 RP Fòrum Gastronòmic de Girona – Barcelona Catalunya Roda de Premsa Gastronomia25-01-07 26-01-07 Fira Cultour – Santiago de Compostel·la Espanya Fira Cultura25-01-07 28-01-07 Fira Holiday World – Dublín Regne Unit i Irlanda Fira Genèric26-01-07 28-01-07 Fira Ferie – Copenhague Països Nòrdics Fira Genèric26-01-07 31-01-07 Fira Vakantie Salon – Anvers Benelux Fira Genèric29-01-07 30-01-07 Fira Fitur Congresos – Madrid Espanya Fira Negocis30-01-07 30-01-07 P Select Latino América – Barcelona Diversos Presentació Genèric31-01-07 04-02-07 Fira FITUR – Madrid Espanya Fira Genèric
FEBRER 200701-02-07 04-02-07 Fira Destination – Londres Regne Unit i Irlanda Fira Genèric03-02-07 04-02-07 Fira Fiets en Wandelbeurs – Amsterdam Benelux Fira Actiu05-02-07 11-02-07 PT Fodors’s Guide – Costa Brava Estats Units Press Trip Rural06-02-07 06-02-07 P Clickair Bcn - Berlín – Berlín Alemanya Presentació Genèric06-02-07 06-02-07 WS Antor – Moscou Rússia i Països de l’Est Workshop Negocis07-02-07 08-02-07 PT Mikko Takala II – Barcelona Països Nòrdics Press Trip Gastronomia08-02-07 11-02-07 PT City Break – Barcelona França Press Trip Cultura - Gastronomia 08-02-07 12-02-07 Fira Salon des Vacances – Brussel·les Benelux Fira Genèric09-02-07 11-02-07 Fira Baltour – Riga Rússia i Països de l’Est Fira Genèric10-02-07 11-02-07 PT Productora Engels – Barcelona Alemanya Press Trip Cultura12-02-07 15-02-07 P 3 GSM – Barcelona Diversos Presentació Genèric15-02-07 18-02-07 Fira Holiday World – Praga Rússia i Països de l’Est Fira Genèric15-02-07 19-02-07 FT Marvellous Golf – Costa Brava Al - PN - RU/I Fam Trip Golf16-02-07 21-02-07 PT Fòrum Gastronòmic Girona – Bcn - CB - CD - CG - CM Al - Ben - It - PN - Divers. Press Trip Gastronomia17-02-07 21-02-07 Fira Fòrum Gastronòmic Girona – Girona Catalunya Fira Gastronomia17-02-07 24-02-07 PT Catalunya Blanca – P - CD - Bcn Rússia i Països de l’Est Press Trip Neu19-02-07 19-02-07 P Jornada Monumenta de l’Assoc. de Castells de Cat. – BCN Catalunya Presentació Genèric20-02-07 21-02-07 P Fòrum Gastronòmic Girona 2007 – Barcelona Catalunya Presentació Gastronomia20-02-07 22-02-07 Fira Confex – Londres Regne Unit i Irlanda Fira Negocis20-02-07 22-02-07 PT Jim Long – Costa Brava Regne Unit i Irlanda Press Trip Golf22-02-07 25-02-07 Fira BIT – Milà Itàlia Fira Genèric22-02-07 26-02-07 Fira CBR – Munic Alemanya Fira Genèric23-02-07 23-02-07 R Convenció ADAC – Essen Alemanya Representació Genèric23-02-07 25-02-07 Fira Adventure Affair – Gant Benelux Fira Actiu
data inici data final nom de l’acció i lloc Mercat Tipologia Producte
MARÇ 200702-03-07 04-03-07 Fira Mahana – Lió França Fira Genèric02-03-07 04-03-07 Fira Salon du Tourisme – Tolosa França Fira Genèric02-03-07 05-03-07 Fira Barcelona Degusta – Barcelona Catalunya Fira Gastronomia03-03-07 03-03-07 P X Congrés Natalie Tours – Barcelona Rússia i Països de l’Est Presentació Genèric05-03-07 05-03-07 RP Congrés Natalie Tours – Barcelona Rússia i Països de l’Est Roda de Premsa Genèric05-03-07 06-03-07 P FC Barcelona – Liverpool Regne Unit i Irlanda Presentació Esportiu05-03-07 09-03-07 PT Gambero Rossi. RAI 2 – CB - CC - CD - CG Itàlia Press Trip Gastronomia05-03-07 09-03-07 PT TK2 - F2TV – Bcn - CM França Press Trip Cultura07-03-07 07-03-07 FT Caissa – Barcelona Xina Fam Trip Genèric07-03-07 10-03-07 PT Arquitectura s. xxi – Barcelona Benelux Press Trip Cultura07-03-07 10-03-07 PT Clickair vol inaugural BCN-AMS – Barcelona Benelux Press Trip Cultura07-03-07 11-03-07 Fira ITB – Berlín Alemanya Fira Genèric08-03-07 08-03-07 P + WS Natalie Tours – Barcelona Rússia i Països de l’Est Presentació + WS Sol i Platja 08-03-07 08-03-07 P Accions Any del Llibre – Berlín Alemanya Presentació Cultura08-03-07 08-03-07 P European Cities Marketing – Barcelona Diversos Presentació Cultura08-03-07 08-03-07 RP Any Alemanya de Turisme de Catalunya a ITB – Berlín Alemanya Roda de Premsa Genèric09-03-07 09-03-07 FT Ball Osce – Viena Àustria Fam Trip Genèric11-03-07 17-03-07 WS Xina – Beijing - Hangzhou - Chongqing Xina Workshop Genèric12-03-07 15-03-07 PT Jasmin – Barcelona França Press Trip Genèric13-03-07 13-03-07 WS Dia de España – París França Workshop Genèric15-03-07 18-03-07 Fira Salon Mondial du Tourisme – París França Fira Genèric15-03-07 18-03-07 Fira Sevatur – Sant Sebastià Espanya Fira Genèric15-03-07 18-03-07 FT Mercat xinès – Bcn - CB Xina Fam Trip Genèric15-03-07 04-04-07 PT Canal Evasión – Barcelona - CB - CG Canadà Press Trip Genèric16-03-07 16-03-07 RP Bike Show BCN – Barcelona Catalunya Roda de Premsa Actiu16-03-07 17-03-07 Fira NoFrills Primavera – Bèrgam Itàlia Fira Genèric16-03-07 17-03-07 P + WS Children Tour – Mòdena Itàlia Presentació + WS Familiar16-03-07 18-03-07 Fira The Outdoor Show – Birmingham Regne Unit i Irlanda Fira Actiu18-03-07 21-03-07 Fira Intour Market – Moscou Rússia i Països de l’Est Fira Genèric20-03-07 27-03-07 P S. Carles de la Ràpita – París França Presentació Gastronomia21-03-07 24-03-07 Fira MITT – Moscou Rússia i Països de l’Est Fira Genèric21-03-07 25-03-07 Fira Reisecamping – Essen Alemanya Fira Genèric22-03-07 22-03-07 Altres Assemblea Anual de Clubs de Producte – Barcelona Catalunya Altres Accions Genèric22-03-07 25-03-07 Fira Ferantur – Sevilla Espanya Fira Genèric22-03-07 25-03-07 Fira Tur – Goteborg Països Nòrdics Fira Genèric22-03-07 25-03-07 Fira WTF – Xangai Xina Fira Genèric22-03-07 27-03-07 PT Tate Revista – Costa Brava Regne Unit i Irlanda Press Trip Cultura23-03-07 23-03-07 P Jazz Catalogne – París França Presentació Cultura23-03-07 23-03-07 P Jornada Catalunya Califòrnia – Barcelona Estats Units Presentació Genèric23-03-07 23-03-07 P MITT Moscou – Moscou Rússia i Països de l’Est Presentació Genèric23-03-07 23-03-07 RP Guia Turisme de Catalunya en xinès – Xangai Xina Roda de Premsa Genèric24-03-07 24-03-07 P Value Retail – Frankfurt Alemanya Presentació Genèric24-03-07 26-03-07 FT Sorteig Boat Show – Barcelona Itàlia Fam Trip Cultura26-03-07 28-03-07 PT First Class – Barcelona França Press Trip Gastronomia26-03-07 29-03-07 WS Roadshow Cat. C. Brava Golf – Copenhague - Oslo Països Nòrdics Workshop Golf26-03-07 30-03-07 PT Svenska Dagbladet – Bcn - CB - CD - P Països Nòrdics Press Trip Gastronomia27-03-07 27-03-07 P a Kíev – Kíev Rússia i Països de l’Est Presentació Genèric27-03-07 30-03-07 PT Mitjans Espanyols - Aventura – CB - P - TLL Espanya Press Trip Actiu - Nàutic - Gastron27-03-07 30-03-07 PT Premsa Espanyola - Relax – CB - CD Espanya Press Trip Gastronomia - Wellness28-03-07 29-03-07 Fira STEPS – Londres Regne Unit i Irlanda Fira Genèric28-03-07 29-03-07 P Wine CD – Glasgow Regne Unit i Irlanda Presentació Gastronomia28-03-07 30-03-07 PT Daily Telegraph – Barcelona Regne Unit i Irlanda Press Trip Genèric28-03-07 30-03-07 PT Tele Matin France 2 – Costa Brava França Press Trip Cultura28-03-07 31-03-07 Altres Cicles Concert Cambra Música Catalana – Frankfurt Alemanya Altres Accions Cultura28-03-07 31-03-07 Fira UITT – Kíev Rússia i Països de l’Est Fira Genèric29-03-07 29-03-07 P Grimaldi – Nàpols Itàlia Presentació Familiar29-03-07 29-03-07 RP Any de Catalunya a Alemanya – Barcelona Alemanya Roda de Premsa Genèric29-03-07 01-04-07 Fira Feria Int. del Turismo – València Espanya Fira Genèric29-03-07 01-04-07 Fira TNT – Bucarest Rússia i Països de l’Est Fira Genèric29-03-07 01-04-07 Fira Utazas – Budapest Rússia i Països de l’Est Fira Genèric30-03-07 01-04-07 Fira Salon de la Randonnée Sports Nature – París França Fira Actiu30-03-07 01-04-07 P Discover Costa Brava – Bremen Alemanya Presentació Genèric30-03-07 01-04-07 WS Bolsa del Mediterráneo – Nàpols Itàlia Workshop Genèric31-03-07 01-04-07 P Value Retail – Maastricht Benelux Presentació Genèric
annex.Calendari d’accions promocionals 2007
�� turisme de catalunya memòria ��Calendari d’accions promocionals �00�
data inici data final nom de l’acció i lloc Mercat Tipologia Producte
ABRIL 200701-04-07 05-04-07 PT Revista Plein Air – Terres Ebre Itàlia Press Trip Natura03-04-07 05-04-07 PT Ulrike Wiebecht – Barcelona Alemanya Press Trip Cultura04-04-07 04-04-07 RP Acte certificació DTF Malgrat de Mar – Malgrat de Mar Catalunya Roda de Premsa Familiar08-04-07 15-04-07 PT Las Notas del Viajero – Bcn - CB - CD Rússia i Països de l’Est Press Trip Genèric09-04-07 11-04-07 WS RATA Expo – Ciutat Fed. Russa Rússia i Països de l’Est Workshop Actiu - Gastron - S i P 10-04-07 15-04-07 PT TV P3 – Barcelona Rússia i Països de l’Est Press Trip Cultura11-04-07 15-04-07 PT Bike Show – Bcn - CC - P Al - Ben - Fr - RU/I Press Trip Actiu12-04-07 15-04-07 Fira Destinovino – Logronyo Espanya Fira Gastronomia12-04-07 15-04-07 PT Planet X – Bcn - CD França Press Trip Actiu12-04-07 15-04-07 PT QX – Costa Garraf Països Nòrdics Press Trip Gastronomia13-04-07 13-04-07 P Pla d’Accions als Centres BTT al Palau Sant Jordi – BCN Catalunya Presentació Genèric13-04-07 15-04-07 Fira Bike Show BCN – Barcelona Catalunya Fira Actiu13-04-07 15-04-07 Fira Swingi – Hèlsinki Països Nòrdics Fira Golf13-04-07 15-04-07 PT Free Ride Team Planet X – Costa Daurada França Press Trip Actiu15-04-07 23-04-07 PT IPG Publishing – Costa Garraf Països Nòrdics Press Trip Gastronomia16-04-07 16-04-07 Altres Certificació DTF Cambrils – Cambrils Catalunya Altres Accions Familiar16-04-07 16-04-07 RP SITC – Barcelona Catalunya Roda de Premsa Genèric16-04-07 18-04-07 Fira London Book Fair – Londres Regne Unit i Irlanda Fira Cultura16-04-07 18-04-07 P AAVV El Corte Inglés – Madrid - València - Saragossa Espanya Presentació Familiar - Sol i Platja 16-04-07 21-04-07 PT Voyages TV – Bcn - CD França Press Trip Cultura17-04-07 19-04-07 Fira IMEX – Frankfurt Alemanya Fira Negocis17-04-07 23-04-07 PT CC TV – Barcelona Xina Press Trip Genèric18-04-07 18-04-07 FT + PT Enogastronòmic – Bcn - CG Estats Units Fam Trip + PT Gastronomia18-04-07 20-04-07 Fira AITF – Baku Rússia i Països de l’Est Fira Genèric19-04-07 19-04-07 R Acte lliurament XXIII Premis Alimara – Barcelona Catalunya Representació Genèric19-04-07 22-04-07 Fira SITC – Barcelona Catalunya Fira Genèric19-04-07 22-04-07 PT Rutes Literàries – Costa Garraf Alemanya Press Trip Cultura19-04-07 23-04-07 PT Singapore Airlines – Bcn - CB Singapur Press Trip Genèric20-04-07 20-04-07 P Exposició Artística Joan Moreno – Hannover Alemanya Presentació Cultura20-04-07 22-04-07 PT Daily Telegraph – Costa Brava Regne Unit i Irlanda Press Trip Cultura21-04-07 23-04-07 P Diada Sant Jordi als Alps – Bèrgam Itàlia Presentació Cultura - Genèric 21-04-07 24-04-07 PT Wellness – Bcn - CB - CD Itàlia Press Trip Wellness21-04-07 28-04-07 PT Wellness, Salut i Benestar – CB - CC - CD Rússia i Països de l’Est Press Trip Wellness22-04-07 28-04-07 P Festival Cultura Catalana – Hamburg Alemanya Presentació Cultura23-04-07 26-04-07 P + WS Roadshow Alemanya – Frankfurt, Colònia i Berlín Alemanya Presentació + WS Genèric23-04-07 26-04-07 PT Dalí – Costa Brava Regne Unit i Irlanda Press Trip Cultura24-04-07 24-04-07 P Jornada Univ I. Balears i Alacant a l’EUM – Mataró Catalunya Presentació Genèric24-04-07 01-05-07 PT Gastronòmic italià – Bcn - CB - CC - CM Itàlia Press Trip Gastronomia25-04-07 03-05-07 PT Australian Travel Gourmet – Barcelona Austràlia Press Trip Gastronomia26-04-07 26-04-07 R Nit de Sehrs – Santa Susanna Catalunya Representació Genèric26-04-07 28-04-07 Fira KITF – Almati Rússia i Països de l’Est Fira Genèric26-04-07 29-04-07 Fira London Golf Show – Londres Regne Unit i Irlanda Fira Golf27-04-07 29-04-07 P Discover Costa Brava – Dublín Regne Unit i Irlanda Presentació Genèric27-04-07 01-05-07 Fira Po Delta Bird Watching Fair – Ferrara Itàlia Fira Natura30-04-07 04-05-07 P + WS Metropolitan - MNAC – Nova York - Montreal - Toronto Estats Units - Canadà Presentació + WS Cultura - Negocis30-04-07 05-05-07 FT Jahn Reisen – CB - CG Alemanya Fam Trip Sol i Platja
MAIG 200701-05-07 04-05-07 Fira Arabian Travel Market – Dubai Emirats Àrabs Fira Genèric02-05-07 11-05-07 PT Eat & Travel Weekly – Barcelona Xina Press Trip Gastronomia03-05-07 06-05-07 FT Turisme agroalimentari – CC - TLL Països Nòrdics Fam Trip Gastronomia03-05-07 07-05-07 PT All Music – Barcelona Itàlia Press Trip Cultura04-05-07 06-05-07 P Discover Costa Brava – New Castle Regne Unit i Irlanda Presentació Genèric10-05-07 10-05-07 WS Casa Perpinyà + OT Pyrénées Or. – Perpinyà França Workshop Genèric10-05-07 13-05-07 Fira Expo Vacaciones – Bilbao Espanya Fira Genèric11-05-07 13-05-07 WS Boat Show – Itàlia Itàlia Workshop Genèric13-05-07 17-05-07 FT Senderisme i Gastronomia – CB - P Alemanya Fam Trip Actiu - Gastronomia 14-05-07 19-05-07 WS Jornades Turespaña – Xina Xina Workshop Genèric14-05-07 20-05-07 PT City Break – TLL - CB - CD França Press Trip Cultura15-05-07 15-05-07 P Pirineus – Sevilla Espanya Presentació Actiu - Esport - Gastron15-05-07 15-05-07 R Sopar Jornada Universit. de Gastronomia – Sant Pol de Mar Catalunya Representació Genèric15-05-07 15-05-07 R Sopar Senderisme i Gastronomia – Costa Brava Catalunya Representació Gastronomia17-05-07 19-05-07 PT Grimaldi – Bcn - CD Itàlia Press Trip Familiar - Gastronomia17-05-07 19-05-07 PT Ryanair – Costa Brava Itàlia Press Trip Cult - Gastron - S i P 17-05-07 20-05-07 Fira MITT – Moscou Rússia i Països de l’Est Fira Genèric17-05-07 20-05-07 PT Pirineos – Pirineus Regne Unit i Irlanda Press Trip Actiu - Cultura 17-05-07 23-05-07 P Catalunya a Roma – Roma Itàlia Presentació Genèric19-05-07 20-05-07 Fira El Cabrerès – Santa Maria de Corcó Catalunya Fira Actiu
JUNy 200701-06-07 01-06-07 P Sopar Dalinià a la Tate Modern Gallery – Londres Regne Unit i Irlanda Presentació Cultura02-06-07 02-06-07 P Aeroport de Weeze – Weeze Alemanya Presentació Genèric02-06-07 02-06-07 P Setmana Cultura xinesa – Barcelona Xina Presentació Genèric02-06-07 09-06-07 PT Tradicions, Rússia, Ucraïna i P. Bàltics – Bcn - CC - CG Rússia i Països de l’Est Press Trip Cultura04-06-07 06-06-07 FT DTF / EENN Costa Daurada – Costa Daurada Diversos Fam Trip Familiar - Nàutic 04-06-07 06-06-07 FT DTF / EENN Costa Maresme - Costa Brava – CB - CM Diversos Fam Trip Famil - Nàutic - S i P04-06-07 12-06-07 P Tommy Heisz – Pirineus Països Nòrdics Presentació Actiu - Familiar05-06-07 06-06-07 P + R Foro BCN OETs i CPTs – Barcelona Catalunya Presentació + R Genèric05-06-07 07-06-07 FT FM European Rail – Sitges Regne Unit i Irlanda Fam Trip Sol i Platja06-06-07 06-06-07 RP Catalonia Ladies Masters – Barcelona Catalunya Roda de Premsa Golf07-06-07 07-06-07 RP Campanya Publicitat Estiu – Barcelona Catalunya Roda de Premsa Genèric07-06-07 07-06-07 WS Destinacions Certificades Familiar i EN – Catalunya Diversos Workshop Famil - Nàutic - S i P07-06-07 09-06-07 P Discover Costa Brava – Bolonya Itàlia Presentació Genèric07-06-07 09-06-07 PT Ryanair Maastricht – Bcn - CB Benelux Press Trip Cultura07-06-07 10-06-07 PT Deutsche Presse Agentur – Pirineus Alemanya Press Trip Actiu - Cultura08-06-07 08-06-07 RP Campionat de windsurf – Costa Brava Catalunya Roda de Premsa Nàutic08-06-07 08-06-07 RP Signatura Conveni Centre Gaudí - Ajunt. Reus – Reus Catalunya Roda de Premsa Cultura08-06-07 09-06-07 PT Univers de Voyages – CB França Press Trip Cultura11-06-07 11-06-07 RP Campanya Publicitat Estiu – Madrid Catalunya Roda de Premsa Genèric11-06-07 13-06-07 Fira City Break – Atenes Grècia Fira Cultura11-06-07 14-06-07 PT Editors hindús – Barcelona Índia Press Trip Cultura - Gastronomia 12-06-07 12-06-07 R lliurament de diplomes del CETT – Barcelona Catalunya Representació Genèric12-06-07 15-06-07 PT Catalonia Ladies – CC - CD Alemanya Press Trip Golf13-06-07 13-06-07 RP Conveni Viajes El Corte Inglés – Madrid Espanya Roda de Premsa Familiar - Sol i Platja13-06-07 17-06-07 PT Nàutic – CB - CD - CM Al - Fr - It Press Trip Nàutic14-06-07 14-06-07 Altres Festa get Together Cocoon Club – Frankfurt Alemanya Altres Accions Genèric14-06-07 17-06-07 PT I-S Singapur – Bcn - CG Singapur Press Trip Cultura15-06-07 09-07-07 PT I Viaggi del Sole – Bcn Itàlia Press Trip Famil - Gastron - Well16-06-07 25-06-07 WS Jornadas Turespaña – Corea - Japó Corea - Japó Workshop Genèric 17-06-07 17-06-07 R Lliurament Premis Cat. Ladies Masters – S. Esteve Sesrovires Catalunya Representació Golf 19-06-07 21-06-07 P + WS Alemanya – Hamburg - Munic - Stuttgart Alemanya Presentació + WS Genèric 19-06-07 22-06-07 PT Costa Daurada Cultura – Costa Daurada Regne Unit i Irlanda Press Trip Cultura 20-06-07 20-06-07 P DTF Summit – Trento Itàlia Presentació Familiar 20-06-07 23-06-07 PT Catalunya és qualitat – Catalunya Benelux Press Trip Genèric 21-06-07 21-06-07 P DTF/DTE – Trento Itàlia Presentació Esportiu - Familiar 21-06-07 23-06-07 Fira Bite – Beijing Xina Fira Genèric 22-06-07 22-06-07 P Signatura acord ADAC – Munic Alemanya Presentació Genèric 22-06-07 23-06-07 P Value Retail – Ingolstadt Alemanya Presentació Genèric 22-06-07 27-06-07 PT PRAVO – Pirineus Rússia i Països de l’Est Press Trip Cultura 23-06-07 27-06-07 PT Catalunya Romànica - Via Nostra – Bcn - CC - P França Press Trip Cultura 25-06-07 25-06-07 P Concert Savall – París França Presentació Cultura 25-06-07 25-06-07 P Media amb impacte a Catalunya – París França Presentació Genèric 25-06-07 28-06-07 PT France 5 – Bcn - CB - CD - TLL França Press Trip Cultura 26-06-07 29-06-07 FT Mice – CB - CG Regne Unit i Irlanda Fam Trip Negocis 28-06-07 28-06-07 P DTE i DTF ASTOI – Milà Itàlia Presentació Esportiu - Familiar 28-06-07 28-06-07 P DTF/DTE – Milà Itàlia Presentació Esportiu - Familiar 28-06-07 29-06-07 FT Arquitectes xinesos – Barcelona Xina Fam Trip Cultura 28-06-07 01-07-07 P Open França – París França Presentació Golf 29-06-07 01-07-07 FT Sorteig Value Retail – Bcn - CB - CD Benelux - Alemanya Fam Trip Genèric 29-06-07 01-07-07 PT Literatura i Gastronomia – CB - B Alemanya Press Trip Cultura
data inici data final nom de l’acció i lloc Mercat Tipologia Producte
19-05-07 25-05-07 FT + PT Gastronomia Chefs – Bcn - CB - CC - CD Rússia i Països de l’Est Fam Trip + PT Cultura - Gastronomia21-05-07 21-05-07 P Erasmus Student Network – Barcelona Diversos Presentació Cultura21-05-07 24-05-07 PT Rutes Literàries II – Bcn - CB Alemanya Press Trip Cultura21-05-07 26-05-07 PT Ute – Bcn - CB - CG Austràlia Press Trip Genèric23-05-07 27-05-07 PT Finnish Travel Guild – Bcn - CB - CD Països Nòrdics Press Trip Genèric23-05-07 28-05-07 PT TV ARD – Bcn - CB - CM Alemanya Press Trip Cultura - Gastronomia 25-05-07 04-06-07 Fira Festival Literari Hayan Wye – Hayan Wye Regne Unit i Irlanda Fira Cultura28-05-07 03-06-07 FT L.A. – Bcn - CB - CD - P Estats Units Fam Trip Cult - Gastron - Well 30-05-07 30-05-07 R Obert. Oficial Exposició Dalí Tate Modern Gallery – Londres Regne Unit i Irlanda Representació Cultura31-05-07 31-05-07 P Atlas Reisen – Frankfurt Alemanya Presentació Genèric31-05-07 31-05-07 P Dalí a Londres – Londres Regne Unit i Irlanda Presentació Cultura31-05-07 01-06-07 Fira Expomeeting – Màlaga Espanya Fira Negocis31-05-07 03-06-07 P Girona Viva – Vitòria Espanya Presentació Genèric31-05-07 06-06-07 PT periodista mexicà – Bcn - CC - CD Mèxic Press Trip Cultura
�0 turisme de catalunya memòria �1Calendari d’accions promocionals �00�
data inici data final nom de l’acció i lloc Mercat Tipologia Producte
JULIOL 2007 03-07-07 06-07-07 FT City Break romanesos – Bcn Rússia i Països de l’Est Fam Trip Genèric 05-07-07 08-07-07 PT Romànic i Senderisme – Bcn - P Alemanya Press Trip Cultura 06-07-07 06-07-07 R Lliurament Premis Promoció Turística – Barcelona Catalunya Representació Genèric 16-07-07 19-07-07 P Scandinavian Masters – Estocolm Països Nòrdics Presentació Golf 19-07-07 22-07-07 P Open British – Escòcia Regne Unit i Irlanda Presentació Golf 26-07-07 29-07-07 P Evian master – Evian França Presentació Golf 28-07-07 28-07-07 P Catalunya amb el FC Barcelona – Edimburg Regne Unit i Irlanda Presentació Esportiu 30-07-07 01-08-07 PT dibuixant hindú – Bcn Índia Press Trip Cultura
SETEMBRE 200703-09-07 09-09-07 PT Ecològic – Bcn - CB - CD Rússia i Països de l’Est Press Trip Actiu - Nat - Cult 04-09-07 04-09-07 P Fundació Costa de Barcelona - Maresme – C. Maresme Catalunya Presentació Genèric 05-09-07 05-09-07 FT School Travel Group – Bcn Regne Unit i Irlanda Fam Trip Sol i Platja 06-09-07 06-09-07 P amb Estonia Air - Catalunya - Bcn – Tallin Països Nòrdics Presentació Genèric 06-09-07 09-09-07 P European Omega Masters – Crans Montana Suïssa Presentació Golf 11-09-07 18-09-07 PT Hessischen Rundfund – CB - CD Alemanya Press Trip Cultura - Gastronomia 12-09-07 15-09-07 FT + WS Nordic Walking – Bcn - CB - CC Benelux Fam Trip + WS Actiu 13-09-07 13-09-07 FT Grup lituà – Bcn Rússia i Països de l’Est Fam Trip Genèric 14-09-07 16-09-07 Fira Jata WTF – Tòquio Japó Fira Genèric 17-09-07 23-09-07 PT Turisme Fam., Rússia, Ucraïna, Kazakhstan – CB - CD - CM Rússia i Països de l’Est Press Trip Familiar - Sol i Platja 18-09-07 20-09-07 PT Frankfurter TV – TE - CD - Bcn Alemanya Press Trip Familiar 19-09-07 23-09-07 PT Enologia – Bcn - CD - CG - TLL Alemanya Press Trip Cultura - Gastronomia 20-09-07 20-09-07 RP Campanya de Turisme Interior – Barcelona Catalunya Roda de Premsa Genèric 20-09-07 23-09-07 Fira Feria Turismo Cultural – Màlaga Espanya Fira Cultura 21-09-07 21-09-07 P ACEDE – Barcelona Catalunya Presentació Genèric 21-09-07 22-09-07 PT Jet Air – Barcelona Benelux Press Trip Cultura 21-09-07 27-09-07 Fira Tour & Travel – Varsòvia Rússia i Països de l’Est Fira Genèric 22-09-07 25-09-07 FT Ciutats i touring – Bcn - CB - CG Itàlia Fam Trip Cultura 23-09-07 29-09-07 WS Jornadas Turespaña – Varsòvia, Sofia i Budapest Rússia i Països de l’Est Workshop Genèric 26-09-07 28-09-07 Fira Otdyka Leisure – Moscou Rússia i Països de l’Est Fira Genèric 26-09-07 30-09-07 PT Cultura i Literatura – Bcn - CG Alemanya Press Trip Cultura 27-09-07 29-09-07 Fira Top Resa – Deauville França Fira Genèric 27-09-07 30-09-07 PT Marie Claire – CB - Bcn Itàlia Press Trip Gastronomia 28-09-07 30-09-07 Fira Festibike – Tres Cantos Espanya Fira Actiu - Rural
data inici data final nom de l’acció i lloc Mercat Tipologia Producte
OCTUBRE 200701-10-07 03-10-07 FT Travel Academie – Bcn Benelux Fam Trip Cultura 03-10-07 05-10-07 FT + WS Pirineus – Rialp Esp. - Regne Unit i Irlanda Fam Trip + WS Actiu - Cultura 03-10-07 06-10-07 FT MICE – Catalunya Itàlia Fam Trip Negocis 04-10-07 07-10-07 PT Catalunya Musical – Bcn - CB - CD Benelux - França Press Trip Cultura 05-10-07 07-10-07 FT Premis IGLO – Bcn Alemanya Fam Trip Cultura 08-10-07 11-10-07 P + WS Nàutic – Nantes França Presentació + WS Nàutic 10-10-07 14-10-07 Fira Aratur – Saragossa Espanya Fira Genèric 10-10-07 14-10-07 Fira Llibre Frankfurt – Frankfurt Alemanya Fira Cultura 10-10-07 17-10-07 PT Periodistes xinesos – Bcn - CB - CD Xina Press Trip Genèric 11-10-07 13-10-07 Fira UKRAINE – Kíev Rússia i Països de l’Est Fira Genèric 11-10-07 13-10-07 P PGA Europe – Mälmo Països Nòrdics Presentació Golf 11-10-07 13-10-07 P Tancament programa Frankfurt 07 – Frankfurt Alemanya Presentació Cultura 12-10-07 14-10-07 Fira TTG Incontri – Rimini Itàlia Fira Genèric 12-10-07 15-10-07 Fira Salon Roc D’Azur – Fréjus França Fira Actiu 16-10-07 18-10-07 Fira Uzbekistan TITF – Tashkent Rússia i Països de l’Est Fira Genèric 17-10-07 20-10-07 Fira Tourist Expo – Sofia Rússia i Països de l’Est Fira Genèric 19-10-07 21-10-07 P Inauguració nova fira – Stuttgart Alemanya Presentació Genèric 22-10-07 22-10-07 WS Brasil – Sao Paulo Brasil Workshop Genèric 22-10-07 24-10-07 PT Der Catalan – CG Alemanya Press Trip Cultura - Gastronomia 22-10-07 31-10-07 P Jornades Mercats Emissors – Catalunya Diversos Presentació Genèric 24-10-07 27-10-07 Fira ABAV – Rio de Janeiro Brasil Fira Genèric 24-10-07 01-11-07 WS Jornadas Turespaña – Goa, Mumbai i Delhi Índia Workshop Genèric 25-10-07 28-10-07 Fira Turicom – Gijón Espanya Fira Genèric 26-10-07 28-10-07 Fira Expo Natur – Bilbao Espanya Fira Neu - Actiu 31-10-07 09-11-07 PT Travel Channel – Bcn - Terres Ebre Regne Unit i Irlanda Press Trip Genèric
NOVEMBRE 200701-11-07 04-11-07 Fira CITM – Kunming Xina Fira Genèric 02-11-07 04-11-07 Fira Esquí y Montaña + Expotural – Madrid Espanya Fira Actiu - Esport - Neu 03-11-07 03-11-07 Fira Premiere Neuheiten Reisesommer – Colònia Alemanya Fira Genèric 03-11-07 03-11-07 FT Holiday Break – Bcn - CG - CC Regne Unit i Irlanda Fam Trip Gastronomia 03-11-07 11-11-07 Fira Saló Nàutic – Barcelona Catalunya Fira Nàutic 04-11-07 08-11-07 FT Pirineos – Pirineus Països Nòrdics Fam Trip Actiu - Cultura 05-11-07 09-11-07 FT Golf – CB Al - Fr - RU/I Fam Trip Golf 06-11-07 10-11-07 PT AeroMéxico – CB Mèxic Press Trip Cultura 09-11-07 11-11-07 Fira Agrotur – Cornellà Catalunya Fira Rural 11-11-07 17-11-07 P Catalunya - nou vol AeroMéxico – Mèxic D.F. i Monterrey Mèxic Presentació Genèric 12-11-07 14-11-07 P Any Esport – Ciutats nòrdiques - Oslo i Estocolm Països Nòrdics Presentació Esportiu 12-11-07 15-11-07 Fira World Travel Market – Londres Regne Unit i Irlanda Fira Genèric 13-11-07 14-11-07 PT der Standard – CG Àustria Press Trip Gastronomia 16-11-07 18-11-07 Fira Nivalia – Barcelona Catalunya Fira Neu 17-11-07 18-11-07 Fira Bebés & Mamás – Madrid Espanya Fira Familiar 20-11-07 22-11-07 PT Ryanair – Costa Brava Espanya Press Trip Cultura 21-11-07 25-11-07 Fira Touristik and Caravaning – Leipzig Alemanya Fira Genèric 22-11-07 23-11-07 P Barcelona – Tolosa - Montpeller França Presentació Cultura 26-11-07 03-12-07 FT Xinesos – Catalunya Xina Fam Trip Genèric 27-11-07 29-11-07 Fira EIBTM – Barcelona Catalunya Fira Negocis 29-11-07 29-11-07 FT Vips russos Rússia i Països de l’Est Fam Trip Negocis 30-11-07 02-12-07 FT Grup sorteig Cocoon – Bcn -CD Alemanya Fam Trip Genèric
DESEMBRE 200703-12-07 06-12-07 Fira ILTM – Cannes França Fira Genèric 03-12-07 06-12-07 WS IGTM – Cancún Diversos Workshop Golf 03-12-07 07-12-07 WS Jornadas Turespaña – Dubai, Kuwait i Doha Emirats Àrabs Workshop Genèric 11-12-07 12-12-07 PT gran luxe – CD - Bcn Alemanya Press Trip Wellness 11-12-07 13-12-07 FT Sterling – Barcelona Països Nòrdics Fam Trip Cultura 12-12-07 12-12-07 P Pirineos – Anvers Benelux Presentació Actiu - Cultura 12-12-07 16-12-07 FT Neu – Pirineus Portugal Fam Trip Neu 15-12-07 15-12-07 PT Christmas Market – Bcn Regne Unit i Irlanda Press Trip Cultura 20-12-07 20-12-07 Altres Nit del Turisme – Barcelona Catalunya Altres Accions Genèric
AGOST 2007 02-08-07 11-08-07 P Asia Tour FC Barcelona – Xina Xina Presentació Esportiu 04-08-07 05-08-07 Altres Aplec Folklore català – Frankfurt Alemanya Altres Accions Cultura 07-08-07 08-08-07 FT Prospecció Congrés Advantage – CD - CG Regne Unit i Irlanda Fam Trip Genèric 17-08-07 19-08-07 Fira British Bird Watching Fair – Rutland Regne Unit i Irlanda Fira Natura 23-08-07 26-08-07 FT Sorteig Ball Osce – Bcn Àustria Fam Trip Genèric 30-08-07 09-09-07 PT Travel & Leisure – CG - Bcn Singapur Press Trip Genèric 31-08-07 02-09-07 Fira Tour Natur – Dusseldorf Alemanya Fira Actiu
�� turisme de catalunya memòria ��Calendari d’accions promocionals �00�
2007resumen memoriaannual report summary
�� turisme de catalunya memòria ���00� Resumen memoria / Annual report summary
resumen memoria 2007
�� turisme de catalunya memoria ����
El ejercicio 2007 ha sido muy intenso en
lo que respecta a la promoción turística
del país. La memoria de actividades del
consorcio Turisme de Catalunya mues-
tra el alcance del trabajo desarrollado
por el organismo con el fin de apoyar al
sector turístico catalán. Muchas de las
acciones llevadas a cabo son fruto de
la colaboración entre los diferentes ac-
tores turísticos del país, tanto públicos
como privados.
En el campo de la promoción y comer-
cialización, durante el ejercicio Turisme
de Catalunya ha participado en 90 fe-
rias nacionales e internacionales y ha
organizado más de veinte jornadas co-
merciales y workshops con tour opera-
dores y empresas catalanas, y más de
125 viajes de prensa y familiarización.
Un factor importante que recoge esta
memoria, más allá de datos cuantitati-
vos, es la reformulación que han tenido
las acciones promocionales buscando
la máxima eficiencia y la máxima cola-
boración y complicidad del sector. En
este sentido me gustaría mencionar la
celebración del Año de Cataluña en
Alemania, que ha supuesto el desarro-
llo de un plan específico de actividades
que ha pasado a ser la iniciativa pro-
mocional más importante que Turisme
de Catalunya ha llevado a cabo en un
mercado emisor. La experiencia ha sido
ciertamente positiva.
La estrategia promocional trazada des-
de hace algunos ejercicios apuesta por
un modelo turístico sostenible y com-
petitivo. Siguiendo esta línea se ha en-
marcado la actividad que se presenta
en este documento: acciones de mar-
keting y comunicación, estructuración
de productos, desarrollo de proyectos,
actividad de los Centros de Promoción
Turística en los principales mercados
emisores, campañas de publicidad,
programa de becas... son algunos de
los aspectos donde se han invertido
los esfuerzos de Turisme de Catalunya
durante todo el año.
Por último, en este balance de 2007
el elemento más relevante ha sido se-
guramente la aprobación por parte del
Parlamento de Cataluña de la Ley de
la Agencia Catalana de Turismo. Este
nuevo organismo que sustituirá el ac-
tual Consorcio nace con un amplísimo
apoyo parlamentario y sectorial y per-
mitirá profundizar aún más en la línea
de implicación del sector público y pri-
vado en la promoción. El objetivo de la
Agencia será dotar al sector turístico
de un instrumento de promoción más
eficiente, que contribuya a mantener la
posición de liderazgo turístico de Cata-
luña durante los próximos años.
Josep Huguet y Biosca
Presidente del Consejo General
de Turisme de Catalunya
Consejero de Innovación,
Universidades y Empresa
1. Acciones de promociónFerias
El año 2007 ha sido un año lleno de
compromisos feriales para Turisme de
Catalunya, como ya es habitual en los
últimos años. Han sido numerosas las
ferias a las que ha asistido, tanto en
Cataluña como en el resto del Estado
y el extranjero, 90 en total; y si la pre-
sencia en ferias de carácter general es
ineludible, cada vez más se está optan-
do por asistir a certámenes que apues-
tan por la especialización.
A lo largo de 2007 Turisme de Cata-
lunya ha presentado su oferta en 26
ferias del Estado español, ocho de las
cuales dentro del territorio catalán. Hay
que tener en cuenta que los turistas
que vienen a Cataluña provenientes del
resto del Estado constituyen el princi-
pal mercado emisor, aparte del propio
mercado catalán.
La presencia de Turisme de Catalunya
en ferias internacionales ha sido un año
más muy importante, con la asistencia
a 64 acontecimientos feriales de todo el
mundo. La presencia en ferias conso-
lidadas como la ITB de Berlín, la WTM
de Londres o la MITT de Moscú es un
compromiso ineludible en la agenda de
Turisme de Catalunya, pero cada vez
se debe reservar más espacio para
aquellas ferias donde se apuesta por la
especialización. Es el caso de la ILTM,
de Cannes (Francia), que se especializa
en el turismo de lujo; o la City Break, de
Atenas (Grecia), centrada en el turismo
urbano. Este año, por primera vez, Tu-
risme de Catalunya ha estado presente
en dos ferias especializadas en turismo
ornitológico y de avistamiento de pája-
ros en los mercados inglés e italiano.
Hay que destacar también la presencia
de Turisme de Catalunya en ocho ferias
en Alemania, puesto que 2007 se ha
dedicado a este país europeo.
Jornadas de comercialización
El workshop ha sido la principal herra-
mienta de comercialización de Turisme
de Catalunya, pero no ha sido la única.
Este año se ha organizado un grande
workshop multimercado en el que se
ha promocionado especialmente el
producto de Sol y Playa y se ha poten-
ciado el sello Destino de Turismo Fami-
liar, creado por Turisme de Catalunya.
De esta manera se ha continuado con
el modelo de comercialización del año
2006, que bajo el nombre de Buy Ca-
taluña se promocionó toda la oferta tu-
rística catalana. Este año, sin embargo,
se ha prestado una especial atención
a un solo producto, el Sol y Playa, y
a un sello, Cataluña como Destino de
Turismo Familiar (DTF).
Otras acciones realizadas por Turisme
de Catalunya, que no por más peque-
índicePresentación 79
1.Accionesdepromoción 79
2.AñodeCataluñaenAlemania 80
3.CentrosdePromociónTurística 81
4.Accionesdemarketingycomunicación 84
5.Productosturísticos,programasyproyectosdedesarrollo 88
6.Conveniosyacuerdosdecolaboración 97
7.LanuevaAgenciaCatalanadeTurismo 98
8.AnunciosyconvocatoriaspublicadosenelDOGC 99
9.DatosbásicosdelaEntidadyPresupuesto2007 101
�� turisme de catalunya memoria ��
ñas han tenido menos importancia y
repercusión, han sido las siguientes:
Workshop con operadores holan-
deses especializados en la modalidad
de senderismo del Nordic Walking. Esta
acción, que ha aprovechado el viaje de
familiarización de estos operadores a
Cataluña, ha tenido un formato más
reducido, pero aun así sus resultados
han sido remarcables.
Workshop «Pirineos», para dar a co-
nocer este territorio del norte de Cata-
luña a los operadores turísticos. Una
vez más esta jornada de comercializa-
ción se ha centrado en el producto tu-
rístico «Activo» y «Cultural» de la región
pirenaica, que se ha presentado a los
operadores españoles e ingleses prin-
cipalmente.
Jornadas comerciales organizadas
en China, Alemania, Nueva York y Ca-
nadá. Cabe remarcar la importancia
de estas acciones que tienen como fi-
nalidad poner en contacto la oferta de
turismo en Cataluña con las personas
y entidades que organizan los viajes en
estos mercados emisores.
Viajes de prensa y familiarización
Cada vez es más necesario conocer
personalmente una cosa por poder ha-
blar de ella o recomendarla. Por eso,
tanto los viajes de prensa como los de
familiarización son tan importantes a la
hora de potenciar Cataluña en el mer-
cado turístico. El año 2007 Turisme de
Catalunya ha organizado más de 125
viajes de estas características que,
como el mercado turístico, tienden ha-
cia la especialización.
Entre los viajes de prensa organizados
por Turisme de Catalunya el año 2007
destacan los siguientes:
- Viaje de unos veinte periodistas ale-
manes para conocer las nuevas rutas
literarias creadas en el territorio catalán,
rutas que transcurren por los principa-
les escenarios de libros de escritores
catalanes reconocidos.
- Viaje de periodistas de todo el mundo
con motivo del Forum Gastronómico
de Girona.
- Participación de periodistas de revistas
especializadas del Estado español en
actividades de aventura y de wellness
organizadas por empresas catalanas.
En cuanto a los viajes de familiarización
organizados por Turisme de Catalunya,
hay que subrayar los siguientes:
- Viaje para participar en las jornadas
comerciales de Sol y Playa, en las que
los Destinos de Turismo Familiar y las
Estaciones Náuticas fueron los temas
destacados.
- Viaje de diez tour operadores holan-
deses y belgas para participar en el
workshop Nordic Walking, y conocer
en la teoría y en la práctica esta moda-
lidad de senderismo.
2. Año de Cataluña en AlemaniaEl año 2007 ha sido el Año de Cataluña
en Alemania. Esta acción se ha conver-
tido en el acto promocional más impor-
tante que Turisme de Catalunya ha he-
cho nunca en un mercado extranjero.
Se ha organizado un amplio abanico
de acciones promocionales dirigidas a
los profesionales y al público general
en diferentes ciudades alemanas, y se
han aprovechado sinergias con otros
acontecimientos destacados relaciona-
dos con Cataluña celebrados este año
en el país europeo.
Varios factores han hecho que el año
2007 fuera un momento propicio para
promocionar Cataluña en Alemania. Por
una parte, la inauguración del Centro
de Promoción Turística de Turisme de
Catalunya en Frankfurt en octubre de
2006, que hizo que muchas acciones
promocionales se centraran en este
mercado. Por otra, la coincidencia de
dos hechos destacados: la cultura ca-
talana como invitada de honor en la Fe-
ria del Libro de Frankfurt, y Ferran Adrià
escogido como artista protagonista en
la muestra de arte contemporáneo Do-
cumenta, celebrada en Kassel.
Alemania es el primer mercado turístico
emisor de Europa y el cuarto en impor-
tancia para Cataluña, con 1,5 millones
de turistas al año. Mantener esta cifra
y aumentarla ha sido el principal objeti-
vo de una acción promocional de tanta
complejidad.
Para la organización de esta campaña
que ha durado todo un año, Turisme
de Catalunya ha contado con la co-
laboración de muchas instituciones,
entidades, empresas y otros departa-
mentos de la Generalitat de Cataluña
que se han implicado, como el Instituto
Ramon Llull, el Gremi de Llibreters de
Barcelona y Cataluña y la Promotora
de Exportaciones Catalana-Prodeca. El
volumen de empresas catalanas que se
han adherido ha sido también conside-
rable. La Roca Village, Clickair, el Grupo
Mahou-San Miguel y PortAventura han
sido las empresas patrocinadoras.
Los actos de promoción han tenido lu-
gar en las principales ciudades del país,
Colonia, Frankfurt, Berlín, Hamburgo o
Munich, entre otras; se han hecho en
importantes Villages comerciales de
todo el país, y al mismo tiempo, cua-
trocientas librerías se han convertido en
puntos de promoción cultural y turísti-
ca de Cataluña, fruto de un acuerdo
de intercambio. Asimismo, Cataluña
ha estado presente en los medios de
comunicación, tanto de ámbito general
como especializado, con una campaña
de publicidad. Todo eso ha hecho que
la promoción llegase a un gran número
de personas, no sólo profesionales sino
también al público final.
Jornadas de promoción
Por lo que respecta a los profesionales,
se han organizado cinco workshops, en
colaboración con Turismo de Barcelo-
na, en los que se ha presentado Cata-
luña y Barcelona, que han contado con
la participación de diferentes empresas
y entidades turísticas catalanas. Estas
reuniones de trabajo se han celebrado
en Frankfurt, Colonia, Berlín, Hambur-
go y Munich, y se han complementado
con muestras gastronómicas. En cada
ciudad asistió una media de ochenta
tour operadores y agentes de viajes.
Viajes de familiarización y de prensa
con profesionales alemanes del sec-
tor, y también la asistencia de Turisme
de Catalunya a ocho ferias que se han
celebrado en Alemania a lo largo del
año, han sido las otras acciones de
promoción de carácter profesional lle-
vadas a cabo.
Las acciones promocionales dirigi-
das al público final han tenido como
escenario los centros comerciales
de Maasmechelen (Bélgica, cerca de
Dusseldorf y Colonia), Wertheim (cer-
ca de Frankfurt) e Ingolstadt (cerca de
Munich), los tres de la empresa Value
Retail. En el transcurso de estas jorna-
das de promoción hubo degustaciones
gastronómicas y de cava, se regalaron
rosas, se repartieron folletos turísticos y
hubo actuaciones de un grupo de mú-
sica tradicional catalana.
3. Centros de Promoción TurísticaLos Centros de Promoción Turística
(CPT) actúan como representantes
turísticos de Cataluña ante los interlo-
cutores y protagonistas de la actividad
turística en el mercado en el que se en-
cuentran, y gestionan todos los aspec-
tos relacionados con la ejecución, se-
guimiento y evaluación de las acciones
de marketing desarrolladas por Turisme
de Catalunya. Una de sus tareas princi-
pales es la asistencia al sector turístico
catalán, fundamentalmente mediante
acciones de apoyo a la comercializa-
ción y la competitividad, y con servicios
de información.
Durante el año 2007, Turisme de Cata-
lunya ha trabajado especialmente para
consolidar las dos nuevas oficinas que
se abrieron el año 2006: Alemania e Ita-
lia. El éxito de la iniciativa promocional
del Año de Cataluña en Alemania ha
supuesto un paso decisivo en la estra-
tegia de posicionamiento del CPT de
Frankfurt y la ampliación de la red de
contactos y de relaciones, y ha incre-
mentado la dinámica de trabajo de la
oficina.
Por lo que respecta a las otras ofici-
nas, cabe destacar el traslado del CPT
Benelux a la sede de la Delegación del
Gobierno de la Generalitat frente a la
Unión Europea, de manera que ahora
todas las instituciones gubernamen-
tales catalanas comparten un mismo
edificio, en el barrio europeo de Bru-
selas, facilitando la coordinación de las
acciones que se llevan a cabo. Se ha
empezado a trabajar para seguir este
mismo proceso con todos los Depar-
tamentos implicados, en cuanto a las
oficinas de París y del Reino Unido. En
el caso de Pekín, se ha incorporado
Antonio Li como nuevo director de la
oficina. Este centro comparte espacio
con el COPCA de Pekín.
El Plan de Mejora sigue adelante
Durante este año, Turisme de Catalun-
ya ha continuado trabajando en la apli-
cación del Plan de Mejora que puso en
marcha el año anterior, con el objetivo
de rentabilizar la gestión y coordinación
de estas oficinas. Hay que destacar la
consolidación del trabajo de equipo
con estrategias de planificación de
mejora continuada. Durante 2007 se
han desarrollado ocho nuevas líneas
de mejora en materia de formación, de
tecnología, etc., con el fin de optimizar
el funcionamiento y mejorar el servicio
que ofrecen los profesionales de estos
centros.
Otra de las acciones que se han llevado
a cabo ha sido la definición del Catá-
logo de Productos y Servicios de los
CPT, de cara a la creación de la Agencia
Catalana de Turismo. En esta etapa, se
han identificado más de veinte produc-
tos y servicios que pueden ofrecer los
Centros de Promoción, especialmente
al sector turístico catalán. Esta tarea ha
sido fundamental para el impulso del
proyecto de comercialización general
de Turisme de Catalunya.
Acciones al servicio del sector turístico catalán
Además del Año de Cataluña en Ale-
mania, 2007 también ha sido el año del
inicio en el Centro Cultural Blanquerna
de Madrid de una actividad promocio-
nal más orientada al público profesional
y menos a la información al turista. Se
han incorporado, no sólo becarios de
Turisme de Catalunya, sino también
otros becarios de acuerdo con los di-
versos pactos de colaboración firma-
dos con las Escuelas de Turismo de las
Universidades Juan Carlos I y Carlos III,
de Madrid. Gracias a este fortalecimien-
to, el Punto de Información en Madrid
ha ido adquiriendo más protagonismo
en las acciones promocionales. Así, ha
participado en las Jornadas de Mer-
cados Emisores, entre otras acciones
destacadas.
De entre las acciones llevadas a cabo
en 2007 con la participación de las
oficinas de Turisme de Catalunya, ha
tenido un especial protagonismo la or-
ganización del workshop «Sol y Playa»,
una importante acción comercial y de
negocios, organizada por Turisme de
Catalunya y dirigida al sector turístico
catalán, en que participaron más de
sesenta tour operadores europeos es-
�0 turisme de catalunya memoria �1
pecializados en sol y playa (ver Turismo
Familiar).
Por lo que respecta a otras acciones de
Turisme de Catalunya llevadas a cabo
durante 2007 y relacionadas con los
Centros de Promoción Turística, des-
tacan las siguientes:
CPT Benelux. Se organizó un work-
shop sobre Marcha Nórdica en Seva
(Barcelona): el 14 de septiembre, una
veintena de empresas catalanas se
entrevistaron con ocho tour operado-
res del Benelux especializados en este
producto. Ésta ha sido la primera ac-
ción para trabajar el posicionamiento
del destino catalán entre operadores
turísticos y aficionados a este deporte
de este mercado emisor.
CPT Nórdico. Del 12 al 15 de noviem-
bre se hicieron dos presentaciones de
los Destinos de Turismo Deportivo (DTD)
en Oslo y Estocolomo. Se presentaron
el nuevo catálogo y el nuevo CD de los
DTD a tour operadores y periodistas.
Los países nórdicos son uno de los
mercados pioneros por lo que respec-
ta a estancias de turismo deportivo en
Cataluña. En el caso de Estocolmo, y
coincidiendo con los campeonatos de
natación, la FINA/ARENA Swimming
World Cup, Turisme de Catalunya in-
vitó a los participantes a asistir a las
pruebas de natación.
CPT Reino Unido e Irlanda. Destacan
los trabajos llevados a cabo en la ne-
gociación para conseguir la celebración
en Cataluña del congreso del consorcio
británico de agencias de viaje indepen-
dientes Advantage, en septiembre del
año 2008. Este consorcio tiene un vo-
lumen de compra superior a los 3.300
millones de euros y actualmente en
todo el Reino Unido cuenta con 750
agencias (el censo total de agencias de
viajes británicas es de 5.500). Por otro
lado, coincidiendo con la exposición
«Dalí & Film», en la Tate Modern Gallery
de Londres, se hizo una presentación
ante un centenar de representantes del
sector turístico británico. El objetivo de
esta acción fue situar Cataluña como
destino de primer orden en el ámbito
del turismo cultural a nivel internacio-
nal, con una acción que sigue la línea
promocional innovadora que Turisme
de Catalunya está aplicando al Reino
Unido.
CPT Italia. Se participó por primera
vez en la Po Delta Internacional Bird-
watching Fair, especializada en obser-
vación de aves. En el marco de este
certamen se participó también en un
workshop con operadores del Reino
Unido, Alemania, Austria y Países del
Este, entre otros. Otra acción desta-
cada fue el viaje de prensa con la TV
RaiSat, con el canal especializado en
gastronomía del Gambero Rosso, con
el objetivo de elaborar un reportaje so-
bre Cataluña como destino gastronó-
mico de calidad.
CPT Francia. Dos acciones han teni-
do una relevancia especial: el proyecto
de la Catalogne Musicale –formado
por una presentación del producto, un
concierto de Jordi Savall y la organiza-
ción de un viaje de familiarización y otro
prensa–, y una acción de Benchmar-
king con las Estaciones Náuticas cata-
lanas a la Bretagne, con el objetivo de
mejorar el producto catalán a través del
modelo de esta región francesa, una de
las zonas con más tradición náutica.
CPT Países del Este. Desde esta ofi-
cina se ha continuado trabajando para
consolidar el alto conocimiento que
de Cataluña tienen los profesionales
y turistas rusos. Hay que destacar el
apoyo en la organización del décimo
congreso del tour operador ruso Na-
talie, celebrado en Barcelona el 9 de
marzo, con responsables de 230 agen-
cias de viajes. Asociado al grupo Serhs,
Natalie Tours es el operador líder en la
Federación Rusa en la emisión de tu-
rismo hacia el Estado español y, en el
caso de Cataluña, ha contribuido a ha-
cerla destino pionero en turismo ruso.
Durante el año 2007, también se ha
trabajado por hacer extensivo el cono-
cimiento del destino catalán a nuevos
mercados emergentes del ámbito de
actuación de este CPT, como Polonia
y Hungría. Las herramientas utilizadas
han sido, básicamente, la asistencia
a ferias y la organización de viajes de
prensa y familiarización.
CPT China. Se ha continuado traba-
jando en la tarea de posicionar la marca
Cataluña entre los principales destinos
europeos de los viajeros chinos. Han
sido dos las acciones más destacadas:
la presentación en Shanghái de la pri-
mera guía turística de Cataluña para el
mercado chino, y la celebración de un
workshop y un viaje de familiarización
con agentes de viajes chinos a Catalu-
ña, que se quiere consolidar como una
cita periódica e indispensable para el
sector catalán.
Jornadas de los Mercados Emisores
Los empresarios catalanes y los di-
rectores de los Centros de Promoción
Turística (CPT) en el exterior se encon-
traron en las Jornadas de los Mercados
Emisores organizadas por Turisme de
Catalunya. El año 2007 se realizaron
casi seiscientas entrevistas y participa-
ron más de doscientas empresas de
toda Cataluña.
Con el objetivo de que las empresas y
entidades catalanas dispongan de in-
formación de primera mano sobre los
diferentes mercados emisores, para
mejorar la comercialización de sus
productos y servicios y adecuarlos a
las características y peculiaridades de
cada mercado emisor, Turisme de Ca-
talunya organiza cada dos años unas
jornadas en las que los empresarios
catalanes se reúnen con los directores
de las oficinas de Francia, Reino Unido
e Irlanda, Países Nórdicos, Países del
Este, Benelux, Alemania, Italia, China
y Madrid.
El año 2007 las jornadas, que llegaban
a su décima edición, se realizaron del
22 al 30 de octubre en Barcelona, Pe-
ramola, Tortosa y Lloret de Mar. Duran-
te estos encuentros profesionales se
produjeron casi seiscientas entrevistas
en las que los empresarios catalanes
cambiaron impresiones con los direc-
tores de los Centros de Promoción Tu-
rística en el extranjero, y se informaron
de las actividades que éstos hacen en
los respectivos centros. Al mismo tiem-
po se les dio a conocer la coyuntura,
tendencias, novedades y evolución de
los diferentes mercados emisores, y se
asesoró a las empresas catalanas para
que vendan mejor sus productos y ser-
vicios en cada uno de ellos.
Turisme de Catalunya tiene actual-
mente nueve oficinas de turismo en
el extranjero, cuyo objetivo principal
es establecer y mantener un contacto
directo y fluido con los tour operadors
y agentes de viajes de cada mercado,
facilitando la correcta relación entre la
oferta catalana y la demanda.
Empresas de toda Cataluña
Las jornadas celebradas en Barcelona
los días 22 y 23 de octubre acogieron
un centenar de empresas de las co-
marcas barcelonesas, y se produjeron
casi doscientas entrevistas con los res-
ponsables de las oficinas catalanas de
turismo en el extranjero.
Por lo que respecta a Lleida, los em-
presarios y los directores de los CPT
se encontraron en Peramola el día 24
de octubre, en un encuentro profesio-
nal que reunió unas treinta empresas
de los sectores del alojamiento, las ac-
tividades complementarias, agencias
de viajes y entidades de promoción
turística, y se celebraron 70 entrevistas
personalizadas.
Tortosa fue el punto de encuentro de
los empresarios de las comarcas tarra-
conenses con los responsables de las
oficinas que Turisme de Catalunya tiene
en el extranjero. En la jornada celebrada
el día 25 de octubre participaron unas
veinte empresas de la Costa Daurada
y de las Terres de l’Ebre. Los empre-
sarios y los directores de las oficinas
mantuvieron unos ochenta encuentros
personalizados.
Los días 29 y 30 de octubre los direc-
tores de los CPT viajaron a Girona para
participar en las jornadas celebradas
en Lloret de Mar, que reunieron unas
sesenta empresas de las comarcas
gerundenses. Se realizaron hasta 190
entrevistas personalizadas.
On line
Las Jornadas de Mercados Emisores
de 2007 se inauguraron en Barcelona
con una presentación de los mercados
a cargo del consejero de Innovación,
Universidades y Empresa, Josep Hu-
guet, y de los directores de los CPT.
Por primera vez, esta presentación se
hizo on line y se pudo seguir a través
de la web http://www.jornadesmercats
emissors.com/. También se tuvo la
oportunidad de enviar preguntas que
fueron respondidas en directo. Esta
intervención está disponible en esta
misma web para que todos aquellos
profesionales que lo deseen la puedan
visualizar.
Becas «Turisme de Catalunya»
Turisme de Catalunya continúa con
su programa de becas. En enero de
2007, y después de visitar el territorio,
se incorporaron 14 nuevos becarios
de Turisme de Catalunya a los Centros
de Promoción Turística ubicados en
Francia, Reino Unido, Alemania, Italia
y Bélgica, y a los Puntos de Informa-
ción Turística que hay en Madrid y en
Perpiñán.
El viaje de formación incluyó visitas a las
diferentes zonas turísticas de Cataluña,
donde los jóvenes mantuvieron encuen-
tros informativos con sus responsables
para profundizar en la realidad de las
diferentes marcas y conocer sus prin-
cipales atractivos y novedades.
Nueva convocatoria
Además de estas incorporaciones, el
día 28 de noviembre de 2007 se publi-
có en el DOGC (núm. 5018) la convo-
catoria de las becas «Turisme de Cata-
lunya» para 2008.
El contenido de las becas contempla
la realización de prácticas y la prepara-
ción teórica en los Centros de Promo-
ción Turística de Cataluña en el extran-
jero, así como en algunos Puntos de
Información Turística de Cataluña. La
duración de la beca es de 14 meses,
con posibilidad de renovación por un
año más.
Para poder optar a estas becas, los
aspirantes se deben ajustar a unos
requisitos específicos y deben superar
una prueba de economía y turismo, un
caso práctico, un examen de idioma y
una entrevista.
Los destinos a los que se incorporan
los nueve finalistas a partir de 2008,
como también los cinco que han deci-
dido renovar la anterior promoción, son
los siguientes:
/ Reino Unido (Londres) / Alemana (Frankfurt) / Bélgica (Bruselas) / Italia (Milán) / Francia (París y Perpiñán) / España (Madrid)
Ya son once, sumando esta convo-
catoria, las promociones de becarios
«Turisme de Catalunya» que han podido
disfrutar de esta opción de formación.
Además del enriquecimiento personal
que la experiencia y la tarea desarro-
llada ha supuesto para los becarios, el
programa ha aportado profesionales
especializados dentro del sector de la
promoción turística y ha dado a conocer
este país en los mercados emisores.
�� turisme de catalunya memoria ��
4. Acciones de marketing y comunicaciónCampañas de publicidad
Durante el año 2007, las campañas
de publicidad de Turisme de Catalun-
ya han continuado la línea iniciada el
año 2006 con el mensaje «Cataluña,
una mirada genial», donde se presen-
ta Cataluña como un destino turístico
singular, diversificado y con identidad.
Se han hecho diferentes campañas
en varios soportes, dirigidas al resto
del Estado, al mercado internacional,
especialmente a Alemania, y a los mis-
mos catalanes.
Las campañas dirigidas al Estado es-
pañol y al mercado internacional han
sido las siguientes:
«Cataluña una mirada genial». El año
2007, las áreas prioritarias de incidencia
de la campaña de verano a nivel nacio-
nal fueron Madrid, País Vasco, Aragón
y Comunidad Valenciana, principales
mercados emisores para Cataluña. El
objetivo fue fidelizar los 5 millones de
turistas españoles que visitan anual-
mente Cataluña, cifra que representa
aproximadamente el 20% del total de
la actividad turística en Cataluña. La
inversión ha llegado a los 2 millones
de euros –un 5% más que en 2006– y
sólo el soporte televisión produjo más
de 222 millones de impactos.
Los anuncios presentan la diversidad
del país utilizando un juego de imáge-
nes y voz en off que demuestran que
en Cataluña «todo es más de lo que se
puede esperar o imaginar», evidencian-
do que la oferta turística catalana es
atractiva y asombrosamente variada.
«Cataluña una mirada genial» quie-
re reforzar el posicionamiento de Ca-
taluña como destino turístico de cali-
dad, con rasgos de identidad que la
diferencian de otros destinos y que al
mismo tiempo le confieren una fuerte
personalidad. La campaña da a cono-
cer la diversidad de Cataluña mediante
motivaciones del turista y los productos
turísticos como paisajes naturales, ac-
tividades culturales, grandes ciudades,
deportes, relax y gastronomía. En total,
la campaña constaba de cuatro spots
diferentes dedicados a playas, natura-
leza y turismo interior, turismo urbano
y cultural y un específico de la Costa
Dorada de 20” de duración y de tres
spots reducidos de 10” sobre las tres
primeras versiones. Los spots se difun-
dieron en cadenas de ámbito estatal
(TVE, Antena3, Tele5, Cuatro, Canal+,
Canal Viajar, Axn, Fox y TeleMadrid).
Se sumaron más de medio millar de
pases televisivos que produjeron 222
millones de impactos sobre el público
español. También se hicieron insercio-
nes publicitarias en prensa especializa-
da de viajes, dominicales, suplementos
y prensa diaria. En total se produjeron
hasta 16 anuncios gráficos diferentes
sobre motivaciones y productos turís-
ticos catalanes.
Otoño/invierno. Esta campaña, diri-
gida al Estado español y valorada en
800.000 euros, siguió la línea iniciada
con la campaña de verano con el men-
saje de que en «Cataluña todo es más
de lo que se puede esperar o imaginar».
Los anuncios hacían un énfasis espe-
cial en aquellos productos que permi-
ten desestacionalitzar el turismo, como
el urbano, el cultural, el de naturaleza y
el de nieve. Madrid ha recibido este año
un impacto especial de esta campaña
turística. Turisme de Catalunya contrató
espacios de publicidad exterior en el
aeropuerto de Barajas y en las esta-
ciones de trenes, metro y autobuses,
así como un impacto importante en
la prensa gratuita de la ciudad. Esta
presencia en Madrid se completó con
anuncios en la prensa de otros mer-
cados prioritarios como la Comunidad
Valenciana, Aragón y el País Vasco.
Campaña Pirineos. Creada con el ob-
jetivo de reforzar esta marca turística en
el mercado estatal, la campaña fue grá-
fica, con inserciones en la prensa diaria
y revistas de todo el Estado español,
bajo el eslogan «Pirineos, una mirada
genial».
Campaña internacional. Hay que
destacar la campaña especial que se
hizo en el mercado alemán, para reforzar
la iniciativa promocional que se llevó a
cabo durante este 2007 bajo el nombre
«Año de Cataluña en Alemania». Esta
campaña fue exclusivamente gráfica,
con inserciones en la prensa del país.
Por lo que respecta a las campañas
dirigidas al mercado catalán han sido
las siguientes:
«Que no te lo expliquen». Se creó
una campaña con este eslogan, con
el objetivo de fomentar Cataluña como
destino turístico entre los catalanes y
aumentar el número de turistas catala-
nes en las zonas no saturadas de Ca-
taluña fuera de las temporadas altas.
La campaña gráfica se dirigía al mer-
cado catalán desde el punto de vista
que puede tener un visitante extranjero
para descubrir a los catalanes rincones
de Cataluña y actividades para hacer
dentro de su propio entorno que, por
proximidad, tienden a no indagar. El re-
clamo de la campaña consistía al mos-
trar sitios muy atractivos de Cataluña
que recuerdan a otros muy lejanos y
exóticos. La gráfica se complementaba
con unos titulares donde se jugaba con
los nombres de cada localización y los
lugares del extranjero que sugieren al
primer vistazo. La campaña constaba
de 11 anuncios diferentes.
La campaña fue de carácter gráfico y
se dirigió a la prensa escrita. Aparecie-
ron más de 70 inserciones en prensa
general, gratuita, comarcal y revistas de
viajes o especializadas vinculadas con
el turismo. El coste total fue de unos
200.000 euros, de los cuales 40.000
euros se destinaron a creatividad y pro-
ducción y 160.000 euros, a la compra
de medios.
Nieve. Turisme de Catalunya lanzó una
campaña específica de promoción del
turismo de nieve valorada en cerca de
400.000 euros. Esta inversión incluyó
acciones especiales en el programa
«Tiempo de Nieve», del Canal 33, y
también en TV3. La presencia televisi-
va se complementó con cuñas de radio
e inserciones publicitarias en prensa
y revistas especializadas de la nueva
campaña de nieve dirigida al turismo
interior bajo el eslogan «Que no te lo
expliquen».
Campañas conjuntas con Turespaña
El Departamento de Política Territorial y
Obras Públicas, Turisme de Catalunya
y Turespaña firmaron un acuerdo para
desarrollar una campaña de promoción
de los vuelos directos de Barcelona a
Estados Unidos, Canadá, México y
Singapur. Estas acciones han contado
con un presupuesto de 600.000 euros.
La campaña incluyó inserciones en los
principales medios de comunicación y
puso una atención especial en los pa-
sajeros de negocios. Estas acciones se
enmarcan en la actividad de promoción
de los enlaces aéreos de larga distancia
realizados por el Comité de Desarrollo
de Rutas Aéreas de Barcelona.
La campaña se suma a otras acciones
promocionales que el Departamento
de Política Territorial y Obras Públicas
(DPTOP) y Turisme de Catalunya lleva-
ron a cabo en colaboración con el Co-
mité de Desarrollo de Rutas Aéreas de
Barcelona para potenciar el aumento
de vuelos intercontinentales directos a
Cataluña.
En este sentido, Turisme de Catalun-
ya y el DPTOP participaron en unas
presentaciones turísticas en México y
otros actos de promoción del vuelo di-
recto, y el mes de mayo, se organizaron
unos encuentros profesionales con 240
tour operadores en Toronto, Montreal y
Nueva York.
Para terminar, hay que destacar la cam-
paña conjunta con Navarra y Aragón
para promocionar la marca Pirineos a
nivel internacional. Los mercados prio-
ritarios fueron Francia, Alemania e Italia,
y los soportes utilizados han sido pren-
sa e internet.
Pamtomacada popular a Madrid
Madrid recibió un impacto especial
de esta campaña turística. Turisme de
Catalunya contrató espacios de publi-
cidad exterior de grandes dimensiones
en edificios de la ciudad, en el aero-
puerto de Barajas y en estaciones de
trenes, metro y autobuses municipales,
así como monográficos especiales en
la prensa gratuita que se distribuye en
la ciudad. El pistoletazo de salida de la
campaña específica en Madrid fue la
organización de una original pamtoma-
cada en la estación de Atocha, donde
se convocó a los madrileños para que
participaran en la elaboración de un
«pan con tomate» popular.
Prensa y Comunicación
Durante el año 2007 el Departamento
de Prensa y Comunicación de Turisme
de Catalunya ha mantenido una acti-
vidad intensa. Entre otras acciones ha
elaborado numerosos comunicados
y publirreportajes, ha actualizado el
Dossier de Prensa, ha trabajado en el
nuevo boletín electrónico informativo, y
ha continuado manteniendo una comu-
nicación directa con el sector, además
de organizar dos viajes de prensa.
Concretamente, las tareas llevadas a
cabo por el Departamento de Prensa
y Comunicación durante el año 2007
han sido las siguientes:
- Se han elaborado unos 190 comuni-
cados de prensa, casi un 60% más que
el año 2006, que se han distribuido a
los medios de comunicación de Cata-
luña, del resto del Estado y también, de
forma puntual, al extranjero, en accio-
nes directas a los mercados emisores.
- Se ha actualizado una herramienta-
fundamental de comunicación del or-
ganismo, como es el Dossier de Pren-
sa de Turisme de Catalunya 2007. De
este dossier, los contenidos del cual se
revisan anualmente, se han publicado
versiones en catalán, castellano, inglés,
francés y alemán.
- Se ha trabajado en el boletín electró-
nico informativo de Turisme de Cata-
lunya, una nueva herramienta de co-
municación dirigida al sector turístico
catalán, para poderlo hacer operativo
en 2008. Este boletín nace con la vo-
luntad de ofrecer información sobre las
acciones promocionales, de marketing
y comercialización turística que impul-
sa el organismo. Desde este espacio
también se abre la posibilidad de am-
pliar el conocimiento de los principales
mercados emisores de la mano de los
Centros de Promoción Turística.
- Se ha mantenido la comunicación
directa con el sector –que se inició en
2006–, para facilitar a las empresas e ins-
tituciones informes de valoración de las
acciones promocionales (ferias, work-
shops, viajes de familiarización y de
prensa) en los que hayan participado.
- Se ha mantenido un acuerdo con las
principales revistas sectoriales profe-
sionales para difundir las noticias ge-
neradas por el consorcio durante el año
2007, y también varios acuerdos con
programas de radio para divulgar los
atractivos turísticos del país entre los
catalanes; para ello se han realizado
unas sesenta entrevistas con empresas
del sector de toda Cataluña.
- Se han elaborado numerosos publi-
rreportajes que han aparecido en di-
versos medios escritos de todo el Es-
tado español y también internacional
(diarios, revistas y suplementos), tanto
generalistas como especializados.
- Asimismo, este año, el Departamento
de Prensa y Comunicación ha partici-
pado activamente en la organización
de dos viajes de prensa con periodis-
�� turisme de catalunya memoria ��
tas de revistas especializadas de reco-
nocido prestigio en el Estado español.
Estos viajes, que se centraron en el
tema de la salud y el bienestar en un
caso, y en el turismo de aventura en
el otro, se hicieron con la intención de
presentar a los participantes una Cata-
luña diferente, exclusiva y original. Por
eso se organizaron actividades y visitas
que fueran un poco más allá de lo que
es habitual en este tipo de viajes. Los
medios que participaron en el viaje de
salud y bienestar fueron Marie Claire,
Traveller, AR, Psicologías, y Yo Mujer.
Por lo que respecta al viaje de turismo
activo, los periodistas que asistieron re-
presentaban a las revistas Viajar, Geo,
Viajeros, 7 leguas y De Viajes.
Todo el material esencial de comuni-
cación, como son los comunicados de
prensa, el dossier o la misma Memoria
de Actividades del consorcio, se puede
consultar on line en la web de Turisme
de Catalunya.
Innovación y Servicios de informaciónDentro del marco del plan de Tecnolo-
gías de la Información y la Comunica-
ción 2005-2008, se sigue trabajando
en proyectos de innovación para dar
respuesta a necesidades de informa-
ción e implantar tecnologías que faci-
liten a los profesionales del sector las
tareas de promoción y comercialización
de sus productos.
Las acciones más destacadas llevadas
a cabo el año 2007 son las siguientes.
- Se han lanzado las webs de los pro-
ductos de Turisme de Catalunya –Tu-
rismo Cultural, Turismo Gastronómico,
Turismo Familiar, Turismo Deportivo, Tu-
rismo Activo, Turismo de Golf y Centros
BTT– que permiten a los profesionales
de estos campos promocionar sus
servicios y a los visitantes conocer la
oferta catalana específica. Estas webs
complementan de una manera especí-
fica el portal generalista www.catalun
yaturisme.com, donde se pueden ver
y descargar todas las publicaciones de
Turisme de Catalunya.
- Se ha implementado un sistema on
line bajo el genérico www.workshops
catalunya com, que permite a los parti-
cipantes profesionales de los diferentes
workshops de Turisme de Catalunya
buscar aquellos operadores de su in-
terés y concertar on line una cita con
ellos (y a la inversa).
- Se ha continuado trabajando en la
creación de Info Tur, el gran banco de
contenidos de Turisme de Catalunya
que cuenta actualmente con 4.500 fo-
tografías y una base de datos de más
de quince mil puntos de interés. InfoTur
ha atendido durante 2007 más de cien
peticiones de información e imágenes,
procedentes tanto del sector turístico
catalán como de operadores y prensa
nacional y extranjera.
Todos los contenidos de referencia y
editoriales se han puesto en marcha de
acuerdo con la línea editorial y los ma-
nuales de estilo que, junto a la norma-
tiva gráfica, deben garantizar la calidad,
la consistencia y la coherencia tanto a
nivel conceptual como gráfico, de los
contenidos y materiales promocionales
de Turisme de Catalunya en todos sus
canales.
Premios de Promoción Turística 2007Turisme de Catalunya entregó los Pre-
mios de Promoción Turística corres-
pondientes a la edición de 2006. Estos
galardones, que se otorgan a aquellos
trabajos que promocionan turística-
mente Cataluña en el extranjero, llegan
a su sexta edición. Este año han opta-
do a estos premios de alcance interna-
cional unos sesenta trabajos.
El 6 de julio de 2007 se entregaron los
Premios de Promoción Turística 2006
que convoca Turisme de Catalunya,
en un acto celebrado en el Colegio de
Periodistas de Cataluña, y que estuvo
presidido por el director general de Tu-
rismo, Joan Carles Vilalta; el director de
Turisme de Catalunya, Ignasi de Delàs,
y el decano del Colegio de Periodistas
de Cataluña, Josep Carles Rius.
Los galardones reconocen aquellos
trabajos que se han difundido a lo largo
de 2006 en prensa escrita, publicacio-
nes literarias, radio y televisión que han
contribuido a promover turísticamente
Cataluña. Ahora que estos premios
han llegado a su sexta edición se valo-
ra muy positivamente tanto la calidad
de las obras presentadas, como el ni-
vel internacional que tiene la convoca-
toria, como demuestra en esta edición
el número de trabajos presentados
procedentes de países como Francia,
Bélgica, Italia, Países Bajos, Estados
Unidos o China. Los galardonados re-
cibirán 6.000 euros cada uno.
El jurado, formado por profesionales de
mundo del turismo y del periodismo,
ha premiado en cada una de las cinco
categorías los siguientes trabajos:
En la categoría de mejor libro, en cualquier idioma, que fomente el turismo catalán:Guía de la Barcelona accesible, de
Viena Ediciones. La publicación llena
un vacío editorial en la promoción del
turismo accesible y acerca los recursos
turísticos de la ciudad de Barcelona a
las personas con movilidad reducida y
deficiencias visuales y auditivas.
En la categoría de mejor artículo o conjunto de artículos, difundidos a través de los medios de comunica-ción nacionales o internacionales, que promuevan el turismo a Cata-luña:La revista Geo, por su número especial
«Siete maravillas de la Costa Dorada»,
por la excepcionalidad de la edición,
que presenta los atractivos de esta
marca turística desde múltiples ámbi-
tos.
En la categoría de mejor progra-ma o serie de programas de radio, difundidos a través de los medios de comunicación nacionales o in-ternacionales, que promuevan el turismo a Cataluña:El programa Geografías, de atlas ra-
diofónico de COMRàdio dirigido y pre-
sentado por Joan Catà. Durante una
hora semanal el programa descubre y
fomenta la oferta turística catalana de
manera constante y cuidada.
En la categoría de mejor programa o serie de programas de TV, difun-didos a través de los medios de comunicación nacionales o extran-jeros, que promuevan el turismo a Cataluña:El programa World Traveller, por el valor
promocional en el mercado chino de
los cuatro reportajes turísticos de Ca-
taluña emitidos entre junio y noviembre,
dirigido a un público potencial de 20
millones de personas en la ciudad de
Shanghái.
En la categoría de mejor trabajo o conjunto de trabajos periodísticos difundidos o emitidos por medios de comunicación catalanes que fomenten el turismo en Cataluña entre los propios catalanes:Los reportajes de la periodista Cecília
Lorenzo y el fotógrafo Jordi Folch en la
sección «Escapadas» del suplemento
Qué fem? de La Vanguardia. El jurado
ha valorado la calidad de la veintena
de artículos que durante 2006 han pre-
sentado múltiples propuestas de ocio
para los fines de semana vinculadas al
turismo y la cultura.
Aparte de los premiados en las cinco
categorías, el jurado de los Premios de
Promoción Turística 2006 ha querido
hacer una mención especial a la obra
Corpus de la Cocina Catalana, del Ins-
tituto Catalán de la Cocina, por tratarse
de un inventario riguroso y exhaustivo
de la cocina tradicional fruto de una in-
vestigación muy valiosa.
22a Nit del Turisme de Cataluña
La Generalitat de Cataluña distinguió
a 22 empresarios y entidades con los
Galardones del Turismo. El empresario
Joan Amaré Gisbert y el Fútbol Club
Barcelona fueron los galardonados de
honor.
La Nit del Turismo (Noche del Turismo),
que se celebró el 20 de diciembre de
2007 en la Sala Oval del Museo Na-
cional de Arte de Cataluña (MNAC),
reunió, como ya es habitual en las
últimas ediciones, a más de un millar
de empresarios del sector turístico de
Cataluña.
El encuentro estuvo presidido por el
presidente de la Generalitat, José Mon-
tilla, a quien acompañaba el consejero
de Innovación, Universidades y Empre-
sa, Josep Huguet.
A la vigésimo segunda edición de la Nit
del Turisme de Cataluña asistieron tam-
bién el secretario general del Departa-
mento de Innovación, Universidades y
Empresa, Enric Aloy; el secretario de
Comercio y Turismo, Emili Valdero; el
director general de Turismo, Joan Car-
les Vilalta, y el director de Turisme de
Catalunya, Ignasi de Delàs.
Los Galardones del Turismo, que otor-
ga el Departamento de Innovación, Uni-
versidades y Empresa de la Generalitat
de Cataluña, distinguen la trayectoria
de los empresarios, profesionales y en-
tidades del sector turístico que, con su
esfuerzo, contribuyen al desarrollo del
turismo en Cataluña. En la última edi-
ción de los premios el Gobierno catalán
concedió 22 galardones: 2 galardones
de honor, 10 medallas turísticas y 10
diplomas turísticos.
Joan Amaré Gisbert, propietario del
restaurante Casa Amaré de Roquetes
(el Baix Ebre) y delegado comarcal del
Baix Ebre de la Asociación de Empre-
sarios de Hostelería de Tarragona, re-
cibió la Medalla de Honor por su ejem-
plaridad profesional y su cooperación
en los intereses turísticos de Cataluña.
Por su parte, el Fútbol Club Barcelo-
na fue galardonado con la Placa de
Honor por su contribución a la pro-
yección internacional de Barcelona y
Cataluña.
Galardonados a la 22a Nit del Turismo
Medalla de Honor del Turismo de Cataluña 2007/ Joan Amaré Gisbert, propietario del
restaurante Casa Amaré de Roquetes
(el Baix Ebre)
Medallas del Turismo de Cataluña 2007/ Josefina Soley y Rimblas, del
cámping El Pasqualet, de Caldes de
Montbui
/ José María Martínez y Pérez, de la
agencia de viajes Abacco International
(Abacco-Tax Tours, SANO), del Hospi-
talet de Llobregat
/ Antoni Masía y Fortuny, del restau-
rante la Herrería y otros negocios de
restauración de Barcelona
/ Jesús Pallarès y Bach, del hotel Can
Boix, de Peramola
/ Joan Masó y Endrina, de hostelería
Marsol, de Lloret de Mar
/ Pere Bahí y Fàbregas, del restauran-
te La Jícara, de Palafrugell
/ Andreu Soldevila y Casales, del hotel
Majestic, de Barcelona
/ Enric Aragonés y Poch, de la cadena
Golden Hoteles, de Pineda de Mar
/ Valentí López y Sorribes, del hotel
Villa Retiro, de Xerta
/ Estanis Tomàs y Albesa, de Lo Molí
de Rosquilles, de Masdenverge,
Terres de l’Ebre
Placa de Honor de Turismo de Cataluña 2007/ Fútbol Club Barcelona
Diplomas turísticos de Cataluña 2007/ Grimaldi Tour Operator, de Nápoles
/ Restaurante l’Oliana, de Barcelona
/ Gremio de Ostaleria dera Val d’Aran,
de Vielha-Mijaran
/ Apartamentos Dreams (Plagesco,
SL), de Girona
/ Hotel Els Puis, de Esterri de Àneu
/ Hotel Samba, de Lloret de Mar
/ Hotel La Siuranella, de Siurana
/ GSM Conference Limited,
de Londres
�� turisme de catalunya memoria ��
/ Anigami Adventures & Events,
de Manlleu
/ Parque Arqueológico Minas de Gavà
(Instituto Municipal de Gestión del Pa-
trimonio Cultural y Natural), de Gavà
5. Productos turísticos, programas y proyectos de desarrollo Turismo AccesibleSe entiende por Turismo Accesible
todo aquel que se adapta a las nece-
sidades específicas de las personas
con movilidad reducida o que tienen
alguna discapacidad intelectual, física
y/o sensorial.
Incluye oferta completa y transversal
que permite –sin ninguna clase de ba-
rrera– hacer varias actividades en torno
al lugar escogido para alojarse, ya sean
deportivas, culturales o de naturaleza
y playa.
Desde hace algún tiempo, se ha podido
ver cómo aumenta el número de perso-
nas con movilidad reducida –personas
mayores, discapacidades sensoriales y
discapacitados físicos– que viaja, y que
para hacerlo necesita una oferta adap-
tada a sus necesidades. En Cataluña
se han seleccionado 18 destinos para
un Turismo Accesible.
Turisme de Catalunya convocó un
concurso público para contratar una
consultora que diagnosticase la acce-
sibilidad de la oferta turística catalana:
alojamiento, espacios naturales, monu-
mentos, museos, playas, transportes y
algunas actividades deportivas. Se pre-
sentaron nueve proyectos, algunos de
ellos con un nivel muy alto, y finalmente
la empresa que ganó el concurso fue
Acces Turismo.
Durante ocho meses hicieron el trabajo
de campo, analizando y comprobando
in situ las respuestas al cuestionario que
se había incluido en un portal creado con
la finalidad de que el sector accediese a
él (www.turismeperatothom.com).
De las acciones que Turisme de Cata-
lunya ha llevado a cabo durante el año
2007 por lo que respecta al Turismo
Accesible destaca:
Estudio sobre Turismo Accesible. El
3 de diciembre, el consejero Josep Hu-
guet presentó este estudio en el Museo
de Historia de Cataluña, con la asisten-
cia de medios de comunicación, aso-
ciaciones y representantes del sector
turístico. El contenido de este diagnós-
tico ha permitido comprobar que Ca-
taluña es ya un destino accesible, que
cuenta con 18 destinos que podríamos
destacar como «buenas prácticas».
Turismo Activo y de Naturaleza
Durante el año 2007, Turisme de Ca-
talunya ha desarrollado una serie de
proyectos y acciones con la finalidad
de identificar los recursos y la oferta
del producto Turismo de Naturaleza, de
manera que éste se pueda trabajar, por
lo menos en su inicio, de forma paralela
al Turismo Activo.
Dentro del Turismo de Naturaleza, una
de las líneas en que se está trabajando
es en el posicionamiento de Cataluña
como destino de Turismo Ornitológico.
Se entiende por Turismo Ornitológico
la actividad turística dirigida a la ob-
servación de los pájaros, en especial
de especies poco comunes o bien
características de sitios y ambientes
muy concretos, y se puede considerar
como una herramienta complementaria
al desarrollo de zonas rurales que da un
valor añadido a la conservación de sus
espacios naturales. Cataluña tiene una
situación estratégica y una diversidad
geográfica que la hace especialmente
atractiva para los observadores de pá-
jaros europeos.
En este sentido las acciones desta-
cadas incluidas dentro del Turismo de
Naturaleza son:
- Creación de un logotipo específico
para este producto.
- Inicio de la edición y producción de
una publicación que reunirá la oferta
más importante de Turismo Ornitoló-
gico en nuestro país, con once zonas
destacadas: Delta del Ebro, los Aigua-
molls de l’Empordà, el Parque Nacional
de Aigüestortes, el Parque Natural del
Cadí-Moixeró, Estanque de Ivars, Els
Ports, Cap de Creus, Montserrat, Mon-
trebei y la Terreta, Valle de Nuria y Delta
del Llobregat.
- Participación en dos acontecimientos
específicos de este producto (Delta del
Po en Ferrara, Italia, y Birdwatching Fair
en Rutland, Reino Unido).
Club de Turismo Activo
Durante el año 2007, 10 nuevas em-
presas y entidades se han adherido al
Club de Turismo Activo, lo cual ha ele-
vado la cifra total a 98.
Entre las acciones específicas de pro-
ducto que se han hecho durante el año
2007 destacan las siguientes:
Espacio de Turismo Activo en el SITC. Para potenciar el Turismo Activo
y de Aventura en el Salón Internacional
de Turismo de Cataluña, celebrado en
Barcelona del 19 al 22 de abril, hubo
una sección dedicada al Turismo Acti-
vo que fue patrocinada por Turisme de
Catalunya.
Viaje de familiarización de senderis-mo y gastronomía. Con la intención
de presentar la oferta de senderismo
con el valor añadido de la gastronomía,
el mes de mayo se organizó un viaje de
familiarización a la Costa Brava y al Piri-
neo de Girona, al que asistieron opera-
dores turísticos y prensa especializada
en turismo activo y senderismo.
British Birdwatching Fair. Del 17 al
19 de agosto en Rutland, Reino Uni-
do, Turisme de Catalunya participó por
primera vez en esta feria dedicada al
turismo ornitológico. Bajo el paraguas
de Cataluña, participaron también el
Patronato de Turismo Terres de Lleida
y el Patronato de Turismo Costa Dau-
rada-Terres de l’Ebre para promocionar
conjuntamente la oferta de turismo or-
nitológico en Cataluña.
Centros BTT Cataluña
El año 2007 ha sido fundamental para
el desarrollo y crecimiento de la Red
de Centros BTT de Cataluña. Turisme
de Catalunya ha firmado un acuerdo de
colaboración con el Consejo Catalán
del Deporte y la Federación Catalana
de Ciclismo para compartir el proyec-
to. En este sentido, la CCE y la FCC
tendrán la responsabilidad del proce-
so técnico-deportivo de los Centros,
mientras que desde Turisme de Cata-
lunya se trabajará por incrementar los
planes de promoción de la red.
Bike Show BCN. Turisme de Catalu-
nya patrocinó la segunda edición de
esta feria, celebrada en el Palau Sant
Jordi de Barcelona, del 13 al 15 de
abril. En el stand de Cataluña como
paraguas se añadieron todos los Cen-
tros BTT de la red. La feria acogió la
prueba inaugural de la Copa del Mun-
do de Trial, en un espacio con la úni-
ca y destacada presencia de la marca
Cataluña. Paralelamente al Bike Show
se organizó un viaje de familiarización
con prensa especializada de diferentes
mercados emisores a los Pirineos y a la
Cataluña Central. También se celebró la
1a Jornada de Trabajo de los centros
BTT Cataluña, en la que se presentó
un resumen de las acciones realizadas
durante 2006, y el Plan de Trabajo pre-
visto e información sobre ayudas a la
financiación para el proyecto de 2007.
15a Pedalada Cabreres 2007. Turis-
me de Catalunya fue uno de los pa-
trocinadores de la 15a edición de la
pedalada Cabreras BTT, del 19 al 20
de mayo, una pedalada popular en bi-
cicleta de montaña.
Reportajes de los Centros BTT. Se
grabaron, editaron y realizaron cinco re-
portajes de 5 a 7 minutos cada uno de
ellos para promocionar el turismo alre-
dedor de los Centros BTT. Todos estos
reportajes se emitieron en el programa
«A ritme de pedal», del Canal 33.
Publicaciones
Durante 2007 se han empezado a
trabajar los contenidos de las futuras
publicaciones que Turisme de Cata-
lunya tiene previsto editar sobre Turis-
mo Activo y de Naturaleza: las guías
de turismo ornitológico, senderismo y
cicloturismo, así como el catálogo del
Club de Turismo Activo.
Pirineos
El programa para la promoción de los
Pirineos catalanes cuenta con la cola-
boración del Departamento de Política
Territorial y Obras Públicas y de los
patronatos de Turismo Costa Brava
Girona, Terras de Lleida y Val d’Aran.
El objetivo es conseguir que la marca
Pirineos pase a ser un destino de turis-
mo todo el año, con multioferta para las
diferentes tipologías de clientes.
El programa cuenta con un plan de pro-
moción que incluye publicaciones, un
portal propio –www.visitpirineus.com–,
un plan de publicidad, y acciones de
promoción, de las que destacan:
Presentación al mercado español. Se hizo una rueda de prensa dirigida a
los operadores turísticos, en Sevilla el
mes de mayo.
Workshop «Pirineos». Encuentro co-
mercial con 50 operadores turísticos del
mercado español y británico, en Rialp,
el mes de octubre. Se hicieron acciones
paralelas para las empresas catalanas:
jornada de formación, a la que asistie-
ron cien empresas de los Pirineos cata-
lanes; y para los operadores turísticos:
viaje de familiarización, presentación
de Cataluña, y exposición de la oferta
turística de los Pirineos (con asistencia
de los Consejos Comarcales).
Para otras acciones de promoción y
marketing del producto Turismo Activo
y Naturaleza, véase Calendario de ac-
ciones promocionales.
Turismo Cultural
Las principales líneas de actuación de
Turismo Cultural durante el año 2007
han quedado enmarcadas en el Año
de Alemania, que se ha hecho coinci-
dir con la celebración de la Feria del
Libro de Frankfurt. Convenios de cola-
boración, publicaciones, viajes y otras
acciones promocionales de la oferta
cultural catalana han sido las acciones
destacadas, muchas de las cuales han
tenido lugar en el mercado alemán.
Club de Turismo Cultural
Seis nuevas empresas y entidades se
han adherido este año al Club de Turis-
mo Cultural, de manera que se ha pa-
sado a un total de 104. En el marco del
club se desarrollan acciones de promo-
ción de las que hay que destacar:
Convenios de colaboración
Convenio con el MNAC. Se ha firma-
do un convenio marco entre el Museo
Nacional de Arte de Cataluña, Turismo
de Barcelona y Turisme de Catalunya,
en el que se establece la colaboración
entre las tres entidades para promover
e impulsar el conocimiento del MNAC,
y de su oferta cultural entre el sector
turístico y los profesionales del turismo
por todo el mundo.
Patrocinio de festivales internacio-
nales de música. Con el objetivo de
vincular la marca Cataluña a los acon-
tecimientos musicales de carácter in-
ternacional se han patrocinado los si-
guientes festivales de música: Festival
Internacional de Música de Torroella de
Montgrí, Festival Internacional de Músi-
ca del Castillo de Peralada y Festival In-
ternacional de Música de Cantonigròs,
todos miembros del European Festivals
Association.
�� turisme de catalunya memoria ��
Publicaciones
Patrimonio de la Humanidad. En Fitur
2007 se presentó el nuevo folleto, que
describe cada uno de los monumentos
y espacios de Cataluña declarados Pa-
trimonio de la Humanidad por la Unes-
co, además de los teléfonos y webs de
las empresas que los gestionan.
Calendario de Festivales de Música en verano. El mes de junio se editó el
folleto que recoge los festivales de mú-
sica que se celebran en Cataluña du-
rante el verano. Trilingües catalán/cas-
tellano/inglés y francés/italiano/alemán,
y con una tirada de 50.000 ejemplares,
la distribución se hizo en las oficinas de
turismo a las ciudades y pueblos donde
tienen lugar los festivales, así como en
los mismos festivales.
«Welcome in Catalonia». El motivo
de su edición ha sido tener una pu-
blicación genérica de Cataluña, pero
destacando su oferta cultural y amplia-
do con temáticas de artesanía y sobre
todo de literatura, para ser distribuido
durante la Feria del Libro de Frankfurt.
La tirada fue de 5.000 ejemplares en
inglés y 5.000 en alemán. La publica-
ción incluye el listado de tour opera-
dores que trabajan con Cataluña y las
conexiones aéreas.
Catálogo de Turismo Musical. Esta
nueva publicación, dirigida a profesio-
nales y público final especializado, hace
un repaso a las diferentes tipologías
de música, destacando los principales
atractivos de Cataluña. También vincula
con cada temática (música clásica, tra-
dicional, jazz, etc.) los principales festi-
vales y acontecimientos. El catálogo se
ha publicado en catalán, castellano, in-
glés, francés, alemán, italiano y ruso.
Folder y punto de libro. Con moti-
vo de las acciones que tuvieron lugar
en Alemania, se editaron unos folders
(carpetas que contienen la colección
de genios de la DGT) y unos puntos de
libro en alemán.
Rutas literarias. Para realizar esta
publicación, se trabajó conjuntamente
con el Instituto Ramon Llull. Esta guía
sólo se editó en alemán con motivo de
la Feria del Libro de Frankfurt.
Año de Alemania
Muchas de las acciones de Turismo
Culturales llevadas a cabo durante el
año 2007 han estado motivadas por la
celebración del Año de Alemania, y en
especial por la participación de Cata-
luña como país invitado en la Feria del
Libro de Frankfurt.
Get together. El día 14 de junio, tuvo
lugar en Frankfurt la acción Get toge-
ther: se invitó a 400 agentes de viajes
alemanes a una fiesta a la emblemática
discoteca Cocoon, donde pudieron de-
gustar el vino y cava catalanes, y se les
ofreció un pack especial.
Libro Willkommen in Katalonien de Jaume Subirana. Para dar a conocer
los valores culturales, paisajísticos y li-
terarios de Cataluña, durante los días
que duró la Feria del Libro se distribu-
yeron 5.000 libros a todas las habita-
ciones de los hoteles de 4 y 5 estrellas
de Frankfurt. El libro escogido, Willkom-
men in Katalonien, de Jaume Subirana,
es una compilación de relatos sobre la
geografía y la historia catalanas desde
la perspectiva de diferentes escritores
catalanes.
Concurso de escaparates en las li-brerías de Alemania. Conjuntamente
con el Gremio de Libreros de Cataluña,
Turisme de Catalunya hizo un envío de
450 lotes de material turístico-cultural
a las librerías alemanas que quisieron
participar en este concurso de escapa-
rates, el premio del cual consistía en un
fin de semana a Barcelona. Se contó
con la colaboración del Hotel Barcelo-
na Catedral, Derby Hoteles y Articket.
Concurso literario en los institutos de secundaria de Alemania. Conjun-
tamente con el Instituto Ramon Llull, se
realizó un concurso literario en todos
los institutos de secundaria que quisie-
ron participar. Los ganadores obtuvie-
ron como premio un fin de semana en
Barcelona. Se contó con la colabora-
ción de Derby Hoteles y Articket.
Otras acciones de promoción
«Dalí & Film». Turisme de Catalunya,
mediante un acuerdo, esponsorizó las
películas que se proyectaron en el mar-
co de la exposición «Dalí & Film», en
la Tate Modern de Londres. Se invitó
a las principales personalidades bri-
tánicas del mundo del turismo a una
visita guiada privada a la exposición y
a una cena gastronómica con motivo
de la inauguración de la muestra. Se
contó con la colaboración de la Fun-
dación Dalí.
Feria City Breaks. Del 11 al 13 de junio,
tuvo lugar a Atenas la segunda edición
de la Feria de City Breaks. Esta feria, de
carácter profesional, invita a tour opera-
dores que trabajan el segmento de city
breaks. Se trata de un workshop con
citas concertadas, al que Turisme de
Catalunya, como miembro del European
Cities Marketing, participó con un stand
compartido con Turismo de Barcelona,
el Patronato de Turismo de Tarragona,
y el Ayuntamiento de Girona.
Feria de Turismo Cultural en Málaga.
Del 20 al 23 de septiembre tuvo lugar
una nueva edición de esta feria espe-
cializada en turismo cultural. Se celebró
un workshop, con 60 tour operadores
de todo el mundo, y paralelamente se
organizaron unas jornadas de turismo
cultural. Dentro del stand de Turisme
de Catalunya estaban también: Terres
de l’Ebre, Terres de Lleida y Artesanía
Cataluña.
European Cultural Tourism Net-
work. El 22 y 23 de noviembre tuvo
lugar la Conferencia Anual de la Red
Europea de Turismo Cultural, organiza-
da por el Departamento de Innovación,
Universidades y Empresa, la ECTN y la
Universidad de Barcelona. Turisme de
Catalunya colaboró y participó también
con la Conferencia «Hacia unos des-
tinos culturales de excelencia», que
reunió diferentes expertos de ámbi-
tos culturales y turísticos de la Unión
Europea, y donde se presentó el Club
Turismo Cultural.
Viaje de familiarización Cataluña es
Música. El mes de octubre se realizó
un viaje en el que el tema principal era
la música. Siguiendo en las líneas de
promoción de los recursos musicales
se invitó a un total de 18 empresas,
básicamente tour operadores y algu-
nos medios de comunicación de los
mercados francés y belga. En el viaje
se contó con la participación de Jordi
Savall, y con la colaboración del Festi-
val Internacional de Música del Castell
de Peralada, el Gran Teatro del Liceo,
el Patronato de Turismo del Vendrell, el
Auditorio, el Hotel Barcelona Catedral,
el Hotel Neri y el Palacio de la Música.
Seis viajes de prensa sobre litera-
tura. Durante el año 2007 se invitó a
periodistas y medios de comunicación
con el fin de acercar el patrimonio litera-
rio catalán a diferentes mercados como
el de Alemania.
Para otras acciones de promoción del
producto Turismo Cultural, véase Ca-
lendario de acciones promocionales.
Turismo Deportivo
Durante el año 2007 Turisme de Ca-
talunya ha certificación oficialmente
Santa Susana como Destino de Turis-
mo Deportivo de Cataluña (DTD), una
marca asociada al producto Turismo
Deportivo. Asimismo, han entrado en
el proceso de certificación dos nue-
vos municipios: Amposta y Cambrils.
Actualmente, Cataluña cuenta con un
total de siete DTD.
Para dar a conocer la oferta deportiva
de Cataluña y en especial los Destinos
de Turismo Deportivo, durante 2007 se
han llevado a cabo diversas presenta-
ciones y patrocinios en acontecimien-
tos deportivos, entre otras acciones.
Concretamente son las siguientes:
Road Show DESC Países Nórdicos.
El mes de noviembre en Oslo (Norue-
ga) y Estocolmo (Suecia), se hizo una
presentación de los DTD de Cataluña a
los principales operadores nórdicos de
turismo deportivo. Se ofreció una cena
a los operadores y a los empresarios
catalanes asistentes.
Web Turismo Deportivo. El producto
Turismo Deportivo ya dispone de una
nueva web donde tienen especial re-
levancia la marca DTD y los DTF cer-
tificados.
Jornadas de Turismo Deportivo en
Santa Susana y Lloret de Mar. Para
dar a conocer la marca DTD al sector
turístico catalán se hizo esta presenta-
ción en Santa Susana y Lloret de Mar
el mes de noviembre.
Patrocinio de acontecimientos deportivos
El plan de patrocinio de acontecimien-
tos deportivos, concebido para reforzar
el posicionamiento de Cataluña como
destino de Turismo Deportivo de refe-
rencia, en el año 2007 ha contado con:
Acuerdo con el Fútbol Club Barce-
lona. En línea con los últimos años se
ha realizado un programa de presenta-
ciones conjuntas en las principales ciu-
dades en las cuales el FC Barcelona ha
disputado partidos de Champions Lea-
gue, como Londres, Bremen, Liverpool
y Lyon. También se han realizado pre-
sentaciones en Edimburgo, durante la
realización de la estancia de pretempo-
rada en Escocia y en las ciudades que
el club ha visitado en su gira de verano
por Asia: Pekín, Tokio y Hong Kong.
Acuerdo con el Real Club Deporti-
vo Español. El equipo españolista ha
continuado luciendo la marca Cataluña
en las camisetas de juego del primer
equipo durante la disputa de sus parti-
dos de pretemporada contra diferentes
equipos europeos, los cuales han sido
retransmitidos por diferentes canales
de TV.
Acuerdo con el DKV Joventut. El pri-
mer equipo de baloncesto ha llevado
la marca Cataluña en la camiseta de
juego durante la disputa de los partidos
de la Copa ULEB, competición oficial
europea que se retransmite por dife-
rentes canales europeos de televisión.
También ha lucido la marca en la web
oficial y en pantallas electrónicas del
estadio.
Programa «Cataluña en el Mundo».
Turisme de Catalunya ha renovado el
acuerdo de colaboración con el Conse-
jo Catalán del Deporte para patrocinar
a los equipos catalanes de deportes no
profesionales que participen en compe-
ticiones oficiales internacionales y que,
como contraprestacion, deben incluir la
marca Cataluña en sus equipamientos
oficiales y en otros soportes de gran
visibilidad.
Para otras acciones de promoción del
producto Turismo Deportivo, véase Ca-
lendario de acciones promocionales.
Turismo Familiar - Sol y Playa
Durante 2007 se han certificado oficial-
mente Malgrat de Mar y Cambrils, que
entran a formar parte conjuntamente
con Salou, Santa Susana, Calella, Pi-
neda de Mar, Blanes y Calafell de la red
de Destinos de Turismo Familiar de Ca-
taluña (DTF). Han entrado en el proceso
de certificación cuatro nuevos muni-ci-
pios: Torroella de Montgrí - L’Estartit,
Roses, Lloret de Mar y Deltebre. Actu-
almente, Cataluña cuenta con un total
de nueve DTF.
Para promocionar Cataluña como des-
tino de Turismo Familiar - Sol y Playa,
durante 2007 se han llevado a cabo di-
ferentes acciones, de las que destacan
campañas de promoción y comerciali-
zación, los viajes de prensa y familia-
rización, la participación en las ferias
más importantes del sector y otras ac-
ciones promocionales. Concretamente
son las siguientes:
�0 turisme de catalunya memoria �1
Campaña de promoción y co-mercialización con Viajes El Cor-te Inglés. Para posicionar la marca
DTF, Turisme de Catalunya llegó a un
acuerdo de promoción con uno de los
principales tour operadores del merca-
do español, Viajes El Corte Inglés. La
campaña conjunta incluye acciones en
internet, incorporación del sello DTF en
los hoteles certificados del catálogo de
Costas de El Corte Inglés, difusión de
la marca DTF en banderolas dentro de
las agencias de viajes y presentaciones
del producto DTF a los agentes de via-
jes. Las acciones han tenido lugar en
Madrid, Zaragoza, Valencia y Barcelo-
na, entre el 1 de marzo y el 31 diciem-
bre. Paralelamente se ha presentado
una campaña de publicidad conjunta
en los principales medios de comuni-
cación de Cataluña y España, se han
emitido cuñas publicitarias en los cen-
tros comerciales de El Corte Inglés, y
se ha hecho una rueda de prensa de
presentación en Madrid.
Workshop Sol y Playa: Turismo Fa-miliar y Turismo Náutico. Para dar a
conocer la oferta de los DTF, así como
de las Estaciones Náuticas catalanas,
se organizó un encuentro comercial
con operadores turísticos de los mer-
cados español, inglés, francés, alemán,
italiano, belga, holandés y ruso, en
Salou, el 7 de junio, al que asistieron
65 operadores turísticos de sol y pla-
ya. Paralelamente, se organizaron dos
viajes de familiarización para visitar los
DTF del norte y los DTF del sur.
Presentaciones de la marca DTF a operadores europeos. Con el obje-
tivo de dar a conocer la marca DTF e
introducir el sello DTF en los catálogos
de los principales operadores de sol y
playa europeos.
Presentación en la Feria Children’s. Se presentaron los DTF de Cataluña a
operadores italianos en el marco de
esta feria especializada en turismo fa-
miliar, que tuvo lugar en Módena el mes
de marzo. Paralelamente se participó al
workshop de Turismo Familiar y se hizo
la inserción de un anuncio de turismo
familiar en el catálogo de la feria.
Colaboración con Glob’Tours. Se
presentaron los DTF de Cataluña a co-
mités de empresa y prescriptores en
el marco de la jornada organizada por
el operador Glob’Tours, en Toulouse, el
mes de enero. Paralelamente se parti-
cipó en una mesa de trabajo y se tuvo
presencia en el catálogo de venta, con
una breve descripción de la marca e
inserción de los sellos en los hoteles
certificados.
Sesiones de Formación con Grimal-di. Se presentaron los DTF a personal
de ventas del operador Italiano Grimal-
di, en Nápoles, el mes de marzo. Se
tuvo presencia en el catálogo de venta,
con una breve descripción de la marca
e inserción de los sellos en los hoteles
certificados.
Feria Bebés & Mamás. Se presentó
Cataluña como un destino de turismo
especializado en estancias con niños
en esta feria que tuvo lugar en Madrid
el mes de noviembre.
Web Familiar. La oferta familiar dispo-
ne de una web específica donde desta-
can los DTF certificados. www.turisme
decatalunya.com/turismefamiliar/
DVD promocional. Se ha editado
un DVD donde se transmite de forma
atractiva y dinámica los atributos rela-
cionados con las DTF. Los operadores
podrán visualizar con imágenes la ofer-
ta turística catalana adaptada al turismo
familiar (equipamientos, alojamientos,
restauración y oferta complementaria),
así como los diferentes requisitos (se-
guridad, comunicación, actividades,
etc.) que supongan un beneficio por
los usuarios.
Para otras acciones de promoción del
producto Turismo Familiar, véase Ca-
lendario de acciones promocionales.
Turismo Gastronómico
A lo largo de 2007 ha habido accio-
nes destacadas del producto Turismo
Gastronómico, apoyado por el Club de
Turismo Gastronómico. La asistencia a
ferias y acontecimientos específicos
de turismo gastronómico se ha com-
plementado con intervenciones de este
producto en otros acontecimientos
más amplios.
Club de Turismo Gastronómico
Son 38 las empresas y entidades que
se han adherido al club durante 2007.
El Club está en proceso de crecimiento
y el objetivo para 2008 es incrementar
este número como mínimo en un 50%,
captando básicamente tejido empresa-
rial con capacidad de comercialización
de producto, colectivos de cocina y
otras entidades y espacios gastronó-
micos de interés que enriquecen la
oferta global de Cataluña en términos
de turismo enogastronómico.
Las acciones de promoción destaca-
das de Turismo Gastronómico que se
han hecho a lo largo de 2007 han sido
las siguientes.
Ferias y otros acontecimientos. Tu-
risme de Catalunya apuesta por incre-
mentar la asistencia a ferias y aconte-
cimientos específicos, como Barcelona
Degusta, el II Salón Internacional de
Turismo del Vino de Logroño y el Foro
Gastronómico.
Foro Gastronómico. Turisme de Ca-
talunya es el patrocinador principal del
Foro, que se ha celebrado en Girona,
y ha organizado –en el marco del Con-
greso del Foro– el I Congreso de Co-
lectivos de Cocina de Cataluña, con la
asistencia de un centenar de cocineros
catalanes. El stand de Turisme de Ca-
talunya acogió también presentaciones
gastronómicas individuales de todos
los colectivos de cocina de Cataluña.
Año de Alemania. Se ha trabajado
por la integración del producto Turismo
Gastronómico en todas las acciones
programadas con motivo del Año de
Alemania, con el objetivo de dar a co-
nocer y posicionar el turismo gastronó-
mico en este mercado: Noches Sonar,
cenas gastronómicas con operadores
y prensa, presencia de la gastronomía
en las salas VIP de Lufthansa del aero-
puerto de Frankfurt y acciones dirigidas
al público final como el Aplec celebrado
en Frankfurt.
Programa TV EE UU. Se ha patroci-
nado y gestionado el contenido de dos
capítulos de la serie «Spain… on the
Road Again», de una hora de duración
cada uno, dedicados a la promoción de
la gastronomía y el turismo en Catalu-
ña. La serie cuenta con presentadores
reconocidos como la actriz Gwyneth
Paltrow, el crítico gastronómico del
New York Times Mark Bittman y el chef
Mario Batali, y se emitirá en septiembre
de 2008 en la PBS, cadena pública de
Estados Unidos.
Viajes de prensa. Se han organiza-
do viajes a Girona con motivo del Foro
Gastronómico. Se han concentrando
hasta 30 periodistas gastronómicos de
los principales mercados emisores.
Viajes de familiarización. Se han or-
ganizado viajes con operadores nórdi-
cos y alemanes y cocineros rusos.
Otras acciones. Se ha participado en
los roadshows celebrados en Estados
Unidos y Canadá, y se ha presentado
el Turismo Gastronómico en la TATE
Modern de Londres y a los operadores
del Reino Unido.
Asimismo, se ha incorporado el pro-
ducto Gastronomía como valor añadi-
do y de calidad a los Planes de Acción
del resto de productos, como en la pre-
sentación de Pirineos; los workshops
de los productos de Turismo Náutico y
Turismo familiar, en las ferias genéricas
como Fitur y la WTM; se ha hecho pre-
sentación de la campaña de publicidad
en el mercado español, y se ha partici-
pado en La Nit del Turisme. También se
ha puesto en marcha un convenio de
colaboración con el Aula Gastronómica
del Empordà.
En las diferentes acciones llevadas a
cabo a lo largo de 2007, Turisme de
Catalunya ha contado con la colabora-
ción de los colectivos gastronómicos
catalanes: Penedès Fogons, Cuina del
Vent, Cuina de l’Empordanet, Cuines
de la Vall de Camprodon, La Xicoia, Jo-
ves Cuiners, Cuina Volcànica, Club de
Tast de Sitges, Les Cuines del Vendrell,
Osona Cuina i Cuina Vallès.
Turismo de Golf
Para promocionar el Turismo de Golf,
se han llevado a cabo diferentes accio-
nes, de las cuales destacan los work-
shops, los viajes de prensa y familiari-
zación, participación en las ferias más
importantes del sector y otras acciones
promocionales:
Road Show Golf en los Países Nór-dicos. El mes de marzo se celebró un
workshop en Copenhague y Oslo con
empresas del Club de Turismo de Golf
y operadores turísticos.
Workshops IGTM. El mes de noviem-
bre tuvo lugar en Cancún un workshop
con empresas del Club de Turismo de
Golf y operadores turísticos.
Catalonia Ladies Másters. Turisme
de Catalunya patrocina este torneo
desde su primera edición. Este torneo
profesional, integrado en el circuito
europeo femenino, tiene como objeti-
vo promocionar Cataluña como destino
de turismo de golf de calidad. Este año,
tuvo lugar en junio, en el Club de Golf
Masía Bach. Turisme de Catalunya tuvo
stand propio.
Viaje de familiarización Marvellous Golf. El mes de febrero se invitó a agen-
tes de Alemania, Países Nórdicos, Rusia
e Italia a la Costa Brava para dar a co-
nocer la oferta de golf de Cataluña.
Viaje de prensa Jim Long. El mes de
febrero se invitó a periodistas del Reino
Unido a la Costa Brava.
Viaje de familiarización Golf en la Costa Brava. El mes de noviembre
se invitó a agentes de Alemania, Paí-
ses Nórdicos, Rusia e Italia a la Costa
Brava.
Swingi. Turisme de Catalunya estuvo
presente en la feria de Helsinki, que se
celebró en abril.
London Golf Show. En el mes de
abril.
Open Francia. En junio, en París. Tu-
risme de Catalunya tuvo stand propio
e hizo una presentación de la oferta de
los miembros del Club de Golf.
British Open. Turisme de Catalunya
tuvo stand compartido con la OET de
Londres e hizo una presentación. Tuvo
lugar en julio a Escocia.
Scandinavian Másters. Turisme de
Catalunya tuvo stand compartido con
la OET de Estocolmo y presentación.
Se celebró en agosto en Estocolmo.
Evian Máster. Turisme de Catalunya
tuvo stand propio e hizo una presenta-
ción en este acontecimiento que tuvo
lugar en junio en Evian, Francia.
European Omega Másters. Presen-
tación y stand compartido con la OET
de Ginebra. Se celebró en septiembre
en Crans Montana.
PGA Europe. Turisme de Catalunya
tuvo mostrador e hizo una presenta-
ción, en octubre en Mälmo.
Turismo de Nieve
El Plan de Acciones para el Turismo de
Nieve durante 2007 se ha desarrollado
a través de varias acciones y proyectos,
en los que los viajes de familiarización
y de prensa y una campaña de promo-
ción con las estaciones de esquí cata-
lanas han sido las acciones más desta-
cadas, que se han concretado en:
Viajes de familiarización. Estos via-
jes tienen como principal objetivo po-
sicionar y ampliar la oferta de turismo
de nieve catalana. El mes de diciembre
se organizó un viaje de familiarización
�� turisme de catalunya memoria ��
a Boí Taüll Resort con tour operadores
portugueses para promocionar la oferta
de turismo de nieve en Cataluña, esti-
mulando el conocimiento del territorio
tanto a nivel de esquí como de activi-
dades relacionadas complementarias.
En el marco del viaje se celebró un
workshop en el que participaron em-
presas catalanas con oferta específica
de turismo de nieve.
Viajes de prensa. Con el objetivo de
promover la oferta de turismo de nieve
catalana y las propuestas complemen-
tarias, el mes de febrero se hizo un viaje
de prensa a los Pirineos con periodistas
procedentes de los países del Este.
Campaña de Promoción con la
Asociación Catalana de Estaciones
de Esquí y Actividades de Montaña
(ACEM). Esta campaña de promoción
con todas las estaciones de esquí de
Cataluña, con la intermediación de la
asociación que las representa (ACEM),
se organizó con el objetivo de presen-
tar de forma conjunta la oferta de nieve
bajo la marca Cataluña. La campaña
incluyó acciones de promoción tra-
dicional, publicaciones, campaña de
publicidad específica y participación
en ferias del sector a nivel de estado
español.
Para otras acciones de promoción del
producto Turismo de Nieve, véase Ca-
lendario de acciones promocionales.
Turismo Náutico
Para promocionar Cataluña como des-
tino de Turismo Náutico, durante 2007
se han llevado a cabo diferentes accio-
nes, de las que destacan los viajes de
prensa y familiarización, los campeo-
natos, la participación en las ferias más
importantes del sector y otras acciones
promocionales. Concretamente son las
siguientes:
Campeonato del Mundo de Wind-
surf. Turisme de Catalunya patrocinó
esta competición de profesionales inte-
grada en el circuito mundial celebrada
en junio a Sant Pere Pescador. Parale-
lamente se organizó un viaje de prensa
del mercado francés, italiano y alemán
y rueda de prensa.
Benchmarking Estaciones Náuticas
de Cataluña, en La Bretaña, Francia.
Para hacer una prospección de un
destino líder en el mercado, así como
contacto con profesionales de turismo
náutico, el mes de octubre se hicieron
visitas y entrevistas con las principa-
les estaciones náuticas de la región
francesa. Se hizo una presentación y
un workshop de la oferta catalana en
Nantes.
Viaje de prensa Campeonato del
Mundo de Windsurf. En la Costa Bra-
va, en junio, dirigido a los mercados de
Francia, Italia y Alemania.
Viaje de familiarización y workshop
Estaciones Náuticas y Destinos de
Turismo Familiar. Tuvo lugar en la
Costa Daurada, el mes de junio, y es-
taba dirigido a varios mercados.
Salón Náutico. Participación de Tu-
risme de Catalunya en esta feria, que
se celebró en Barcelona el mes de no-
viembre.
Turismo Rural
El Plan de Acciones para el Turismo
Rural durante el año 2007 se ha cen-
trado en tareas de promoción como
workshops, participación en ferias es-
pecíficas de turismo rural y viajes de
prensa, entre otros. Estas acciones se
concretan en:
Feria Agrotur. Participación en esta
feria específica de referencia en el mer-
cado catalán, donde se ha contando
con la presencia de las principales
asociaciones representativas del sec-
tor catalán.
Viaje de prensa. Participaron perio-
distas procedentes de Estados Unidos
para incorporar la oferta catalana a la
guía Fodor’s Guide.
Workshop Pirineos, acción en la que
se concentra toda la oferta turística de
los Pirineos y en la que se ha contado
con la participación por parte de esta-
blecimientos de turismo rural y asocia-
ciones representativas.
Jornadas de los Mercados Emiso-res 2007. En estas jornadas el sector
turístico catalán tiene la oportunidad
de conocer de primera mano la infor-
mación de los mercados en los que
Turisme de Catalunya tiene Centro de
Promoción Turística. En esta impor-
tante cita promocional se ha contado
con una buena participación de esta-
blecimientos y asociaciones de todo el
territorio.
Para otras acciones de promoción del
Turismo Rural, véase también Calenda-
rio de acciones promocionales.
Turismo de Negocios
El año 2007 Turisme de Catalunya
ha concentrado la actividad promocio-
nal del Turismo de Negocios básica-
mente en la promoción del turismo de
reuniones (congresos, convenciones y
jornadas), en los viajes de incentivos y
en otras reuniones y acontecimientos
cuyo motivo es la generación de nego-
cio y conocimiento.
En este sentido, aparte de las acciones
que se contemplan en el Plan de Ac-
ción 2007 desarrollado específicamen-
te por este producto, el cual contempla
la asistencia a las principales ferias de
este mercado como son Fitur Congre-
sos, IMEX y EIBTM, hay que destacar:
Estudio de la actividad del Turismo de Negocios en Cataluña 2006. Se
ha realizado por segundo año conse-
cutivo un estudio que analiza el número
y las principales características de las
reuniones, ferias y acontecimientos que
han tenido lugar en Cataluña durante el
año 2006.
Inicio de un proyecto específico para el desarrollo del Turismo de Negocios en Cataluña. Siguiendo las
líneas marcadas por el Plan Estratégico
del Turismo en Cataluña 2005-2010 y
teniendo en cuenta las tendencias de
este mercado que identifica un im-
portante crecimiento en los próximos
años, se ha iniciado un nuevo proyecto
que tiene como principal objetivo la de-
finición de un modelo de organización
y promoción del Turismo de Negocios
a nivel de Cataluña que responda a las
demandas actuales de este mercado,
así como a las necesidades del propio
sector. Está previsto que este proyecto
inicie su actividad en 2008.
Viaje de familiarización para ope-radores de viajes del mercado in-glés. Se ha organizado y realizado un
viaje dirigido a ocho tour operadores
del Reino Unido entre el 26 y el 29 de
junio. La acción, impulsada desde el
CPT de Londres, tenía como objetivo
presentar la nueva oferta del Turismo
de Negocios que se ha desarrollado
en el territorio de Girona, Costa Brava
y Sitges.
Cataluña, próxima sede de la Con-vención Internacional Anual de Advantage. Turisme de Catalunya,
mediante su Centro de Promoción Tu-
rística en Londres, ha ganado la candi-
datura que presenta a Cataluña como
la próxima sede del Congreso interna-
cional de Advantage, el consorcio de
agencias de viajes independientes más
importante del Reino Unido. El congre-
so tendrá lugar en Sitges del 26 al 29
de septiembre de 2008 y contará con
más de seiscientos participantes es-
pecializados en turismo de ocio y de
negocios. Advantage es el consorcio
de agencias de viajes independientes
más importante y una de las referencias
turísticas de los británicos, con unas
750 agencias y un volumen de compra
superior a los 3.300 millones de euros.
Ésta, junto con Global Travel y Worl-
choice, conforman el Grupo Triton.
Folleto de Turismo de Negocios en castellano. Se ha editado en castella-
no el folleto de Turismo de Negocios,
el contenido del cual se centra en la
presentación general de Cataluña y su
oferta turística orientada al mercado
del turismo de reuniones e incentivos,
identificando Cataluña como un destino
con un gran potencial para este tipo de
turismo. También recoge el directorio
de los principales centros de congre-
sos y convenciones y los Convention
Bureaux de Cataluña.
Expomeeting. Se ha asistido con
stand propio a la 1a edición de Expo-
meeting, una nueva feria especializada
y dirigida a los profesionales del sector
de congresos, convenciones y viajes
de incentivos del mercado nacional,
que tuvo lugar en Málaga entre el 31
de mayo y el 1 de junio. Con esta feria,
donde se presentaba de forma conjun-
ta la oferta global del Turismo de Nego-
cios en Cataluña, se pretendía empezar
a posicionar la marca Cataluña y esta-
blecer relaciones dentro del mercado
nacional del Turismo de Reuniones.
DVD para la promoción del Turis-mo de Negocios en Cataluña. Se ha
editado un vídeo promocional en inglés
de promoción de la oferta del Turismo
de Negocios en Cataluña y sus Con-
vention Bureaux. El objetivo de esta
acción es disponer a nivel de Cataluña
de una primera herramienta de soporte
digital para la comunicación de la oferta
especializada del Turismo de Negocios
en Cataluña. Este DVD es presentó en
la EIBTM.
EIBTM. Turisme de Catalunya ha pa-
trocinado la EIBTM 2007 en Barcelona,
una de las principales ferias internacio-
nales especializadas en Turismo de
Negocios, conjuntamente con el IMEX
de Frankfurt. A la edición de 2007, que
tuvo lugar entre el 27 y el 29 de no-
viembre, participaron con Cataluña los
Convention Bureaux de Girona, Lleida,
Tarragona, Costa Daurada y Sitges y,
un total de 34 empresas. Turisme de
Catalunya atrajo a su stand un total de
nueve reuniones de grupo con 47 com-
pradores y, además, fue uno de los par-
ticipantes y organizadores de la fiesta
de bienvenida que se hizo por los más
de seis mil visitantes internacionales.
ILTM. Se ha asistido de manera espe-
cial y por primer año a la feria interna-
cional de Turismo de Lujo ILTM 2007
de Cannes, con un mostrador único
para la representación del Turismo de
Negocios de Cataluña, con la partici-
pación de los Convention Bureaux de
Barcelona ciudad, Barcelona provincia,
Girona, Lleida y Tarragona. Se atendió
a unos treinta operadores especializa-
dos, nacionales e internacionales. Éste
es el segundo año que Turisme de Ca-
talunya asiste a esta feria internacional,
con 75 m2 de stand (25 m2 más que el
año pasado) y, donde además de los
Conventions antes mencionados parti-
ciparon directamente otras 12 entida-
des y empresas.
Además, durante el transcurso de
todo el año se han realizado visitas de
prospección varias a acciones promo-
cionales concretas y se ha asistido a
jornadas especializadas de profesiona-
les con el objetivo de profundizar en el
conocimiento de la situación del sector
y el mercado de cara al futuro proyecto
del Turismo de Negocios en Cataluña.
Para otras acciones de promoción
del producto Turismo de Negocios,
véase el Calendario de acciones pro-
mocionales.
Turismo de Salud y Bienestar - Wellness
Durante 2007, Turisme de Catalunya ha
trabajado para asentar las bases para
la creación del nuevo Club Turismo de
Wellness, con el objetivo de promover
y ayudar a la comercialización de esta
oferta. El Club se presentará durante
el primer semestre de 2008 y pasará
a formar parte de la red de Clubes de
Turisme de Catalunya.
Los viajes de familiarización y de pren-
sa y la asistencia a jornadas para pro-
mocionar Cataluña como destino de
Turismo de Salud y Bienestar han sido
las acciones llevados a cabo durante
2007, concretamente:
�� turisme de catalunya memoria ��
Viaje de familiarización Relax. En la
Costa Daurada el mes de marzo, con
agentes de España.
Viaje de prensa Wellness. En la Cos-
ta Daurada, Costa Brava y Barcelona el
mes de abril, con periodistas de Italia.
Viaje de prensa Wellness. En la Cos-
ta Daurada, Costa Brava y Cataluña
Central, el mes de abril, con periodistas
de Rusia y los Países del Este.
Viaje de prensa Wellness y lujo. En
la Costa Daurada y Barcelona, el mes
de diciembre, con profesionales de
Alemania.
III Jornada Técnica Turismo y Sa-lud. Turisme de Catalunya asistió a
estas jornadas que se celebraron en
octubre en el Balneario Termes Victoria,
de Caldes de Montbui.
Webs especializadas en productos turísticos
En el transcurso del ejercicio 2007 y
como respuesta a la necesidad de in-
crementar los canales de comunicación
de la oferta turística especializada, se
han diseñado y se han hecho operati-
vas las siguientes webs de productos:
/ Turismo Activo / Turismo Cultural / Turismo Gastronómico / Turismo de Golf / Turismo Deportivo / Turismo Familiar
El contenido de estas webs es la de toda
la oferta que forma parte de los progra-
mas de trabajo que desde Turisme de
Catalunya se impulsan. En el caso de
Turismo Activo, Cultural, Gastronómico
y de Golf, desde los Clubes de Produc-
to, y en el caso del Deportivo y Familiar,
desde los Destinos Certificaciones. En
las webs se encuentra toda la informa-
ción de producto que define Cataluña
en materia turística, así como todos los
datos y descripción de la oferta de las
empresas y entidades que forman parte
de los programas mencionados.
La información está orientada tanto
para profesionales del sector turístico
como para el público final, y el diseño
y la estructura de contenidos se ha he-
cho de manera integral para dar una
única imagen y sistema de navegación.
Todas las webs se pueden consultar en
diferentes idiomas.
Por acceder a las webs se puede hacer
mediante el portal de Turisme de Cata-
lunya: www.catalunyaturisme.com
O también se puede acceder directa-
mente a:
/ www.turismedecatalunya.com/
turismeactiu/
/ www.turismedecatalunya.com/
cultura/
/ www.turismedecatalunya.com/
gastronomia/
/ www.turismedecatalunya.com/
golf/
/ www.turismedecatalunya.com/
turismodeportivo/
/ www.turismedecatalunya.com/
turismefamiliar/
Por otro lado, durante el ejercicio 2007
se ha rediseñado y actualizado la web
de los Centros BTT y el Site de Turismo
de Calidad.
1a Asamblea de miembros de Clubes de Producto
El 22 de marzo de 2007 se celebró por
primera vez la Asamblea de Clubes de
Producto, en la que Turisme de Cata-
lunya reunió a empresarios catalanes
siguiendo en su línea de dar apoyo
a la empresa privada. El objetivo de
esta Asamblea era buscar fórmulas
de promoción conjunta. Los Clubes
de Producto son una herramienta de
trabajo, creados para facilitar la acción
comercial de las empresas, así como
para definir y coordinar estrategias de
promoción conjuntas.
En esta primera Asamblea de Clubes
de Producto organizada por Turisme de
Catalunya participaron cerca de dos-
cientas empresas e instituciones del
sector turístico catalán, que se encon-
traron en Cosmocaixa (Barcelona). La
finalidad de este encuentro era buscar
la complicidad e implicar directamente
el sector privado en el diseño y ejecu-
ción de las acciones promocionales y
de comercialización de la oferta, y plan-
tear nuevas estrategias para posicio-
nar Cataluña como una marca fuerte y
competitiva a nivel internacional.
Para dar respuesta a los diferentes ti-
pos de turistas Turisme de Catalunya
define su política promocional a partir
de dos grandes conceptos: las marcas
y los segmentos turísticos. Los Clubes
de Turismo son, en este sentido, un
instrumento fundamental en esta es-
tructuración del producto turístico, y
permite una mejor comercialización y
por lo tanto una mayor competitividad.
En una coyuntura turística marcada por
la aparición de nuevos destinos que
pueden suponer una cierta competen-
cia, Cataluña apuesta por una oferta
diferenciada, variada y de calidad.
Actualmente funcionan cuatro Clubes
de Turismo –golf, activo, cultural y gas-
tronómico– con más de trescientos
miembros de diversos sectores: pro-
veedores de servicios y actividades tu-
rísticas, alojamiento, agencias de viajes,
centrales de reservas, asociaciones pro-
fesionales e instituciones turísticas de
los ámbitos local, comarcal y provincial.
Los miembros de los Clubes de Turismo
tienen a su disposición nuevos portales
de internet para los productos turísticos
catalanes, nuevos catálogos y nuevas
herramientas de comunicación.
Publicaciones específicas de productos turísticos
Entre las nuevas publicaciones que ha
editado Turisme de Catalunya durante
el año 2007, hay que destacar el pri-
mer catálogo de Turismo Deportivo que
contiene las principales infraestructu-
ras deportivas de Cataluña, así como
la presentación de la marca Destino de
Turismo Deportivo y de los municipios
certificados con este sello de especia-
lización. Este catálogo incorpora un
CD interactivo con información adicio-
nal turística y deportiva (tablas, mapas
interactivos, fotografías, fichas porme-
norizadas de los equipamientos, bases
de datos ampliadas, etc.).
Todas las publicaciones de Turisme de
Catalunya se pueden consultar en el
apartado de Publicaciones de la web
www.catalunyaturisme.com, en forma-
to de pdf dinámico.
Publicaciones en colabo-ración con la Dirección General de Turismo
En colaboración con el Servicio de
Información y Difusión Turística de la
Dirección General de Turismo, Turisme
de Catalunya edita una serie de publi-
caciones turísticas como las guías de
alojamiento (hoteles, cámpings, esta-
blecimientos de turismo rural y apar-
tamentos), opúsculos sobre diferentes
rutas turísticas, la colección Catalanes
Universales, carteles, mapas turísticos
y publicaciones dedicadas a las dife-
rentes marcas turísticas. Este año se ha
editado por primera vez, la de Cataluña
Central.
6. Convenios y acuerdos de colaboraciónTurisme de Catalunya ha firmado más
de cincuenta convenios de colabora-
ción y contratos de patrocinio que han
superado los 2,5 millones de euros.
La promoción de los diferentes produc-
tos turísticos se ha visto beneficiada
con la firma de estos acuerdos, como
el Turismo Cultural, el Turismo Náutico
y el Turismo de Nieve, entre otros. En el
caso del Turismo Familiar, hay que des-
tacar el acuerdo firmado con Viajes El
Corte Inglés con el fin de promover los
municipios catalanes que poseen el se-
llo Destino de Turismo Familiar (DTF).
En materia deportiva, por ejemplo, el
Consejo Catalán del Deporte, el FC Bar-
celona, el RCD Español y el Juventut de
Badalona han sido algunas de las enti-
dades con las que se ha colaborado.
Este año, la iniciativa del Año de Cata-
luña en Alemania ha atraído a patroci-
nadores que aun no siendo turísticos
se benefician de los efectos de este
sector; ha sido el caso de San Miguel,
Value Retail-La Roca y el Gremio de Li-
breros de Barcelona y Cataluña que,
junto con el Instituto Ramon Llull, Clic-
kair, PortAventura y Prodeca han sido
colaboradores y patrocinadores oficia-
les de esta acción promocional.
Turisme de Catalunya también ha apo-
yado otras acciones como el rodaje
en Barcelona de la nueva película de
Woody Allen, protagonizada por Scar-
lett Johansson, Penélope Cruz y Javier
Bardem, y la producción de la serie de
televisión norteamericana «Spain... On
the Road Again», de la productora Fra-
ppé, Inc., que incorpora dos capítulos
sobre la gastronomía, la cultura y el tu-
rismo en Cataluña. Los capítulos están
protagonizados por Gwyneth Paltrow,
el chef Mario Batali, el columnista del
New York Times, Mark Bittman, y la ac-
triz catalana Clàudia Bassols.
Convenios de colaboración 2007
/ Value Retail Management
La Roca, SL
/ MNAC
/ Turismo de Barcelona
/ Consorcio de Promoción Turística
del Alt Penedès
/ Ayuntamiento de Reus
/ Escuela de Administración de
Empresas (EAE)
/ Turespaña
/ Departamento de Política Territorial y
Obras Públicas
/ Patronato de Turismo de la
Diputación de Lleida
/ Patronato de Turismo Costa Brava-
Girona
/ Conselh Generau d’Aran
/ COPCA
/ Departamento de Salud
/ Asociación Barcelona Centro Médico
/ Cámara Oficial de Comercio,
Industria y Navegación de Barcelona
/ Consejo Catalán del Deporte
/ Cimalsa
/ Patronato de Turismo de la
Diputación de Tarragona
/ Federación Catalana de Cámpings y
Ciudad de Vacaciones
/ Asociación Cámping Muntanya y del
Pirineo Catalán
/ Asociación Española de Estaciones
Náuticas
/ ACEM
/ Asociación de Estaciones Náuticas
de Cataluña
/ ADAC
/ Patronato Catalán Pro Europa
/ Gestión Marketing Servicios
Comarcas Girona
/ Fútbol Club Barcelona
/ Puertos de la Generalitat
/ Viajes El Corte Inglés
/ Elipsos
/ Instituto Ramon Llull
/ Instituto para el Desarrollo y la
Promoción del Alto Pirineo y de Aran
Contratos de patrocinio 2007
/ Clickair
/ Port Aventura, SA
/ San Miguel
/ Fabricas de Cerveza, SA
/ Foro Gastronómico SL
/ Geoidea, SL
/ Gremio de Libreros de Barcelona
/ Ártico Outdoor, SL
/ Double Match, SL
/ Club Juventud de Badalona SAD
/ Profesional Windsurf Association
/ Empordà Golf
�� turisme de catalunya memoria ��
/ Festival Internacional de Música de
Cantonigròs
/ Fundación Cultural Castell de
Perelada
/ Jóvenes Musicales de Torroella
de Montgrí
/ Instituto de Promoción Económica
de Palafrugell
/ Federación Catalana de Tenis Mesa
/ Mediaproducción, SL
/ Frappé Inc.
/ RCD Español
/ Televisión de Cataluña, SA
7. La nueva Agencia Catalana de TurismoEl 28 de noviembre de 2007, el Parla-
ment de Catalunya aprobó, por mayo-
ría y sin ningún voto en contra, la Ley
15/2007 de la Agencia Catalana de Tu-
rismo, que ha de sustituir al Consorcio
de Turisme de Catalunya. Más partici-
pación del sector privado; más eficacia
para hacer de Cataluña un destino líder,
y más innovación a la hora de actuar
son algunos de los puntos donde se
pondrá mayor énfasis en este nuevo
modelo de promoción turística.
La nueva agencia nace con la voluntad
de ofrecer un modelo de gestión de la
promoción turística que fomente la par-
ticipación del sector privado. Su objetivo
es dotar al sector turístico de un instru-
mento de promoción más eficaz, que
contribuya a mantener la posición com-
petitiva de Cataluña como destino líder.
Cataluña es una de las principales po-
tencias turísticas del mundo. La activi-
dad turística tiene para Cataluña una
gran importancia, no sólo económica,
sino también social, cultural y medio-
ambiental. El carácter transversal de
esta actividad, que repercute en una
gran diversidad de sectores, hace que
el turismo requiera un tratamiento di-
ferente del que precisan otro tipo de
productos o industrias.
Hasta ahora, la Generalitat había lle-
vado a cabo, con el Consorcio de Tu-
risme de Catalunya, un modelo tradi-
cional de la promoción turística, donde
el sector público asumía la mayor parte
de la financiación y, por lo tanto, de la
gestión. Sin embargo, la actividad tu-
rística se desarrolla en un entorno cada
vez más competitivo, ya que los com-
portamientos de la demanda son cada
vez más dinámicos y muchos destinos
turísticos han llegado a cuotas de ma-
durez importantes.
Estas nuevas circunstancias aconsejan
adoptar un nuevo modelo, que fomente
una participación más importante del
sector privado en la promoción turís-
tica. Se trata, en definitiva, de poner a
disposición del sector privado una he-
rramienta que le facilite una implicación
más destacada en las acciones promo-
cionales, sin perjuicio del importante
papel que deben continuar desempe-
ñando las administraciones públicas.
Este organismo da respuesta, además,
a una petición del sector empresarial,
manifestada en el Segundo Congreso
de Turismo, de renovar la gestión de
la promoción turística del país, y a la
voluntad de trabajar con una mayor
coordinación con el resto de administra-
ciones públicas y en colaboración con
el conjunto de las empresas privadas.
Estructura orgánica: el Consejo de Dirección y el Consejo General de Participación
La Agencia Catalana de Turismo (ACT)
está presidida por el consejero/a del
departamento competente en materia
de turismo, y tiene como vicepresiden-
te el director/a general de Turismo.
Asimismo, en la estructura orgánica de
la ACT destacan dos órganos principa-
les: el Consejo General de Participación
y el Consejo de Dirección. El Consejo
General de Participación pasará a ser
un órgano de debate, reflexión y con-
sulta orientado a promover la partici-
pación y colaboración entre el sector
público y privado.
En estos órganos, además de la Gene-
ralitat de Cataluña, están representadas
las entidades de promoción de carácter
territorial y sectorial, el Consejo Gene-
ral de Cámaras Oficiales de Comercio,
Industria y Navegación de Cataluña,
colectivos profesionales, empresas re-
presentativas del sector, los sindicatos
y las entidades municipales.
El Consejo de Dirección será el órgano
de decisión y control de la entidad y,
por lo tanto, establecerá las directrices
de actuación de la agencia. Una de las
novedades más destacadas es el he-
cho de que la participación en el Con-
sejo de Dirección está acondicionada a
la realización de una aportación econó-
mica a la Agencia. De esta manera, se
pretende fomentar una implicación fi-
nanciera y un poder de decisión mayor
del sector público y del sector privado
en la promoción turística.
CONSEJO GENERAL
DE PARTICIPACIÓN
/ Presidente ACT
/ Vicepresidente ACT
/ Director ACT
/ Entidades de promoción turística
/ Consejo General de Cámaras
/ Colectivos profesionales, empresas
y entidades del sector turístico
/ Sindicatos
/ Entidades municipales
CONSEJO DE DIRECCIÓN
/ Presidente ACT
/ Vicepresidente ACT
/ Director ACT
/ Entidades de promoción turística
/ Consejo General de Cámaras
Objetivos
* Situar la marca «Cataluña» como re-
ferente de destino turístico de calidad
con identidad propia.
* Buscar la máxima colaboración entre
todos los agentes turísticos vinculados
a la promoción turística.
* Potenciar la promoción de los pro-
ductos, servicios, segmentos de mer-
cado y territorios que favorecen el
equilibrio territorial, socioeconómico y
medioambiental de Cataluña.
* Facilitar al conjunto de los agentes
turísticos y a las empresas proveedo-
ras de bienes y servicios al turismo la
información de mercado y comercial y
la asistencia técnica adecuada.
* Optimizar las acciones de promoción
desde la perspectiva de la eficiencia y
con el objetivo de obtener buenos re-
sultados promocionales.
Funciones
* Planificar, ejecutar, coordinar e im-
pulsar las acciones de promoción de
la actividad turística de Cataluña.
* Fomentar las relaciones entre las ad-
ministraciones que actúen en materia
de promoción turística.
* Gestionar, directa o indirectamente,
establecimientos u otros recursos, pro-
ductos y servicios turísticos que le sean
recomendados o adscritos.
* Favorecer procesos de comercializa-
ción de productos y servicios turísticos
que fomenten el equilibrio territorial, la
diversificación de la oferta, la desesta-
cionalización de la demanda y la iden-
tidad cultural, en colaboración con el
sector privado.
* Informar de los productos turísticos
de Cataluña y difundirlos.
8. Anuncios y convocatorias publicados en el DOGCDiario Oficial de la Generalitat de Cataluña
1. Edición guías de senderismo y cicloturismo
Nº DOGC: 4798 · 12.01.2007 · Pág. 1508
El consorcio Turisme de Catalunya hace
pública la convocatoria de ofertas para
contratar una empresa que se encar-
gue de la edición, diseño e impresión
de una guía de senderismo y de una
guía de cicloturismo, con un presu-
puesto máximo de ciento veinte mil
(120.000,00) euros, IVA incluido.
2. Reedición del catálogo de ocio
Nº DOGC: 4798 · 12.01.2007 · Pág. 1508
El consorcio Turisme de Catalunya hace
pública la convocatoria de ofertas para
la contratación de una empresa que se
encargue de la reedición (actualización
e impresión) del catálogo de ocio 2007,
con un presupuesto máximo de ciento
noventa y seis mil (196.000,00) euros,
IVA incluido.
3. Realización de fotografías publicitarias
Nº DOGC: 4798 · 12.01.2007 · Pág. 1508
El consorcio Turisme de Catalunya
hace pública la convocatoria de ofertas
para la contratación de una empresa
que se encargue de la realización de
fotografías publicitarias para el consor-
cio Turisme de Catalunya, con un pre-
supuesto máximo de ciento veinte mil
(120.000,00) euros, IVA incluido.
4. Publicidad Premios de Promoción Turística
Nº DOGC: 4803 · 19.01.2007 · Pág. 2024
El Comité Ejecutivo del consorcio Tu-
risme de Catalunya, en la reunión del
día 22 de mayo de 2006, fue informado
de la convocatoria para el año 2006 de
los Premios de Promoción Turística en
reconocimiento a los trabajos difundi-
dos en prensa escrita, publicaciones
literarias, radio y televisión que hayan
contribuido a promover turísticamente
Cataluña. El consorcio Turisme de Ca-
talunya establece entre sus finalidades,
como indican sus Estatutos, velar por
la imagen y la mejora del desarrollo tu-
rístico de Cataluña.
5. Adjudicación de las becas de
Turisme de Catalunya
Nº DOGC: 4807 · 25.01.2007 · Pág. 2929
Adjudicar catorce becas de la convo-
catoria de becas Turisme de Catalun-
ya, de investigación de mercados, de
acciones de promoción y comercializa-
ción turísticas, 10ª promoción, puesto
que corresponden a las mejores pun-
tuaciones (según idioma examinado) y
atendidas las renuncias a la beca (para
destinos de habla francesa).
6. Producción y grabación de imá-
genes de Turismo de Nieve
Nº DOGC: 4827 · 22.02.2007 · Pág. 6638
El consorcio Turisme de Catalunya hace
pública la convocatoria de ofertas para
la contratación de una empresa que se
encargue de la producción y grabación
de imágenes de turismo de nieve, con
un presupuesto máximo de ciento vein-
te mil (120.000,00) euros, IVA incluido.
7. Producción de la guía de
Turismo Accesible
Nº DOGC: 4835 · 06.03.2007 · Pág. 8378
El consorcio Turisme de Catalunya
hace pública la convocatoria de ofertas
para la contratación de una empresa
que se encargue de la preparación de
los contenidos de una guía dedicada
al turismo accesible de Cataluña, con
un presupuesto máximo de setenta mil
(70.000,00) euros, IVA incluido.
8. Secretaría Técnica de la marca
turística Pirineos
�� turisme de catalunya memoria ��
Nº DOGC: 4857 · 05.04.2007 · Pág. 12803
El consorcio Turisme de Catalunya hace
pública la convocatoria de ofertas para
la contratación de una empresa que se
encargue del desarrollo de las tareas
correspondientes a la Secretaría Técni-
ca de la marca turística Pirineos, duran-
te los años 2007 y 2008, con un pre-
supuesto máximo de ciento veinticinco
mil (125.000,00) euros, IVA incluido.
9. Producción Agenda Gastronómica 2008
Nº DOGC: 4870 · 26.04.2007 · Pág. 14919
El consorcio Turisme de Catalunya hace
pública la convocatoria de ofertas para
la contratación de una empresa que se
encargue de la edición (diseño, impre-
sión y contenidos) y almacenamiento
de la agenda gastronómica de Cata-
luña 2008 y del calendario de aconte-
cimientos gastronómicos de Cataluña
2008, con un presupuesto máximo de
cincuenta mil (50.000,00) euros, IVA
incluido.
10. Adjudicación de la producción del stand de ferias 2007 de Turis-me de Catalunya
Nº DOGC: 4872 · 30.04.2007 · Pág. 15251
Adjudicación definitiva, hecha en forma
de procedimiento abierto, del contrato
de suministro, en régimen de alquiler,
correspondiente al montaje, desmon-
taje y transporte del stand que Turisme
de Catalunya utilizará en las ferias de
turismo del año 2007.
11. Producción Agenda Gastronómica
Nº DOGC: 4901 · 11.06.2007 · Pág. 19735
El consorcio Turisme de Catalunya
hace pública la convocatoria de ofertas
para la contratación de una empresa
que se encargue de la edición (diseño,
impresión y contenidos) de la agenda
gastronómica de Cataluña 2008 y del
calendario de acontecimientos gas-
tronómicos de Cataluña 2008, con un
presupuesto máximo de noventa mil
(90.000,00) euros, IVA incluido.
12. Adjudicación de una beca de
Turisme de Catalunya
Nº DOGC: 4912 · 26.06.2007 · Pág. 21524
Adjudicar una beca de Turisme de Ca-
talunya de investigación de mercados,
de acciones de promoción y comercia-
lización turísticas, 10ª convocatoria, a la
señora Gemma Calero Nuevas. El des-
tino objeto de esta beca será el Centro
de Promoción Turística de Cataluña en
Benelux-Bruselas. La duración de la
beca será del 18 de junio de 2007 al 7
de marzo de 2008, y la dotación total
será de 10.400 euros brutos.
13. Publicidad Premios de Promoción Turística
Nº DOGC: 4925 · 13.07.2007 · Pág. 24166
Dar publicidad al veredicto emitido por
el jurado de los Premios de Promoción
Turística del consorcio Turisme de Ca-
talunya para el año 2006.
14. Sede del Centro de Acogida Turística de Teià
Nº DOGC: 4925 · 13.07.2007 · Pág. 24167
El consorcio Turisme de Catalunya hace
pública la convocatoria de ofertas para
la contratación de una empresa que
se encargue de la realización del pro-
yecto básico y ejecutivo de un edificio
de construcción modular situado en el
municipio de Teià, que será la sede del
primer Centro de Acogida Turística, con
un presupuesto máximo de ciento cin-
cuenta y un mil quinientos (151.500,00)
euros, IVA incluido.
15. Proyecto museográfico del Centro Acogida Turística de Teià
Nº DOGC: 4925 · 13.07.2007 · Pág. 24167
El consorcio Turisme de Catalunya hace
pública la convocatoria de ofertas para
la contratación de una empresa que se
encargue de la redacción del proyecto
museográfico ejecutivo del Centro de
Acogida Turística de Teià, con un pre-
supuesto máximo de setenta y siete mil
cien (77.100,00) euros, IVA incluido.
16. Producción del stand de ferias 2008 de Turisme de Catalunya
Nº DOGC: 4925 · 13.07.2007 · Pág. 24167
Convocatoria para la adjudicación del
contrato de suministro, en régimen de
alquiler, correspondiente al montaje,
desmontaje y transporte del stand que
el consorcio Turisme de Catalunya uti-
lizará en las ferias de turismo del año
2008.
17. Concurso de personal
laboral fijo
Nº DOGC: 4926 · 16.07.2007 · Pág. 24343
Convocatoria de diferentes concursos
de méritos para la provisión de varios
lugares de trabajo en régimen de
personal laboral fijo del Consorcio de
Turisme de Catalunya.
18. Cátering Nit del Turisme
Nº DOGC: 4980 · 03.10.2007 · Pág. 33953
El consorcio Turisme de Catalunya
hace pública la convocatoria de ofer-
tas para la contratación de una empre-
sa especializada que se encargue de
la producción de la cena y del servicio
de mesa de la 22ª. Nit del Turisme de
Cataluña, con un presupuesto máxi-
mo de ochenta y dos mil quinientos
(82.500,00) euros, IVA incluido.
19. Producción Nit del Turisme
Nº DOGC: 4986 · 11.10.2007 · Pág. 36367
El consorcio Turisme de Catalunya
hace pública la convocatoria de ofertas
para la contratación de una empresa
especializada en acontecimientos que
se encargue del diseño, preparación,
organización logística y desarrollo de
la 22ª. Nit del Turisme de Catalunya,
con un presupuesto máximo de cien-
to ochenta mil (180.000,00) euros, IVA
incluido.
20. Adjudicación beca de Turisme
de Catalunya
Nº DOGC: 5018 · 28.11.2007 · Pág. 50453
Adjudicar una beca de Turisme de Ca-
talunya de investigación de mercados,
de acciones de promoción y comercia-
lización turística, 10ª convocatoria, a la
señora Gemma Guitart Muelas. El des-
tino objeto de esta beca será el Centro
de Promoción Turística de Cataluña
en el Reino Unido-Londres. La dura-
ción de la beca será del 1 de febrero
de 2008 al 28 de febrero de 2009, y
la dotación económica será de 23.400
euros brutos.
21. Concesión de las becas de Turisme de Catalunya
Nº DOGC: 5018 · 28.11.2007 · Pág. 50454
Resolución de convocar el proceso se-
lectivo para la concesión de becas de
investigación de mercados, de accio-
nes de promoción y comercialización
turística para titulares de grado medio
de carácter turístico o empresarial o ti-
tulación universitaria superior.
22. Premios de Promoción Turística
Nº DOGC: 5028 · 13.12.2007 · Pág. 53545
Se hace pública la convocatoria de los
Premios de Promoción Turística para el
año 2007.
23. Becas de Turisme de Catalunya
Nº DOGC: 5030 · 17.12.2007 · Pág. 54328
Habiéndose observado errores en el
texto original en catalán y castellano
de la mencionada Resolución, enviada
al DOGC y publicada en el DOGC núm.
5018, pág. 50455, de 28.11.2007, se
detalla la oportuna corrección.
24. Producción del catálogo del Club de Turismo Cultural
Nº DOGC: 5033 · 20.12.2007 · Pág. 56527
El consorcio Turisme de Catalunya hace
pública la convocatoria de ofertas para
la contratación de una empresa que
se encargue de la edición, producción
e impresión del catálogo del Club de
Turismo Cultural de Cataluña, con un
presupuesto máximo de ciento treinta
mil (130.000,00) euros, IVA incluido.
25. Producción del catálogo Club Turismo Activo
Nº DOGC: 5033 · 20.12.2007 · Pág. 56528
El consorcio Turisme de Catalunya
hace pública la convocatoria de ofertas
para la contratación de una empresa
que se encargue de la edición, produc-ción e impresión del catálogo del Club de Turismo Activo de Cataluña, con un presupuesto máximo de ciento diez mil (110.000,00) euros, IVA incluido.
26. Producción del catálogo Club Turismo Gastronómico
Nº DOGC: 5033 · 20.12.2007 · Pág. 56529
El consorcio Turisme de Catalunya hace pública la convocatoria de ofertas para la contratación de una empresa que se encargue de la edición, producción e impresión del catálogo del Club de Tu-rismo Gastronómico de Cataluña, con un presupuesto máximo de ochenta mil (80.000,00) euros, IVA incluido.
27. Producción del catálogo Club Turismo de Golf
Nº DOGC: 5033 · 20.12.2007 · Pág. 56530
El consorcio Turisme de Catalunya hace pública la convocatoria de ofertas para la contratación de una empresa que se encargue de la edición, producción e impresión del catálogo del Club de Turismo de Golf de Cataluña, con un presupuesto máximo de ochenta mil (80.000,00) euros, IVA incluido.
9. Turisme de Catalunya. Datos básicos de la Entidad y Presupuesto 2007Régimen jurídico de la Entidad, actividad y fuentes de financiación
El Decreto 13/1986, de 16 de enero,
creó la Entidad de promoción turística
de Cataluña. Con el Decreto 83/1987,
de 1 de abril, el Consorcio de Promo-
ción Turística de Cataluña cambió su
denominación por la de consorcio Tu-
risme de Catalunya y se hizo nueva re-
dacción de sus estatutos. El artículo 1
de estos estatutos dice que el consor-
cio Turisme de Catalunya tiene perso-
nalidad jurídica propia, independiente
de la de sus miembros y plena capaci-
dad de obrar de derecho público y de
derecho privado para el cumplimiento
de sus finalidades.
Turisme de Catalunya tiene por objeto
realizar acciones en el ámbito del mar-
keting y la comercialización, así como
prestar servicios con la finalidad de in-
crementar la riqueza y la prosperidad
de la industria turística en Cataluña y
reforzar su competitividad (art. 2 de los
estatutos).
Para cumplir con sus objetivos, el Con-
sorcio dispone de los recursos siguien-
tes (art. 16 de los estatutos):
a) Las aportaciones de las entida-
des consorciadas.
b) Las aportaciones y subvencio-
nes de todo tipo obtenidas de otras
entidades oficiales y de los parti-
culares.
c) Los donativos y otros fondos
obtenidos por cualquier otro título
admitido en derecho.
d) Las operaciones de crédito que
se concreten, previo informe favo-
rable del Departamento de Econo-
mía, Finanzas y Planificación.
e) Los ingresos obtenidos por la
prestación de servicios.
Si bien, hasta ahora, la práctica totali-
dad de recursos proviene de las dota-
ciones del presupuesto aprobado para
la Dirección General de Turismo, dentro
del presupuesto del Departamento de
Innovación, Universidades y Empresa.
La Ley 15/2007, del 5 de diciem-
bre, DOGC núm. 5030 de fecha
17/12/2007, creó la Agencia Catalana
de Turismo, entidad de derecho públi-
co de la Generalitat que actúa sujeta al
100 turisme de catalunya memoria 101
derecho privado, con personalidad jurí-
dica propia, plena capacidad de obrar y
patrimonio propio para el cumplimiento
de sus objetivos (artículo 1). Una vez
se haya constituido la agencia con la
aprobación de sus estatutos ésta ha
de relevar al consorcio en sus tareas
de promoción turística y debe fomentar
una mayor y más estrecha colaboración
entre el sector público y el privado.
Órganos de gobierno
El Consorcio se rige por los órganos
siguientes:
/ El Consejo General
(máximo órgano de la Entidad)
/ El Comité Ejecutivo
(órgano ejecutivo)
/ El presidente del Consorcio
y del Consejo General
/ El presidente del Comité
Ejecutivo
/ El director del Consorcio
Las atribuciones de los diferentes órga-
nos de gobierno así como los miembros
que forman parte de éstos se detallan
en los estatutos de la Entidad.
Régimen contable
La Entidad lleva su contabilidad de
acuerdo con el Plan General de Con-
tabilidad aprobado por el Real Decre-
to 1643/1990, de 20 de diciembre; la
normativa de la Generalitat (leyes de
presupuestos, ley de finanzas y ley de
la empresa pública), y las directrices re-
cibidas de la Intervención General del
Departamento de Economía y Finanzas
de la Generalitat.
La aprobación de la Ley 16/2007, de 4
de julio, de reforma y adaptación de la
legislación mercantil en materia conta-
ble para su armonización internacional
en base a la normativa europea, y la del
RD 1514/2007, de 16 de noviembre,
por el que se aprueba el nuevo Plan
General de Contabilidad, serán el nuevo
marco normativo contable de aplicación
a partir del próximo ejercicio 2008.
En la presentación de las cuentas anua-
les, y dada su incidencia en la Cuenta
de Pérdidas y Ganancias, resulta ne-
cesario hacer mención del tratamiento
que se da a las transferencias acogidas
de la Generalitat.
Así, de acuerdo con la normativa apli-
cable –Ley de presupuestos, Ley de fi-
nanzas y Ley de la empresa pública– y
las pautas marcadas por el Departa-
mento de Economía y Finanzas, las
transferencias corrientes tienen la na-
turaleza de subvención de explotación
en la medida necesaria para equilibrar
la Cuenta de Pérdidas y Ganancias, ex-
ceptuando las dotaciones para amorti-
zaciones, provisiones y variaciones de
existencias. La no consideración de
estos gastos como subvencionables
hace que la Cuenta de Pérdidas y Ga-
nancias muestre un resultado negativo
por este mismo importe.
A los efectos de control financiero el
Consorcio está sujeto a lo que dispo-
ne el artículo 71 del Decreto legislativo
9/1994, de 13 de julio, por el que se
aprueba el texto refundido de la Ley de
finanzas públicas de Cataluña.
Presupuesto de la Entidad
El año 2007, con motivo de la am-
pliación del ámbito institucional de las
entidades del sector público, el presu-
puesto del consorcio Turisme de Cata-
lunya se ha publicado por primera vez
de manera diferenciada dentro de los
presupuestos de la Generalitat.
El objetivo de esta ampliación del ám-
bito institucional del sector público ha
sido, por una parte, la adaptación a los
requerimientos de las normas del Sis-
tema Europeo de Cuentas SECO 95, y
por otra, ganar en transparencia y pro-
fundizar en la visión de conjunto de todo
el sector público de la Generalitat.
De acuerdo con el artículo 8 b) de los
estatutos de la Entidad, corresponde a
su máximo órgano, el Consejo General,
la aprobación del plan anual de actua-
ción con su presupuesto y programas
de actuación, de inversiones y de finan-
ciación correspondiente.
Presupuesto de ingresos 2007
Hay que tener presente que el ejerci-
cio presupuestario 2007 se inició en
un contexto de presupuestos prorro-
gados, y que los nuevos presupuestos
fueron aprobados por la Ley 4/2007,
de 4 de julio, DOGC núm. 4920, de fe-
cha 6/07/2007.
En este contexto, el presupuesto inicial
aprobado por el Consejo General (CG)
de la Entidad de fecha 22/01/2007 fue
de 21.076.100,00 €, cifra que incor-
poraba una previsión de transferencias
pendientes de aplicar genéricas –an-
tes del cierre del ejercicio 2006– de
1.500.000,00 €.
En sesión de fecha 18/07/2007, el
Consejo General del Consorcio apro-
bó les cuentas anuales y la liquidación
del presupuesto del ejercicio 2006 y
se procedió, en el mismo acto, a la
distribución de 2.846.334,18 € adicio-
nales, de los cuales 1.123.900,00 €
correspondían a transferencias de la
Generalitat por la diferencia entre los
presupuestos iniciales prorrogados y
los nuevos presupuestos aprobados en
julio, y 1.722.434,18 € a transferencias
pendientes de aplicar genéricas resul-
tantes de la diferencia entre la previ-
sión incluida en el presupuesto inicial
(1.500.000,00 €) y la liquidación defini-
tiva del ejercicio 2006 (3.222.434,18 €).
Así pues, el presupuesto de 2007 resul-
tante aprobado en esta sesión fue de
23.922.434,18 €.
Posteriormente, a la cifra antes men-
cionada se incorporó una partida adi-
cional de 47.000,00 € proveniente
de la DG de Turismo y adscrita a una
acción de colaboración en un work-
shop de Turismo Náutico y Costero
de la UE. El presupuesto resultante
después de esta incorporación fue de
23.969.434,18 €.
Una vez acotado el ejercicio, el presu-
puesto de ingresos liquidado ha sido
de 24.797.621,26 €. El incremento
respecto al presupuesto antes men-
cionado viene motivado por una liqui-
dación de ingresos propios superior a
los previstos (1.928.187,08 € liquida-
dos/1.100.000,00 € presupuestados).
Los principales incrementos correspon-
den aproximadamente a 302.000,00 €
más por prestación de servicios, la ge-
neración de 460.000,00 € de ingresos
extraordinarios por contenciosos jurídi-
cos resueltos durante el ejercicio, una
mayor recuperación de IVA extranjero
de 50.000,00 € y unos mayores ingre-
sos financieros de 16.000,00 €.
De manera resumida, las principales
partidas que integran el presupuesto de
ingresos liquidado son las siguientes:
(a) (b.1) (b.2) (b.3) ( ( b.3 - a ) / a ) Presupuesto 2006 Presupuesto 2007 % Variación
liquidado aprobado inicial aprobado final liquidado- liquidado 2007/2006 -
1. TRANSFERENCIAS GENERALITAT E INGRESOS PROPIOS1.1 TRANSFERENCIAS GENERALITAT 22.219.128,56 18.476.100,00 19.647.000,00 19.647.000,00 -11,6%1.2 INGRESOS PROPIOS 1.258.424,76 1.100.000,00 1.100.000,00 1.928.187,08 53,2%
TOTAL 1. 23.477.553,32 19.576.100,00 20.747.000,00 21.575.187,08 -8,1%
2. TRANSFERENCIAS PENDIENTES DE APLICAR2.1 TRANSFERENCIAS PENDIENTES DE APLICAR GENÉRICAS 3.234.792,03 1.500.000,00 3.222.434,18 3.222.434,18 -0,4%
TOTAL 2. 3.234.792,03 1.500.000,00 3.222.434,18 3.222.434,18 -0,4%
TOTAL 1 + 2 26.712.345,35 21.076.100,00 23.969.434,18 24.797.621,26 -7,2%
Turisme de Catalunya. Presupuesto de ingresos liquidado 2007 / 2006
(a) (b.1) (b.2) (b.3) ( ( b.3 - a ) / a ) Presupuesto 2006 Presupuesto 2007 % Variación
aplicado aprobado inicial aprobado final aplicado - aplicado 2007/2006 -
1. ESTRUCTURA 3.910.333,84 4.320.000,00 5.045.000,00 4.195.878,34 7,3%
2. MARKETING, ACCIONES DE PROMOCIÓN y PRODUCTOS 16.789.878,13 16.176.100,00 18.094.434,18 14.924.273,20 -11,1%2.1 Marketing e investigación de mercados 8.628.249,32 7.477.000,00 8.431.184,00 5.300.557,41 -38,6%2.2 Información, promoción y comercialización 6.455.678,16 6.271.100,00 7.205.750,18 7.136.061,77 10,5%2.3 Diseño y desarrollo de productos 1.705.950,65 2.428.000,00 2.457.500,00 2.487.654,02 45,8%
3. ACCIONES DE APOyO A LA INVERSIÓN, MEJORA y DESAROLLO DEL SECTOR TURÍSTICO 500.000,00 580.000,00 830.000,00 654.680,00 30,9%
TOTAL 1 + 2 + 3 21.200.211,97 21.076.100,00 23.969.434,18 19.774.831,54 -6,7%
Turisme de Catalunya. Presupuesto de gastos aplicados 2007 / 2006 por áreas y programas
Presupuesto de gastos 2007
La evolución del presupuesto de gas-
tos y su aprobación por parte del Con-
sejo General de la Entidad coincide con
el que se ha expuesto en el punto 4.1
anterior.
Finalmente, una vez acotado el ejerci-
cio, el presupuesto de gastos aplica-
dos ha sido de 19.774.831,54 €, lo que
supone una ejecución del 93,83% res-
pecto del presupuesto de gasto inicial,
de un 82,50% respeto al nuevo presu-
puesto de gasto de julio, y del 79,74%
respecto al presupuesto de ingresos
finalmente liquidado. En relación con
el grado de ejecución del presupues-
to, hay que mencionar el hecho que
la Entidad tenía a finales del ejercicio
proyectos/acciones en proceso de
ejecución por un valor aproximado de
3.000.000,00 € por los que se ha he-
cho efectiva una reserva específica de
presupuesto.
De estos proyectos en curso cabría
mencionar los correspondientes a Inno-
vación y Servicios de Información/Web
por un importe de 1.825.000,00 € y di-
seño y edición de publicaciones por un
importe de 600.000,00 €. Puesto que
no tienen aún la consideración de obli-
gaciones reconocidas no se liquidan
como presupuesto aplicado.
De manera resumida, el presupuesto
de gasto aplicado por áreas y progra-
mas ha sido el siguiente:
10� turisme de catalunya memoria 10�
annual report summary 2007
10� turisme de catalunya annual report 10�
The year 2007 was an intense one with
regard to tourist promotion in the coun-
try. The activity report of the Turisme de
Catalunya consortium shows the scope
of the work done by the body for the
Catalan tourist sector. Many of the ac-
tions done are the fruit of the co-op-
eration between the different public and
private tourist agents of the country.
In the area of promotion and commer-
cialisation, Turisme de Catalunya took
part in 90 national and international fairs
in the year, organised more than some
twenty commercial meetings and work-
shops with tour operators and Catalan
companies, and more than 125 press
and familiarisation trips.
An important factor dealt with in this
report, beyond the quantitative data,
is the reformulation of promotional ac-
tions seeking maximum efficiency and
maximum complicity in the sector. In
this sense I would mention the Year of
Catalonia held in Germany, which sup-
posed the development of a plan of
specific activities and became the most
important promotional initiative that Tu-
risme de Catalunya has ever carried out
in an issuing market. The experience
was certainly positive.
The promotional strategy set out for
several years stakes on a sustainable,
competitive tourist model. The activ-
ity presented in this document has
been framed in this line: Marketing and
communication, product structuring,
project development, activity of Tourist
Promotion Centres in the main issuing
markets, advertising campaigns, grant
programme... are some of the aspects
where the efforts of Turisme de Cat-
alunya have focused in the year.
Finally, in this balance of 2007 surely
the most important element has been
the approval by the Parliament of Cata-
lonia of the Law of the Catalan Tour-
ist Agency. This new body, which will
replace the present Consortium, arises
with great support from parliament and
the sector and will allow greater deep-
ening in the line of involvement of the
public and private sector in the promo-
tion. The Agency’s objective will be to
give the tourist sector a more efficient
promotion tool that contributes to main-
taining Catalonia’s tourist leadership in
the coming years.
Josep Huguet i Biosca President of the General Council
for Tourism of Catalonia
Minister of Innovation,
Universities and Enterprise
1. Promotion actionsFairs
2007 was a year of fair commitments
for Turisme de Catalunya, habitual in
recent years. There were numerous
meetings at different fairs both in Cata-
lonia and the rest of Spain and abroad,
a total 90, and although the presence
at general fairs is unavoidable, they are
opting more and more for attending
specialised fairs.
In 2007 Turisme de Catalunya present-
ed its offer at 26 fairs in Spain, eight of
which were in Catalonia. The tourists
coming to Catalonia from the rest of the
State are the main issuing market, apart
from the Catalan market itself.
Turisme de Catalunya’s presence at in-
ternational fairs was considerable once
more, attending 64 fair events around
the world. Attendance at consolidated
fairs such as the ITB in Berlin, the WTM
in London and the MITT in Moscow is
an unavoidable commitment on Turisme
de Catalunya’s agenda, but more and
more space has to be left for fairs stak-
ing on specialisation. This is the case
of the ILTM in Cannes (France), which
specialises in luxury tourism, or the City
Break in Athens (Greece), focused on
urban tourism. This year it was present
for the first time in two fairs specialising
in ornithology and bird watching in the
English and Italian market.
Turisme de Catalunya’s presence must
also be highlighted at eight fairs in Ger-
many, as 2007 was devoted to this Eu-
ropean country.
Commercialisation meetings
Workshops were the main commerciali-
sation tool of Turisme de Catalunya, but
not the only one. This year, a large mul-
ti-market workshop was organised par-
ticularly promoting the Sun and Beach
product, and the stamp was enhanced
of the Family Destination stamp created
by Turisme de Catalunya.
The 2006 commercialisation model
was therefore continued, which under
the name of Buy Catalonia promoted
the whole of the Catalan tourist offer.
However, this year special attention
was paid to a single product, Sun and
Beach, and under a single stamp Cata-
lonia as a Family Tourism Destination.
Other actions carried out by Turisme
de Catalunya, no less important or with
less repercussion due to their size, were
the following:
Workshop with Dutch operators
specialised in Nordic Walking. This ac-
tion, making use of these operators’ fa-
miliarisation trip to Catalonia, was small-
er but achieved remarkable results.
«Pyrenees» workshop to present
this territory of Northern Catalonia to
the tour operators. Once more, this
commercialisation meeting focused on
the «Active» and «Cultural» tourist prod-
uct of the region, presented mainly to
Spanish and English operators.
Commercial meetings organised in
China, Germany, New York and Cana-
da. The importance must be stressed
of these actions intended to bring Cata-
lonia’s tourist offer into contact with the
people and entities organising the trips
in these issuing markets.
contentsPresentation 107
1.Promotionactions 107
2.YearofCataloniainGermany 108
3.TouristPromotionCentres 109
4.Marketingandcommunicationactions 111
5.Touristproducts,programmesanddevelopmentprojects 115
6.Co-operationagreements 123
7.ThenewCatalanTourismAgency 124
8.AnnouncementsandcallspublishedintheDOGC 126
9.BasicdetailsoftheEntityandBudget2007 128
10� turisme de catalunya annual report 10�
3. Tourist Promotion CentresThe Tourist Promotion Centres work
as tourist representative of Catalonia
before the spokespeople and main fig-
ures of the tourist activity in the market
where they are located, and manage
all aspects related to the performance,
follow-up and evaluation of the market-
ing actions developed by Turisme de
Catalunya. One of the main tasks is to
attend the Catalan tourist sector, mainly
with actions to support commercialisa-
tion and competitiveness, and informa-
tion services.
In 2007, Turisme de Catalunya worked
especially to consolidate the two new
offices that were opened in 2006: Ger-
many and Italy. The success of the pro-
motional initiative of the Year of Catalo-
nia in Germany was a decisive step in
the positioning of the Tourist Promotion
Centres of Frankfurt and the extension
of the network of contacts and relations
and increased the working dynamics of
the office.
With regard to other offices, we would
highlight the moving of the Tourist Pro-
motion Centres Benelux to the head-
quarters of the Generalitat Government
Delegation in the European Union, so
now all Catalan government institutions
share the same building in the Euro-
pean district of Brussels, facilitating the
co-ordination of the actions carried out
there. This same process has begun to
be worked with all of the departments
involved with respect to the Paris and
United Kingdom offices. In the case of
Beijing, Antonio Li was brought in as new
manager of the office; this centre shares
its space with the COPCA in Beijing.
The Improvement Plan goes on
This year, Turisme de Catalunya contin-
ued working on the application of the
Improvement Plan that was started up
the previous year, in order to achieve
returns on the management and co-or-
dination of these offices. The consolida-
tion of the work group must be high-
lighted with continuous improvement
planning strategies. In 2007, eight new
lines of improvement were developed
with regard to training, technology, etc.,
in order to optimise the operation and
improve the service offered by the pro-
fessionals of these centres.
Another of the actions carried out was
to define the Tourist Promotion Centre
Product and Service Catalogue with a
view to creating the Agència Catalana
de Turisme (Catalan Tourism Agency).
In this stage, more than 20 products
and services were identified that can
be offered by the Promotion Centres,
especially in the Catalan tourist sector.
This job was a key element to encour-
aging the project of general commer-
cialisation of Turisme de Catalunya.
Actions at the service of the Catalan tourist sector
In addition to the Year of Catalonia in
Germany, 2007 also saw the start in the
Lanquerna Cultural Centre in Madrid
of a promotional activity aimed more
at the professional audience and less
information for tourists. Not only Tur-
isme de Catalunya grant holders were
included, but also other grant holders
according to the different co-operation
agreements signed with the Schools of
Tourism of the Juan Carlos I and Car-
los III universities in Madrid. Thanks to
this, the Information Point in Madrid
was able to take on greater importance
in the promotional actions and it thus
took part in the Meetings of the Issuing
Markets, amongst other outstanding
actions.
Of all the actions carried out in 2007
with the participation of the offices of
Turisme de Catalunya, of particular note
was the organisation of the «Sun and
Beach» workshop, an important com-
mercial and business action organised
by Turisme de Catalunya and aimed
at the Catalan tourist sector, with the
participation of more than 60 European
tour operators specialised in sun and
beach (see Family Tourism).
With respect to other actions of Turisme
de Catalunya carried out in 2007 and
related to the Tourist Promotion Cen-
tres, the following stand out:
Tourist Promotion Centres Benelux. A workshop was organised on Nordic
Walking in Seva (Barcelona): on 14th
September, some twenty Catalan com-
panies met two tour operators from
Benelux specialised in this product.
This was the first action for working on
the positioning of the Catalan destina-
tion among tour operators and fans of
this sport in the market.
Tourist Promotion Centres Nordic. From 12th to 15th November there were
two presentations of the Sports Tourism
Destinations in Oslo and Stockholm.
The new catalogue and the new CD of
the Sports Tourism Destinations were
shown to tour operators and journal-
ists. The Nordic countries are one of the
leading markets with regard to sports
tourism stays in Catalonia. In the case
of Stockholm and coinciding with the
swimming championships, the FINA/
ARENA Swimming World Cup, Turisme
de Catalunya invited the participants to
attend the swimming trials.
Tourist Promotion Centres United Kingdom and Ireland. The work is
highlighted that was done in the nego-
tiation to bring the congress of the Brit-
ish consortium of independent travel
agencies, Advantage, to Catalonia in
September 2008. This consortium has
a volume of purchases of over 3,300
million euros and in the United King-
dom currently has 750 agencies (the
total census of British travel agencies
is 5,500). Furthermore, coinciding with
the exhibition «Dalí & Film», a presen-
tation was made in the Tate Modern
Press and familiarisation trips
It is more and more necessary to know
something to be able to talk about it or
recommend it, which is why both the
press and familiarisation trips are so
important when enhancing Catalonia
on the tourist market. In 2007, Turisme
de Catalunya organised more than 125
trips of this kind which, like the tourist
market, are tending to become more
specialised.
Among the press trips organised by
Turisme de Catalunya in 2007 are the
following:
- A trip by around twenty German jour-
nalists to see the new literary routes
created in Catalonia, developed in
the main scenarios in the books of re-
nowned Catalan writers.
- A trip for journalists from around
the world for the Girona Gastronomic
Forum.
- Participation of journalists of special-
ised magazines of Spain in adventure
and wellness activities organised by
Catalan companies.
With regard to the familiarisation trips
organised by Turisme de Catalunya, the
following must be highlighted:
- A trip to participate in the Sun and
Beach commercial meetings, where
the Family Tourism Destinations and
the Sailing Resorts were the outstand-
ing subjects.
- A trip by ten Dutch and Belgian tour
operators to take part in the Nordic
Walking workshop and see the theory
and practice of this kind of trekking.
2. year of Catalonia in Germany2007 was the Year of Catalonia in Ger-
many, an action that became the most
important promotional act that Turisme
de Catalunya has ever carried out in a
foreign market. A wide range of actions
were carried out for professionals and
the general public in different German
cities and synergies were made use of
with other outstanding events related
to Catalonia held this year in this Euro-
pean country.
Different factors made 2007 the right
time to promote Catalonia in Germany.
On the one hand, the opening of the
Turisme de Catalunya Tourist Promotion
Centre in Frankfurt in October 2006,
which focused many promotional ac-
tions on this market. On the other, the
coincidence of two outstanding facts:
Catalan culture as the guest of honour
at Frankfurt Book Fair and Ferran Adrià
as the leading artists at the Documenta
contemporary art show held in Kassel.
Germany is the leading issuing tourist
market in Europe and fourth in impor-
tance for Catalonia, with 1.5 million tour-
ists a year. The the main objective of a
promotional action of such complexity is
to maintain this figure and increase it.
For the organisation of this campaign
throughout a whole year, Turisme de
Catalunya received help from many
institutions, entities, companies and
other departments of the Generalitat
Government of Catalonia that got in-
volved, such as the Institut Ramon Llull,
the Barcelona and Catalonia Book Sell-
er Association and the Prodeca Catalan
Export Promoter. The volume of Catalan
companies also getting involved was
considerable. La Roca Village, Clickair,
el Grup Mahou-San Miguel and Port
Aventura were the sponsors.
The promotion events took place in
the main cities of the country Cologne,
Frankfurt, Berlin, Hamburg and Munich,
amongst others; large commercial vil-
lages were set up around the country
and at the same time, four hundred
bookshops became points of cultural
and tourist promotion for Catalonia as a
result of an exchange agreement. Cata-
lonia was also present in the general
and specialised media with an advertis-
ing campaign. All of this made the pro-
motion reach a large number of people,
not only professionals but also the end
public.
Promotion meetings
As for the professionals, five workshops
were organised in conjunction with
Turisme de Barcelona that presented
Catalonia and Barcelona and received
the participation of different Catalan
tourist companies and entities. These
work meetings were held in Frankfurt,
Cologne, Berlin, Hamburg and Munich,
and were complemented by gastro-
nomic shows. An average twenty tour
operators and travel agents attended
in each city.
Familiarisation and press trips with Ger-
man professionals of the sector, and
also Turisme de Catalunya attending
eight fairs held in Germany throughout
the year were the other actions of pro-
fessional promotion carried out.
The promotional actions aimed at the
end public were staged in the Maas-
mechelen (Belgium, near Düsseldorf
and Cologne), Wertheim (near Frankfurt)
and Ingolstadt (near Munich) shopping
centres, all belonging to the company
Value Retail. There were gastronomic
and cava tasting sessions at each of
the promotion meetings, roses and
tourist leaflets were handed out and
there were performances from a tradi-
tional Catalan music group.
10� turisme de catalunya annual report 10�
gathered some sixty companies from
the regions of Girona. Up to 190 per-
sonalised interviews were held.
On-line
The Meetings of the Issuing Markets
2007 were opened in Barcelona with
a presentation of the markets led by
the Minister for Innovation, Universities
and Enterprise, Josep Huguet, and
the managers of the Tourist Promotion
Centres. For the first time, this presen-
tation was made on-line and everyone
was able to follow it through the web
http://www.jornadesmercatsemissors.
com/. There was also the opportunity
to send questions that were answered
live. This intervention is available on this
same web for all professionals to see
as they wish.
«Turisme de Catalunya» Grants
Turisme de Catalunya continues with
its grant programme. In January 2007,
after visiting the country, 14 new Tur-
isme de Catalunya grant-holders were
brought into the Tourist Promotion
Centres in France, United Kingdom,
Germany, Italy and Belgium, and the
Tourist Information Points in Madrid
and Perpignan.
The training trip included visits to the
different tourist areas of Catalonia,
where the young people had informa-
tive meetings with their directors to go
into depth on the reality of the different
brands and know their main attractions
and new aspects.
New call
In addition to these inclusions, on 28th
November 2007 the DOGC (Official
Document of the Generalitat Govern-
ment of Catalonia no. 5018) made a call
for the «Turisme de Catalunya» grants
for 2008.
The content of the grants contemplates
the performance of practice and theo-
retical preparation in the Tourist Promo-
tion Centres of Catalonia abroad, and in
some Tourist Information points in Cata-
lonia. The grant lasts for 14 months and
may be extended for a further year.
To be able to receive these grants, ap-
plicants must meet specific require-
ments and pass a test in economics
and tourism, in a practical case, a lan-
guage examination and an interview.
The destinations the nine finalists will
be sent to from 2008, and also the five
that have decided to renew the previ-
ous promotion, are the following:
/ United Kingdom (London)/ Germany (Frankfurt)/ Belgium (Brussels)/ Italy (Milan)/ France (Paris and Perpignan)/ Spain (Madrid)
Including this call, there have now been
eleven promotions of «Turisme de Cat-
alunya» grant holders who have been
able to enjoy this training option. In ad-
dition to the personal enrichment that
the experience and the job done sup-
posed for the grant holders, the pro-
gramme has provided professionals
specialised in the sector of tourist pro-
motion and has presented this country
in the issuing markets.
4. Marketing and communica-tion actionsAdvertising campaigns
In 2007, the Turisme de Catalunya ad-
vertising campaigns continued along
the line set in 2006 with the message
«Catalunya, una mirada genial» (Cata-
lonia, a brilliant glance), with Catalonia
is presented as a singular tourist des-
tination, diversified and with identity.
Different campaigns were carried out
on different supports aimed at the rest
of the State, at the international mar-
ket and especially Germany, and at the
Catalans themselves.
The campaigns aimed at the Spanish
state and the international market were
the following:
«Catalunya una mirada genial». In 2007, the national priority areas of
the summer campaign were Madrid,
Basque Country, Aragon and Valencia,
the main issuing markets for Catalonia.
The aim was to gain the loyalty of the
5 million Spanish tourists visiting Cata-
lonia each year, a figure that accounts
for approximately 20% of the total
tourist activity in Catalonia. The invest-
ment reached 2 million euros, 5% up
on 2006, and the television support
alone caused more than 222 million
impacts.
The advertisements present the diver-
sity of the country by using a set of im-
ages and a voice in off that show that in
Catalonia «everything is more than you
might expect or imagine», showing that
the Catalan tourist offer is attractive and
surprisingly varied.
«Catalunya una mirada genial» is in-
tended to strengthen Catalonia’s posi-
tion as a quality tourist destination, with
signs of identity that differentiate it from
other destinations and which at the
same time give it a strong personality.
The campaign presents Catalonia’s di-
versity by tourist motivations and tour-
ist products such as natural scenery,
cultural activities, large cities, sports,
relaxation and gastronomy. The cam-
paign has three different commercials
covering beaches, nature and inland
tourism, urban and cultural tourism and
a specific item on the Costa Daurada
of 20” and three short commercials
of 10” on the first three versions. The
commercials were broadcast on state
channels (TVE, Antena3, Tele5, Cuatro,
Canal+, Canal Viajar, Axn, Fox and
TeleMadrid). More than five hundred tel-
Gallery in London before around one
hundred representatives of the British
tourist sector. The aim of the action was
to place Catalonia as a prime destina-
tion in the area of cultural tourism on
the international level, with an action
that follows the innovative promotional
line that Turisme de Catalunya is apply-
ing in the United Kingdom.
Tourist Promotion Centres Italy. The first participation in the Po Delta
International Bird watching Fair. Within
this meeting, the entity also participated
in a workshop with operators from the
United Kingdom, Germany, Austria and
Countries of the East, amongst others.
Another outstanding action was the
press trip with TV RaiSat through the
Gambero Rosso specialised gastrono-
my channel, in order to prepare a report
on Catalonia as a quality gastronomic
destination.
Tourist Promotion Centres France. Two actions have been of particular
importance: the project of Catalogne
Musicale, formed by a presentation of
the product –a concert by Jordi Savall
and the organisation of a familiarisa-
tion trip and another press trip– and a
benchmarking action with the Catalan
Sailing Resorts in Bretagne, in order to
improve the Catalan product through
the model of this French region, one of
the areas of greatest sailing tradition.
Tourist Promotion Centres Coun-tries of the East. Work continued from
this office to consolidate awareness of
Catalonia among Russian profession-
als and tourists. The support must be
highlighted in the organisation of the
tenth congress of the Russian tour
operator Natalie, held on 9th March in
Barcelona with those responsible for
230 travel agencies. Associated with
the Serhs group, Natalie Tours is the
leading operator in the Russian Federa-
tion in sending tourism to the Spanish
state, and in the case of Catalonia has
contributed to making it a leading des-
tination for Russian tourism. In 2007,
work was also done to extend the
awareness of the Catalan destination
to new emerging markets in the area of
action of these Tourist Promotion Cen-
tres, such as Poland and Hungary. The
tools used were basically attendance at
fairs and the organisation of press and
familiarisation trips.
Tourist Promotion Centres China. Work continued on positioning Cata-
lonia among the main European des-
tinations of Chinese travellers. There
were two most outstanding actions:
the presentation in Shanghai of the
first tourist guide on Catalonia for the
Chinese market; and a workshop and
familiarisation trip with Chinese travel
agents in Catalonia, which is to be
consolidated as a periodical meeting
essential for the Catalan sector.
Issuing Market meetings
The Catalan entrepreneurs and the
managers of the Tourist Promotion
Centres abroad met at the Meetings
of the Issuing Markets organised by
Turisme de Catalunya. In 2007 almost
600 interviews were made with the par-
ticipation of more than 200 companies
from around Catalonia.
For the Catalan companies and enti-
ties to have first hand information on
the different issuing markets, in order to
improve the commercialisation of their
products and services and adapt them
to the characteristics and particulari-
ties of each issuer market, Turisme de
Catalunya every two years organises
meetings in which Catalan entrepre-
neurs meet with the managers of of-
fices in France, United Kingdom and
Ireland, Nordic Countries, Countries
of the East, Benelux, Germany, Italy,
China and Madrid.
In 2007 the meetings, already in their
tenth edition, were held from 22nd to
30th October in Barcelona, Peramola
(Lleida), Tortosa and Lloret de Mar. In
these professional meetings almost
600 interviews were held in which
the Catalan entrepreneurs exchanged
views with the managers of the Tour-
ist Promotion Centres abroad, and the
activities were reported that are carried
out in these respective centres. At the
same time the conjuncture, tendencies,
developments and evolution were re-
ported of the different issuing markets,
and the Catalan companies were ad-
vised on selling their products and serv-
ices better in each of them.
Turisme de Catalunya currently has nine
tourist offices abroad, the main objec-
tive of which is to establish and main-
tain direct, fluid contact with the tour
operators and travel agents of each
market, facilitating the correct relation-
ship between the Catalan offer and the
demand.
Companies from around Catalonia
The meetings held in Barcelona on 22nd
and 23rd October gathered around a
hundred companies from the Barcelo-
na regions, and almost 200 interviews
were held with those responsible for the
Catalan tourist offices abroad.
With respect to Lleida, the entrepre-
neurs and managers of the Tourist
Promotion Centres met in Peramola on
24th October in a professional meeting
that gathered some 30 companies from
the sectors of accommodation, com-
plementary activities, travel agencies
and tourist promotion entities, and 70
personalised interviews were held.
Tortosa was the meeting point of entre-
preneurs from the regions of Tarragona
with those responsible for the offices
that Turisme de Catalunya has abroad.
In the meeting held on 25th October,
there were some twenty companies
from the Costa Daurada and the Terres
de l’Ebre. The entrepreneurs and the
managers of the offices held some 80
personalised meetings.
On 29th and 30th October, the man-
agers of the Tourist Promotion Centres
travelled to Girona to take part in the
meetings held in Lloret de Mar, which
110 turisme de catalunya annual report 111
Press and Communication
In 2007, the Turisme de Catalunya Press
and Communication Department main-
tained intense activity. Among other
actions, numerous communiqués and
advertising reports were prepared, the
Press Dossier was updated, work was
done on the new electronic informative
bulletin, and there was direct commu-
nication with the sector, in addition to
organising two press trips.
Specifically, the work done by the Press
and Communication Department in
2007 was the following:
- 190 press communiqués were pre-
pared, almost 60% more than in 2006,
which were distributed to the media in
Catalonia, in the rest of the state and
also sporadically abroad, in direct ac-
tions in the issuing markets.
- A key tool of communication of the
body was updated, which is the Press
Dossier of Turisme de Catalunya 2007.
Versions of this dossier, the contents
of which are revised each year, were
published in Catalan, Spanish, English,
French and German.
- Work was done on the informative
electronic bulletin of Turisme de Cat-
alunya, a new tool of communication
aimed at the Catalan tourist sector, to
make it operative in 2008. This bulletin
results from the will to offer information
on the promotional, marketing and tour-
ist commercialisation actions that the
body drives. This space also offers the
possibility of expanding the awareness
of the main issuing markets at the hand
of the Tourist Promotion Centres.
- Direct communication was main-
tained with the sector, which started in
2006, in order to give companies and
institutions evaluation reports of the
promotional actions (fairs, workshops,
familiarisation and press trips) in which
they had participated.
- An agreement was maintained with the
main professional sector magazines to
disseminate the new of the consortium
in 2007, and also different agreements
with radio programmes to report the
tourist attractions of the country among
the Catalans, and therefore some sixty
interviews were held with companies of
the sector around Catalonia.
- Numerous advertising reports were
drawn up that have appeared in differ-
ent written media around the Spanish
state and also internationally (newspa-
pers, magazines and supplements),
both general and specialised.
- Likewise, this year, the Press and
Communication Department took part
actively in organising two press trips
with journalists from magazines of re-
nowned prestige in Spain. These trips,
which focused on the subject of health
and well-being in one case, and adven-
ture tourism in the other, were carried
out with the intention of presenting the
participants with a different, exclusive,
original Catalonia. Therefore, activities
were organised and visits were made
that went a little beyond what is ha-
bitual in these kinds of trips. The media
that took part in the health and well-
being trip were Marie Claire, Traveller,
AR, Psicologies, and Yo Dona. With
respect to the active tourism trip, the
journalists who attended represented
the magazines Viajar, Geo, Viajeros, 7
leguas and De Viajes.
All of the essential communication ma-
terial, such as the press communiqués,
the dossier and the Activity Report of the
consortium, can be consulted on-line on
the Turisme de Catalunya website.
Innovation and Information Services
Within the framework of the Information
Technologies and Communication plan
2005-2008, work continued on inno-
vation projects to reply to information
needs and introduce technologies that
provide the sector professionals with
the promotion and commercialisation
of their products.
The most outstanding actions carried
out in 2007 were the following:
- The webs of Turisme de Catalunya were
launched –Cultural Tourism, Gastro-
nomic Tourism, Family Tourism, Sports
Tourism, Active Tourism, Golf Tourism
and Mountain Bike Centres– which allow
the professionals in these areas to pro-
mote their services and visitors to know
the specific Catalan offer. These webs
specifically complement the generalist
portal cataloniaturisme.com, where all
the publications of Turisme de Catalunya
can be viewed and downloaded.
- An on-line system was used under
the generic www.workshopscatalonia.
com, which allows the professional par-
ticipants of the different workshops of
Turisme de Catalunya to seek the op-
erators of interest to them and make
an appointment with them on-line (and
vice versa).
- Work continued on the creation of
Info Tur, the large Turisme de Catalunya
content bank that now has 4,500 pho-
tographs and a database of more than
15,000 points of interest. InfoTur in 2007
attended more than a hundred requests
for information and images, from both
the Catalan tourist sector and national
and foreign operators and press.
All of the reference contents and edi-
torials started up in accordance with
the editorial line and the style manuals
which, along with the graphic regula-
tions, must guarantee quality, con-
sistency and coherence on both the
conceptual and graphic levels of the
promotional contents and materials of
Turisme de Catalunya in all channels.
Prizes for Tourist Promotion 2007
Turisme de Catalunya gave the Prizes for
Tourist Promotion corresponding to the
2006 edition. These awards, which are
given for the that touristically promote
Catalonia abroad, are now in their sixth
evisions broadcasts were made, caus-
ing 222 million impacts on the Spanish
public. Advertising inserts were also put
in the specialised travel press, Sunday
and other supplements and the daily
press. There were a total 16 graphic
advertisements on Catalan motivations
and tourist products.
Autumn/winter wave. This campaign,
aimed at the Spanish state and valued
at some 800,000 euros, followed the
line started with the summer campaign
with the message that in «Catalonia
everything is more than you might ex-
pect or imagine». The announcements
placed special emphasis on products
that allow tourisms to be deseason-
alised, such as urban, cultural, nature
and snow tourism. Every year, Madrid
receives a special impact of this tour-
ist campaign. Turisme de Catalunya
contracted advertising spaces outside
Barajas airport and in railway, under-
ground and bus stations, and a con-
siderable impact in the free press in the
city. This presence in Madrid was com-
pleted with announcements in the press
of other priority markets such as Valen-
cia, Aragon and the Basque Country.
Pyrenees campaign. Created with
the objective of reinforcing this tourist
brand in the Spanish state, the cam-
paign was graphic, with inserts in the
daily press and magazines across the
Spanish state, under the slogan «Pir-
ineus, una mirada genial» (Pyrenees, a
brilliant glance).
International campaign. The special
campaign must be highlighted that
was made in the German market to
strengthen the promotional initiative
carried out in 2007 under the name of
«Year of Catalonia in Germany». This
campaign was exclusively graphic, with
inserts in the country’s press.
With respect to the campaigns aimed
at the Catalan market, these were the
following:
«Que no t’ho expliquin» (Don’t let
them tell you). A campaign was cre-
ated with this slogan, in order to nur-
ture Catalonia as a tourist destination
among the Catalans and increase the
number of Catalan tourists to unsatu-
rated areas of Catalonia out of the high
season. The graphic campaign was ad-
dressed at the Catalan market from the
viewpoint that a foreigner might have
for revealing corners of Catalonia to
Catalans and activities that they can do
in their surroundings which they tend
to ignore out of proximity. The claim
of the campaign consists of showing
very attractive places in Catalonia that
remind us of other very distant, exotic
places. The graphic is complemented
by headers playing with the names of
each location and the foreign places
that they suggest at a glance. The cam-
paign included 11 different advertise-
ments, was graphic and addressed at
the written press. More than 70 inserts
appeared in the general, free, regional
press and in travel or specialised maga-
zines related to tourism. The total cost
was some 200,000 euros, of which
40,000 euros were intended for the
creativity and production and 160,000
euros for purchasing the media.
Snow. Turisme de Catalunya launched
a specific campaign of snow tourist
promotion valued at nearly 400,000
euros. This investment included spe-
cial actions in the «Temps de Neu» pro-
gramme on Canal 33, and also TV3.
The television presence was comple-
mented by radio slots and advertising
inserts in the press and specialised
magazines of the new snow campaign
addressed at inland tourism under the
slogan «Que no t’ho expliquin».
Joint campaigns with Turespaña
The Department of Territorial Policy and
Public Works, Turisme de Catalunya
and Turespaña signed an agreement
to develop a campaign to promote di-
rect flights between Barcelona and the
United States, Canada, Mexico and Sin-
gapore. These actions had a budget of
600,000 euros. The campaign included
inserts in the main media and placed
special attention on business travellers.
These actions are framed in the promo-
tion activity of the long haul air connec-
tions started by the Barcelona Air Route
Development Committee.
The campaign is added to other pro-
motional actions that the Ministry of
Territorial Policy and Public Works and
Turisme de Catalunya carried out in col-
laboration with the Barcelona Air Route
Development Committee to enhance
the increase in direct intercontinental
flights with Catalonia.
In this sense, Turisme de Catalunya
and the Ministry of Territorial Policy
and Public Works took part in tourist
presentations in Mexico and other ac-
tions to promote direct flights, and in
May professional meetings were organ-
ised with 240 tour operators in Toronto,
Montreal and New York.
To finish, we must highlight the joint
campaign with Navarre and Aragon to
promote the Pyrenees brand internation-
ally. The priority markets were France,
Germany and Italy, and the supports
used were the press and internet.
Popular Pamtomacada (bread rubbed in tomato feast) in Madrid
Madrid received a special impact of this
tourist campaign. Turisme de Catalunya
contracted large exterior advertising
spaces on buildings of the city, in Bara-
jas airport and railway and underground
stations and municipal buses, and spe-
cial articles in the free press distributed
to the city. The start of the specific cam-
paign in Madrid was the organisation
of an original pamtomacada in Atocha
station, where the people of Madrid
were called to take part in preparing
a popular «pa amb tomàquet» (bread
rubbed in tomato).
11� turisme de catalunya annual report 11�
Prize-winners of the 22nd Evening of Tourism
Medal of Honour of Turisme
de Catalunya 2007
/ Joan Amaré Gisbert, owner of the
Casa Amaré restaurant in Roquetes
(el Baix Ebre)
Medals of Turisme
de Catalunya 2007
/ Josefina Soley i Rimblas, of the El
Pasqualet campsite in Caldes de
Montbui
/ José María Martínez i Pérez, of the
Abacco International travel agency
(Abacco-Tax Tours, SA) in l’Hospitalet
de Llobregat
/ Antoni Mas i Fortuny, of the la Fer-
reria restaurant and other restaurant
businesses in Barcelona
/ Jesús Pallarès i Bach of the Can
Boix hotel in Peramola
/ Joan Masó i Prunell of Marsol hos-
telry in Lloret de Mar
/ Pere Bahí i Fàbregas of the La Xicra
restaurant in Palafrugell
/ Andreu Soldevila i Casals of the
Majestic hotel in Barcelona
/ Enric Aragonès i Poch of the Golden
Hotels chain in Pineda de Mar
/ Valentí López i Sorribes of the Villa
Retiro hotel in Xerta
/ Estanis Tomàs i Albesa of Lo Molí
de Rosquilles in Masdenverge, Terres
de l’Ebre
Plate of Honour of Turisme
de Catalunya 2007
/ Futbol Club Barcelona
Tourist diplomas of Catalonia 2007
/ Grimaldi Tour Operator from Naples
/ Restaurant l’Oliana in Barcelona
/ Gremi d’Ostaleria dera Val d’Aran in
Vielha-Mijaran
/ Apartaments Dreams (Plagesco,S.L.)
in Girona
/ Hotel Els Puis of Esterri d’Àneu
/ Hotel Samba of Lloret de Mar
/ Hotel La Siuranella of Siurana
/ GSM Conference Limited of London
/ Anigami Adventures & Events of
Manlleu
/ Parc Arqueològic Mines de Gavà
(Municipal Institute for the Manage-
ment of Cultural and Natural Heritage)
of Gavà
5. Tourist products, programmes and develop-ment projects Accessible Tourism
Accessible Tourism is all tourism that
adapts to the specific people with re-
duced mobility or which have some
intellectual, physical and/or sensorial
disability.
It includes a complete, transversal of-
fer that allows different activities to be
done around the place chosen for stay-
ing without any kind of barriers; these
might be sports, cultural, nature or
beach activities.
For some time it has been possible to
see how the number of people with
reduced mobility (the elderly, the sen-
sorial disabled and physically disabled)
who travel is growing, and to do so they
need an offer adapted to their needs.
In Catalonia 18 destinations have been
selected for Accessible Tourism
Turisme de Catalunya put out a public
tender to contract a consultancy that
might diagnose the accessibility of the
Catalan tourist offer: accommodation,
natural spaces, monuments, museums,
beaches, transports and some sports
activities. Nine projects were present-
ed, some high level, and the company
that finally won the tender was Acces
Turismo.
The field work was done over 8 months,
analysing and checking in situ the
replies to the questionnaire that had
been included in a portal created for
the sector to enter (www.turismepera
tothom. com).
Of the actions that Turisme de Cat-
alunya carried out in 2007 with regard
to Accessible Tourism, the following
stand out:
Study on Accessible Tourism. On
3rd December the minister Josep Hu-
guet presented this study to the Cata-
lonia History Museum with the attend-
ance of the media, associations and
representatives of the tourist sector.
The content of the diagnosis allowed it
to be seen that Catalonia is already an
accessible destination with 18 destina-
tions that we could pinpoint as «good
practices».
Active and Nature Tourism
In 2007, Turisme de Catalunya devel-
oped a series of projects and actions in
order to identify the resources and the
offer of the Nature Tourism product, so
that it might work, at least at the begin-
ning, alongside Active Tourism.
Within Nature Tourism, one of the lines
on which work is under way is the posi-
tioning of Catalonia as a destination for
Ornithological Tourism. Ornithological
Tourism is the tourist activity addressed
at bird watching, and especially uncom-
mon species or species characteristic
of very specific places and environ-
ments, and may be considered a com-
plementary tool to the development of
rural areas that gives added value to
the preservation of their natural spaces.
Catalonia has a strategic location and
a geographical diversity that makes it
particularly attractive for watchers of
European birds.
In this sense, the outstanding actions
included in Nature Tourism are:
- Creation of a specific logo for this
product.
edition. This year some sixty works are
opting for these international awards.
On 6th July 2007, the Prizes for Tour-
ist Promotion 2006 were given by Tur-
isme de Catalunya, in an event held at
the College of Journalists of Catalonia,
and which was presided by the gen-
eral manager of Tourism, Joan Carles
Vilalta; the director of Turisme de Cat-
alunya, Ignasi de Delàs, and the dean of
the College of Journalists of Catalonia,
Josep Carles Rius.
The awards recognise the works that
have been disseminated in 2006 in the
written press, literary publications, radio
and television and contribute to pro-
mote Catalonia touristically. Now that
these awards are in their sixth edition,
both the quality of the works presented
and the international importance of the
call are appreciated, as shown by the
number of works presented from coun-
tries like France, Belgium, Italy, Holland,
United States and China. Those re-
warded will receive 6,000 euros each.
The jury, formed by professionals of
the world of tourism and journalism,
rewarded the following works each of
the five categories:
In the category of the best book in
any language that nurtures Catalan
tourism:
Guia de la Barcelona accessible, by
Viena Edicions. The publication fills an
editorial gap in the promotion of acces-
sible tourism and brings the tourist re-
sources of the city of Barcelona to peo-
ple with reduced mobility and problems
of sight and hearing.
In the category of the best article
or series of articles, spread through
the national and international me-
dia, which promote tourism in
Catalonia:
The magazine Geo, for its special issue
«Siete maravillas de la Costa Daurada»,
for the exceptional quality of the edition,
which presents the attractions of this
tourist brand from multiple areas.
In the category of the best radio programme or series of radio pro-grammes in the national and in-ternational media, which promote tourism in Catalonia: The programme Geografies, broadcast
by COMRàdio and run and presented
by Joan Catà. For one hour every week,
the programme discovers and nurtures
the Catalan tourist offer in a constant,
careful manner.
In the category of the best TV pro-gramme or series of programmes in the national and international media, which promote tourism in Catalonia: The programme World Traveller, for the
promotional value in the Chinese market
of the four tourist reports on Catalonia
broadcast between June and November
and aimed at a potential audience of 20
million people in the city of Shanghai.
In the category of the best journa-listic work or series of works dis-seminated or broadcast by the Catalan media nurturing tourism in Catalonia among the Catalans themselves: The reports by the journalist Cecília
Lorenzo and the photographer Jordi
Folch in the «Escapades» section of
the Què fem? supplement of La Van-
guardia. The jury liked the quality of the
roughly twenty articles which in 2006
presented multiple leisure proposals
for weekends related to tourism and
culture.
Aside from those rewarded in the five
categories, the jury of the Prizes for
Tourist Promotion 2006 wished to give a
special mention to the work Corpus de
la Cuina Catalana, by the Catalan Cook-
ing Institute, for giving a rigorous, ex-
haustive inventory of traditional cuisine
arising from highly valuable research.
22nd Evening of Turisme de Catalunya
The Generalitat Government of Cata-
lonia awarded 22 entrepreneurs and
entities with the Tourism Awards. The
entrepreneur Joan Amaré Gisbert and
Futbol Club Barcelona were the prize-
winners of honour.
The Nit del Turisme (Tourism Evening),
which was held on 20th December
2007 in the Oval Room of the Catalonia
National Art Museum (MNAC), gathered
more than a thousand entrepreneurs
from the tourist sector in Catalonia, the
usual for recent editions.
The meeting was presided by the Presi-
dent of the Government of Catalonia,
José Montilla, accompanied by the
Minister of Innovation, Universities and
Enterprise, Josep Huguet.
The twenty-second edition of the Nit
del Turisme de Catalunya was also at-
tended by the general secretary of the
Ministry of Innovation, Universities and
Enterprise, Enric Aloy; the secretary for
Trade and Tourism, Emili Valdero; the
general secretary for Tourism, Joan
Carles Vilalta, and the director of Tur-
isme de Catalunya, Ignasi de Delàs.
The Tourism Awards granted by the
Ministry of Innovation, Universities and
Enterprise of the Generalitat Govern-
ment of Catalonia, recognise the ca-
reers of entrepreneurs, professionals
and entities of the tourist sector which,
with their efforts, contributed to devel-
oping tourism in Catalonia. In the lat-
est edition of the awards, the Catalan
government gave 22 prizes: 2 prizes of
honour, 10 Tourist Medals and 10 Tour-
ist Diplomas.
Joan Amaré Gisbert, the owner of the
Casa Amaré restaurant in Roquetes (el
Baix Ebre) and regional delegate for el
Baix Ebre of the Association of Hostelry
Entrepreneurs of Tarragona, received
the Medal of Honour for his profes-
sional example and his co-operation
in the tourist interests of Catalonia. For
its part, Futbol Club Barcelona was re-
warded with the Plate of Honour for its
contribution to the international projec-
tion of Barcelona and Catalonia.
11� turisme de catalunya annual report 11�
Germany, which was made to coincide
with the Book Fair in Frankfurt. Co-
operation agreements, publications,
trips and other promotional actions of
the Catalan cultural offer were the out-
standing actions, many of which took
place in the German market.
Cultural Tourism Club
Six new companies and entities this
year joined the Cultural Tourism Club,
raising the total to 104. Within the
framework of the club, promotion ac-
tions are developed, including:
Co-operation agreements
Agreement with the MNAC. A frame-
work agreement was signed between
the Catalonia National Art Museum,
Turisme de Barcelona and Turisme de
Catalunya, which establishes the co-
operation between the three entities in
order to promote and encourage the
knowledge of the MNAC, and its cul-
tural offer among the tourist sector and
tourist professionals around the world.
Sponsorship of international music festivals. With the objective of relating
the Catalonia trademark with interna-
tional music events, the following music
festivals were sponsored: Torroella de
Montgrí International Music Festival,
Castell de Peralada International Music
Festival and Cantonigròs International
Music Festival, all members of the Eu-
ropean Festivals Association.
Publications
Heritage of Mankind. The new leaf-
let was presented in Fitur 2007, which
describes each of the monuments and
spaces of Catalonia declared Heritage
of Mankind by the Unesco, in addi-
tion to the telephones and webs of the
companies that manage them.
Calendar of Summer Music Festi-vals. In June the leaflet was edited that
gathers the music festivals held in Cata-
lonia throughout the summer. Trilingual
Catalan/Spanish/English and French/
Italian/German, and with a circulation
of 50,000 copies, the distribution was
carried out in the tourist office in the cit-
ies and villages where the festivals take
place, and in the festivals themselves.
«Welcome to Catalonia». The reason
for the edition was to have a general
publication on Catalonia, but highlight-
ing the cultural offer and expanded with
subjects of craftwork and above all lit-
erature, in order to be distributed during
the Frankfurt Book Fair. The circulation
was 5,000 copies in English and 5,000
in German. This short book includes
the list of tour operators working with
Catalonia and the air connections.
Musical Tourism Catalogue. This
new publication aimed at professionals
and specialised end public, goes over
the different kinds of music, highlighting
the main attractions in Catalonia. It also
relates the main festivals and events
with each subject (classical music, tra-
ditional, jazz, etc.). The catalogue was
published in Catalan, Spanish, English,
French, German, Italian and Russian.
Folder and bookmark. For the ac-
tions that took place in Germany, fold-
ers were published (containing the
collection of geniuses of the DGT) and
bookmarks in German.
Literary routes. To make this publica-
tion, there was joint co-operation with
the Institut Ramon Llull. This guide was
only published in German for the Frank-
furt Book Fair.
year of Germany
Many of the Cultural Tourism actions
carried out in 2007 were for the Year of
Germany, and especially for the partici-
pation of Catalonia as a guest country
at the Frankfurt Book Fair.
Get together. On 14th June, the ac-
tion Get together took place in Frank-
furt: 400 travel agents were invited to
a party at the emblematic discotheque
Cocoon, where they were able to enjoy
Catalan wine and cava, and they were
offered a special pack.
Willkommen in Katalonien book by
Jaume Subirana. To present the cul-
tural, scenic and literary values of Cata-
lonia, during the days of the Book Fair,
5,000 books were distributed to all of
the rooms of the 4 and 5 star hotels in
Frankfurt. The chosen book, Willkom-
men in Katalonien by Jaume Subirana,
is a compilation of stories on the Cata-
lan geography and history from the per-
spective of different Catalan writers.
Shop window contest in the book-
shops in Germany. Along with the
Catalonia Bookshop Association, Tur-
isme de Catalunya sent 450 batches of
tourist/cultural material to the German
bookshops that wished to take part in
the shop window contest, the prize of
which was a weekend in Barcelona.
Co-operation was received from the
Hotel Barcelona Catedral, Derby Hotels
and Articket.
Literary contest in secondary
schools in Germany. Along with the
Institut Ramon Llull, a literary contest
was held with all of the secondary
schools that wished to take part. The
winners were rewarded with a weekend
in Barcelona. Co-operation from Derby
Hotels and Articket.
Other promotion actions
«Dalí & Film». By agreement, Turisme
de Catalunya sponsored the films that
were shown in the exhibition «Dalí &
Film» at the Tate Modern in London.
The main British figures from the world
of tourism were invited on a private
guided tour of the exhibition and to a
gastronomic dinner for the opening of
the show. Co-operation from the Fun-
dació Dalí.
City Breaks Fair. From 11th to 13th
June the second edition of the City
Breaks Fair took place in Athens. This
professional fair invites tour operators
working in the city break segment. This
is a workshop with arranged meetings,
at which Turisme de Catalunya, as a
member of European Cities Marketing,
- Start of the edition and production
of a publication that will gather the
most important offer of Ornithologi-
cal Tourism in our country, with eleven
outstanding zones: Delta de l’Ebre,
els Aiguamolls de l’Empordà, el Parc
Nacional d’Aigüestortes, el Parc Natu-
ral del Cadí-Moixeró, Estany d’Ivars,
Els Ports, Cap de Creus, Montserrat,
Montrebei i la Terreta, Vall de Nuria and
Delta del Llobregat.
- Participation in two specific events of
this product (Delta del Po in Ferrara,
Italy, and Bird watching Fair in Rutland,
United Kingdom).
Active Tourism Club
In 2007, 10 new companies and en-
tities joined the Active Tourism Club,
raising to total figure to 98.
Among the specific product actions car-
ried out in 2007 the following stand out:
Active Tourism Space at the SITC.
In order to enhance Active and Adven-
ture Tourism in the Turisme de Catalun-
ya International Tourism Exhibition held
in Barcelona from 19th to 22nd April,
there was a section dedicated to Ac-
tive Tourism which was sponsored by
Turisme de Catalunya.
Familiarisation trip for trekking and
gastronomy. With the intention of pre-
senting the trekking offer with the added
value of gastronomy, in May a familiari-
sation trip was organised to the Costa
Brava and the Girona Pyrenees, attend-
ed by tour operators and press special-
ised in active tourism and trekking.
British Bird watching Fair. From 17th
to 19th August in Rutland, United King-
dom, Turisme de Catalunya took part
for the first time in this fair dedicated to
ornithological tourism. Under the um-
brella of Catalonia, the Terres de Lleida
Tourism Association and the Costa
Daurada-Terres de L’Ebre Tourism As-
sociation took part to jointly promote
the offer of ornithological tourism in
Catalonia.
Mountain Bike Centres Catalonia
2007 was key to the development and
growth of the Network of Mountain Bike
Centres in Catalonia. Turisme de Cat-
alunya signed a collaboration agree-
ment with the Catalan Sports Board
and the Catalan Cycling Federation
to share the project. In this sense, the
Catalan Sports Board and the Catalan
Cycling Federation will be responsible
for the technical-sports process of the
centres, while Turisme de Catalunya will
work to increase the promotion plans of
the network.
Bike Show BCN. Turisme de Catalun-
ya sponsored the second edition of this
fair held in the Palau Sant Jordi in Bar-
celona from 13th to 15th April. As an
umbrella the Catalonia stand added all
the Mountain Bike Centres in the net-
work. The fair organised the opening
trial of the Trial World Cup in a space
with the single, outstanding presence
of the Catalonia brand. Alongside the
Bike Show a familiarisation trip was
organised with the specialised press
from different issuing markets in the
Pyrenees and Central Catalonia. Also
held was the 1st Work Meeting of the
Mountain Bike Centres Catalonia which
presented a diagnosis of the actions
carried out in 2006, and the Work Plan
and information on help for financing
the project in 2007.
15th Cabrerès Cycle Ride 2007. Tur-
isme de Catalunya was one of the spon-
sors of the 15th edition of the Cabrerés
BTT cycle ride from 19th to 20th May, a
popular cycle ride on mountain bikes.
Reports of the Mountain Bike Cen-
tres. Five reports of 5 to 7 minutes each
were recorded, edited and performed,
each one to promote the tourism sur-
rounding the Mountain Bike Centres.
All of the reports were broadcast on
the «A ritme de pedal» programme on
Canal 33.
Publications
In 2007, work started on the contents
of the future publications that Turisme
de Catalunya plans to edit on Active
and Nature Tourism: the tourist guides
for bird watching, trekking and cycle
touring, and the catalogue of the Ac-
tive Tourism Club.
Pyrenees
The programme for promoting the Cat-
alan Pyrenees has the collaboration of
the Department of Territorial Policy and
Public Works and the Tourist Asso-
ciations of Costa Brava Girona, Terres
de Lleida and Val d’Aran. The aim is
to make the Pyrenees brand become
a tourist destination all round the year,
with multi-offer for the different types
of clients.
The programme has a promotion plan
that includes publications, its own por-
tal –www.visitpirineus.com–, an adver-
tising plan, and promotion actions, and
especially:
Presentation to the Spanish market. A press conference was held aimed at
the tourist operators in Seville in the
month of May.
«Pyrenees» workshop. A commercial
meeting with 50 tourist operators from
the Spanish and British markets in Rialp
in October. There were parallel actions
for the Catalan companies: training
meeting attended by 100 companies
from the Catalan Pyrenees; and the for
tourist operators: familiarisation trips,
presentation of Catalonia, and exhibi-
tion of the tourist offer of the Pyrenees
(with the attendance of the Regional
Councils).
For other promotion and marketing ac-
tions of the Active and Nature Tourism
product, see the Calendar of promo-
tional actions.
Cultural Tourism
The main lines of action of Cultural Tour-
ism in 2007 were framed in the Year of
11� turisme de catalunya annual report 11�
In order to promote Catalonia as a Fam-
ily Tourism - Sun and Beach destina-
tion, different actions were carried out
in 2007, and especially promotion and
commercialisation campaigns, press
and familiarisation trips, participation in
the most important fairs in the sector
and other promotional actions, specifi-
cally the following:
Promotion and commercialisation campaign with Viatges El Corte Inglés. In order to position the Family
Tourism Destination trademark, Turis-
me de Catalunya reached a promotion
agreement with one of the main tour
operators of the Spanish market, Viajes
El Corte Inglés. The joint campaign in-
cludes actions on internet, inclusion of
the Family Tourism Destination stamp
in the hotels certified in the El Corte In-
glés coastal catalogue, diffusion of the
Family Tourism Destination trademark
on banners in the travel agencies and
presentations of the Family Tourism
Destination product in the travel agen-
cies. The actions took place in Madrid,
Zaragoza, Valencia and Barcelona be-
tween 1st March and 31st December.
Alongside this, a joint advertising cam-
paign was made in the main media in
Catalonia and Spain, advertising spots
were given in the El Corte Inglés shop-
ping centres, and a presentation press
conference was given in Madrid.
Sun and Beach Workshop: Fam-ily Tourism and Sailing Tourism. To
present the offer of the Family Tourism
Destinations and the Catalan Sailing
Resorts, a commercial meeting was
organised with tourist operators of the
Spanish, English, French, German,
Italian, Belgian, Dutch and Russian
markets in Salou on 7th June, with the
attendance of 65 sun and beach tour
operators. Alongside this, two familiari-
sation trips were organised to visit the
Family Tourism Destinations in the north
and the Family Tourism Destinations in
the south.
Presentations of the Family Tourism Destination trademark to European
operators. In order to present the
Family Tourism Destination trademark
and insert the Family Tourism Destina-
tion stamp in the catalogues of the main
European sun and beach operators.
Presentation of the Children’s Fair. The Family Tourism Destinations of
Catalonia were presented to Italian op-
erators in this fair specialised in family
tourism, which took place in Módena
in March. Alongside this, participation
in the Family Tourism workshop and a
family tourism advertisement was in-
serted in the fair catalogue.
Co-operation with Glob’Tours. The
Family Tourism Destinations of Catalo-
nia were presented to company boards
and prescribers within the framework of
the meeting organised by the Glob’Tours
operator in Toulouse in January. There
was also participation in a work table
and presence in the sales catalogue,
with a brief description of the trademark
and insertion of the stamp in the certi-
fied hotels.
Training sessions with Grimaldi. The
Family Tourism Destinations were pre-
sented in March to the sales personnel
of the Italian operator Grimaldi in Naples.
The trademark was also present in the
sales catalogue with a brief description
and insertion of the certified hotels.
Babies & Mummies Fair. Catalonia
was presented as a tourism destina-
tion specialised in stays with children
at this fair that took place in Madrid in
November.
Family Web. The family offer has
its own specific web to highlight the
certified Family Tourism Destinations.
www.turismedecatalonia.com/turisme
familiar/
Promotional DVD. A DVD has been
edited that actively and dynamically
transmits the attributes of the Fam-
ily Tourism Destinations. The opera-
tors can view the Catalan tourist offer
adapted to family tourism with images
(equipment, accommodation, restau-
rants and complementary offer), and
the different requirements (security,
communication, activities, etc.) that
suppose a benefit for users.
For other promotion actions of the Fam-
ily Tourism product, see the Calendar of
promotional actions.
Gastronomic Tourism
In 2007, there were outstanding actions
in the Gastronomic Tourism product,
supported by the Gastronomic Tour-
ism Club. Attendance at fairs and spe-
cific Gastronomic Tourism events was
complemented by interventions of this
product in other broader events.
Gastronomic Tourism Club
The number of companies and entities
in the club in 2007 was 38. The Club is
currently growing and the aim for 2008
is to increase this number by at least
50%, basically by attracting business
fabric with capacity to commercialise
the product, cooking collectives and
other gastronomic entities or spaces
on interest that might enrich Catalo-
nia’s overall offer in terms of eno-gas-
tronomic tourism.
The outstanding promotion actions of
Gastronomic Tourism carried out in
2007 were the following.
Fairs and other events. Turisme de
Catalunya stakes on increasing at-
tendance at specific fairs and events
such as Barcelona Degusta, the 2nd
International Wine Tourism Exhibition in
Logroño and the Gastronomic Forum.
Gastronomic Forum. Turisme de Cat-
alunya is the main sponsor of the Forum,
which was held in Girona, and within
the framework of the Forum Congress
organised the 1st Congress of Cook-
ing Collectives of Catalonia, which was
attended by around a hundred Catalan
cooks. The Turisme de Catalunya stand
also received individual gastronomic
presentations of all the cooking collec-
tives in Catalonia.
took part with a stand shared with Tur-
isme de Barcelona, the Tarragona Tour-
ism Association and Girona City Hall.
Cultural Tourism Fair in Malaga.
From 20th to 23rd September was a
new edition of this fair specialised in
cultural tourism. A workshop was held
with 60 tour operators from around
the world, and cultural tourism meet-
ings were held alongside this. The Tur-
isme de Catalunya stand also included:
Terres de l’Ebre, Terres de Lleida and
Artesania Catalonia.
European Cultural Tourism Net-
work. On 22nd and 23rd November
there was the Annual Conference of the
European Cultural Tourism Network, or-
ganised by the Ministry of Innovation,
Universities and Enterprise, the ECTN
and Barcelona University. Turisme de
Catalunya co-operated and also took
part with the talk «Towards cultural des-
tinations of excellence», which gathered
different experts from cultural and tour-
ist areas of the European Union, and
where the Cultural Tourism Club was
presented.
Familiarisation trip Catalonia is Mu-
sic. In October there was a trip where
the main subject was music. Following
the lines of the promotion of musical
resources, a total 18 companies were
invited, basically tour operators and
some media from the French and Bel-
gian markets. The trip was attended
by Jordi Savall and received the co-
operation of the Castell de Peralada
International Music Festival, the Gran
Teatre del Liceu, the Vendrell Tourism
Association, the Auditori, Hotel Barce-
lona Catedral, Hotel Neri and the Palau
de la Música.
Six press trips on literature. In 2007
journalists and media were invited to
bring the Catalan literary heritage to
different markets such as Germany.
For other Cultural Tourism product pro-
motion actions, see Calendar of pro-
motional actions.
Sports TourismIn 2007 Turisme de Catalunya officially
certified Santa Susanna as a Sports
Tourism Destination of Catalonia, a
brand associated with the Sports Tour-
ism product. Two other municipalities
also entered the certifying process:
Amposta and Cambrils. Catalonia now
has a total of seven Sports Tourism
Destinations.
In order to present the sports offer in
Catalonia and particularly the Sports
Tourism Destinations, in 2007 several
presentations and sponsorships were
made in sports events, among other
actions.
They are specifically the following:
Road Show Sports Tourism Desti-nations Nordic Countries. In Novem-
ber in Oslo (Norway) and Stockholm
(Sweden), a presentation was made
of the Sports Tourism Destinations in
Catalonia to the main Nordic operators.
A dinner was put on for the Catalan op-
erators and entrepreneurs attending.
Sports Tourism Web. The Sports
Tourism product now has a new web
that gives particular importance to the
certified Sports Tourism Destinations
and the Family Tourism Destination.
Sports Tourism meetings in Santa Susanna and Lloret de Mar. This
presentation was made in Santa Su-
sanna and Lloret de Mar in November
to present the Sports Tourism Destina-
tions in the Catalan tourist area.
Sponsorship of sports events
The sponsorship plan of sports events
intended to strengthen Catalonia’s po-
sition as a reference Sports Tourism
Destination in 2007 had:
Agreement for Futbol Club Barce-lona. In line with recent years, a pro-
gramme of joint presentations was
made in the main cities where FC
Barcelona played Champions League
games, such as London, Bremen, Liv-
erpool and Lyons. Presentations were
also made in Edinburgh during the pre-
season training in Scotland and in the
cities that the club visited on its sum-
mer tour of Asia: Beijing, Tokyo and
Hong Kong.
Agreement with Real Club Depor-tivo Espanyol. The Espanyol team
continued to bear the Catalonia trade-
mark on its first team strip at its pre-
season games against different Euro-
pean teams broadcast by different TV
channels.
Agreement with DKV Joventut. The
basketball first team wore the Catalo-
nia trademark on its playing strip in the
games of the ULEB Cup, the official
European competition broadcast on
different European television channels.
They also wore the trademark of the of-
ficial web and showed it on electronic
screens in the stadium.
Programme «Catalunya al Món» (Catalonia in the world). Turisme de Cat-
alunya renewed its co-operation agree-
ment with the Catalan Sports Council
to sponsor the non-professional Cata-
lan sports teams taking part in official
international competitions and which,
in payment, will include the Catalonia
trademark on their official equipment
and other highly visible supports.
For other promotion actions of the
Sports Tourism product, see the Cal-
endar of promotional actions.
Family Tourism - Sun and Beach
In 2007 official certification was given
to Malgrat de Mar and Cambrils, which
come in alongside Salou, Santa Susan-
na, Calella, Pineda de Mar, Blanes and
Calafell in the Family Tourism network
of Catalonia. Four new municipalities
entered the certification process: Tor-
roella de Montgrí-L’Estartit, Roses,
Lloret de Mar and Deltebre. Catalonia
currently has a total Family Tourism
Destinations.
11� turisme de catalunya annual report 11�
Press trips. In order to promote the
offer of Catalan Snow Tourism and the
complementary proposals, in February
a press trip was made to the Pyrenees
with journalists from the countries of
the East.
Promotion Campaign with the Cat-
alan Association of Ski Resorts and
Mountain Activities (ACEM). This
promotion campaign with all of the ski
resorts in Catalonia, with the mediation
of the association that represents them
(ACEM), was organised in order to
make a joint presentation of the snow
offer under the Catalonia trademark.
The campaign includes traditional pro-
motion actions, publications, a specific
advertising campaign and participation
in fairs of the sector on the level of the
Spanish state.
For other promotion actions of the
Snow Tourism product, see the Calen-
dar of promotional actions.
Sailing Tourism
In order to promote Catalonia as a
Sailing Tourism destination, different
actions were carried out in 2007 and
especially press and familiarisation
trips, championships, sponsorship at
the most important fairs of the sector
and other promotional actions, specifi-
cally the following:
World Windsurfing Championship.
Turisme de Catalunya sponsored this
competition of professionals and part
of the world circuit in June in Sant Pere
Pescador. A press trip was organised
alongside this from the French, Italian
and German markets and there was a
press conference.
Catalonia Sailing Resort bench-
marking, in Brittany, France. In order
to make a prospection of a leading
destination on the market and contact
with professionals of Sailing Tourism,
In October visits were made and inter-
views were held with the main sailing
resorts of this French region. A presen-
tation was made and a workshop of the
Catalan offer in Nantes.
World Windsurfing Championship press trip. On the Costa Brava in
June, aimed at the French, Italian and
German markets.
Familiarisation trip and workshop of Sailing Resorts and Family Tour-ism Destinations. This was held on
the Costa Daurada in June and was
aimed at different markets.
Boar Show. Participation of Turisme de
Catalunya at this fair held in November
in Barcelona.
Rural Tourism
The plan of actions for Rural Tourism in
2007 focused on promotion work such
as workshops, participation in specific
fairs of Rural Tourism and press trips,
amongst others. These actions are
specified in:
Agrotur Fair. Participation in this spe-
cific fair that is a referent on the Catalan
market, with the presence of the main
associations representing the Catalan
sector.
Press trip. With the participation of jour-
nalists from the United States to include
the Catalan offer in Fodor’s Guide.
Pyrenees workshop, an action that
concentrates the whole tourist offer
of the Pyrenees and with participation
from Rural Tourism establishments and
representative associations.
Meetings of Issuing Markets 2007. At these meetings, the Catalan tour-
ist sector has the opportunity to know
first hand the information of the markets
in which Turisme de Catalunya has a
Tourist Promotion Centre. This large
promotional event was well participated
by association establishments from the
whole country.
For other Rural Tourism promotion ac-
tions, also consult the Calendar of pro-
motional actions.
Business Tourism
In 2007 Turisme de Catalunya concen-
trated the Business Tourism promotion-
al activity basically on meetings (con-
gresses, conventions and meetings),
on incentive trips and other meetings
and events intended to generate busi-
ness and knowledge.
In this sense, apart from the actions
contemplated in the Plan of Action 2007
developed specifically for this product,
which contemplates attendance at the
main fairs of the market such as Fitur
Congresos, IMEX and EIBTM, the fol-
lowing must be highlighted:
Study of the activity of Business
Tourism in Catalonia 2006. A study
was made for the second consecutive
year, which analyses the number and
main characteristics of the meetings,
fairs and events that took place in Cata-
lonia in 2006.
The start of a specific project for
developing Business Tourism in
Catalonia. Following the lines marked
by the Strategic Plan of Tourism in
Catalonia 2005-2010 and bearing in
mind the this market’s tendencies,
which show large growth in the coming
years, a new project was started with
the main objective of defining a model
of organisation and promotion of Busi-
ness Tourism in Catalonia to reply to
the current demands of this market and
the needs of the sector. This project is
expected to start its activity in 2008.
Familiarisation trip for travel opera-
tors from the English market. A trip
was organised and performed for eight
tour operators from the United King-
dom between 26th and 29th June.
The action, developed from the Tour-
ist Promotion Centres in London, was
intended to present the new offer of
Business Tourism developed in Girona,
Costa Brava and Sitges.
Catalonia, the next centre of the
Advantage Annual International
Convention. Turisme de Catalunya,
through its Tourist Promotion Centre in
year of Germany. Work was done to
integrate the Gastronomy Tourism prod-
uct in all the actions programmed for
the Year of Germany in order to present
and position Gastronomic Tourism in
this market: Sonar Evenings, gastro-
nomic dinners with operators and the
press, presence of gastronomy in the
Lufthansa VIP rooms in Frankfurt airport
and actions aimed at the end public,
such as the ‘Aplec’ held in Frankfurt.
TV Programme USA. The content of
three episodes of the series «Spain on
the Road Again» were sponsored and
the content managed. Each one lasted
one hour and they were dedicated to
promoting gastronomy and tourism
in Catalonia. The series has renow-
ned presenters such as the actress
Gwyneth Paltrow, the gastronomy critic
of the New York Times Mark Bittman
and the chef Mario Batali, and will be
broadcast in September 2008 by PBS,
the public station in the USA.
Press trips. Trips were organised for
the Gastronomic Forum in Girona. Up
to 30 gastronomic journalists were
brought together from the main issuing
markets.
Familiarisation trips. Trips were or-
ganised with Nordic and German op-
erators and Russian cooks.
Other actions. Participation in the road
shows in the USA and Canada and
Gastronomic Tourism was presented at
the la TATE Modern in London and the
operators in the United Kingdom.
The gastronomy product was also in-
cluded as added value and quality in
the Plans of Action of the rest of the
products, such as the presentation of
Pyrenees, the workshops of the prod-
ucts of Sailing Tourism and Family Tour-
ism, and generic fairs such as Fitur and
the WTM, with the presentation of the
advertising campaign on the Spanish
market and participation at the Nit del
Turisme (Tourism Evening). A co-opera-
tion agreement was also started up with
the Aula Gastronòmica de l’Empordà.
In the different actions carried out in
2007, Turisme de Catalunya received the
co-operation of the Catalan gastronomic
collectives: Penedès Fogons, Cuina del
Vent, Cuina de l’Empordanet, Cuines de
la Vall de Camprodon, La Xicoia, Joves
Cuiners, Cuina Volcànica, Club de Tast
de Sitges, Les Cuines del Vendrell, Os-
ona Cuina and Cuina Vallès.
Golf Tourism
To promote Golf Tourism, different acti-
ons were made, including workshops,
press and familiarisation trips, partici-
pation in the most important fairs of the
sector and other promotional actions:
Road Show Golf in the Nordic Countri-
es. A workshop was held in March
in Copenhagen and Oslo with compa-
nies of the Golf Tourism Club and tou-
rist operators.
IGTM Workshops. In November a
workshop was held in Cancun with
companies of the Golf Tourism Club
and tourist operators.
Catalonia Ladies Masters. Turisme
de Catalunya has sponsored this tour-
nament since its first edition. This pro-
fessional tournament of the women’s
European circuit, is intended to promote
Catalonia as a quality destination Golf
Tourism. This year it took place in June
at the Masia Bach Golf Club. Turisme de
Catalunya had its own stand there.
Marvellous Golf familiarisation trip.
In February, agents were invited from
Germany, the Nordic Countries, Russia
and Italy to the Costa Brava to present
Catalonia’s golf offer.
Jim Long press trip. In February jour-
nalists from the United Kingdom were
invited to the Costa Brava.
Golf familiarisation trip to the Costa
Brava. In November agents were invi-
ted from Germany, the Nordic Countries,
Russia and Italy to the Costa Brava.
Swingi. Turisme de Catalunya was pre-
sent at the Helsinki fair held in April.
London Golf Show. April.
Open France. June in Paris. Turisme
de Catalunya had its own stand and
made a presentation of the Golf Club
members’ offer.
British Open. Turisme de Catalunya
shared a stand with the OET of London
and made a presentation. This took
place in Scotland in July.
Scandinavian Masters. Turisme de
Catalunya shared a stand with the OET
of Stockholm and made a presentation.
This was held in Stockholm in August.
Evian Master. Turisme de Catalunya
had its own stand and made a presen-
tation at the event that took place in
June in Evian, France.
European Omega Masters. Presen-
tation and shared stand with the OET
of Geneva. This was held in September
at Crans Montana.
PGA Europe. Turisme de Catalunya
had a counter and made a presentation
in October in Mälmo.
Snow tourismThe Plan of Action for Snow Tourism in
2007 developed through different acti-
ons and projects in which the familiari-
sation and press trips and a promotion
campaign with the Catalan ski resorts
were the most outstanding:
Familiarisation trips. The main in-
tention of these trips is to position and
expand the offer of Catalan Snow Tou-
rism. A familiarisation trip was organi-
sed in December to Boí Taüll Resort
with Portuguese tour operators in order
to promote the offer of Snow Tourism
in Catalonia while stimulating knowled-
ge of the territory both on the level of
skiing and complementary related acti-
vities. Within the framework of the trip,
a workshop was held in which Catalan
companies took part with the specific
offer of Snow Tourism.
1�0 turisme de catalunya annual report 1�1
London, won the candidature present-
ing Catalonia as the next centre of the
International Congress of Advantage,
the largest consortium of independent
travel agencies in the United Kingdom.
The congress will take place in Sitges
from 26th to 29th September 2008 and
will receive more than 600 participants
specialised in leisure and business tour-
ism. Advantage is the largest consor-
tium of travel agencies and one of the
tourist references for the British, with
some 750 agencies and a purchas-
ing volume of over 3,300 million euros.
Along with Global Travel and World
choice, these form the Triton Group.
Business Tourism leaflet in Span-
ish. The Business Tourism leaflet has
been edited in Spanish, with a content
that focuses on the general presenta-
tion of Catalonia and its tourist offer
aimed at the market of meeting and
incentive tourism, identifying Catalonia
as a destination with a great potential
for this kind of tourism. It also includes
the directory of the main congress and
convention centres and the Convention
Bureaux in Catalonia.
Expomeeting. Attendance with own
stand at the 1st edition of Expomeet-
ing, a new specialised fair aimed at pro-
fessionals of the sector of congresses,
conventions and incentive trips of the
national market, which took place in
Malaga between 31st May and 1st
June. With this fair, where there was a
joint presentation of the overall Business
Tourism offer in Catalonia, the intention
was to start to position the Catalonia
trademark and establish relationships in
the national Meeting Tourism market.
DVD for promoting Business Tour-
ism in Catalonia. A promotional video
was brought out in English to promote
the Business Tourism offer in Catalonia
and its Convention Bureaux. The aim
of this action is to have a first digital
support tool in Catalonia to report the
specialised offer of Business Tourism in
Catalonia. This DVD was presented at
the EIBTM.
EIBTM. Turisme de Catalunya spon-
sored EIBTM 2007 in Barcelona, one
of the main international fairs special-
ised in Business Tourism, along with
the IMEX in Frankfurt. In the 2007 edi-
tion, which took place between 27th
and 29th November, the Convention
Bureaux of Girona, Lleida, Tarragona,
Costa Daurada and Sitges took part
with Catalonia and a total 34 compa-
nies. Turisme de Catalunya brought a
total 9 group meetings to its stand with
47 purchasers, and was also one of the
participants and organisers of the wel-
come party put on for the more than
6,000 international visitors.
ILTM. Special and first attendance at
the Luxury Tourism international fair
ILTM 2007 in Cannes, with a unique
counter to represent Business Tourism
in Catalonia, with the participation of
the Convention Bureaux of Barcelona
city, Barcelona province, Girona, Llei-
da and Tarragona. Around 30 national
and international specialised operators
were attended. This is the second year
in which Turisme de Catalunya has at-
tended this international fair, with 75 m2
of stand (25 m2 more than last year)
and where, apart from the mentioned
Conventions, there was direct par-
ticipation from another 12 entities and
companies.
Furthermore, throughout the year dif-
ferent prospecting visits were made to
specific promotional actions and there
was attendance at specialised profes-
sional meetings in order to deepen in
the awareness of the situation of the
sector and the market to consider with
respect to the future Business Tourism
project in Catalonia.
For other promotion actions on the
Business Tourism product, see the Cal-
endar of promotional actions.
Wellness Tourism
In 2007, Turisme de Catalunya worked
to establish the bases for the creation
of the new Wellness Tourism Club in
order to promote and help the com-
mercialisation of this offer. The Club
will be presented in the first quarter of
2008 and will form part of the network
of Clubs of Turisme de Catalunya.
The familiarisation and press trips and
the attendance at meetings to promote
Catalonia as a Wellness Tourism desti-
nation were the actions carried out in
2007, and specifically:
Relax familiarisation trip. On the
Costa Daurada in March with agents
from Spain.
Wellness press trip. On the Costa
Daurada, Costa Brava and Barcelona
in April, with journalists from Italy.
Wellness press trip. On the Costa
Daurada, Costa Brava and Central
Catalonia, in April, with journalists from
Russia and the Countries of the East.
Wellness and luxury press trip. On
the Costa Daurada and Barcelona,
in December with professionals from
Germany.
III Wellness Technical Meeting. Tu-
risme de Catalunya attended these
meetings that were held in October in
the Termes Victòria Spa in Caldes de
Montbui.
Webs specialised in tourist products
In 2007 and in reply to the need to in-
crease the channels of communication
of the specialised tourist offer, the fol-
lowing product webs were designed
and made operative:
/ Active Tourism/ Cultural Tourism/ Gastronomic Tourism/ Golf Tourism/ Sports Tourism/ Family Tourism
The content of these webs is the whole
of the offer that forms part of the work
programmes which are driven from
Turisme de Catalunya. In the case of
Active, Cultural, Gastronomic and Golf
Tourism, from the Product clubs and in
the case of Sports and Family Tourism,
from the Certified Destinations. The
webs contain all of the product infor-
mation that defines Catalonia in tourist
terms, and all the data and description
of the offer of the companies and en-
tities that form part of the mentioned
programmes.
The information is aimed both at profes-
sionals of the tourist sector and the end
public, and the design and structure of
the contents has been done in an inte-
gral manner to give a single image and
browsing system. All of the webs can
be consulted in different languages.
Access to the webs through Turisme
de Catalunya portal: www.catalonia
turisme.com
Or also directly at:
/ www.turismedecatalonia.com/
turismeactiu/
/ www.turismedecatalonia.com/
cultura/
/ www.turismedecatalonia.com/
gastronomia/
/ www.turismedecatalonia.com/
golf/
/ www.turismedecatalonia.com/
turismodeportivo/
/ www.turismedecatalonia.com/
turismefamiliar/
Furthermore, in 2007 the web of the
Mountain Bike centres was updated
and the Quality Tourism site.
1st Assembly of members of Product Clubs
On 22nd March 2007 there was the first
Assembly of Product Clubs, in which
Turisme de Catalunya gathered Cata-
lan entrepreneurs following their line
of giving support to private enterprise.
The aim of this Assembly was to find
formulae for joint promotion. The Prod-
uct Clubs are a work tool created to
facilitate the commercial action of com-
panies, and to define and co-ordinate
joint promotion strategies.
In this first Assembly of Product Clubs
organised by Turisme de Catalunya
there were nearly 200 companies and
institutions of the Catalan tourist sector
which met in Cosmocaixa (Barcelona).
The purpose of the meeting was to seek
complicity and directly involve the private
sector in designing and carrying out the
actions promoting and commercialising
the offer, and to consider new strate-
gies for positioning Catalonia as a strong
brand, competitive internationally.
In order to reply to the different types of
tourists, Turisme de Catalunya defines
its promotional policy from two large
concepts: the brands and the tourist
segments. The Tourism Clubs in this
sense are a key instrument in this struc-
turing of the tourist product, and allow
better commercialisation and therefore
greater competitiveness. In a tourist
scene marked by the appearance of
new destinations that might suppose
certain competition, Catalonia stakes
on a differentiated, varied, quality offer.
There are currently four Tourism Clubs
up and running –golf, active, culture
and gastronomy– with more than 300
members from different sectors: serv-
ice suppliers and tourist activities, ac-
commodation, travel agencies, booking
centres, professional associations and
tourist institutions of the local, regional
and provincial areas. The members of
the Tourism Clubs benefit from new
internet portals for the Catalan tourist
products, new catalogues and new
tools of communication.
Specific publications on tourist products
Within the new publications that Turisme
de Catalunya brought out in 2007, we
must highlight the first Sports Tourism
catalogue that gathers the main sports
infrastructures in Catalonia, and the
presentation of the Sports Tourism Des-
tination trademark and the municipalities
certified with this stamp of specialisa-
tion. This catalogue includes an interac-
tive CD with additional tourist and sports
information (tables, interactive maps,
photographs, detailed files of equip-
ment, expanded databases, etc.).
All of the publications of Turisme de Cat-
alunya can be consulted in the Publica-
tions section of the web www.catalonia-
turisme.com, in dynamic pdf format.
Publications in conjunction with the General Office of Tourism
In conjunction with the Information
Tourist Diffusion Service of the General
Office of Tourism, Turisme de Catalunya
brought out a series of tourist publica-
tions such as accommodation guides
(hotels, camp sites, Rural Tourism es-
tablishments and apartments), sheets
on different tourist routes, the Univer-
sal Catalans collection, posters, tourist
map and publications on the different
tourist trademarks. This year the one
on Central Catalonia was published for
the first time.
6. Co-operation agreementsTurisme de Catalunya signed more than
50 co-operation agreements and spon-
sorship contracts exceeding 2.5 million
euros.
The promotion of different tourist prod-
ucts was benefited by these agree-
ments, such as the Cultural, Sailing and
Snow Tourism, amongst others. In the
case of family tourism, the agreement
must be highlighted that was signed
with Viajes El Corte Inglés to promote
the Catalan municipalities holding the
Family Tourism Destination stamp.
1�� turisme de catalunya annual report 1��
With regard to sports, for example, the
Catalan Sports Council, FC Barcelona,
RCD Espanyol and Joventut de Badalo-
na were some of the entities with which
co-operation was established.
This year, the initiative of the Year of
Catalonia in Germany brought in spon-
sors which, though not from the tourist
sector, benefit from its effects, which
was the case of San Miguel, Value Re-
tail-La Roca and the Gremi de Llibreters
de Barcelona i Catalonia which, along
with the Institut Ramon Llull, Clickair,
Port Aventura and Prodeca were offi-
cial collaborators and sponsors of this
promotional action.
Turisme de Catalunya also gave its
support to other actions such as the
filming in Barcelona of the new film by
Woody Allen, led by Scarlett Johansson,
Penélope Cruz and Javier Bardem, and
the production of the North American
television series «Spain... On the Road
Again», by the producer Frappé, Inc.,
which includes two episodes on gas-
tronomy, cultural and tourism in Cata-
lonia. The episodes are led by Gwyneth
Paltrow, the chef Mario Batali, the New
York Times columnist, Mark Bittman, and
the Catalan actress Clàudia Bassols.
Co-operation agreements 2007
/ Value Retail Management
La Roca S. L.
/ MNAC
/ Turisme de Barcelona
/ Consorci de Promoció Turística
de l’Alt Penedès
/ Ajuntament de Reus
/ Escola d’Administració
d’Empreses (EAE)
/ Turespaña
/ Departament de Política Territorial i
Obres Públiques
/ Patronat de Turisme de la Diputació
de Lleida
/ Patronat de Turisme Costa Brava-
Girona SA
/ Conselh Generau d’Aran
/ COPCA
/ Departament de Salut
/ Associació Barcelona Centre Mèdic
/ Cambra Oficial de Comerç,
Indústria i Navegació de Barcelona
/ Consell Català de l’Esport
/ Cimalsa
/ Patronat de Turisme de la Diputació
de Tarragona
/ Federació Catalana de Càmpings i
Ciutat de Vacances
/ Associació Càmping Muntanya i del
Pirineu Català
/ Asociación Española de Estaciones
Náuticas
/ ACEM
/ Associació d’Estacions Nàutiques
de Catalonia
/ ADAC
/ Patronat Català Pro Europe
/ Gestió Màrqueting Serveis
Comarques Girona
/ Futbol Club Barcelona
/ Ports de la Generalitat
/ Viajes El Corte Inglés
/ Elipsos
/ Institut Ramon Llull
/ Institut per al Desenvolupament i la
Promoció de l’Alt Pirineu i d’Aran
Sponsorship contracts 2007
/ Clickair
/ Port Aventura S. A.
/ San Miguel
/ Fabricas de Cerveza S. A.
/ Fòrum Gastronòmic S. L.
/ Geoidea S. L.
/ Gremi de Llibreters de Barcelona
/ Artic Outdoor S. L.
/ Double Match S. L.
/ Club Joventut de Badalona SAD
/ Professional Windsurf Association
/ Empordà Golf
/ Festival Internacional de Música de
Cantonigròs
/ Fundació Cultural Castell de
Perelada
/ Joves Musicals de Torroella de
Montgrí
/ Institut de Promoció Econòmica de
Palafrugell
/ Federació Catalana de Tennis Taula
/ Mediaproducción S. L.
/ Frappé Inc.
/ RCD Espanyol
/ Televisió de Catalonia S. A.
7. The new Catalan Tourism AgencyOn 28th November 2007, the Par-
liament of Catalonia approved Law
15/2007 on the Agència Catalana de
Turisme (Catalan Tourism Agency) by
majority and with no votes against, a
body replacing the Consorci de Tur-
isme de Catalunya. More participation
from the private sector, more efficacy to
make Catalonia a leading destination,
and more innovation when working are
some of the points where more empha-
sis will be placed in this new model of
tourist promotion.
The new agency is born with the will to
offer a tourist promotion management
model that nurtures the participation of
the private sector. Its objective is to pro-
vide the tourist sector with a more effec-
tive instrument of promotion that contrib-
utes to maintaining Catalonia’s competi-
tive position as a leading destination.
Catalonia is one of the main tourist
powers in the world. Tourist activity for
Catalonia is of great importance, and
not only economic, but also social, cul-
tural and environmental. The transver-
sal nature of this activity, which affects
a large diversity of sectors, means that
tourism requires a different treatment
from what would be asked for by other
types of products and industries.
Until now, with the Turisme de Cat-
alunya Consortium, the Government
of Catalonia had made a traditional
model of tourist promotion, where the
public sector assumed a large part of
the financing and therefore of the man-
agement. Likewise tourist activity is
developed in an ever more competitive
environment, as the behaviours of de-
mand are ever more dynamic and many
tourist destinations have reached con-
siderable maturity.
These new circumstances make it
advisable to adopt a new model that
nurtures greater participation from the
private sector in tourist promotion.
In short, it is a question of providing the
private sector with a tool that gives it a
more outstanding involvement in pro-
motional actions, without prejudice to
the important role that public adminis-
trations have to continue to play.
This body also replies to a request from
the business sector shown in the Sec-
ond Tourism Congress, to renew the
management of tourist promotion in the
country, and the will to work in greater
co-ordination with the rest of public ad-
ministrations and in co-operation with
the whole of private enterprise.
Organic structure: the Board of Management and the General Board of Participation
The Agència Catalana de Turisme (ACT-
Catalan Tourism Agency) is presided by
the minister of the department compe-
tent in the area of tourism, and has the
general manager of Tourism as vice-
president.
Therefore two main bodies stand out
in the organic structure of the ACT: the
General Board of Participation and the
Board of Management. The General
Board of Participation will become a
body of discussion, reflection and con-
sultation aimed at promoting partici-
pation and co-operation between the
public and private sector.
In these bodies, in addition to the
Generalitat Government of Catalonia,
there are representations of the territo-
rial and sector promotion entities, the
General Board of Official Chambers of
Commerce, Industry and Navigation
of Catalonia, professional collectives,
companies representing the sector, the
unions and the municipalist entities.
The Board of Management will be the
organ of decision-taking and control of
the entity, and therefore will establish
the directives of action of the agency.
One of the most outstanding new de-
velopments is the fact that the partici-
pation in the Board of Management is
conditioned by the making of an eco-
nomic contribution to the Agency. It
is thus intended to nurture a financial
involvement and larger decision-taking
power in the public sector and the pri-
vate sector in the tourist promotion.
GENERAL COUNCIL
OF PARTICIPATION
/ President ACT
/ Vice-president ACT
/ Director ACT
/ Tourist promotion entities
/ General Council of Chambers
/ Professional groups, companies and
entities of the tourist sector
/ Unions
/ Municipalist entities
BOARD OF MANAGEMENT
/ President ACT
/ Vice-president ACT
/ Director ACT
/ Tourist promotion entities
/ General Council of Chambers
Objectives
* To place the «Catalonia» trademark
as a referent of a quality tourist destina-
tion with its own identity.
* To seek maximum collaboration be-
tween all of the tourist agents related to
the tourist promotion.
* To enhance the promotion of prod-
ucts, services, market segments and
territories that favour the territorial, so-
cio-economic and environmental bal-
ance of Catalonia.
* To provide all the tourist agents and
suppliers of goods and services for
tourism with the market and commer-
cial information and the technical as-
sistance they require.
* To optimise the promotion actions
from the viewpoint of efficiency and
with a view to achieving good promo-
tional results.
Functions
* To plan, execute, co-ordinate and
drive the promotion actions of the tour-
ist activity of Catalonia.
* To nurture the relations between the
administrations acting with regard to
tourist promotion.
* To directly or indirectly manage es-
tablishments and other resources,
tourist products and services that are
entrusted or ascribed to them.
* To favour commercialisation process-
es of tourist products and services that
nurture the territorial balance, the diver-
sification of the offer, the deseasonali-
sation of the demand and the cultural
identity in co-operation with the private
sector.
* To report the tourist products of
Catalonia and disseminate them.
1�� turisme de catalunya annual report 1��
8. Announ- cements and calls published in the DOGC Official Diary of the Generalitat Government of Catalonia
1. Edition Trekking and cycle
touring guide
DOGC nº: 4798 · 12.01.2007 · Page 1508
The Turisme de Catalunya consortium
publishes the call for offers to contract a
company to deal with editing, designing
and printing a trekking guide and a cycle
touring guide, with a maximum budget
of one hundred and twenty thousand
(120,000.00) euros, VAT included.
2. Re-edition of the leisure
catalogue
DOGC nº: 4798 · 12.01.2007 · Page. 1508
The Turisme de Catalunya consortium
publishes the call for offers to contract
a company to deal with re-editing (up-
dating an printing) the leisure catalogue
2007, with a maximum budget of one
hundred and ninety-six thousand
(196,000.00) euros, VAT included.
3. Advertising photographs
DOGC nº: 4798 · 12.01.2007 · Page 1508
The Turisme de Catalunya consortium
publishes the call for offers to contract a
company to deal with taking advertising
photographs for the Turisme de Catalun-
ya consortium, with a maximum budget
of one hundred and twenty thousand
(120,000.00) euros, VAT included.
4. Tourist Promotion Award
publicity
DOGC nº: 4803 · 19.01.2007 · Page 2024
The Executive Committee of the Tu-
risme de Catalunya consortium, in
meeting on 22nd May 2006, was in-
formed of the call for 2006 of the Tour-
ist Promotion Awards in recognition of
the works disseminated in the written
press, literary publications, radio and
television that have contributed to pro-
moting Catalonia in the tourist sense.
The Turisme de Catalunya consortium
establishes amongst its purposes, as
indicated in the by-laws, to care for the
image and the improvement of tourist
development in Catalonia.
5. Adjudication of grants of Tur-isme de Catalunya
DOGC nº: 4807 · 25.01.2007 · Page 2929
To adjudicate fourteen grants of the
call for Turisme de Catalunya grants for
market research, tourist promotion and
commercialisation, 10th promotion,
given that they correspond to the best
scores (depending on the examined
language) and given the grants waived
(by French-speaking destinations).
6. Production and recording of im-ages of Snow Tourism
DOGC nº: 4827 · 22.02.2007 · Page 6638
The Turisme de Catalunya consortium
publishes the call for offers to contract
a company to deal with the produc-
tion and recording of images of Snow
Tourism, with a maximum budget of
one hundred and twenty thousand
(120,000.00) euros, VAT included.
7. Production of the Accessible Tourism guide
DOGC nº: 4835 · 06.03.2007 · Page 8378
The Turisme de Catalunya consortium
publishes the call for offers to contract
a company to deal with the preparation
of the contents of a guide dealing with
accessible tourism in Catalonia, with a
maximum budget of seventy thousand
(70,000.00) euros, VAT included.
8. Technical Secretariat of the Pyrenees tourist trademark
DOGC nº: 4857 · 05.04.2007 · Page 12803
The Turisme de Catalunya consortium
publishes the call for offers for contract-
ing a company that deals with the de-
velopment of jobs corresponding to the
Technical Secretariat of the Pyrenees
tourist brand in 2007 and 2008, with a
maximum budget of one hundred and
twenty-five thousand (125,000.00) eu-
ros, VAT included.
9. Production of Gastronomic
Agenda 2008
DOGC nº: 4870 · 26.04.2007 · Page 14919
The Turisme de Catalunya consortium
publishes the call for offers to contract
a company to deal with editing (design,
printing and contents) and storing the
gastronomic agenda of Catalonia 2008
and the calendar of gastronomic events
of Catalonia 2008, with a maximum
budget of fifty thousand (50,000.00)
euros, VAT included.
10. Adjudication of the production
of the fair stand 2007 of Turisme
de Catalunya
DOGC nº: 4872 · 30.04.2007 · Page 15251
Final adjudication in the form of an open
procedure of the supply contract, in the
form of leasehold, corresponding to the
assembly, dismantling and transport of
the stand that Turisme de Catalunya will
use in the tourism fairs in 2007.
11. Gastronomic Agenda
Production
DOGC nº: 4901 · 11.06.2007 · Page 19735
The Turisme de Catalunya consortium
publishes the call for offers to contract
a company to deal with editing (design,
printing and contents) of the gastro-
nomic agenda of Catalonia 2008 and
the calendar of gastronomic events
of Catalonia 2008, with a maximum
budget of ninety thousand (90,000.00)
euros, VAT included.
12. Adjudication of a Turisme de
Catalunya grant
DOGC nº: 4912 · 26.06.2007 · Page 21524
To adjudicate a grant from Turisme de
Catalunya for market research, actions
of tourist promotion and commerciali-
sation, 10th call, to Ms. Gemma Calero
Noves. The purpose of this grant will be
the Tourist Promotion Centre of Catalo-
nia in Benelux-Brussels. The duration of
the grant will be from 18th June 2007 to
7th March 2008, and the total provision
will be 10,400 euros gross.
13. Tourist Promotion Awards
publicity
DOGC nº: 4925 · 13.07.2007 · Page 24166
To give publicity to the verdict of the
jury of the Tourist Promotion Awards of
the Turisme de Catalunya consortium
for 2006.
14. Offices of Tourist
Welcome Centre in Teià
DOGC nº: 4925 · 13.07.2007 · Page 24167
The Turisme de Catalunya consortium
publishes the call for offers to con-
tract a company to deal with carrying
out the basic and executive project of
a building of modular construction in
the municipality of Teià, which will be
its first Tourist Welcome Centre, with a
maximum budget of one hundred and
fifty-one thousand and five hundred
(151,500.00) euros, VAT included.
15. Museographic project of the
Tourist Welcome Centre in Teià
DOGC nº: 4925 · 13.07.2007 · Page 24167
The Turisme de Catalunya consortium
publishes the call for offers to contract
a company to deal with preparing the
executive museographic project of the
Tourist Welcome Centre in Teià, with
a maximum budget of seventy-seven
thousand and one hundred (77,100.00)
euros, VAT included.
16. Production of the fair stand
2008 of Turisme de Catalunya
DOGC nº: 4925 · 13.07.2007 · Page 24167
Call for the adjudication of the supply
contract, in the form of leasehold, cor-
responding to the assembly, disman-
tling and transport of the stand that
Turisme de Catalunya will use in the
tourism fairs in 2008.
17. Contest of permanent working
personnel
DOGC nº: 4926 · 16.07.2007 · Page. 24343
Call for different contests of merits for
the provision of different jobs for per-
manent personnel of the Turisme de
Catalunya consortium.
18. Nit del Turisme (Tourism
Evening) Catering
DOGC nº: 4980 · 03.10.2007 · Page 33953
The Turisme de Catalunya consortium
published the call for offers for con-
tracting a specialised company to deal
with making the dinner and serving the
tables at the 22nd. ‘Nit del Turisme de
Catalunya’, with a maximum budget of
eighty-two thousand and five hundred
(82,500.00) euros, VAT included.
19. Nit del Turisme production
DOGC nº: 4986 · 11.10.2007 · Page 36367
The Turisme de Catalunya consor-
tium publishes the call for offers for a
company specialised in events to deal
with designing, preparing, the logistic
organisation and development of the
22nd. ‘Nit del Turisme de Catalunya’,
with a maximum budget of one hun-
dred and eighty thousand (180,000.00)
euros, VAT included.
20. Adjudication of a Turisme de
Catalunya grant
DOGC nº: 5018 · 28.11.2007 · Page 50453
To adjudicate a grant from Turisme de
Catalunya for market research, actions
of tourist promotion and commerciali-
sation, 10th call, to Ms. Gemma Guitart
Moles. The purpose of this grant will be
the Tourist Promotion Centre of Cata-
lonia in the United Kingdom-London.
The duration of the grant will be from
1st February 2008 to 28th February
2009, and the economic provision will
be 23,400 euros gross.
21. Concession of Turisme de Cat-
alunya grants
DOGC nº: 5018 · 28.11.2007 · Page 50454
Resolution of calling the selective proc-
ess for the concession of grants for
market research, actions of tourist pro-
motion and commercialisation for the
middle grade tourism or business quali-
fied or a higher university qualified.
22. Tourist Promotion Awards
DOGC nº: 5028 · 13.12.2007 · Page 53545
The call is published for the Tourist Pro-
motion Awards for 2007.
23. Turisme de Catalunya grants
DOGC nº: 5030 · 17.12.2007 · Page 54328
Having seen errors in the original text in
Catalan and Spanish of the said reso-
lution, transmitted to the DOGC and
published in DOGC no. 5018, page
50455, of 28.11.2007, the opportune
correction is described.
24. Production of the catalogue of the Cultural Tourism Club
DOGC nº: 5033 · 20.12.2007 · Page 56527
The Turisme de Catalunya consortium
publishes the call for offers to contract
a company to deal with editing, pro-
ducing and printing the catalogue of
the Cultural Tourism Club of Catalonia,
with a maximum budget of one hun-
dred and thirty thousand (130,000.00)
euros, VAT included.
25. Production of the catalogue of the Active Tourism Club
DOGC nº: 5033 · 20.12.2007 · Page 56528
The Turisme de Catalunya consortium
publishes the call for offers to contract
a company to deal with editing, pro-
ducing and printing the catalogue of the
Active Tourism Club of Catalonia, with a
maximum budget of one hundred and
ten thousand (110,000.00) euros, VAT
included.
26. Production of the catalogue of the Gastronomic Tourism Club
DOGC nº: 5033 · 20.12.2007 · Page 56529
The Turisme de Catalunya consortium
publishes the call for offers to contract
a company to deal with editing, pro-
1�� turisme de catalunya annual report 1��
ducing and printing the catalogue of the
Gastronomic Tourism Club of Catalonia,
with a maximum budget of eighty thou-
sand (80,000.00) euros, VAT included.
27. Production of the catalogue of the Golf Tourism Club
DOGC nº: 5033 · 20.12.2007 · Page 56530
The Turisme de Catalunya consortium
publishes the call for offers to contract
a company to deal with editing, pro-
ducing and printing the catalogue of the
Golf Tourism Club of Catalonia, with a
maximum budget of eighty thousand
(80,000.00) euros, VAT included.
9. Turisme de Catalunya. Basic details of the Entity and Budget 2007Legal system of the Entity, activity and sources of financing
Decree 13/1986, of 16th January, cre-
ated the Entity of tourist promotion of
Catalonia. with Decree 83/1987 of 1st
April, the Consortium of Tourist Promo-
tion of Catalonia changed its name for
the Turisme de Catalunya consortium
and drew up new by-laws. Article 1 if
these by-laws states that the Turisme
de Catalunya consortium has its own
legal nature, independent of that of its
members and with full capacity to work
in public right and private right in com-
plying with its purposes.
Turisme de Catalunya’s mission is to
carry out actions in marketing and
commercialisation, and to provide serv-
ices that tend to increase the wealth
and prosperity of our tourist industry in
Catalonia and strengthen its competi-
tiveness (art. 2 of the by-laws).
To meet its objectives, the Consortium
has the following resources (art. 16 of
the by-laws):
a) The contributions of the entities of the consortium.b) The contributions and subsidies of all kinds from other official enti-ties and individuals.c) The donations and the other funds achieved by any means ad-mitted in law.d) The agreed credit operations, with the favourable report of the Ministry of Economy. Finance and Planning.e) The income achieved from its services.
Although up to now practically all of
the resources come from the budget-
ary contributions approved by the Gen-
eral Head Office for Tourism within the
budget of the Ministry of Innovation,
Universities and Enterprise.
Law 15/2007 of 5th December, DOGC
no. 5030 dated 17/12/2007, created
the Catalan Tourism Agency, an entity
of the Government of Catalonia in pub-
lic law which acts according to private
law with its own legal character, full ca-
pacity for working and its own wealth
to meet its objectives (article 1). Once
the agency is constituted with the ap-
proval of its by-laws, it has to relieve the
consortium in its work of tourist promo-
tion and must nurture greater, closer
co-operation between the public and
private sector.
Organs of government
The Consortium is governed by the fol-
lowing organs:
/ The General Council(maximum organ of the Entity)/ The Executive Committee(executive organ)/ The president of the Consortium and the General Council
/ The president of the Executive
Committee
/ The director of the Consortium
The attributions of the different organs
of government and the members that
form part are described in the by-laws
of the Entity.
Accounting system
The Entity carries out its accounting
according to: the General Account-
ing Charter approved by Royal Decree
1643/1990 of 20th December; the reg-
ulations of the Government of Catalonia
(budget laws, finance law and public en-
terprise law); and the directives received
from the General Intervention of the
Ministry of Economy and Finance of the
Generalitat, Government of Catalonia.
The approval of Law 16/2007 of 4th
July, reforming and adapting the mer-
cantile legislation concerning account-
ing through its international harmoni-
sation based on European regulations
and that of RD 1514/2007 of 16th No-
vember in approval of the new General
Accounting Charter, will be the new ap-
plicable accounting framework from the
coming year 2008.
In presenting the annual accounts and
given their importance in the Profit and
Loss Account, it is necessary to men-
tion the treatment given to the trans-
fers received from the Government of
Catalonia.
Therefore, in accordance with applica-
ble regulations (Budget Law, Finance
Law and Public Enterprise Law) and the
steps indicated by the Ministry of Econ-
omy and Finance, the current transfers
have the nature of operative subsidies
as far as this is necessary to balance
the Profit and Loss Account, with the
exception of contributions for redemp-
tions, provisions and stock variations.
The failure to consider these expenses
as subsidisable means that the Profit
and Loss Account shows a negative
result for the same amount.
For the effects of financial control, the
Consortium is subject to the provisions
of article 71 of Legislative Law 9/1994
of 13th July, approving the rewritten
text of the Law of Public Finance in
Catalonia.
Entity Budget
In 2007, in order to expand the institu-
tional ambit of the entities of the public
sector, the budget of the Turisme de
Catalunya consortium was published
separately within the budgets of the
Generalitat, Government of Catalonia.
The aim of this expansion of the institu-
tional ambit of the public sector was, on
the one hand, to adapt to the require-
ments of the regulations of the Euro-
pean Accounts System SEC 95, and
on the other to gain in transparency and
deepen in the overall view of the whole
public sector of the Generalitat.
In accordance with article 8 b) of the
by-laws of the Entity, its maximum or-
gan, the General Council, is responsible
for approving the annual plan of action
with its budget and corresponding pro-
grammes of action, investments and
financing.
Income budget 2007
The 2007 budgetary year started within
a context of extended budgets and the
new budgets were approved by Law
4/2007 of 4th July, DOGC no. 4920,
dated 6/07/2007.
In this context, the initial budget
approved by the General Coun-
cil of the Entity on 22/01/2007 was
€21,076,100.00, which included a
provision for transfers pending generic
application (before the close of 2006) of
€1,500,000.00.
In session on 18/07/2007, the General
Council of the Consortium approved
the annual accounts and the liquidation
of the budget for 2006 and in the same
act an additional €2,846,334.18 were
distributed, of which €1,123,900.00
corresponded to transfers from the
Government of Catalonia for the dif-
ference between the initial extended
budgets and the new budgets ap-
proved in July, and €1,722,434.18
to transfers pending the application
of generics resulting from the differ-
ence between the forecast of the ini-
tial budget (€1,500,000.00) and the
definitive liquidation of the year 2006
(€3,222,434.18). Therefore, the result-
ing budget for 2007 approved in this
session was €23,922,434.18.
Later, this figure was complemented by
an additional batch of €47,000.00 from
the Head Office for Tourism and intend-
ed for co-operation in a workshop of
Sailing and Coastal Tourism of the E.U.
The budget resulting after this inclusion
was €23,969,434.18.
At the end of the year, the budget for
settled income was €24,797,621.26.
The mentioned increase over the
budget was caused by a larger set-
tlement of own income than expected
(€1,928,187.08 settled/€1,100,000.00
budgeted). The main increases corre-
spond to approximately €302,000.00
more for services, additional income
of €460,000.00 for legal conten-
tious issues resolved during the year,
a larger recovery of foreign VAT of
€50,000.00 and higher financial income
of €16,000.00.
In summary, the main batches of the set-
tled income budget are the following:
(a) (b.1) (b.2) (b.3) ( ( b.3 - a ) / a ) Budget 2006 Budget 2007 % Variation
liquidado initial approved final approved settled - settled 2007/2006 -
1. GENERALITAT TRANSFERS AND OWN INCOME1.1 GENERALITAT TRANSFERS 22.219.128,56 18.476.100,00 19.647.000,00 19.647.000,00 -11,6%1.2 OWN INCOME 1.258.424,76 1.100.000,00 1.100.000,00 1.928.187,08 53,2%
TOTAL 1. 23.477.553,32 19.576.100,00 20.747.000,00 21.575.187,08 -8,1%
2. TRANSFERS PENDING APPLICATION2.1 TRANSFERS PENDING APPLICATION GENERIC 3.234.792,03 1.500.000,00 3.222.434,18 3.222.434,18 -0,4%
TOTAL 2. 3.234.792,03 1.500.000,00 3.222.434,18 3.222.434,18 -0,4%
TOTAL 1 + 2 26.712.345,35 21.076.100,00 23.969.434,18 24.797.621,26 -7,2%
Turisme de Catalunya. Settled income budget 2007 / 2006
1�� turisme de catalunya annual report 1��
(a) (b.1) (b.2) (b.3) ( ( b.3 - a ) / a ) Budget 2006 Budget 2007 % Variation
applied initial approved final approved applied - applied 2007/2006 -
1. STRUCTURE 3.910.333,84 4.320.000,00 5.045.000,00 4.195.878,34 7,3%
2. MARKETING, PROMOTION ACTIONS AND PRODUCTS 16.789.878,13 16.176.100,00 18.094.434,18 14.924.273,20 -11,1%2.1 Marketing and market research 8.628.249,32 7.477.000,00 8.431.184,00 5.300.557,41 -38,6%2.2 Information, promotion and commercialisation 6.455.678,16 6.271.100,00 7.205.750,18 7.136.061,77 10,5%2.3 Product design and development 1.705.950,65 2.428.000,00 2.457.500,00 2.487.654,02 45,8%
3. ACTIONS TO SUPPORT INVESTMENT, IMPROVEMENT AND DEVELOPMENT OF THE TOURIST SECTOR 500.000,00 580.000,00 830.000,00 654.680,00 30,9%
TOTAL 1 + 2 + 3 21.200.211,97 21.076.100,00 23.969.434,18 19.774.831,54 -6,7%
Turisme de Catalunya. Expenditure budget applied 2007 / 2006 by areas and programmes
Expenditure budget 2007
The evolution of the expenditure budget
and its approval by the General Coun-
cil of the Entity coincides with what is
stated in point 4.1 above.
Finally, after the end of the year the
applied expenditure budget was
€19,774,831.54, which supposes a
performance of 93.83% with respect
to the initial expenditure budget, of
82.50% with respect to the new ex-
penditure budget in July, and 79.74%
with respect to the income budget fi-
nally settled. In relation to the execution
of the budget, it must be said that at the
end of the year, the Entity had projects/
actions in the process of execution for
an approximate value of €3,000,000.00
for which a special reserve was made in
the budget. Of these projects in course,
we should mention those correspond-
ing to Innovation and Information/Web
Services for €1,825,000.00 and the
design and edition of publications for
€600,000.00. Given that these still do
not have the consideration of recog-
nised obligations, they are not settled
as applied budget.
In summary, the expenditure budget
applied by areas and programmes was
the following:
1�0 turisme de catalunya annual report
EdicióTurisme de CatalunyaPasseig de Gràcia, 10�, �a planta0�00� Barcelona
DissenyAktiva, Agencia de disseny
ImpressióSanverGràfic
Dipòsit legalB-�����-�00�