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Mercadotecnia en Tiempo Real Mauricio Vázquez 15 Nov 2012
Mercadotecnia en Tiempo Real
Mauricio Vázquez 15 Nov 2012
Los anunciantes se enfrentan a preocupaciones comunes
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Construir Marcas
Y
Vender productos/servicios
Mujer : 18 – 24
Clase ABC+
Deportista
Una forma obsoleta de planificar
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Afinidad
34%
68%
35%
65%
Cobertura
35%
45%
26%
65%
Una forma obsoleta de planificar
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Pero NO !, nuestros clientes no son Mujeres 18-24 , Clase social ABC+
Son personas, son ciudadanos
• Y de identificar consumidores parecidos a ellos (look alike)
Superada por la tecnología
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Le gusta la música
Juega a tenis
Es universitaria
No le gusta cocina
Se conecta de martes y miércoles
20:00- 22:00
Hace teatro
Le gusta viajar
Trabaja en la publicidad
No le gusta cocinar
Se conecta fines de semana
11:00- 13:00
Tiene un hijo
Le gusta la playa
Compra comida orgánica
Le gusta leer
No le gusta la cocina
Se conecta lun, ma, mie, vie
21:00 – 23:00
Han visitado la página
web e interactuado
Diana
Isabel
Graciela
Superada por la tecnología
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Cuantos más y mejores datos tengamos,…
Mejor entenderemos las distintas caras y facetas de cada consumidor/ciudadano
Más capacidad de encontrar
personas semejantes
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Como consecuencia de la
revolución digital, un grupo de
profesionales con amplia
experiencia en la industria de la
comunicación desarrollado una visión:
Visión
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Revolucionar a través de la Tecnología la
forma de conectar marcas con personas
MERCADOTECNIA en “Tiempo Real”
A través de una plataforma tecnológica que permite,
precisamente, de forma transparente y eficaz
Hoy eso es posible
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a) Analizar el comportamiento de los
usuarios de alto valor
b) Identificar el perfil que recibirá el
mensaje publicitario
c) Determinar el valor que este espacio de
publicidad precisa tiene al anunciante
e) Comprar el espacio al precio óptimo
d) Mostrar el anuncio indicado para ese
potencial consumidor
Una historia de innovación y crecimento
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2008 2009 2010 2011 2012
Desarrollo del concepto
Adnetik SL en España (Oct) Boston (HQ) en Noviembre Compañía Independiente Proveedor Tecnológico
Londres (Feb)
Amstedam (May)
Mexico DF (Aug)
Sao Paolo (Sept)
España (Oct)
Primer Año completo Lanzamiento de La primera plataforma con tecnología propietaria
Renombrado como DIGILANT +100% Crecimiento 95% tasa de repetición
110 personas trabajando para +500 marcas
Estamos haciendo posible el Reto fundamental de Mercadotecnia
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Entregar el Mensaje Correcto, a la persona indicada,
En el lugar Indicado, En el momento preciso
Cómo funciona?
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Advertising
Space
User data: OS, IP, browser, Cookie…
Page data: URL, size of creativity…
Todo el proceso de puja ocurre en menos de una décima de segundo
User is landing
in a web page
1
Website sends an
ad request to an
Adexchange
2
Adexchange
creates an acution
3
Digilant receives
information about
the ad
4
Digilant adds user
and web page
information
5
If Digilant wins the
bid, serves the ad
7
If Digilant does not
win the bid, another
ad is served
7
Digilant assesses
its relevance for the
advertiser and bids
6
Un profundo cambio en la industria
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Al igual que el mercado de valores en los años 70,
la industria de la publicidad está en proceso de automatización
En este nuevo entorno, la ventaja competitiva reside en la captura de los
datos adecuados y extraer las mejores conclusiones
No solo Táctica: Gestión integral, avanzada e inteligente de datos para la toma de decisiones estratégicas
Páginas
Adecuadas
Audiencia
Adecuada
Retargeting
Algoritmos & Reglas basadas en compras
programadas
PPC Search
Expande Alcance
“Prospecting Estrategico”
Eficiencia
“Cierra el Proceso de Compra”
Les presento a su Audiencia Evolucionado
Esta es hoy tu Audiencia… más de 40,000,000 con gustos, hábitos,
momentos y estados de ánimo totalmente DIFERENTES durante el día
Te gustaría saber cuales son los que mayor potencial tienen para tus
productos?
Identificar y valorar atributos, este sofisticado análisis
discriminatorio "registra" tanto positivos y negativos, basándose
en características de prospectos reales que convirtieron para su marca.
Ejemplo: Caso práctico Compradores Tienda de Comestibles
Ejemplo: Caso práctico Compradores Tienda de Comestibles
livestrong.com
usnews.com
babycenter.com
couponmom.com
local12.com
toysrus.com
allrecipes.com
Ejemplo Telecomunicaciones
Entretenimiento
Noticias
Telefonía
Box
Tecnología
Jackeline Bracamontes
10 pm – 1 am
Checo Pérez 4-8 pm
Ejemplo: Caso práctico Compradores Tienda de Comestibles
Resultado: La marca construye un modelo para generar prospectos de alto valor dentro de la audiencia
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Una vez identificadas las personas específicas a las que queremos
comunicar
Debemos hacerlo en el contexto y momento adecuados
Esta es una muestra de canales (Display, Video, Movil) y de la enorme variedad de de dominios y contenidos web, hemos INDEXADO para ti +150,000,000 de ellos.
Ahora con Absoluta transparencia y control, selecciona aquellos que tu quieres y
que ayudaran a tu marca a estar en un contexto que la favorece
Apuntar con precisión a las ubicaciones más
productivas, adecuadas para tu marca, en entornos
dónde son mostrados.
La única solución que ofrece colocación precisa basado en :
• Atributos estructurales
• Clasificación semántica
• Relevancia contextual
• Público objetivo.
• 17,000 URLs identificados cómo Vida Saludable
Construyendo la marca de la Tienda de Comestibles
MatchURLhttp://www.arecetas.com/especial_dietas/dieta_sana.htmlhttp://adelgazarte.net/785-remedios-para-la-presion-alta-conozca-los-6-remedios-naturales-mas-efectivos-para-curar-la-hipertension.htmlhttp://www.vitonica.com/prevencion/la-canela-podria-contribuir-en-el-control-de-los-niveles-de-azucar-en-la-sangrehttp://www.vitonica.com/musculacion/body-pump-para-llegar-al-verano-con-un-cuerpo-diez-operacion-bikinihttp://www.buenasalud.net/2010/07/10/los-jugos-mas-deliciosos-para-comenzar-el-dia.htmlhttp://www.lindisima.com/enforma2/ejercicio-errores.htmhttp://saludpasion.com/las-semillas-mas-saludables/http://www.aperderpeso.com/propiedades-de-la-quinoa-para-adelgazar/http://www.aperderpeso.com/pimientos-rellenos-con-atun-bajas-calorias-y-colesterol/http://adelgazarte.net/161-ejercicios-para-adelgazar-brazos-quema-la-grasa-de-tus-brazos-con-ejercicios-cardiovasculares.htmlhttp://www.adelgazar.net/n07123-comer-rapido-engorda.htmhttp://www.nowloss.com/como-tener-las-curvas-y-trasero-espectacular-como-beyonce.htmhttp://dietasparaadelgazar.jaimaalkauzar.es/dieta-de-la-avena.htmlhttp://www.vitonica.com/recetas-saludables/recetas-apropiadas-para-consumir-previo-al-esfuerzohttp://www.innatia.com/s/c-dietas-para-ninos/a-alergicos-a-la-caseina.htmlhttp://www.naturalinea.com/newsItem.asphttp://www.aeromental.com/2008/01/08/los-15-mejores-consejos-de-dieta-para-bajar-de-peso/http://www.buscalogratis.com/dietas.htmhttp://www.pilatesencasa.com/pilates/espalda-sana.html
• 13,000 URLs identificados cómo Tecnología
Ejemplo hipotético Telecomunicaciones
• Example Screen Shots
Ejemplo: Caso práctico Compradores Tienda de Comestibles
• Example Screen Shots
Ejemplo: Caso práctico Compradores Tienda de Comestibles
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Con la posibilidad de conectarse también directamente a los publishers deseados, utilizando los mismos insights
Algunos de nuestros clientes
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DIGILANT te permite obtener un conocimiento del consumidor único y difícilmente alcanzable,
representando una ventaja competitiva decisiva
Para después valorar y controlar el momento, mensaje, frecuencia y lugar indicado en que entraremos en
contacto con él
Completa y absoluta transparencia
Saber que inversión funciona y cual no
Conclusión
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Tabla comparativa
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