Date post: | 19-Jun-2015 |
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METODOLOGÍA SEO AVANZADA RASTREAR Y INFORMAR PARA TOMAR DECISIONES
Arnaud Valadié – Septiembre 2013
1. Introducción
2. Rastrear y informar – ventajas
3. Rastrear y informar – metodología
4. Muestra de KPIs • Rastreo del sitio • Visibilidad y potencialidades
5. conclusión
Resumen
Introducción
Cuando trabajamos en dominios webs de millones de URLs, siempre nos
enfrentamos al principio a estructuras opacas. Manualmente, tenemos poca
visibilidad en la estructura real y los volúmenes de URLs disponibles. Por eso,
es imprescindible disponer de unas herramientas potentes para monitorizar
este tipo de sitio.
Para mejorar la optimización de sitios voluminosos (millón+ de URLs),
necesitamos:
• Datos precisos (volúmenes, códigos de resolución, informe de enlaces)
para tomar decisiones
• Comprobar técnicamente que todo esta perfecto
• Categorización de URLs
• Rastreo de Google en mis URLs y categorías
• Seguimiento amplio: al menos 200.000 palabras clave/mes localizables
por país y ciudad
Introducción
5
§ ¿Rastrea Google 100% de mis páginas (incluyendo los subdominios)?
§ ¿Indexa Google 100% de mis páginas de productos?
§ ¿Son las páginas activas las mas eficaces?
§ ¿Es el rastreo de Google optimo y frecuente?
§ ¿Reciben las páginas estratégicas suficiente popularidad?
§ ¿Permite la long tail generar tráfico?
§ ¿Son seguidos todos los indicadores de performance SEO?
Lo que siempre has querido saber respecto a tu página
Ventajas
Rastrear y informar
7
Ventajas principales
• Simula el comportamiento de un robot de rastreo. Permite ver cómo un sitio esta realmente estructurado. A menudo hay diferencias notables dentro de la estructura teórica y la real.
Rastrea
• Realiza el trabajo de orden y presentación de datos (tablas y gráficos). Incluye igualmente en el análisis los logfiles del sitio para presentar los datos de visitas.
Informa • Conserva una base de datos local que podemos explorar (para encontrar el enlace de una página en particular, listar las páginas que tienen una particularidad - código de error, profundidad,...).
Base de datos
Al colocar un patrón de interpretación sobre la estructura del sitio web, la herramienta presenta indicadores para identificar fortalezas y debilidades, oportunidades y amenazas. La herramienta permite ilustrar con un método científico los desequilibrios en el sitio.
8
Otros usos posibles
Seguimiento
• Para verificar a lo largo del proyecto si las recomendaciones han sido correctamente implementadas o si no hay regresiones
Preproducción
• Muy útil también para validar una nueva plataforma o sección: un crawl de la nueva estructura permite ver si hemos cumplido los objetivos de desarrollo
• O para corregir errores sin afectar el sitio publico (ejemplo: corrección de antiguas redirecciones)
Metodología
Rastrear y informar
10
Contenido eficiente para SEO
Contenido on page
Contenido rastreado
por Google
Contenido indexado
por Google
Contenido eficiente
11
¿Cómo conseguir y usar datos?
1. Se rastrea el sitio web como si Google pudiera explorarlo con energía infinita
2. Se compara con el contenido que Google realmente rastrea e indexa
3. La diferencia entre ambos nos permite entender cuáles son los rendimientos de los sitios web desde el punto de vista de Google
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Proceso operativo – análisis de la estructura profunda
Rastreador Consultor SEO
Integración de los ficheros logs y generación del informe
Apache-log-file …..
2011/07/02 09h00 googlebot crawled ‘/b/a/ss_sun.html’ 2011/07/02 09h01 visitor from google.com/search using keyword = ‘sun’ on página ‘/b/a/ss_sun.html’
Auditoría técnica personal
§ Categorización § Análisis de rastreo § Análisis de tráfico
§ Estructura § Navegación § Semántica
INFORME SEO Síntesis de resultados y
auditoría final
RASTREO ANÁLISIS MANUAL Definición de objetivos e interéses
Rastreo del sitio Visibilidad y potencialidades
Muestra de KPIs
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Rendimiento SEO
Nuestro objetivo: tener una visión global sobre las fortalezas y las debilidades de la página.
Páginas rastreadas por el Crawler
Páginas rastreadas por Google Tasa de rastreo
2.690.379 792.040 29,43% Visitas Páginas activas Tasa de páginas activas
1.143.186 161.633 6%
Descripción - Hay 2.690.379 páginas en el sitio web - Sólo 792.040 son rastreadas por Google 29,43% de las páginas son rastreadas por Google. - Ellas generan 1.143.186 visitas totales - Sin embargo, sólo un 6% de las páginas generan una visita en 15 días.
Objetivo El rastreo potencial podría doblarse. Sin embargo, la eficiencia de las páginas es de un 6%! Necesitamos mejorar la eficiencia antes de añadir más páginas
15 0
50.000
100.000
150.000
200.000
250.000
0 1 2 3 4 5 6 7
212.297
79.097 73.105
159.419
234.771
183.601
58.393
14.447
Visits
1 159 2.170 17.657
53.949 58.042
23.594
5.941
Páginas activas
0
100.000
200.000
300.000
400.000
500.000
600.000
700.000
800.000
900.000
1.000.000
0 1 2 3 4 5 6 7
1 434 8.868 74.623
321.773
813.649 917.067
553.961
Volúmenes de páginas
¿Qué hay?
¿Qué ve Google?
¿Qué es eficaz?
1 430 5.495 43.583 165.839 276.911 208.060
91.444
Crawl Google
16
0
100.000
200.000
300.000
400.000
500.000
600.000
700.000
800.000
900.000
1.000.000
0 1 2 3 4 5 6 7
1 434 8.868 74.623
321.773
813.649 917.067
553.961
Niveles de profundidad
Nuestro objetivo: Saber de forma precisa el ratio de rastreo/profundidad
1 430 5.495 43.583 165.839 276.911 208.060
91.444
Crawl Google
Descripción Los gráficos representan la forma en la que Google rastrea el sitio. Sólo los 2 primeros niveles son rastreados para más del 50% (línea verde); mientras que el volumen más importante de las páginas se localiza en el nivel 5, 6 y 7. En este ejemplo, solo un 29% del total de las páginas del sitio web son rastreadas. El 71 % del potencial disponible no se rastrea!
17
0
20.000
40.000
60.000
80.000
100.000
120.000
140.000
160.000
180.000
200.000
0 1 2 3 4 5 6 7
4.739 22.018 35.099 24.464 11.746 1 6.271 11.268
5.187 2.348
1.916 19.578
88.734
139.363
85.926
27.623 1.526
4.713
10.914
11.732
9.133
Categorías por profundidad
Nuestro objetivo: definir si las categorías estratégicas más profundas son rastreadas por Google
Descripción Este gráfico muestra el número de páginas identificadas en www.misitio.com dependiendo del nivel de profundidad (distancia desde la página de inicio). Hemos dividido el sitio en diferentes categorías, principales y secundarias. Hemos identificado 2.690.379 de páginas en este dominio. La categoría estratégica verde mayoritariamente de profundidad 4,5 y 6, tiene muy pocas posibilidades de ser rastreada.
18
Eficiencia de las páginas profundas
Nuestro objetivo: definir si las páginas más profundas generan tráfico.
0
50.000
100.000
150.000
200.000
250.000
0 1 2 3 4 5 6 7
212.297
77.210 73.105
159.418
234.770
183.601
58.393
14.444
Visitas
1 153 2.170 17.656
53.948 58.042
23.594
5.940
Páginas activas
Descripción
Las visitas son concentradas en los niveles 3, 4 y 5. Sin embargo, lo que es interesante es de ver el potencial de mejora que tenemos con unas tasas de páginas activas de 13,64% (nivel 3), 28,17% (nivel 4) y 46,57% (nivel 5).
19
Visibilidad SEO – potencialidades
Descripción En base a una lista de 50.000 palabras clave y 43.150 posiciones en las páginas 1 a 10 de Google España (Madrid), tenemos:
q Visibilidad 13.735 posiciones en página 1
q Objetivo a medio plazo 10.972 posiciones en páginas 2 y 3
q Objetivo a largo plazo 18.443 posiciones en páginas 4 hasta 10
13.735
6.378
4.594 3.323
2.653 2.076 1.822 1.516 1.306 1.153
0
2.000
4.000
6.000
8.000
10.000
12.000
14.000
16.000
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Posiciones por páginas de resultados
0
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
30.000
35.000
40.000
45.000
13.735
10.972
18.443 Páginas >3
Páginas 2-3
Página 1
20
Visibilidad SEO – historial
107.114 106.525 114.952 115.894 117.231
95.758 111.041
121.916
39.936 41.035 45.805 46.983 46.868 46.124 44.892 46.927
ene-13 feb-13 mar-13 abr-13 may-13 jun-13 jul-13 ago-13
Evolución de la visibilidad Total
Posiciones 1-10
www.competidor.com www.competidor.com www.competidor.com
www.competidor.com www.competidor.com www.competidor.com
www.competidor.com www.competidor.com www.competidor.com
Descripción Gracias a un seguimiento amplio (cientos de miles de palabras clave), podemos hacer un seguimiento muy detallado de la progresión de un proyecto SEO y del entorno competitivo del sitio en base a su volumen de posiciones. En el ejemplo, hacemos un seguimiento en Google España (Madrid) de 100.000 palabras clave para un sitio (línea azul) frente a sus competidores. Este seguimiento se puede también segmentar por universos semánticos para verificar si las recomendaciones alcanzan sus objetivos. Muy útil además para seguir el efecto de los filtros de actualización de Google. Vemos el efecto en las posiciones de Penguin a fin de mayo de 2013.
21
Visibilidad SEO – comparación mes a mes
Descripción Este gráfico muestra la evolución de los volúmenes de palabras clave posicionadas en Google España (Madrid) en base a 70.037 palabras clave.
Podemos ver la evolución de 10 competidores cada mes en comparación con el mes anterior.
- 10.000 20.000 30.000 40.000 50.000 60.000 70.000 59.126
41.656 39.075 35.868
21.964 18.090 12.750 10.280 8.913 8.782
65.321
40.178 39.743
35.095
20.363 17.894 11.716 9.044 8.896 7.629
Evolución de las palabras clave posicionadas
08/07/2013
19/08/2013
Conclusión
Rastrear y informar permite:
• Implementar un proyecto SEO orientado a resultados con
una precisión por categoría de URLs
• Monitorizar y corregir errores o regresiones
• Ahorrar costes de SEM
• Priorizar las tareas técnicas en función de su importancia
y sus repercusiones en la página
• Hacer un seguimiento de visibilidad de nuestro dominio (y
subdominios) como de los competidores en Google, por
país y ciudad
Conclusión
Arnaud Valadié es.linkedin.com/in/arnaudvaladie/es [email protected]